電商付費(fèi)會(huì)員制會(huì)員費(fèi)收入的會(huì)計(jì)處理

馮瑾

【摘要】當(dāng)下中國(guó)本土的各大電商平臺(tái)阿里、京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等都推出了付費(fèi)會(huì)員制服務(wù)，每家的付費(fèi)會(huì)員體系內(nèi)容各不相同。新興的付費(fèi)會(huì)員制打破了傳統(tǒng)的線下會(huì)員制，同時(shí)也對(duì)會(huì)計(jì)處理提出了更高的要求。文章根據(jù)新收入準(zhǔn)則，主要分析了會(huì)員費(fèi)收入在單項(xiàng)履約義務(wù)確認(rèn)、明確單項(xiàng)履約義務(wù)的交易價(jià)格和收入確認(rèn)時(shí)點(diǎn)中存在的問(wèn)題，并提出了會(huì)計(jì)處理的相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】付費(fèi)會(huì)員制；會(huì)員費(fèi)；收入確認(rèn)

【中圖分類號(hào)】F234.4

當(dāng)下阿里、京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)都推出了付費(fèi)會(huì)員制，每家的付費(fèi)會(huì)員體系內(nèi)容各不相同，但是基本上都采取了整合內(nèi)部資源以及與其他平臺(tái)合作的戰(zhàn)略，向會(huì)員提供別致的消費(fèi)體驗(yàn)，貫穿了消費(fèi)者的吃喝住行。

付費(fèi)會(huì)員制起源于美國(guó)的電商巨頭亞馬遜，亞馬遜在2005年就推出了Prime付費(fèi)會(huì)員制，亞馬遜基于自家的平臺(tái)為Prime會(huì)員提供商品折扣和專屬服務(wù)，并且取得了巨大的成功。根據(jù)2018年亞馬遜的公告，亞馬遜全球付費(fèi)會(huì)員服務(wù)Amazon Prime的用戶數(shù)已達(dá)到1億。根據(jù)亞馬遜的會(huì)員人數(shù)以及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，可以粗略估計(jì)亞馬遜每年會(huì)員費(fèi)收入大約在99億美元。2017年，亞馬遜會(huì)員費(fèi)收入占總營(yíng)業(yè)收入的5.5%，因此，Prime會(huì)員服務(wù)是亞馬遜商業(yè)模式的主要“支柱”之一。根據(jù)美國(guó)消費(fèi)者研究機(jī)構(gòu)調(diào)查，購(gòu)買(mǎi)了會(huì)員服務(wù)的用戶每年在亞馬遜上的消費(fèi)比非會(huì)員多將近一倍。

亞馬遜Prime模式的巨大成功使得中國(guó)的各大電商平臺(tái)也推出了自己的會(huì)員體系，引領(lǐng)了一股付費(fèi)會(huì)員制的潮流。2015年，京東在中國(guó)率先推進(jìn)了付費(fèi)會(huì)員制——京東PLUS，是我國(guó)電商行業(yè)會(huì)員制本土化的領(lǐng)頭羊，自2016年大力推廣以來(lái)，京東PLUS會(huì)員滲透率約 5%，續(xù)費(fèi)率近80%，歷經(jīng)兩年多發(fā)展，付費(fèi)會(huì)員數(shù)量超過(guò)一千萬(wàn)，成為電商平臺(tái)開(kāi)展付費(fèi)會(huì)員的代表企業(yè)之一。2018年，阿里再次突破傳統(tǒng)會(huì)員制模式，推出了為會(huì)員提供阿里體系所有服務(wù)的88vip會(huì)員制模式。

就在電商會(huì)員大戰(zhàn)打得如火如荼時(shí)，2018年8月，美國(guó)證監(jiān)會(huì)要求亞馬遜公司披露由會(huì)員帶來(lái)的凈收益，并質(zhì)疑亞馬遜公司在會(huì)員費(fèi)會(huì)計(jì)處理方面未遵循新的收入準(zhǔn)則確認(rèn)會(huì)員費(fèi)收入。新型付費(fèi)會(huì)員制模式引起的會(huì)計(jì)處理問(wèn)題也浮現(xiàn)出來(lái)。

