電視綜藝多屏傳播效果分析

韓璐

摘 ?要 ?聚焦于2018年播出的15部樣本電視綜藝，收集收視數(shù)據(jù)和微博相關(guān)數(shù)據(jù)，運用因子分析法和聚類分析法，對數(shù)據(jù)進行處理、分析，并進行分類，研究15部樣本電視綜藝的多屏傳播效果和特點，再以《中餐廳》為例，重點分析了其取得較好的傳播效果的原因，并且指出電視綜藝發(fā)展現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢，為電視綜藝下一步的發(fā)展策略給出一定的建議。

關(guān)鍵詞 ?電視綜藝;因子分析;聚類分析;多屏傳播效果

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）11-0013-05

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體平臺發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝成為各視頻平臺主流趨勢，這些年網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容質(zhì)量越來越高，內(nèi)容形式越來越多，既給“第一傳播平臺”傳統(tǒng)電視媒體帶來巨大的挑戰(zhàn)，又為其創(chuàng)新發(fā)展帶來不可多得的新機遇。

本文聚焦電視綜藝，通過對2018年15部樣本電視綜藝相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，分析電視綜藝的收視效果與微博熱度的關(guān)系，對電視綜藝如何與微博融合發(fā)展提供一定的參考作用。

1 ?電視綜藝節(jié)目評價指標(biāo)體系構(gòu)建

本文研究電視綜藝的收視效果和微博熱度，因此收集收視率、收視份額、播出期間官方微博轉(zhuǎn)發(fā)量、播出期間官方微博評論量、播出期間官方微博點贊量這些指標(biāo)。

1.1 ?收視效果

收視效果包括收視率、收視份額，反映了綜藝節(jié)目在電視上的播出效果。

電視收視率是指某一時段內(nèi)收看某電視頻道（或某電視節(jié)目）的人數(shù)（或家戶數(shù)）占電視觀眾總?cè)藬?shù)（或家戶數(shù)）的百分比。

收視份額指的是某個地區(qū)觀看某個節(jié)目的觀眾人數(shù)和正在觀看電視的總?cè)藬?shù)的比值。

這兩個指標(biāo)都能夠反應(yīng)電視綜藝在電視上播出的效果如何。

1.2 ?微博熱度

微博熱度包括播出期間官方微博轉(zhuǎn)發(fā)量、播出期間官方微博評論量、播出期間官方微博點贊量，這些指標(biāo)體現(xiàn)了電視綜藝在新媒體平臺微博上的影響力，也反映了電視綜藝在網(wǎng)絡(luò)上的討論度與關(guān)

注度。

2 ?數(shù)據(jù)收集

2.1 ?數(shù)據(jù)來源及方法工具

本文選取了在2018年播出的15部電視綜藝為研究對象，以gooseeker 為數(shù)據(jù)爬取工具，IBM SPSS Statistics 21為數(shù)據(jù)分析工具，通過因子分析法、聚類分析法對數(shù)據(jù)進行分析、研究、分類。

2.2 ?數(shù)據(jù)收集規(guī)則

電視綜藝收視率、收視份額是在收視率排行的網(wǎng)站上查詢了每一期收視率及收視份額，再計算均值得到。

綜藝官方微博轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點贊量是用gooseeker在微博上爬取的在節(jié)目播出期間官微所發(fā)微博的轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點贊量，再計算均值得到。

3 ?研究方法介紹

3.1 ?因子分析

因子分析法是通過提取公因子的方法進行降維，將多個指標(biāo)轉(zhuǎn)化為較少的若干個互不相關(guān)的綜合指標(biāo)的一種統(tǒng)計方法。因子分析的基本目的就是用少數(shù)幾個因子去描述多個指標(biāo)或因素之間的聯(lián)系，即將相關(guān)比較密切的幾個變量歸在同一類中，每一類變量就成為一個因子，以較少的幾個因子反映原資料的大部分信息。本文利用因子分析法，將收集到的電視綜藝5項指標(biāo)進行降維，使存在相關(guān)關(guān)系的指標(biāo)歸為一類，提取公因子，更好地對電視綜藝特點進行觀察研究分析。

