國(guó)際新聞傳播中的國(guó)家形象問(wèn)題研究

高翰倫

【摘要】國(guó)家的形象與國(guó)家未來(lái)的發(fā)展、國(guó)家的經(jīng)濟(jì)利益密切相關(guān)，不僅如此，國(guó)家形象還象征著國(guó)家軟實(shí)力，代表著一個(gè)國(guó)家在國(guó)際上的地位。因此塑造一個(gè)國(guó)家的形象是每個(gè)國(guó)家都很關(guān)心的問(wèn)題。國(guó)家形象最主要的作用就是對(duì)外傳播，我們國(guó)家自古以來(lái)就注重對(duì)外傳播國(guó)家形象，注重自身形象的塑造。隨著現(xiàn)在時(shí)代不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)不斷推進(jìn)，國(guó)際新聞傳播對(duì)于國(guó)家形象的樹(shù)立有著很重要的作用。如果傳播的通道不通暢等就會(huì)造成國(guó)家之間的信息不對(duì)等，對(duì)于國(guó)家形象的塑造也會(huì)造成嚴(yán)重的影響。本文對(duì)于國(guó)際形象的影響因素進(jìn)行了分析并提出了一些改進(jìn)建議，希望對(duì)未來(lái)通過(guò)國(guó)際新聞塑造國(guó)家形象有一定的幫助。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際新聞 新聞傳播 國(guó)家形象

一、引言

國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家國(guó)力的體現(xiàn)，在全球倡導(dǎo)地球村的今天，國(guó)家形象更是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的象征。隨著時(shí)代不斷發(fā)展，我們已經(jīng)來(lái)到了一個(gè)新時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代中國(guó)際新聞對(duì)于國(guó)家形象的塑造有著很重要的作用，而國(guó)家形象對(duì)于國(guó)家關(guān)系、國(guó)家政策又有著很大的影響，因此本文對(duì)于中美兩國(guó)在各自媒體中的國(guó)家形象進(jìn)行了分析，然后進(jìn)一步討論了國(guó)際新聞傳播對(duì)于國(guó)家形象有何種影響，現(xiàn)在還存在哪些問(wèn)題。

二、國(guó)際新聞傳播中的國(guó)家形象

國(guó)家形象是由一個(gè)國(guó)家的物質(zhì)發(fā)展、社會(huì)制度、文化精神所組成。國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家在世界各國(guó)之中樹(shù)立國(guó)家地位的重要依據(jù)，也是與其他國(guó)家進(jìn)行交流與貿(mào)易的重要依據(jù)，同時(shí)更是國(guó)家軟實(shí)力的象征。

在新時(shí)代各種傳播媒體相互融合，成為大家每天獲取信息的重要渠道。而現(xiàn)在通過(guò)國(guó)際新聞傳播進(jìn)行國(guó)家形象的塑造成為許多國(guó)家的選擇，我們國(guó)家需要把握機(jī)遇，不斷提升我們的國(guó)家形象。

正是因?yàn)閲?guó)際新聞對(duì)于國(guó)家的國(guó)際地位有著重要的影響，很多發(fā)展中國(guó)家更加注重自身在其他國(guó)家國(guó)際新聞中的形象。但在實(shí)際中，發(fā)展中國(guó)家的國(guó)際新聞往往是數(shù)量不多而且過(guò)于簡(jiǎn)單的，內(nèi)容也大多都是負(fù)面的、消極的。

三、中美媒介中的國(guó)家形象比較

（一）中媒報(bào)道美國(guó)的新聞多于美媒報(bào)道中國(guó)的新聞

通過(guò)對(duì)報(bào)道數(shù)量的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)媒體上關(guān)于美國(guó)的新聞是美國(guó)媒體上關(guān)于中國(guó)新聞的四倍，也就是說(shuō)中國(guó)民眾幾乎每天都能夠看到關(guān)于美國(guó)的新聞報(bào)道，能夠了解到美國(guó)發(fā)生的重大事件。但是美國(guó)民眾就很少能夠了解到中國(guó)發(fā)生的重大事件。這就表現(xiàn)出了兩國(guó)之間的信息交流不通暢和不平衡。