各大電商平臺(tái)為了吸引更多會(huì)員，使出各種花招，使得會(huì)員體系越來(lái)越復(fù)雜。新收入準(zhǔn)則對(duì)于會(huì)員費(fèi)的指導(dǎo)性條款也比較少，并且基于合同履約為基礎(chǔ)的收入確認(rèn)也使得會(huì)計(jì)處理過(guò)程變得比較復(fù)雜。因此，本文主要討論中國(guó)本土電商付費(fèi)會(huì)員制中收入確認(rèn)可能存在的問(wèn)題以及對(duì)相關(guān)會(huì)計(jì)處理的一些看法。

一、電商付費(fèi)會(huì)員制體系

阿里巴巴和京東是中國(guó)兩大電商巨頭，所占的市場(chǎng)份額較高，京東率先將亞馬遜的會(huì)員制引入中國(guó)，而天貓推出的88vip會(huì)員體系創(chuàng)造了新的營(yíng)銷模式，突破了傳統(tǒng)會(huì)員制。

（一）天貓88vip

天貓88會(huì)員主要針對(duì)高消費(fèi)群體，以淘氣值為標(biāo)準(zhǔn)劃分消費(fèi)群體，將淘氣值高于1 000的消費(fèi)群體劃分為高消費(fèi)群體，將淘氣值低于1 000的劃分為低消費(fèi)群體，針對(duì)淘氣值高于1 000的消費(fèi)者可以以88元優(yōu)惠價(jià)格獲得天貓88vip的身份，而淘氣值低于1 000的消費(fèi)者想要獲得88vip的身份需要花費(fèi)888元，期限為自開(kāi)卡日的一年內(nèi)。根據(jù)天貓平臺(tái)的公示，天貓88vip權(quán)益主要包括以下內(nèi)容：“1.折扣：天貓超市——全店95折；超級(jí)品牌聯(lián)盟88家——全年95折；天貓國(guó)際官方直營(yíng)——全年9.5折；消費(fèi)電子——年度品類券150元（包含2張3C數(shù)碼手機(jī)品類券，額度為滿1 000元減100元和滿500元減50元），1張大家電品類券（額度為滿1 000元減100元），1張生活電器品類券（額度為滿500元減50元）。2.會(huì)員：優(yōu)酷年度vip會(huì)員（價(jià)值198元）；蝦米年度超級(jí)vip會(huì)員（價(jià)值128元）；淘票票年度全國(guó)卡（每月4張，購(gòu)票立減4元，全國(guó)通用，價(jià)值192元）；餓了么年度超級(jí)會(huì)員（價(jià)值108元，可享每月4個(gè)5元無(wú)門(mén)檻紅包）。3.專屬產(chǎn)品：專屬低價(jià)產(chǎn)品，紐仕蘭進(jìn)口低溫奶、常溫純牛奶、德寶4層厚紙巾、KOKO泰國(guó)進(jìn)口茉莉香米等”。

（二）京東PLUS會(huì)員

京東為PLUS會(huì)員提供的權(quán)益包括：“10倍購(gòu)物返京豆、全年360元運(yùn)費(fèi)券大禮包、愛(ài)奇藝VIP會(huì)員、每月100元優(yōu)惠券禮包、每月服飾品類9折券、超過(guò)500萬(wàn)件商品專享價(jià)、每月會(huì)員專屬購(gòu)物節(jié)PLUS DAY、24小時(shí)專屬客服、免費(fèi)上門(mén)退換貨、生活服務(wù)類特權(quán)等10項(xiàng)權(quán)益”，增值服務(wù)貫穿線上線下，這與京東倡導(dǎo)的“無(wú)界零售”理念一致。同時(shí)京東為消費(fèi)者提供了一個(gè)月的試用期，在試用期內(nèi)消費(fèi)者可以享受一部分權(quán)益，主要包括10倍返京豆，免費(fèi)上門(mén)退換貨。

京東PLUS會(huì)員一年的會(huì)員費(fèi)為168元，與阿里系88會(huì)員相比，價(jià)格比較高，根據(jù)京東2018年年報(bào)，京東PLUS會(huì)員數(shù)量已達(dá)到1千萬(wàn)，也就是說(shuō)會(huì)員收入達(dá)到1.68億。同時(shí)京東PLUS會(huì)員不僅僅瞄準(zhǔn)了線上服務(wù)，也包括線下服務(wù)，比較突出的是京東PLUS會(huì)員可以享受更優(yōu)質(zhì)的人工客服，天貓88vip會(huì)員只是側(cè)重于提供多樣化的商品，貫穿吃喝玩樂(lè)。

