發(fā)揮黨媒政網(wǎng)優(yōu)勢(shì)推進(jìn)媒體深度融合探討

楊順?lè)?/p>

摘 要：加強(qiáng)國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論宣傳工作，徹底壓制西方輿論機(jī)構(gòu)有害的意識(shí)形態(tài)滲透，是黨提高執(zhí)政興國(guó)能力、加快推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要內(nèi)容。打破各媒體之間固有觀念的、組織的界限，有效融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體，是創(chuàng)建和筑牢新時(shí)代黨的思想文化陣地、有效發(fā)展壯大主流思想的必然方向。本文遵循傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)理論，以西藏媒體深度融合、深度提升地方黨報(bào)的傳播能力為典型案例，探討發(fā)揮黨媒政網(wǎng)優(yōu)勢(shì)推進(jìn)媒體深度融合的工作思路和主要途徑，進(jìn)一步強(qiáng)化黨的輿論宣傳工作。

關(guān)鍵詞：黨媒政網(wǎng);深度融合;探討策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）17-00-02

一、西藏黨媒深度融合的背景

21世紀(jì)，人類邁入信息時(shí)代，產(chǎn)生了形態(tài)多樣、內(nèi)容豐富、傳播及時(shí)的新媒體。從技術(shù)層面上來(lái)看，新媒體不僅傳播速度比較快，內(nèi)容更新也非常及時(shí)，而且實(shí)現(xiàn)文字、圖片和音頻的有效結(jié)合，可以更好地滿足個(gè)性化的需求，“人人都有麥克風(fēng)、人人都是記者、人人都是新聞傳播者”，各種信息、觀點(diǎn)、態(tài)度以百川入海之勢(shì)，匯集成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代蔚為壯觀的比特之海。立足西藏實(shí)際，加強(qiáng)黨的新聞機(jī)構(gòu)能力建設(shè)，實(shí)現(xiàn)黨媒全方位融入地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)，直接關(guān)系到西藏的長(zhǎng)足發(fā)展和長(zhǎng)治久安。探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，打造全新的全媒體平臺(tái)，創(chuàng)新和集成傳播能力，提升主流媒體的影響力，已成為西藏地區(qū)地方黨報(bào)積極應(yīng)對(duì)信息時(shí)代媒體發(fā)展趨勢(shì)的重大課題。

黨的十八大以來(lái)，西藏日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)黨的宣傳工作一系列的重要論述，認(rèn)真貫徹落實(shí)西藏自治區(qū)黨委《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》和西藏自治區(qū)人民政府《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，積極謀劃，主動(dòng)作為，制定了藏漢文全媒體報(bào)道指揮調(diào)度中心發(fā)展戰(zhàn)略。

藏漢文全媒體報(bào)道指揮調(diào)度中心是西藏日?qǐng)?bào)社全媒體陣營(yíng)的指揮中樞和大腦，根本任務(wù)是負(fù)責(zé)宣傳管理和任務(wù)統(tǒng)籌，第一時(shí)間生產(chǎn)和加工有效的新聞內(nèi)容，為西藏地方黨媒政網(wǎng)的融入奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和制度保障。2017年7月1日，西藏日?qǐng)?bào)藏漢雙語(yǔ)客戶端正式上線，到7月底客戶端裝機(jī)量達(dá)到3萬(wàn)次以上，是西藏首個(gè)具備雙語(yǔ)閱讀、直播、搜索和展示等功能的全媒體平臺(tái)，并開(kāi)設(shè)了頭條、政務(wù)、直播和其他多個(gè)視頻。西藏日?qǐng)?bào)媒體融合“style”由此形成，這是西藏新興媒體發(fā)展史上跨出的重要一步。

二、西藏黨媒深度融合的主要形式

西藏地方媒體深度融合的總體思路是，借助現(xiàn)代信息技術(shù)手段和新興媒體的優(yōu)勢(shì)，逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒體的一體化，傳播具有正能量、針對(duì)性、科學(xué)性的思想文化。目前，西藏地區(qū)地方媒體深度融合過(guò)程中，有三種主要形式。

（一）門戶網(wǎng)站

目前，西藏各地市眾多黨媒主要通過(guò)建設(shè)門戶網(wǎng)站來(lái)融入新媒體，電腦版和手機(jī)版的黨媒發(fā)揮著實(shí)際作用。當(dāng)然，從實(shí)際內(nèi)容來(lái)看，門戶網(wǎng)站上呈現(xiàn)的內(nèi)容要比報(bào)紙來(lái)得更加豐富、更為及時(shí)，整體融合了新聞、經(jīng)濟(jì)、軍事、社會(huì)以及理論文章等諸多內(nèi)容，真正體現(xiàn)新聞價(jià)值。

