如何做好融媒體時(shí)代的新聞宣傳工作

張勝 崔連軍 汪玲 吳雨華

摘 ?要 ?黨的十八大以來，習(xí)近平總書記從鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的高度，對媒體融合發(fā)展親自部署、親自推動，要求媒體融合盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你中有我、我中有你”向“你就是我、我就是你”轉(zhuǎn)變。文章主要針對國有軍工企業(yè)如何緊跟時(shí)代潮流，做好融媒體時(shí)代的新聞宣傳工作，對企業(yè)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提出了相應(yīng)的解決措施。

關(guān)鍵詞 ?融媒體;新媒體;昌飛;直升機(jī);宣傳;文化

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）11-0129-02

融媒體是一種新型的媒體理念，它運(yùn)用當(dāng)前先進(jìn)的科技手段，將傳統(tǒng)的平面媒體、廣播媒體、電視媒體和新媒體結(jié)合在一起，充分實(shí)現(xiàn)三者之間“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的作用，是一種新型的媒體平臺。

媒體融合已成為大勢所趨。航空工業(yè)昌河飛機(jī)工業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡稱“航空工業(yè)昌飛”）充分利用現(xiàn)有報(bào)紙、電視、雜志、網(wǎng)站、微信等媒體資源，從人員配置、工作方式、激勵模式等方面入手，積極探索融媒體時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新與實(shí)踐。

1 ?融媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問題

融媒體時(shí)代的到來，促進(jìn)了媒體融合的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞宣傳形式，在當(dāng)前的環(huán)境下面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力。

1.1 ?思想觀念落后

傳統(tǒng)的新聞宣傳，受眾的參與感不強(qiáng)，甚至具有不可選擇性，新聞寫什么、播什么，受眾就看什么、聽什么，這種觀念指導(dǎo)下的模式在融媒體時(shí)代，已無法適應(yīng)現(xiàn)代傳播趨勢。融媒體時(shí)代的到來打破了傳統(tǒng)新聞媒體的信息壟斷，而互聯(lián)網(wǎng)模式下的新媒體傳播主要圍繞用戶展開，各類采編工作流程均發(fā)生了極大的變化，在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體工作者務(wù)必抓住時(shí)機(jī)，轉(zhuǎn)變觀念，適時(shí)調(diào)整自己，以快速適應(yīng)新要求。

1.2 ?專業(yè)人才匱乏

傳統(tǒng)媒體記者一般包括文字記者、攝影記者、攝像記者和編輯記者等，分工相對較細(xì)，而在融媒體時(shí)代下，以上工作大多都是由一人承擔(dān)，因此要求融媒體記者必須同時(shí)具備新聞的采寫、拍攝、制作和發(fā)布能力。這是檢驗(yàn)融媒體時(shí)代一名合格記者的基本條件。如何培養(yǎng)和引進(jìn)這種“全才全能”型的人才是企業(yè)當(dāng)下面臨的主要難題。

1.3 ?宣傳效果不大

傳統(tǒng)的新聞宣傳多以點(diǎn)對面的形式進(jìn)行傳播，而在融媒體時(shí)代，新媒體是以用戶為中心的交互分享式傳播，并且，在這種新的傳播方式下，多樣化的新媒體形式給傳統(tǒng)媒體傳播帶來了全面的沖擊。網(wǎng)絡(luò)平面媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、直播媒體、微信公眾號、微博等新媒體形式多樣，而實(shí)質(zhì)上是以用戶為中心的交互、分享傳播模式，具有多點(diǎn)共振的傳播優(yōu)勢，相對而言，傳統(tǒng)媒體傳播的渠道相對單一，形式不具有任何優(yōu)勢，受到巨大沖擊，導(dǎo)致用戶關(guān)注度不高，新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力不大。

