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    H公司加強(qiáng)廣告收入管理的實踐

    2019-10-22 13:12:57王海明
    財經(jīng)界·上旬刊 2019年10期
    關(guān)鍵詞:實踐

    王海明

    摘要:收入管理是企業(yè)經(jīng)營管理中重要組成部分,對企業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生較大影響。本文主要圍繞H公司面對傳媒行業(yè)經(jīng)營發(fā)展中的困惑,積極謀求廣告收入的管理,為傳媒企業(yè)積極應(yīng)對媒體融合、加強(qiáng)廣告收入管理提供借鑒。

    關(guān)鍵詞:傳媒企業(yè) ?廣告收入 ?實踐

    H公司是一家報業(yè)傳媒集團(tuán)公司,廣告收入是傳媒集團(tuán)的支柱收入之一。近年來隨著新媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)務(wù)受到相當(dāng)大的沖擊,傳統(tǒng)媒體積極謀求創(chuàng)新,加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的“你中有我,合而為一”融合發(fā)展,不斷創(chuàng)新經(jīng)營管理模式,強(qiáng)化廣告收入的管理,形成媒體轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的新格局。

    一、建立合理的廣告定價體系,完善核算制度

    (一)定期制定廣告刊例價格

    為適應(yīng)新媒體廣告業(yè)務(wù)需求,促進(jìn)廣告經(jīng)營活動公開、透明,健康有序發(fā)展,將報紙、雜志、戶外等媒體廣告以及網(wǎng)站、微信、微博、客戶端等移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的廣告統(tǒng)一納入價格管理體系。針對廣告客戶對新媒體廣告投放逐年增加的特點(diǎn),結(jié)合廣告市場的需求,加強(qiáng)各種媒體成本要素、廣告綜合數(shù)據(jù)和市場變化的研究,及時調(diào)整和建立符合傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的廣告政策和價格機(jī)制。推行新媒體和傳媒媒體的廣告價格組合打包發(fā)布,最大限度滿足市場需求。

    (二)嚴(yán)格會計處理方式

    按照新會計準(zhǔn)則的核算辦法,改變原來按照新聞出版行業(yè)以收入實現(xiàn)制確認(rèn)廣告收入的會計核算辦法,統(tǒng)一采用權(quán)責(zé)發(fā)生制進(jìn)行核算,明確廣告確認(rèn)收入的辦法,同時加強(qiáng)對廣告應(yīng)收賬款的管理。

    (三)完善廣告收入的制度建設(shè)

    根據(jù)媒體發(fā)展的變化,積極和市場對接,加強(qiáng)新媒體廣告前瞻性布局,陸續(xù)修訂《廣告收入管理辦法》、《廣告出版人員管理細(xì)則》、《財務(wù)審批管理辦法》等規(guī)章制度,明確廣告各環(huán)節(jié)工作職責(zé),實現(xiàn)各類廣告新業(yè)務(wù)有章可循。

    二、強(qiáng)化業(yè)財融合,共促廣告收入提升

    (一)規(guī)范廣告全業(yè)務(wù)流程

    廣告業(yè)務(wù)、出版人員明晰責(zé)任,鼓勵財務(wù)人員深入到廣告業(yè)務(wù)一線,參與廣告合同的管理,掌握廣告業(yè)務(wù)活動過程。專門設(shè)置廣告收費(fèi)大廳,便于廣告業(yè)務(wù)和財務(wù)人員集中對接,實現(xiàn)無障礙交流溝通。加強(qiáng)廣告業(yè)務(wù)與財務(wù)的數(shù)據(jù)信息互通,所有廣告實行網(wǎng)上電子發(fā)稿單審批,客戶名稱、刊登版面、條位、版次、時長、到款或欠款情況等各種信息準(zhǔn)確無誤高效。同時廣告出版流程也一目了然,業(yè)務(wù)人員的發(fā)稿單經(jīng)部門審查簽發(fā)后,上傳出版部門訂版,發(fā)布單位按照出版流程,負(fù)責(zé)廣告稿件的審核、設(shè)計、排版、發(fā)布。

    (二)廣告收費(fèi)公開透明

    廣告發(fā)布采取款到預(yù)訂版、發(fā)布前付款的方式。加強(qiáng)物抵廣告的管理,對于物抵廣告要核實廣告價格和實物抵頂總價的準(zhǔn)確無誤后才能確認(rèn)。對于返版廣告和交換廣告要嚴(yán)格按照相關(guān)協(xié)議和明確的優(yōu)惠政策執(zhí)行。

    (三)新媒體廣告嚴(yán)格核算成本

    兩微一端、網(wǎng)站等新媒體廣告逐漸以組合方式發(fā)布,而且呈現(xiàn)上升態(tài)勢。對新媒體廣告業(yè)務(wù),加強(qiáng)成本核算,及時根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的要求,調(diào)整廣告策略,有效促進(jìn)新媒體廣告的跨越式發(fā)展。

