抖音短視頻對(duì)傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作的影響分析

孫琳

摘 要：當(dāng)前的電視媒體節(jié)目制作受到抖音短視頻的影響比較大，短視頻的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前比較流行的信息傳達(dá)的方式，改變了傳統(tǒng)人們對(duì)節(jié)目制作的觀念。本文主要從理論層面就抖音短視頻影響傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作的體現(xiàn)進(jìn)行探究，希望能進(jìn)一步了解抖音短視頻的作用。

關(guān)鍵詞：抖音短視頻;傳統(tǒng)電視媒體;節(jié)目制作;影響

中圖分類號(hào)：TN948.13 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）17-00-02

新媒體的形式的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很大程度影響，傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的制作需要專業(yè)化的技術(shù)手段，以及所付出的時(shí)間也是比較大的，而在短視頻的出現(xiàn)后改變了這一形式觀念，抖音短視頻在當(dāng)前比較流行，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作產(chǎn)生的影響也是比較大的。

一、傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目和抖音短視頻的優(yōu)、劣

（一）傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的優(yōu)劣

傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的優(yōu)勢(shì)是有著比較豐富制作經(jīng)驗(yàn)，有專業(yè)化的人才支持，公信力以及權(quán)威性比較突出，以及在節(jié)目運(yùn)作的資金是比較充足的[1]。而不足之處是節(jié)目受到播出時(shí)間限制，只能在固定節(jié)目時(shí)間段播放，信息量相對(duì)比較小，受眾也比較單一化，沒有注重表現(xiàn)形式的豐富等。

（二）抖音短視頻的優(yōu)劣

抖音短視頻是近些年剛出現(xiàn)的媒體形式，抖音平臺(tái)的發(fā)展比較迅速，其優(yōu)勢(shì)是受眾年齡段相對(duì)比較小，只有十幾秒的短視頻方式能夠讓人們充分利用碎片化時(shí)間，從而能有效降低表達(dá)成本，增加內(nèi)容趣味性，也能有助于滿足人們表演欲望。通過自?shī)首詷返姆绞侥軌蛴兄诔蔀闀r(shí)代潮流，受到用戶的歡迎。且抖音短視頻的用戶在年齡上相對(duì)比較年輕，節(jié)目的制作形式和內(nèi)容是年輕人比較喜歡的[2]。但其劣勢(shì)主要是體現(xiàn)在節(jié)目的品質(zhì)參差不齊，公信力比較缺乏。

二、抖音短視頻對(duì)傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作的影響

（一）抖音的內(nèi)容形式產(chǎn)生的影響分析

抖音短視頻的內(nèi)容主要有資訊類以及網(wǎng)紅類內(nèi)容，在特征的體現(xiàn)上也是不同的。如網(wǎng)紅類的短視頻比較接近自媒體，資訊類短視頻主要是拍別人，接近新聞媒體性質(zhì)。通過粗略判斷，網(wǎng)紅類短視頻方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視媒體是沒有機(jī)會(huì)的，機(jī)會(huì)在個(gè)體創(chuàng)作者以及平臺(tái)的受力，傳統(tǒng)電視媒體在短視頻中的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)主要是在資訊類短視頻當(dāng)中，涉及面比較廣，娛樂、體育等等，都包含在資訊媒體中。抖音短視頻的發(fā)展過程中，要充分注重從選題層面加強(qiáng)重視，抖音上視頻主要是抓住時(shí)代文化的特性，生活中高強(qiáng)度的人們生活的節(jié)奏，利用人們的零碎的時(shí)間進(jìn)行創(chuàng)作短視頻的內(nèi)容，能夠給人們帶來歡樂[3]。抖音短視頻的內(nèi)容時(shí)間比較短，能夠方便人們隨時(shí)拿起手機(jī)進(jìn)行觀看，能夠讓人們觀看之后帶來歡樂，給人們最為簡(jiǎn)單的樂趣，這也逐漸成為人們生活當(dāng)中的一種方式。當(dāng)前人們的生活壓力比較大，面對(duì)著各種的生活煩惱事情，抖音短視頻的運(yùn)用下能夠緩解人們的壓力，在制作抖音短視頻的時(shí)候，要充分注重從選題環(huán)節(jié)加強(qiáng)重視，只有掌握了科學(xué)選題的方式，才能真正有助于將抖音短視頻的主題明確化，讓人們?cè)谟^看之后能夠產(chǎn)生深刻的印象。

（二）抖音的互動(dòng)性產(chǎn)生的影響分析

抖音短視頻的崛起發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展產(chǎn)生的影響是比較突出的，傳統(tǒng)電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展中處在較為尷尬的境地，商業(yè)模式?jīng)]有形成閉環(huán)，長(zhǎng)期渠道壟斷賣廣告盈利模式使得傳統(tǒng)電視媒體比較習(xí)慣靠渠道紅利來邊線，內(nèi)容生態(tài)的拓展以及產(chǎn)業(yè)鏈打造等方面的能力相對(duì)比較薄弱。抖音短視頻的商業(yè)模式的變化，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的盈利模式的改變有著影響[4]。新媒體的發(fā)展速度比較迅速，抖音短視頻在幾年的時(shí)間中已經(jīng)成為人們已經(jīng)比較喜歡的短視頻的觀看方式，人們觀看傳統(tǒng)電視的思維也發(fā)生了很大程度的變化，抖音短視頻的流行使得人們?cè)谝曨l觀看的方式上發(fā)生了變化。抖音短視頻的節(jié)目制作當(dāng)中，需要能夠和人們的需要緊密結(jié)合起來，從而才能真正滿足大眾的需要[5]。