與國(guó)外的付費(fèi)會(huì)員制不同的是，中國(guó)電商平臺(tái)不僅整合了自有資源，還聯(lián)合了第三方品牌，比如在獲得京東PLUS會(huì)員的同時(shí)，也可以獲得價(jià)值198元的愛(ài)奇藝會(huì)員。天貓88vip會(huì)員與優(yōu)酷會(huì)員、蝦米音樂(lè)會(huì)員、餓了么超級(jí)會(huì)員、淘票票年度會(huì)員捆綁在一起銷售。

目前會(huì)員權(quán)益主要可以分為以下幾類：

1.購(gòu)物折扣：擁有了VIP身份后，會(huì)員購(gòu)買(mǎi)指定商品可以以低于非會(huì)員價(jià)的價(jià)格達(dá)成交易。

2.優(yōu)惠券：會(huì)員不定期可以獲得一些滿減優(yōu)惠券，這部分優(yōu)惠券與購(gòu)物折扣不同的是，優(yōu)惠券主要是為了鼓勵(lì)會(huì)員多消費(fèi)，比如天貓88vip體系贈(zèng)送的品類券，跨店購(gòu)物滿500減50的生活購(gòu)物品類券。

3.專屬服務(wù)：會(huì)員可以享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，比如京東提供的24小時(shí)人工服務(wù)，免費(fèi)上門(mén)退換貨等。

4.第三方平臺(tái)會(huì)員：電商平臺(tái)之間的跨界合作，天貓將優(yōu)酷、蝦米音樂(lè)等平臺(tái)的會(huì)員與天貓88vip捆綁在一起銷售，京東PLUS會(huì)員同時(shí)也獲得價(jià)值198元的愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站的會(huì)員。

隨著電商銷售模式的創(chuàng)新，相應(yīng)的會(huì)計(jì)處理應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)時(shí)代的變化，下面將繼續(xù)探討新型付費(fèi)會(huì)員制模式下，會(huì)員費(fèi)收入的會(huì)計(jì)處理。

二、會(huì)員費(fèi)收入確認(rèn)存在的問(wèn)題

（一）明確會(huì)員條款中的單項(xiàng)履約義務(wù)

電商會(huì)員體系內(nèi)容繁多，本文將會(huì)員權(quán)益分為以下三類：

1.購(gòu)物折扣權(quán)益。電商平臺(tái)承諾當(dāng)顧客購(gòu)買(mǎi)聯(lián)盟品牌旗下的商品時(shí)可以獲得優(yōu)惠，根據(jù)新收入準(zhǔn)則，當(dāng)商品的控制權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移時(shí)，電商平臺(tái)完成為消費(fèi)者提供代理人服務(wù)的承諾，電商平臺(tái)才可以確認(rèn)收入，同時(shí)按比例攤銷會(huì)員費(fèi)收入。

2.第三方平臺(tái)會(huì)員權(quán)益。由于消費(fèi)者也可以直接在第三方平臺(tái)單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)與電商平臺(tái)捆綁銷售的第三方會(huì)員權(quán)利，同時(shí)第三方平臺(tái)會(huì)員具有明確的、可觀察的公允價(jià)值，因此將其確認(rèn)為一項(xiàng)單獨(dú)的合同履約義務(wù)，確認(rèn)收入。

3.專屬服務(wù)權(quán)益。這部分權(quán)益主要包括一些24小時(shí)專屬服務(wù)、免費(fèi)上門(mén)退換貨，非會(huì)員無(wú)法享受這些服務(wù)，但是這些服務(wù)本身與客戶購(gòu)買(mǎi)的商品捆綁在一起，只有當(dāng)消費(fèi)者在平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)商品，才可能去行使這些權(quán)利，并且這些服務(wù)也不可能由其他供應(yīng)商來(lái)提供，只能由銷售該商品的供應(yīng)商提供，或者說(shuō)當(dāng)消費(fèi)者沒(méi)有發(fā)生消費(fèi)時(shí)，供應(yīng)商也無(wú)法單獨(dú)提供該項(xiàng)服務(wù)。因此生活服務(wù)權(quán)益不能確認(rèn)為單項(xiàng)履約義務(wù)，與電商平臺(tái)提供的代理人服務(wù)捆綁在一起確認(rèn)收入。

（二）確認(rèn)單項(xiàng)履約義務(wù)的交易價(jià)格

合同中具有可觀察的單獨(dú)售價(jià)的只有一個(gè)單項(xiàng)履約義務(wù)，即第三方平臺(tái)會(huì)員，由于第三方平臺(tái)的會(huì)員價(jià)格是具有明確的市場(chǎng)售價(jià)的，因此可以確定與電商會(huì)員捆綁在一起銷售的第三方平臺(tái)會(huì)員的公允價(jià)值。