2 ?融媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新與實(shí)踐

近年來，航空工業(yè)昌飛新聞宣傳工作堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和十九大精神為指導(dǎo)，牢記“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，守正創(chuàng)新，切實(shí)發(fā)揮了新聞宣傳的輿論引導(dǎo)、宣傳鼓勁的作用，打造了系列文化精品和新聞力作，為公司的又好又快發(fā)展提供了強(qiáng)有力的思想政治保證，企業(yè)的知名度、美譽(yù)度、影響力得到了大幅的提升。

2.1 ?強(qiáng)化陣地建設(shè)，把握宣傳主動權(quán)

航空工業(yè)昌飛不斷強(qiáng)化自身媒體平臺功能建設(shè)，牢牢把握新聞宣傳的主陣地。為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)及新媒體的傳播趨勢，滿足受眾差異化獲取信息資源的需要，公司先后對原有的“一報(bào)一刊一臺”傳統(tǒng)媒體平臺進(jìn)行了升級改造，《昌飛》報(bào)和《昌飛企業(yè)文化》雜志在原有紙質(zhì)印刷的基礎(chǔ)上，已實(shí)現(xiàn)了同步在公司OA網(wǎng)上進(jìn)行數(shù)字化發(fā)布，滿足了廣大干部職工實(shí)時(shí)瀏覽和查詢的需要。昌飛有線電視臺制作的新聞專題節(jié)目經(jīng)過數(shù)字化改造后，可以同步在授權(quán)的數(shù)字機(jī)頂盒和移動終端上進(jìn)行點(diǎn)播和回看，大大提升了新聞傳播的影響力和覆蓋率。此外，在做好傳統(tǒng)媒體平臺建設(shè)的同時(shí)，公司早在2013年就申請開通了“航空工業(yè)昌飛”官方微信公眾號，并做到了常態(tài)化的信息發(fā)布。目前微信用戶關(guān)注數(shù)達(dá)到16 000多人（公司職工人數(shù)僅為6 000），微信平臺的影響力及WCI指數(shù)在航空工業(yè)內(nèi)部排名靠前。極大提升了企業(yè)的對外形象。

2.2 ?整合媒體資源，實(shí)現(xiàn)1+1>2

航空工業(yè)昌飛通過傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，從機(jī)制、流程、人員配備等方面整合資源，讓公司宣傳文化戰(zhàn)線上的人員匯集一堂，統(tǒng)一采編、分類加工、集中分發(fā)，形成合力，打破單一報(bào)道形式，針對不同傳播平臺及讀者特點(diǎn)推出不同傳播風(fēng)格，激發(fā)思想火花和生產(chǎn)力。

在重大事件的宣傳發(fā)聲上，公司整合媒體資源，綜合運(yùn)用文字、視頻、聲音、音樂、360全景照片、現(xiàn)場直播、抖音等新技術(shù)新形式的新聞作品，創(chuàng)造出最大程度的“現(xiàn)場感”。2017年，為喜迎黨的十九大勝利召開，我們以新媒體微信平臺為抓手推進(jìn)“一報(bào)一臺一微”的深度融合，策劃推出了“昌飛聲音”“昌飛時(shí)評”“最美一線”等新聞專欄，重點(diǎn)打造了“砥礪奮斗的昌飛”系列微視頻，以“聲音+畫面+音樂+文字”的全新形式展示，每片時(shí)長不超過3分鐘，傳達(dá)著昌飛人愛國、拼搏、誠信、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)、活力的精神特質(zhì)，取得了很好的反響，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的效果。

