基于消費需求視角的我國農(nóng)村居民消費問題研究

（立項人：亓娜，項目編號：14ZHC017）的階段性成果

中圖分類號：F830 文獻標識碼：A

內(nèi)容摘要：基于消費需求視角下對廣西農(nóng)村居民消費問題進行研究可知，廣西農(nóng)村居民當前的消費水平同比增長較快，但仍然低于全國平均水平。推動廣西農(nóng)村居民消費發(fā)展能夠為促進農(nóng)村社會經(jīng)濟、農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)、農(nóng)村社會和諧發(fā)展等做出貢獻。但是，農(nóng)村居民收入較低、滯后的流通體系、社會保障體系缺失等因素卻制約了農(nóng)村居民的消費發(fā)展。針對上述問題，本文認為：促進農(nóng)村居民消費發(fā)展應(yīng)當從扶持農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展，促進物流服務(wù)業(yè)發(fā)展，完善農(nóng)村社會保障體系等視角進行優(yōu)化完善。

關(guān)鍵詞：消費需求 農(nóng)村居民 消費發(fā)展

引言

在我國長期的發(fā)展過程中受到國家政策與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展差異的影響，我國逐步形成了城鄉(xiāng)二元制的社會體系。城鄉(xiāng)二元制在建國初期以及改革開放前期對于穩(wěn)定我國社會秩序，實現(xiàn)社會穩(wěn)定發(fā)展具有現(xiàn)實意義。但是，城鄉(xiāng)二元制的存在也使得城鄉(xiāng)居民在經(jīng)濟收入、社會保障待遇上存在巨大的差異。由此也導(dǎo)致農(nóng)村居民的消費水平長期低于城市居民，而在一些偏遠的農(nóng)村地區(qū)這種現(xiàn)象更為顯著。廣西作為我國一個欠發(fā)達地區(qū)，境內(nèi)農(nóng)村居民的消費問題已經(jīng)成為區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展必須關(guān)注與解決的問題。

消費需求視角下我國農(nóng)村居民與廣西農(nóng)村居民的消費現(xiàn)狀

（一）我國農(nóng)村居民的整體消費現(xiàn)狀

當前我國經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)與居民的收入結(jié)構(gòu)均有了較大的變化，新形勢下農(nóng)村居民的消費在質(zhì)與量上均實現(xiàn)了優(yōu)化發(fā)展。從表1可知，從絕對量來看，我國農(nóng)村居民的生活必需品消費支出仍然占總支出的主要比重，其中，到2016年接近9150元。同期，農(nóng)村居民的發(fā)展性消費品支出也不斷增長。雖然絕對值小于生活必需品消費支出，但是，同比增長速度高于前者。我國農(nóng)村居民的消費支出不斷增長，改善了農(nóng)民的生活水平，促進了農(nóng)村社會的現(xiàn)代化發(fā)展。

（二）廣西農(nóng)村居民的消費現(xiàn)狀

廣西作為我國一個少數(shù)民族聚居的省級行政區(qū)，境內(nèi)農(nóng)村戶籍的居民數(shù)量十分龐大。但是，受到地理環(huán)境與自然資源的限制，廣西地區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟尚不發(fā)達，農(nóng)村居民的整體消費水平與東部地區(qū)與中部地區(qū)均有一定的差異。從表2可知，廣西農(nóng)村居民的生活必需品消費支出與發(fā)展性消費品支出變化趨勢，與全國農(nóng)村居民的消費狀況整體上較為相似。但是，消費支出額度小于全國平均水平。這就說明在整體消費發(fā)展的同時，廣西農(nóng)村居民的消費水平還相對較低。

