大眾傳媒對流行文化傳播影響探析

劉馨政

摘 要：在口語傳播的時代，人類社會只有部落河流文化。到了紙質(zhì)媒介時代，人類文明得已保留傳承，但由于受地理環(huán)境條件所限，只有基于地域局限的傳統(tǒng)文化。而到了電子媒介時代的現(xiàn)代社會，人類早已擺脫各種條件束縛和制約。其中，在以電視、網(wǎng)絡(luò)為代表的大眾傳媒的影響下，流行文化成為一定時期內(nèi)影響社會大眾思想觀念及行為方式的一種重要的文化形態(tài)。因此，探究大眾傳媒影響流行文化的形成和發(fā)展對我們更深刻認(rèn)識、引導(dǎo)流行文化具有現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；流行文化；影響

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）04-0154-02

一、流行文化的定義及產(chǎn)生

流行文化是相對于主流文化、精英文化，在一定時期內(nèi)影響社會大眾思想觀念及行為方式一種重要的文化形態(tài)。在特定的群體中，不同的成員根據(jù)自身不同的需求進(jìn)行信息的傳播和溝通。在整個社會文化系統(tǒng)中，流行文化在文化主體和文化功能上與其它文化形態(tài)相比，存在著明顯差異。它通過大眾傳媒廣泛傳播，具有娛樂性，如電影、電視娛樂節(jié)目等，在一定的時期內(nèi)成為某些群體穩(wěn)定的生活行為方式。

流行文化與其他文化都是在人類長期生產(chǎn)生活的社會交往互動中形成，它是一種更顯著的信息交流傳播方式。在大眾傳播的充分發(fā)展情形下，流行文化才得以產(chǎn)生和擴(kuò)散，而大眾傳播媒介也是流行文化中所利用的關(guān)鍵形式。從信息傳播角度看，流行文化的形成是人類在信息傳播互動中產(chǎn)生的某個文化現(xiàn)象作為一個訊息元素在一定時間內(nèi)通過信息的傳播互動被許多人迅速認(rèn)同、模仿，并將其作為自己在一段時間內(nèi)的一種生活方式的過程[1]。人類社會一直以來都存在著模仿行為，如文化習(xí)慣，生活喜好，都在一定群體范圍內(nèi)流傳、延續(xù)。如英國流行中國的茶和瓷器，日本和韓國流行服飾，中國民國時期流行西方國家的西裝。這些事例可以表明人類信息的傳播促進(jìn)了社會文化的交流。從口語傳播到紙質(zhì)傳播，再到大眾傳播，傳播媒介的進(jìn)化大大加快了流行文化的產(chǎn)生和發(fā)展。

二、大眾傳媒與流行文化的形成

在施拉姆所介紹的大眾傳播模式中提出了這樣的信息傳播方式：構(gòu)成傳播過程的雙方分別是大眾傳媒與受眾，前者傳遞信息，后者接收信息。大眾傳媒和信源相聯(lián)通，經(jīng)過信息的加工和傳播對象產(chǎn)生聯(lián)系。訊息通過大眾傳媒在一定時間內(nèi)有效地傳給受眾并對大多數(shù)人產(chǎn)生影響，從而改變他們的行為習(xí)慣，形成一種流行。

當(dāng)然，大眾傳媒影響流行文化的形成，也是基于特定的條件，只有具備以下兩個要素，流行文化才能得以生根：

（一）各群體使用符號的指代意義

人類是會使用工具的高級動物，由于生存繁衍的需要，人與人之間交流的信息越來越多，他們就制造使用符號，不同的符號代表了不同的信息，從最簡單的手勢、叫聲再到語言、文字，以及音樂、繪畫等，都是具有指代意義的符號。流行文化也是由各種符號組成并且這些符號都有特定的指代意義。

由于每個人的認(rèn)知結(jié)構(gòu)不同，在遇到各類事情時，他們會把這些符號與自己所固有的符號體系進(jìn)行比照篩選，從而得出自己的理解，形成穩(wěn)定的符號指代意義。如電影《瘋狂動物城》，這部電影里當(dāng)下的流行符號，而符號所指代的意義在不同的人群眼里是不同的。在熱血青年眼里，瘋狂動物城給他們的感想是年輕人對夢想追求要執(zhí)著，永不言棄。在小孩子眼里，他們看到的是很多可愛的擬人化小動物。在投資者看來，這部電影告訴他們?nèi)绾钨嵉礁嗟腻X。由此可以看出，人們是根據(jù)自身固有認(rèn)知符號體系來對事物指代意義形成自己的符號。

因此，大眾傳媒在流行文化形成中必須基于各群體使用符號的指代意義。也就是說，存在差異的群體在接受到相同信息時會結(jié)合自身參考系形成指代，構(gòu)成流行文化。

（二）大眾傳媒必須滿足各群體需求

文化行為或?qū)嶓w要被不同群體的人們所接受并形成流行，就要有更多受傳者的需求基礎(chǔ)。一條傳播的訊息滿足了不同群體的各種需求，不同群體的成員才會進(jìn)行記憶和實(shí)踐，最終形成流行文化。傳播學(xué)中的“使用與滿足”理論認(rèn)為受眾是有特定需求的個人，他們接觸各種訊息是基于特定的需求動機(jī)的，是各種需求得到滿足的過程[2]。由此可以看出，人們是出于某種需求才會去做某事。

