論企業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展方式

亓平

[摘 要]隨著改革開放的逐步深入，我國(guó)進(jìn)行了大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)體制改革，開始重視市場(chǎng)的決定性作用，大力發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。在此種情況下企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要參與者，其發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展方向直接影響著經(jīng)濟(jì)整體建設(shè)的效果。同樣的外在客觀環(huán)境也在無形中左右著企業(yè)的未來命運(yùn)。所以在當(dāng)前這個(gè)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)變的重要時(shí)期，面對(duì)深入人心的可持續(xù)發(fā)展觀和科學(xué)發(fā)展觀，企業(yè)只有采取措施積極影響國(guó)家政策的號(hào)召，并根據(jù)實(shí)際情況制定和落實(shí)相應(yīng)的發(fā)展方案才能為自身影響可持續(xù)發(fā)展的未來。

[關(guān)鍵詞]企業(yè) 綠色可持續(xù)發(fā)展 發(fā)展方式

中圖分類號(hào)：F272 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）25-0067-01

長(zhǎng)期以來我國(guó)的發(fā)展中伴隨著的是資源的大量消耗和環(huán)境的日益浪費(fèi)，曾經(jīng)山清水秀的環(huán)境現(xiàn)在千瘡百孔。面對(duì)賴以生存的環(huán)境遭到如此破壞，面對(duì)來自生態(tài)的無情報(bào)復(fù)，國(guó)家政府和人民群眾愈發(fā)認(rèn)識(shí)到綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的重要性。因此強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與資源環(huán)境協(xié)調(diào)的綠色生產(chǎn)營(yíng)銷方式應(yīng)運(yùn)而生，并在各行業(yè)的發(fā)展中不斷深化完善，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。作為市場(chǎng)參與主體的企業(yè)更是有責(zé)任在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理中切實(shí)貫徹綠色可持續(xù)的觀念，迎合滿足人民群眾和社會(huì)建設(shè)的綠色需求。

一、 綠色生產(chǎn)營(yíng)銷方式概述

（一） 綠色生產(chǎn)營(yíng)銷方式

“綠色營(yíng)銷”是英國(guó)威爾斯大學(xué)肯·畢提教授在《綠色營(yíng)銷——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)》一書中指出的“種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并且可帶來利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過程【1】?！焙?jiǎn)單來說這種在時(shí)代的浪潮下應(yīng)運(yùn)而生的新興生產(chǎn)營(yíng)銷理念和思維方式，就是企業(yè)在運(yùn)行過程中重視生態(tài)環(huán)境的利益，并謀求自身利益和生態(tài)利益的協(xié)調(diào)，最大限度地提高對(duì)資源的利用率并積極主動(dòng)地節(jié)能減排，在各個(gè)環(huán)節(jié)體系中貫徹綠色可持續(xù)發(fā)展觀念，避免對(duì)自然環(huán)境造成過度的壓力和損害。

（二） 綠色生產(chǎn)營(yíng)銷方式的必要性

綠色生產(chǎn)營(yíng)銷方式是傳統(tǒng)生產(chǎn)營(yíng)銷方式的一種創(chuàng)新和發(fā)展，在應(yīng)用中協(xié)調(diào)緩解了自身發(fā)展與生態(tài)環(huán)境之間的矛盾。有效地滿足了人民群眾和社會(huì)發(fā)展中的綠色需求，具有不可否認(rèn)的先進(jìn)性與合理性。在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)綠色生產(chǎn)營(yíng)銷方式有助于企業(yè)建立一個(gè)良好的形象，在潛移默化中積累大量的消費(fèi)者；有助于提升企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率，獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益【2】。同時(shí)實(shí)行綠色生產(chǎn)營(yíng)銷方式也是企業(yè)可不推卸的社會(huì)責(zé)任。

這是因?yàn)槊鎸?duì)愈發(fā)嚴(yán)重的資源環(huán)境問題，面對(duì)社會(huì)輿論和國(guó)家政策的宣傳指導(dǎo)，綠色生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)成為各行業(yè)的主流思想，對(duì)廣大企業(yè)來說更是順之者昌，逆之者亡。

二、 企業(yè)借助綠色生產(chǎn)營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

綠色生產(chǎn)營(yíng)銷方式的實(shí)施和運(yùn)用是時(shí)代發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的必由之路，但是在實(shí)際生活中還存在一定的問題亟待解決，具體如下。

（一） 轉(zhuǎn)變自身觀念，貫徹綠色可持續(xù)發(fā)展思維

企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的價(jià)值觀念會(huì)直接表現(xiàn)在企業(yè)日常的經(jīng)營(yíng)管理中影響其未來的發(fā)展前景。所以綠色生產(chǎn)營(yíng)銷方式有效運(yùn)行的前提是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者自身觀念的轉(zhuǎn)變。也就是要樹立綠色可持續(xù)發(fā)展策略，創(chuàng)建企業(yè)內(nèi)部的綠色可持續(xù)發(fā)展文化，使綠色生產(chǎn)營(yíng)銷方式融入到企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的方方面面，表現(xiàn)在企業(yè)員工的工作行為之中，以此提升企業(yè)的發(fā)展深度，打造企業(yè)優(yōu)質(zhì)的品牌形象，從而提高自身的影響力，真正走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

