旅游演藝產(chǎn)業(yè)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力的實(shí)證研究

黃煒 孟霏 朱志敏 鄭立芳

[摘要]文章從人才因素、技術(shù)因素、資源因素、社會(huì)因素和產(chǎn)業(yè)因素5個(gè)層面構(gòu)建旅游演藝產(chǎn)業(yè)內(nèi)生發(fā)展測(cè)評(píng)的動(dòng)力概念模型，并據(jù)此設(shè)計(jì)了評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。然后，運(yùn)用層次分析法和因子分析法對(duì)張家界《天門(mén)孤仙》《魅力湘西》《梯瑪神歌》3臺(tái)旅游演藝進(jìn)行實(shí)證研究。結(jié)果顯示：（1）人才因素是旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展最核心的驅(qū)動(dòng)力，但當(dāng)前產(chǎn)業(yè)過(guò)度依賴內(nèi)部人才，對(duì)于外部人才的智慧和創(chuàng)意利用不足，導(dǎo)致了人才結(jié)構(gòu)單一、創(chuàng)新乏力等問(wèn)題；（2）技術(shù)因素持續(xù)推動(dòng)著旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士對(duì)科技進(jìn)步的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和思考判斷不足，對(duì)未來(lái)可能發(fā)生的顛覆式產(chǎn)業(yè)革命準(zhǔn)備不足，也尚未積極思考主動(dòng)創(chuàng)新的應(yīng)變之策；（3）資源因素和社會(huì)因素是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)同性驅(qū)動(dòng)力，但如何從高校等社會(huì)因素中尋找更廣闊的有力支撐，尚缺新型的合作策略和路徑；（4）產(chǎn)業(yè)因素是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)制性驅(qū)動(dòng)力，但相關(guān)因子的交互作用和過(guò)程機(jī)理尚待進(jìn)一步厘清。

[關(guān)鍵詞]旅游演藝產(chǎn)業(yè)；內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力；層次分析；因子分析

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002-5006（2018）06-0087-12

Doi：10.3969/j.issn.1002-5006.2018.06.013

引言

從2004年第一臺(tái)實(shí)景演出《印象·劉三姐》正式公演算起，我國(guó)旅游演藝產(chǎn)業(yè)至今已發(fā)展了13年，作為一種晚近才形成的文化旅游新業(yè)態(tài)，旅游演藝如今已成為全國(guó)各大旅游城市和景區(qū)用以豐富文化旅游內(nèi)涵、提高城市旅游品味、滿足游客多元需求、增加游客停留時(shí)間的重要載體，受到廣大游客的歡迎和青睞。早在2009年，文化部與國(guó)家旅游局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，就提出要打造高品質(zhì)的旅游演藝產(chǎn)品及優(yōu)秀旅游演出節(jié)目。2013年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020年）》進(jìn)一步指出，加強(qiáng)國(guó)民旅游休閑產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與活動(dòng)的組織，要大力開(kāi)發(fā)旅游演藝產(chǎn)品以滿足廣大群眾個(gè)性化的旅游需求。2014年，國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，再次提出鼓勵(lì)專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)與重點(diǎn)旅游目的地合作，打造特色鮮明、藝術(shù)水準(zhǔn)高的專場(chǎng)劇目。如今，旅游演藝也早已從各大旅游景區(qū)可有可無(wú)的旅游附屬品，發(fā)展成為深具魅力的獨(dú)立旅游吸引物，“白天觀光，夜晚看戲”已成為旅游市場(chǎng)的一大特色。

但是，自2013年以來(lái)，旅游演藝業(yè)卻開(kāi)始出現(xiàn)一系列困境和問(wèn)題。據(jù)北京道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2013年度中國(guó)商業(yè)演出市場(chǎng)票房報(bào)告》顯示，2013年旅游演出的觀眾數(shù)量出現(xiàn)首次下滑，下滑幅度高達(dá)16.5%，而全國(guó)旅游演出票房收人同年也普遍下降10%～30%，有部分演出收人下降幅度甚至達(dá)到50%。由于票房不佳，近年已有萬(wàn)達(dá)投資6000萬(wàn)打造的三亞市《海棠·秀》等十?dāng)?shù)個(gè)旅游演藝項(xiàng)目正式關(guān)停。另一份來(lái)自中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2013中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2013年我國(guó)演出市場(chǎng)總經(jīng)濟(jì)規(guī)模為463億元，比2012年下降9.0%，其中，票房收人為131.08億元，同比下降2.9% [3]。2016年6月，北京道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2015年度中國(guó)商業(yè)演出市場(chǎng)票房報(bào)告》顯示，2015年全國(guó)已有3095個(gè)演出場(chǎng)館，僅有73%的場(chǎng)館舉辦過(guò)演出，其余27%的場(chǎng)館則處于閑置狀態(tài)，而在二、三線城市中，高達(dá)70%的劇場(chǎng)年均演出不足30場(chǎng)。但就在這一年，全國(guó)卻又新增了33個(gè)劇場(chǎng)，并另有38個(gè)劇場(chǎng)正在建設(shè)，這些新建劇場(chǎng)分布于22座城市中，總投資額超過(guò)130億元。再?gòu)南M(fèi)市場(chǎng)對(duì)旅游演藝的反響來(lái)看，清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行抽樣調(diào)查的結(jié)果顯示，超過(guò)半數(shù)的調(diào)查對(duì)象對(duì)目前的旅游演藝節(jié)目質(zhì)量并不滿意。其中，49%的人認(rèn)為“節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，精品較少”，16%的人認(rèn)為“節(jié)目雷同，缺乏特色”，僅有35%的受訪者對(duì)目前的旅游演藝節(jié)目表示肯定。

