省級(jí)電視臺(tái)VR新聞試水與前景分析

朱丹丹

摘? 要? 盡管資本對(duì)VR的投入有所退潮，但新華網(wǎng)、央視等旗艦級(jí)媒體對(duì)于VR新聞的探索如火如荼，媒體競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，省級(jí)電視臺(tái)地面頻道與城市頻道如何占領(lǐng)VR技術(shù)的藍(lán)海，試水VR新聞與VR直播，其實(shí)踐值得深入探索與分析。

關(guān)鍵詞? VR新聞;VR直播;沉浸式體驗(yàn);省級(jí)電視臺(tái);探索;實(shí)踐

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）03-0102-03

VR（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實(shí)），簡(jiǎn)單來說，就是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)生成一種模擬環(huán)境，仿真創(chuàng)建，虛擬體驗(yàn)。而VR新聞，則是新聞媒體充分利用VR技術(shù)，復(fù)現(xiàn)新聞事件的“現(xiàn)場(chǎng)”或“全貌”，使得觀眾不用直接閱讀報(bào)紙或觀看電視視頻，利用虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備就可以置身于新聞故事現(xiàn)場(chǎng)，淋漓盡致地體驗(yàn)并沉浸其中。目前，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備已經(jīng)觸手可及，用虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道新聞已經(jīng)不再是天方夜譚，那身臨其境的體驗(yàn)、引人入勝的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，可能會(huì)給新聞業(yè)帶來巨變。

然而，VR在一段時(shí)間的火熱之后，因?yàn)橘Y本風(fēng)頭轉(zhuǎn)向、技術(shù)瓶頸局限等原因暫時(shí)走入了沉寂。這一年來，隨著附在VR上的種種泡沫離去，人們反而更能看清VR技術(shù)的本質(zhì)：它是一種新的，和文字、電視、廣播一樣重要的媒介形式，它的特征是：多感官、沉浸感、互動(dòng)性、非線性敘事。它把電視能做到的事做到了極致——提供了全方位的體驗(yàn)感，但另一方面，它的邏輯性和敘事容量不如電視、報(bào)紙等其他媒介，這使得VR應(yīng)用于新聞傳播的范圍并不像人們預(yù)想的那樣普遍，而是需要深入探索。但VR仍然是未來最重要的媒介技術(shù)之一，也是未來新聞形式走勢(shì)之一。

1? VR新聞在旗艦級(jí)媒體的實(shí)踐與發(fā)展

為了給新聞報(bào)道業(yè)注入新的活力，2018年，世界報(bào)業(yè)和新聞出版協(xié)會(huì)（WAN-IFRA），與世界VR論壇（World VR Forum）合作，為沉浸式新聞設(shè)立了一個(gè)新的獎(jiǎng)項(xiàng)， 即“VR新聞報(bào)道獎(jiǎng)（VR Journalism Prize）”。世界VR論壇在其官網(wǎng)表示，他們對(duì)于VR新聞報(bào)道的要求是：“可以闡明復(fù)雜問題、向用戶傳達(dá)某種感受或情緒，或者兩者兼而有之”的“故事、紀(jì)錄片、長(zhǎng)篇故事、交互式故事或沉浸式體驗(yàn)”。簡(jiǎn)單來說，比傳統(tǒng)新聞更能打動(dòng)人，就是VR新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)外新聞權(quán)威機(jī)構(gòu)與科技大廠也聯(lián)手進(jìn)行了VR新聞新嘗試。如：世界VR新聞的先驅(qū)《紐約時(shí)報(bào)》，早在2015年年底就正式進(jìn)入VR領(lǐng)域。隨后在2016年11月，與三星合作，推出了360°新聞平臺(tái)The Daily 360。2017年3月，CNN推出了沉浸式新聞欄目和平臺(tái)“CNNVR”，通過360°視頻報(bào)道世界各地的主要新聞事件，把觀眾傳送到新聞之中。此外，在過去幾年中，CNN一直在實(shí)驗(yàn)VR，并制作了超過50部沉浸式視頻。

再把視線轉(zhuǎn)向國(guó)外，2018年春節(jié)前夕，新華網(wǎng)VR頻道相繼推出《春運(yùn)首日，回家的路》《帶您感受春運(yùn)潮，寶蘭高鐵迎首個(gè)春運(yùn)》《帶您走進(jìn)廣州火車東站，看人在旅途》等VR新聞報(bào)道，在這些VR視頻中，體驗(yàn)者可以跟旅客“一起”排隊(duì)買票、安檢，“一起”等候上車，“一起”在車廂里欣賞窗外急速掠過的場(chǎng)景。盡管春運(yùn)報(bào)道年年有，但通過VR的形式卻給予了受眾前所未有的“沉浸式”臨場(chǎng)體驗(yàn)，從而出新出彩。

