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    融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的盈利模式探索

    2020-03-27 12:25:57周皓
    聲屏世界 2020年1期
    關(guān)鍵詞:融媒體環(huán)境發(fā)展方式盈利模式

    周皓

    摘要:隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)真人秀如雨后春筍般層出不窮,尤其是在融媒體環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)真人秀擁有了更加廣闊的傳播空間。但是,網(wǎng)絡(luò)真人秀也暴露出節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、缺乏整體產(chǎn)業(yè)鏈和盈利模式單一等問題。為了在融媒體環(huán)境下促進網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目盈利模式的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)真人秀應(yīng)該轉(zhuǎn)變盈利思維、改變盈利模式,并且實施人才戰(zhàn)略,進而探索出以T2O為基礎(chǔ)的“真人秀+電商”盈利模式、以微信為基礎(chǔ)的“真人秀+新媒體”盈利模式和以產(chǎn)業(yè)化為基礎(chǔ)的“真人秀+新業(yè)態(tài)”盈利模式。

    關(guān)鍵詞:融媒體環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)真人秀 盈利模式 發(fā)展方式

    傳統(tǒng)媒體時代,由于傳播技術(shù)滯后,使節(jié)目傳播受到了嚴重限制。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)真人秀的節(jié)目形式應(yīng)運而生,基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的傳播效率,網(wǎng)絡(luò)真人秀得到了飛速發(fā)展。隨著技術(shù)不斷更新?lián)Q代,融媒體時代到來。和傳統(tǒng)媒體相比,融媒體環(huán)境下的媒體技術(shù)具有更強的交互性和共享性?;谌诿襟w環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的盈利模式暴露出很多問題,為了在融媒體環(huán)境下推動網(wǎng)絡(luò)真人秀的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)真人秀盈利模式的改革勢在必行。

    融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目存在的問題

    節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新,無法滿足受眾需求。隨著融媒體時代的到來,信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了空前發(fā)展,基于網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性,信息資源實現(xiàn)了海量化的呈現(xiàn)趨勢,而信息的傳播方式也越來越多樣化。網(wǎng)絡(luò)真人秀一直存在相互模仿、內(nèi)容缺乏新意的問題,節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì)化導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)節(jié)目無法滿足消費者的需求。如果某一電視節(jié)目比較受歡迎,各種模仿的真人秀節(jié)目就會層出不窮,因此,缺乏創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)真人秀很容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞,這種一味追求收視率和效益的節(jié)目,忽略了觀眾的真實需求。

    缺乏整體產(chǎn)業(yè)鏈條,商業(yè)模式過于單調(diào)。很多網(wǎng)絡(luò)真人秀缺乏長效產(chǎn)業(yè)鏈,商業(yè)模式單一,導(dǎo)致節(jié)目盈利的手段也比較單一。而且即便有的網(wǎng)絡(luò)真人秀有相關(guān)的衍生節(jié)目和產(chǎn)業(yè)鏈,也因為運營者不夠?qū)I(yè),無法對節(jié)目進行有效整合,導(dǎo)致資源浪費。而且從我國電視節(jié)目的發(fā)展歷史看,不論是電視節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,其產(chǎn)業(yè)鏈一直以來都比較短,節(jié)目本身沒有延伸和拓展,再加上資源整合不足,導(dǎo)致整體協(xié)調(diào)性不足。從網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目看,節(jié)目本身缺乏資源,對現(xiàn)有資源又無法進行有效整合,導(dǎo)致無法形成長效產(chǎn)業(yè)鏈,限制了盈利模式和真人秀節(jié)目本身的發(fā)展。

    節(jié)目盈利模式單一,缺乏有效可持續(xù)性。穿插廣告、以廣告為主是我國網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的主要盈利模式,也是長期以來網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目得以生存和發(fā)展的盈利模式。但是和傳統(tǒng)電視節(jié)目相比,在網(wǎng)絡(luò)上觀看節(jié)目,人們可以選擇性地跳過廣告,因此,以廣告為主的盈利模式已經(jīng)無法充分推動網(wǎng)絡(luò)真人秀的發(fā)展。這種單一的盈利模式缺乏可持續(xù)性,所以伴隨著廣告盈利模式的衰退,網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目就會面臨巨大的發(fā)展危機。由于網(wǎng)絡(luò)真人秀發(fā)展時間較短,所以缺乏充足的實踐和探索,缺乏經(jīng)驗嚴重制約了網(wǎng)絡(luò)真人秀的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

