體育雜志封面人物報(bào)道策略分析

楊波

摘 要：隨著人們對(duì)各類體育明星的關(guān)注程度日益加深，對(duì)知名體育人物的報(bào)道成為近年來(lái)各類體育媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。本文主要圍繞新媒介環(huán)境下體育雜志對(duì)體育明星的報(bào)道展開(kāi)，選取《新體育》2013～2017五年間的封面人物報(bào)道為研究對(duì)象。首先分析雜志對(duì)封面體育明星的形象建構(gòu)，以推斷其封面人物的選擇傾向；其次從報(bào)道主題、報(bào)道方式、報(bào)道基調(diào)等方面歸納出雜志在此方面的報(bào)道策略，以期為體育明星類人物報(bào)道提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：體育雜志；體育明星；報(bào)道策略

中圖分類號(hào)： G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）04-0065-03

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)體育媒體向分眾化、娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型，體育自媒體涌現(xiàn)，體育的娛樂(lè)性被不斷放大甚至異化，反映到體育明星身上，出現(xiàn)了對(duì)個(gè)人隱私的過(guò)分挖掘等負(fù)面現(xiàn)象。在媒介過(guò)度消費(fèi)局面下，體育明星的泛娛樂(lè)化報(bào)道現(xiàn)象日益明顯。

傳統(tǒng)體育媒體的報(bào)道策略與新媒體有所區(qū)別，體育雜志由于其自身的專業(yè)性與權(quán)威性在體育明星報(bào)道中仍堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，起正面導(dǎo)向作用。在體育雜志中，封面人物報(bào)道的地位相當(dāng)于報(bào)紙頭條，是體育明星報(bào)道的典型。本文以《新體育》為例，分析其封面人物的報(bào)道特點(diǎn)與策略，以期在泛娛樂(lè)化的體育傳播環(huán)境中樹(shù)立良性傳播典范。

一、研究設(shè)計(jì)

本文選取《新體育》雜志作為傳統(tǒng)體育媒體中的代表對(duì)象進(jìn)行研究，《新體育》作為我國(guó)創(chuàng)刊最早的綜合性體育期刊，是中國(guó)體育的忠實(shí)記錄者，是中國(guó)體育界當(dāng)之無(wú)愧的門戶雜志之一。

本文主要采用內(nèi)容分析的研究方法，著重以2013～2017五年間共60期《新體育》封面人物報(bào)道作為研究對(duì)象，從性別、國(guó)籍、職業(yè)、項(xiàng)目、報(bào)道主題、報(bào)道方式、報(bào)道基調(diào)七個(gè)方面進(jìn)行編碼，從而將《新體育》選取的封面人物形象與報(bào)道特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。

60期報(bào)道中，剔除非人物以及不具名群像外，封面包含體育領(lǐng)域人物形象的共55期，因封面人物范圍可為單人或多人，共計(jì)有效人物65名。剔除2014年6月刊、9月刊，2015年8月刊，2016年8月刊、10月刊等實(shí)際內(nèi)容不涉及封面人物的報(bào)道外，共獲得有效人物報(bào)道51篇。

二、封面人物形象呈現(xiàn)

通過(guò)對(duì)《新體育》封面人物性別、國(guó)籍、職業(yè)屬性和所屬運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目四個(gè)方面的統(tǒng)計(jì)分析，可以直觀地展示出《新體育》對(duì)體育明星的報(bào)道取向，主要集中在何種群體，以及呈現(xiàn)出它所關(guān)注和試圖塑造的封面人物形象的基本特質(zhì)。

（一）性別構(gòu)成：男性主導(dǎo)

從傳統(tǒng)的眼光來(lái)，體育是一項(xiàng)帶有很強(qiáng)性別特征的活動(dòng)。縱觀歷史，無(wú)論是在西方還是在東方，體育都被視為男性的領(lǐng)域，女性的禁忌。[1]男性在體育的競(jìng)技與消費(fèi)領(lǐng)域均占主導(dǎo)地位。

