移動新媒體環(huán)境下新聞客戶端的發(fā)展策略研究

陳營營

摘 要 本文運用文獻資料法、內(nèi)容分析法、比較研究法等研究方法，對移動新媒體環(huán)境下新聞客戶端的發(fā)展策略進行研究，闡釋當(dāng)前移動新媒體環(huán)境下新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀，找出其評論中遇到的困境，并在研究基礎(chǔ)上提出進一步提升其發(fā)展的相關(guān)對策與建議，期望能為新聞客戶端的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 移動新媒體 新聞客戶端 發(fā)展策略

移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的快速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)新聞帶來了一個嶄新的發(fā)展前景，隨著移動數(shù)字等科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為當(dāng)下的熱點話題，移動新媒體通過平臺合作的方式擴大對資源的最大利用，獲得更為珍貴的資源，因此，在這種大數(shù)據(jù)的環(huán)境下，手機新聞客戶端應(yīng)運而生。在日常生活和工作中，人們獲取信息的方式和閱讀習(xí)慣已經(jīng)在潛移默化中受到移動互聯(lián)網(wǎng)的影響，并隨之發(fā)生改變，受眾已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的新聞信息的接收方式。而移動新聞客戶端在新聞發(fā)布的及時性、便捷性和具有靈活新鮮的設(shè)計等方面都較傳統(tǒng)媒體具有獨特的優(yōu)勢，所以移動新聞客戶端已成為手機網(wǎng)民獲取新聞的主要方式。

一、移動新媒體環(huán)境下新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）門戶網(wǎng)站新聞客戶端

門戶網(wǎng)站新聞客戶端主要有網(wǎng)易、新浪、搜狐、騰訊等各大門戶網(wǎng)站，并且都已根據(jù)自身的特色開發(fā)出其獨自的移動新聞客戶端。這幾家極大地強化了新聞客戶端的互動性。在新浪新聞客戶端的評論跟帖中，可以發(fā)現(xiàn)個性化的評論的弱化當(dāng)前新聞普遍同質(zhì)化的缺陷，此外，新浪新聞客戶端還可以通過新聞推送功能，讓用戶在第一時間接收到新聞資訊。

（二）專業(yè)新聞網(wǎng)站客戶端

專業(yè)新聞網(wǎng)站客戶端，是由從事新聞專業(yè)工作的網(wǎng)站在移動互聯(lián)的影響下根據(jù)自身定位下開發(fā)的移動新聞客戶端，如我們常見鳳凰網(wǎng)、中新網(wǎng)等網(wǎng)站均推出了自己的新聞客戶端。但是在技術(shù)上這種專業(yè)的新聞客戶端較綜合門戶網(wǎng)站略差，但其自身的品牌形象是其他客戶端不能相比的，尤其是獨家新聞這一板塊，就能讓它在市場上短時間迅速發(fā)展壯大。

（三）傳統(tǒng)媒體打造的新聞客戶端

如今，傳統(tǒng)報刊主動同新媒體相融合成為大勢所趨。這類新聞客戶端可以使傳統(tǒng)報刊不再受版面的制約，并且依托傳統(tǒng)報刊經(jīng)營多年的母體力量進軍市場。如《南方都市報》《羊城晚報》等傳統(tǒng)報刊相繼開發(fā)出了自己的新聞客戶端。

二、移動新媒體環(huán)境下新聞客戶端的發(fā)展困境

與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相比較，新聞客戶端在數(shù)字化交互性方面的優(yōu)勢十分明顯。但是在發(fā)展過程中，國發(fā)現(xiàn)這些客戶端的開發(fā)與發(fā)展缺乏創(chuàng)新型與靈活性、同質(zhì)化問題也比較嚴重。有許多在網(wǎng)頁排版上幾乎相同，再加上信息的即時性，所以發(fā)布的新聞資訊相差無幾。在新聞客戶端的版面呈現(xiàn)上上，大多都是“圖片+新聞”的方式，這樣毫無創(chuàng)新性的設(shè)計降低的受眾的關(guān)注度。