對(duì)于旅游演藝行業(yè)面臨的這些問(wèn)題，業(yè)界及學(xué)界提出了一系列觀點(diǎn)和對(duì)策，包括激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新潛能、重視產(chǎn)品創(chuàng)意升級(jí)、優(yōu)化產(chǎn)品營(yíng)銷模式等。但是，從2013年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，致使旅游演藝業(yè)突然遭遇市場(chǎng)挫折的重要原因之一，還在于行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)過(guò)分依靠政府的外部力量推動(dòng)，其內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力沒(méi)能受到足夠重視及有效激發(fā)所致。《2013中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》指出，2013年因各地貫徹落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定和中宣部等5部委發(fā)布的《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)的通知》等政策，一方面讓行業(yè)奢靡之風(fēng)得到有效遏制，另一方面也暴露了旅游演藝行業(yè)在依靠市場(chǎng)力量進(jìn)行內(nèi)生式發(fā)展方面還存在著不足，我國(guó)旅游演藝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，勢(shì)必從倚靠政府轉(zhuǎn)而面向市場(chǎng)。

那么，推動(dòng)當(dāng)前旅游演藝產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力究竟包括哪些因素？這些動(dòng)力因子的強(qiáng)弱、結(jié)構(gòu)及層次究竟如何？如何進(jìn)一步激活這些因子的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力？目前尚缺乏較為深入的研究成果，也沒(méi)有來(lái)自實(shí)證層面的研究數(shù)據(jù)和結(jié)論可資參考。在此背景下，研究旅游演藝產(chǎn)業(yè)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，不僅涉及旅游演藝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還事關(guān)我國(guó)眾多旅游城市旅游產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，同時(shí)對(duì)于我國(guó)西部地區(qū)眾多以旅游作為支柱產(chǎn)業(yè)的城市而言，還牽涉到區(qū)域旅游扶貧績(jī)效和脫貧目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

1 理論回顧

國(guó)內(nèi)外關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力的研究成果較多，研究視角包括推拉理論、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論、內(nèi)生增長(zhǎng)理論、資源稟賦理論、制度變遷理論等。但在CNKI上以“旅游演藝十動(dòng)力”或“演藝十動(dòng)力”進(jìn)行文獻(xiàn)搜索，均為0篇，可見(jiàn)當(dāng)前關(guān)于旅游演藝發(fā)展動(dòng)力的相關(guān)研究尚未引起學(xué)界關(guān)注。在現(xiàn)有成果中，聚焦于探討文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力的相關(guān)研究，主要可分為基于需求側(cè)的“推力”和基于供給側(cè)的“拉力”兩種動(dòng)力來(lái)源。其中，基于需求側(cè)的“推力要素”，大多數(shù)學(xué)者基于“需求一動(dòng)機(jī)一行為，路徑，提出“收人增長(zhǎng)”“閑暇時(shí)間增多”“交通工具及路網(wǎng)改善”“文化水平提升”“消費(fèi)偏好變遷”等促進(jìn)消費(fèi)需求及動(dòng)機(jī)形成的動(dòng)力因子。而基于供給側(cè)的“拉力因素”，涉及面較為廣泛：一是創(chuàng)新創(chuàng)意。自Schumpeter最早從創(chuàng)新促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)的角度研究產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)問(wèn)題開(kāi)始，至今已有大量學(xué)者研究或驗(yàn)證了創(chuàng)新對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用，而對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言，學(xué)者們普遍認(rèn)為創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“原動(dòng)力”，并提出創(chuàng)意所蘊(yùn)含的文化價(jià)值有助于促進(jìn)高附加值生產(chǎn)，并將產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值；Howkins甚至直接提出“創(chuàng)意資本”的概念，將創(chuàng)造力視為一種資產(chǎn)，并指出創(chuàng)意與資本結(jié)合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉；金元浦則提出“創(chuàng)意為王”的觀點(diǎn)，并指出對(duì)“內(nèi)容”的追求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。二是人才資本。由于創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)主要依賴于人才，因此，大量學(xué)者提出人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力，胡毋意甚至認(rèn)為人才是最高端的資源，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依托于對(duì)人才創(chuàng)造力的激發(fā)。三是技術(shù)進(jìn)步。早在1957年，Solow就指出技術(shù)進(jìn)步是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最主要的驅(qū)動(dòng)力；之后大量學(xué)者提出技術(shù)是確保經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，而知識(shí)積累、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、高科技成果等技術(shù)因素對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響非常顯著。四是制度設(shè)計(jì)。由于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程都是在一定的制度環(huán)境和制度安排中發(fā)生的，而不同的制度安排可能改變資源的配置方式和產(chǎn)業(yè)的組織方式，并影響產(chǎn)業(yè)的演變路徑和方向，因此，很多學(xué)者認(rèn)為制度因素是推動(dòng)或遏制產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)生變量，而要釋放制度要素的驅(qū)動(dòng)潛力，必須解決制度供需結(jié)構(gòu)失衡，完成高效率制度創(chuàng)新等。五是資源稟賦?；贖eckcher-Ohlin提出的資源稟賦理論，有學(xué)者認(rèn)為資源因素是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力要素之一，但宋朝麗根據(jù)內(nèi)生增長(zhǎng)理論認(rèn)為資源只是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的外部條件，而內(nèi)生動(dòng)力應(yīng)該是指促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)體內(nèi)部要素，包括知識(shí)積累、科技進(jìn)步、人力資源、創(chuàng)新等。對(duì)此，Porter將資源分為基本要素和高級(jí)要素兩類，基本要素包括自然資源、氣候、地理位置、人口（一般勞動(dòng)力）等一國(guó)先天擁有或不需太大代價(jià)便能得到的要素，高級(jí)要素則包括人才（掌握大量知識(shí)）、高精尖技術(shù)、現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)等需要通過(guò)后天開(kāi)發(fā)和長(zhǎng)期積累才能創(chuàng)造出來(lái)的要素，林毅夫進(jìn)一步補(bǔ)充認(rèn)為基礎(chǔ)設(shè)施也屬于高級(jí)要素，包括硬件基礎(chǔ)設(shè)施（交通路網(wǎng)系統(tǒng)等）和軟件基礎(chǔ)設(shè)施（價(jià)值體系、社會(huì)資本、制度環(huán)境等），沈繼松和胡惠林認(rèn)為高級(jí)要素應(yīng)納入內(nèi)生動(dòng)力要素范疇中。此外，還有學(xué)者提出產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)競(jìng)合等都屬于內(nèi)生動(dòng)力范疇，本文則將其納入產(chǎn)業(yè)因素中進(jìn)行考察。2旅游演藝產(chǎn)業(yè)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)度測(cè)評(píng)模型

