融媒環(huán)境下的綜藝新生態(tài)

李冬梅：就目前來看，網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝節(jié)目在客觀上存在著競合發(fā)展的關(guān)系。一方面，茁壯成長的網(wǎng)絡(luò)綜藝不斷爭奪著電視綜藝節(jié)目的各種資源，由此形成的“鯰魚效應(yīng)”更是使電視人不得不尋求創(chuàng)新的路徑；另一方面，兩者的合作互補可以促進(jìn)電視綜藝節(jié)目整體的良性發(fā)展。節(jié)目內(nèi)容資源領(lǐng)域的競合帶來節(jié)目類型的多樣性，人力資源配置領(lǐng)域的競合促進(jìn)了人才的流動，受眾資源領(lǐng)域的競合滿足了用戶的多元需求，廣告資源領(lǐng)域的競合為廣告商提供了更多選擇。較之傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更加重視細(xì)分受眾市場，注重實時、垂直、體驗和交互，可以憑借可觀的資金投入和創(chuàng)新研發(fā)獲得高人氣和高關(guān)注。這背后離不開網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在媒介技術(shù)領(lǐng)域、人力資源領(lǐng)域、受眾市場領(lǐng)域等的深耕細(xì)作與創(chuàng)新實踐。在“溢出效應(yīng)”的帶動下，電視綜藝節(jié)目的生產(chǎn)和經(jīng)營活動也不可避免地獲得了創(chuàng)新驅(qū)動，在借鑒網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展中尋求更大的突破。

姜博：新媒體時期的電視媒體生存環(huán)境迎來了史無前例的深刻變化，如今，在錄制與播出分離的情形下，傳統(tǒng)媒體正面對著亙古未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在新的媒介生態(tài)中，電視綜藝節(jié)目的融合發(fā)展更應(yīng)呈現(xiàn)出相輔相成的良性模式——即電視綜藝節(jié)目制作與新型媒介所帶來的主流技術(shù)相融合，進(jìn)而提升電視節(jié)目制作水準(zhǔn)；新型媒介環(huán)境所引發(fā)的主流思想與電視綜藝節(jié)目的核心內(nèi)容制作相發(fā)展，從而引導(dǎo)電視節(jié)目內(nèi)容與受眾收視心理預(yù)期及社會主流價值觀相適應(yīng)。通過積極搭建新舊媒介之間的合作橋梁，為新媒介語境下電視綜藝節(jié)目融合發(fā)展做出最大化努力，方可迎來電視綜藝節(jié)目發(fā)展的又一井噴點。

任靜：對體制內(nèi)的制作人來說，網(wǎng)絡(luò)綜藝涌現(xiàn)，讓我們看到了更多的機(jī)會也就是在不同平臺制作的機(jī)會，大家的交融會有促進(jìn)作用。不管是在體制內(nèi)還是在市場里，大家對網(wǎng)綜都應(yīng)該順勢而為。東方衛(wèi)視內(nèi)部也提出了對獨立制作人的改革，希望能改變、激勵新的生產(chǎn)力，和視頻網(wǎng)站合作網(wǎng)綜不是轉(zhuǎn)型而是適應(yīng)，與其封閉自己不如挑戰(zhàn)自己，我們要跟網(wǎng)絡(luò)結(jié)合得更近，以前是得大媽者得天下，但現(xiàn)在電視真的被網(wǎng)綜拉走份額了，我們想的就是要把年輕觀眾拉回來，我們內(nèi)部有個規(guī)矩，所有人都得用微博，在網(wǎng)上充分發(fā)揮自己的特色。未來自己的節(jié)目會做兩個版本，一個在電視上播，另一個則是網(wǎng)絡(luò)版，最大程度體現(xiàn)網(wǎng)感，下一個真正的爆款節(jié)目可能就在網(wǎng)綜里。

楊偉東：任何單體和孤立的模式或思考方式都會面臨巨大的挑戰(zhàn)，而對于內(nèi)容方來說，這也是面對新媒介、新內(nèi)容、新生產(chǎn)的選擇。隨著視頻商業(yè)模式的發(fā)展，“用戶”代替“觀眾”成為關(guān)鍵詞，內(nèi)容方與平臺的關(guān)系正在從短期、簡單的產(chǎn)購走向長期、更緊密的共生。在未來，平臺與內(nèi)容方的共同長跑意識是創(chuàng)造出大內(nèi)容的前提。網(wǎng)綜已經(jīng)快速跨過了對電視綜藝簡單模仿和重度依賴的階段，成為綜藝行業(yè)的重要創(chuàng)新引擎。今天的網(wǎng)綜創(chuàng)新方向可以總結(jié)為“一同三新”，一同是同一審核標(biāo)準(zhǔn)，三新是新視聽、新故事和新知識。要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識信息。相對于臺綜而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺之于內(nèi)容方的賦能更加立體多元，這個優(yōu)勢體現(xiàn)在用戶洞察、制作、宣發(fā)、營銷等各個環(huán)節(jié)。

