Vlog在國內(nèi)的傳播特點(diǎn)及影響力分析

付煜鴻 徐越

摘? 要? 在UGC時(shí)代下，Vlog作為新的視頻形態(tài)，吸引大眾目光的同時(shí)，也得到了國內(nèi)年輕群體的廣泛關(guān)注。但是Vlog在國內(nèi)的發(fā)展卻不溫不火。文章首先對Vlog概念及國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理解釋，進(jìn)而通過Vlog的傳播特點(diǎn)及影響力兩方面進(jìn)行分析，并結(jié)合微博社交平臺上的10位知名Vlog博主的相關(guān)數(shù)據(jù)，得出初步結(jié)論的同時(shí)嘗試為其在國內(nèi)的發(fā)展提出一些建議。

關(guān)鍵詞? Vlog視頻;傳播特點(diǎn);影響力;發(fā)展建議

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）03-0012-03

1? 國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1? 什么是Vlog

Vlog是視頻播客（Video Blog）的簡稱，即Blog的視頻版，起源于國外視頻平臺網(wǎng)站 YouTube，走紅于2012年詹姆的一條Q&A問答視頻。

通常一個(gè)Vlog長度在1～10分鐘之間，內(nèi)容大多為以拍攝者為主角的個(gè)人生活記錄或具有個(gè)人特色的視頻日記。

這種以第一視角為主線的生活記錄方式充分滿足當(dāng)代觀看者對于美好生活的向往，使其能夠在觀看的同時(shí)與Vlog創(chuàng)作者產(chǎn)生某種程度上的共鳴與溝通，同時(shí)也因這種微妙的陪伴感而進(jìn)一步提升觀眾對Vlog的收看欲望。

1.2? 國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

1）Vlog在國內(nèi)起步比較晚，發(fā)展一直不溫不火。

相較于國外Vlog市場的起步，國內(nèi)首批Vlog博主受到大范圍關(guān)注出現(xiàn)于2016年底。目前，雖然各大視頻平臺都積極推廣Vlog，助力其發(fā)展，但國內(nèi)Vlog市場的普及度較低，只活躍在一部分年輕人中。

此外，Vlog視頻的宣傳推廣資源有限。相較于抖音短視頻平臺眾多明星的廣告推廣和宣傳，Vlog的傳播影響力較小、受眾范圍小。

2）Vlog內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，大多借鑒國外Vlog的內(nèi)容模式，沒有形成自己鮮明的特色。比如，被稱為“Vlog之父”的Casey Neista，應(yīng)一條Q&A的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。而現(xiàn)在國內(nèi)Vlog市場，Vlog博主經(jīng)常用同樣的形式與粉絲進(jìn)行互動。

2? 傳播特點(diǎn)

2.1? 傳播渠道多樣化

目前，在國內(nèi)市場，許多平臺尤其是視頻平臺都開始為 Vlog的發(fā)展助力，不僅有優(yōu)惠政策的提出，也有官方的正式宣傳。Vlog的博主可以選擇在微博社交平臺、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷網(wǎng)等多種平臺上傳自己的Vlog。值得一提的是，短視頻社區(qū)小影（Viva Video）將市場布局目光投入了中國，自2017年至今一直加大對視頻博客平臺的建設(shè)，也進(jìn)一步推動了Vlog在國內(nèi)的傳播。

2.2? 傳播的內(nèi)容同質(zhì)化

雖然Vlog視頻不計(jì)其數(shù)，但內(nèi)容大多可分為旅游、美食、生活等三大領(lǐng)域，其中旅游和美食泛流量最多。另外，國內(nèi)Vlog博主會在內(nèi)容模式方面，借鑒國外的優(yōu)質(zhì)Vlog，同時(shí)，國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)Vlog博主也是素人Vlog拍攝時(shí)的借鑒對象，這也導(dǎo)致了內(nèi)容的同質(zhì)化問題。

2.3? 傳播主體平等化

首先，作為當(dāng)代中國社會主流的社交平臺，微博的用戶在通過簡單的注冊之后就能隨時(shí)隨地依托平臺發(fā)表內(nèi)容，因此統(tǒng)一的平臺支持為Vlog內(nèi)容創(chuàng)作者提供了平等的發(fā)布條件。