眾所周知，2018全國(guó)兩會(huì)期間，以經(jīng)濟(jì)報(bào)道見長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)—中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)首次在兩會(huì)報(bào)道中使用“全景+新聞”的報(bào)道形式，并特別推出“全景看兩會(huì)”融媒體產(chǎn)品，讓新聞報(bào)道更立體，此舉在VR全景行業(yè)以及新聞行業(yè)也引發(fā)了不小的關(guān)注。除了對(duì)實(shí)時(shí)新聞的關(guān)注外，像“中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)”“2018物聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)”也都通過VR全景技術(shù)實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)不間斷的線上展覽，讓觀眾足不出戶就能看展，這不僅是對(duì)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)道的升級(jí)，更深層次的意義是打破時(shí)間和空間的限制，讓受眾身臨其境地捕捉到并接受資訊。

作為國(guó)家級(jí)電視臺(tái)的旗艦頻道，央視一套聯(lián)手央視網(wǎng)對(duì)“天舟一號(hào)”在海南文昌發(fā)射過程進(jìn)行了VR直播，開創(chuàng)了三個(gè)“首次”：首次航天領(lǐng)域VR直播、首次最近距離全程直播火箭發(fā)射、首次在VR直播中引入專業(yè)講解員，并榮獲第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。此次VR直播榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)也指明了電視直播融媒體的一個(gè)方向，那就是讓新聞變得立體可感，讓受眾由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)獲取，通過新技術(shù)、新理念、新模式的結(jié)合，增強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性、參與性，從而為受眾提供全新的收視體驗(yàn)。

2? 省級(jí)電視臺(tái)、地面頻道與城市電視臺(tái)的VR探索

近年來，傳統(tǒng)媒體間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”打得熱火朝天，同時(shí)新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，但省級(jí)電視臺(tái)地面頻道與城市頻道作為本地社會(huì)新聞、當(dāng)?shù)刂卮蠡顒?dòng)的主要傳播渠道，其獨(dú)特地位不可替代。那兩者如何與VR結(jié)合，碰撞出火花呢？

事實(shí)表明，VR給省級(jí)電視臺(tái)與城市臺(tái)注入了新的活力。例如：陜西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)直接開辟了“全景陜西”板塊，制作了諸如：《VR全景：飛到天上看陳倉(cāng) 西虢故地?fù)Q新姿》《VR全景：西部網(wǎng)帶您720°試乘西安甲醇出租車》《VR全景：跟著手機(jī)逛第二十五屆楊凌農(nóng)高會(huì)》《VR全景·問答兩會(huì)——?jiǎng)捜?賈平凹：推動(dòng)陜西文化繁榮與發(fā)展》等幾十件VR新聞作品。在“VR全景+新聞”的實(shí)際生產(chǎn)中，不僅讓記者對(duì)全景技術(shù)有了新的認(rèn)識(shí)，更重要的是“全景+新聞”的報(bào)道形式讓新聞現(xiàn)場(chǎng)觸手可及，打破時(shí)空局限;VR全景新聞與圖片、視頻、文字的相結(jié)合，使每一位觀眾從新聞的“觀望者”化身為新聞事件的“現(xiàn)場(chǎng)目擊者”;從體驗(yàn)感和互動(dòng)感來說，是質(zhì)的飛躍。

而VR直播的實(shí)踐則主要體現(xiàn)在新聞事件和大型活動(dòng)中，例如無(wú)錫電視臺(tái)在2017年的迎春晚會(huì)中，就聯(lián)合目睹科技使用VR技術(shù)直播，吸引了數(shù)十萬(wàn)觀眾通過H5頁(yè)面及“智慧無(wú)錫App”在線互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)VR直播。

2017年除夕，四川電視臺(tái)新聞?lì)l道保留節(jié)目“過年進(jìn)行時(shí)”全新登場(chǎng)，也開啟了VR直播模式。為這次長(zhǎng)達(dá)10小時(shí)的直播提供VR技術(shù)支持的，是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)VR技術(shù)的領(lǐng)航團(tuán)隊(duì)“易直播”，其所采用的360度VR全景直播技術(shù)，除可以佩戴VR眼鏡觀看外，更能讓用戶不借助其他穿戴設(shè)備滑動(dòng)手指就可進(jìn)行360度全景觀看。