此步驟的難點(diǎn)就在于企業(yè)如何確定會(huì)員費(fèi)收入中歸屬于該電商平臺(tái)提供服務(wù)的收入，這部分服務(wù)屬于不可觀察的單獨(dú)售價(jià)，新準(zhǔn)則中規(guī)定了對(duì)于不可觀察的單獨(dú)售價(jià)進(jìn)行估計(jì)的三種方法，即成本加成法、市場(chǎng)調(diào)整法和余值法。由于市場(chǎng)上每個(gè)電商平臺(tái)的會(huì)員體系內(nèi)容千差萬(wàn)別，因此其他電商平臺(tái)的價(jià)格不具有很大的參考價(jià)值，市場(chǎng)調(diào)整法在此種情景下并不適用；同時(shí)由于捆綁的售價(jià)比任一第三方平臺(tái)會(huì)員的價(jià)格都要低，所以也不適用余值法，因此只有成本加成法比較可行。

利用成本加成法時(shí)，首先要明確企業(yè)運(yùn)行會(huì)員模式的成本，包括會(huì)員系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)與管理成本，為會(huì)員提供的升級(jí)人工服務(wù)，為會(huì)員提供的商品折扣，確定一定的加成比例，從而估計(jì)自家電商平臺(tái)會(huì)員制的單獨(dú)售價(jià)。但是其實(shí)利用成本加成法也存在一定的局限性，各大電商平臺(tái)推出的會(huì)員制度并不以會(huì)員費(fèi)收入為目的，而是為了利用會(huì)員制度提高顧客的忠誠(chéng)度，從而提高整體的銷售收入，因此即使不與第三方平臺(tái)綁定，電商為推廣會(huì)員制度而付出的成本也是要大于會(huì)員費(fèi)收入，使用成本加成法很容易高估這一項(xiàng)履約義務(wù)的單獨(dú)售價(jià)。

（三）收入時(shí)點(diǎn)的確認(rèn)

《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第14號(hào)——收入》第四十條規(guī)定，“企業(yè)在合同開(kāi)始（或接近合同開(kāi)始）日向客戶收取的無(wú)需退回的初始費(fèi)（如俱樂(lè)部的入會(huì)費(fèi)等）應(yīng)當(dāng)計(jì)入交易價(jià)格。企業(yè)應(yīng)當(dāng)評(píng)估該初始費(fèi)是否與向客戶轉(zhuǎn)讓已承諾的商品相關(guān)。該初始費(fèi)與向客戶轉(zhuǎn)讓已承諾的商品相關(guān)，并且該商品構(gòu)成單項(xiàng)履約義務(wù)的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在轉(zhuǎn)讓該商品時(shí)，按照分?jǐn)傊猎撋唐返慕灰變r(jià)格確認(rèn)收入；該初始費(fèi)與向客戶轉(zhuǎn)讓已承諾的商品相關(guān)，但該商品不構(gòu)成單項(xiàng)履約義務(wù)的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在包含該商品的單項(xiàng)履約義務(wù)履行時(shí)，按照分?jǐn)傊猎搯雾?xiàng)履約義務(wù)的交易價(jià)格確認(rèn)收入；該初始費(fèi)與向客戶轉(zhuǎn)讓已承諾的商品不相關(guān)的，該初始費(fèi)應(yīng)當(dāng)作為未來(lái)將轉(zhuǎn)讓商品的預(yù)收款，在未來(lái)轉(zhuǎn)讓該商品時(shí)確認(rèn)為收入。企業(yè)收取了無(wú)需退回的初始費(fèi)且為履行合同應(yīng)開(kāi)展初始活動(dòng)，但這些活動(dòng)本身并沒(méi)有向客戶轉(zhuǎn)讓已承諾的商品的，該初始費(fèi)與未來(lái)將轉(zhuǎn)讓的已承諾商品相關(guān)，應(yīng)當(dāng)在未來(lái)轉(zhuǎn)讓該商品時(shí)確認(rèn)為收入，企業(yè)在確定履約進(jìn)度時(shí)不應(yīng)考慮這些初始活動(dòng)；企業(yè)為該初始活動(dòng)發(fā)生的支出應(yīng)當(dāng)按照本準(zhǔn)則第二十六條和第二十七條規(guī)定確認(rèn)為一項(xiàng)資產(chǎn)或計(jì)入當(dāng)期損益”。