三、移動新聞客戶端的發(fā)展策略

（一）特色化構(gòu)建品牌

根據(jù)自身的特色提升品牌價值。利用品牌效應(yīng)或者明星力量提升自身的知名度。如四大商業(yè)門戶網(wǎng)站積極探索符合自身定位和特色的品牌文化，網(wǎng)易新聞客戶端算是比較成功的。

（二）原創(chuàng)化生產(chǎn)內(nèi)容

在當(dāng)今法制社會，版權(quán)力度的逐漸加大，許多綜合門戶網(wǎng)站都開始關(guān)注原創(chuàng)報道。尤其是深度報道領(lǐng)域，如以生產(chǎn)原創(chuàng)報道而壯大的澎湃新聞就成為有多媒體的學(xué)習(xí)對象，所以，移動新聞客戶端也應(yīng)該注重新聞的原創(chuàng)性和縱向報道的加深。

（三）便捷化提升服務(wù)

新聞資訊對于移動新聞客戶端來說，可以算作其主要內(nèi)容，但卻不應(yīng)該是唯一的內(nèi)容。除此之外，還可以充分利用平臺和傳播優(yōu)勢開發(fā)其服務(wù)功能，如繳費、交通、醫(yī)療、購物等。研發(fā)本地集成服務(wù)功能，將原本只能通過線下實現(xiàn)的或分散于多種專業(yè)性客戶端的服務(wù)功能集中起來，僅通過一個新聞客戶端便可滿足信息功能和服務(wù)功能的雙重實現(xiàn)。

（四）堅持新聞專業(yè)主義

作為一名新聞從業(yè)人員在發(fā)布新聞資訊的同時要做好把關(guān)人的工作，保證新聞內(nèi)容的真實性、時效性、準確性和客觀性，不能因為個人利益而進行虛假報道，使受眾受到誤導(dǎo)。堅持踐行“新聞人的行為應(yīng)獨立于任何權(quán)威之外” 的職業(yè)精神，踐行新聞專業(yè)主義，完全地展現(xiàn)給受眾真實客觀公平公正的新聞信息。對于這種形式的從業(yè)理念，雖帶有一定的理想主義色彩，但卻是澎湃新聞客戶端一直所堅持和前進的根本動力，并有所成就。

（五）社交化交互體驗

移動互聯(lián)網(wǎng)在這個大數(shù)據(jù)的時代下，帶來了網(wǎng)絡(luò)社交的一股熱潮，不論是新聞閱讀還是信息搜索都呈現(xiàn)出社交化的交互體驗趨勢。通過個登錄人賬號相應(yīng)的移動新聞客戶端后，用戶一方面可以在本平臺上發(fā)表評論或提出問題，如活躍于“澎湃新聞”客戶端的網(wǎng)友跟帖，除了對新聞本身發(fā)表評論外還可以對其他網(wǎng)友的評論進行回復(fù)，客戶端系統(tǒng)會根據(jù)點贊數(shù)由高到低調(diào)整評論的排表意見和建議序，熱門評論則會出現(xiàn)在最上方。由此，用戶不僅可以和媒體進行互動，還增加了用戶與用戶之間互動的機會，互動效果得到了很大程度的提升。

這種社交互動是移動媒體環(huán)境下客戶端發(fā)展的一大優(yōu)勢和特點，只有進一步開展移動新聞客戶端和社交平臺，擴大新聞資訊的傳播擴散范圍和能力，才能為受眾搭建起信息分享的圈子，從而提升用戶黏性。

四、結(jié)語

新聞客戶端想要突圍同質(zhì)化，就必須主動適應(yīng)新媒體發(fā)展要求，向著能夠提供定制化和精準化的資訊內(nèi)容方向發(fā)展。在以后的發(fā)展過程中，移動媒體新聞客戶端還須根據(jù)自身特色和優(yōu)勢找準自身定位，打造具有創(chuàng)新性和具有正能量積極向上的獨家新媒體資訊產(chǎn)品，從而讓移動媒體新聞客戶端的新聞發(fā)展，變得更為豐多樣化和富有生命力。

（作者單位為沈陽體育學(xué)院研究生部）

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