原耽小說(shuō)傳播中的粉絲經(jīng)濟(jì)研究

劉凌杉 公媛

摘 ?要 ?從粉絲社群和粉絲經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)，結(jié)合晉江文學(xué)城與新浪微博的實(shí)際數(shù)據(jù)，對(duì)原耽小說(shuō)傳播中的粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行概括與探討。

關(guān)鍵詞 ?粉絲經(jīng)濟(jì);社群;原創(chuàng)耽美小說(shuō)

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）11-0085-05

1 ?原耽社群的發(fā)展與粉絲經(jīng)濟(jì)的開(kāi)創(chuàng)

1.1 ?原耽小說(shuō)與原耽社群

1.1.1 ?原耽小說(shuō)發(fā)展歷程

耽美一詞源自日語(yǔ)，本義為“唯美、浪漫”，后被用于形容兩位美型男子之間的愛(ài)情。1997年，日本原創(chuàng)耽美小說(shuō)進(jìn)入中國(guó)。次年，大陸與臺(tái)灣就“大陸網(wǎng)友無(wú)版權(quán)轉(zhuǎn)載臺(tái)灣作者的原耽小說(shuō)”展開(kāi)激烈論辯，使得大陸網(wǎng)友意識(shí)到原創(chuàng)的重要性。1999年，露西弗俱樂(lè)部成立，由于嚴(yán)格遵守授權(quán)制度，得到原耽寫(xiě)手的支持，該時(shí)期作者以“風(fēng)弄”“Fatty”等為典型代表。至此，中國(guó)大陸的原耽小說(shuō)正式誕生[1]。

而原耽小說(shuō)得到廣泛傳播是從21世紀(jì)開(kāi)始的。互聯(lián)網(wǎng)的快速普及為原耽小說(shuō)帶來(lái)極大發(fā)展機(jī)遇，尤以2003年晉江文學(xué)城的建立與開(kāi)設(shè)純愛(ài)區(qū)（耽美區(qū)）為標(biāo)志性事件。隨后眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站相繼在站內(nèi)開(kāi)設(shè)該板塊，原耽小說(shuō)進(jìn)入快速生長(zhǎng)時(shí)期。

1.1.2 ?原耽社群發(fā)展歷程

原耽社群萌芽于20世紀(jì)90年代，隨著原耽小說(shuō)的發(fā)展而發(fā)展，在露西弗俱樂(lè)部成立時(shí)初具雛形。有人將粉絲分為兩種，一種為因人而物，另一種為因物而人[2]。該時(shí)期原耽小說(shuō)的粉絲社群尚屬后者，作者個(gè)人品牌效應(yīng)較小。

隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，社交媒體極大地拉近社群成員之間的距離，將其結(jié)合為更緊密的共同體。加之作者口碑的不斷累積，原耽社群逐漸向“因人而物”模式轉(zhuǎn)變。作者在讀者粉絲中的明星效應(yīng)愈發(fā)明顯，社群成員對(duì)本社群追崇的作者信任度極高，如作者“墨香銅臭”2018年為新作開(kāi)設(shè)晉江專欄，該作品文名未定、劇情未定、正式更新時(shí)間未定，卻已擁有769 551 872的晉江積分。其積分?jǐn)?shù)值與言情小說(shuō)區(qū)月度人氣榜第三名《絲絲入骨》相近，但后者已更新至15萬(wàn)字①。

“付費(fèi)閱讀”的原耽小說(shuō)，“因人而物”的粉絲，“明星光環(huán)”的作者，原耽小說(shuō)的生產(chǎn)與傳播逐漸被納入擴(kuò)張的粉絲經(jīng)濟(jì)之中。

1.2 ?粉絲經(jīng)濟(jì)的版圖擴(kuò)張

學(xué)界尚未對(duì)中國(guó)大陸粉絲經(jīng)濟(jì)的緣起達(dá)成共識(shí)，但無(wú)可否認(rèn)的是，2005年由湖南衛(wèi)視舉辦的大型選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》將粉絲經(jīng)濟(jì)帶入大眾視野。該節(jié)目捧紅了“李宇春”“張靚穎”等至今仍有影響力的明星，“玉米”“涼粉”等粉絲代稱成為當(dāng)時(shí)的流行詞。此時(shí)，中國(guó)大陸的粉絲經(jīng)濟(jì)已頗具規(guī)模，且逐漸向娛樂(lè)圈外的其他領(lǐng)域滲透。