    融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目盈利模式發(fā)展路徑

    轉(zhuǎn)變盈利思維,實現(xiàn)受眾思維向用戶思維轉(zhuǎn)變。在融媒體環(huán)境下,推動網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目盈利模式的發(fā)展和創(chuàng)新,首先要轉(zhuǎn)變盈利思維,實現(xiàn)受眾思維向用戶思維的轉(zhuǎn)變。因為在融媒體環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目所面對的群體不能稱之為簡單的、被動接受的受眾,而是具有主動性、選擇性、消費功能、互動性等特點的用戶。網(wǎng)絡(luò)真人秀在制作時一定要優(yōu)先考慮本節(jié)目的用戶、用戶群體的喜好、用戶群體的接受能力、用戶群體喜歡的接收方式,還要考慮如何通過用戶來獲取利潤,所以,在做網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目時一定要從用戶角度出發(fā),明白做節(jié)目的意義。只有以用戶為中心,進而創(chuàng)造出為用戶服務(wù)的產(chǎn)品,再通過合適的渠道進行傳播,精準地推送到用戶手中,才是融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)真人秀發(fā)展的手段。

    改變盈利模式,創(chuàng)建復(fù)合型盈利模式和產(chǎn)業(yè)鏈。隨著數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視和智能手機的發(fā)展,受眾群體得到了進一步擴大,為此,傳統(tǒng)廣告盈利模式也應(yīng)當改變。比如,可以將一個網(wǎng)絡(luò)真人秀的內(nèi)容進行分離,在內(nèi)容拆分后,形成多元化的運營方式。以制播分離為例,就是將節(jié)目制作和節(jié)目播出進行拆分,然后在播出時可以實行付費收看。但是在傳統(tǒng)觀看習(xí)慣的影響下,讓用戶選擇付費觀看具有一定的難度,因此,節(jié)目要在付費觀看的基礎(chǔ)上給予更多的優(yōu)惠措施,比如減免廣告、超高清收看等。在電視節(jié)目內(nèi)容方面,節(jié)目可以和網(wǎng)絡(luò)購物進行合作,通過網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目對明星所穿的服飾進行宣傳,以此來形成“真人秀節(jié)目+電商”的盈利模式。但是將節(jié)目進行拆分然后再進行運營時,一定要對各部門進行合理資源配置,進而避免各部門出現(xiàn)利益沖突,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)真人秀盈利模式的創(chuàng)新和發(fā)展。

    實施人才戰(zhàn)略,實施人才管理機制和轉(zhuǎn)型計劃。隨著傳播媒體的發(fā)展與融合,網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目所需要的人才已經(jīng)不僅僅是內(nèi)容的生產(chǎn)者,更需要可以熟練運作各種媒體技術(shù)和節(jié)目運營的綜合性應(yīng)用人才。因此,節(jié)目制作團隊要改變傳統(tǒng)的人才結(jié)構(gòu),實現(xiàn)人才轉(zhuǎn)型,并且建立新型的人才管理機制。實施人才轉(zhuǎn)型,必然建立相應(yīng)的人才培養(yǎng)機制和人才管理機制,實現(xiàn)人才培養(yǎng)和人才管理的雙效結(jié)合,只有這樣才能保證網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的質(zhì)量。在人才管理方面,還要建立科學(xué)合理的薪酬制度、聘用制度和獎懲制度,以崗位難度、勞動量、工作能力等多項原則制定薪酬標準。對超額完成任務(wù)的部門和人才要進行一定獎勵,對規(guī)定時間內(nèi)沒有完成任務(wù)的部門和工作者要進行一定的懲罰,只有在人才培養(yǎng)制度和人才管理制度的雙重結(jié)合下,才能保證人才戰(zhàn)略的穩(wěn)定實施。

    融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的盈利模式創(chuàng)新

    以T2O為基礎(chǔ)的“真人秀+電商”。T2O模式是一種從電視(TV)到線上或線下(Online/Offline)的模式,其含義在于,將電視節(jié)目的內(nèi)容與電子商務(wù)系統(tǒng)實現(xiàn)共通,可以滿足用戶群體即時消費的要求。以《舌尖上的中國》為例,該節(jié)目的第一季在播出后受到了廣大群眾的喜歡,而其中的美食也成為大家尋找的重要內(nèi)容。因此,《舌尖上的中國》第二季在播出時與天貓商城進行合作,將節(jié)目中的美食轉(zhuǎn)移到天貓商城的電子商務(wù)平臺,在節(jié)目播出時觀眾就可以在天貓商城頁面看到相同的食物。網(wǎng)絡(luò)真人秀也可以以此為例,建立“真人秀+電商”的盈利模式,在制作真人秀節(jié)目的基礎(chǔ)上,可以將明星的著裝打扮、裝飾品,還有游戲道具等內(nèi)容在電子商務(wù)平臺進行售賣,以此來拓展真人秀的盈利渠道。雖然T2O模式目前尚在不斷探索,但是因其自身發(fā)展特點和明星效應(yīng),所以在網(wǎng)絡(luò)真人秀中擁有一定的發(fā)展前景。

