融媒體時(shí)代廣播節(jié)目直播視頻化的必然性

張靜 韋娜

摘要：隨著近年來我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，科技的發(fā)展也取得了極大的進(jìn)步，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，融媒體時(shí)代也隨之到來，這使得網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展取得了極為顯著的進(jìn)步。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播節(jié)目在信息傳播方面是有比較大的權(quán)威性的，但如今單純廣播的形式已經(jīng)難以滿足人們獲取信息的需要。為在新時(shí)期獲取更大的發(fā)展，如今，廣播節(jié)目也在相應(yīng)地做出創(chuàng)新，廣播節(jié)目直播視頻化就是創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)方面。通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式，可以有效地促進(jìn)主持人和受眾之間的互動(dòng)交流，增強(qiáng)廣播節(jié)目的趣味性，吸引更多的觀眾，從而促進(jìn)廣播節(jié)目的新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代 廣播節(jié)目 直播視頻化 必然性

信息技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體如果想得到更進(jìn)一步的發(fā)展，就需要積極地謀求創(chuàng)新發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播是當(dāng)前一個(gè)新生事物，具有一定的開放性和交流性，對(duì)于廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展來說也會(huì)起到積極的影響。網(wǎng)絡(luò)直播較好地滿足了廣播節(jié)目的不足，受眾也可以選擇自己真正感興趣的內(nèi)容。通過將網(wǎng)絡(luò)直播常態(tài)化，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)廣播在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的影響力，而且也可以增加內(nèi)容輸出的權(quán)威性，在融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目直播視頻化是一個(gè)必然趨勢，是時(shí)代發(fā)展的一場技術(shù)革命。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代廣播節(jié)目的發(fā)展局限

廣播節(jié)目的科技創(chuàng)新性比較低。廣播是通過作用于聽覺而進(jìn)行信息傳播的一種方式，在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目發(fā)展過程當(dāng)中，它是很多人獲取信息的主要方式。如今，社會(huì)科技發(fā)展的水平越來越高，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的科技創(chuàng)新性也受到了挑戰(zhàn)。外部環(huán)境對(duì)于廣播系統(tǒng)的影響力越來越大，在多頻道同時(shí)使用的情況下往往會(huì)出現(xiàn)串臺(tái)的情況。就傳統(tǒng)的廣播節(jié)目來說，無法使用數(shù)字格式和移動(dòng)終端來進(jìn)行音頻文件的播放，導(dǎo)致廣播節(jié)目中的信息難以得到廣泛傳播。在進(jìn)行信息傳輸過程中，廣播和網(wǎng)絡(luò)之間無法有效地實(shí)現(xiàn)聯(lián)合，廣播后臺(tái)在進(jìn)行具體管理的過程當(dāng)中，音源數(shù)字化和自動(dòng)播放的狀況都是很難實(shí)現(xiàn)的。

播音設(shè)備的功能存在不足。對(duì)于廣播節(jié)目來說，主要播音設(shè)備的功能極為單一，對(duì)廣播節(jié)目傳播信息的范圍產(chǎn)生了一定的局限性，一旦超出了信號(hào)涵蓋范圍，廣播音頻的收聽質(zhì)量就會(huì)因此降低，聽眾在進(jìn)行信息獲取的過程當(dāng)中也就難免會(huì)出現(xiàn)遺漏的狀況，這就使一些重要性程度比較高的信息內(nèi)容難以利用這種方式來進(jìn)行傳播。雖然播音設(shè)備的功能存在著不足的狀況，但是安裝和檢修工作相對(duì)來說卻是比較復(fù)雜的。播音設(shè)備的安裝對(duì)于專業(yè)性要求比較高，對(duì)于外界環(huán)境的要求也很高，一旦出現(xiàn)故障的話，往往需要專業(yè)的維修人員來進(jìn)行修整，對(duì)于廣播節(jié)目的直播也往往會(huì)產(chǎn)生不利影響。

融媒體時(shí)代廣播節(jié)目直播視頻化面臨的挑戰(zhàn)

