大連海上體育旅游業(yè)發(fā)展策略初探

李黎　劉素坤　袁進(jìn)

摘要：體育與旅游都是現(xiàn)代人群在面對高負(fù)荷工作時，為維持自身系統(tǒng)健康良好運(yùn)作的減壓閥和調(diào)和劑。目前，隨著人們分別對海濱休閑旅游和體育健身的熱衷，傳統(tǒng)的觀光購物游和室內(nèi)健身項(xiàng)目已經(jīng)難以滿足生活品質(zhì)日益提高的消費(fèi)者的需求，長遠(yuǎn)看將兩者整合的海上體育旅游業(yè)將成為新一批朝陽產(chǎn)業(yè)。本文通過對著名旅游城市大連市海上體育旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行分析，有針對性地提出發(fā)展大連海上體育旅游的對策，以促進(jìn)作為北方明珠和東北窗口的大連旅游市場的全面發(fā)展，進(jìn)而帶動整個東北經(jīng)濟(jì)的振興。

關(guān)鍵詞：大連；海上體育旅游；機(jī)遇與挑戰(zhàn)；發(fā)展策略

海上體育旅游就是以海洋資源為載體，通過娛樂休閑活動、體育運(yùn)動、觀光自然風(fēng)景等活動滿足人們的旅游休閑健身娛樂需求，是體育產(chǎn)業(yè)與海洋旅游產(chǎn)業(yè)融合性發(fā)展的新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)。這就要求海上旅游景區(qū)在為旅游者提供觀賞型旅游項(xiàng)目的時候，也要開發(fā)一些海上體育休閑項(xiàng)目，為游客提供體育運(yùn)動、健身、休閑娛樂、觀賽的場所，以及相應(yīng)的專業(yè)指導(dǎo)教練和安全防護(hù)員等服務(wù)。此產(chǎn)業(yè)具有體育和旅游休閑方面的特征。海上體育旅游是以旅客參加海上體育運(yùn)動項(xiàng)目、觀看海上體育比賽為主要開展方向，同時伴有海洋體育文化諸如環(huán)保主題的國際交流活動。海上體育旅游的發(fā)展不僅可以促進(jìn)現(xiàn)階段旅游和體育行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以豐富人們的精神娛樂世界，既增強(qiáng)了市民體育素質(zhì)又豐富拓展了市民的文化視野。

海上體育旅游內(nèi)容主要有游客參與并學(xué)習(xí)體育運(yùn)動；游客觀賞海上賽事；開展諸如普及親海知識等海邊特色文化活動，近年來驟多的外地來連居住人口和來連旅游者，因?yàn)椴欢毕R和遭遇海洋生物的應(yīng)對處理方式而發(fā)生的海上事故較多，因?yàn)橥獾貋磉B居住的新移民總?cè)丝谝呀?jīng)超過當(dāng)?shù)厝?，所以這項(xiàng)普及知識的文化活動在大連市是必要的；游客提升體育技能，體育運(yùn)動各項(xiàng)目對技術(shù)的要求參差不齊，像帆板、帆船、跳水等項(xiàng)目對參與者的技能要求會高一些，只有學(xué)到專業(yè)的技能才能保證游客在參加運(yùn)動時的安全性和真正達(dá)到身心釋放的旅游目的，并在無形中提高了身體素質(zhì)。

1大連海上體育旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

大連市處于黃海和渤海的交界線的位置，西北部是渤海，東南部是黃海，即大連整座城市幾乎被海包圍，海岸線占到了遼寧省的四分之三。海岸線不僅長而且在沿海地帶擁有優(yōu)質(zhì)的細(xì)沙，俊美的礁石，海產(chǎn)品資源豐富且比南方品質(zhì)高。大連的氣候?qū)儆诖箨懶约撅L(fēng)氣候，四季分明景色宜人。東北地區(qū)的居民喜歡移民到大連來避寒，夏日南方和內(nèi)陸地區(qū)的游客可以來避暑。同時大連距離北京和天津較近，與韓國、日本也是隔海相望，與海洋鄰國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易聯(lián)系比較多，旅游市場的對外擴(kuò)散效應(yīng)又會促進(jìn)貿(mào)易往來，這些都是海濱旅游城市大連所獨(dú)有的天然優(yōu)勢。