2.3 ?加強(qiáng)宣傳策劃，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王

航空工業(yè)昌飛融媒體建設(shè)在加大手段創(chuàng)新，推動內(nèi)容、題材、形式、平臺渠道等各方面創(chuàng)新的同時(shí)，不斷加強(qiáng)宣傳策劃力度，強(qiáng)化媒體在多元中立主導(dǎo)、在多樣中聚共識、在多變中定方向的“壓艙石”地位，以“內(nèi)容為王，立足優(yōu)質(zhì)”為目標(biāo)，審時(shí)度勢，不斷深化員工企業(yè)文化理念的培育和認(rèn)同的輿論引導(dǎo)。為積極探索新聞宣傳在企業(yè)文化落地過程中的作用，我們在2017年年底適時(shí)推出了《管理與文化》?？?，用“看得見的”管理案例和“感覺得到的”文化故事，來影響和帶動全員踐行企業(yè)價(jià)值觀和員工價(jià)值觀，有效促進(jìn)企業(yè)文化的落地生根。案例和故事同步在多個(gè)媒體上進(jìn)行刊發(fā)，讓企業(yè)文化看得見、摸得著，讓員工思想與行動同頻共振，從而使企業(yè)價(jià)值觀與員工價(jià)值觀高度趨同，凝聚起推動企業(yè)發(fā)展的“最大同心圓”。

2.4 ?拓展傳播渠道，擴(kuò)大宣傳影響

近兩年來，航空工業(yè)昌飛在傳播上緊盯移動技術(shù)，順應(yīng)移動傳播規(guī)律，加強(qiáng)傳播渠道建設(shè)，著力把新技術(shù)運(yùn)用到實(shí)際新聞傳播中。移動直播、無人機(jī)采集等應(yīng)用推出了更多互動、可視化的內(nèi)容，不斷挖掘和釋放融媒體的發(fā)展?jié)摿Γ瑯?gòu)筑起了“主流敘述”的堅(jiān)實(shí)基石，點(diǎn)燃起“星星之火可以燎原”的強(qiáng)大能量。

《航空工業(yè)昌飛舉行新春升旗儀式》使用無人機(jī)拍攝，新聞閱讀量當(dāng)天達(dá)6 224，粉絲留言：非常震撼，振奮人心，不忘初心，方得始終，牢記使命，永遠(yuǎn)向前！《昌飛春晚——勞模頒獎晚會》微信平臺推出“現(xiàn)場直播”傳播方式，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓不在晚會現(xiàn)場的干部職工家屬感受昌飛“重視勞模、勞模光榮、勞模偉大”的重視勞動創(chuàng)造、倡導(dǎo)工匠精神的濃厚文化氛圍。“書香航空·昌飛夜讀”《習(xí)近平用典》欄目為公司優(yōu)秀黨員、領(lǐng)導(dǎo)干部、團(tuán)員青年、普通職工等各崗位人員提供了學(xué)習(xí)交流的平臺，欄目每期時(shí)長不超過6分鐘，文、圖、聲、樂融為一體，變“閱讀”為“悅讀”“獨(dú)學(xué)”為“眾學(xué)”，傳播方式賞心悅目、傳播內(nèi)容啟迪心智。昌飛“微”傳播新媒體學(xué)習(xí)平臺，把深奧的典籍用接地氣的語言闡述、黨的大政方針用身邊熟悉的聲音講述、零碎的時(shí)間利用起來，使理論學(xué)習(xí)變的有溫度、有熱度、有廣度、有厚度。

2.5 ?以用戶為中心，提升宣傳效果

講好昌飛故事，傳播航空聲音。為了能夠向用戶更好地傳播航空工業(yè)的品牌形象，航空工業(yè)昌飛在融媒體時(shí)代下，以用戶為中心，采取“準(zhǔn)”“快”“微”“悅”的方式，匯聚新聞宣傳的強(qiáng)大正能量。“準(zhǔn)”即守護(hù)好準(zhǔn)確、權(quán)威、專業(yè)的“金字招牌”，把準(zhǔn)方向，把好導(dǎo)向，為用戶提供真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容;“快”即第一時(shí)間對直升機(jī)型號里程碑事件或重大活動進(jìn)行“新媒體式”解讀;“微”即針對網(wǎng)絡(luò)語境，主動設(shè)置議題、策劃選題，積極運(yùn)用短視頻、動圖、表情包等手段，創(chuàng)造更豐富的呈現(xiàn)形式;“悅”即從文、圖、聲、樂、形，及版式設(shè)計(jì)等對每一篇作品的質(zhì)量全方位要求，加強(qiáng)對閱讀呈現(xiàn)效果的美化，讓閱讀愉悅、觸發(fā)情感。