2.1 旅游演藝產(chǎn)業(yè)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)度測(cè)評(píng)模型

由于內(nèi)生動(dòng)力要素繁雜眾多，學(xué)者們基于不同理論和不同視角提出的動(dòng)力要素各有側(cè)重、不盡相同，本文主要采用文獻(xiàn)法和專家咨詢法進(jìn)行指標(biāo)體系的構(gòu)建：一是對(duì)以上學(xué)者提出的動(dòng)力要素進(jìn)行梳理、甄選、歸類和整理，并緊扣旅游演藝產(chǎn)業(yè)特征和張家界作為武陵山連片特困區(qū)及民族地區(qū)的地域特質(zhì)，形成初步的概念模型和指標(biāo)體系；二是采用Delphi專家咨詢法，訪談了20余位政府官員、高校專家、旅游演藝從業(yè)人員、旅行社人員及導(dǎo)游等相關(guān)人員，對(duì)概念模型和指標(biāo)體系再次進(jìn)行提煉、修改和優(yōu)化，盡可能避免對(duì)重要?jiǎng)恿σ蜃拥倪z漏，并再次優(yōu)化指標(biāo)體系的針對(duì)性和實(shí)際調(diào)研的可操作性，將個(gè)別較為抽象的概念進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成訪談對(duì)象更易于理解和回答的題項(xiàng)。綜合以上過(guò)程，本文從人才因素、技術(shù)因素、資源因素、社會(huì)因素和產(chǎn)業(yè)因素5個(gè)層面構(gòu)建了內(nèi)生動(dòng)力測(cè)評(píng)概念模型（圖1） R動(dòng)力強(qiáng)度測(cè)評(píng)的指標(biāo)體系（表1）。2.2內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)度指數(shù)測(cè)評(píng)函數(shù)

對(duì)旅游演藝產(chǎn)業(yè)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)度進(jìn)行測(cè)評(píng)時(shí)，本文主要采用線性加權(quán)函數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)測(cè)算。在式（1）、式（2）中，Zi為指標(biāo)層指標(biāo)i的強(qiáng)度指數(shù)，λi為i的復(fù)合權(quán)重，Yi為i的歸一化值，Zm為旅游演藝產(chǎn)業(yè)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力的總強(qiáng)度指數(shù)。

Zi=λi×Yi（1）

3 實(shí)證研究

3.1 研究案例

張家界市是我國(guó)最著名的旅游城市之一。2015年，張家界市旅游人次已達(dá)到5075.09萬(wàn)人次，旅游總收人340.7億元，是我國(guó)地級(jí)旅游城市中的翹楚。憑借著龐大的游客規(guī)模，張家界旅游演藝業(yè)也發(fā)展得如火如茶，并涌現(xiàn)出多臺(tái)精品大戲。早在2012年，張家界市就提出打造“中國(guó)旅游演藝之都”的宏偉目標(biāo)。本研究抽取張家界的《天門(mén)狐仙·新劉海砍樵》《張家界·魅力湘西》和《武陵魂·梯瑪神歌》作為研究案例，主要在于：首先，張家界市現(xiàn)共擁有8臺(tái)精彩紛呈、玲瓏各異的旅游演藝劇目，對(duì)于一個(gè)總?cè)丝趦H169.97萬(wàn)的地級(jí)市，每天能同時(shí)開(kāi)演8臺(tái)旅游演藝劇目，總座位數(shù)超過(guò)1.5萬(wàn)個(gè)，這在我國(guó)實(shí)不多見(jiàn)，其產(chǎn)業(yè)生態(tài)、競(jìng)合格局和發(fā)展動(dòng)力具有較為典型的研究?jī)r(jià)值。其次，在本研究所抽取的3個(gè)案例中，《天門(mén)狐仙》和《魅力湘西》均投資過(guò)億，并人選國(guó)家旅游局和文化部共同評(píng)審出的首批35項(xiàng)“國(guó)家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目名錄（旅游演出類）”，且均為“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，此外，《天門(mén)狐仙》還榮獲首屆中國(guó)國(guó)際文化旅游節(jié)“影響中國(guó)文化旅游的一部旅游演出”金獎(jiǎng)，《魅力湘西》的“追愛(ài)”節(jié)目則曾榮登2012年龍年春晚舞臺(tái)，被時(shí)任中共中央政治局常委的李長(zhǎng)春給予“神歌遠(yuǎn)揚(yáng)，魅力四射”的高度評(píng)價(jià)。目前，這兩臺(tái)劇目已成為湖南省旅游演藝業(yè)的金字招牌，具有較好的個(gè)案研究?jī)r(jià)值。再次，《梯瑪神歌》投資規(guī)模及所獲榮譽(yù)雖不如前兩者，但節(jié)目水準(zhǔn)高、文化含量大，節(jié)目中包含多達(dá)13項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容，是張家界首臺(tái)實(shí)景類民俗劇目，本研究將其納入研究案例中，作為投資低于億元的劇目樣本，將為本研究提供案例對(duì)比及數(shù)據(jù)補(bǔ)充，有利于調(diào)研數(shù)據(jù)的廣泛性與可靠性。

