發(fā)展農(nóng)村電商 助力吉林鄉(xiāng)村振興

解梅娟　劉曉玲

摘要：黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，標(biāo)志著我國城鄉(xiāng)一體化進(jìn)入到城鄉(xiāng)深度融合的新階段。鄉(xiāng)村振興離不開農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新興業(yè)態(tài)，迅猛發(fā)展的農(nóng)村電商已成為有效激活農(nóng)村市場、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易方式、推動農(nóng)民增收、引導(dǎo)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新引擎。針對當(dāng)前吉林省農(nóng)村電商發(fā)展中存在的諸多“短板”，要在電商生態(tài)和品牌化建設(shè)、人才引進(jìn)和培訓(xùn)、脫貧攻堅等方面加快推進(jìn)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；農(nóng)村電子商務(wù)；農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化

中圖分類號：F713.365.2

DOI：10.13784/j.cnki.22-1299/d.2018.03.011

2018年1月，中共中央國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》），其中在構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系方面，對現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展重點進(jìn)一步明確，農(nóng)村電商在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用日益凸顯。吉林省作為農(nóng)業(yè)資源稟賦較好的農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展具有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，把握好“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢，積極發(fā)展農(nóng)村電商服務(wù)鄉(xiāng)村振興，將有助于加快推進(jìn)吉林農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。

一、充分認(rèn)識發(fā)展農(nóng)村電商對吉林鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實意義

農(nóng)村電商助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點，近幾年，農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的主力軍以及鄉(xiāng)村振興的新引擎。吉林省農(nóng)業(yè)發(fā)展空間雖然很大，但與發(fā)達(dá)省份相比在市場化、產(chǎn)業(yè)化等方面還有很大差距，而農(nóng)村電商的優(yōu)勢基因有效打破時間空間限制，減少中間環(huán)節(jié)，促進(jìn)生產(chǎn)者與消費者對接，大大解除了信息不對稱的制約，改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)流通方式，有效破解了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中流通成本高、流通效率低、服務(wù)體系不完善、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低等問題。從產(chǎn)業(yè)層面看，農(nóng)村電商一邊連接著生產(chǎn)、一邊連接著銷售，已經(jīng)滲透到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全過程，在農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中起到重要的銜接作用，是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)生動力，有力促進(jìn)了農(nóng)業(yè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)升級，加快城鄉(xiāng)融合發(fā)展進(jìn)程。

農(nóng)村電商助推鄉(xiāng)村人才振興

中央一號文件提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，必須破解人才瓶頸制約，造就更多鄉(xiāng)土人才，強化人才支撐。隨著政策就位、市場成熟、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展降低了就業(yè)門檻，為很多農(nóng)民提供了一個低成本創(chuàng)業(yè)致富的平臺，促進(jìn)了農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就近就業(yè)。農(nóng)村電商市場主體的構(gòu)成包括專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭等，這些新興的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體既是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者也是農(nóng)產(chǎn)品“線上”的銷售者，他們的電商化程度直接影響著農(nóng)產(chǎn)品的上行，可以稱之為農(nóng)產(chǎn)品上行的“主力軍”。同時還有大量的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者，這個群體由極少數(shù)有思想、有情懷、有基礎(chǔ)和有啟動資金的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、返鄉(xiāng)大學(xué)生、復(fù)轉(zhuǎn)軍人、“城歸”構(gòu)成，這些“新農(nóng)人”為鄉(xiāng)村發(fā)展增添了新的元素和能量，是農(nóng)村電商發(fā)展的重要“生力軍”。而電商也大大促進(jìn)了傳統(tǒng)農(nóng)民職業(yè)化角色的轉(zhuǎn)變，一些思路靈活、眼界開闊的農(nóng)民通過開展農(nóng)村電商，帶動周邊農(nóng)民就業(yè)并擔(dān)任起農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)經(jīng)紀(jì)人的角色。同時近幾年農(nóng)村電商的“藍(lán)海效應(yīng)”吸引大量平臺服務(wù)商下沉渠道至農(nóng)村市場，在輸入電商人才的同時，也輸入大量資金、技術(shù)、管理等要素，他們與地方政府合作為縣域提供信息、平臺、培訓(xùn)等服務(wù)，對于電商生態(tài)形成功不可沒，也帶動著農(nóng)民更新市場理念、消費觀念、生活習(xí)慣，促使更多的人從“傳統(tǒng)農(nóng)民”向“現(xiàn)代新農(nóng)人”轉(zhuǎn)變，壯大鄉(xiāng)村振興人才隊伍。