會(huì)員合同條款中的各項(xiàng)履約義務(wù)由于履約的方式不同，因此收入的確認(rèn)時(shí)點(diǎn)也不相同。

1.商品折扣、優(yōu)惠券

與商品折扣、優(yōu)惠券相關(guān)的會(huì)員費(fèi)收入與企業(yè)未來(lái)將要轉(zhuǎn)讓的商品有關(guān)，即客戶可以以低于非會(huì)員價(jià)的價(jià)格獲取商品，只有當(dāng)客戶取得商品控制權(quán)時(shí)才可以確認(rèn)為收入。

2.第三方平臺(tái)會(huì)員

消費(fèi)者獲得電商平臺(tái)的會(huì)員身份后，通過(guò)電商平臺(tái)與第三方平臺(tái)的賬號(hào)認(rèn)證，消費(fèi)者在第三方平臺(tái)獲得會(huì)員身份。當(dāng)電商平臺(tái)收到會(huì)員費(fèi)收入時(shí)，會(huì)員同時(shí)就獲得了第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的權(quán)益，電商平臺(tái)就可確認(rèn)該項(xiàng)履約義務(wù)的收入，但是對(duì)于第三方平臺(tái)還不能確認(rèn)收入，因?yàn)榇瞬糠謺?huì)員收入與第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在會(huì)員期限內(nèi)提供的服務(wù)相關(guān)，比如優(yōu)酷視頻網(wǎng)站，消費(fèi)者獲得優(yōu)酷視頻網(wǎng)站的會(huì)員后，可以在一年的有效期內(nèi)觀看僅會(huì)員觀看的電影、電視劇，享受免廣告待遇，第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不能一次確認(rèn)收入。

三、付費(fèi)會(huì)員制會(huì)計(jì)處理案例

假設(shè)1月份，某消費(fèi)者在某電商平臺(tái)以168元的價(jià)款購(gòu)買(mǎi)了某電商平臺(tái)的會(huì)員，有效期為一年，12月31日到期，并支付了價(jià)款。該電商平臺(tái)的會(huì)員權(quán)益主要有以下內(nèi)容：“（1）價(jià)值130元的A視頻網(wǎng)站會(huì)員，有效期與電商平臺(tái)會(huì)員一致；（2）購(gòu)買(mǎi)聯(lián)盟品牌商品可享受95折優(yōu)惠；（3）價(jià)值300元的品類優(yōu)惠券：1張生活電器品類券（滿500減50），1張大家電品類券（滿1 000減100），消費(fèi)電子——年度品類券150元（1張滿1000減100，1張滿500減50），優(yōu)惠券在會(huì)員有效期內(nèi)均可使用”；（4）免費(fèi)上門(mén)退換貨。

本案例會(huì)員權(quán)益基本涵蓋了上文所說(shuō)的三大權(quán)益，其中條款（1）屬于第三方平臺(tái)會(huì)員權(quán)益，條款（2）、（3）屬于購(gòu)物折扣權(quán)益，條款（4）屬于專屬服務(wù)權(quán)益。

（一）收到會(huì)員費(fèi)的會(huì)計(jì)處理

假設(shè)僅可享受電商平臺(tái)權(quán)益的會(huì)員費(fèi)單獨(dú)售價(jià)為140元，電商平臺(tái)與A視頻網(wǎng)站達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，協(xié)議約定捆綁銷售會(huì)員，共享捆綁銷售帶來(lái)的利益，同時(shí)電商平臺(tái)不收取銷售A視頻網(wǎng)站的代理費(fèi)。兩家按照比例共享會(huì)員費(fèi)收入，比例根據(jù)兩大平臺(tái)的單獨(dú)售價(jià)確定。電商在會(huì)員有效期內(nèi)按照合同約定為會(huì)員提供服務(wù)和折扣，因此收取的會(huì)員費(fèi)需要根據(jù)履約義務(wù)的完成情況，分期確認(rèn)為收入，因此本文認(rèn)為應(yīng)將會(huì)員費(fèi)收入確認(rèn)為遞延收益，隨著履約義務(wù)的完成逐步分?jǐn)偞_認(rèn)為收入。會(huì)計(jì)處理如下：

1.收到會(huì)員費(fèi)

