城市馬拉松賽事品牌效益及可持續(xù)性發(fā)展研究

蔣維娜

（沈陽體育學院體育教育學院，遼寧 沈陽 110102）

城市馬拉松賽事品牌效益及可持續(xù)性發(fā)展研究

蔣維娜

（沈陽體育學院體育教育學院，遼寧 沈陽 110102）

城市馬拉松賽事作為當今社會的一項精彩賽事，它的存在和發(fā)展壯大有其自身的發(fā)展規(guī)律。城市體育和城市體育參與者越來越熱衷于這項運動，促進了城市馬拉松賽事品牌效益的發(fā)展。本文通過文獻資料法、邏輯分析法和數(shù)理統(tǒng)計法對我國城市馬拉松品牌效益進行深入剖析，旨在探尋城市馬拉松賽事的可持續(xù)性發(fā)展及對策研究。關鍵詞：城市馬拉松；品牌；可持續(xù)發(fā)展

2014年《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》提出了全民健身戰(zhàn)略性指導意見，標志著群眾體育發(fā)展將進入一個新的歷史高度。近年來隨著城市馬拉松賽事的不斷發(fā)展和壯大，給全民健身和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。因此，在“全民健身”視野下研究城市馬拉松賽事的可持續(xù)性發(fā)展具有十分重要的意義。依據(jù)中國田徑協(xié)會有關資料顯示，我國已經(jīng)有32個城市被授予了馬拉松金、銀、銅牌賽事，標志著城市馬拉松賽事的發(fā)展已經(jīng)進入了一個新的階段。如何更好地推動城市馬拉松賽事的發(fā)展，促進全民健身和城市馬拉松賽事品牌效益和可持續(xù)性發(fā)展將成為目前亟待解決的現(xiàn)實問題。

1 研究方法

1.1 文獻資料法

通過中國期刊網(wǎng)查閱城市馬拉松賽事方面文章近幾十余篇，經(jīng)過歸納整理，為本文的研究提供理論研究依據(jù)。

1.2 專家訪談法

通過訪談參與城市馬拉松賽事的組織者、運動員和管理方面的專家，探討城市馬拉松賽事發(fā)展對策與建議。

1.3 實地觀察法

對我國馬拉松舉辦城市進行實地走訪調(diào)查，探討城市馬拉松賽事舉辦經(jīng)驗、現(xiàn)實存在的問題。通過對問題進行歸納、總結(jié)，對舉辦馬拉松賽事城市具有一定的借鑒和參考。

1.4 邏輯分析法

通過對城市馬拉松賽事問題進行深入剖析，提出城市馬拉松賽事品牌發(fā)展的意義，得出城市馬拉松賽事可持續(xù)性發(fā)展的對策。

1.5 數(shù)理統(tǒng)計法

對問卷調(diào)查的有關數(shù)據(jù)和資料進行統(tǒng)計，得出本文結(jié)論。

2 研究結(jié)果

2.1 城市馬拉松賽事發(fā)展的時代背景

2014年《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》提出，要不斷加大對體育及體育相關產(chǎn)業(yè)的支持力度，鼓勵重視群眾體育活動的開展，不斷滿足人民群眾的體育需求。繼而，全民健身運動廣泛開展起來，其中城市馬拉松賽事得到了較快發(fā)展，得到人民群眾的認可和喜愛。馬拉松運動作為最古老的田徑運動項目之一，不受場地、體育器材的限制，對發(fā)展全民健身運動具有積極的作用。現(xiàn)代城市馬拉松賽事與以往不同，有了新的參與方式，更多體現(xiàn)人民群眾的參與。在全民健身運動的時代背景下，城市馬拉松賽事為全民健身提供了體育參與的載體，促進了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 城市馬拉松賽事的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，城市馬拉松賽事得到了較快發(fā)展，依據(jù)中國田徑協(xié)會馬拉松賽事等級評定辦法結(jié)合專家評議，中國田徑協(xié)會對我國舉辦的32個賽事授予了“金、銀、銅牌賽事”稱號（表1）。其中北京、上海、杭州、廈門、揚州、東營、重慶、蘭州、太原、貴州環(huán)雷公山、衡水、珠海、廣州、全國10公里路跑聯(lián)賽，共計14個賽事獲得中國田徑協(xié)會“金牌賽事”稱號。大連、北京長跑節(jié)、營口、無錫、和龍、六盤水、深圳7個賽事獲得中國田徑協(xié)會“銀牌賽事”稱號。丹東、鎮(zhèn)寧、蘇州、儋州、昆明、水富、?？谏碁?、貴陽、秦皇島、西昌、合肥，11個賽事獲得中國田徑協(xié)會“銅牌賽事”稱號。城市馬拉松賽事等級的評定，標志著城市馬拉松賽事的發(fā)展到了一個新階段。在全民健身的時代背景下，探尋城市馬拉松賽事可持續(xù)性發(fā)展問題顯得尤為重要。