其次，Vlog拍攝的設(shè)備門檻較低，大多數(shù)拍攝及剪輯設(shè)備都可在一臺手機(jī)設(shè)備中進(jìn)行，這也為Vlog的內(nèi)容生產(chǎn)提供更易接觸的基礎(chǔ)條件。

最后，在用戶原創(chuàng)內(nèi)容的時(shí)代，Vlog的內(nèi)容生產(chǎn)門檻也因此大大降低，進(jìn)而吸引大量受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閂log的生產(chǎn)及傳播者。

2.4? 傳受雙方的內(nèi)容選擇性

首先，對于當(dāng)代的Vlog的內(nèi)容而言，不少Vlog內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)作靈感來源于粉絲。粉絲在評論區(qū)不僅分享關(guān)于作者已發(fā)布的Vlog內(nèi)容的見解及看法，還會依據(jù)個(gè)人愛好及觀看偏好對Vlog作者提出之后作品內(nèi)容的建議及期望，因此多數(shù)Vlog作者便會投其所好，在之后的Vlog內(nèi)容中加入粉絲所期望觀看的內(nèi)容。

其次，雖然多數(shù)Vlog作者都是以獨(dú)白的形式進(jìn)行拍攝的，但其實(shí)他們是在用特殊的形式與一群看不見的觀眾進(jìn)行對話，試圖與受眾建立起一種軟性溝通，達(dá)成與粉絲的互動關(guān)系。

3? Vlog的影響力分析

3.1? 數(shù)據(jù)選取及統(tǒng)計(jì)

我們選取了微博上粉絲量超過100萬的10位微博Vlog認(rèn)證博主，對其Vlog的視頻播放量、與粉絲的互動量（轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點(diǎn)贊量）等數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，如表1。

3.2? 基于數(shù)據(jù)的分析

首先，對于專業(yè)的Vlog博主來說，其視頻的平均播放量與其本身擁有的粉絲量成正比，一定程度上可以說明，專業(yè)博主的Vlog的影響力受粉絲量的約束。

其次，對于本身帶有一定流量，隨后又進(jìn)入Vlog領(lǐng)域的博主來說，其中大多數(shù)的博主的粉絲量與視頻的播放量嚴(yán)重失衡，Vlog播放量明顯低于粉絲量。一定程度上說明了對粉絲來說，Vlog的吸引力較低，當(dāng)然，也可能與博主的視頻內(nèi)容有關(guān)。

另外，從互動量來看，對于微博這樣的國內(nèi)最大社交平臺，Vlog博主與粉絲的互動也僅為2萬人次（平均），其中，當(dāng)博主提出轉(zhuǎn)發(fā)留言可參與抽獎等營銷活動時(shí)，對應(yīng)的Vlog的互動量會明顯大幅度增加。因此也從側(cè)面反映了，博主對粉絲的維護(hù)十分重要，是一個(gè)Vlog具有傳播力和影響力的重要條件之一。

當(dāng)然，像國內(nèi)明星歐陽娜娜的Vlog，她的Vlog的影響力大，這與明星自帶的明星效應(yīng)相關(guān)。同時(shí)，國內(nèi)的許多明星比如許晴、陳赫、林允等，也開始進(jìn)入Vlog領(lǐng)域，他們的Vlog的影響力甚至?xí)笥趯I(yè)Vlog博主。

3.3? 原因分析

1）進(jìn)入國內(nèi)Vlog市場時(shí)間早。以上提到的微博平臺中相對具有影響力的Vlog博主具有一定的時(shí)間共性，這些博主大多數(shù)于2016、2017年前后進(jìn)行第一條Vlog的拍攝，彼時(shí)國內(nèi)Vlog的發(fā)展尚處于起步階段，因此這些提前進(jìn)入國內(nèi)Vlog市場的第一批博主們便享受到Vlog紅利期所帶來的成果，率先吸引國內(nèi)受眾，進(jìn)而為日后堅(jiān)實(shí)的粉絲數(shù)量打下基礎(chǔ)。

2）博主自身?xiàng)l件。對于相對具有影響力的Vlog博主而言，其Vlog的成功與其自身?xiàng)l件是密切相關(guān)的。以歐陽娜娜為例，作為明星的她在拍攝Vlog之前就在微博平臺中擁有龐大的粉絲基數(shù)，明星效應(yīng)的加持便直接為其日后Vlog的成功打下基礎(chǔ)，同時(shí)也吸引了更多與歐陽娜娜相似的青年偶像們的Vlog效仿。

