新媒體時代體育明星網(wǎng)紅化的“冷思考”與“熱分析”

于金莉

摘 ?要 ?文章主要從時代背景、政治、經(jīng)濟、文化等層面展開分析，通過探究發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)體育明星網(wǎng)紅化現(xiàn)象的主要原因，進而分析體育明星的這種網(wǎng)紅化帶來消極一面的影響（冷思考）和帶來積極的一面的影響（熱分析）。

關(guān)鍵詞 ?新媒體時代;體育明星網(wǎng)紅化;原因;冷思考;熱分析

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）11-0126-03

1 ?體育明星“網(wǎng)紅化”原因的分析

1.1 ?新媒體時代的到來

新媒體是在傳統(tǒng)媒體之后興起的媒體形式。從最早以PC端為主導的互聯(lián)網(wǎng)，到現(xiàn)在以多終端為主的信息傳播媒介都屬于新媒體的范疇。隨著智能手機等高科技產(chǎn)品逐漸融入到人們的日常生活中，新的媒體傳播形式也開始呈現(xiàn)，即傳播載體的選擇更加多樣，如GIF動圖、音頻、視頻、H5頁面、網(wǎng)絡(luò)直播窗口、VR視頻等都成為信息媒體的傳播形式。另外值得一提的是信息傳播的即時性。如今，隨著移動終端的多樣開發(fā)，體育信息的獲得可以借助終端在第一時間獲取，觀眾可以打開移動客戶端第一時間看到比賽實況，也可以第一時間獲取體育明星的現(xiàn)場動態(tài)。新媒體已經(jīng)成為非常重要的信息傳播渠道，體現(xiàn)出了信息傳播新特點，是出現(xiàn)體育明星網(wǎng)紅化現(xiàn)象的時代背景之一。

1.2 ?國家對“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的鼓勵

于揚在2012年11月的易觀第五屆移動互聯(lián)網(wǎng)博覽會上首先提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”理念。2015年3月5日，李克強總理在政府工作報告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，而2017年剛結(jié)束的“兩會”更是探討互聯(lián)網(wǎng)與多領(lǐng)域進行融合的發(fā)展。從國家的一系列方針與政策，都預(yù)示著我國“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來。而“互聯(lián)網(wǎng)+體育”更是給體育的傳播增加了一個“強心劑”，在互聯(lián)網(wǎng)這種平臺下，傳播速度快的優(yōu)勢明顯的表現(xiàn)出來。體育明星由于其本身自帶的“明星效應(yīng)”，借助互聯(lián)網(wǎng)政策之風，短時間內(nèi)更容易實現(xiàn)爆紅。

1.3 ?網(wǎng)紅經(jīng)濟的縮影

網(wǎng)紅經(jīng)濟跟隨網(wǎng)絡(luò)紅人而活躍起來的，他是我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整與生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變下產(chǎn)生的，從2015年開始火爆，從淘寶網(wǎng)紅店鋪開始說起，這一年網(wǎng)紅店鋪超過1 000家，網(wǎng)紅店鋪的銷量較傳統(tǒng)店鋪出現(xiàn)了明顯的差距。2016年被稱為“中國網(wǎng)紅元年”，這一年網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬獲得風險投資公司首輪投資1 200萬元，估值1.2億左右，并開啟“中國新媒體的第一次廣告拍賣”，而這一年恰逢里約奧運會召開，許多奧運冠軍在奧運賽場上都展露了自己的嫻熟技能，受到了大眾的推崇，并且伴隨眾多直播App的開發(fā)，降低了成為“網(wǎng)紅”的成本，為體育健兒展示自己提供了良好地直播平臺，傅園慧在奧運會之后通過映客進行了首秀，一小時內(nèi)吸引了超過1 000多萬的粉絲，并且粉絲還為刷了超過30多萬元的禮物。在這種強大的經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，不少體育明星也都走上了網(wǎng)紅之路。

1.4 ?體育在我國不同時期的功能變化

從1932年劉長春第一次參加奧運會，到1984年許海峰在東京實現(xiàn)金牌零的突破，運動員一直以英雄的身份為國出征，而“金牌論英雄”的理論更是根深蒂固于人們心中，人們下意識里一直錯誤地認為體育就是競技體育，體育只跟運動員有關(guān)。而隨著2008年北京奧運會的召開，中國人民近距離接觸到奧運，更真切地感受了體育運動的魅力，體味到和平友誼、團結(jié)進取、公平競爭的體育精神。并且伴隨中國的快速發(fā)展，奧林匹克“更快、更高、更強”的人文精神得到深層次挖掘與宣揚，體育越來越起到一種教育引導作用。