2.3 城市馬拉松賽事品牌效益分析

表1 城市馬拉松賽事等級劃分

2.3.1 有力推動群眾體育的廣泛開展 隨著我國競技體育水平的不斷提高，在國際上被列入體育大國的行列。但是中國要想成為體育強國，還需要不斷提高群眾體育發(fā)展水平。近年來，我國出臺了很多相關體育政策，支持群眾體育、學校體育的發(fā)展，促進體育場地、設施建設，滿足人民群眾日益增長的體育需求。城市馬拉松賽事作為城市體育發(fā)展的名片，是推動群眾體育發(fā)展的良好載體。城市馬拉松賽事讓人們參與到體育運動的快樂中來，通過跑步建立科學合理的體育生活方式，促進人們的身體健康，提升人們的生活質(zhì)量。

投稿日期：2015-12-04

2.3.2 進一步優(yōu)化城市體育場地、設施建設 城市體育設施建立是發(fā)展大型體育賽事，促進人民群眾體育發(fā)展的基礎。通過舉辦城市馬拉松賽事，給城市增添了活力和生機。為了給體育賽事提供良好的體育生態(tài)環(huán)境，政府將對城市環(huán)境進行科學、合理的規(guī)劃，在一定程度上推進了生態(tài)環(huán)保型體育場地、設施的建設。

2.3.3 促進群眾體育消費水平的持續(xù)增長 城市馬拉松賽事的舉辦對城市經(jīng)濟發(fā)展水平的提高具有積極意義和促進作用。舉辦城市馬拉松賽事，需要在住宿、餐飲、體育服裝用品、體育飲料等多方面提供配套服務，這在很大程度上刺激了舉辦地體育消費水平的提高。

2.3.4 有利于建立城市體育品牌形象，擴大城市知名度 城市馬拉松賽事的舉辦對城市形象和知名度的建立具有積極作用。從中國田徑協(xié)會有關數(shù)據(jù)可以看出，多數(shù)舉辦城市都是經(jīng)濟社會發(fā)展較好的沿海城市，具有良好的體育資源和優(yōu)美的地理環(huán)境，能夠展示城市的自然風光和歷史風土人情，對發(fā)展和建立城市體育品牌具有良好的推動作用。

2.3.5 促進城市體育文化建設，帶動城市體育旅游業(yè)發(fā)展 城市體育文化建設在城市綜合建設中具有非常重要的地位，是一個城市發(fā)展的軟實力。體育文化建設離不開社會的體育文化輿論導向，離不開體育文化宣傳活動，離不開體育文化網(wǎng)絡服務平臺的建立。通過城市馬拉松賽事舉辦，把城市體育文化和城市體育旅游進行新的整合和創(chuàng)新，是促進城市體育文化形成的良好途徑。

2.3.6 大力推動城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進體育用品、體育服務業(yè)發(fā)展 現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，具體可以包括競技表演業(yè)、體育娛樂業(yè)、體育服務業(yè)、體育用品業(yè)、體育中介、體育彩票業(yè)等。城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要以大型體育賽事為載體，促進城市體育消費水平發(fā)展。舉辦城市馬拉松賽事是促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好契機，是把體育資源和體育市場有機結(jié)合，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠影響。

2.4 城市馬拉松賽事可持續(xù)發(fā)展對策研究

2.4.1 不斷加大政府的支持力度 一個城市要想成功舉辦大型體育賽事，必須具有豐富的體育賽事舉辦經(jīng)驗和政府對大型體育賽事的認可和支持。大型體育賽事的組織，是多方共同參與、協(xié)調(diào)配合來共同完成的。政府需要在城市發(fā)展規(guī)劃、城市軌道交通、新聞宣傳、城市體育設施等各方面起到協(xié)調(diào)、監(jiān)督和管理作用。

2.4.2 豐富體育旅游資源和歷史人文底蘊 縱觀往屆城市馬拉松賽事的開展，舉辦城市馬拉松比賽的城市都具有良好的體育旅游資源和歷史文化底蘊。城市馬拉松賽事的賽道，大多途經(jīng)城市的核心自然景觀，環(huán)境優(yōu)美，氣候適宜，沿海城市居多。城市馬拉松參賽選手可以一邊參與比賽，一邊欣賞優(yōu)美的自然環(huán)境帶來的視覺體驗。