3.2 ?聚類分析

聚類分析是根據(jù)樣本數(shù)據(jù)自身的屬性特征，將數(shù)據(jù)樣本分成多個類或簇，同一個類和簇中的對象相似度較高，而不同的類或簇之間彼此相異，差別明顯，因此客觀地反映了變量間的內(nèi)在關(guān)系，本文根據(jù)聚類分析，將15部電視綜藝根據(jù)其特征進行分類，更加直觀具體的找到樣本間的區(qū)別和聯(lián)系，研究數(shù)據(jù)的特點。

4 ?研究過程

4.1 ?因子分析過程

4.1.1 ?指標(biāo)相關(guān)性和適用性檢驗

KMO檢驗法和Bartlett球形檢驗法是用來檢驗原始變量是否適用因子分析的兩個重要的檢驗方法。KMO檢驗法用來檢驗樣本數(shù)據(jù)是否適合因子分析，Bartlett球形檢驗法用于檢驗指標(biāo)間是否獨立。結(jié)果顯示，KMO值=0.564>0.5，在可接受的范圍內(nèi)，Bartlett球形檢驗近似卡方統(tǒng)計值為50.639，顯著性水平P值=0.000，故拒絕指標(biāo)間不相關(guān)的原假設(shè)，表明變量間不全獨立，相關(guān)性顯著。綜合KMO檢驗法和Bartlett球形檢驗法分析結(jié)果，說明本文數(shù)據(jù)適合做因子分析。

4.1.2 ?提取公因子

按照特征值大于1，且主成分相對應(yīng)的累計貢獻率大于80%的標(biāo)準(zhǔn)提取公因子。一共提取了兩個公因子，通過kaiser標(biāo)準(zhǔn)化的正交旋轉(zhuǎn)法，旋轉(zhuǎn)在3次迭代后收斂，根據(jù)旋轉(zhuǎn)成份矩陣可以看出，第一公因子F1載荷量較高的指標(biāo)是電視綜藝官方微博轉(zhuǎn)發(fā)量、電視綜藝官方微博評論量、電視綜藝官方微博點贊量，這幾個指標(biāo)用公因子F1表示，因為這些指標(biāo)代表了該綜藝節(jié)目在微博上的互動效果，所以根據(jù)其特征命名為“微博熱度因子”，第二公因子F2載荷量較高的指標(biāo)是電視綜藝收視率、收視份額，這兩個指標(biāo)用公因子F2表示，根據(jù)其特征命名為“收視效果因子”。

4.1.3 ?因子得分

首先根據(jù)原始數(shù)據(jù)計算得到了每個對象各個公因子的得分，分別按照各個公因子得分降序排列，可得到相應(yīng)排名。

由表5、表6可看出，幻樂之城、聲入人心、中餐廳、親愛的客棧第二季、我家那小子微博熱度因子得分較高，夢想的聲音、蒙面唱將猜猜猜第三季、我家那小子、中餐廳、我就是演員收視效果因子得分較高，體現(xiàn)了電視綜藝各自突出的傳播領(lǐng)域。

然后以兩個公因子的方差貢獻率59.608%、29.261%作為公因子得分的權(quán)數(shù)，構(gòu)建電視綜藝綜合因子得分函數(shù)：F=F1*0.596 08+F2*0.292 61，可得出綜合指數(shù)排名。

由表7可看出，幻樂之城、中餐廳、我家那小子、聲入人心、親愛的客棧第二季綜合得分較高，說明這五部綜藝在電視上播放的收視率較好，官方微博的互動量也較好。

4.2 ?基于因子分析的結(jié)果進行聚類分析過程

4.2.1 ?確定聚類數(shù)目

為了進一步分析電視綜藝特色與差異，以兩個公因子“微博熱度因子”F1、“電視收視因子”F2作為自變量對15部電視綜藝數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)聚類分析，聚類方法采用了組間連接法，距離測試采用了平方歐氏距離法。得出樹狀圖如圖，將樣本分成5類比較合適。