3.2 研究方法

本研究采取面談、電話訪談或通過(guò)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問(wèn)卷等方式進(jìn)行調(diào)研，調(diào)查對(duì)象主要選擇熟悉旅游演藝產(chǎn)業(yè)狀況的政府官員、高校專家、旅游演藝從業(yè)人員、旅行社人員及導(dǎo)游。本研究調(diào)查時(shí)間為2016年8月1日—27日。本次調(diào)查前后分為兩次，第一次調(diào)查訪談了20余人，調(diào)查內(nèi)容包括開(kāi)放式訪談、審定指標(biāo)體系、修正純化量表、確定指標(biāo)權(quán)重和進(jìn)行預(yù)調(diào)研；第二次正式調(diào)查則走訪了130余人，共完成調(diào)查問(wèn)卷127份。隨后，課題組又通過(guò)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)發(fā)放了200余份調(diào)查問(wèn)卷，收回有效問(wèn)卷106份，合計(jì)有效問(wèn)卷共233份。問(wèn)卷內(nèi)容主要包括兩個(gè)部分：第一部分是被訪問(wèn)者的基本信息；第二部分是對(duì)人才因素、技術(shù)因素、資源因素、社會(huì)因素和產(chǎn)業(yè)因素5個(gè)層面動(dòng)力因子強(qiáng)度進(jìn)行調(diào)查。問(wèn)卷的第二部分主要采用Likert5級(jí)量表（根據(jù)每個(gè)調(diào)查語(yǔ)句的強(qiáng)弱程度由高至低分別賦值5～1分）進(jìn)行研究。

3.3 數(shù)據(jù)收集與處理

目前，國(guó)內(nèi)外關(guān)于影響指標(biāo)變量的測(cè)評(píng)方法主要有神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分析法、因子分析法、模糊綜合評(píng)價(jià)法、層次分析法（AHP）和結(jié)構(gòu)方程模型等。本研究首先借助統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS18.0對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)及描述性分析，并得出調(diào)查樣本的一般特性，然后采用層次分析法和因子分析法確定各指標(biāo)因子的復(fù)合權(quán)重。

3.4 指標(biāo)權(quán)重的確定

3.4.1 AHP確定主觀權(quán)重

層次分析法（AHP）是一種定性與定量相結(jié)合的多準(zhǔn)則決策評(píng)價(jià)方法，該方法首先要提出低階層次結(jié)構(gòu)，然后對(duì)各層元素關(guān)于上一層某一準(zhǔn)則進(jìn)行相對(duì)重要性的兩兩比較，并結(jié)合眾多專家的意見(jiàn)，用1～9比例標(biāo)度將比較結(jié)果轉(zhuǎn)化成定量的判斷數(shù)據(jù)，形成判斷矩陣。假設(shè)上一層所支配的下一層元素有n個(gè)，且每次在n個(gè)元素中取兩個(gè)元素i和j，用eij表示i和j的重要性之比，則j與i的重要性之比為eji=1/eij（對(duì)重要性程度按1～9賦值，1為很不重要，9為非常重要），所以n個(gè)元素就構(gòu)成了一個(gè)判斷矩陣E-（eij）n*n（eij>0）。將判斷矩陣的每一列元素做歸一化處理后，判斷矩陣中每個(gè)元素的一般項(xiàng)則為式（3）所示，其后，再將歸一化處理后的判斷矩陣按行相加（式（4）），并對(duì)列向量T=（t1，t2，…，tn）T做歸一化征根所對(duì)應(yīng)的特征向量w=（w1，w2，…，wn）T，由此可求n=λmax時(shí)，矩陣E具有一致性。對(duì)矩陣的一致性進(jìn)行檢驗(yàn)，需要計(jì)算一致性檢驗(yàn)指標(biāo)C1（式（5））：

式（5）中，當(dāng)CI=0時(shí)，λmax=n，則E是一致陣；當(dāng)CI的值越大時(shí)，E的不一致程度越高。相應(yīng)地，隨機(jī)一致性比例CR=CI/RI中（CR稱為一致性比率，RI為平均隨機(jī)一次性指標(biāo)，其值可查表），當(dāng)CR<0.1時(shí)，則認(rèn)為該判斷矩陣具有較優(yōu)的一致性，說(shuō)明賦權(quán)合理，因此，可將特征向量w的元素wi（i=1，2，…，n）作為下層元素對(duì)于上層元素的主觀權(quán)重αi；當(dāng)CR≥0.1時(shí)，則需對(duì)矩陣E進(jìn)行調(diào)整判斷，直至得到滿意的一致性為止，否則就舍棄不用。