2008年是晉江收費(fèi)制度實(shí)行的元年，該年作品數(shù)量高達(dá)22 900部，是2003年的40多倍②?！斗劢z經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中，將粉絲經(jīng)濟(jì)定義為：“基于粉絲參與的品牌社群，在其信任關(guān)系之上的社會(huì)資本平臺(tái)和商業(yè)經(jīng)營(yíng)行為?！盵3]

筆者認(rèn)為，付費(fèi)制度帶來(lái)的消費(fèi)行為促成讀者向粉絲的轉(zhuǎn)變，是粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的前提。因此，可將2008年視為粉絲經(jīng)濟(jì)在原耽傳播過(guò)程中的萌芽。

而2016年是另一重要節(jié)點(diǎn)。這年，由柴雞蛋原著小說(shuō)改編的網(wǎng)劇《上癮》上線，首日即獲1 000萬(wàn)點(diǎn)擊量，微博話題#上癮網(wǎng)絡(luò)劇#沖上總熱搜榜第二，三天之內(nèi)擁有1.8億閱讀量③。同年，墨香銅臭現(xiàn)象級(jí)作品《魔道祖師》完結(jié)，達(dá)成千萬(wàn)版權(quán)金的簽約。該作者借此一炮而紅，成為原耽界最具名氣與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的作者之一。

這年粉絲經(jīng)濟(jì)在原耽界嶄露頭角，帶著“一鳴驚人”的氣勢(shì)，引起原耽粉絲們的注意。面對(duì)看似大好的形式，部分讀者也十分擔(dān)憂，有關(guān)原耽界“粉圈化”的爭(zhēng)議延續(xù)至今。

2 ?原耽傳播中的粉絲經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

2.1 ?爭(zhēng)奪主動(dòng)權(quán)的原耽粉絲

粉絲經(jīng)濟(jì)在原耽界能夠在短短十幾年中達(dá)到如今規(guī)模，與原耽粉絲在傳播過(guò)程中體現(xiàn)的高生產(chǎn)力、高消費(fèi)力、高傳播力特點(diǎn)密不可分。

2.1.1 ?生產(chǎn)力

阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》中提到，隨著經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的界限會(huì)愈加模糊，直至融為一體。原耽粉絲中就有眾多“產(chǎn)消者”“prosumer”，即生產(chǎn)者“producer”和消費(fèi)者“consumer”的結(jié)合。在原創(chuàng)文本寫(xiě)作方面，不少新生代原耽作者兼具粉絲身份。一些作者坦言，自己走上寫(xiě)作的道路源于前輩的鼓勵(lì)與支持。這樣的互動(dòng)與榜樣作用能夠有效激活社群內(nèi)部潛在的創(chuàng)作力。

在二次創(chuàng)作方面，原耽小說(shuō)的衍生作品涉及同人圖、廣播劇和周邊產(chǎn)品制作等眾多領(lǐng)域。以《魔道祖師》為例，晉江網(wǎng)站上的同人文多達(dá)720篇，lofter④上“魔道祖師”話題參與度高達(dá)239 818⑤。其中同人曲《同道殊途》的創(chuàng)意與實(shí)現(xiàn)具有高度代表性。這首近八分鐘的同人曲由網(wǎng)友“括號(hào)君”策劃，參與人員多達(dá)50個(gè)，皆邀請(qǐng)各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士，經(jīng)過(guò)近半年時(shí)間制作而成。近年來(lái)，單個(gè)的同人作品逐漸集聚融合，形成圍繞原作品展開(kāi)的縱橫聯(lián)合的生產(chǎn)鏈。

2.1.2 ?消費(fèi)力

隨著閱讀網(wǎng)站VIP制度的普及與發(fā)展，原耽粉絲未經(jīng)授權(quán)私自流傳他人作品的行為有所減少，粉絲愿意在付費(fèi)閱讀的基礎(chǔ)上為喜愛(ài)的作品消費(fèi)。以“巫哲”的《輕狂》為例，全文共有111個(gè)VIP章節(jié)，看完需花費(fèi)15.93元。粉絲在付費(fèi)閱讀之外，還會(huì)購(gòu)買衍生產(chǎn)品以示支持。如《魔道祖師》連載中的廣播劇，購(gòu)買兩季需花費(fèi)59.8元左右。在貓耳FM⑥中，該廣播劇共計(jì)20 578人打賞，其中第二季最高單人總打賞額達(dá)到2.58萬(wàn)元⑦。在原耽IP全面開(kāi)發(fā)的浪潮中，漫展、快閃店等消費(fèi)方式越來(lái)越多，有從線上發(fā)展到線下的趨勢(shì)。