主持人的角色需要得以轉(zhuǎn)換。在當(dāng)前融媒體發(fā)展時(shí)代，廣播仍舊發(fā)揮著很大的作用。在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候，其時(shí)效性是比較強(qiáng)的;對(duì)于廣播節(jié)目來說，電臺(tái)主持人所承擔(dān)的責(zé)任是比較重要的，在廣播電臺(tái)和聽眾之間起到一種橋梁的作用，是內(nèi)容的制作者和播出者。廣播節(jié)目也在積極謀求自身的發(fā)展變革。為了適應(yīng)節(jié)目的需要，主持人需要走出直播間，不能單純地專注于聲音的表達(dá)，在進(jìn)行廣播節(jié)目直播視頻化的過程當(dāng)中，廣播主持人需要面對(duì)鏡頭，通過畫面來向受眾進(jìn)行信息傳達(dá)，這與傳統(tǒng)的廣播方式相比，具有明顯的變化。因此，主持人也要積極進(jìn)行角色轉(zhuǎn)化，充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)直播和直播間聲音直播之間的區(qū)別，掌握兩種節(jié)目形式之間的異同，對(duì)于自己專業(yè)的播音主持功底靈活運(yùn)用。廣播節(jié)目主持人需要不斷提升自己的專業(yè)素質(zhì)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)直播可視化工作方式的變化，并不斷捕捉新的信息點(diǎn)，善于通過新的話題來對(duì)受眾進(jìn)行正面引導(dǎo)。

廣播節(jié)目的內(nèi)容受到單一性的局限。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播節(jié)目是作用于受眾聽覺的一種信息傳播方式，節(jié)目的種類和節(jié)目播出的形式都是比較單一的;但是在融媒體時(shí)代進(jìn)行直播視頻化，對(duì)于節(jié)目的要求也會(huì)相應(yīng)提高，原本單一化的節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目播出形態(tài)已經(jīng)不再適合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需要，廣播節(jié)目直播視頻化發(fā)展要求節(jié)目內(nèi)容和形式要向多樣化方向發(fā)展，給受眾帶來更為優(yōu)化的信息獲取體驗(yàn)。

融媒體時(shí)代廣播節(jié)目直播視頻化的必然性

直播視頻化的發(fā)展有助于節(jié)目的優(yōu)質(zhì)化。對(duì)于傳統(tǒng)的廣播節(jié)目來說，廣大受眾是通過聲音來獲取信息的，受眾往往是只聞其聲不見其人。而在融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目的直播視頻化可以將圖像展現(xiàn)給廣大受眾，拉近受眾和主持人之間的距離，加強(qiáng)彼此之間的互動(dòng)交流，增加節(jié)目的趣味性和參與度，為節(jié)目培養(yǎng)更多忠實(shí)的粉絲。廣播節(jié)目的直播視頻化，可以利用平臺(tái)的力量來擴(kuò)大節(jié)目受眾范圍，使信息實(shí)現(xiàn)更大化傳播。積極聽取受眾意見進(jìn)行節(jié)目形式的改革創(chuàng)新，能促進(jìn)節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，并且可以增加節(jié)目的收聽收看途徑，打破傳統(tǒng)媒體時(shí)代廣播節(jié)目的直播地域障礙。

直播視頻化發(fā)展有助于促進(jìn)主持人轉(zhuǎn)型。在當(dāng)前融媒體發(fā)展時(shí)代，對(duì)于廣播節(jié)目主持人專業(yè)素質(zhì)也提出了更高的要求。為了更好地契合節(jié)目直播視頻化的發(fā)展需要，廣播節(jié)目主持人也在努力進(jìn)行綜合素質(zhì)的提升，以適應(yīng)不斷變化的時(shí)代需求。使用更加新穎的設(shè)備和技術(shù)能更加準(zhǔn)確地把握受眾需求。主持人要主動(dòng)改變自己的風(fēng)格以適應(yīng)受眾的需求，不斷學(xué)習(xí)，主動(dòng)適應(yīng)鏡頭，接受這種更加新穎的工作方式。在進(jìn)行廣播節(jié)目直播視頻化的時(shí)候，主持人可以通過彈幕來實(shí)現(xiàn)和廣大觀眾的交流互動(dòng)。受眾對(duì)于節(jié)目提出的問題是主持人無法事先進(jìn)行準(zhǔn)備的，所以主持人需要具備隨機(jī)應(yīng)變的能力，對(duì)于直播過程當(dāng)中出現(xiàn)的突發(fā)狀況可以及時(shí)進(jìn)行解決，確保廣播節(jié)目順利完成。