由圖中數(shù)據(jù)不難看出，《新體育》雜志封面人物中男性占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。雜志在封面人物報(bào)道的性別選擇上表現(xiàn)出的反差與我國(guó)媒介體育文化中“男尊女卑”的傾向相符。媒體習(xí)慣于把女子運(yùn)動(dòng)員當(dāng)作會(huì)運(yùn)動(dòng)的女人來(lái)看，甚至當(dāng)作一種健美的花瓶來(lái)看，自覺(jué)或不自覺(jué)地將漂亮的女體育明星塑造成“大眾情人”。[2]這種忽視女性在競(jìng)技領(lǐng)域的成功，而反過(guò)來(lái)強(qiáng)調(diào)其外觀的身體符號(hào)，以滿足男性群體視覺(jué)消費(fèi)的性別偏見(jiàn)視角在不少自媒體的體育報(bào)道中司空見(jiàn)慣。

《新體育》雜志選登的女性封面人物在數(shù)目上雖不及男性，但沒(méi)有拘泥于刻板印象，反而呈現(xiàn)出多樣化的女性賽場(chǎng)魅力。既有表現(xiàn)女性身體美的體操運(yùn)動(dòng)員范憶琳，也有充滿力量美的鉛球冠軍鞏立姣，還有彰顯智慧美的棋后侯逸凡等，可以體現(xiàn)出《新體育》對(duì)女性競(jìng)技體育從業(yè)者的尊重。

（二）國(guó)籍構(gòu)成：國(guó)際化視野

體育本身是一種兼具國(guó)際性與跨文化性的語(yǔ)言，體育無(wú)國(guó)界。如今，大型比賽全球直播，運(yùn)動(dòng)員跨國(guó)輸出等都不再稀奇，體育傳播全球化已成為事實(shí)。體育人物報(bào)道也應(yīng)具備國(guó)際化的視野，讓我國(guó)體育迷可以深入了解世界級(jí)體育明星的魅力。

從總體上看，國(guó)內(nèi)封面人物的比重高于國(guó)外，但兩者相差并不大。除奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際級(jí)綜合性體育賽事報(bào)道時(shí)專注我國(guó)體育健兒外，在CBA、中超聯(lián)賽報(bào)道上，兼顧我國(guó)運(yùn)動(dòng)員以及外援選手與教練，如里皮、馬布里等均多次登上封面。另外，在世界杯和NBA賽季期間，《新體育》會(huì)進(jìn)行集中報(bào)道，如C羅、梅西、科比等世界知名球星均被多次選為封面人物。

（三）職業(yè)構(gòu)成：運(yùn)動(dòng)員為報(bào)道重點(diǎn)

將從事競(jìng)技體育事業(yè)的人群按照職業(yè)屬性進(jìn)行分類，可大致分為運(yùn)動(dòng)員、教練員以及官員三類。

從圖3可以看出封面人物中運(yùn)動(dòng)員人數(shù)最多，其次是教練員，官員在65位封面人物中僅占三名。這與《新體育》讀者群體的追星性直接相關(guān)。

回溯《新體育》雜志近幾年的官方微博，日?；?dòng)量通常都是個(gè)位數(shù)，而提及朱婷、惠若琪、孫楊等明星的微博轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論都是三位數(shù)，除了直接表明購(gòu)買意向言論外，還出現(xiàn)粉絲表白、刷話題等典型追星話語(yǔ)。出于受眾市場(chǎng)的考慮，具有一定粉絲號(hào)召力的運(yùn)動(dòng)員群體，自然成為體育雜志在競(jìng)技體育報(bào)道方面的重點(diǎn)對(duì)象。

（四）項(xiàng)目構(gòu)成：以三大球?yàn)橹?/p>

體育運(yùn)動(dòng)的魅力之一在于項(xiàng)目的多樣性，豐富的競(jìng)技體育項(xiàng)目滿足了人們對(duì)于速度美、力量美、體態(tài)美等方面的欣賞需求，但鑒于地域、文化、明星效應(yīng)等因素的影響，《新體育》的封面報(bào)道項(xiàng)目呈現(xiàn)出以三大球?yàn)橹鞯姆植紭討B(tài)。