（二）中美媒介對(duì)于對(duì)方國(guó)家的報(bào)道重點(diǎn)不同

中國(guó)媒體一般對(duì)于美國(guó)的政治報(bào)道更側(cè)重于對(duì)政府進(jìn)行報(bào)道，而美國(guó)則更喜歡報(bào)道一些中國(guó)發(fā)生的大事件，以及經(jīng)濟(jì)方面的報(bào)道。這就說(shuō)明兩國(guó)采用的新聞來(lái)源不同，中國(guó)媒體在報(bào)道的時(shí)候大多時(shí)候都是引用官方的來(lái)源，對(duì)于民眾的看法和心聲采訪的比較少。而美國(guó)的媒體通常會(huì)采訪普通人、企業(yè)家等非官方人士，這樣能夠了解到不同的看法和見(jiàn)解。因?yàn)槊绹?guó)的媒體認(rèn)為政府會(huì)約束民眾的看法，對(duì)于媒體的態(tài)度也是不坦誠(chéng)和公開(kāi)的。

（三）媒體的言論特點(diǎn)不同

中國(guó)媒體一般在報(bào)道美國(guó)的新聞中很少加入評(píng)論，就算有評(píng)論也是比較謹(jǐn)慎的溫和的。但是美國(guó)的媒體經(jīng)常會(huì)對(duì)中國(guó)的政府和人權(quán)問(wèn)題進(jìn)行言辭激烈的批評(píng)，而且從文獻(xiàn)研究中也可以看出，美國(guó)對(duì)于中國(guó)新聞的各類事件持有的基本上都是批評(píng)態(tài)度。

三、影響因素

（一）報(bào)道方針與技巧

在中國(guó)媒體的報(bào)道中，普遍是針對(duì)事件的發(fā)生。也就是說(shuō)中國(guó)媒體僅僅是告訴民眾某件事情發(fā)生了，但是對(duì)于這其中的細(xì)節(jié)往往會(huì)被忽略。例如美國(guó)訪問(wèn)團(tuán)來(lái)我國(guó)進(jìn)行參觀，通常情況下媒體只會(huì)對(duì)誰(shuí)和誰(shuí)來(lái)進(jìn)行訪問(wèn)。此外中國(guó)媒體也比較注重表面事件，而美國(guó)的媒體側(cè)重的是問(wèn)題的報(bào)道，例如在我們國(guó)家主席進(jìn)行選舉的時(shí)候，美國(guó)媒體更多的是提供了選舉北京和一些專家的分析。

此外中國(guó)的媒體往往更重視大眾的利益，因此在新聞報(bào)道的時(shí)候媒體首先選擇的往往也是代表社會(huì)整體利益的事件，比較少談到個(gè)人利益。而美國(guó)因?yàn)槲幕斜容^強(qiáng)調(diào)個(gè)人利益，因此他們更重視個(gè)人新聞的報(bào)道，美國(guó)的媒體認(rèn)為重視個(gè)人的新聞更加能夠體現(xiàn)出社會(huì)的現(xiàn)實(shí)狀況。

（二）新聞體制不同

在中國(guó)，我們的新聞遵循的是發(fā)展新聞學(xué)，也就是說(shuō)新聞媒體要幫助國(guó)家進(jìn)行建設(shè)，因此我們國(guó)家的新聞立場(chǎng)要和國(guó)家政治立場(chǎng)保持一致。但是美國(guó)的新聞媒體是希望能夠起到監(jiān)督政府的作用。新聞媒體和政府之間的關(guān)系是分離的，不需要對(duì)政府負(fù)責(zé)，而是要滿足大眾的需求和利益。但是因?yàn)樯鐣?huì)的關(guān)系，美國(guó)媒體也經(jīng)常受到財(cái)團(tuán)和商人的控制。

五、國(guó)際新聞傳播中國(guó)家形象存在的問(wèn)題

（一）定位不明確

國(guó)家形象的定位是否明確在國(guó)家軟實(shí)力的提升上有著至關(guān)重要的作用。但是從現(xiàn)在的實(shí)際情況來(lái)看，我們國(guó)家的國(guó)家形象定位還不夠明確，一些國(guó)家對(duì)我們的國(guó)家形象還是會(huì)“戴著有色眼鏡”進(jìn)行評(píng)價(jià)，這樣我們?cè)谶M(jìn)行對(duì)外傳播的時(shí)候必然會(huì)對(duì)宣傳效果起到不好影響。