（二） 采用創(chuàng)新科學(xué)技術(shù)，研發(fā)綠色產(chǎn)品

市場(chǎng)決定著企業(yè)的生存發(fā)展，在當(dāng)前全球化深入的背景下各種產(chǎn)品充斥著消費(fèi)者的視野，我國(guó)企業(yè)要想要占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)的發(fā)展就要積極引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，創(chuàng)新傳統(tǒng)的工作方式，大力研發(fā)符合人民群眾需求的綠色產(chǎn)品。為此企業(yè)應(yīng)當(dāng)著力培養(yǎng)內(nèi)部的人才隊(duì)伍，提升員工的整體素質(zhì)。一方面在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷中降低不必要的浪費(fèi)，并積極回收生產(chǎn)廢棄物進(jìn)行科學(xué)地轉(zhuǎn)化進(jìn)行二次利用；另一方面要打造內(nèi)部公平公開的福利報(bào)酬和人員任免制度，鼓勵(lì)員工發(fā)揮主觀能動(dòng)性在生產(chǎn)實(shí)踐中進(jìn)行大膽地創(chuàng)新研發(fā)，生產(chǎn)出真正低污染、低毒、可再生、可回收的綠色產(chǎn)品【3】。通過這種手段提升自身綠色產(chǎn)品的科技含量，減少在生產(chǎn)過程中對(duì)自然環(huán)境帶來壓力的同時(shí)，進(jìn)一步打開并拓展企業(yè)的市場(chǎng)范圍。

（三） 進(jìn)行嚴(yán)格化的綠色監(jiān)管

產(chǎn)品流向市場(chǎng)不是企業(yè)營(yíng)銷的終點(diǎn)而是新責(zé)任的開始。也就是說企業(yè)要確保產(chǎn)品質(zhì)量，保證宣傳效果與實(shí)際功能的一致性。所以企業(yè)要在內(nèi)部制定嚴(yán)格的綠色化產(chǎn)品監(jiān)管機(jī)制，對(duì)流向市場(chǎng)的每一份產(chǎn)品其綠色、節(jié)能、環(huán)保等因素進(jìn)行嚴(yán)格管控，令他們符合相應(yīng)的規(guī)章標(biāo)準(zhǔn)，以高質(zhì)量的綠色產(chǎn)品提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型逐步走上可持續(xù)發(fā)展的道路【4】。

（四） 制定綠色價(jià)格，引導(dǎo)綠色消費(fèi)

產(chǎn)品的價(jià)格中蘊(yùn)含的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)人力、物力投入的對(duì)應(yīng)價(jià)值，而綠色產(chǎn)品由于其生產(chǎn)過程復(fù)雜所以其價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出同功能的傳統(tǒng)產(chǎn)品，令人民群眾難以負(fù)擔(dān)。所以在企業(yè)未來的發(fā)展中要制定合理的綠色價(jià)格，從消費(fèi)者角度出發(fā)選擇與綠色產(chǎn)品相適合的定價(jià)方式，令消費(fèi)者能夠接受且樂于接受。長(zhǎng)此以往，優(yōu)質(zhì)耐用綠色環(huán)保的新產(chǎn)品將會(huì)以其相對(duì)親民的價(jià)格吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買，從而在提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，在社會(huì)上營(yíng)造出一種綠色消費(fèi)的氛圍，引導(dǎo)更多的人民群眾建立綠色消費(fèi)觀念，主動(dòng)選擇綠色產(chǎn)品為人與自然和諧發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量，加快我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的步伐。

（五） 建立綠色營(yíng)銷渠道，完善產(chǎn)品管理體系

企業(yè)生產(chǎn)的綠色產(chǎn)品能否被消費(fèi)者所接受除了產(chǎn)品自身質(zhì)量外，還受到營(yíng)銷方案渠道等因素的影響。想要最大限度地發(fā)揮營(yíng)銷的積極作用，并擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾范圍就需要企業(yè)建立綠色營(yíng)銷渠道，完善產(chǎn)品管理體系。也就是說企業(yè)要與形象佳有信譽(yù)的代理商、批發(fā)商和零售商合作，并不斷磨合促進(jìn)彼此的信任度和忠誠(chéng)度。同時(shí)要采取“綠色通道”的物流模式，根據(jù)不同地區(qū)的實(shí)際情況選擇不同的交通工具，建立穩(wěn)定的綠色營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)以達(dá)到高效低成本、低損害的最終目的。

總結(jié)

可持續(xù)發(fā)展是我國(guó)的基本戰(zhàn)略之一，其地位不言而喻，但是要想令其真正落到實(shí)處還需要社會(huì)各界人士的共同努力。尤其是企業(yè)更是要清醒地認(rèn)識(shí)到綠色可持續(xù)發(fā)展的重要性，并在運(yùn)營(yíng)管理中探索出符合社會(huì)要求且適合于自身發(fā)展的可持續(xù)化道路。也就是說企業(yè)要逐步從傳統(tǒng)的生產(chǎn)營(yíng)銷模式中跳脫出來進(jìn)行綠色發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的優(yōu)化升級(jí)，以更高質(zhì)量的綠色產(chǎn)品占據(jù)更大的市場(chǎng)，擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以此贏得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏的同時(shí)推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)可持續(xù)化發(fā)展的進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)

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