第三，原耽粉絲社群的主流化，使如今的原耽小說(shuō)呈現(xiàn)極化趨勢(shì)：一邊是“正劇”，一邊是寵溺“甜”文。

首先，部分原耽作者不再將視線局限于主角間的愛(ài)恨情仇，走“劇情流”“正劇向”的原耽小說(shuō)越來(lái)越多。若說(shuō)商業(yè)化之前，耽美的“美”是女性受眾唯一的出發(fā)點(diǎn)，耽美題材自帶的浪漫主義傾向在早期占據(jù)絕對(duì)統(tǒng)治地位。但近年來(lái)，涉及成長(zhǎng)、生活困境等現(xiàn)實(shí)主義題材有一定數(shù)量的增加，感情線之外的個(gè)人生活進(jìn)入小說(shuō)的主線劇情。如《過(guò)門》講述了兩個(gè)主角從高中磕磕絆絆走到中年的故事，其中涉及的升學(xué)、喪親、獨(dú)立生活等話題，都是每個(gè)人成長(zhǎng)歷程中的一部分。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，晉江純愛(ài)區(qū)（原耽區(qū)）“正劇向”小說(shuō)多達(dá)173 157部，占小說(shuō)總量的52%，超過(guò)“輕松向”14個(gè)百分點(diǎn)（見(jiàn)圖1）⑩。

正劇的寫(xiě)作模式一定程度上削弱了兩位男性之間具有特殊性的感情線塑造，但具有讀者接受度高、購(gòu)買意愿強(qiáng)、避免正式出版的敏感點(diǎn)等優(yōu)勢(shì)。主流化、低齡化的粉絲不再能接受早期耽美小說(shuō)重口味的劇情內(nèi)容，作為消費(fèi)者的“新粉絲”潛移默化地引導(dǎo)了原耽小說(shuō)文本內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)機(jī)制借粉絲之手裹挾了作者自身的創(chuàng)作意愿。

這同樣體現(xiàn)在原耽小說(shuō)的“甜”化之中?！疤鹞摹?只是小說(shuō)的一個(gè)標(biāo)簽，并不能與“輕松向”這個(gè)小說(shuō)類型劃等號(hào)，但絕大多數(shù)輕松向小說(shuō)都實(shí)際隸屬于“甜文”范疇。有的“甜”只在感情線，有的“甜”成為全文基調(diào)，前者如“淮上”的《破云》，后者如“漫漫何其多”的《AWM》。在晉江總積分榜排名前十的小說(shuō)中，有七部為輕松向，且輕松向小說(shuō)數(shù)量在近一兩年大幅上漲（見(jiàn)圖2） ?。

對(duì)于小說(shuō)而言，“虐”的戲碼必不可少，但如今的“虐”也已“甜”化。早期原耽小說(shuō)的虐，來(lái)源于親密關(guān)系內(nèi)部，是有缺點(diǎn)的人在愛(ài)情中犯錯(cuò)。這段關(guān)系中也許會(huì)有背叛、強(qiáng)奸、不倫等“虐身虐心”的內(nèi)容，最后以悲劇結(jié)尾，或是犯錯(cuò)方得到懲罰后的重歸于好。但近年原耽小說(shuō)的“虐”，來(lái)自親密關(guān)系外部，兩人的阻礙也許是外界的質(zhì)疑、時(shí)機(jī)的錯(cuò)失或命運(yùn)的捉弄，而戀人之間是愛(ài)戀的、信任的，是理想化的愛(ài)情。在特定的小說(shuō)類型（如“狗血文”）之外，將早期原耽小說(shuō)中主角的錯(cuò)誤放置于現(xiàn)階段的原耽小說(shuō)，讀者會(huì)在評(píng)論區(qū)抗議，甚至放棄訂閱。作者也易在社群中被打上“后媽”的標(biāo)簽，口碑也會(huì)因此受到影響。

4 ?結(jié)束語(yǔ)

原耽小說(shuō)歷經(jīng)20多年，從地下文學(xué)發(fā)展為如今成體系的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類別，是多少前輩從未設(shè)想過(guò)的。原耽小說(shuō)被推上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的臺(tái)面，搭上“IP熱”這趟順風(fēng)車，在更廣大的平臺(tái)上得到展示，這個(gè)尚在襁褓的題材迎來(lái)前所未有的機(jī)遇與考驗(yàn)。

粉絲經(jīng)濟(jì)為原耽小說(shuō)文本內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)了全新的創(chuàng)利模式，徹底改變了原耽小說(shuō)此前興趣寫(xiě)作、入不敷出的尷尬局面，為其帶來(lái)可觀的新興生產(chǎn)力。作者與粉絲密切的互動(dòng)激活了粉絲社群中的“UGC”（用戶創(chuàng)造內(nèi)容），他們積極地參與到文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建中來(lái)，極大提升了原耽小說(shuō)的傳播效果。