（二）傳播理念落后

現(xiàn)在我們的對(duì)外傳播還和對(duì)內(nèi)傳播一樣，沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的區(qū)別，這樣就會(huì)造成因?yàn)槭鼙姴煌?，因此不能根?jù)群體來(lái)篩選更具特色的宣傳內(nèi)容。其次與國(guó)際上一些影響力很大的傳播媒體相比，我們國(guó)家的媒體機(jī)構(gòu)還缺乏一定的號(hào)召力，這就使得我們國(guó)家在對(duì)外傳播時(shí)可能會(huì)不受重視，不引人關(guān)注。

（三）政府的公信力提升速度慢

在對(duì)外傳播的要求下，需要我們首先做好自身的形象建設(shè)。雖然我們國(guó)家己經(jīng)出臺(tái)各項(xiàng)措施來(lái)不斷提升政府的公信力，但還是有一些負(fù)面的消息在各大媒體平臺(tái)上出現(xiàn)，這樣就會(huì)損害我們國(guó)家的公信力，因此一定要加強(qiáng)自身公信力的建設(shè)，不讓一些不法人士利用此來(lái)破壞我們的國(guó)家形象。

六、提升對(duì)外傳播國(guó)家形象策略

（一）明確國(guó)家形象定位

我們對(duì)外傳播首先就是要明確國(guó)家形象的定位。不能再像以往只有空洞說(shuō)辭，而要用民眾能夠接受的方式進(jìn)行宣傳。例如現(xiàn)在國(guó)家經(jīng)常會(huì)制作一些與國(guó)家經(jīng)濟(jì)政治文化相關(guān)的紀(jì)錄片，例如《一帶一路》、《舌尖上的中國(guó)》，通過(guò)國(guó)際新聞進(jìn)行宣傳并與群眾進(jìn)行交流互動(dòng)，這樣不僅對(duì)我們國(guó)家的國(guó)家形象有了一個(gè)良好的定位，還能夠營(yíng)造出一片和諧的社會(huì)氛圍。

（二）要有國(guó)際化的傳播理念

我們?cè)趯?duì)外傳播的過(guò)程中要有求同存異的理念與思想，既要認(rèn)同與尊重不同國(guó)家之間存在的差異，也要能夠有不同文化民族之間的交流與溝通。此外我們還要能夠利用國(guó)際新聞傳播跨度大用戶使用范圍廣的特點(diǎn)打造屬于自己的國(guó)際媒體品牌。然后將中國(guó)的形象準(zhǔn)確無(wú)誤的對(duì)外進(jìn)行傳播。例如現(xiàn)在很多國(guó)家也將我們國(guó)家拍攝的高質(zhì)量電視劇翻譯成外語(yǔ)在國(guó)外進(jìn)行播放，這也是一種國(guó)家形象的傳播。

（三）建立國(guó)際化的外媒傳播平臺(tái)

我們可以通過(guò)建立國(guó)際化的外媒傳播平臺(tái)來(lái)加強(qiáng)對(duì)外傳播國(guó)家形象。建立像國(guó)外BBC那樣的官方交流平臺(tái)，然后借助一些媒體平臺(tái)，將咱們國(guó)家的新聞廣為傳播，讓外國(guó)人可以接收到準(zhǔn)確的信息，而不是被一些錯(cuò)誤的信息所誤導(dǎo)。

七、小結(jié)

國(guó)家的形象與國(guó)家未來(lái)的發(fā)展、國(guó)家的經(jīng)濟(jì)利益密切相關(guān)，而國(guó)際新聞傳播對(duì)于我們國(guó)家形象的塑造有著非常重要的作用，因此我們一定要看清現(xiàn)在對(duì)外傳播國(guó)家形象還存在什么樣的問(wèn)題，然后采用適當(dāng)?shù)牟呗赃M(jìn)行改善，最后對(duì)國(guó)家形象的提升做出巨大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐翠娟.創(chuàng)造21世紀(jì)中國(guó)的新形象[J].經(jīng)濟(jì)師，2009，（11）.

[2]周翎，游越.文化外交與國(guó)家形象的塑造[J].云南行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，（02）.

[3]杜雁蕓.國(guó)家形象的內(nèi)涵及中國(guó)國(guó)家形象塑造[J].南京政治學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，（04）.

[4]李慧敏.國(guó)家形象傳播：市民社會(huì)與政治國(guó)家的良性互動(dòng)[J].凱里學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（04）.