如何擴大消費需求的理論與對策

王雨晨

摘要：消費需求不足是由于經(jīng)濟增長停滯，如何擴大消費者需求，必須從消費品的需求規(guī)律上進行研究，尋找新的需求管理方法。我國消費需求嚴重不足，這影響了走向富裕社會的發(fā)展。因此必須擴大城市居民和農(nóng)民的需求能力，為促進消費品和服務等生產(chǎn)市場的經(jīng)濟發(fā)展，同時保證人民生活水平不斷提高。

關(guān)鍵詞：消費需求；理論；對策

中圖分類號：F713.50 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）018-0000-01

一、制約消費需求不足的主要因素

（一）收入分配不合理、居民收入差距大、收入增長緩慢導致消費力不足

居民收入水平影響著居民消費水平，居民收入的增加也就會增加消費力。我國居民的收入有明顯提高，但是社會階層收入和財富差距也慢慢擴大，這種現(xiàn)象導致了我國巨大的潛在市場難以得到發(fā)展，高收入群體主要消費在高檔品上，相對低廉的產(chǎn)品就被低收入者們哄搶，中等收入的群體在這兩者間流動，很明顯中等收入和高收入群體是我國消費的主要貢獻者，中等收入的潛在市場比較大，因此實際消費中所占比重就小，加上理性消費行為，基本消費很容易滿足這部分人群。低收入的群體主要是農(nóng)民和城鎮(zhèn)的下崗失業(yè)者們，實際消費所占比重較大，但是因為經(jīng)濟制約，所以只能購買最基本的生活需求物品。制約了潛在消費，因此導致消費力不足。

（二）產(chǎn)業(yè)變動使得居民就業(yè)率下降導致消費力不足

城市就業(yè)壓力變大，產(chǎn)業(yè)變動對就業(yè)有著一定影響，一方面產(chǎn)業(yè)變動給就業(yè)帶來了積極的影響，由于新興行業(yè)的出現(xiàn)，創(chuàng)造了新的就業(yè)崗位，農(nóng)村和城鎮(zhèn)的居民都趕來就職，比如工業(yè)化進程的發(fā)展，使得先進的技術(shù)和設(shè)備需要專業(yè)勞動力，需要不斷提高勞動生產(chǎn)率，為節(jié)省企業(yè)資本，相對應的勞動力的需求會降低，因此就職人員的收入分配就有區(qū)別。隨著農(nóng)民工進城務工人數(shù)逐漸增加，家庭經(jīng)營性收入逐年減少，就業(yè)是勞動者保障擁有穩(wěn)定的工資收入，但是隨著我國經(jīng)濟的增長，就業(yè)增長卻在逐年下降，因此在城鎮(zhèn)中的居民跟農(nóng)民進城務工的相比較，居民收入來源工資和家庭經(jīng)營性收入沒有成正比，收入得不到一個保障，經(jīng)濟依舊不能協(xié)調(diào)發(fā)展，仍然抑制了居民消費需求的擴大。

（三）對未來不確定性和流動性約束使得我國居民消費力不足

我國經(jīng)濟危機造成的收入和消費力度成正比。在產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定的情況下居民收入和居民消費水平短期內(nèi)都是成正比的，但是在一些不確定性因素比如經(jīng)濟危機和收入受到制約時，居民會將大部分收入儲備起來，因此消費力度明顯減小。

（四）社會保障體系不完善

我國社會體系不健全，我國通過一些制度使基本生活中居民在就職中遇到的意外災害、失業(yè)、疾病等因素，導致機會不均等。在實現(xiàn)就職人員風險承擔的過程中，促進就職人員的收入分配，縮小貧富差距，減少社會分配的不公平的結(jié)果。但是沒有從根本上解決民工們的生活保障，尤其是農(nóng)村的社會保障體系不健全，在這種情況下，居名們通過儲備資金保障自身需求的同時制約了消費的增長。