2.4.3 以競技體育為先導，帶動城市馬拉松賽事發(fā)展 競技體育、群眾體育、學校體育是我國體育運動發(fā)展的重要組成部分。其中，競技體育對開展群眾體育和學校體育具有示范、引導作用。城市馬拉松賽事具有競技性、全民性，是一項既有專業(yè)馬拉松運動員，也有群眾參與的比賽項目。優(yōu)秀馬拉松運動員的參與帶動群眾體育的參與，是城市馬拉松賽事的一大亮點。

2.4.4 積極建立城市馬拉松賽事志愿者服務隊伍 城市馬拉松賽事是一項大型體育賽事，任務重，工作量大，比賽時間、比賽距離又相對較長，能充分考驗裁判員、工作人員和運動員的體力水平和意志品質(zhì)。因此，在比賽過程中需要大量的體育志愿者對城市馬拉松賽事參與者提供服務，從而保證比賽順利進行。志愿者隊伍的發(fā)展也標志著一個城市體育賽事舉辦的綜合水平。

2.4.5 建立健全城市馬拉松賽事醫(yī)療、保險制度 大型馬拉松賽事在促進城市體育發(fā)展的同時，也給城市體育發(fā)展提出了嚴峻考驗和挑戰(zhàn)。因為馬拉松運動是一項比賽距離較長、需要運動員具有較好的運動基礎及心肺功能，在比賽過程中容易發(fā)生運動損傷和安全事故。舉辦馬拉松賽事的城市必須具有良好的醫(yī)療、衛(wèi)生條件和處理比賽過程中發(fā)生意外突發(fā)事件的預案。只有建立健全體育保險制度，才能保障城市馬拉松賽事順利、成功地舉辦。

2.5 城市馬拉松賽事典型成功案例分析

2.5.1 北京馬拉松金牌賽事 自1981 年開始舉辦，發(fā)展至今已經(jīng)成為中國田徑協(xié)會金牌賽事之一。以往北京馬拉松賽事包括全程馬拉松、半程馬拉松、小馬拉松和親子跑。比賽路線由天安門廣場出發(fā)，途經(jīng)北京主要核心風景，最后回到奧體中心結(jié)束比賽。北京馬拉松通過官方網(wǎng)站提供了賽事服務平臺，有力地保證了城市馬拉松賽事的成功舉辦。

2.5.2 大連國際馬拉松銀牌賽事 從1987年第1屆大連萬人國際馬拉松賽至今，是國內(nèi)歷史上最著名的賽事之一。賽事不僅具有國際性、競技性，還有廣大人民群眾的積極參與。比賽項目設置馬拉松、20公里、10公里和5公里比賽。大連馬拉松賽事的舉辦地屬于沿海城市，氣候宜人，自然風光優(yōu)美，賽道科學合理，體現(xiàn)了大連馬拉松賽事的獨特之處。

3 研究結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

城市馬拉松賽事的成功舉辦，對舉辦城市政治、經(jīng)濟、文化、體育、教育等各個方面都會起到一定的促進作用。城市馬拉松賽事比賽項目的不同設置、不同年齡構(gòu)成和不同社會層次的人群共同參與到體育盛會中，使城市馬拉松賽事更加具有魅力，這也是近些年來城市馬拉松賽事受到普遍關注的重要原因之一。城市馬拉松賽事將不斷創(chuàng)新并走向國際化，對弘揚城市體育文化、體育資源風貌都具有很好的品牌效益。

3.2 建 議

城市馬拉松賽事的舉辦，將不斷推進政府角色、政府職能轉(zhuǎn)變，吸取社會力量共同參與城市馬拉松賽事的組織和運作，引導優(yōu)秀競技運動員參與比賽，鼓勵人民群眾積極參與到城市馬拉松賽事中。今后還應繼續(xù)加大政府宣傳力度，促進賽事輿論導向，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，共同推進城市馬拉松的可持續(xù)性發(fā)展。

[ 1 ] 曹司雨，李停停. 2013年廈門國際馬拉松賽事分析[ J ].運動，2013（3）：8-9.

[ 2 ] 楊淑敏，宋兆銘，祝良.北京國際馬拉松賽事的社會效益分析——以2011年北京國際馬拉松賽為例[ J ].體育研究與教育，2014，29（4）：32.

[ 3 ] 張登峰.馬拉松賽事對城市發(fā)展的影響[ J ].體育文化導刊，2011，11（11）：14.

G812.2

A

1674-151X（2016）01-136-02

2015年度遼寧省社科聯(lián)與高校社科聯(lián)合作課題（體育學）（立項編號：lslgslhl-149）。

蔣維娜（1982 ～），講師，碩士。研究方向：體育人文社會學。

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.01.071