2016年爆紅的體育明星傅園慧，在當時奪得仰泳第三之后，并沒有收到貶低聲，而是靠著一句“我已使出洪荒之力”的名言開啟了體育明星的“網(wǎng)紅大門”，成為了民眾追捧的對象;2017年天津全運會不設(shè)金牌榜，同時將民族、大眾項目的開設(shè)等新的人文觀念的植入，都證明我國政府對體育改革的重視以及廣大民眾體育意識的提高，人們的社會文化觀念正在轉(zhuǎn)變。

2 ?體育明星網(wǎng)紅化的“冷思考”

2.1 ?強烈的自我娛樂精神，讓個性不再服從于“集體文化”

通過研究發(fā)現(xiàn)，體育網(wǎng)紅“90后”居多，他們是伴隨新媒體的發(fā)展而成長起來的一代，受媒體和開放化觀念的影響比較大，具有很強的開放的個性化特點，與中國傳統(tǒng)的“少數(shù)服從多數(shù)，個人服從集體”的傳統(tǒng)價值觀很容易發(fā)生沖突。新一代體育明星具有極強的自我娛樂精神，他們愿意化身為“網(wǎng)紅”的體育明星，這也很符合新時代彰顯個性的社會文化潮流。但是相關(guān)部門應(yīng)該加強對運動員的主流價值觀的教育與引導，讓其把握好度，不要出現(xiàn)所謂的“跑偏”現(xiàn)象，教育他們在符合社會定位的同時，呈現(xiàn)自己個性化的東西。

2.2 ?商業(yè)對運動員“裹挾性”過于嚴重

陳利紅提出“體育運動需要錢，體育運動創(chuàng)造錢，這一根本邏輯注定體育與商業(yè)的聯(lián)姻”，他指出，若體育為商業(yè)服務(wù)，那就是成為了商業(yè)發(fā)展的一種工具，將喪失體育核心的地位。運動員本身具有明星效應(yīng)，加上商業(yè)運作與團隊的宣傳，過分的曝光自己，在吸引“粉絲”的同時，也逐漸提高了大眾的關(guān)注度，并且從我國主流的社交微博平臺來看，體育明星具有很大的關(guān)注度，根據(jù)2016年微博之夜的投票數(shù)據(jù)顯示，微博熱點人物榜前10位中，張繼科以12 247 004票排名第一，寧澤濤獲10 764 844票排名第二，丁寧以1 259 083票排名第七。而新媒體的發(fā)展更是讓運動員的明星效應(yīng)放大許多。有統(tǒng)計顯示，傅園慧在成名之后參加了13個綜藝節(jié)目，張繼科也是頻頻“出鏡”，上演國字號運動員歌神成名之路，雖然這大都在運動員的休賽期與閑暇時間進行，但不敢保證不會對運動員的訓練產(chǎn)生影響。作為體育明星的他們，應(yīng)擺正自己的位置，將在各大比賽中獲得更好的成績作為提升自身價值的堅實基礎(chǔ)。

2.3 ?媒體和網(wǎng)民對運動員優(yōu)勝者形象的消解

媒體是體育發(fā)展對體育的一個推進力，會對體育賽事進行宣傳，對體育精神進行傳播，以及宣傳體育明星的形象起到十分重要的作用。對于體育的明星而言，他們并不是簡單以曝光為目的，是以在比賽中取得優(yōu)秀的成績?yōu)樽钪饕康模诿襟w高度發(fā)達的現(xiàn)代社會，除了對體育明星的“正面”曝光之外，也缺少不了“反面”曝光。在新媒體時代，媒體對體育明星的過度曝光必將會對運動員的形象和心理產(chǎn)生諸多不利的影響。由于微博用戶無利益關(guān)系，可以隨意的發(fā)表言論和轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)主觀言論，通過一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博用戶當中，有80%以上的用戶屬于大專以上，其發(fā)表的言論具有一點的見解性，并且具有一定的思想深度和語言魅力，較容易引起廣大“博友”共鳴，但是每個人的職業(yè)和立場的不同造成評論呈現(xiàn)多元化的特點。這種評論與關(guān)注度無形之中都會增加了運動員的壓力。