（二）官方微博

目前，西藏地區(qū)各地市黨媒政網(wǎng)建設(shè)過(guò)程中也同步開(kāi)通了官方微博，借助文字、圖片、視頻，進(jìn)一步提升易讀性、趣味性和吸引力。西藏日?qǐng)?bào)社運(yùn)營(yíng)的“西藏發(fā)布”和“中國(guó)西藏新聞網(wǎng)”兩個(gè)官方微博賬號(hào)。截至2018年6月，“西藏發(fā)布”微博賬號(hào)一共有53 000多名，其微博多為西藏發(fā)布的官方微博，主要轉(zhuǎn)發(fā)包括“西藏發(fā)布”微信公眾號(hào)推文以及其他微信公眾號(hào)推文。

（三）黨媒公眾平臺(tái)

多數(shù)黨媒政網(wǎng)充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，將網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性和時(shí)效性相結(jié)合，創(chuàng)造出新的新媒體形態(tài)或公眾平臺(tái)。因此，更多的黨媒政網(wǎng)不再依靠單純的采訪來(lái)集合新聞素材，而是充分利用網(wǎng)絡(luò)化和媒體自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)檢索新聞，并對(duì)新聞內(nèi)容整合之后形成新的立體化信息和全方位的新聞報(bào)道。

三、西藏黨媒深度融合的主要優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)代信息技術(shù)改變的不是新聞本質(zhì)，而是新聞的傳播手段與呈現(xiàn)形式。信息內(nèi)容質(zhì)量，始終是新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)充其量只是一個(gè)有效的傳播手段，內(nèi)容才是關(guān)鍵。黨媒政網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)有以下幾點(diǎn)。

（一）嚴(yán)格政治把關(guān)

作為黨的輿論戰(zhàn)線上的咽喉，黨媒的最大優(yōu)勢(shì)在于秉承以人民為中心的發(fā)展理念，始終堅(jiān)持新聞的政治效益和社會(huì)效益，準(zhǔn)確傳遞黨和人民政府的聲音，引導(dǎo)社會(huì)形成正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀，新聞內(nèi)容經(jīng)得起事實(shí)和歷史的檢驗(yàn)。因此，黨媒歷來(lái)視新聞信息內(nèi)容和質(zhì)量為自己的生命，日常采編、審核過(guò)程中對(duì)新聞嚴(yán)格把關(guān)，有效審核“信息采集”、“信息制作”和“信息實(shí)名發(fā)行”各個(gè)環(huán)節(jié)，確保媒體公信力。

（二）人力資源專業(yè)

深度報(bào)道對(duì)于采訪者專業(yè)素質(zhì)和判斷能力、團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力和人脈資源都有更高要求，這是普通網(wǎng)絡(luò)媒體難以做到的。由于體制內(nèi)人力資源管理規(guī)范，絕大多數(shù)黨媒記者和編輯畢業(yè)于名校新聞專業(yè)，加上嚴(yán)格的新聞業(yè)務(wù)訓(xùn)練，黨媒政網(wǎng)擁有一支政治意識(shí)敏感、專業(yè)技能精湛的采編隊(duì)伍，能夠應(yīng)用透徹的眼光來(lái)探究事物背后的意義。對(duì)于突發(fā)的社會(huì)事件及其后續(xù)報(bào)道，他們能夠利用自身獨(dú)特的組織資源優(yōu)

勢(shì)，第一時(shí)間深入現(xiàn)場(chǎng)并快速深度剖析問(wèn)題，以獨(dú)特視角報(bào)道新聞。

（三）采編經(jīng)驗(yàn)豐富

黨媒一般有著多年的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，并在辦理和經(jīng)營(yíng)報(bào)紙過(guò)程中積累了豐富的采編經(jīng)驗(yàn)，在新聞事件的分析過(guò)程中非常重視輿論導(dǎo)向[2]，與黨和人民政府的政策導(dǎo)向保持高度一致，能夠準(zhǔn)確捕捉并引導(dǎo)社會(huì)受眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)。一旦出現(xiàn)突發(fā)事件，自媒體為了博取眼球和關(guān)注度，往往散發(fā)出負(fù)能量。與之不同，黨媒始終堅(jiān)持正確的新聞價(jià)值取向，高度重視事件背后的法制精神和社會(huì)價(jià)值，能夠理性地分析事件本身及其產(chǎn)生的根源，從而正面引導(dǎo)社會(huì)輿論。

（四）新聞資源豐富

獨(dú)特的政治地位和組織優(yōu)勢(shì)決定，黨媒能夠廣泛、及時(shí)聯(lián)系到黨政部門和社會(huì)組織負(fù)責(zé)人以及社會(huì)知名人士，信息來(lái)源非常可靠。比如，黨代會(huì)新聞、兩會(huì)新聞以及黨和政府發(fā)布的各種政策措施。著名的新華通訊社和各大報(bào)社的記者也會(huì)在合適的時(shí)機(jī)選擇獨(dú)家新聞，所有的內(nèi)容都有很強(qiáng)的專業(yè)性和可讀性[3]。從實(shí)踐過(guò)程來(lái)看，只有黨媒借助自身的資源優(yōu)勢(shì)才能夠準(zhǔn)確地解讀報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)受眾也能在第一時(shí)間準(zhǔn)確了解黨和政府的方針政策。

