海外華文媒體的發(fā)展進路與角色擔當

王勁竹

摘?要：據(jù)我國僑務部門統(tǒng)計，除港澳臺同胞之外的海外華僑華人總數(shù)現(xiàn)已超過6 000萬人。海外華僑華人無論生活在哪里，身上都有鮮明的中華文化印記，雖然遠在他鄉(xiāng)，始終改變不了的是鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情。多年來，海外華文媒體以龐大的海外華僑華人為受眾，在世界各地落地生根，傳遞著中國的聲音。在漫長的發(fā)展歷程中，海外華文媒體雖有興衰，但仍是海外輿論場中一只不可忽視的重要力量，其發(fā)揮著不可替代的傳播作用。在中國快速發(fā)展的當下，海外華文媒體也面臨著越來越多的變革和挑戰(zhàn)，如何傳遞新時代的中國力量，如何使中華文化在海外接續(xù)和傳承，顯得尤為重要。

關鍵詞：海外華文媒體;華僑華人;文化傳播;走向與展望

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A ???????文章編號：1672-8122（2020）12-0133-03

一、海外華文媒體的基本情況

（一）海外華文媒體的整體規(guī)模

海外華文媒體以漢字為傳播方式，其創(chuàng)辦的大眾傳播媒介，包括報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)站及其它新興媒體。從1815年東南亞馬六甲《察世俗每月統(tǒng)記傳》雜志創(chuàng)刊至今，近代華文媒體已經(jīng)有超過200年的歷史。在幾代媒體人的共同堅守下，海外華文媒體開創(chuàng)了華人世界的精神家園，傳承著中華文化，凝聚著華人力量。

海外華文媒體是承載中國影響力和民族向心力的重要窗口之一，起著巨大且不可或缺的作用。隨著時間的推移，不少海外華文媒體已經(jīng)消失在歷史的浪潮中，同時也不斷有新的海外華文媒體拿起了接力棒。據(jù)不完全統(tǒng)計，全球目前具有一定規(guī)模和影響力的海外華文媒體共有1 019家，分別分布在61個國家和地區(qū)。由于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術的發(fā)展，近年來海外華文媒體的內容生產、傳播渠道、經(jīng)營方式都在發(fā)生變化，新舊更替頻繁，因此，現(xiàn)有數(shù)據(jù)僅反映了近年來海外華文媒體的現(xiàn)狀，尚不能完全代表目前正在運營的海外華文媒體數(shù)量。

（二）海外華文媒體的生存現(xiàn)狀

不同時期的海外華文媒體在世界各地的衰落和繁榮，能從一個側面反映出海外華人在當?shù)馗鱾€時期其社會地位的沉浮和文化的興衰，從其發(fā)展的脈絡中能深切感受到，中華文化在海外的傳承與超越是何等的艱辛曲折而又意義深遠。21世紀以來，隨著海外華人新生代的快速崛起，以及互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的迅速興起，海外華文媒體在發(fā)展的同時，也面臨著受眾人群不斷萎縮、市場空間受到擠壓、華文媒體人才缺乏等諸多困境，其當前面臨的主要問題有以下幾點。

1.文化土壤貧瘠，對當?shù)刂髁魃鐣狈τ绊懥?。一方面，華文媒體在海外屬于少數(shù)族群的媒介，難以真正影響當?shù)氐闹髁魃鐣?，其傳播力量始終無法與本土媒介相提并論;另一方面，華二代、華三代外語水平普遍較高，母語能力逐漸喪失，從而使其不再選擇華文媒體來獲取信息，進一步縮小了華文媒體的生存空間。

2.資金困難，發(fā)展受限。海外華文媒體多為報業(yè)起家，近年來受新媒體沖擊較為嚴重，難以繼續(xù)吸引受眾和廣告商的注意力，收入逐年下滑，目前部分海外華文媒體依靠降低成本勉強維持，存在著現(xiàn)實的經(jīng)營困境。

3.缺乏專業(yè)從業(yè)人員，產品質量較差。部分海外華文媒體隨著收益的下滑，很難招聘到專業(yè)從業(yè)人員來從事相關工作，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，部分海外華文媒體所生產的內容和產品的質量參差不齊，很難滿足受眾日益提升的信息需求與欣賞品味。

二、 海外華文媒體的文化傳播

（一）海外華文媒體在文化傳播中的積極作用文化是一個民族生存和發(fā)展的根基和靈魂，媒體則是反映社會變遷、記錄人們思想變化的傳播媒介。在中外文化碰撞交融的背景下，華文媒體在海外不懈地傳播中華文化，既為維系身份認同和文化認同提供了載體，也為海外受眾了解中華文化和華人世界提供了廣闊空間。海外華文媒體對文化傳播的作用可大致分為幾點。