農(nóng)村電商助推落后鄉(xiāng)村精準(zhǔn)脫貧

鄉(xiāng)村振興離不開脫貧攻堅，電子商務(wù)作為精準(zhǔn)扶貧的一種重要手段，其本質(zhì)是通過電子商務(wù)方式實現(xiàn)“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，實現(xiàn)雙向互動”，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)，農(nóng)民增收，農(nóng)村社會全面進(jìn)步，以達(dá)到助力社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧振興鄉(xiāng)村的目的。在近幾年農(nóng)村電商扶貧實踐中，大量貧困縣借助農(nóng)村電商平臺，連接到了全國甚至全球大市場，推動了當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品銷售。商務(wù)部發(fā)布的《2017年全國農(nóng)村電子商務(wù)運行報告》提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國832個國家級貧困縣實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1207.9億元，同比增長52.1%，高出農(nóng)村增速13.0個百分點。吉林省“通榆模式”的扶貧探索成為反映東北區(qū)域特色的農(nóng)村電商扶貧典型，吉林省鎮(zhèn)賚縣作為2017年國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，通過采取扶持貧困人口“直接開網(wǎng)店、發(fā)展淘幫手、成為供貨商、參與產(chǎn)業(yè)鏈”4種模式，搭建電商扶貧 “培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)、服務(wù)”3個平臺，以O(shè)2O、B2C運營形式，線上線下并行，多途徑地進(jìn)行電商扶貧的積極探索，取得較明顯的效果。目前吉林省在農(nóng)村貧困地區(qū)持續(xù)加大農(nóng)村電商扶貧力度，以幫助貧困地區(qū)農(nóng)村居民增加收入，提升自我發(fā)展的能力，實現(xiàn)增產(chǎn)致富。

農(nóng)村電商助推鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的形成

農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化離不開互聯(lián)網(wǎng)的助力，農(nóng)村電商作為新興業(yè)態(tài)，不僅僅作用于流通銷售環(huán)節(jié)，它是農(nóng)村縣域互聯(lián)網(wǎng)化的一部分，農(nóng)村電商發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施的改善、公共服務(wù)平臺的建設(shè)和新興商業(yè)業(yè)態(tài)的推廣都與縣域經(jīng)濟(jì)社會生態(tài)等發(fā)展息息相關(guān)。農(nóng)村電商作為縣域“互聯(lián)網(wǎng)+”的一個重要切入點，推動著縣域“互聯(lián)網(wǎng)+”在生產(chǎn)、政務(wù)、民生、醫(yī)療等諸多領(lǐng)域落地，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的同時，對提高公共服務(wù)效率和水平、優(yōu)化農(nóng)村人文環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)民更新觀念、改善生活、與時俱進(jìn)融入現(xiàn)代生活都產(chǎn)生明顯的正“外溢效應(yīng)”。農(nóng)村服務(wù)消費電商化的一個方向是創(chuàng)建基于本地化服務(wù)的電商平臺，未來發(fā)展的趨勢是聚合農(nóng)村附近的資源，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，推動農(nóng)村與城鎮(zhèn)區(qū)域各類服務(wù)的融合互動，促進(jìn)農(nóng)村服務(wù)類電子商務(wù)的快速發(fā)展。這一特點也有利于促進(jìn)政府層面以更宏觀的視野、更長遠(yuǎn)的規(guī)劃、更生態(tài)的布局謀劃探索與本地資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、人文自然條件相匹配的鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑。

二、吉林省農(nóng)村電商發(fā)展的難點分析

從農(nóng)村電商區(qū)域發(fā)展格局看，我國農(nóng)村電商比較發(fā)達(dá)的地區(qū)主要集中在長三角、珠三角等地區(qū)，浙江、廣東等省份處于一個創(chuàng)新引領(lǐng)者的地位。相比之下，東北地區(qū)由于起步較晚、電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境較差、基礎(chǔ)設(shè)施不健全、市場主體不成熟等原因，發(fā)展水平相對落后。根據(jù)商務(wù)部提供的2017年全國農(nóng)村電商發(fā)展各區(qū)域發(fā)展數(shù)據(jù)對比看，2017年全國農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1.245萬億元人民幣，東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占比達(dá)到63.5%，[1]處于引領(lǐng)主導(dǎo)地位，東北與發(fā)達(dá)省份對比，實力水平相差懸殊。吉林省作為東北農(nóng)業(yè)大省，雖然近幾年在農(nóng)村電商領(lǐng)域積極發(fā)力，但仍面臨多方面瓶頸和制約。

