產(chǎn)業(yè)融合視角下會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)模式與路徑研究

方子強(qiáng) 李豫

摘 要：隨著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)之間相互滲透，促使產(chǎn)業(yè)間的界限逐漸模糊，出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象。會(huì)展業(yè)如何在產(chǎn)業(yè)融合視角下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)于會(huì)展業(yè)的發(fā)展有深遠(yuǎn)意義。本文基于學(xué)者對(duì)會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的研究基礎(chǔ)，分析會(huì)展業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合所存在的問(wèn)題，并據(jù)此提出了會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)融合型人才培養(yǎng)、提高創(chuàng)新技術(shù)融合、借助地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)與會(huì)展業(yè)融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)模式與路徑對(duì)策。

關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè);產(chǎn)業(yè)融合;創(chuàng)新驅(qū)動(dòng);轉(zhuǎn)型升級(jí);模式選擇;路徑優(yōu)化

中圖分類號(hào)：F713.83 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.04.01

2020年10月29日，中共第十九屆五中全會(huì)審議通過(guò)了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二○三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，為2021年拉開(kāi)帷幕的“十四五”規(guī)劃完成統(tǒng)籌。“十四五”是兩個(gè)百年計(jì)劃的過(guò)渡時(shí)期，對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義。目前，我國(guó)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，發(fā)展不平衡與發(fā)展不充分問(wèn)題尤為突出。對(duì)于會(huì)展業(yè)而言，行業(yè)在20世紀(jì)90年代后期進(jìn)入發(fā)展快車道，在快速發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了諸如發(fā)展措施空泛、國(guó)際會(huì)展品牌與會(huì)展城市建設(shè)不足等問(wèn)題，且隨著會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境、發(fā)展規(guī)模、硬件設(shè)施完善等背景變化，會(huì)展業(yè)也從要素與投資驅(qū)動(dòng)階段轉(zhuǎn)向創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級(jí)驅(qū)動(dòng)發(fā)展階段[1]。在以創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級(jí)為驅(qū)動(dòng)的會(huì)展發(fā)展階段，尤為重要的即會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)融合下的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級(jí)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)如何突破傳統(tǒng)行業(yè)思維，創(chuàng)新性從全新的路徑與宏觀調(diào)控思路實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的研究主要可分為兩方面，一方面是關(guān)于會(huì)展業(yè)與不同產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展路徑與對(duì)策的研究。另一方面是關(guān)于會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理與模式的研究。

會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)具有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，兩者有機(jī)結(jié)合后即可包裝為新的旅游產(chǎn)品，因此在會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合中，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間的融合發(fā)展最為充分，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展的相關(guān)研究成果也頗為豐富。相關(guān)研究中較早的有郭巒（2011）研究會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的整合發(fā)展戰(zhàn)略，指出會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)都屬于“注意力經(jīng)濟(jì)”，尤其需解決會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的動(dòng)力源，并且在模式上通過(guò)目標(biāo)整合與管理機(jī)制整合實(shí)現(xiàn)城市會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的整合發(fā)展[2]。蘇潔與張朝文（2020）指出會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合具有極大的經(jīng)濟(jì)效益，以貴州省會(huì)展業(yè)為例在全域旅游背景下通過(guò)人力資源融合、創(chuàng)新技術(shù)融合、市場(chǎng)與業(yè)務(wù)融合三方面深化與旅游業(yè)的融合發(fā)展[3]。隨著會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，行業(yè)之間的界限逐漸模糊，逐漸演化出了會(huì)展旅游這樣的新產(chǎn)業(yè)，學(xué)者根據(jù)不同省域或地區(qū)對(duì)會(huì)展旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑做相關(guān)研究。黃金慧（2017）在產(chǎn)業(yè)融合視角下，指出遼寧省會(huì)展旅游業(yè)需從制定相關(guān)法律法規(guī)方面對(duì)行業(yè)進(jìn)行規(guī)劃、改革管理方法、加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃、注重產(chǎn)業(yè)融合、強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)規(guī)劃等發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)對(duì)策[4]。