1.海外華文媒體對文化傳播的初期作用體現(xiàn)在，為一代又一代的新老移民度過初期語言不適的文化沙漠，為其了解當?shù)厝A人社會提供了便利，通過一份份華文報紙，一個個熟悉的聲音，填補著海外華僑華人的精神世界。

2.除服務海外華僑華人的文化需求外，海外華文媒體還充分展現(xiàn)了文化的傳播、聯(lián)結與融合的功能，為華人學習中文提供了一個良好的環(huán)境，促進著中華文化在海外的傳承發(fā)展，擔當著文化使者的角色。

3.海外華文媒體不僅傳承著中華文化，還擔負著傳播華人形象的重任。它們在傳播中華文化的同時，也塑造了刻苦、勤奮、節(jié)儉、善良的華人形象，他們的拼搏和創(chuàng)新精神，為中華文化在海外的傳承和發(fā)展提供了新的視角。

如今，海外華文媒體已經(jīng)成為中華文化在海外傳播的有效途徑和重要手段，傳遞著華僑華人與祖（籍）國之間的血脈親情，在多元文化背景下，對講好中國故事、傳播好中國聲音起到了不可或缺的作用。

（二）海外華文媒體跨文化傳播的措施

傳播中華文化，是海外華文媒體必須履行的重要使命，然而海外華文媒體的發(fā)展必然會受當?shù)丨h(huán)境和特定歷史背景的制約和影響，由于不同文化間的沖突在很大程度上受到了壓制，尤其是在強勢主流國家，海外華文媒體如何實現(xiàn)跨文化傳播，如何“求同存異”，變得至關重要。

第一，我們應該認識到文化交流是相互理解、溝通心靈的最佳途徑。海外華文媒體既要傳播中華文化，讓其它族裔了解中華文化，也應該了解所在國的本土文化。通過文化間的交流，有助于減少不同族裔間的誤會，形成更加多元化的思想和觀念。

第二，媒體要掌握不同地域受眾的背景和歷史，融合當?shù)匚幕?，?chuàng)新話語表達，搭建文化交流的平臺，不斷提升自身傳播的優(yōu)勢。在傳播過程中增進各個國家主流社會對中華文化的了解，在展示中華文化風采的同時，也應當為華人在當?shù)刳A得更多的理解，增進彼此的溝通，通過潛移默化的文化熏陶活動，表達和平相處、共同發(fā)展的心聲。

（三）文化自信是海外華文媒體生存發(fā)展的基石習近平總書記說過：“文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量”。隨著綜合實力和國際地位的不斷提升，中國日益走向世界舞臺中央，但中國的世界形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，要扭轉中國真實形象和西方主流印象的反差，海外華文媒體有著獨特的作用。

海外華文媒體的誕生與發(fā)展，就是對文化自信的認同與堅守。華僑華人天然的擁有中華文化的基因，這是海外華文媒體生存發(fā)展的基礎和身份歸屬的象征，是維系自身發(fā)展的力量。海外華文媒體人只有明確了存在的意義和定位，才能在海外自覺地將傳承中華優(yōu)秀文化為己任，從傳播中凝聚力量，尋找情感共鳴點，用文化魅力和品質傳播更好地塑造中國形象，讓世界各地的人們更好地了解中華民族的人文精神和民族氣質，更好地推動不同文明間的交流與互鑒。

三、海外華文媒體的走向與展望

（一）新生代華人圈受眾正在崛起

隨著世情、國情的變化與發(fā)展，世界上主要國家和地區(qū)的華人社會也由過去以老一輩華人與東南亞華人移民為主體，轉變?yōu)橐孕乱泼?、華裔新生代占多數(shù)。海外華文媒體的受眾群體逐漸轉變?yōu)?5歲以下的海外華裔新生代、華僑華人新移民、中國留學生、中資機構人員，以及喜歡漢語、對中華文化感興趣的國外青少年群體。

同時，海外華僑華人尤其是新一代華裔越來越多地使用當?shù)卣Z言，融入當?shù)乇就廖幕瑢χ袊鴤鹘y(tǒng)文化符號的認知呈現(xiàn)出不平衡的現(xiàn)象，對中國形象的認知展現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，對中華文化的認同產生了一定的危機，這些狀況直接影響著海外華文媒體的發(fā)展與走向。

（二）海外華文媒體尋求積極轉型

隨著經(jīng)濟條件日益改善，受眾素質逐步提高，受眾的構成和需求等也日趨多元化，在市場高度發(fā)達的環(huán)境下，傳統(tǒng)的媒介形式已不能滿足受眾的多元化需求。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對傳統(tǒng)的海外華文媒體帶來了極大的沖擊，在傳統(tǒng)媒體式微的情況下，海外華文媒體紛紛開設自己的新媒體平臺以尋求轉型。