另外，具有影響力的素人Vlog博主也擁有多數(shù)人難以具備的自身?xiàng)l件，多數(shù)人擁有海外留學(xué)經(jīng)歷，因此他們更易接觸國外Vlog市場，對于Vlog的發(fā)展前景也更加具有預(yù)見性。除此之外，這些具有影響力的Vlog博主們往往擁有大多數(shù)人所難以企及的生活條件，這些因素使得他們所發(fā)布的Vlog很大程度滿足觀眾們對于美好生活的想象以及對這樣生活方式的窺私欲。比如，Vlog博主你好竹子常年歐洲定居，并擁有一位高大帥氣的歐洲男友，她所更新的與男友在歐洲的生活日常便收獲了大量網(wǎng)友的支持與喜愛。

3）視頻質(zhì)量較高。不同于抖音、快手等視頻平臺中所廣泛存在的視頻形式，Vlog對于拍攝技術(shù)有著更高的要求，特別是對于具有影響力的Vlog博主而言，其受歡迎的重要原因之一便在于Vlog制作的精細(xì)，一篇優(yōu)秀的Vlog都離不開作者對于配樂、時(shí)長、蒙太奇手法的專業(yè)把握，這也是具有影響力的Vlog博主區(qū)別于一般Vlog博主的重要標(biāo)志。

4? 總結(jié)及國內(nèi)Vlog市場發(fā)展建議

1）對于Vlog生產(chǎn)者而言，其拍攝內(nèi)容大可跳脫國內(nèi)外Vlog固有模式，應(yīng)當(dāng)積極探索除了主流Vlog內(nèi)容之外的創(chuàng)新內(nèi)容，善于發(fā)掘身邊存在的新鮮事，在保證Vlog真實(shí)性的同時(shí)提升畫面的可看性及內(nèi)容的創(chuàng)造性，不一味照搬模仿，努力發(fā)掘自身區(qū)別于其他Vlog博主的特殊性，找準(zhǔn)自身定位及受眾群體，把握自身受眾的觀看喜好及習(xí)慣，進(jìn)而培養(yǎng)自身可持續(xù)吸引粉絲的能力。除此之外，Vlog的生產(chǎn)者們還應(yīng)當(dāng)提升畫面拍攝水平及剪輯技術(shù)，有能力的生產(chǎn)者還可嘗試更為先進(jìn)的拍攝設(shè)備，提高視頻質(zhì)量，進(jìn)而吸引更多粉絲的關(guān)注。

2）提升國人積極分享的意識，通過分享的形式傳播個(gè)人價(jià)值觀。在我國，分享并不是我們的主流傳統(tǒng)觀念，國人沒有用視頻來記錄生活的習(xí)慣。而且，Vlog具有很強(qiáng)的真實(shí)性，博主需要用鏡頭來展示周遭真實(shí)的生活環(huán)境和真實(shí)的自我形象（區(qū)別于濾鏡和過度美顏下的世界），展示獨(dú)特的人格魅力。因此，應(yīng)在社會倡導(dǎo)愛分享、在鏡頭面前勇于展示真實(shí)的自我的意識觀念，從而從根本方面推動Vlog的創(chuàng)作與傳播。

3）提高用戶黏性。Vlog博主應(yīng)抓住Vlog互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，積極維護(hù)粉絲，創(chuàng)新并使用營銷手段，比如轉(zhuǎn)發(fā)留言可參與抽獎活動等形式時(shí)，從而提升Vlog的關(guān)注度與影響力。此外，對于微博等社交平臺來說，在原有的鼓勵(lì)Vlog創(chuàng)作的相關(guān)活動上，提供Vlog受眾引流渠道等方面的幫助，利用平臺優(yōu)勢，增加Vlog的受眾群體。并且，Vlog博主還可以依據(jù)用戶黏性建立自身品牌機(jī)制，探索自身流量變現(xiàn)途徑，積極謀求多方合作，形成自身創(chuàng)作可持續(xù)發(fā)展。

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[4]搜狐科技網(wǎng).“95后”們在聊的vlog到底是什么？[EB/OL].[2018-01-18].https：//www.sohu.com/a/217383173_141927.