4.2.2 ?分類結(jié)果

綜上，可將20部樣本電視綜藝分為5類：

1）綜合領(lǐng)先型。綜合領(lǐng)先型是指電視收視和微博熱度各項指標(biāo)都較好，但同時也沒有突出的指標(biāo)，我家那小子、中餐廳、上新了故宮、下一站傳奇、親愛的客棧第二季可歸于這一類。

2）電視收視領(lǐng)先型。電視收視領(lǐng)先型是指電視播出的效果較好，收視率及收視份額較高，但是在官方微博上沒有過多的互動量，我就是演員、非誠勿擾、夢想的聲音、我家那小子可歸于這一類。

3）微博熱度領(lǐng)先型。微博熱度領(lǐng)先型是指網(wǎng)絡(luò)平臺播出時熱度較高，討論度和關(guān)注度都很高，但是在電視上播出時收視效果不高，幻樂之城可歸于這一類。

4）微博熱度優(yōu)勢型。微博熱度優(yōu)勢型是指電視收視的指標(biāo)相較于網(wǎng)絡(luò)熱度稍低一些，聲入人心可歸于這一類。

5）綜合中等型。綜合中等型是指電視收視和微博熱度都不太高，需要加強，快樂哆唻咪、創(chuàng)意中國第二季、最美的時光、我是演說家第五季、少年說第二季可歸于這一類。

5 ?電視綜藝重點分析——以《中餐廳》為例

《中餐廳》是一檔明星經(jīng)營體驗類節(jié)目，節(jié)目由5位青春合伙人通過20天時間經(jīng)營一家中餐廳，第一季的中餐廳位于泰國象島，第二季的中餐廳位于法國科爾馬小鎮(zhèn)，每期也會有一些明星嘉賓參與經(jīng)營，經(jīng)營目的不僅是盈利，也是想把中國味道帶到全世界?！吨胁蛷d》第二季于2018年7月20日晚開播，深受觀眾喜愛，首集就拿下同時段所有頻道排名第一的成績，網(wǎng)絡(luò)播放量10小時破億，話題熱搜強勢霸屏，截至2019年5月25日，芒果TV和騰訊視頻累計播放量已達27.2億，話題已有1 004.4萬討論量，45.8億閱讀量，本文將《中餐廳》歸為了綜合領(lǐng)先型，也就是收視效果和微博熱度都較高，接下來分析其成功因素。

5.1 ?“慢綜藝”

2017年《向往的生活》和《中餐廳》等成功熱播，將“慢綜藝”這種綜藝類型帶入觀眾視野。以往的綜藝大多節(jié)奏較快，笑點密集，而“慢綜藝”則放緩節(jié)奏，聚焦于生活、情感、人文、風(fēng)景，讓觀眾遠離繁雜喧囂的生活，沉浸在寧靜美好的氛圍中。當(dāng)下年輕人，工作生活壓力都很大，“慢綜藝”更能使人放松，比如在《中餐廳》中，看著明星們一邊做菜一邊說笑逗樂的場景，看著食客一邊享受著陽光一邊吃著美食的場景，看著他們面對一些小麻煩又合力解決的場景，觀眾的心也跟著被治愈了，在節(jié)目里，我們感受真摯的友情、浪漫的愛情、溫暖的親情，不論是生活中我們正享受著的，還是我們所缺失的，都能在這里得到慰藉與寄托，引發(fā)了情感的共鳴，“慢綜藝”所關(guān)注的最重要的就是情感，而這種情感正是我們忙于工作生活而無暇顧及的，這也是為什么“慢綜藝”受到了觀眾的關(guān)注與喜愛，而《中餐廳》將內(nèi)容聚焦于廚房炒菜以及餐廳經(jīng)營，更加具有生活氣息，更是收獲大批觀眾。

