基于文旅融合背景下文展融合的發(fā)展路徑

王媛 陳獻(xiàn)勇

【摘 要】我國會展在近幾年借助政府的高度重視和支持已經(jīng)彌補(bǔ)了比起發(fā)達(dá)國家起步晚的劣勢，文化與會展的融合更是指明了會展發(fā)展的新方向。本文以文旅融合研究為背景，分析會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，以中國義烏文化產(chǎn)品交易會為例提出一些文展融合發(fā)展的新路徑。

【關(guān)鍵詞】文旅融合；文展融合；路徑

一、引言

現(xiàn)代會展業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。會展產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industry）：1998年，英國最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，包括13個(gè)行業(yè)：廣告、建筑、藝術(shù)及古董市場、工藝、設(shè)計(jì)、流行設(shè)計(jì)與時(shí)尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件與計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)、電視與廣播；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Culture and Creative Industry）：2002年由臺灣首先提出文化旅游融合產(chǎn)業(yè)伴隨著科技信息技術(shù)的進(jìn)步和知識經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，正逐漸成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)期的核心產(chǎn)業(yè)，有著巨大的潛在價(jià)值，將會成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新動(dòng)力。

二、文旅融合和會展產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）文旅融合

文旅融合按照“宜融則融、能融盡融；以文促旅、以旅彰文”的工作思路，以文化拓展旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，以供給側(cè)改革促進(jìn)品質(zhì)旅游發(fā)展，不斷增強(qiáng)民眾對旅游的獲得感。2018年全年，國內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長10.8%；入出境旅游總?cè)藬?shù)2.91億人次，同比增長7.8%；全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%。初步測算，全年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業(yè)2826萬人，直接和間接就業(yè)7991萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0.29%①?？梢钥闯鑫覈鴩鴥?nèi)旅游市場持續(xù)高速增長，入境旅游市場穩(wěn)步進(jìn)入緩慢回升通道，出境旅游市場平穩(wěn)發(fā)展。

（二）會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

會展行業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)并稱為“世界三大無煙產(chǎn)業(yè)”，也由此成為城市名片、城市經(jīng)濟(jì)助推器的代名詞②。我國展覽經(jīng)濟(jì)已由高漲階段向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，其中一個(gè)主要的特征就是境內(nèi)展覽總體規(guī)模增長由高速轉(zhuǎn)為中高速，展覽業(yè)發(fā)展不再單純追求數(shù)量增長，開始向高質(zhì)量發(fā)展軌道。

其中2017年展覽總面積突破了1億，成為會展歷史上最具有特殊意義的一年（見圖1）。如今，絕大數(shù)的會展企業(yè)，經(jīng)濟(jì)雖然有所增長，但是會展開辦的模式即便是媒體辦展會，仍沒有辦法脫離電話和郵件銷售，至少很長時(shí)間內(nèi)依然存在。“會展文化”作為一個(gè)概念是在2005年7月10日鄭州舉辦的“首屆中國國際會展文化節(jié)”上，由時(shí)任國際展覽局主席吳建民提出，他在《文化：會展的靈魂》演講中，首次提出要從“文化”的高度研究“會展”命題，從而將“會展”與“文化”相結(jié)合。

三、中國大型文化融合會展展覽——以文交會為例

（一）中國義烏文化產(chǎn)品交易會展的概況

中國義烏文化產(chǎn)品交易會展，簡稱“文交會”。文交會創(chuàng)辦于2006年，2010年被譽(yù)為文化和旅游部和浙江省政府共同主辦的文體行業(yè)唯一外貿(mào)主導(dǎo)型國家級展會。展覽面積60000平方米，標(biāo)準(zhǔn)展位3000個(gè)，普通觀眾1000000人次。第13屆文交會繼續(xù)立足經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”在文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域深度植入，加大文化與創(chuàng)意、科技、金融、體育、旅游等業(yè)態(tài)的融合，繼續(xù)圍繞文化產(chǎn)業(yè)“六新”概念，設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)展位3376個(gè)，共1325家企業(yè)參展。

（二）文展融合，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的新趨勢

會展按照吸引物的主題特征進(jìn)行分類，此次文交會堅(jiān)持“市場化、專業(yè)化、國際化”辦展思路，以文化產(chǎn)品交易為核心、以國際水準(zhǔn)為目標(biāo)，在原有展會基礎(chǔ)上“出新意、出亮點(diǎn)、有特色”，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中華文化“走出去”。所以這次會展充分融合了中華文化，是屬于文展融合類別的展覽。組織方迎合參展商、采購商的市場需求；除了展覽交易之外，還舉辦了文化旅游產(chǎn)品新品發(fā)布會、采購洽談對接會等經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，為供需雙方提供一對一洽談對接的平臺，促進(jìn)“1+1≥2”的融合發(fā)展，是“文化+旅游”模式的成功案例。

（三）會展上文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)貿(mào)易新渠道

除了藝術(shù)品館、動(dòng)漫娛樂館等特色活動(dòng)外，還在駐地賓王158文創(chuàng)園同期舉辦系列活動(dòng)。如保利文物商店首次亮相義烏，帶來國內(nèi)及非洲各國文化產(chǎn)品；保利文創(chuàng)在義烏保利文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作中心舉辦“文化+制造”及“文化+科技”文創(chuàng)展，文化和會展的融合可以發(fā)揮最大的經(jīng)濟(jì)和實(shí)效性，推動(dòng)文旅產(chǎn)品為核心的文旅產(chǎn)業(yè)全球化的目標(biāo)。