“農(nóng)產(chǎn)品上行”相對滯后

相對于“工業(yè)品下鄉(xiāng)”，盡管近幾年農(nóng)產(chǎn)品電商交易額有較快增長，吉林省“農(nóng)產(chǎn)品上行”仍困難重重，農(nóng)業(yè)的資源優(yōu)勢沒有很好地轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。吉林省農(nóng)業(yè)競爭力不夠強，農(nóng)產(chǎn)品大路貨多，有影響力的市場品牌少，農(nóng)民處在產(chǎn)業(yè)鏈的低端，農(nóng)產(chǎn)品附加值低，缺少深加工、品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品，質(zhì)量難以保證，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售收入增長較慢，這些都制約著農(nóng)產(chǎn)品上行。缺品牌、缺標(biāo)準(zhǔn)、缺供應(yīng)鏈管理、缺渠道、缺人才等短板的存在使吉林省農(nóng)村電商發(fā)展還沒有形成良好的發(fā)展生態(tài)。

人才匱乏常態(tài)化

農(nóng)村電商要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，面臨的最大問題是人才匱乏。農(nóng)村電商人才需求涉及多個層次、多種崗位，與城市電商相比，農(nóng)村電商所需的人才不但要具備一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識和營銷技能，還要熟悉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、有農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的銷售經(jīng)驗。主要包括：縣鄉(xiāng)村的農(nóng)村電商頂層設(shè)計人才，地方服務(wù)體系建設(shè)和運營人才，網(wǎng)店經(jīng)營人才，網(wǎng)店客服、運營、設(shè)計和包裝崗位等。無論剛剛起步的農(nóng)村電商，還是已有領(lǐng)先優(yōu)勢的農(nóng)村電商，從當(dāng)前的人才現(xiàn)狀看，在營銷、運營、設(shè)計等各個崗位，在高中低各個層次，都有不同程度的人才缺口。尤其是高端復(fù)合型人才，而農(nóng)村地區(qū)醫(yī)療、教育和商業(yè)配套不足，吸引人才的難度較大。

支撐體系和配套服務(wù)體系建設(shè)滯后

支撐體系方面最突出的瓶頸是物流。一方面，農(nóng)村分散性居住、鄉(xiāng)村道路建設(shè)落后，物流在可達(dá)性和時效性上存在較大問題；另一方面，農(nóng)村金融支撐滯后，貸款門檻高，由于缺少抵押和擔(dān)保，網(wǎng)店主擴(kuò)大經(jīng)營和升級換代所需要的資金很難獲得銀行支持。另外，質(zhì)量檢測、溯源、知識產(chǎn)權(quán)、工商等服務(wù)和監(jiān)管滯后，導(dǎo)致經(jīng)營過程存在各種隱患和風(fēng)險。

觀念更新滯后

觀念和發(fā)展理念滯后是農(nóng)村電商發(fā)展需要突破的一個顯性障礙。近幾年隨著農(nóng)村電商的快速推進(jìn)，農(nóng)村電商對縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用和貢獻(xiàn)已經(jīng)普遍形成共識，但在實踐推進(jìn)層面上，整體看領(lǐng)先地區(qū)的農(nóng)村電商已經(jīng)由1.0市場逐步向2.0、3.0時代升級，由于電商市場是全國統(tǒng)一的大市場，不管是先導(dǎo)省份還是后發(fā)省份，面對的是開放式的市場和同一的市場規(guī)則，都需要從宏觀和產(chǎn)業(yè)層面對全國以及本區(qū)域農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢、特點和發(fā)展規(guī)律有及時、系統(tǒng)化的把握，與之相適應(yīng)，在觀念上需要及時更新。當(dāng)前吉林省還有大量的農(nóng)村電商市場經(jīng)營者認(rèn)知停留在傳統(tǒng)電商時代，站位不高，認(rèn)為電商仍然只是在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品，對電商市場的復(fù)雜性和競爭激烈性認(rèn)識不足；從政府層面，一些地區(qū)存在著為電商而電商，沒有從產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈體系再造的產(chǎn)業(yè)層面，也沒有從“互聯(lián)網(wǎng)+”、助力縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度認(rèn)識其趨勢和重要性，導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展仍然缺乏持續(xù)的內(nèi)生發(fā)展動力，政策落實和市場培育進(jìn)展遲緩。