3.4.2 因子分析法確定客觀權(quán)重

采用因子分析法確定指標(biāo)變量權(quán)重時(shí)，需設(shè)可觀測(cè)的隨機(jī)指標(biāo)變量X=（X1，X2，…，Xp），通常，為了消除變量間在數(shù)量級(jí)上和量綱上的不同，在進(jìn)行因子分析前都對(duì)變量X作標(biāo)準(zhǔn)化處理，使其均值為0，方差為1，則：

Xi=ai1f1+ai2f2+……+aipfp

（i=1，2，…，p）

式（6）為因子得分函數(shù)，可計(jì)算出不同樣本的各公共因子得分，并對(duì)X和與之關(guān)系密切的部分指標(biāo)變量進(jìn)行回歸分析，再利用此回歸系數(shù)作為下級(jí)指標(biāo)對(duì)于上級(jí)指標(biāo)的客觀權(quán)重βi。

3.4.3 確定復(fù)合權(quán)重

將層次分析法獲得的主觀權(quán)重a，與因子分析法獲得的客觀權(quán)重βi進(jìn)行綜合，運(yùn)用公式λi=表1所示。

3.5 結(jié)果分析

3.5.1 信度分析

在信度分析中，信度系數(shù)主要有Cronbach'sα系數(shù)、Split-half信度系數(shù)等，在對(duì)張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)度的調(diào)查中，使用式（6）Cronbachsα系數(shù)對(duì)指標(biāo)層因素進(jìn)行信度分析，以確定因子分析的穩(wěn)定性和可靠性。

式（7）中，k為評(píng)估項(xiàng)目數(shù)，Y為k個(gè)項(xiàng)目相關(guān)系數(shù)的均值。

通過(guò)信度分析，本次調(diào)查中測(cè)評(píng)指標(biāo)的Cronbach'sα信度系數(shù)值為0.789，即，本次調(diào)查結(jié)果信度可靠，具有參考價(jià)值。

3.5.2 樣本基本特征分析

本研究的調(diào)查對(duì)象人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征如表2。在233份有效調(diào)查問(wèn)卷中，從樣本屬性看，旅游演藝從業(yè)人員所占比例最高為26.18%；從年齡來(lái)看，以36-50歲為主，所占比重為58.8%；從學(xué)歷來(lái)看，文化程度較高，本科學(xué)歷最多（50.21%）。

3.5.3 內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)度指數(shù)分析

根據(jù)指標(biāo)測(cè)評(píng)體系和式（2），得出張家界旅游演藝內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力的總體強(qiáng)度指數(shù)為11.8507，各層次指標(biāo)的強(qiáng)度指數(shù)如表3所示。

4 結(jié)論與討論

4.1 人才因素是最核心的驅(qū)動(dòng)力，但當(dāng)前企業(yè)過(guò)度依賴內(nèi)部人才，對(duì)外部人才的智慧發(fā)掘不足

從準(zhǔn)則層來(lái)看，在以上人才因素、技術(shù)因素、資源因素、社會(huì)因素、產(chǎn)業(yè)因素5個(gè)因素中，人才因素的強(qiáng)度指數(shù)居于首位（3.6083），說(shuō)明人才因素對(duì)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有最重要的影響。以《魅力湘西》為例，該公司總裁楊吉紅自2000年起，將一個(gè)僅能容納200人的歌舞廳，發(fā)展到如今占地2萬(wàn)余平方米、能同時(shí)容納2800人觀劇的大型演藝劇場(chǎng)，其中過(guò)程曲折而艱辛，公司也歷經(jīng)了人事更迭。17年來(lái)，在楊吉紅的領(lǐng)導(dǎo)下，《魅力湘西》劇目歷經(jīng)了多次改版，每一次改版，《魅力湘西》都在科技元素、地域文化底蘊(yùn)元素、演員元素及舞臺(tái)布景元素等方面進(jìn)行了大幅改進(jìn)與創(chuàng)新，可以說(shuō)，沒(méi)有楊吉紅就沒(méi)有《魅力湘西》的今天，對(duì)于《魅力湘西》而言，“人才因素”中的“企業(yè)家因素”的推動(dòng)力尤為突出；再以《天門(mén)狐仙》為例，《天門(mén)狐仙》的發(fā)展歷程與《魅力湘西》的艱難曲折不同，它幾乎是一誕生就成熟，《天門(mén)狐仙》的成功，主要是得益于其“企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)意人才”的巨大貢獻(xiàn)，《天門(mén)狐仙》是由我國(guó)實(shí)景演出創(chuàng)始人梅帥元、著名音樂(lè)家譚盾及國(guó)家一級(jí)編劇張仁勝等人協(xié)同打造完成，雖然《天門(mén)狐仙》在公演后，一直在機(jī)械道具、魔術(shù)特效等方面進(jìn)行著持續(xù)改進(jìn)，但故事結(jié)構(gòu)及整體演出風(fēng)格卻始終保持著原有風(fēng)貌和特有魅力，其“企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)意人才”的最初貢獻(xiàn)，也一直支撐著《天門(mén)狐仙》在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中始終立于不敗之地；而《梯瑪神歌》的成功，則綜合了“企業(yè)家”元素和“企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)意人才”元素，既有公司管理層對(duì)“梯瑪歌”這一國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的深入挖掘，又有著明音樂(lè)家侯德健、著名作家余華等人的加盟及參與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這些人才因素共同推動(dòng)了《梯瑪神歌》的發(fā)展壯大。