（三）抖音的創(chuàng)新性產(chǎn)生的影響分析

抖音短視頻是近些年所出現(xiàn)的視頻節(jié)目，符合當(dāng)下年輕人的觀念，抖音平臺(tái)多是比較年輕的用戶，年輕人對(duì)短視頻的喜愛是比較明顯的，日常節(jié)目的制作可進(jìn)行借鑒，能夠滿足年輕人的興趣需要，為年輕人呈現(xiàn)出趣味性的內(nèi)容。抖音上比較常見的短視頻是運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)的動(dòng)感畫面，其借鑒在日常節(jié)目當(dāng)中常用的運(yùn)動(dòng)鏡頭，考慮已經(jīng)到底以及各場(chǎng)景間的無縫鏈接的方式。有的年輕用戶所使用的是奇特性的剪輯技巧制作的視頻內(nèi)容，發(fā)布到各大視頻平臺(tái)吸收粉絲，出現(xiàn)的新穎性的剪輯技巧都能加以運(yùn)用，如遁地穿墻以及瞬間轉(zhuǎn)移等方式。抖音短視頻在配樂上以舞曲以及電音為主，節(jié)奏性強(qiáng)，這也是年輕人所喜愛的。

三、抖音短視頻影響下傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作發(fā)展措施

（一）從抖音短視頻發(fā)展中積極借鑒

1.積極創(chuàng)新剪輯方式，增加動(dòng)感和新奇性，吸引受眾。

2.選題的時(shí)候要能和用戶群體的特點(diǎn)相結(jié)合，和不同的節(jié)目定位相結(jié)合選擇目標(biāo)群體，如年輕群體，電視節(jié)目制作的時(shí)候在實(shí)際選題中就要能夠選擇和年輕人相關(guān)聯(lián)的以及喜歡的主題內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)化設(shè)計(jì)，從而調(diào)動(dòng)年輕人觀看節(jié)目的積極性。選題的時(shí)候要注重從節(jié)目的類型上進(jìn)行科學(xué)化設(shè)置，選擇新奇的以及愛心的和特別的，從這些基礎(chǔ)層面得以強(qiáng)化，才能真正有助于提升抖音短視頻的制作質(zhì)量[6]。

3.人們對(duì)精神文化的需要不再局限電視節(jié)目說教類形式，一些電視節(jié)目中明星在舞臺(tái)上表演，大眾作為普通的觀眾進(jìn)行觀念，形式呈現(xiàn)比較單一，這就比較容易造成人們的審美疲勞。所以電視媒體節(jié)目制作質(zhì)量的提升，要借鑒抖音視頻的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)觀眾的互動(dòng)性，以及參與感，能夠增加娛樂性，從而才能有助于獲得年輕人的喜愛。

（二）抖音短視頻影響下電視媒體節(jié)目創(chuàng)新

抖音短視頻的發(fā)展迅速，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作要注重和新時(shí)代的電視節(jié)目發(fā)展形勢(shì)相跟進(jìn)，時(shí)長(zhǎng)并非重點(diǎn)，要注重從發(fā)展的觀念層面積極創(chuàng)新。移動(dòng)平臺(tái)去技能化視頻制作傳播，使得短視頻的發(fā)展比較迅速，通過移動(dòng)平臺(tái)的特征以及用戶的特性作為參考，時(shí)長(zhǎng)并非是界定短視頻的依據(jù)，服務(wù)和受眾本位的內(nèi)容才是界定的方式，傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)控制嚴(yán)格，固定制式以及標(biāo)準(zhǔn)，在面對(duì)短視頻發(fā)展形勢(shì)下，電視節(jié)目制作轉(zhuǎn)型發(fā)展，可能會(huì)慣性探尋短視頻制作固定制式以及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，研究短視頻創(chuàng)作的過程中，比較短視頻的特性區(qū)別，抓住用戶心態(tài)習(xí)慣，傳統(tǒng)的電視媒體節(jié)目的制作，要能從用戶的心態(tài)以及習(xí)慣等層面出發(fā)，將電視媒體節(jié)目制作的內(nèi)容和用戶的需求相結(jié)合，創(chuàng)作出受歡迎的節(jié)目?jī)?nèi)容。