除了旅游業(yè)以外，學(xué)者也展開(kāi)了會(huì)展業(yè)與其他第三產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合研究，如餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等。劉洋等（2007）對(duì)會(huì)展業(yè)與餐飲業(yè)的融合發(fā)展可行性進(jìn)行研究，指出展會(huì)是餐飲業(yè)品牌形象的新載體，兩者的融合是擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)的重要渠道，餐飲業(yè)與會(huì)展業(yè)的融合發(fā)展是競(jìng)合法則的自然選擇[5]。范云翠與陳文秀（2020）指出會(huì)展業(yè)能夠拉動(dòng)房地產(chǎn)價(jià)格、提升房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)品質(zhì)等作用，會(huì)展業(yè)可擴(kuò)大峰會(huì)效應(yīng)，創(chuàng)新性的開(kāi)放會(huì)展地產(chǎn)與開(kāi)放峰會(huì)文化旅游地產(chǎn)的創(chuàng)新融合發(fā)展路徑助力會(huì)展業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展[6]。

綜上所述，目前國(guó)內(nèi)關(guān)于會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合研究多從某個(gè)產(chǎn)業(yè)出發(fā)研究與會(huì)展業(yè)的融合轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑與對(duì)策。鮮有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)融合視角出發(fā)，研究會(huì)展業(yè)協(xié)同其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合轉(zhuǎn)型升級(jí)模式與策略，因此本文將從產(chǎn)業(yè)融合的視角下，剖析會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)融合所面臨的問(wèn)題和痛點(diǎn)，并提出會(huì)展業(yè)與不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的模式與路徑。

1 會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)融合存在的問(wèn)題

1.1 會(huì)展業(yè)的發(fā)展更偏向于展覽業(yè)

會(huì)展業(yè)包含會(huì)議業(yè)、展覽業(yè)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游和節(jié)事活動(dòng)，由于商業(yè)展覽能使會(huì)展企業(yè)快速獲得直接收益，并且對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)最為顯著。因此會(huì)展企業(yè)更傾向于舉辦和投資商業(yè)展覽，政府政策與補(bǔ)貼更加傾向于展覽業(yè)，而忽略了會(huì)議業(yè)的發(fā)展。這導(dǎo)致會(huì)展業(yè)發(fā)展缺乏整體性，發(fā)展不均衡不充分。事實(shí)上，會(huì)議業(yè)亦能產(chǎn)生強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益，國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每年世界參加過(guò)超4個(gè)、外賓人數(shù)超50人的各類會(huì)議有40萬(wàn)個(gè)以上，會(huì)議直接產(chǎn)生了2800億美元的經(jīng)濟(jì)收益。會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有推動(dòng)城市建設(shè)、提高城市知名度、促進(jìn)社會(huì)就業(yè)等社會(huì)效益。除此之外，通過(guò)各類學(xué)術(shù)會(huì)議還能夠擴(kuò)大文化、科技、政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)交流與信息傳播，對(duì)于文化領(lǐng)域也有著不可或缺的作用。因此，在“十四五”規(guī)劃下，會(huì)展業(yè)的發(fā)展應(yīng)更注重“大會(huì)展”的概念，政府應(yīng)以“大會(huì)展”概念進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，提高資源配置效率，政府規(guī)劃需以展覽業(yè)與會(huì)議業(yè)為發(fā)展重點(diǎn)，兼顧活動(dòng)與會(huì)展旅游。

1.2 展館等硬件設(shè)施建設(shè)不足

在會(huì)展業(yè)高速發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)展覽館的數(shù)量與面積持續(xù)增加，中國(guó)貿(mào)促會(huì)提供的《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2019》的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)展覽館數(shù)量達(dá)到173個(gè)，較2018年增幅約5.5%，展覽面積約1076萬(wàn)平方米，較2018年增幅約9.3%。展覽館的數(shù)量與展覽面積增加，但展覽館的質(zhì)量卻良莠不齊。導(dǎo)致目前展覽館頭部效應(yīng)明顯，少部分展館舉辦了大部分的展會(huì)，超過(guò)一半的展覽館的租場(chǎng)率不足10%，這一方面是由于會(huì)展業(yè)的區(qū)域發(fā)展不均衡，另一方面是因?yàn)檎褂[館質(zhì)量低下，展覽館存在面積小、配套設(shè)施不完善等問(wèn)題。除此之外，展館同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，展館的建設(shè)互相照搬與模仿，展館相似度高，展館缺少特色，缺乏吸引力，這樣的展館難以滿足會(huì)展企業(yè)辦展需求，造成了展館資源的閑置浪費(fèi)。