另外，大連的交通設(shè)施也非常齊全，大連海運(yùn)、陸運(yùn)、空運(yùn)，交通都十分便利，近年來輕軌、跨海大橋、地鐵又陸續(xù)開通。哈大高鐵開通之后，更是為東北地區(qū)的游客帶來了極大的便利。

近年來，大連也在組織市民開展各種體育運(yùn)動，像徒步大會已經(jīng)形成規(guī)模和品牌，每年還舉辦國際馬拉松賽、乒乓球賽、全民健身日等健身鍛煉活動，海邊常年有喜歡追求時尚美的大連人自發(fā)的種類多樣的健身體育舞蹈運(yùn)動。作為中國最北端海濱城市，極限運(yùn)動——冬泳是大連海上體育旅游的一大亮點(diǎn)，近年來還涌現(xiàn)了國際知名的大連冬泳名人苗治青和王剛義，每年至少一次的大連市冬泳大會吸引了來自俄羅斯等世界各地的冬泳達(dá)人和冬泳組織來比賽和切磋交流。市有關(guān)部門也組織群眾參加社會體育指導(dǎo)人員的培訓(xùn)，承辦了全運(yùn)會的部分比賽，建設(shè)了帆船帆板基地，全市現(xiàn)在有15個能夠承辦國際比賽的場館，這些都為大連體育旅游的開展提供了根基。

大連的人文環(huán)境優(yōu)越，大連人的熱情好客有口皆碑，由于歷史的積淀，大連的城市景觀建設(shè)比起我國其他重點(diǎn)旅游城市來說很有優(yōu)勢，加上異國情調(diào)的建筑群、近代戰(zhàn)爭遺址以及舶來品文化也很吸引客源。中國奧運(yùn)第一人劉長春就是大連市人；享譽(yù)中外的大連足球運(yùn)動就是近代大連船員從國外帶回的舶來品，新中國建立的第一支足球隊(duì)中有11人是大連人，而隊(duì)長就是大連金縣人王壽先。足球城的口碑和底蘊(yùn)為大連海上體育旅游的開展提供了扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)。緊鄰海邊的大連海洋大學(xué)和大連電子學(xué)校就率先利用自己得天獨(dú)厚的海邊優(yōu)勢在暑期開展了如足球、橄欖球訓(xùn)練等體育訓(xùn)練及拓展訓(xùn)練合作項(xiàng)目。

雖然大連居民消費(fèi)理念時尚前沿，而文化的原因消費(fèi)能力不一定強(qiáng)，但近年來占到一半以上的外地來連居住人口帶來并引導(dǎo)了了較強(qiáng)的消費(fèi)需求，且來大連投資的企業(yè)實(shí)力雄厚大多數(shù)放眼于長期獲利的項(xiàng)目，所以大連市濱海體育旅游的開發(fā)市場潛力巨大。