直播視頻化發(fā)展有助于滿足觀眾多樣需求。我國社會(huì)當(dāng)前的信息化發(fā)展程度是比較高的，處于這樣的社會(huì)發(fā)展背景之下，廣播行業(yè)的發(fā)展不僅面臨著大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前時(shí)代是一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)于各種信息的數(shù)據(jù)提取變得越來越便利。在進(jìn)行廣播節(jié)目創(chuàng)新的時(shí)候，能夠通過對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析對(duì)受眾的相關(guān)需求有更加明確的把握，根據(jù)觀眾的需求有針對(duì)性地進(jìn)行節(jié)目打造，更大程度上滿足受眾的不同需要，使廣播節(jié)目所傳達(dá)出來的信息給受眾帶來更大化的價(jià)值。廣播節(jié)目要根據(jù)傳統(tǒng)媒體時(shí)代的聽眾喜好來加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新，突出廣播節(jié)目的伴隨性;針對(duì)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)受眾，則要在明確受眾需求的基礎(chǔ)上打造出更為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。

直播視頻化的發(fā)展有助于節(jié)目品牌的整體塑造。如今各種新媒體平臺(tái)越來越多，這使視頻直播的門檻越來越低，在當(dāng)前全民直播時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出海量化的發(fā)展趨勢，但也導(dǎo)致了越來越多垃圾信息的產(chǎn)生。而廣播節(jié)目的直播視頻化發(fā)展卻是有專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)作為依靠的，技術(shù)水平和相關(guān)工作人員的專業(yè)性也能夠得到保證，這就是廣播節(jié)目直播視頻化的一個(gè)發(fā)展優(yōu)勢。憑借高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容輸出，可以打造出節(jié)目的品牌，節(jié)目的質(zhì)量可以得到不斷提升。在和新媒體相互融合發(fā)展過程當(dāng)中，可以促進(jìn)廣播節(jié)目在融媒體時(shí)代的新發(fā)展。

直播視頻化的發(fā)展有助于節(jié)目形式多樣化。和傳統(tǒng)媒體時(shí)代的廣播節(jié)目進(jìn)行比較，直播視頻化一個(gè)很突出的優(yōu)勢就是可以更加方便地實(shí)現(xiàn)觀眾和主持人的互動(dòng)，及時(shí)獲取到廣大觀眾對(duì)于節(jié)目的意見。這種雙向互動(dòng)的方式對(duì)于廣播節(jié)目的發(fā)展會(huì)起到積極的推動(dòng)作用，但也會(huì)在一定程度上造成直播平臺(tái)秩序的混亂。不過傳統(tǒng)的廣播節(jié)目自身都有一套規(guī)范的節(jié)目制作流程，在一定程度上可以保障直播視頻化的高質(zhì)量內(nèi)容輸出。

結(jié)語

就社會(huì)當(dāng)前的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來看，技術(shù)的發(fā)展直接促進(jìn)了社會(huì)發(fā)展的革新。在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播成為一個(gè)大的發(fā)展趨勢，這給廣播節(jié)目的發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇，利用網(wǎng)絡(luò)直播視頻的發(fā)展優(yōu)勢，能夠在很大程度上提高廣播節(jié)目的競爭力，拉近和廣大受眾之間的距離。廣播節(jié)目在融媒體時(shí)代，既面臨著發(fā)展的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面對(duì)著一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。作為廣播人必須積極謀求創(chuàng)新，主動(dòng)擁抱新生事物，揚(yáng)長避短，借助于網(wǎng)絡(luò)直播的形式促進(jìn)自身新的發(fā)展。（作者單位：青島市廣播電視臺(tái) ?青島銀色年華產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司）

參考文獻(xiàn)：1.王 建，周 恬：《融媒體時(shí)代廣播節(jié)目直播視頻化的必然性》，《新聞前哨》，2019（1）。

2.王曉紅：《媒體融合的新探索：廣播節(jié)目視頻直播化》，《中國廣播》，2018（2）。

3.胡海城：《淺談融媒體下的文成廣播節(jié)目視頻直播化》，《數(shù)字化用戶》，2019（17）。

4.趙 ?萌：《全媒體時(shí)代可視化廣播發(fā)展策略——以新疆人民廣播電臺(tái)新聞綜合廣播為例》，《青年記者》，2018（17）。

5.黃 濤，易 弘：《廣播節(jié)目可視化直播的探索》，《廣播電視信息》，2019（3）。

6.汪海東：《廣播節(jié)目視頻同步直播的得失及應(yīng)用策略》，《中國廣播》，2018（4）。