但是，從因素層和指標(biāo)層來(lái)看，其中卻隱藏著更為豐富而深刻的啟示含義，本文結(jié)合測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)及與受訪對(duì)象進(jìn)行交流的內(nèi)容，整理如下：當(dāng)前旅游演藝企業(yè)還存在著過(guò)度依賴“企業(yè)家”（2.0686）和“企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)意人才”（1.0089）的問(wèn)題，其對(duì)于企業(yè)外部的“創(chuàng)意階層”（0.3009）和“創(chuàng)意社群”（0.0221）倚重很輕，這很可能是當(dāng)前旅游演藝企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新乏力的重要致因之一。作為一個(gè)創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有充分發(fā)掘廣大人民群眾尤其是“創(chuàng)意社區(qū)”的創(chuàng)意智慧，而是長(zhǎng)期依靠企業(yè)內(nèi)部人員“閉門(mén)造車”，即便是企業(yè)內(nèi)部擁有若干位“創(chuàng)意天才”，也終有知識(shí)盲點(diǎn)之處、靈感枯竭之時(shí)。對(duì)此，我們認(rèn)為旅游演藝企業(yè)可以學(xué)習(xí)借鑒當(dāng)前影視行業(yè)的IP（intellectual property）影視作品生產(chǎn)模式。近年來(lái)，我國(guó)IP影視作品大放異彩，從《甄嬛傳》到《羋月傳》《如懿傳》，從《盜墓筆記》到《何以笙簫默》《花千骨》，從《西游·降魔篇》《小時(shí)代》到《煎餅俠》《九層妖塔》《尋龍?jiān)E》等，無(wú)不是優(yōu)秀的IP作品；在好萊塢，IP電影成功范例也比比皆是，如《哈利·波特》《指環(huán)王》《星球大戰(zhàn)》《變形金剛》等。如今，IP改編已成為影視行業(yè)走向繁榮興盛的重要路徑，其成功之處就在于這些影視作品的IP創(chuàng)造者不再局限于圈內(nèi)的編劇從業(yè)者，而是全社會(huì)任何一個(gè)有創(chuàng)意、有智慧、有才華的個(gè)體都可參與到IP的創(chuàng)作中來(lái)。對(duì)于旅游演藝產(chǎn)業(yè)而言，目前其參與發(fā)現(xiàn)IP、開(kāi)發(fā)IP的意識(shí)和行動(dòng)顯然已經(jīng)滯后，若是未來(lái)希望能夠搶占創(chuàng)意先機(jī)，獲得源源不竭的創(chuàng)意動(dòng)力，積極地利用企業(yè)外部創(chuàng)意人才的智慧和才華應(yīng)是一條重要的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

4.2 技術(shù)因素在持續(xù)推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但企業(yè)面對(duì)未來(lái)的科技進(jìn)步尚未做好積極應(yīng)對(duì)的充分準(zhǔn)備

從準(zhǔn)則層來(lái)看，技術(shù)因素排名第三（2.3210），稍次于人才因素（3.6083）和產(chǎn)業(yè)因素（3.3034），其因素層中的“科技進(jìn)步”（1.1964）排名第四，也高居在前，但“網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用”（0.5234）和“技術(shù)融合”（0.5340）則排名靠后，而“地理交通改善”（0.0672）排名最末，這首先反映了3個(gè)基本信息：一是“科技進(jìn)步”因素具有重要驅(qū)動(dòng)作用，在本研究抽取的3個(gè)案例中，都充分注重科技元素的運(yùn)用，均將現(xiàn)代聲光電技術(shù)、大型LED屏等科技產(chǎn)品應(yīng)用到節(jié)目呈現(xiàn)和效果提升中，此外，《天門(mén)狐仙》為了制造出全場(chǎng)漫天飛雪、狐貍精直接變幻成人形、狐仙飛升至高空最后變成星星消失、劉海與狐仙在百米高空天橋相會(huì)等特殊效果，還大量采用了機(jī)械、威亞、燈光及魔幻技術(shù)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾被震撼到膛目結(jié)舌的地步。二是相對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目中大量運(yùn)用科技元素，3個(gè)案例均對(duì)場(chǎng)外的“網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用”或“技術(shù)融合”重視程度偏低。三是“地理交通改善”因素則不如我們預(yù)想的那么重要，在自駕游占主流的今天，無(wú)論是近在武陵源景區(qū)身邊的《魅力湘西》，還是遠(yuǎn)在約40分鐘車程之外的偏僻郊區(qū)的《天門(mén)狐仙》，都不受該因素太大影響。