孫春雷：當(dāng)下的融媒進(jìn)程持續(xù)開展，關(guān)于電視節(jié)目傳統(tǒng)形態(tài)的表達(dá)方式正在發(fā)生深層轉(zhuǎn)變，通過網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的受眾形態(tài)分析可以發(fā)現(xiàn)，越來越多的網(wǎng)絡(luò)受眾更趨向于年輕化及高知識化形態(tài)；越來越多的年輕電視受眾更趨向于在網(wǎng)絡(luò)平臺，謀求電視節(jié)目以更多元的角度進(jìn)行創(chuàng)意性表達(dá)。電視綜藝節(jié)目的形態(tài)更注重收視人群的高覆蓋率，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的形態(tài)更加注重多元化和個性化，受眾更愿意依據(jù)個人的喜好在互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行節(jié)目點播和回看，這對于電視節(jié)目形態(tài)的發(fā)展來說，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)端的節(jié)目傳播，急需進(jìn)行自我革新的年輕化嘗試以激發(fā)節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)PC端得到更多受眾青睞的嘗試。在當(dāng)前融媒環(huán)境下，國內(nèi)電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展越發(fā)呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)。傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作方式愈發(fā)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的鮮活特色進(jìn)行元素移植，電視節(jié)目的制作人也不再安于傳統(tǒng)電視媒體的穩(wěn)定環(huán)境，大批電視制作人轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，一批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的成功，給未來的綜藝節(jié)目發(fā)展增加了更多的可能性。

朱傳欣：全媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)綜藝已形成與電視綜藝分庭抗禮乃至后來居上之勢。相對于傳統(tǒng)電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝表現(xiàn)出與受眾更好的貼近性與連接性。今天“綜藝”的內(nèi)涵已更加寬泛，網(wǎng)絡(luò)綜藝不僅僅是一種注意力資源，更成為一種“行動力載體”。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等前沿科技為網(wǎng)絡(luò)綜藝帶來新的觀看場景、互動方式和審美體驗。未來，前沿信息科技與內(nèi)容生產(chǎn)傳播的結(jié)合也許成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主要的創(chuàng)新方向。

付煜冬：隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的大發(fā)展，“網(wǎng)綜時代”似乎成了令許多傳統(tǒng)電視人感到尷尬與擔(dān)憂的名詞。促成其大爆發(fā)的原因如下：一是移動互聯(lián)時代的來臨。二是社會資本蜂擁而入。三是誕生之初對網(wǎng)絡(luò)綜藝監(jiān)管較寬松。此外還有一個關(guān)鍵的因素就是電視臺高端人才及制作團(tuán)隊的流失。娛樂產(chǎn)業(yè)競爭力的核心是人才。在以前，一流的人才大多數(shù)都在電視臺體制內(nèi)，但是近幾年，電視臺優(yōu)勢受到削弱，高端電視人才開始向互聯(lián)網(wǎng)流動。電視臺與互聯(lián)網(wǎng)之間綜藝人才的此消彼長，真正射中了傳統(tǒng)電視綜藝的“阿喀琉斯之踵”。傳統(tǒng)電視臺的應(yīng)對之策有堅持主流導(dǎo)向、用機(jī)制培養(yǎng)團(tuán)隊，留住高端人才、推進(jìn)媒體融合，參與網(wǎng)絡(luò)綜藝制作、加快電視節(jié)目“供給側(cè)改革”，增加優(yōu)質(zhì)節(jié)目產(chǎn)量以及加強(qiáng)對IP、主持人、明星等核心資源的掌控和開發(fā)。

劉?。鹤?013年起，中國綜藝節(jié)目進(jìn)入到一個繁榮的“大時代”。2013年到2015年，是這個“大時代”的1.0階段，主要體現(xiàn)為綜藝類型迅速增多、綜藝節(jié)目迅速霸屏、綜藝話題迅速蔓延。而近兩年，則是“大時代”的2.0階段，特別是在常被稱作網(wǎng)綜元年的2016年之后，網(wǎng)綜迅速發(fā)展，從節(jié)目數(shù)量、類型、水準(zhǔn)、傳播效果等方面，都有追趕甚至比肩電視綜藝之勢，一些電視綜藝節(jié)目也開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)綜市場，僅在網(wǎng)絡(luò)平臺播放。網(wǎng)綜的火爆，不僅豐富了這個時代中國傳媒藝術(shù)的視聽體驗，更因為其創(chuàng)作方式的網(wǎng)感化、傳播方式的跨介化、接受方式的次元化、社會話題的引爆化，成為中國當(dāng)下藝術(shù)、社會、文化發(fā)展相當(dāng)醒目的景觀。網(wǎng)綜的火爆也是我們判斷綜藝“大時代”進(jìn)入新階段的重要標(biāo)準(zhǔn)，這是一個電視綜藝和網(wǎng)綜并舉的階段。在未來，綜藝節(jié)目的發(fā)展需要在宏觀、微觀和國際傳播等方面注意增益。

鄭瀟：純網(wǎng)綜藝正成為視頻網(wǎng)站的“新寵”，各視頻網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)風(fēng)格各異，豐富多彩，但是純網(wǎng)綜藝還并非一種成熟的節(jié)目樣式，面對參差不齊的節(jié)目制作水準(zhǔn)以及難以摒棄的電視思維的節(jié)目制作模式等問題，純網(wǎng)綜藝能否在互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容生產(chǎn)中站穩(wěn)一席之地，構(gòu)建一個互聯(lián)網(wǎng)綜藝生態(tài)圈還待觀望。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的“明星化”是否會走上電視視聽內(nèi)容的舊生產(chǎn)道路是需要警惕的，還需思考“扔掉明星”的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目該如何生存與競爭。除此之外，網(wǎng)絡(luò)化電視綜藝優(yōu)秀的制作技巧，在節(jié)目每個環(huán)節(jié)都實現(xiàn)精良的制作水準(zhǔn)，堅持以用戶特性來生產(chǎn)內(nèi)容、運營推廣、衍生發(fā)展，更加靈活地運用網(wǎng)站平臺的超高互動性，使網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在層出不窮的綜藝熱潮中穩(wěn)住江山，成為綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的新標(biāo)桿。

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