2大連海上體育旅游業(yè)發(fā)展的劣勢

大連地區(qū)海岸線規(guī)劃結(jié)構(gòu)不合理，旅游業(yè)所占的比重明顯弱于漁業(yè)和鹽業(yè)。由于近年來大興土木造成的填海，自然海岸景觀又被嚴(yán)重破壞；大連市近年來雖然也重視體育運(yùn)動，舉辦了徒步大會、冬泳大會、乒乓比賽，承辦了大型體育賽事，建設(shè)了帆船場館及新體育中心等。海上旅游景點(diǎn)也開設(shè)了騎馬、沙灘排球、游艇、潛水等體育旅游項(xiàng)目。但景點(diǎn)項(xiàng)目的資源零散，存在體育旅游產(chǎn)品雷同、品位不夠高等缺陷，缺乏整合運(yùn)作，還沒有形成規(guī)模和長遠(yuǎn)規(guī)劃，政府對此項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和政策扶持與監(jiān)管不到位，沒有行業(yè)發(fā)展的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致海上體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展權(quán)責(zé)不明，體育這一領(lǐng)域?qū)I(yè)性和安全性的要求相對較高，所以存在著一定的安全隱患；現(xiàn)階段還缺乏海上體育旅游項(xiàng)目方面的專業(yè)技術(shù)人才，雖然有大連醫(yī)科大學(xué)的研究生立項(xiàng)冬泳研究，但只局限于針對某一器官、某一機(jī)能或某一階段，還未形成全面系統(tǒng)和連貫?？傊筮B市的海上體育旅游發(fā)展相較于青島、海南等地還較慢，還在靠大連海邊簡單的吃、游、賞等旅游內(nèi)容來滲透體育旅游項(xiàng)目，海上體育旅游品牌項(xiàng)目更是單調(diào)缺乏。

3大連海上體育旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

3.1大連海上體育旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

政府提出的體育健身旅游年，也在助推著體育旅游業(yè)的發(fā)展。國家政策要求各市要做好體育旅游業(yè)特別是要求不同地方推出不同的健身旅游項(xiàng)目，讓旅客在參與的過程中充分體驗(yàn)不同體育項(xiàng)目的特有樂趣，國家政策的支持預(yù)示著此產(chǎn)業(yè)光明的發(fā)展前景，政策的助推為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了保障。

如今人們的生活水平在不斷提高，這是海上體育旅游發(fā)展的契機(jī)。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各家庭收入水平也有差距，處在收人中上等水平的家庭，已經(jīng)率先從傳統(tǒng)的旅游觀光游轉(zhuǎn)變到參與體驗(yàn)游的行列之中，如今家庭出游的群體較多，那么以家庭為主體的戶外運(yùn)動、休閑運(yùn)動將成為受歡迎的項(xiàng)目。同時家長開始重視青少年的身體健康和體育鍛煉，對于青少年來說參加一些寒暑假運(yùn)動集訓(xùn)營，野外拓展訓(xùn)練、參與馬拉松等群眾性體育項(xiàng)目比賽等是很有裨益的，這些都在帶動著海上體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展。

最近幾年是我國舉辦體育賽事的高潮期，這將是大連發(fā)展海上體育旅游的契機(jī)。目前九億的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶會在網(wǎng)絡(luò)平臺、微信群等渠道了解體育賽事的賽場和時間，在大數(shù)據(jù)共享經(jīng)濟(jì)時代下，信息能夠快速有效的傳播給目標(biāo)用戶群，信息的暢通將增加人們現(xiàn)場觀看體育賽事的機(jī)會，互聯(lián)網(wǎng)的助力將促進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.2大連海上體育旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與威脅

國家的大力倡導(dǎo)下，各省市也都紛紛投入到體育旅游的建設(shè)發(fā)展中。雖然海上體育旅游產(chǎn)業(yè)增長空間大，但競爭日益激烈，各地都在發(fā)展當(dāng)?shù)氐奶厣w育項(xiàng)目。大連市的旅游業(yè)在發(fā)展過程中不可避免地面臨許多來自省內(nèi)以及全國其他城市的競爭。在省內(nèi)，客源市場與周邊的沿海城市如營口、葫蘆島、丹東市有很大的趨同性。在全國，許多沿海城市也在逐漸形成自己的特色，如氣候比大連熱且近年來貌似比大連火的青島以其優(yōu)美的山海風(fēng)光、歐式建筑和海洋節(jié)等特色，正在樹立海洋文化名城的形象；舟山以“海天佛國”為特色；而深圳則依靠其成功的人造景觀吸引著海內(nèi)外游客。所以大連應(yīng)依托足球城的群眾基礎(chǔ)在海上體育的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)基本建成，前期的宣傳鋪墊使大連已經(jīng)成為我國口碑好的品牌旅游地的基礎(chǔ)上，加大有關(guān)部門的政策傾斜。同時大型體育中心園區(qū)的建成，為廣義的海上旅游，還有冬季到海南夏季到大連，海上體育項(xiàng)目也發(fā)展得日漸完善，而且海上體育項(xiàng)目新穎，引領(lǐng)體育項(xiàng)目發(fā)展。