5.2 ?明星經(jīng)營

《中餐廳》的經(jīng)營者是五位明星，同時每一期還會有明星嘉賓參與經(jīng)營，明星經(jīng)營者有閱歷較豐富的趙薇、舒淇、蘇有朋等人，也有沒有太多經(jīng)驗的周冬雨、靳夢佳、王俊凱、白舉綱等年輕人，因此受眾群擴大。大家都想看在舞臺上閃耀的明星們是如何在廚房里為了做一碗菜而慌亂，5位明星經(jīng)營者從食材采購、攬客、做菜、打掃都需要自己完成，還要應(yīng)對各種麻煩，可能來自于食客，可能來自于食材，可能來自于天氣，明星們都需要一一解決，明星回到了生活中普通平凡的一面，向觀眾展示真實的自己，變得“接地氣”了，這些熟悉的生活場景，也提高了我們的參與感，其中有一期，重慶人王俊凱和四川人白舉綱為了一碗菜的做法而爭論，不僅很有趣，也引發(fā)了觀眾們的討論，每個人都能依據(jù)自己的生活經(jīng)驗給出自己的想法。

5.3 ?美食+美景

不論是第一季的泰國象島，還是第二季的法國科爾馬小鎮(zhèn)，《中餐廳》的中餐廳都開在了風(fēng)景十分美麗的地方，食客可以一邊欣賞美景，一邊品嘗美食，觀眾看到這一幕也能體會到食客幸福滿足的心情。此外，觀眾還可以通過鏡頭感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐奶厣啼伜筒蛷d，感受美食與美景的碰撞。

5.4 ?跨屏互動

《中餐廳》在正片中，多次宣傳官方微博及發(fā)起相關(guān)話題討論，提高觀眾參與度，將觀眾從電視前向微博上引流，吸引觀眾在微博上互動討論，保持節(jié)目熱度和話題度，同時在播出期間，官方微博推出各種宣傳片、未播花絮、獨家彩蛋等，提高用戶黏性，并且提供了一個互動平臺，觀眾可以在微博下提出自己的想法與意見。截至2019年5月25日，《中餐廳》官方微博粉絲數(shù)達49萬，發(fā)布微博3 885條，微博話題已有1 004.4萬討論量，45.8億閱讀量，與節(jié)目相關(guān)的話題多次登上微博熱搜榜，《中餐廳》實現(xiàn)了與觀眾的跨屏互動，使熱度從電視上蔓延至微博上。

5.5 ?活潑而有創(chuàng)意的后期

《中餐廳》的后期制作不僅精致，而且擁有自己的風(fēng)格，畫風(fēng)十分活潑俏皮，比如給食物擬人化，給周冬雨配上小黃鴨的特效，給趙薇畫上兩根飛起來的辮子等，都十分可愛并且合適，極具綜藝效果。優(yōu)質(zhì)的后期通過配樂、花字、特效等方面使節(jié)目錦上添花，提升了節(jié)目的趣味性，豐富了節(jié)目的娛樂性，也使觀眾感覺到輕松愉悅。

6 ?總結(jié)

本文將收視效果、微博熱度兩個方面的數(shù)據(jù)包括電視綜藝收視率、收視份額、綜藝官方微博轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點贊量一共5項指標(biāo)構(gòu)建指標(biāo)體系，以15部電視綜藝為研究對象，使用gooseeker數(shù)據(jù)爬取工具，IBM SPSS Statistics 21數(shù)據(jù)分析工具，運用因子分析法、聚類分析法對數(shù)據(jù)進行收集歸納、研究分析，其中通過因子分析法分析5個指標(biāo)數(shù)據(jù)提取了2個公因子，并計算綜合因子得分以此進行綜合排序，然后通過聚類分析將15部電視綜藝分為5類，分別綜合領(lǐng)先型、電視收視領(lǐng)先型、微博熱度領(lǐng)先型、微博熱度優(yōu)勢型、綜合中等型，每一類具有各自的特征。