四、推進(jìn)西藏黨媒深度融合的主要策略

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞媒體融合發(fā)展，黨的十八屆三中全會(huì)提出了推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要任務(wù)。隨著新媒體不斷發(fā)展，傳播平臺(tái)更加廣泛，傳播手段更加豐富，傳播技術(shù)更加成熟，生產(chǎn)能力不斷提升，越來(lái)越多高品質(zhì)的深度媒體形式占領(lǐng)了主陣地和話語(yǔ)權(quán)。在中央媒體融合頂層設(shè)計(jì)的推動(dòng)下，西藏地區(qū)各地新聞界遵循新媒體傳播規(guī)律，大力實(shí)施媒體融合的新戰(zhàn)略，將新的理念、內(nèi)容、形式和方法有效地融合，正在探索新的媒體融合形式。借鑒國(guó)內(nèi)外媒體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合西藏實(shí)際，推進(jìn)西藏地區(qū)黨媒深度融合的主要策略，主要有以下幾個(gè)方面。

（一）依托媒體“云”，打造新的政府媒體平臺(tái)

當(dāng)前，各省級(jí)黨媒著手進(jìn)行戰(zhàn)略再升級(jí)，黨媒功能從簡(jiǎn)單的信息平臺(tái)升級(jí)向成為連接政府和群眾的重要服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變，已經(jīng)開(kāi)始在“云”間發(fā)力。許多省市黨報(bào)集團(tuán)都推出了新的客戶端，形成媒體深度融合發(fā)展新的重要雛形。

2017年，湖南省以大新聞、大信息、大需求為導(dǎo)向，借助“新湖南云”，實(shí)現(xiàn)各縣市不同信息資源融合。主要做法是，以黨政網(wǎng)為依托的新媒體，將生活公共服務(wù)平臺(tái)、特色產(chǎn)品電商服務(wù)平臺(tái)、便民服務(wù)和其他不同的社會(huì)服務(wù)功能融會(huì)貫通。這種信息三級(jí)聯(lián)動(dòng)的主要模式，打破了過(guò)去的地域、組織的界限，實(shí)現(xiàn)重大事件、突發(fā)新聞和大型活動(dòng)都集中在一起，絕大多數(shù)信息傳播從區(qū)域變成了全域傳播。這是西藏地區(qū)媒體融合發(fā)展中值得借鑒的模式之一。

早在2017年7月1日，西藏日?qǐng)?bào)漢藏雙語(yǔ)新聞客戶端已經(jīng)正式上線，是西藏首個(gè)具備雙語(yǔ)閱讀、搜索和展示功能的全媒體平臺(tái)，也是第一次有了屬于自己的直播平臺(tái)。

（二）利用黨媒的公信力和專業(yè)能力來(lái)提供政務(wù)服務(wù)

當(dāng)前，西藏地區(qū)可以充分利用媒體融合所具備的各種優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步挖掘黨媒的新聞資源，迅速地壯大黨媒的整體實(shí)力;再借助自媒體平臺(tái)來(lái)為當(dāng)?shù)卣罱ㄒ苑?wù)外包、內(nèi)容策劃和業(yè)務(wù)培訓(xùn)為基礎(chǔ)的實(shí)體平臺(tái)。合理借助“政府采購(gòu)服務(wù)”模式，更好地與各大行政資源建立溝通渠道，不斷擴(kuò)大新聞市場(chǎng)的占有率。實(shí)踐證明，信息集成及其服務(wù)每年創(chuàng)造的營(yíng)收能夠達(dá)到數(shù)百萬(wàn)元[4]。

（三）從單一的傳媒業(yè)運(yùn)營(yíng)向文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型

黨的十八屆三中全會(huì)指出，要緊緊圍繞使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用，深化經(jīng)濟(jì)體制改革。信息不僅僅是社會(huì)資源，更是媒體主要的生產(chǎn)要素。黨媒要走在改革、創(chuàng)新的前面，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中鍛煉并成長(zhǎng)自己。西藏地區(qū)地方黨媒都要通過(guò)發(fā)揮媒體和產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，打造適合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要的“城市產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)雙創(chuàng)服務(wù)平臺(tái)”。即，黨媒同“線上平臺(tái)”和“線下平臺(tái)”有機(jī)結(jié)合，并以一個(gè)城市為基礎(chǔ)在全區(qū)范圍內(nèi)建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+眾創(chuàng)中心”的新模式，形成以媒體驅(qū)動(dòng)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高度融合的產(chǎn)業(yè)集群。除此之外，地方黨媒還可與“創(chuàng)業(yè)中心”建立合作機(jī)制，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，黨媒以第三方身份介入社會(huì)生活，緊緊抓住新聞和信息這個(gè)關(guān)鍵要素，構(gòu)建政府、組織和企業(yè)之間完整的信息鏈條，并在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中為黨和政府提供了形式多樣、內(nèi)容豐富的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。隨著媒體融合與深入所產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)和生產(chǎn)能力，西藏地方黨媒也在主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，不斷創(chuàng)新體制機(jī)制，持續(xù)提升傳播力、引導(dǎo)力和公信力，取得了一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效果。

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