據(jù)圖4統(tǒng)計(jì)《新體育》五年來(lái)的封面人物共涉及11種體育項(xiàng)目，形成以籃球、足球、排球項(xiàng)目為主，其他體育項(xiàng)目報(bào)道為輔的封面人物報(bào)道模式。

足球被稱作世界第一運(yùn)動(dòng)，在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的受眾。在國(guó)內(nèi)足球改革和足球聯(lián)賽進(jìn)行得如火如荼的時(shí)期，我國(guó)體育新聞報(bào)道出現(xiàn)“大足球化”傾向，不少媒體80%以上的體育新聞都是足球方面的報(bào)道。[3]如今，國(guó)足主教練成為媒體與受眾新的關(guān)注焦點(diǎn)，據(jù)圖3統(tǒng)計(jì)，被選為《新體育》封面人物的教練員中，足球教練出現(xiàn)6次，超過(guò)半數(shù)。當(dāng)國(guó)足出現(xiàn)敗績(jī)時(shí)，關(guān)于“主教練問(wèn)責(zé)”的議題便成為熱門。

籃球運(yùn)動(dòng)的群眾參與度處于全國(guó)領(lǐng)先水平，體壇著名運(yùn)動(dòng)員姚明更是4次當(dāng)選《新體育》封面人物，是頻率最高的體育明星。中國(guó)女排則被賦予了獨(dú)特的精神內(nèi)涵，在弘揚(yáng)民族精神以及輿論引導(dǎo)方面具有重要意義，女排精神的符號(hào)“鐵榔頭”郎平以及“MVP收割機(jī)”朱婷，均3次當(dāng)選《新體育》封面人物。

三、封面人物報(bào)道策略

通過(guò)對(duì)《新體育》封面人物報(bào)道的主題、方式和基調(diào)三個(gè)方面的統(tǒng)計(jì)分析，可以歸納出《新體育》封面報(bào)道的主要特點(diǎn)和基本策略，并解釋其背后的受眾因素、媒介因素等，以期為體育明星類人物報(bào)道提供有益借鑒。

（一）報(bào)道主題英雄化

報(bào)道主題按內(nèi)容可分為“人”和“賽”兩大方面，進(jìn)一步細(xì)化可分為對(duì)比賽成功的贊賞或?qū)κЮ姆此迹粚?duì)體育明星個(gè)人經(jīng)歷的敘述或?qū)ζ湮磥?lái)的探討四個(gè)類目。

由圖5可知，位列第一、占據(jù)近一半比重的是明星個(gè)人經(jīng)歷主題，它往往建立在“回顧輝煌過(guò)往—遭遇低潮期—重新振作”的敘事模式上，渲染體育明星超出常人的頑強(qiáng)精神，建構(gòu)出一個(gè)個(gè)被群體崇拜的英雄形象。如球星梅西在報(bào)道《喜上“梅”梢》（《新體育》2014年第7期）中，正是被塑造成一個(gè)依靠堅(jiān)強(qiáng)無(wú)畏的精神走出低谷，重現(xiàn)巨星風(fēng)采的英雄形象，給予球迷強(qiáng)大的精神力量。另外，在媒體以成敗論英雄的敘事習(xí)慣中，占27.45%的贊賞成功主題下，體育人物本身便具有英雄主義色彩。

布魯?shù)隙蛑赋觥半娨曉佻F(xiàn)看上去只是一種簡(jiǎn)單的錄制，卻將全世界運(yùn)動(dòng)員之間的體育比賽改變成了各個(gè)民族冠軍之間的較量”[4]《新體育》中典型的英雄化報(bào)道便是對(duì)郎平、丁寧等政治語(yǔ)境中的民族英雄的塑造。經(jīng)過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)的直播，國(guó)際賽場(chǎng)上的冠軍或領(lǐng)袖人物可以迅速成為一個(gè)國(guó)家的英雄。報(bào)紙雜志的體育報(bào)道則是對(duì)電視直播的一種補(bǔ)充與強(qiáng)化，英雄及其傳奇故事的生產(chǎn)成為媒介體育的一種具象化產(chǎn)品，冠軍從個(gè)體視覺(jué)感官上的英雄被大眾傳媒通過(guò)多重語(yǔ)境落實(shí)為社會(huì)共識(shí)和群體認(rèn)同。同時(shí)，英雄化的主題報(bào)道也滿足了受眾的心理需求，體育健兒“敢于拼搏、永不言棄”的頑強(qiáng)精神能給人激情，催人奮進(jìn)，可以成為人們擺脫困境的心理寄托。