消費需求視角下消費發(fā)展對廣西農(nóng)村社會發(fā)展的作用

（一）消費發(fā)展直接促進農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展

在廣西農(nóng)村社會的經(jīng)濟發(fā)展中，消費發(fā)展能夠直接為經(jīng)濟增長提供內(nèi)在動力，從而改變農(nóng)村社會落后的經(jīng)濟發(fā)展面貌。對于廣西這種農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展較為薄弱的區(qū)域而言，傳統(tǒng)的種植業(yè)與少量的農(nóng)村加工業(yè)在推動經(jīng)濟發(fā)展上，所能夠起到的作用已經(jīng)難以在短時間內(nèi)有較大的突破。而農(nóng)村社會的消費需求則成為新常態(tài)背景下，促進農(nóng)村社會經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的新力量。具體表現(xiàn)為：首先，消費的發(fā)展能夠促進農(nóng)村社會的商品流通，活躍農(nóng)村社會的商品經(jīng)濟，為經(jīng)濟的發(fā)展做出貢獻。其次，發(fā)展消費的支出能夠為農(nóng)村社會培養(yǎng)高素質(zhì)的勞動力，從而改變農(nóng)村社會生產(chǎn)力低下的局面。由此，從根本上為推動農(nóng)村社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展做出貢獻。例如，隨著廣西農(nóng)村居民對子女教育投入的增加，越來越多的農(nóng)村青年完成了大學學業(yè)，并通過知識改變了自身的發(fā)展環(huán)境，從而帶動了家庭的發(fā)展。而這種家庭的發(fā)展集聚起來則是廣西農(nóng)村社會經(jīng)濟的整體發(fā)展。另外，消費能夠刺激人們的工作積極性，從而更好地投入到農(nóng)村社會發(fā)展的實踐活動中，進而對農(nóng)村社會的經(jīng)濟發(fā)展形成間接地促進作用。

（二）農(nóng)村居民消費發(fā)展促進農(nóng)村社會商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展

商貿(mào)流通業(yè)是基于社會需求的形成而產(chǎn)生的，而社會需求歸根結(jié)底則是人們的消費需求。生產(chǎn)的發(fā)展使得農(nóng)村居民對于不同地區(qū)商品的需求日益強烈，而在市場經(jīng)濟環(huán)境下滿足消費者的消費需求則是實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。為此，企業(yè)便會在各地進行資源調(diào)配，由此產(chǎn)生物流的需求。因此，廣西地區(qū)農(nóng)村居民的消費需求也同樣推動了農(nóng)村社會的商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展。這種促進作用從經(jīng)濟學上來看，具體表現(xiàn)為：首先，農(nóng)村居民對于外界消費品需求的提升，為廣西農(nóng)村社會的商貿(mào)流通業(yè)提供了發(fā)展的市場，由此吸引相關(guān)流通企業(yè)的投資。例如，近年來廣西農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)消費需求不斷擴大，由此也帶動了一批物流企業(yè)在廣西農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立物流服務(wù)網(wǎng)點。其次，消費質(zhì)量的提升倒逼商貿(mào)流通業(yè)的質(zhì)量化發(fā)展。由于社會的發(fā)展，農(nóng)村居民對于消費也有了更高的要求，例如，農(nóng)村居民希望購買的消費產(chǎn)品能夠以最短的時間到達，同時物流配送的服務(wù)態(tài)度要好。在此背景下，商貿(mào)流通業(yè)要實現(xiàn)市場的認可與自身的發(fā)展，就必須不斷提升服務(wù)的質(zhì)量。這種服務(wù)質(zhì)量要求的提升使得商貿(mào)流通業(yè)所面臨的經(jīng)營壓力與競爭壓力加大。而企業(yè)從適應(yīng)市場需求與實現(xiàn)自我發(fā)展的角度出發(fā)，便會將這種發(fā)展的壓力轉(zhuǎn)變?yōu)閯恿Γ罱K促進企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）消費發(fā)展促進廣西農(nóng)村社會的和諧發(fā)展

在全面小康社會的構(gòu)建中通過經(jīng)濟發(fā)展、消費水平提升來提高居民對于社會發(fā)展的滿意度，也是政府希望達到的一種發(fā)展效果。對于廣西地區(qū)的農(nóng)村居民而言，由于經(jīng)濟發(fā)展以及流通業(yè)發(fā)展的滯后，農(nóng)村居民的消費需求長期得不到滿足，受到壓抑的消費需求長期得不到合理的釋放，將不利于社會的和諧發(fā)展。而推動廣西農(nóng)村居民的消費發(fā)展則是解決上述矛盾的關(guān)鍵，這種作用具體體現(xiàn)為：首先，消費滿足農(nóng)村居民需求，提高居民生活滿意度。消費的發(fā)展使得農(nóng)村居民所能夠消費到的產(chǎn)品種類日益豐富，由此能夠滿足農(nóng)村居民多層次的消費需求。其次，消費發(fā)展改善農(nóng)村居民的生活質(zhì)量，增加居民對生活的信心。在傳統(tǒng)的消費經(jīng)濟中農(nóng)村居民所能夠消費到的產(chǎn)品不僅種類較少，其質(zhì)量也往往不高，這就使得居民的生活質(zhì)量難以得到顯著的提升，而消費的發(fā)展可以改善居民的生活質(zhì)量，從而提升居民對于生活的信心。最后，消費發(fā)展使得農(nóng)村居民對于勞動生產(chǎn)更加具有積極性，從而將更多的時間與精力集中在生產(chǎn)領(lǐng)域。消費的發(fā)展使得居民認識到可以通過勞動增加收入改善自身與家庭的消費水平。為此，居民對于勞動會有更大的熱情，促使農(nóng)村居民更好的投入到勞動中，為促進農(nóng)村社會的持續(xù)發(fā)展與穩(wěn)定和諧做出貢獻。