但同樣，越往因素層或指標(biāo)層看，其隱含的潛在啟示信息也越豐富。本文結(jié)合測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)及與受訪對(duì)象進(jìn)行交流的內(nèi)容，整理如下：本調(diào)研組在訪談中發(fā)現(xiàn)，訪談對(duì)象對(duì)于科技進(jìn)步重要性的認(rèn)知，大多僅停留在充分肯定“以往”或“當(dāng)前”的科技進(jìn)步對(duì)于旅游演藝業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用，而對(duì)“未來(lái)”的科技進(jìn)步可能會(huì)給旅游演藝業(yè)帶來(lái)什么卻鮮有認(rèn)知和思考，譬如，如今正悄然興起的VR（virtual reality）仿真技術(shù)，已逐漸走進(jìn)商業(yè)領(lǐng)域，它將給旅游演藝業(yè)帶來(lái)什么？受訪對(duì)象卻無(wú)人給出較為成熟的思考和回答，這對(duì)于受科技因素影響很大的旅游演藝業(yè)而言是危險(xiǎn)的。眾所周知，旅游演藝產(chǎn)品的震撼性和吸引力主要在于其“實(shí)景性”，演出場(chǎng)景或?yàn)楦呱畹膷{谷實(shí)景（如《天門(mén)狐仙》），或?yàn)榛趾氲膭?chǎng)布景（如《魅力湘西》），如果VR技術(shù)能將其“實(shí)景性”完整地搬進(jìn)虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，甚至制作成光盤(pán)銷售，那么未來(lái)人們就可以不再親赴實(shí)地也能在家或在賓館欣賞到同樣效果的實(shí)景演藝作品。那么，當(dāng)前依靠長(zhǎng)年累月不變的同一臺(tái)劇目包打天下的局面勢(shì)必發(fā)生革命性的改變，以后旅游演藝的產(chǎn)品生命周期是否會(huì)大幅縮短？企業(yè)是否會(huì)不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)換代或進(jìn)行持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新？這些問(wèn)題是本課題組對(duì)科技進(jìn)步因素的推演思考，隨著科技日新月異的快速發(fā)展，未來(lái)的旅游演藝產(chǎn)品必然會(huì)更加多元化，業(yè)態(tài)進(jìn)化必然會(huì)更加迅速化，技術(shù)含量必然會(huì)更加飽滿化，包括3D、4D電影中的觸感和環(huán)境模擬特效技術(shù)等，也都有可能被應(yīng)用于旅游演藝產(chǎn)品中來(lái)，與VR等技術(shù)一道推動(dòng)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的迅速更新?lián)Q代，這是旅游演藝產(chǎn)業(yè)亟待認(rèn)真思考和積極面對(duì)的重要課題，并在主動(dòng)創(chuàng)新、不斷探索中力爭(zhēng)獲得發(fā)展先機(jī)。

4.3 資源因素和社會(huì)因素是協(xié)同性驅(qū)動(dòng)力，但高校等社會(huì)因素的驅(qū)動(dòng)潛力仍未得到充分挖掘

從準(zhǔn)則層看，“資源因素”（1.5960）和“"社會(huì)因素”（1.0220）排名最后，分別為第四位、第五位，說(shuō)明這兩項(xiàng)因素的驅(qū)動(dòng)力相對(duì)較弱，屬于配合其他動(dòng)力因素產(chǎn)生作用的協(xié)同性驅(qū)動(dòng)力。在各自的因素層中，“歷史文脈資源”（1.0860）和“社會(huì)思潮演化”（0.4895）作用較大，這一方面反映了地域文脈資源對(duì)消費(fèi)大眾具有強(qiáng)大的吸引力，另一方面則反映了消費(fèi)大眾的審美情趣正發(fā)生快速變遷，他們不僅對(duì)日常的快節(jié)奏生活產(chǎn)生厭倦，也對(duì)一般文化娛樂(lè)作品產(chǎn)生審美疲勞，他們渴望在異域少數(shù)民族文化體驗(yàn)中尋找新穎感和返璞歸真的心靈寧?kù)o感，二者相互作用，為旅游演藝市場(chǎng)的成長(zhǎng)提供了肥沃土壤和廣闊空間。張家界作為少數(shù)民族人口過(guò)半的民族地區(qū)城市，地域民俗文化資源豐富，這些文化資源在促進(jìn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，發(fā)揮了巨大的推動(dòng)作用，其具體表現(xiàn)主要在于給政府、投資商及相關(guān)從業(yè)人員提供了巨大的信心支持和信念支撐，為其大膽嘗試、勇敢開(kāi)拓提供了強(qiáng)大的心理支撐。據(jù)課題組調(diào)研了解，絕大多數(shù)受訪者對(duì)本地域的歷史文化資源抱持有堅(jiān)定的信心并引以為傲，部分受訪者甚至認(rèn)為張家界發(fā)展成為全國(guó)乃至世界著名的“旅游演藝之都，，是順理成章的事，“不值得大驚小怪”。此外，大部分受訪者還認(rèn)為消費(fèi)大眾的審美情趣和文化偏好正向“民族化”“異域化”“圣潔化”等方向演化，而這是有利于張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素，正因?yàn)榇?，絕大多數(shù)受訪者均對(duì)當(dāng)前張家界旅游演藝市場(chǎng)的成長(zhǎng)性抱持“看好”的態(tài)度和預(yù)期，這也進(jìn)一步提振了人們的信心和投資決策的勇氣。

但是，在“社會(huì)因素”中，其因素層中的“高校產(chǎn)學(xué)研”（0.1371）排名倒數(shù)第二，僅高于“技術(shù)因素”中的“地理交通改善”（0.0672），進(jìn)一步印證了當(dāng)前企業(yè)過(guò)度依賴內(nèi)部人才，對(duì)外部人才的智慧發(fā)掘不足的基本狀況。根據(jù)調(diào)研組的訪談結(jié)果顯示，大部分受訪者對(duì)于高校通過(guò)“產(chǎn)學(xué)研”等方式參與旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用評(píng)價(jià)一般，盡管高校已經(jīng)在過(guò)往的企業(yè)發(fā)展、管理咨詢、節(jié)目策劃、舞美設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)給予持續(xù)的智力支持，但他們卻認(rèn)為更重要的是資源基礎(chǔ)和市場(chǎng)響應(yīng)。以本文調(diào)研的3臺(tái)劇目為例，《魅力湘西》在2009年進(jìn)行3.0改版時(shí)，曾經(jīng)邀請(qǐng)高校教授參與過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，但當(dāng)前則轉(zhuǎn)向聘請(qǐng)馮小剛、劉歡等著名導(dǎo)演或音樂(lè)家參與最新版的提質(zhì)改造；《梯瑪神歌》曾經(jīng)也在舞美設(shè)計(jì)、劇場(chǎng)布景等方面委托過(guò)高校教師參與設(shè)計(jì)，但雙方的合作也沒(méi)有步人更高臺(tái)階；《天門(mén)狐仙》則在依托高校進(jìn)行智力支持方面涉及程度很低。作為精英匯聚的高校，其對(duì)旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)潛力仍未受到足夠重視和充分挖掘，其與產(chǎn)業(yè)之間也還缺乏有效的新型合作策略和路徑，而高校自身還需采取更多的激勵(lì)措施以促進(jìn)相關(guān)專家人才積極參與其中。