4大連海上體育旅游業(yè)的發(fā)展策略

4.1政府完善規(guī)制管理、增加資金投入

政府部門應(yīng)明確制定海上體育旅游項(xiàng)目開展的具體細(xì)則，并制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策和資金獎勵給予扶持，相關(guān)司法部門要制定相關(guān)法律條文，以規(guī)范社會各組織發(fā)展海上體育旅游的行為。在市場運(yùn)作的前提下，政府要肩負(fù)起服務(wù)型政府的義務(wù)，為大連海上體育旅游行業(yè)的健康發(fā)展提供合理的支持，并嚴(yán)格監(jiān)管，杜絕亂象。同時政府也要扮演好海上體育旅游項(xiàng)目的宣傳者的角色，政府部門應(yīng)運(yùn)用政府宣傳渠道引導(dǎo)群眾重視體育鍛煉，增強(qiáng)人們對體育健身的認(rèn)識，讓參與者從官方角度具權(quán)威性之處領(lǐng)會海上體育旅游項(xiàng)目，接受和參與這一項(xiàng)目。

具體有加大對海上旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及推廣價(jià)值立項(xiàng)研究的資金投入，開發(fā)具有大連文化及海濱特色的體育項(xiàng)目，建設(shè)景區(qū)的公共服務(wù)區(qū)。尤其冬季旅游淡季的項(xiàng)目開發(fā)，比如各海濱浴場應(yīng)建立冬泳更衣休息屋，對冬泳參加者跟蹤立項(xiàng)研究其普遍推廣的可能性及適用人群甚至醫(yī)療價(jià)值，并劃分消費(fèi)者群體，根據(jù)不同年齡、性格設(shè)置不同的體育娛樂項(xiàng)目，滿足消費(fèi)群體的個性化需求。

4.2以差異化策略創(chuàng)辦開發(fā)海上體育旅游項(xiàng)目

海邊景區(qū)要接受政府的合理規(guī)劃，并且根據(jù)自身優(yōu)勢選取適合自身發(fā)展的體育項(xiàng)目進(jìn)行建設(shè)。還要主動吸引大型賽事，爭取海上大型賽事的舉辦權(quán)，提高已有景區(qū)的知名度。星海公園海濱浴場蓬勃興起的群眾性體育舞蹈，沙灘拓展游戲，沙灘足球，海濱高爾夫，借助每年十月的大連市國際冬泳大會，來自與大連有歷史淵源的俄羅斯等國的運(yùn)動員，政府出資建冬泳活動點(diǎn)，依托大連醫(yī)科大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)做運(yùn)動醫(yī)學(xué)保障，打造中國最北海濱城市冬泳品牌。開發(fā)以進(jìn)行清除海底垃圾為目的的海上探險(xiǎn)潛水觀光訓(xùn)練等有意義的海上體育活動等，大連市可以利用自身的區(qū)位優(yōu)勢及悠久的海洋開發(fā)歷史，使海上體育旅游業(yè)集參與性、知識性、公益性于一體，以差異化策略吸引素質(zhì)和訴求越來越高的中外游客。