（二）報(bào)道方式多樣化

現(xiàn)任新體育雜志社執(zhí)行總編李央認(rèn)為雜志的內(nèi)容定位要與體育發(fā)展同步，雜志的表現(xiàn)形式要富有時(shí)代特色。[5]由圖6可知，《新體育》雜志的封面報(bào)道是以人物特稿為主，多種形式并舉的多樣化報(bào)道方式。值得一提的是，2017年4月刊封面文章《克韓有寶》以及2017年6月刊的《朱婷：傳奇在路上》采用網(wǎng)民微博合集的方式展開(kāi)對(duì)封面人物的討論，正是對(duì)李央觀點(diǎn)的一次實(shí)踐，是《新體育》雜志在微博時(shí)代的創(chuàng)新之舉。

（三）報(bào)道基調(diào)正面化

報(bào)道基調(diào)類目以給受眾的心理感受為出發(fā)點(diǎn)，分為正面的樂(lè)觀的態(tài)度，即報(bào)道內(nèi)容有利于人物形象的提升；負(fù)面的批評(píng)的態(tài)度，即報(bào)道對(duì)人物形象有損害；以及中立未表態(tài)三個(gè)方面。

由圖7可以看出《新體育》采用以正面為主的報(bào)道基調(diào)，一方面有利于塑造體育明星卓越的正面形象，另一方面也能傳達(dá)出積極健康的體育精神。

閱讀雜志，就是一個(gè)享受體育的過(guò)程，誰(shuí)讓讀者享受到閱讀的樂(lè)趣，誰(shuí)就抓住了更多的眼球。體育期刊可以適當(dāng)對(duì)勝利者和失敗者進(jìn)行褒貶，對(duì)結(jié)果進(jìn)行評(píng)述，更重要的，任何一篇報(bào)道都應(yīng)體現(xiàn)進(jìn)取、健康、樂(lè)觀的精神。[6]

除了服務(wù)受眾市場(chǎng)外，《新體育》雜志的媒體性質(zhì)也是影響報(bào)道基調(diào)的關(guān)鍵因素。其隸屬于國(guó)家體育總局直屬的中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社，受主流意識(shí)形態(tài)影響，報(bào)道基調(diào)有利于“體育強(qiáng)國(guó)”的宣傳需要。同時(shí)，作為體育界的門戶雜志之一，《新體育》有輿論引導(dǎo)的社會(huì)責(zé)任。

四、結(jié) 語(yǔ)

《新體育》所選擇的封面人物多是“三大球”領(lǐng)域中的男性運(yùn)動(dòng)員，采用突出英雄化主題、多種報(bào)道方式相結(jié)合、堅(jiān)持正面導(dǎo)向的報(bào)道策略。

在一帶一路的戰(zhàn)略環(huán)境與媒介融合的傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)的體育雜志應(yīng)立足國(guó)際傳播視野，發(fā)揮對(duì)體育人物進(jìn)行深入報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，傳達(dá)體育精神與人文關(guān)懷，勇于創(chuàng)新報(bào)道形式與主題，尋求在刻板化的冠軍與英雄之外的報(bào)道角度，并引導(dǎo)大眾使用平等的性別視角看待體育運(yùn)動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

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[5] 李央.《新體育》雜志面對(duì)的新挑戰(zhàn)[EB/OL].

[6] http：//www.zjol.com.cn/gb/ node2/node26108/userobject15ai3620434.html.

[7] 高貴武，葉楊青.體育期刊大賽報(bào)道策略分析——以雅典“奧運(yùn)會(huì)”和德國(guó)“世界杯”報(bào)道為例[J].國(guó)際新聞界，2007（2）：48-51.

[責(zé)任編輯：東方緒]