    三、加強(qiáng)廣告應(yīng)收賬款管理,防范資金風(fēng)險

    隨著媒體競爭的加劇,為了維護(hù)廣告客源,增加廣告收入,部分業(yè)務(wù)發(fā)布后付款形成廣告應(yīng)收帳款。應(yīng)收廣告款在占用大量資金的同時,也帶來了資金的風(fēng)險,及時做好廣告應(yīng)收款的清欠工作成為關(guān)鍵。一是加強(qiáng)制度建設(shè),明確各自責(zé)任。通過修訂廣告應(yīng)收款等管理制度,進(jìn)一步明確廣告應(yīng)收款的主體責(zé)任,各經(jīng)營單位廣告部門是清欠廣告應(yīng)收款的第一責(zé)任人,各崗位廣告人員責(zé)任清晰,加速了款項的及時收回;二是強(qiáng)化績效考核機(jī)制。廣告應(yīng)收款實行限額限期管理,加大處罰力度。超過合同約定欠款時間的一定期限,停止發(fā)布廣告;欠款時間超過3個月到1年的,分別給予扣罰獎勵績效、停止追繳等不同程度處罰辦法,有效的減少了應(yīng)收廣告款的總量,避免了大量呆壞賬的產(chǎn)生;三是啟動法律程序,對于多年追收仍無法收回的款項,以及有爭議的款項,通過法律手段,進(jìn)行追索。

    四、深化廣告稽核管理

    做好廣告收入的財務(wù)監(jiān)督,堵塞廣告收入漏洞。財務(wù)部門以及相關(guān)崗位強(qiáng)化廣告稽核職能,對廣告發(fā)布情況全程進(jìn)行專項稽核。一是每月編報廣告稽核表,發(fā)現(xiàn)問題及時處理。財務(wù)稽核人員負(fù)責(zé)對廣告進(jìn)行分類統(tǒng)計和匯總,廣告收入和欠款情況及時和財務(wù)人員進(jìn)行對賬,并提供數(shù)據(jù)對業(yè)務(wù)人員、客戶、廣告公司進(jìn)行跟蹤;二是各廣告發(fā)布單位設(shè)置廣告核查崗位,廣告核查人員根據(jù)廣告政策,對發(fā)布廣告進(jìn)行逐條稽查核對。核對發(fā)布廣告與廣告預(yù)訂信息是否一致,廣告價款是否正確、廣告財務(wù)手續(xù)是否完備。發(fā)現(xiàn)差錯,核查人員及時查明差錯原因,并通知相關(guān)責(zé)任人更正并追收廣告差錯款;三是廣告核查人員與財務(wù)稽核人員及時對賬,對發(fā)現(xiàn)的稽核差錯充分溝通,及時予以處理。

    五、推進(jìn)廣告管理系統(tǒng)建設(shè)

    在大數(shù)據(jù)、信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下,不斷創(chuàng)新管理方式,建設(shè)智能化廣告管理系統(tǒng)。一是構(gòu)建全方位的新型廣告管理信息系統(tǒng)平臺。重新搭建廣告管理架構(gòu),將廣告發(fā)布單位、經(jīng)營管理部門、財務(wù)部門、技術(shù)保障部門統(tǒng)一納入平臺,齊抓共管、分工協(xié)作,以技術(shù)為引領(lǐng),實現(xiàn)廣告收入無紙化、智能化管理;二是加強(qiáng)各廣告經(jīng)營單位廣告工作協(xié)調(diào),充分利用廣告管理平臺,發(fā)揮自身特點(diǎn)和多媒體綜合優(yōu)勢,實現(xiàn)信息共享、數(shù)據(jù)互通,避免惡性競爭。在多種媒體刊登的廣告,明確各種媒體刊登廣告的金額,按照廣告審批程序?qū)徟?三是細(xì)化廣告權(quán)限,提高工作效率。廣告管理系統(tǒng)對收款、平賬等方面進(jìn)行優(yōu)化,設(shè)定廣告價格及操作人員價格浮動處理權(quán)限,對于廣告價格體系的修改,授權(quán)專人進(jìn)行辦理和存檔備查,避免更多人為因素的影響;四是保證廣告管理系統(tǒng)和財務(wù)管理系統(tǒng)中的發(fā)票信息與實際開具發(fā)票信息一致,統(tǒng)計數(shù)據(jù)實時更新,在減輕勞動強(qiáng)度的同時,極大地提高工作準(zhǔn)確度。

    參考文獻(xiàn)

    [1]蘭紅.基于信息系統(tǒng)的傳媒廣告財務(wù)管理[J].新聞前哨,2016(5),91-92.

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