借：銀行存款 168

貸：其他應(yīng)付款—應(yīng)付A 視頻網(wǎng)站 80.64

遞延收益 87.36

2.發(fā)放優(yōu)惠券

商品折扣與商品優(yōu)惠券的會(huì)計(jì)處理不同，因?yàn)樯唐氛劭鄣慕痤~取決于顧客購(gòu)買(mǎi)商品的金額，發(fā)生的可能性和數(shù)額都不確定，只有當(dāng)消費(fèi)者完成商品交易時(shí)，企業(yè)直接按照折扣后的金額確認(rèn)收入即可。商品優(yōu)惠券的金額都是固定的，是企業(yè)的現(xiàn)實(shí)義務(wù)，在會(huì)員期限內(nèi)，當(dāng)顧客消費(fèi)達(dá)到優(yōu)惠券使用的條件時(shí)，顧客可以將其作為現(xiàn)金使用，屬于一種滿減優(yōu)惠。電商平臺(tái)在開(kāi)始應(yīng)將其作為一種預(yù)計(jì)負(fù)債，同時(shí)將其計(jì)入本期的銷售費(fèi)用。

借：銷售費(fèi)用 450

貸：預(yù)計(jì)負(fù)債 450

（二）在完成履約義務(wù)時(shí)確認(rèn)收入

消費(fèi)者5月份在該電商平臺(tái)上，共消費(fèi)900元（含稅），消費(fèi)的產(chǎn)品均可享受會(huì)員權(quán)益，即享受了95折扣，同時(shí)，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)有一件衣服尺寸不合適，選擇了換貨，作為平臺(tái)會(huì)員，換貨是免運(yùn)費(fèi)的。9月份，消費(fèi)者在該電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了一部手機(jī)，支付1 900元（含稅），使用了會(huì)員權(quán)益中滿1 000減100的手機(jī)數(shù)碼券，但該手機(jī)品牌并未參與電商平臺(tái)會(huì)員95折的活動(dòng)。

電商平臺(tái)根據(jù)大數(shù)據(jù)追蹤發(fā)現(xiàn)該消費(fèi)者平均每年消費(fèi)額為2 000元，并未在該平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)過(guò)電器以及手機(jī)數(shù)碼等商品，電商平臺(tái)按照10%的比例對(duì)第三方商家收取代理費(fèi)。

5月份，電商平臺(tái)按照900/2 000的比例攤銷了39元的遞延收益，換貨往返運(yùn)費(fèi)共計(jì)20元，計(jì)入當(dāng)月的銷售費(fèi)用；9月份，消費(fèi)者使用了優(yōu)惠券，電商平臺(tái)需要結(jié)轉(zhuǎn)與優(yōu)惠券有關(guān)的預(yù)計(jì)負(fù)債，由于該手機(jī)品牌并未參與95折的活動(dòng)，因此不需要分?jǐn)傔f延收益。

借：銀行存款 855

貸：主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 73.1

其他應(yīng)付款 769.47

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額 12.43

借：遞延收益 39

貸：其他業(yè)務(wù)收入——會(huì)員費(fèi)收入 39

借：銷售費(fèi)用 20

貸：其他應(yīng)付款——**快遞 20

9月份，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，

借：銀行存款 1 800

預(yù)計(jì)負(fù)債 100

貸：主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 162.4

其他應(yīng)付款 1 710

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（進(jìn)項(xiàng)稅額）27.6

（3）年末，遞延收益與優(yōu)惠券的結(jié)轉(zhuǎn)

之后，該消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)該電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了促銷活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)了大量商品，因此10月份到12月份，該消費(fèi)者沒(méi)有在該平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品，電商平臺(tái)將未攤銷的收益確認(rèn)為收入，同時(shí)結(jié)轉(zhuǎn)未使用的優(yōu)惠券。

借：遞延收益 48.36

貸：其他業(yè)務(wù)收入 48.36

借：預(yù)計(jì)負(fù)債 200

貸：銷售費(fèi)用 200

四、總結(jié)

電子商務(wù)發(fā)展迅猛，營(yíng)銷模式也推陳出新，付費(fèi)會(huì)員制已經(jīng)打破傳統(tǒng)會(huì)員模式，也是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，本文主要分析了付費(fèi)會(huì)員制下明確合同的單項(xiàng)履約義務(wù)、確認(rèn)單項(xiàng)履約義務(wù)的交易價(jià)格、收入時(shí)點(diǎn)確認(rèn)三大問(wèn)題。就目前來(lái)看，為了提高會(huì)員費(fèi)收入確認(rèn)的精確性與價(jià)值，電商平臺(tái)需要結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、會(huì)計(jì)人工技能等多項(xiàng)技術(shù)手段。

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