為提升品牌價(jià)值、宣傳企業(yè)形象，講好昌飛故事、傳播航空文化，擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度和影響力，我們聯(lián)合公司相關(guān)部門，主動策劃各類宣傳推廣活動，擴(kuò)大宣傳效果?？罩谢槎Y引領(lǐng)新時(shí)尚、運(yùn)送火種助力省運(yùn)會、空中巡邏護(hù)航景德鎮(zhèn)、飛入高校舉辦招聘會、走進(jìn)東部開展萬里行，AC311、AC313刷暴朋友圈，頻頻亮相新華社、新華社、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國日報(bào)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、江西日報(bào)、中國航空報(bào)等各大媒體，探索了新聞宣傳和產(chǎn)品推廣深度融合的新模式，創(chuàng)造了公司新聞在國內(nèi)媒體集中報(bào)道和新聞瀏覽數(shù)量新紀(jì)錄。

3 ?結(jié)論

做好融媒體時(shí)代下的新聞宣傳工作，給我們帶來的啟示是：

一是突出政治引領(lǐng)，準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展的時(shí)代脈博。要充分發(fā)揮企業(yè)自有宣傳陣地的作用，深化習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的學(xué)習(xí)宣傳，充分把握新聞宣傳規(guī)律，牢牢把握主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，同時(shí)主動適應(yīng)新媒體變革，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，關(guān)注受眾的體驗(yàn)和感受，擴(kuò)大傳播范圍和效果。

二是“境界決定境況”，切實(shí)走好新媒體發(fā)展之路。新時(shí)代要克服媒體平臺建設(shè)上的“單打獨(dú)斗”，切實(shí)走“融合式”發(fā)展之路，著力在“資源融合”“內(nèi)容為王”“渠道為要”“全維度語言”上發(fā)力，堅(jiān)決摒棄“一篇報(bào)道走天下”的老路，在融媒體語境把握上突出“準(zhǔn)”“快”“微”“悅”;

三是“格局決定結(jié)局”，精準(zhǔn)聚焦展示融媒體傳播優(yōu)勢。要順應(yīng)信息化迅猛發(fā)展的態(tài)勢，主動融入，設(shè)置語境，順勢而為，乘勢而上，蓄勢而進(jìn)，切實(shí)把握新時(shí)代、新征程中企業(yè)文化和品牌傳播的規(guī)律，聚焦中央的要求、把握行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)、講好企業(yè)故事、彰顯員工的高度自信，讓傳播有高度、有寬度、有溫度、有厚度;

四是“變被動為主動”，充分發(fā)揮融媒體時(shí)代下新聞宣傳工作的作用。通過主動設(shè)置議題、策劃選題，深度挖掘企業(yè)文化和品牌建設(shè)的豐富內(nèi)涵、價(jià)值取向，把“關(guān)注他人的關(guān)注”作為傳播的“生命線”，變“要我傳播”為“我要傳播”和“全員傳播”，整合傳播者隊(duì)伍，努力實(shí)現(xiàn)打好主動仗、守好主陣地、弘揚(yáng)主旋律、當(dāng)好主動軍，宣傳工作必能成為企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力之一。

參考文獻(xiàn)

[1]葉素健.淺談如何當(dāng)好融媒體記者[J].新聞世界，2018（9）：10.

[2]尹艷濤.融媒體語境下的廣電媒體創(chuàng)新與突破[J].采編寫，2017（6）：15.

[3]郝婧婧.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的深度思考[J].傳媒論壇，2018（11）：8.