（三）抖音短視頻影響下電視媒體節(jié)目制作資源整合利用

抖音短視頻的發(fā)展正是迎合了人們的需要，傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作過程中，要能從抖音短視頻的發(fā)展方面吸取經(jīng)驗(yàn)，注重融入創(chuàng)新的思維，通過資源的整合進(jìn)行深耕陣地。傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作比較精致，不管是哪種類型的節(jié)目制作，都有著豐富的資源，通過和短視頻的發(fā)展優(yōu)勢(shì)相借鑒，發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的資源優(yōu)勢(shì)，在選題上和抖音短視頻的主題相借鑒，通過精心的制作，能夠在資源的整合運(yùn)用下，從整體上提升節(jié)目制作的質(zhì)量水平[7]。可將制作好的節(jié)目選擇抖音為播出平臺(tái)，這樣能夠?qū)⒐?jié)目的推送效果大大提高，能從整體上提高節(jié)目信息的關(guān)注度。

（四）抖音短視頻影響下多樣化手段提高節(jié)目制作質(zhì)量

抖音短視頻的發(fā)展中有著諸多的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的制作中可充分注重將這些優(yōu)勢(shì)加以科學(xué)化運(yùn)用，充分發(fā)揮出來，從而能為促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的良好發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。抖音短視頻的內(nèi)容制作有著多樣化的手段，呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容也是多樣的，傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的內(nèi)容制作中要注重多樣化的手法應(yīng)用，從抖音短視頻的內(nèi)容制作手法的運(yùn)用上來提高電視媒體節(jié)目制作的質(zhì)量，通過借鑒制作手法創(chuàng)作出創(chuàng)新的節(jié)目呈現(xiàn)形式，也能吸引更多的觀眾。對(duì)此這就需要將制作中團(tuán)隊(duì)等任務(wù)區(qū)別進(jìn)行明確，團(tuán)隊(duì)成員自身的素質(zhì)要能達(dá)到節(jié)目制作的要求，尤其是在創(chuàng)新能力上要體現(xiàn)出比較突出的優(yōu)勢(shì)，能從抖音短視頻的內(nèi)容制作手法上積極學(xué)習(xí)，創(chuàng)新傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的形式[8]。與此同時(shí)要打破制作當(dāng)中專業(yè)性的束縛，利用抖音短視頻的多維設(shè)計(jì)想法，從新奇的角度出發(fā)進(jìn)行制作視頻內(nèi)容，從而才能真正有助于提升電視節(jié)目制作的效果。

（五）借鑒抖音短視頻的內(nèi)容形式

傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作發(fā)展，需要注重從抖音短視頻的內(nèi)容形式方面的優(yōu)勢(shì)加以借鑒，傳統(tǒng)媒體要通過抖音短視頻流量風(fēng)口，從娛樂以及新聞、體育和生活服務(wù)等方面做好內(nèi)容上的布局。傳統(tǒng)電視媒體強(qiáng)大原創(chuàng)內(nèi)容儲(chǔ)備以及制作團(tuán)隊(duì)資源是內(nèi)容布局的優(yōu)勢(shì)，是對(duì)咨詢類短視頻制作的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體更為專業(yè)，新聞性以及獨(dú)家性方面的優(yōu)勢(shì)比較突出，通過金牌節(jié)目資源的運(yùn)用，找到垂直領(lǐng)域進(jìn)行切入，提高品牌影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大其領(lǐng)域。傳統(tǒng)電視媒體在當(dāng)前的抖音短視頻紅火發(fā)展的形勢(shì)下，也要能認(rèn)清自身的定位，避免硬套互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下內(nèi)容傳播方式，在內(nèi)容呈現(xiàn)的方式以及形態(tài)和流量運(yùn)營(yíng)的技巧層面要注重創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而才能有助于促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作發(fā)展。

（六）借鑒抖音短視頻商業(yè)模式

傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展中要注重從商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變方面加強(qiáng)重視，從媒介形態(tài)的層面來看，短視頻猶如容器，能依照媒體需求承載不同內(nèi)容以及商業(yè)模式。短視頻+的邊現(xiàn)玩法有著比較突出的商業(yè)價(jià)值。抖音采用的是“短視頻+社交”推出多閃App，在社交流量的價(jià)值上有著鮮明的呈現(xiàn)。短視頻比圖文內(nèi)容優(yōu)越之處在于豐富了圖文展示方式，這樣能夠?qū)ι唐芬约胺?wù)更為完善的呈現(xiàn)。傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作從商業(yè)模式的借鑒角度出發(fā)，可以創(chuàng)新商業(yè)發(fā)展模式，如電視旅游頻道能夠采用“短視頻+旅游”的內(nèi)容形態(tài)方式，積極拓展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，在旅游景點(diǎn)的宣傳以及線上門票銷售和線下活動(dòng)等進(jìn)行創(chuàng)造應(yīng)收。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，當(dāng)前的抖音短視頻的發(fā)展速度比較快，對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體節(jié)目的制作也產(chǎn)生了很大的影響，在制作的觀念上以及方式上要注重優(yōu)化，從而才能真正滿足大眾的需要。傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目制作面對(duì)新形態(tài)的節(jié)目形式?jīng)_擊影響，只有及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展的方向，才能真正有助于在市場(chǎng)中獲得更多的關(guān)注才能真正有助于提升電視節(jié)目制作的質(zhì)量水平。通過從上文中就抖音短視頻對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響以及發(fā)展的措施探究分析，能夠?yàn)閷?shí)際電視節(jié)目制作發(fā)展提供有益思路。

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