同時，觀察數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)以下特點：

1）綜合領(lǐng)先型綜藝兩個指標(biāo)較好，但仍未達到較高值，比不過只在一個指標(biāo)有突出優(yōu)勢的綜藝。我們還應(yīng)該提升質(zhì)量，多制作優(yōu)質(zhì)綜藝，爭取在電視和網(wǎng)絡(luò)多平臺都可以取得很好的播放效果。

2）對于電視綜藝來說，大部分的電視收視效果都強于網(wǎng)絡(luò)熱度，如何在取得較高收視率的情況下，將觀眾從電視機前吸引到網(wǎng)絡(luò)上，繼續(xù)關(guān)注該綜藝，提高網(wǎng)絡(luò)熱度，是在這個新媒體迅速發(fā)展的時代必須要思考的問題。比如利用電視屏掃碼等，大部分綜藝都有自己的官方微博，微博節(jié)目組應(yīng)能夠定時發(fā)布和節(jié)目有較大關(guān)聯(lián)性的話題，吸引觀眾對該綜藝相關(guān)話題進行討論，達到宣傳節(jié)目、提高關(guān)注度的效果，進一步擴大電視綜藝節(jié)目的受眾群體。在節(jié)目播出后，深層次挖掘節(jié)目內(nèi)容，剖析受眾感興趣的環(huán)節(jié)，并發(fā)布話題展開討論，提升節(jié)目關(guān)注度和討論度。除此之外，節(jié)目播出過程中應(yīng)增加和微博用戶的實時互動，接納受眾的反饋意見，及時改進節(jié)目內(nèi)容或宣傳策略。

因此對于傳統(tǒng)媒體來說，要發(fā)揮自身優(yōu)勢，制定相應(yīng)的發(fā)展策略來應(yīng)對多屏?xí)r代，主要有以下幾個方面：

1）以內(nèi)容為中心。電視產(chǎn)品依然是“內(nèi)容為王”，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能夠獲得良好的市場口碑，進而提升收視率和熱度，電視綜藝今后的發(fā)展不應(yīng)只注重于娛樂性，而要突出文化底蘊，如電視綜藝《中國詩詞大會》《國家寶藏》等文化類綜藝，讓觀眾了解中國文化，感受中國文化的魅力。

2）主動實現(xiàn)多屏互動。多屏?xí)r代，受眾同時擁有多塊屏幕，電視、電腦、手機，只有將各個平臺聯(lián)動起來，實現(xiàn)跨屏傳播、多屏互動，才能擴大傳播范圍，保持節(jié)目的熱度，因此對于電視綜藝來說，不但要追求高收視率，還要將觀眾從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，提高觀眾黏性，比如利用電視屏掃碼、建立綜藝節(jié)目的官方微博等來實現(xiàn)節(jié)目播出過程中與用戶的實時互動，同時微博節(jié)目組應(yīng)能夠定時發(fā)布和節(jié)目有較大關(guān)聯(lián)性的話題，吸引觀眾對該綜藝相關(guān)話題進行討論，發(fā)布節(jié)目衍生內(nèi)容，達到宣傳節(jié)目的效果，提升節(jié)目關(guān)注度和討論度。

3）大數(shù)據(jù)營銷。在這個大數(shù)據(jù)時代，我們可以對用戶的大數(shù)據(jù)行為進行深度挖掘和分析，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、針對性推薦，包括用戶喜歡看什么、熱愛討論什么、喜歡哪些公眾人物等，來幫助決定綜藝節(jié)目拍什么、邀請什么嘉賓、如何做宣傳等，還可以對收視率進行預(yù)測。利用大數(shù)據(jù)進行分析進而制定更加合適的管理策略是大勢所趨。

綜上，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，就目前電視綜藝在網(wǎng)絡(luò)上的傳播效果還需要進一步加強，在未來需要進一步提高在網(wǎng)絡(luò)上的熱度和話題度，利用網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，幫助電視綜藝增加觀眾，提高關(guān)注度。

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