三、農(nóng)村電商服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的思路和對策

政府清晰定位，做好統(tǒng)籌規(guī)劃

在農(nóng)村電商發(fā)展中，政府、平臺、電商服務(wù)商和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)需明晰自己的定位，相互合作，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。政府主要做好制訂政策、改善公共服務(wù)、規(guī)范市場等工作，積極有為，“不缺位”“不越位”，為農(nóng)村電商更好更快發(fā)展提供基礎(chǔ)?？h域政府要結(jié)合自身資源、產(chǎn)業(yè)、特色等條件做好縣域電商發(fā)展頂層設(shè)計，要站在“互聯(lián)網(wǎng)+”高度看電商，緊跟中央政策，把握發(fā)展趨勢，做好統(tǒng)籌規(guī)劃設(shè)計，在我國農(nóng)村電商整體發(fā)展快速升級大背景下要打好基礎(chǔ)，練好內(nèi)功，防止急功近利，重形式而輕內(nèi)容。特別要進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園，使電商產(chǎn)業(yè)園在“聚集品牌推廣、物流集散、人才培養(yǎng)、技術(shù)支持、質(zhì)量安全”等方面的功能服務(wù)切實得到完善，從而更有效地進(jìn)行資源整合，降低物流成本，助力農(nóng)村電商發(fā)展。

加快縣域電商發(fā)展生態(tài)化建設(shè)

應(yīng)該看到，從觀念轉(zhuǎn)變到“最后一公里”打通，再到電商生態(tài)圈形成有很長的路要走，要從政策扶持、公共服務(wù)平臺建設(shè)、人才培養(yǎng)、電商服務(wù)業(yè)支撐、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等多方面發(fā)力，構(gòu)建相對完整的電商發(fā)展生態(tài)。整合各種資源，加快完善構(gòu)建農(nóng)村電商服務(wù)體系。一方面要把政策用足，發(fā)揮示范縣以點帶面的示范功能，有效整合各種資源，全面推進(jìn)縣域電子商務(wù)公共服務(wù)中心、村級電子商務(wù)服務(wù)站點和地方特色館建設(shè)。另一方面，在落實國家政策同時，加強與阿里巴巴、京東等知名電商平臺合作，借助第三方平臺的電商生態(tài)圈優(yōu)勢，吸引物流快遞企業(yè)、金融機構(gòu)、美工、數(shù)據(jù)分析、市場營銷等網(wǎng)商和第三方服務(wù)商參與進(jìn)來，地方政府和網(wǎng)商協(xié)會應(yīng)發(fā)揮作用，“政府搭臺，企業(yè)唱戲”，利用吉林淘寶館地方特色館，對接阿里、京東等第三方平臺，大力開展?fàn)I銷推廣活動，積極引導(dǎo)縣域電商整體良性理性競爭，實現(xiàn)共同發(fā)展，逐步形成良性的縣域電商發(fā)展生態(tài)。

加快品牌化建設(shè)

當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展已進(jìn)入到品牌化發(fā)展階段，實施區(qū)域地標(biāo)品牌戰(zhàn)略的過程，既是農(nóng)產(chǎn)品差異化、精細(xì)化、品牌化的生產(chǎn)過程，也是農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的過程。唯有形成特色化的農(nóng)產(chǎn)品品牌，向品牌化經(jīng)營轉(zhuǎn)變，才能打破嚴(yán)重的同質(zhì)化，有效利用區(qū)域資源，在市場經(jīng)濟(jì)中獲取綜合效益，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。因此農(nóng)產(chǎn)品上行，不是把農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上就可以，而是要進(jìn)行系統(tǒng)性開發(fā)。從吉林省的資源優(yōu)勢看，應(yīng)圍繞以大米、特色玉米為重點的糧食產(chǎn)品，以長白山人參、木耳、山野菜為重點的特色產(chǎn)品，以雜糧雜豆為重點的生態(tài)產(chǎn)品，組織規(guī)?；諆蜆?biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)、加工、配送，加快產(chǎn)品質(zhì)量安全和全程可追溯體系建設(shè)，通過整合主打名牌，培育打造一批區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，集中力量打造吉林省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的整體形象。

結(jié)合地方特色發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等，實現(xiàn)電商和農(nóng)旅結(jié)合

把農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村游、周邊游、農(nóng)業(yè)游、生態(tài)游等結(jié)合起來，從游客的“吃住行游購娛”六大體驗出發(fā)，借助電商平臺整合配置資源，打造符合地方特色的精品旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)本地農(nóng)特產(chǎn)、手工藝品等就近銷售，旅游和電商之間相互促進(jìn)，協(xié)同發(fā)展，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來更大空間。未來，要積極探索農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合模式，發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的優(yōu)勢，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，通過注入新的元素創(chuàng)新營銷方式，使農(nóng)村電商發(fā)展與鄉(xiāng)村文化、旅游相結(jié)合，打“旅游牌”“文化牌”“生態(tài)牌”，使農(nóng)村電商與旅游、生態(tài)、鄉(xiāng)村文化建設(shè)共贏發(fā)展。