4.4 產(chǎn)業(yè)因素為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)制動(dòng)力，但系列管理經(jīng)驗(yàn)等尚未得到全面總結(jié)和研究

從準(zhǔn)則層看，“產(chǎn)業(yè)因素”（3.3034）排名第二，但其因素層中的“企業(yè)競(jìng)合”（2.8454）則高居所有因素中的第一名，這反映了“企業(yè)競(jìng)合”這個(gè)不以任何一家企業(yè)意志為轉(zhuǎn)移的客觀因素是強(qiáng)制推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力，也是鞭策一切存有“畢其功于一役”幻想或懈怠之心人群的強(qiáng)制性驅(qū)動(dòng)因素，企業(yè)必須在持續(xù)的競(jìng)合格局中始終保持一顆不斷學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新、不斷前進(jìn)之心才能得以生存和發(fā)展，尤其對(duì)于在同一座城市擁有多達(dá)8臺(tái)旅游演藝劇目的張家界而言，企業(yè)競(jìng)合的推動(dòng)力十分顯著。據(jù)課題組調(diào)研了解，張家界旅游演藝企業(yè)競(jìng)合主要表現(xiàn)為多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)（multi-point competition）格局，在2011年張家界進(jìn)行旅游演藝產(chǎn)業(yè)整頓之前，企業(yè)競(jìng)合主要表現(xiàn)為“惡性競(jìng)爭(zhēng)”，具體包括價(jià)格戰(zhàn)、導(dǎo)游高回扣、制造競(jìng)爭(zhēng)謠言等多點(diǎn)位惡性競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重影響。在2011年市場(chǎng)秩序完成整頓后，產(chǎn)業(yè)資源得到有效整合，業(yè)內(nèi)精英人士的注意力開(kāi)始重新回歸到產(chǎn)品品質(zhì)提升和品牌宣傳的軌道，企業(yè)競(jìng)合則逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂献鞴糙A”，具體包括深圳文博會(huì)的共同宣傳、東南亞國(guó)際市場(chǎng)的共同開(kāi)拓、旅游演藝相關(guān)城市（麗江、杭州、桂林）的合作交流等。如今，在政府的引導(dǎo)下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈良性健康發(fā)展態(tài)勢(shì)，這個(gè)趨勢(shì)也有力推動(dòng)著各企業(yè)不斷提質(zhì)創(chuàng)新，《魅力湘西》總裁楊吉紅先生甚至提出將張家界旅游演藝業(yè)打造成為英國(guó)的愛(ài)丁堡、巴黎的“紅磨坊”、紐約的百老匯一樣的世界一流品牌的宏偉目標(biāo)。據(jù)課題組調(diào)研了解和與同類城市進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)，張家界旅游演藝企業(yè)競(jìng)合對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和持續(xù)創(chuàng)新的推動(dòng)力十分顯著，相關(guān)管理、營(yíng)銷、行業(yè)規(guī)制等經(jīng)驗(yàn)也十分豐富，可資同類城市學(xué)習(xí)借鑒。但是，以上經(jīng)驗(yàn)?zāi)壳吧形吹玫綄ｍ?xiàng)研究總結(jié)，其企業(yè)競(jìng)合的過(guò)程、機(jī)理和作用系統(tǒng)仍為“尚未打開(kāi)的黑箱”，有待進(jìn)一步研究總結(jié)。

由于以上觀點(diǎn)是基于本次調(diào)研和訪談所形成，考察對(duì)象僅為張家界地區(qū)，案例樣本也僅選取3臺(tái)旅游演藝劇目，因此，本研究還存在一些瑕疵：一是本研究結(jié)論的外部性受限，即本研究結(jié)論的適用范圍究竟會(huì)受“地域差異”這個(gè)變量多大程度的影響，仍待進(jìn)一步檢驗(yàn)；二是本研究測(cè)量指標(biāo)體系主要是參考國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)并結(jié)合Delphi法進(jìn)行自主開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，雖然對(duì)測(cè)量結(jié)果的信度和效度進(jìn)行了檢驗(yàn)，但是考慮到推動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)的研究命題宏大且因素繁雜，遺漏之處在所難免，未來(lái)的研究可以對(duì)指標(biāo)體系做出進(jìn)一步的優(yōu)化和完善；三是本研究的調(diào)查訪談對(duì)象不包含普通消費(fèi)者，主要是考慮到普通消費(fèi)者不了解旅游演藝產(chǎn)業(yè)內(nèi)部狀況，很可能無(wú)法提供具有參考價(jià)值的答案，因此，本研究得出的相關(guān)結(jié)論還可進(jìn)一步檢驗(yàn)；四是本研究?jī)H對(duì)旅游演藝產(chǎn)業(yè)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力因子的強(qiáng)弱、結(jié)構(gòu)和排序進(jìn)行了研究，而對(duì)這些動(dòng)力因子之間的交互關(guān)系、疊加作用和過(guò)程機(jī)理并未進(jìn)行探索，尚待未來(lái)作出進(jìn)一步研究。