消費需求視角下制約廣西農(nóng)村居民消費發(fā)展的問題

（一）農(nóng)村居民收入較低制約消費發(fā)展

促進廣西農(nóng)村居民消費發(fā)展的主要動力在于增加農(nóng)民的收入，讓農(nóng)村居民有消費的能力。但是，當前廣西農(nóng)村社會的整體經(jīng)濟發(fā)展水平還較低，這就導(dǎo)致農(nóng)村居民的收入有限，進而制約了消費支出。根據(jù)廣西統(tǒng)計局公布的農(nóng)村居民收入數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年廣西農(nóng)村居民的人均可支配收入約為12500元，以一個三口之家計算，其家庭的年均可支配收入為37500元。同期，北京市農(nóng)村居民的人均可支配收入約為25000元，三口之家的年均可支配收入高達75000元。由此可知農(nóng)村居民的家庭可支配收入整體較低，由此使得居民的消費支出受到嚴重的限制，進而限制消費的發(fā)展。廣西農(nóng)村居民的消費主要體現(xiàn)在居住、食品、醫(yī)療、教育等主要層面。其中基本醫(yī)療與教育支出所占比例較大，進一步限制了居民在發(fā)展與娛樂方面的消費。例如，2016年廣西農(nóng)村居民用于子女教育與家庭醫(yī)療的支出占到總支出的35%到50%之間，由此使得居民沒有經(jīng)濟能力消費其他提高生活質(zhì)量的消費品。經(jīng)濟收入的低下不僅對農(nóng)村居民的當前消費產(chǎn)生不良影響，還會通過對農(nóng)村居民消費預(yù)期的改變來制約農(nóng)村居民的消費行為。經(jīng)濟收入過低使得農(nóng)村居民對于未來發(fā)展的風險存在較大的不確定性，由此使得農(nóng)村居民更偏向于儲蓄而不是消費。這就使得原本較少的消費資金變得更加稀缺，進一步限制了農(nóng)村居民的消費發(fā)展。

（二）滯后的流通體系制約農(nóng)村居民消費發(fā)展

對于農(nóng)村社會而言，當前還存在一種有購買需求與能力，但是缺乏消費產(chǎn)品可供出售的局面。造成上述現(xiàn)象存在的主要原因之一則是廣西農(nóng)村社會的流通業(yè)發(fā)展滯后，限制了商品的流通。在流通服務(wù)業(yè)的發(fā)展過程中，完善的物流產(chǎn)業(yè)鏈是提高服務(wù)農(nóng)村居民水平的關(guān)鍵，也是影響物流企業(yè)自身運營成本的關(guān)鍵性因素。但是，當前受到廣西農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間、技術(shù)水平以及資金投入等多方面因素的影響，廣西農(nóng)村社會尚未形成完善的物流產(chǎn)業(yè)鏈體系。其中，最為明顯的表現(xiàn)則是物流產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)之間的合作存在較大的不足，由此也造成廣西農(nóng)村社會的流通業(yè)長期處于低水平徘徊。廣西農(nóng)村社會物流產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展問題具體表現(xiàn)為：第一，同業(yè)合作不足導(dǎo)致低端重復(fù)競爭。由于同行業(yè)之間存在一定的業(yè)務(wù)競爭，這就使得不同物流企業(yè)之間均將對方視為對手，拒絕進行合作發(fā)展。而在這一過程中，雙方為了實現(xiàn)市場的競爭則會在營業(yè)網(wǎng)點上重復(fù)設(shè)置。這就使得少部分地區(qū)的物流業(yè)發(fā)展相對較好，但是大量的農(nóng)村地區(qū)缺乏物流業(yè)的服務(wù)。第二，物流產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)之間缺乏合作，使得物流產(chǎn)業(yè)鏈無法以最佳的模式運行，限制了流通服務(wù)業(yè)低價、高效服務(wù)農(nóng)村居民消費的能力。在商品購銷市場，農(nóng)村居民消費產(chǎn)品的最終價格包括了多個物流環(huán)節(jié)的成本。而物流產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作則可以最大化地降低各環(huán)節(jié)的物流成本，降低農(nóng)村居民的消費成本。但是，當前廣西農(nóng)村社會物流產(chǎn)業(yè)鏈上不同企業(yè)之間的合作較為缺乏，物流企業(yè)也僅將自己當做簡單的“搬運工”。這就使得物流企業(yè)未能夠根據(jù)自身的信息，來與上下游產(chǎn)業(yè)鏈之間的企業(yè)進行信息共享，形成最佳的物流運輸方案。第三，現(xiàn)有的合作水平較低，多處于低端合作，缺乏在重大物流技術(shù)研發(fā)與大型物流設(shè)備共享上的合作。單一物流企業(yè)進行大規(guī)模信息化開發(fā)與先進物流設(shè)施引進，往往存在成本無法承受的問題。而企業(yè)之間的合作則可以降低上述成本。但是，由于物流企業(yè)之間存在較為明顯的相互競爭，這就使得企業(yè)之間不愿意在高端技術(shù)與先進運輸設(shè)備上進行合作。