做好人才引進(jìn)和培訓(xùn)

其一， “引進(jìn)空降兵、用好子弟兵”。要在品牌打造、高層次培訓(xùn)、園區(qū)和眾創(chuàng)空間運營、大型活動策劃等方面引進(jìn)人才，在氛圍營造、網(wǎng)貨整合、縣鄉(xiāng)村三級電商服務(wù)與物流體系構(gòu)建、農(nóng)產(chǎn)品上行綜合服務(wù)、電商基礎(chǔ)培訓(xùn)、大型活動執(zhí)行等方面用好“子弟兵”，加快本地人才培養(yǎng)。[2]在電商人才需求缺口較大的現(xiàn)實背景下，應(yīng)立足于本地人才，積極調(diào)動返鄉(xiāng)高校畢業(yè)生、返鄉(xiāng)青年和農(nóng)民工、大學(xué)生村官、農(nóng)村青年、巾幗致富帶頭人、退伍軍人返鄉(xiāng)參與農(nóng)村電子商務(wù)積極性，以帶動更多的普通農(nóng)民。其二，加強培訓(xùn)內(nèi)容設(shè)計的針對性。在電商模式快速變化和迭代的時代，當(dāng)前關(guān)鍵的一環(huán)是政府扶持的電商培訓(xùn)必須注重加強培訓(xùn)內(nèi)容的設(shè)計，要符合現(xiàn)實需求加強針對性，避免流于形式，防止“新瓶裝舊酒”。既要有國家電商政策解讀與平臺電商發(fā)展最新趨勢的了解，有縣域生態(tài)體系建設(shè)、與農(nóng)產(chǎn)品上行相關(guān)的渠道建設(shè)、扶貧模式創(chuàng)新等內(nèi)容，還要包括縣域大數(shù)據(jù)開發(fā)與應(yīng)用、縣域微營銷平臺建設(shè)與社群經(jīng)濟(jì)、縣域經(jīng)濟(jì)與跨境電商等縣域電商最新的發(fā)展內(nèi)容和形式的培訓(xùn)，提高培訓(xùn)質(zhì)量和效率。

創(chuàng)新電商扶貧模式，助力脫貧攻堅

目前，吉林省8個國家級和7個省級貧困縣，脫貧任務(wù)還很重。要總結(jié)和推廣“通榆模式”的經(jīng)驗，以電商賦能弱勢地區(qū)和弱勢群體，通過政策扶持引導(dǎo)鼓勵貧困群眾開辦網(wǎng)店、組建電商扶貧專業(yè)合作社、幫助貧困戶成為網(wǎng)貨供應(yīng)商等方式助推精準(zhǔn)扶貧，重點在農(nóng)村電商扶貧支撐體系、健全農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、加強對貧困人員的培訓(xùn)等方面積極推進(jìn)，探索適合縣域電商扶貧發(fā)展之路。從政府的角度，一方面，積極開展國家、省、市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)，發(fā)揮示范帶動作用，爭取更多財政專項資金，用于貧困縣（市）電商建設(shè)的縣、鄉(xiāng)、村級物流體系建設(shè)、公共服務(wù)平臺建設(shè)、電商服務(wù)站、品牌和質(zhì)量保障體系建設(shè)、電商培訓(xùn)等。另一方面，充分利用阿里巴巴農(nóng)村淘寶、京東、蘇寧等電商企業(yè)當(dāng)前加大電商扶貧布局的機遇，積極爭取與這些知名電商企業(yè)合作引進(jìn)扶貧項目爭取更多的電商扶貧項目落地。

參考文獻(xiàn)

[1] 商務(wù)部：2017年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元人民幣[EB/OL].http：//finance.ife-

ng.com/a/20180127/15951519_

0.shtml，2018-01-27.

[2]莫問劍.新知青日記[M].北京：國家行政學(xué)院出版社，2017.

作者簡介

解梅娟，中共長春市委黨校學(xué)報編輯部教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，研究方向：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、社會主義市場經(jīng)濟(jì)理論；

劉曉玲，中共長春市委黨校人事處副研究館員，研究方向：圖書館學(xué)。

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