（四）國際文化與中華文化相結(jié)合的新方向

越是民族的，越是世界的。展會吸引德國、匈牙利、拉脫維亞、委內(nèi)瑞拉、朝鮮等境外18個(gè)國家和地區(qū)參展，集中展示了77個(gè)不同國家和地區(qū)的特色文旅項(xiàng)目和文旅創(chuàng)意產(chǎn)品。異域風(fēng)情與中華風(fēng)貌交相輝映。展會還吸引全國29個(gè)省、市、自治區(qū)組團(tuán)參展。

四、文展融合創(chuàng)新發(fā)展的新路徑

在一些傳統(tǒng)的會展中，有些活動(dòng)的類似，浪費(fèi)了人們對活動(dòng)的參與熱情和欲望，浪費(fèi)了社會資源，很多展館采用的都是“大堆放”、“密集型”的形式，會展讓受眾融入感和參與感降低。近年來，我國的會展業(yè)積極響應(yīng)國家政策，新科技和新發(fā)明不斷涌入會展中去，受到了世界的矚目，在這種情況之下，會展與文化的融合為會展的發(fā)展開辟出了一條新路。

（一）將新概念引入展覽，文展成為品牌化發(fā)展

把握文旅融合的背景，將文化和會展融合成為這個(gè)行業(yè)的新趨勢和消費(fèi)的亮點(diǎn)，將中華傳統(tǒng)文化融入新概念，創(chuàng)造出一種新潮流、新時(shí)尚更能吸引年輕人的展覽，讓一些科技動(dòng)能注入到會展中，讓人們能透過科技融入到中華民族文化的精神中去，未來科技產(chǎn)品展和創(chuàng)新型展覽皆可融入我們自己民族的文化，讓文化自信彰顯，推動(dòng)中華民族文化與國際接軌，把文展開展到國外，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，實(shí)現(xiàn)國際化的文展品牌發(fā)展。實(shí)現(xiàn)文展品牌化發(fā)展，就要注重基礎(chǔ)配套設(shè)施專業(yè)化，建設(shè)一流的展館硬件設(shè)施，從板材的設(shè)計(jì)到人性化的服務(wù)上，都要達(dá)到與主題相契合；還應(yīng)配有綠色低碳環(huán)保的休息室、母嬰室和停車場為受眾提供便利的環(huán)境。注重個(gè)性化服務(wù)，提高專業(yè)人才對于傳統(tǒng)文化和會展專業(yè)知識的了解，將傳統(tǒng)的旅游六要素轉(zhuǎn)變成新要素：拓、展、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、慢、奇。針對不同規(guī)模、不同行業(yè)種類的展覽提供展臺搭建、展品運(yùn)輸?shù)葘I(yè)化的服務(wù)外，還要為參展商和參觀者提供餐飲、交通、信息等配套服務(wù)。

（二）對于文展的理念創(chuàng)新

對于文展的理念創(chuàng)新可以從這兩個(gè)方面：從專業(yè)人才的理念創(chuàng)新，提高辦展專業(yè)化水平的同時(shí)培養(yǎng)他們對文化的了解；建立專業(yè)化人才隊(duì)伍，根據(jù)市場的需要建立展覽人才培訓(xùn)機(jī)制不僅是會展專業(yè)還應(yīng)該涉獵各個(gè)行業(yè)，創(chuàng)造出文化的多元性。從規(guī)范展覽學(xué)科體系創(chuàng)新，會展搭建區(qū)別于傳統(tǒng)的簡單展覽建設(shè)的理念，建設(shè)一種一個(gè)區(qū)域一種文化主題的綜合性會展，會展核心為文化會展的綜合性、文化會展園區(qū)等。在服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上以及餐飲住宿的服務(wù)上，都可以體現(xiàn)展會的文化氛圍、產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新產(chǎn)品、營銷方式等。

（三）跨界文展，線上對線下賦能

文展融合通過“平臺+展覽會”的資源對接，這種模式可以擴(kuò)大展覽的受眾，足不出戶，享受到逛展覽的體驗(yàn)。也可以通過與新型的科技融合，例如VR互動(dòng)體驗(yàn)展，讓我們實(shí)現(xiàn)“云會展”，更多的文化會展和廠商融合，創(chuàng)造出更多的機(jī)構(gòu)參與展會，世界各地“涉足”我們中國的文展中去，實(shí)現(xiàn)跨界文展。線上的產(chǎn)品對線下的產(chǎn)品賦能，隨著人們對精神文化消費(fèi)的需求增高，讓參與展會的人們在無人講解的情況下，亦可通過網(wǎng)絡(luò)了解這個(gè)展會的精神文化；文展需要的是氛圍的烘托，讓人們在開心之余了解文展更多信息，在參與整個(gè)展會后也可以對展會進(jìn)行評價(jià)，讓設(shè)計(jì)和參與展會的廠商第一時(shí)間了解受眾的心理，與他們互動(dòng)、得到他們的反饋。與其他平臺合作的時(shí)候要尊重文化，提高會展品質(zhì)。

（沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034）

注釋：

①中國人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局.中國統(tǒng)計(jì)年鑒[M].2018年旅游市場基本情況，財(cái)務(wù)司000014348/2019-00013

②姚陳敏，葉前林，周偉.新時(shí)代下我國會展業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2019（14）.

參考文獻(xiàn)：

[1]劉玉麗.全域旅游視域下的渝東北文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式研究[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào)，2018（21）.

[2]陳獻(xiàn)勇，孫喆.基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角的遼寧省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查[J].遼寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院，遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（6）.

[3]趙富森.新常態(tài)下中國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[D].中國社會科學(xué)院研究生院，2016.

作者簡介：

王媛（1995—），女，吉林白山人，研究生學(xué)歷，研究方向：課程與教學(xué)論。

陳獻(xiàn)勇（1972—），男，遼寧沈陽人，博士，研究方向：會展經(jīng)濟(jì)。