（三）社會保障體系缺失制約農(nóng)村居民消費發(fā)展

在新的歷史發(fā)展階段，廣西城鄉(xiāng)二元制的存在對于城鄉(xiāng)居民消費的同步發(fā)展造成了不利影響。農(nóng)村居民的社會保障體系不完善，則是城鄉(xiāng)居民消費差異產(chǎn)生的重要原因。農(nóng)村社會保障體系是在當前生產(chǎn)力不發(fā)達的情況下，確保農(nóng)民基本權(quán)益的一項制度。為農(nóng)民提供農(nóng)村社會保障體系以保障其基本權(quán)益，不僅是政府的一項公共職能履行需求，也是踐行社會主義發(fā)展目標的要求。而農(nóng)村社會保障體系的構(gòu)建離不開資金支持，但是在廣西長期的社會保障資金投入中卻存在嚴重的“重城輕農(nóng)”現(xiàn)象。農(nóng)村社會保障體系建設(shè)的資金長期得不到滿足，由此造成農(nóng)村社會各項保障措施的推行難以有效開展。例如，廣西一直強調(diào)要普及農(nóng)村社會的基本義務(wù)教育，保障農(nóng)村適齡兒童能夠全部入學。但是，受到各地區(qū)投入的影響，廣西尚未能夠完全實現(xiàn)這一目標。尤其是在一些山區(qū)，適齡兒童還存在因教育保障不足而輟學的情況。資金保障的不足直接制約了農(nóng)村社會保障體系的完善，由此使得居民不敢消費、不能消費。

消費需求視角下促進廣西農(nóng)村居民消費發(fā)展的對策

（一）扶持農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展以增強居民消費需求滿足的能力

要促進廣西農(nóng)村居民消費能力的提升，實現(xiàn)對消費發(fā)展的推動作用，關(guān)鍵在于增強農(nóng)村居民的消費能力。而在市場經(jīng)濟環(huán)境下，增強農(nóng)村居民的消費能力，其核心在于推動農(nóng)村社會經(jīng)濟的發(fā)展，增加農(nóng)村居民的收入，為促進農(nóng)村居民的消費發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。具體而言，需要從以下方面著手：首先，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與現(xiàn)代化經(jīng)營，提高農(nóng)民勞動產(chǎn)出。政府應(yīng)當加強對農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化支出，在育種、農(nóng)業(yè)機械與農(nóng)產(chǎn)品銷售方面進行引導(dǎo)，改變廣西農(nóng)村社會低下的勞動生產(chǎn)力，提高勞動產(chǎn)出。其次，推動農(nóng)村中小型加工企業(yè)的發(fā)展，改變農(nóng)村社會單一的經(jīng)濟發(fā)展形式，增加農(nóng)民收入的來源。農(nóng)村中小型加工企業(yè)是農(nóng)村走向工業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)性力量，也是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品附加值提升的重要環(huán)節(jié)。因此，政府應(yīng)當因勢利導(dǎo)促進農(nóng)村中小型加工企業(yè)的發(fā)展，增加農(nóng)村居民的收入。最后，積極推動廣西農(nóng)村社會的土地流轉(zhuǎn)承包，一方面使得農(nóng)民可以獲得土地流轉(zhuǎn)的收益，另一方面農(nóng)民可以加入土地承包商的企業(yè)中進行工作。此外，農(nóng)民從土地中解放出來后還可以選擇進城務(wù)工，增加農(nóng)村居民新的收入來源。