近年來(lái)，政府與會(huì)展企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始注重展館硬件設(shè)施建設(shè)方面，政府與會(huì)展企業(yè)更加注重的是新建項(xiàng)目，而忽略了展館周邊商業(yè)布局和公共交通系統(tǒng)設(shè)施建設(shè)。利用周邊的商業(yè)布局刺激消費(fèi)，提高與各產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性，更大程度地利用會(huì)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)。由于會(huì)展行業(yè)本身的特殊性，需要在短期內(nèi)搭建精美展臺(tái)，搭建展臺(tái)的展具等物品需要快速的運(yùn)輸調(diào)用。因此，會(huì)展業(yè)非常依賴交通運(yùn)輸業(yè)，通過(guò)優(yōu)化完善展館周邊的公共交通網(wǎng)絡(luò)，可提高展具等物資的運(yùn)輸效率、降低運(yùn)輸成本，將有利于展會(huì)的會(huì)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)并提高展會(huì)質(zhì)量，同時(shí)高效的運(yùn)輸，也提高了對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)。

1.3 會(huì)展業(yè)發(fā)展缺乏評(píng)價(jià)體系

政府政策與法規(guī)不完善阻礙了會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)融合下的轉(zhuǎn)型升級(jí)主要可分為以下三方面。第一，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律不完善。會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新轉(zhuǎn)型以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，保護(hù)會(huì)展企業(yè)的文化創(chuàng)意或其他信息知識(shí)產(chǎn)權(quán)即保護(hù)會(huì)展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新潛力。近年來(lái)，由于某些從業(yè)者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏尊重且法律法規(guī)不完善，導(dǎo)致多個(gè)行業(yè)抄襲等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)。由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律存在漏洞，導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)持有者維權(quán)困難，這不利于我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新發(fā)展。第二，政府職能不明確。例如，在會(huì)展業(yè)的管理方面，部分地區(qū)出現(xiàn)了多個(gè)部門審核標(biāo)準(zhǔn)不一，對(duì)會(huì)展商與組展商都帶來(lái)了不必要的損失，這需要行業(yè)有權(quán)威、統(tǒng)一、細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)。第三，會(huì)展業(yè)的政策過(guò)大過(guò)空，政府對(duì)會(huì)展業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃過(guò)于宏觀，缺乏對(duì)會(huì)展業(yè)每個(gè)部分的細(xì)致規(guī)劃，導(dǎo)致會(huì)展業(yè)發(fā)展不充分。

對(duì)于會(huì)展評(píng)估方面，還尚未有權(quán)威機(jī)構(gòu)或部門對(duì)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展、展覽館等級(jí)進(jìn)行評(píng)估。這其中主要原因是國(guó)內(nèi)各地區(qū)會(huì)展業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)普遍較少且存在缺失，不利于權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)會(huì)展業(yè)各個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估。這使得業(yè)內(nèi)人士、政府職能部門對(duì)發(fā)展缺乏更深層的認(rèn)識(shí)與理解，不利于職能部門的統(tǒng)籌規(guī)劃與會(huì)展企業(yè)的布局選擇。

2 產(chǎn)業(yè)融合視角下會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)模式與路徑對(duì)策

2.1 會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)融合人才培養(yǎng)