    以微信為基礎(chǔ)的“真人秀+新媒體”。微信的出現(xiàn),推動了社交媒體的進步與發(fā)展,微信集文字、語音、圖片、視頻等多種功能于一體,不僅發(fā)揮出了現(xiàn)代媒體的豐富性、互動性、即時性等特點,并且在短時間內(nèi)成為人際交流的主要平臺和主要方式。微信的出現(xiàn),為各個電視節(jié)目提供了新的傳播渠道?,F(xiàn)如今,開通微信公眾號的電視媒體數(shù)不勝數(shù),用戶只需要搜索微信公眾號或掃描二維碼即可進入相應(yīng)的微信公眾號,進而獲取相關(guān)資源和信息。微信公眾號本身就是電視節(jié)目的一種延伸,通過微信公眾號,這些節(jié)目不僅可以發(fā)布資訊、上傳視頻內(nèi)容,還可以進行答題、評論等互動,極大地提升了電視欄目的服務(wù)特性。所以,網(wǎng)絡(luò)真人秀也可以借助微信,開發(fā)“真人秀+新媒體”的新模式,通過微信拓展網(wǎng)絡(luò)真人秀的傳播平臺,并且借助微信本身的功能提升用戶的黏度,進而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)真人秀盈利模式的可持續(xù)發(fā)展。

    以產(chǎn)業(yè)化為基礎(chǔ)的“真人秀+新業(yè)態(tài)”。隨著媒體融合的不斷深入,以廣告盈利為主的盈利模式逐漸遇到了發(fā)展困境,多元化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)真人秀的一種新模式。實現(xiàn)“真人秀+新業(yè)態(tài)”的盈利模式,不僅可以借助網(wǎng)絡(luò)真人秀發(fā)展衍生產(chǎn)業(yè),還可以借助當?shù)刭Y源優(yōu)勢推動網(wǎng)絡(luò)真人秀的發(fā)展。特別是在真人秀節(jié)目成為品牌節(jié)目時,節(jié)目產(chǎn)生的經(jīng)濟效益自然也會更大。以湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》為例,該節(jié)目第一季播出之后得到了巨大反響,而在盈利模式方面,除了基本的廣告之外,還進行了全方位的產(chǎn)業(yè)化,比如其衍生出的電影、同名手游。除此之外,《爸爸去哪兒》還帶動了旅游行業(yè)和娛樂行業(yè)的發(fā)展,比如在武漢修建的兒童樂園??傊瑯?gòu)建以產(chǎn)業(yè)化為基礎(chǔ)的“真人秀+新業(yè)態(tài)”產(chǎn)業(yè)鏈,是融媒體環(huán)境下保證網(wǎng)絡(luò)真人秀盈利模式可持續(xù)發(fā)展的重要手段。

    結(jié)語

    在融媒體環(huán)境下,單一的盈利模式已經(jīng)無法推動網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的長效發(fā)展。為了適應(yīng)不斷變化的媒介環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)真人秀也應(yīng)當不斷探索全新的盈利模式,構(gòu)建“真人秀+電商” “真人秀+新媒體” “真人秀+新業(yè)態(tài)”的全方位盈利模式,實現(xiàn)融媒體環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)真人秀的精準定位和精準傳播。(作者單位:三亞學(xué)院傳媒與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院)

    參考文獻:1.許慧:《融媒體時代下中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新研究》,湖北工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文,2018年。

    2.魏艷文:《媒介融合背景下電視盈利模式創(chuàng)新研究》,武漢大學(xué)碩士學(xué)位論文,2017年。

    3.蔣閏華:《旅游真人秀節(jié)目在融媒體趨勢下的生存與發(fā)展》,《西部廣播電視》,2018(8)。

    4.曾祥敏,張昱:《具有代表性的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)展策略探究——基于節(jié)目類型形態(tài)、產(chǎn)制模式、盈利模式的分析》,《中國電視》,2016(3)。

    5.牛單俠:《電視綜藝節(jié)目《女神的新衣》盈利模式研究》,遼寧大學(xué)碩士學(xué)位論文,2016年。

    6.徐婕妤:《媒介融合下電視媒體盈利模式的思考》,《大眾文藝》,2019(18)。

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