試論國家形象的建構(gòu)與提升措施

崔一浩

摘 要：中國是一個有著悠久歷史與曲折歷程的大國。近三十年來，中國的社會與經(jīng)濟都在持續(xù)高速發(fā)展，國家的綜合力量與國際地位也有顯著的提高。關(guān)于中國的國家形象，中外認識之間存在巨大差異，國外對于真實的中國存在著誤解。如何有效的塑造與傳播中國的國家形象，從而向世界說明一個真實的中國、讓世界了解中國對于實現(xiàn)中國夢有著十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：中國;國家形象;威脅

當今世界是一個相互依賴的世界，一個國家對外政策的實施，不僅取決于本國的利益與追求，還受外部世界的影響，比如國家形象因素。在這個相互依賴加深的世界，中國如何看待自己，其它國家如何看待中國，將在很大程度上影響著中國的發(fā)展與未來，影響中國的國家利益。在中國的國家形象上不僅在國內(nèi)與國外的認識上存在著差異，在國內(nèi)也存在認識上的差距，不同國家之間認識上也存在著差距。

在國家形象建設(shè)的進程中，我們?nèi)孕枨逍训恼J識到，傳播是手段，內(nèi)在則是基礎(chǔ)。國家形象的提升，一方面離不開對國家形象塑造策略的制訂與實施，另一方面也離不開國家綜合實力、人民精神物質(zhì)生活水平、國家文化發(fā)展實力、公民基本素質(zhì)等方面的共同進步。這也就要求我們繼續(xù)深化改革，著力解決社會發(fā)展中出現(xiàn)的焦點問題和關(guān)鍵矛盾，始終保持堅定的改革發(fā)展信念，順應(yīng)人民共同愿望，不懈探索和把握中國特色社會主義規(guī)律，永葆黨的生機活力，永葆國家發(fā)展動力，推進中國特色社會主義經(jīng)濟、政治、文化、生態(tài)建設(shè)。

一、加強內(nèi)功修煉是關(guān)鍵

1.深化改革，堅持發(fā)展

在建國六十多年，特別是改革開放后的今天，中國在經(jīng)濟建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、國防和軍隊建設(shè)等方面都取得了舉世矚目的成就。我們用三十年的時間，實現(xiàn)了歐美發(fā)達國家用一個世紀甚至更長時間所取得的成果，這一切都必須歸功于改革。

深化改革使我們?nèi)〉昧私裉斓某删停谖覈陌l(fā)展過程中，盡管遇到過許多重大挫折，走過很多彎路，但只有堅持改革，才使中國特色的社會主義歷久彌新。因此，只有直面我們所遇到的種種問題，堅持改革，堅持實事求是，才能使中國特色的社會主義事業(yè)不斷前行，人民的生活水平不斷提高，從而為在國際上樹立起正面、健康的中國國家形象樹立堅實的基礎(chǔ)。

2.提升國民素質(zhì)，加強素質(zhì)教育建設(shè)

國民形象是國家形象的縮影，而國民形象則是通過國民素質(zhì)反映給受眾的。國家形象的建設(shè)和提升不僅僅要靠國家和政策層面的建設(shè)和努力，作為一個國家的普通民眾，也對外交往的過程中也是展現(xiàn)一國國家形象的重要直觀的窗口。一個國家素質(zhì)國民素質(zhì)的高低，在很多方面都深刻影響了國家形象，對于未曾到過中國的外國人，其身邊的中國移民或者中國旅游者就成為了了解中國的一個直接窗口;而對于到過中國的外國人，就更加可以通過接觸大量的中國國民，來深刻了解中國國民的精神狀態(tài)和生活狀態(tài)，以此形成對中國國家形象的切身體會。因此，加強素質(zhì)教育建設(shè)，努力提升國民素質(zhì)，是提升和改善國家形象的一個重要途徑。

二、傳播是手段，改變新思路

1.要強化受眾意識

所謂受眾意識，就是在報道新聞時要充分考慮受眾的興趣需要、接受心理和收受習慣，充分滿足受眾的新聞與信息需求。強化受眾意識在對外傳播中至關(guān)重要，如果不考慮海外受眾的接受心理和興趣需要，不回應(yīng)海外受眾的關(guān)切和疑慮，對外報道就成了自說自話，無法為海外受眾所接受，這樣爭奪話語權(quán)也就無從談起。因此，新聞媒體在對外報道中要準確把握海外受眾的心理需求，善于把我們報道的內(nèi)容和海外受眾想要了解的東西緊密結(jié)合起來。凡是海外受眾感興趣并于我有利的議題都需高度關(guān)注并積極報道，同時要不斷向廣度和深度開掘，要盡可能滿足海外受眾的需求，真正使我們的對外傳播讓海外受眾感覺有趣、有益、有用，愿意看、能理解、可接受。

2.要重視改進文風

以往我國一些新聞媒體的對外傳播往往說教內(nèi)容多，宣傳腔重，其主要表現(xiàn)為程式化的內(nèi)容多，人情味的東西少;抽象的表述多，具體的細節(jié)少;空洞的言論多，生動的事例少;枯燥的數(shù)字多，鮮活的事物少。

3.強化國際傳播能力，樹立全球傳播的新觀念

中國必須拓寬傳播渠道，提升傳播技術(shù)，整合傳播資源，改善傳播手段，增加傳播內(nèi)容，提高傳播質(zhì)量，增強國際傳播能力，擴大中國在國際社會的話語權(quán)，實現(xiàn)有效國際傳播。一方面要求堅持真實、客觀、全面的報道原則，樹立可靠、可信、可親的形象。另一方面要求構(gòu)建多層次、全方位的傳播格局，加快信息化步伐，建設(shè)高效的對外宣傳和傳播體系。

三、結(jié)語

我們應(yīng)當看到，中國國家形象的塑造，仍面臨著諸多的問題和挑戰(zhàn)。我國社會發(fā)展中仍面臨許多各種各樣的問題與矛盾，國家形象建設(shè)的理念與整體機制的建立并非一蹴而就，而是需要一個建設(shè)的過程。我國整體傳播力的提升也仍需長期的發(fā)展和實踐，這需要我們清醒的認識與堅持付諸努力。

參考文獻;

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[2]門洪華，周厚虎：<中國國家形象的建構(gòu)及其傳播途徑>，<國際觀察>.2012 年第1期