而原耽傳播內(nèi)容的種種變化，正是由“粉絲化”的讀者通過(guò)消費(fèi)主導(dǎo)的。男男戀愛(ài)本身，就是對(duì)異性戀主導(dǎo)下的禁忌的挑戰(zhàn)，而在早期，女性書(shū)寫(xiě)耽美小說(shuō)來(lái)表達(dá)對(duì)男權(quán)社會(huì)的蔑視與反叛，要求轉(zhuǎn)換凝視主體，消費(fèi)男色。隨著原耽小說(shuō)的商業(yè)化，反叛性與挑戰(zhàn)性逐漸被削弱，這與大眾流行文化及消費(fèi)主義的影響息息相關(guān)。赫伯迪格在《亞文化》中指出：亞文化的表達(dá)形式主要通過(guò)兩種途徑被整合和收編進(jìn)占統(tǒng)治地位的社會(huì)秩序中去，其一就是以商品的方式，把亞文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為大量生產(chǎn)的物品[9]。桑頓同時(shí)指出，亞文化需要依靠媒體才能完成向文化資本的轉(zhuǎn)化，因此一系列的媒體消費(fèi)在此過(guò)程中具有必要性[10]。主流文化與媒介“合謀”，借粉絲經(jīng)濟(jì)之手，對(duì)身為耽美亞文化重要分支的原耽小說(shuō)進(jìn)行收編，小說(shuō)中體現(xiàn)為反叛、挑戰(zhàn)的政治性逐漸被柔軟、治愈的娛樂(lè)性取代。粉絲經(jīng)濟(jì)在原耽小說(shuō)創(chuàng)作及傳播過(guò)程中的野蠻生長(zhǎng)，對(duì)于作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原耽小說(shuō)是否是一個(gè)陷阱？輕松的、娛樂(lè)的快感是否已全然消解原耽小說(shuō)中的逆反與抵抗？

筆者認(rèn)為，這也與原耽小說(shuō)生產(chǎn)者及受眾群體的變化有關(guān)。早期的原耽小說(shuō)于21世紀(jì)初嶄露頭角，此時(shí)生產(chǎn)者與受眾以“80后”為主。隨著時(shí)間的推移，“90后”在原耽小說(shuō)付費(fèi)閱讀初期逐漸接過(guò)接力棒，成為耽美亞文化主要運(yùn)營(yíng)者。不同的時(shí)代背景塑造了兩代人相異的個(gè)性?！?0后”是反叛的一代，他們敢于顛覆主流、顛覆權(quán)威、顛覆傳統(tǒng)，頗具后現(xiàn)代主義精神[11]。“90后”是享樂(lè)的一代，具有鮮明的快樂(lè)取向[12]。從“80后”到“90后”，從反叛抗?fàn)幍綄で罂鞓?lè)，這與原耽小說(shuō)的變化歷程相呼應(yīng)。隨著“00后”的逐漸成長(zhǎng)，原耽小說(shuō)傳播中粉絲經(jīng)濟(jì)是否又將迎來(lái)新一輪的更變？

注釋

①數(shù)據(jù)來(lái)源于晉江文學(xué)城，截至2019年3月26日。

②數(shù)據(jù)來(lái)源于晉江文學(xué)城，截至2019年3月27日。

③賽迪網(wǎng)：網(wǎng)絡(luò)劇《上癮》開(kāi)播首日播放量破千萬(wàn)，2016.02，www.ccidnet.com/2016/0202/10094114.shtml。

④Lofter：網(wǎng)易公司推出的輕博客產(chǎn)品，為大陸同人作品分享的主要平臺(tái)之一。

⑤數(shù)據(jù)截至2019年3月27日。

⑥貓耳FM：主營(yíng)廣播劇的一款手機(jī)應(yīng)用軟件。

⑦數(shù)據(jù)來(lái)源于貓耳FM，截至2019年4月2日。

⑧數(shù)據(jù)來(lái)源于新浪微博，截至2019年4月2日。

⑨數(shù)據(jù)來(lái)源于嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)，截至2019年4月3日。

⑩數(shù)據(jù)來(lái)源于晉江文學(xué)城，截至2019年4月3日。

甜文：甜即甜蜜，甜文指代看完令人感到開(kāi)心甜蜜的小說(shuō)。

數(shù)據(jù)來(lái)源于晉江文學(xué)城，截至2019年4月3日。

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