在新媒體時代，思路決定出路。在媒體的運營觀念上，海外華文媒體需要以傳播中華文化為立足點，以創(chuàng)新思維為推動力，在打造精品內容上下功夫，在傳播渠道上繼續(xù)拓展，深入發(fā)掘行業(yè)需求和傳播態(tài)勢，以增強在新生代年輕受眾中的影響力。

隨著新媒體、新技術的發(fā)展和應用，海外華文媒體不再局限于過去單一的傳播方式，傳統(tǒng)海外華文媒體向網(wǎng)站、新媒體轉型的趨勢日漸顯現(xiàn)，發(fā)展趨勢也較為迅猛。許多海外華文媒體優(yōu)先利用移動新媒體手段，生產精品化、產品化的融媒體節(jié)目內容，部分新創(chuàng)辦的海外華文媒體，甚至直接以網(wǎng)站等新媒體形態(tài)生產內容、發(fā)布信息，依靠廣告、合作傳播等方式盈利，通過市場化運作形成了嶄新的經(jīng)營模式。

（三）海外華文媒體迎來發(fā)展機遇

近年來，國際社會對中國的關注度越來越高，世界深入了解中國的訴求越來越多，海外華文媒體雖然面臨著諸多挑戰(zhàn)，但發(fā)展機遇日益增多。海外華文媒體多年來深耕海外、遍布全球，是世界了解中國的重要平臺，有其存在的獨特價值。

隨著海外華僑華人規(guī)模日益擴大且新移民不斷融入當?shù)刂髁魃鐣?，這對于海外華文媒體的發(fā)展有直接的推動作用;漢語學習在世界各地持續(xù)升溫，也將帶來新的受眾群體和增長空間;中國文化走出去的腳步逐步加快，各國之間也加大了合作交流的力度以及政策上的扶持，以上都是促進海外華文媒體發(fā)展的有利因素。同時，近年來，媒體融合也成為一個重要的發(fā)展方向，不少海外華文媒體已經(jīng)有了成功的嘗試，出現(xiàn)了眾多海外華文媒體集團，以雙語的形式，在傳統(tǒng)媒體良好的基礎上，打造新媒體矩陣，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢。

（四）融合發(fā)展是海外華文媒體新時代的主旋律新時代的海外華文媒體應秉持全新的視野， 創(chuàng)造更多與國際社會合作的機會。當前，中國的主流媒體正積極走向世界，海外華文媒體也可以進一步加大與國內媒體的互動，對重大活動和華人事件進行聯(lián)合報道，設置議題、主動發(fā)聲、實現(xiàn)雙贏，爭取得到當?shù)刂髁魃鐣年P注。同時，海外華文媒體也要聯(lián)合當?shù)刂髁髅襟w借勢而上，從文化傳播的角度出發(fā)，策劃具有本土色彩的產品，以文化活動的形式進行互動，不僅可以吸引對漢語和中華文化感興趣的受眾，還可以通過文化層面的溝通，促進不同族裔間的對話和理解，拉近彼此的距離。

新時代的海外華文媒體應加強與國內媒體的融合報道，提升軟性傳播技巧。近年來，國內許多主流媒體開展了形式多樣的文化交流活動，在文明互鑒中傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，搭建了優(yōu)質的傳播平臺。例如，中央廣播電視總臺華語環(huán)球廣播策劃實施的“海外華裔青少年‘新中國印象融媒體創(chuàng)意互動產品”，該節(jié)目緊緊圍繞新生代華人圈受眾，與具有影響力的海外華文媒體、華文教育機構、華人社團合作推廣，從中國、新西蘭、加拿大等數(shù)十個國家共征集到上千件短視頻、圖文等原創(chuàng)融媒體作品，在社交平臺上的話題互動量累計超過5 000萬，發(fā)揮了強大的媒體傳播矩陣效應，達到了在主要華人聚居地精準征集、推介和互動的目標，是國內主流媒體與海外華文媒體合作推廣的成功案例。

習近平總書記曾指出：“中國和世界的關系正在發(fā)生歷史性的變化，中國需要更好地了解世界，世界也需要更好地了解中國” 。由此可見，海外傳播工作面臨著前所未有的發(fā)展機遇。海外華文媒體是一支獨具特色的國際輿論力量，其要以人類命運共同體理念為傳播的價值引領，要有足夠的民族自信和文化自信，緊握時代脈搏，順勢而上，積極面對中國的快速發(fā)展而帶來的機遇和挑戰(zhàn)，在中華文化的弘揚傳承方面承擔更重要的角色、發(fā)揮更強大的作用，海外華文媒體人任重而道遠。

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[責任編輯：楊楚珺]