3 ?體育明星網(wǎng)紅化的“熱分析”

3.1 ?促進全民健身發(fā)展

增強國民體質(zhì)一直是國家戰(zhàn)略，但是許久都未得到實施，隨著“多終端技術(shù)”覆蓋面廣的特征與體育明星的“網(wǎng)紅化”效應(yīng)的存在，必將會帶來我國全民健身發(fā)展的新契機。在促進全民健身的同時，也激發(fā)了體育媒體的活性，人們可以通過終端技術(shù)隨時進行體育信息的獲取并進行與媒體的交流，實現(xiàn)了體育文化的傳播與全民健身運動的發(fā)展。并且體育明星促進全民參的這種帶動性，以其獨有的形式和方式豐富了人類社會的生活質(zhì)量，改變著如今人們的生存與生活方式。

3.2 ?有助于體育項目的推廣與發(fā)展

新媒體時代，粉絲對體育明星龐大的關(guān)注度，必將產(chǎn)生龐大的群體效應(yīng)，從項目的發(fā)展來看，利用明星效應(yīng)更便于促進體育項目的推廣，比較有名的當屬中國乒乓球隊的“第三次創(chuàng)業(yè)”，中國的乒乓球已“霸占”國際賽場多年，許多大型比賽往往都是中國運動員的“內(nèi)斗”，甚至傳出，奧運會要取消這一競技項目，在此背景之下，國家體育總局副局長、中國乒協(xié)主席蔡振華提出了“中國乒乓球隊第三次創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略目標，意在確保中國乒乓球在世界領(lǐng)先地位的同時，擁有良好地群眾基礎(chǔ)。所以在里約奧運會之后出現(xiàn)了乒乓球隊“集體網(wǎng)紅化”的現(xiàn)象。

3.3 ?促進高水平傳播媒介效果制作

3D等計算機數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)傳媒界面更加的生動、形象。以顏色為例，他在電腦上的形式有許多種，遠遠超過了肉眼所能分辨的顏色數(shù)量，且創(chuàng)造出來的畫面具有極高的藝術(shù)水準，這些都是傳統(tǒng)體育傳媒所不能達到的，并且藝術(shù)傳媒界面的視覺沖擊以及多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在音響、韻律等方面都有極佳的悅?cè)颂攸c，體育明星通過特定的直播軟件帶來的就是這種感覺，都會給觀賞者帶來極佳的審美享受與親和力，而這也增加人們對體育明星印象的加分，并且增加人們參加體育運動的興趣，同時促進了某體育項目推廣與發(fā)展。

3.4 ?體育教育功能的回歸，為青少年樹立了榜樣

青少年作為祖國的希望與未來，并且作為教育的主體，具有極強的可塑性與模仿能力，而體育的初級本質(zhì)是強身健體與娛樂性，高級本質(zhì)是對人格的培養(yǎng)與教育，直觀的看，將體育明星包裝成“網(wǎng)紅”突出了體育的娛樂基本特質(zhì)，但是將體育明星的榜樣化之后，必然回歸了體育的高級本質(zhì)。2012年中國青少年研究中心發(fā)布的一項抽樣調(diào)查顯示，有7成的青少年將文藝體育明星作為偶像和榜樣，因此，換個角度看，將體育明星娛樂化進行正確引導，并進行正確的曝光，必將會在青少年群體中產(chǎn)生極大的號召力與感染力，對于青少年產(chǎn)生直接的影響。

4 ?小結(jié)

在新媒體時代，體育明星網(wǎng)紅化既是偶爾但也是必然，但確切的說這種“網(wǎng)紅”是一把雙刃劍，如何用好這把劍對運動員自身的發(fā)展和全民健身氛圍和意識的正確養(yǎng)成起到了至關(guān)重要的作用，有關(guān)部門必須加強運動員主觀意識的引導與教育，讓運動員把握好“紅”的這個度，同時運動員應(yīng)對自己定位準確，在確保為國家爭得榮譽的前提下，發(fā)揮自身的榜樣作用，為促進全民運動發(fā)揮有利作用。

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