4.3加大海上體育旅游品牌的宣傳推廣

作為有別于打皇城特色牌之類的內(nèi)陸旅游城市，大連市應(yīng)將浪漫濱海都市色彩作為旅游產(chǎn)品來構(gòu)建和開發(fā)。比如大連知名的足球運(yùn)動就是近代大連船員從海外帶回的舶來品，應(yīng)將之演繹成沙灘足球，契合浪漫都市氛圍，真正實(shí)現(xiàn)旅游資源、旅游產(chǎn)品和客源市場的結(jié)合，同時突顯大連市整體旅游產(chǎn)品的特色。大連市的概念營銷應(yīng)緊緊圍繞“浪漫之都”的城市旅游形象來開展，有效地將大連旅游產(chǎn)品特色、價(jià)值體驗(yàn)傳遞給目標(biāo)市場。大連網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)條件好，可以模仿香港、海南的八達(dá)通卡的，實(shí)現(xiàn)智慧旅游。現(xiàn)今社會信任危機(jī)已經(jīng)滲透到了各行各業(yè)，公眾對于旅游行業(yè)所傳播的信息難以辨認(rèn)真?zhèn)我宦沙謶岩蓱B(tài)度。在新領(lǐng)域，前期人們多會存在質(zhì)疑，而品牌的樹立起到了破冰的作用，如品牌企業(yè)和品牌景區(qū)。同時海上體育旅游項(xiàng)目也急需旅游公司在經(jīng)營過程中對消費(fèi)者進(jìn)行大力宣傳和引導(dǎo)，打造項(xiàng)目品牌效應(yīng)，吸引游客參與海上體育運(yùn)動。有關(guān)部門應(yīng)制定政策鼓勵旅游公司積極開設(shè)旅行團(tuán)、線上線下售賣海上旅游項(xiàng)目。其次，海邊景區(qū)也要根據(jù)自身項(xiàng)目的特色通過電視媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告舉辦體育項(xiàng)目競賽等渠道進(jìn)行宣傳推廣。最近幾年國際大型賽事在國內(nèi)舉辦較多，爭取賽事的主辦權(quán)將為本地海上體育旅游的開展制造聲勢。同時大力開展全民體育運(yùn)動，讓全民成為海上體育旅游的宣傳者。

4.4招募和培養(yǎng)海上體育旅游項(xiàng)目專業(yè)人才

海上體育旅游的安全性要求要高于傳統(tǒng)內(nèi)陸觀光游，培訓(xùn)項(xiàng)目開展要具體化且將安全性放在首位。海上體育運(yùn)動專業(yè)技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要快速涌現(xiàn)，大連市的大多數(shù)大專院校也開設(shè)了旅游開發(fā)與管理專業(yè)，近年來有些院校還新開設(shè)了高爾夫管理等體育旅游專業(yè)，大連原有的旅游中專和旅游職高也增加了相關(guān)專業(yè)，這都為大連發(fā)展海上體育旅游業(yè)提供了培養(yǎng)專業(yè)人才的便利途徑。2003年由國家教育部批準(zhǔn)設(shè)立了體育旅游管理專業(yè)方向，主要開設(shè)的專業(yè)課有體育旅游導(dǎo)論、野外生存與救助、高山滑雪與室外攀巖等。主要培養(yǎng)能在各種旅游行政管理部門、體育俱樂部、各類旅行社及體育旅游企業(yè)部門從事體育旅游經(jīng)營、管理、指導(dǎo)工作的專門人才。該專業(yè)培養(yǎng)注重體育科學(xué)與旅游管理的交叉融合的理念，掌握創(chuàng)編與策劃開發(fā)體育旅游產(chǎn)品、經(jīng)營與管理體育旅游市場的技能，這都是大連開展海上體育旅游項(xiàng)目時可運(yùn)用的人才儲備。

除培養(yǎng)專業(yè)的海上體育旅游的專業(yè)人才外，還要利用大連海濱城市的氣候優(yōu)勢和淳樸好客的好口碑積極招募專業(yè)的海上體育旅游開發(fā)人才做指導(dǎo)，比如聘請歐洲足球教練借度假避暑之機(jī)來連做教練，開展諸如濱海地區(qū)兒童足球訓(xùn)練旅游等項(xiàng)目，培養(yǎng)廣大青少年對體育運(yùn)動技能的學(xué)習(xí)參與興趣，以此帶動并引導(dǎo)目前以家庭為單位出行的各地體育旅游愛好者的需求。