二、針對擴大消費需求的對策

（一）提高中低收入的居民的收入水平

如何提高中低收入群體擴大消費需求，政府制定了相關(guān)的政策，在合理改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加收入的同時，積極引導消費者放下顧慮，合理調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)的新舊體制，推進新的生活方式，促進消費。同時加強城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加農(nóng)民勞務收入，一方面宣傳家電等適合農(nóng)村市場的消費品，增加農(nóng)民消費需求。另一方面政府加快城市化建設(shè)，提高農(nóng)村教育制度，提高農(nóng)民文化素質(zhì)，以及勞動的技能增加農(nóng)民收入。讓農(nóng)民收入增加了，同時學會經(jīng)營能力，帶動農(nóng)村市場的消費能力，提高消費需求，從根本上解決中低收入群體存在的問題。

（二）調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴大居民就業(yè)，提高居民收入

開拓市場并支持新興行業(yè)，新的產(chǎn)業(yè)能夠帶動就業(yè)的增長，促進居民的消費需求。一方面重視農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，增加農(nóng)民收入，我們可以借鑒其它發(fā)達國家在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上都是進行產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，基本形成了產(chǎn)銷一體化、產(chǎn)品商品化、服務社會化的格局。在現(xiàn)今的經(jīng)濟體制下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是根據(jù)農(nóng)業(yè)企業(yè)的專業(yè)化的流程將產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等不同農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)聯(lián)合在一起形成的效率化的一條龍服務展現(xiàn)出來。發(fā)達國家為確保能效率化順利進行，組織建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在政府的共同合作下，農(nóng)民的基本利益都受到法律保護。同時農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)指導、信貸、銷售、購買等方面，形成了較大的經(jīng)濟組織形式。為實現(xiàn)有特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，可根據(jù)地方區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢和農(nóng)業(yè)特色進行產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，從而創(chuàng)建新的區(qū)域品牌，實現(xiàn)具有特色的農(nóng)業(yè)上產(chǎn)。

（三）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，加快城鎮(zhèn)發(fā)展，加快服務業(yè)發(fā)展，促進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整就是就業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化的一個過程，就業(yè)結(jié)構(gòu)的過大能夠影響居民的消費水平。隨著經(jīng)濟不斷的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和就業(yè)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成都會由第一產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)化成第二產(chǎn)業(yè)，再由第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化成第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終會以第三產(chǎn)業(yè)為主導的經(jīng)濟和就業(yè)增長格局，并且這產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)展逐步完善，向著高級服務業(yè)為主要特征的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如現(xiàn)代信息業(yè)、金融保險業(yè)等發(fā)展，同時為就業(yè)提供了新的發(fā)展空間。因此支持大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，擴大居民就業(yè)渠道。另一方面推動城鎮(zhèn)化建設(shè)，促進農(nóng)村的勞動力也像第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，隨著現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，農(nóng)業(yè)在經(jīng)濟體系中所占的比重會慢慢減少，因此這大部分產(chǎn)生的剩余農(nóng)村勞動力的轉(zhuǎn)移會直接影響農(nóng)民的穩(wěn)定收入的增長或減少，進而影響居民消費水平。我們可以依據(jù)勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主的工業(yè)發(fā)展，解決農(nóng)村勞動人員的就業(yè)問題，同時將第三產(chǎn)業(yè)作為主要就業(yè)渠道。第三產(chǎn)業(yè)中以服務業(yè)為主要吸納勞動力的產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展服務行業(yè)，促進我國下崗人員再就業(yè)，將農(nóng)村剩余部分勞動力轉(zhuǎn)向城市。服務業(yè)的發(fā)展能促進第一、二產(chǎn)業(yè)和整個國民經(jīng)濟增長的質(zhì)量的提高，同時能為第一、二產(chǎn)業(yè)提供生產(chǎn)效率的服務，能夠促進生產(chǎn)與市場的關(guān)系，服務業(yè)是其他行業(yè)提高發(fā)展水平的重要保障。

（四）完善社會保障水平

要進行完善養(yǎng)老、醫(yī)療、住房等各方面的社會保障的制度，在沒有完善和健全的社會保障體系下，居民在醫(yī)療、住房、兒女教育等方面的資金負擔比較重，這在很大程度上制約了消費力度。因此我們可以采取措施對居民不能夠承受的資金部分，進行相對應的控制，政府在住房、醫(yī)療、教育等方面增加一些公共支出，改善居民未來將超出預支部分的重擔，有利于增加居民平時的消費。政府支持的同時，中低收入者們可以增加投入一些高層次的消費，減少居民預存的儲備資金。加快社會保障制度，提高居民生活水平，從根本上解決居民的實際問題。