會(huì)展人才對(duì)于會(huì)展業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級(jí)有重要意義，在產(chǎn)業(yè)融合視角下，行業(yè)交叉型人才對(duì)會(huì)展業(yè)與其他行業(yè)有更豐富的專業(yè)知識(shí)理解，能夠?yàn)闀?huì)展業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型提供更多的創(chuàng)新模式。因此，會(huì)展業(yè)與其他行業(yè)的行業(yè)交叉人才的引進(jìn)與培養(yǎng)顯得非常關(guān)鍵。對(duì)于專業(yè)人才的培養(yǎng)，需要精準(zhǔn)定位培養(yǎng)目標(biāo)，組織會(huì)展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員進(jìn)行交叉學(xué)習(xí)，并進(jìn)行交叉行業(yè)實(shí)踐學(xué)習(xí)。以會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)為例，在旅游旺季，組織會(huì)展從業(yè)人員前往旅游目的地進(jìn)行考察學(xué)習(xí)，研究會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)更合理的融合機(jī)制。同理，亦可在商展旺季，讓旅游從業(yè)人員前往展會(huì)進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，以此促進(jìn)人才的產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新能力。除此之外，目前許多高校開(kāi)設(shè)有會(huì)展相關(guān)專業(yè)，從高校直接進(jìn)行人才引入是填充目前會(huì)展業(yè)人才匱乏的重要途徑。目前高校會(huì)展專業(yè)存在缺少實(shí)踐、教學(xué)方法不當(dāng)?shù)葐?wèn)題，高校會(huì)展專業(yè)應(yīng)以學(xué)生與市場(chǎng)為起點(diǎn)，加強(qiáng)課程模塊建設(shè)，改進(jìn)現(xiàn)有授課模式與教學(xué)方法，突出學(xué)生的實(shí)踐創(chuàng)新能力，助力會(huì)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.2 會(huì)展業(yè)軟件優(yōu)化，提高創(chuàng)新技術(shù)融合

會(huì)展業(yè)的硬件設(shè)施在短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)改善，需從會(huì)展軟件配置優(yōu)化與提高軟件質(zhì)量彌補(bǔ)展館硬件配置的不足，軟件優(yōu)化主要體現(xiàn)在更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)功能。例如，規(guī)劃會(huì)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理規(guī)范，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高會(huì)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新質(zhì)量，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

提高會(huì)展業(yè)創(chuàng)新技術(shù)融合，有利于會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展?！笆晃濉钡健笆濉币?guī)劃期間，會(huì)展業(yè)存在的較大的問(wèn)題就是行業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不足與缺失，不利于職能部門與企業(yè)從數(shù)據(jù)層面客觀了解會(huì)展業(yè)發(fā)展。這需要會(huì)展企業(yè)加強(qiáng)信息產(chǎn)業(yè)融合方面，加大對(duì)大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、虛擬展館技術(shù)等方面的資金投入。一方面，技術(shù)創(chuàng)新提升了參展觀眾的觀展體驗(yàn);另一方面，借助大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強(qiáng)對(duì)展會(huì)、客戶、觀眾等數(shù)據(jù)收集，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析會(huì)展業(yè)背后更深層的價(jià)值，有利于提高從業(yè)人員對(duì)會(huì)展業(yè)的理解和提升會(huì)展企業(yè)對(duì)展會(huì)的統(tǒng)籌規(guī)劃能力。

2.3 借助地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)與會(huì)展業(yè)融合

各地區(qū)都有獨(dú)一無(wú)二的特色產(chǎn)業(yè)，地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)本身具有地區(qū)的特色優(yōu)勢(shì)，可以此為賣點(diǎn)，與特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升展會(huì)的特色，吸引參展觀眾。以澳門為例，澳門博彩業(yè)雖產(chǎn)生了大量的經(jīng)濟(jì)收益，但也使澳門未來(lái)經(jīng)濟(jì)存在種種隱患，因此澳門博彩業(yè)與會(huì)展業(yè)進(jìn)行融合，產(chǎn)生了亞洲國(guó)際博彩娛樂(lè)展會(huì)等會(huì)展品牌。澳門博彩產(chǎn)業(yè)與會(huì)展業(yè)的融合，一方面讓會(huì)展業(yè)借了“東風(fēng)”，促進(jìn)了會(huì)展業(yè)發(fā)展，也使得澳門的博彩業(yè)多元化發(fā)展，緩解了澳門博彩業(yè)對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的隱患。會(huì)展業(yè)與地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)形成合作與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)機(jī)制，更好地服務(wù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)。

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廣東石油化工學(xué)院理學(xué)院? 方子強(qiáng)? 李豫