（二）促進物流服務(wù)業(yè)發(fā)展以改善農(nóng)村居民消費環(huán)境

在新形勢背景下，農(nóng)村居民的消費需求有了更多的變化，要更好的滿足農(nóng)村居民的消費需求，就必須在物流服務(wù)上進行完善。為此，應(yīng)當整合廣西農(nóng)村社會的物流資源，促進農(nóng)村社會物流服務(wù)業(yè)的發(fā)展。具體應(yīng)當做好以下工作：首先，加強同業(yè)合作，降低低水平重復(fù)性競爭。雖然同行業(yè)之間存在較為明顯的競爭性關(guān)系，但是，同業(yè)之間因為業(yè)務(wù)、技術(shù)等領(lǐng)域的相似，也產(chǎn)生了更好的合作基礎(chǔ)。例如，不同物流企業(yè)可以在某一地區(qū)合建一個經(jīng)營網(wǎng)點，降低網(wǎng)點運營的成本。這種基礎(chǔ)性同業(yè)合作所需要的技術(shù)水平不高，為不同物流企業(yè)之間的合作提供了現(xiàn)實可能。同時，這種合作在不減少服務(wù)網(wǎng)點的同時，降低了網(wǎng)點運營的成本，最終降低農(nóng)村居民的消費支出。其次，在傳統(tǒng)的模式下，由于產(chǎn)業(yè)鏈上不同企業(yè)之間的合作水平較低，導(dǎo)致企業(yè)之間的物流信息相對封閉，由此也極易產(chǎn)生重復(fù)運輸與低效率運輸。為此，必須加強物流產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的合作，降低不必要物流成本，促進流通服務(wù)業(yè)更好的發(fā)展。例如，物流企業(yè)可以與上游的生產(chǎn)商進行合作，在運輸產(chǎn)品到某地后選擇最近的路線運回原材料等。這種合作模式能夠極大的改善物流產(chǎn)業(yè)鏈上各不同企業(yè)之間的物流成本消耗，降低產(chǎn)品的最終銷售價格。最后，提高合作水平，加強高端合作。在流通服務(wù)業(yè)的發(fā)展過程中，不同企業(yè)之間的合作需要在合作的層次上進行提升，加強高端領(lǐng)域的合作。例如，物流企業(yè)之間通過加強飛機貨運設(shè)備的共建、共享，可以提高貨運的到達速度，降低消費者的等待時間，提高服務(wù)消費者的水平。

（三）完善農(nóng)村社會保障體系以促進農(nóng)村居民消費發(fā)展

當前制約廣西農(nóng)村居民消費發(fā)展的因素中，社會保障體系不完善是主要原因之一。完善廣西農(nóng)村社會的保障體系則是當前新常態(tài)背景下，提高廣西農(nóng)村居民消費水平的重要方法。為此，政府、社會等多方力量應(yīng)當從以下方面進行改進：首先，政府應(yīng)當推動農(nóng)村居民社會保障的規(guī)范化與制度化建設(shè)，形成政府投資的長效機制，不斷改善農(nóng)村的社會保障體系。其次，深入推進我國醫(yī)療體系的改革，解決農(nóng)村居民看病難、看病貴等問題，釋放農(nóng)村居民的消費潛力。最后，完善我國的農(nóng)村教育制度，為農(nóng)村適齡兒童提供免費的義務(wù)教育。對于進入高中或大學的農(nóng)村學生，則提供完善的助學貸款幫扶機制，切實解決農(nóng)村社會教育投入的不足。

結(jié)論

推動農(nóng)村居民消費的發(fā)展是擴大內(nèi)需、提高農(nóng)村居民生活質(zhì)量的主要內(nèi)容。當前我國農(nóng)村居民與廣西農(nóng)村居民的消費水平均得到了顯著提高，但廣西農(nóng)村居民的消費水平還落后于全國平均水平。推動農(nóng)村居民消費發(fā)展具有重要的現(xiàn)實價值，具體表現(xiàn)為直接促進農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展，促進農(nóng)村社會商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，促進廣西農(nóng)村社會的和諧發(fā)展。但是，當前農(nóng)村居民收入較低、流通體系發(fā)展滯后、社會保障體系缺失等因素則制約了廣西農(nóng)村居民消費的發(fā)展。因此，有必要從推動廣西農(nóng)村社會的經(jīng)濟發(fā)展，完善農(nóng)村物流體系，完善農(nóng)村社會保障體系等層面進行改進。

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