當(dāng)面對多重信息，我們會先選擇容易理解的，經(jīng)過頭腦加工后與周邊的人互動，當(dāng)其他人對該信息進(jìn)行二次傳播，流行文化便會在流行環(huán)境下快速形成。

三、大眾傳媒促進(jìn)流行文化的發(fā)展

流行文化擴(kuò)散和發(fā)展離不開大眾媒介。當(dāng)今社會，沒有大眾傳媒的推動，社會系統(tǒng)就難以正常高效運(yùn)轉(zhuǎn)。就流行文化而言，沒有大眾傳媒高度介入的流行文化就不能稱其為流行文化。自從大眾傳播產(chǎn)生，它就有兩方面的作用。首先它是社會文化的重要組成部分；其次，大眾傳播擁有強(qiáng)大的傳播力量，它促進(jìn)流行文化的產(chǎn)生及發(fā)展，在當(dāng)今社會文化的傳播中扮演著重要的角色，如果失去了大眾傳播，流行文化就難以存在和發(fā)展。如果沒有大眾媒介或是傳播手段，是不會出現(xiàn)真正意義上的流行文化。

如今人們利用各種高效率的傳播工具，在大致相同的信息環(huán)境和穩(wěn)定的時間內(nèi)傳播信息，就會使某一類人群開始適應(yīng)環(huán)境，流行文化便會在悄無聲息中產(chǎn)生。如汽車、餐飲、家電廣告等，這些產(chǎn)品的銷售與推廣特別依賴廣告，公關(guān)等大眾傳播手段，他們每年都會投入大量資金用來宣傳以維持自己的市場占有率，使自身立于不敗之地。由此可知，大眾媒介的存在及運(yùn)行機(jī)制對流行文化的發(fā)展起著不可磨滅的作用。

四、大眾傳媒對流行文化帶來的危害

首先，在人們平日的生活中，人們會面對各種各樣的大眾傳播媒介，成為人們的娛樂消遣對象，人們正因此而改變著自己的生活習(xí)慣和思考問題的方式，使得人們減少了選擇各種文化的機(jī)會。大眾傳媒不知不覺地影響到人們的生活，改變了人們的時間安排，干擾了人們對其他文化的選擇。

其次，大眾傳媒由于傳遞單一的文化元素，削弱了人們的思考能力。大眾傳媒的即時消費(fèi)性致使它不可以深度闡釋文化，在這個過程中，它把原先的理念和觀點(diǎn)模糊掉。例如我們經(jīng)常過度使用手機(jī)：造成不可擺脫的媒介依賴，難以擺脫；我們所接受的觀點(diǎn)和想法一定要從媒介中查找來源；更傾向于在虛擬的現(xiàn)實(shí)中表達(dá)自身觀點(diǎn)并且逃避真實(shí)的社會交往。

自從大眾傳媒出現(xiàn)以來，當(dāng)代人群更傾向于選擇流行文化，人們逐漸喪失獨(dú)立思考和判斷問題的能力?；诖朔N情況，流行文化在大眾傳媒的影響下，難以引領(lǐng)新風(fēng)尚，使得文化本該有的功能出現(xiàn)異化。而文化壟斷、強(qiáng)勢話語使流行文化開始出現(xiàn)西方價值取向。毫無疑問，自大眾傳媒在當(dāng)代社會迅速發(fā)展以來，人與人之間的聯(lián)系越來越緊密，國家與國家間的交往方式也變得越來越多元[3]。然而在大眾傳媒的發(fā)展過程中，一些發(fā)達(dá)國家憑借政治經(jīng)濟(jì)文化各方面的優(yōu)勢，利用先進(jìn)的大眾傳播媒介，在生活習(xí)俗，思考問題方式，價值判斷等方面對別的國家進(jìn)行潛移默化地滲透。如日本的動畫片《蠟筆小新》《機(jī)器貓》《火影忍者》等，以及美國的好萊塢大片為中國觀眾所追捧，靠精彩的劇情，天馬行空的想象，輕詼諧幽默占領(lǐng)了流行文化市場，人們在津津有味地欣賞動畫片時，就已經(jīng)不自覺地接受了發(fā)達(dá)國家的文化價值觀念，因?yàn)榱餍形幕瘬碛袕?qiáng)有力滲透力、感染力、同化力，先進(jìn)且具有優(yōu)勢的文化會憑借流行文化對弱勢文化進(jìn)行強(qiáng)有力的侵占和改變，從而使落后地區(qū)的流行文化出現(xiàn)異化、扭曲。

大眾傳媒作為新時代的一種文化形態(tài)，對人性的重新結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要的影響，使得個體得到充分發(fā)展，從而可以促進(jìn)流行文化的合理發(fā)展。因此，把握大眾傳媒對流行文化影響的整體脈絡(luò)，不僅有利于文化的共榮，更有利于人類文明的進(jìn)步。

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