其他諸如珠海電視臺(tái)的《VR帶你逛航展》系列，從走馬觀花看展廳到飛行表演，再到駕駛艙體驗(yàn)、航天專家采訪，把航展360°全方位展現(xiàn)給觀眾，把以往的新聞模式融入嶄新科技，帶來不一樣的觀感體驗(yàn)。而類似于廣州電視臺(tái)使用目睹VR直播控制臺(tái)自主直播2017主播星勢(shì)力、2017年廣州科技活動(dòng)周開幕式等活動(dòng)，廊坊電視臺(tái)VR直播第六屆5·18品味車苑文化博覽會(huì)、第三屆京津冀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聯(lián)展等，也都是VR技術(shù)與新聞和直播的聯(lián)合探索與嘗試。

除此之外，早在2016年，山東廣播電視臺(tái)VR頻道就全球首次VR直播“祭孔大典”，帶觀眾穿越2000多年參加“國(guó)之大典”，給人以耳目一新的震撼。山東電視臺(tái)VR頻道《紅色記憶》攝制組以VR技術(shù)為創(chuàng)作手段，內(nèi)容可在VR云平臺(tái)、手機(jī)、電腦等終端觀看，這是電視新聞專題類紀(jì)錄片與VR的碰撞。江西南昌舉辦的2018世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)VR文化和旅游分論壇上，VR影視片《本色中國(guó)》總制片人房淼聲也道出了心路：“VR文旅就是要做傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品做不到的事，帶游客去永遠(yuǎn)到不了的地方”。某種意義上說，此片也可以看作旅游類體驗(yàn)式報(bào)道衍生品與VR的結(jié)合。

3? VR新聞與VR直播的發(fā)展瓶頸與前景分析

然而，遺憾的是，與國(guó)家級(jí)媒體、旗艦級(jí)頻道相比，很多省級(jí)電視臺(tái)與城市臺(tái)存在著資金短缺、技術(shù)欠缺，人才匱乏等先天不足，面臨著觀眾流失、收視下滑、創(chuàng)新后勁乏力、社會(huì)影響力不斷減弱的困局。以筆者所供職的安徽廣播電視臺(tái)為例，這些年的VR類探索幾近空白，如何應(yīng)對(duì)發(fā)展瓶頸，布局VR領(lǐng)域迫在眉睫。

其實(shí)，從靜態(tài)實(shí)景VR漫游圖到VR視頻再到360度VR直播，既可以補(bǔ)充傳統(tǒng)新聞?lì)惖墓?jié)目?jī)?nèi)容，又豐富了新媒體資源和傳播方式，推進(jìn)并深化了“融媒體+VR”。盡管究竟什么樣的內(nèi)容適合VR報(bào)道，業(yè)界還沒有摸索出一套能夠推而廣之的模版，但從各地各類實(shí)踐來看，行之有效的報(bào)道領(lǐng)域包括并不僅限于重大新聞事件、重大社會(huì)活動(dòng)及工程項(xiàng)目直播類，以安徽廣播電視臺(tái)為例，可以著眼試水的就有兩會(huì)報(bào)道、國(guó)際徽商大會(huì)、“最美高鐵通車”、考古類發(fā)現(xiàn)、長(zhǎng)江大橋通車等。從相對(duì)成熟的經(jīng)驗(yàn)來看，VR新聞報(bào)道可以學(xué)陜西，VR新聞直播類學(xué)四川，從零起步、搶跑未來。而在經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方面，山東廣播電視臺(tái)VR頻道開了個(gè)好頭，值得取經(jīng)借鑒。這家由山東廣播電視臺(tái)創(chuàng)辦的從事VR技術(shù)市場(chǎng)化運(yùn)作的主體，主要開拓經(jīng)營(yíng)：VR技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的融合、VR體驗(yàn)中心、VR教育、VR旅游、VR直播、VR視頻、VR電子競(jìng)技賽事、VR廣告、VR醫(yī)療等相關(guān)垂直市場(chǎng)，打造出山東廣電VR產(chǎn)業(yè)集群。

4? 結(jié)束語(yǔ)

VR新聞的獨(dú)特性在于它將空間感擴(kuò)充的同時(shí)，延伸了受眾的感官體驗(yàn)，照片和視頻尚不足以淋漓盡致地展現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，VR技術(shù)則可以將整個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)搬到觀眾面前，用戶不再是簡(jiǎn)單地“看”“聽”“讀”新聞，而是在“親歷”新聞事件。背靠省級(jí)廣播電視臺(tái)雄厚的媒體資源及強(qiáng)大的社會(huì)影響力，隨著5G時(shí)代的來臨以及VR設(shè)備的成熟，新聞行業(yè)正在經(jīng)歷顛覆性的變革，變革之中，是邊緣生存、隨波逐流？還是主動(dòng)掌舵，探索藍(lán)海？ VR新聞發(fā)展的未來會(huì)發(fā)生什么，我們現(xiàn)在還只是想象，但我們必將置身其中。

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