互聯(lián)網(wǎng)條件下二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)識(shí)別

王　林

（浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心，浙江杭州310018）

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互聯(lián)網(wǎng)條件下二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)識(shí)別

王林

（浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心，浙江杭州310018）

摘要：互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的快速發(fā)展對(duì)原有市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形成了巨大沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)將逐步改變?nèi)祟惿鐣?huì)的生產(chǎn)和生活方式，成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)形成與商品交易變化的基礎(chǔ)之上，企業(yè)或消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)開展交易存在巨大優(yōu)勢(shì)，大量交易在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中展開，導(dǎo)致市場(chǎng)結(jié)構(gòu)逐步向?qū)嶓w市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)并存的二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)展。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)與實(shí)體市場(chǎng)并存的二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的形成狀態(tài)，可基于市場(chǎng)中介理論，建立市場(chǎng)結(jié)構(gòu)識(shí)別模型加以進(jìn)一步分析。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)交易在傳統(tǒng)中介情況下范圍受限；互聯(lián)網(wǎng)中介的出現(xiàn)削弱了傳統(tǒng)中介的作用；傳統(tǒng)中介呈逐步衰退趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；市場(chǎng)中介；結(jié)構(gòu)識(shí)別

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對(duì)生產(chǎn)與生活方式帶來了諸多變革，這些變革給經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、政治格局、文化傳承、社會(huì)體制帶來了翻天覆地的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)將成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，逐步改變?nèi)祟惿鐣?huì)的生產(chǎn)和生活方式。在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)形成與商品交易變化的基礎(chǔ)之上，企業(yè)或消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)開展交易存在巨大優(yōu)勢(shì)，大量的交易在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中展開，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)逐步向?qū)嶓w市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)并存的方向發(fā)展。本文主要基于市場(chǎng)中介理論來分析二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形成的必然性。

一、文獻(xiàn)綜述

市場(chǎng)是由分工引起的，分工在動(dòng)物界是普遍存在的，動(dòng)物種群的勞作是伴隨著分工的，是動(dòng)物界生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。同樣，分工對(duì)人類社會(huì)也至關(guān)重要，團(tuán)隊(duì)合作是人類抵御猛獸攻擊、進(jìn)行生產(chǎn)和生活的必要條件。分工大大提高了生產(chǎn)效率，剩余物品就產(chǎn)生了，剩余物品導(dǎo)致了交換的產(chǎn)生，交換的場(chǎng)所和規(guī)則就是后來市場(chǎng)產(chǎn)生的雛形。離開了社會(huì)分工，人類社會(huì)很難發(fā)展壯大。［1］

社會(huì)分工所具有的巨大優(yōu)勢(shì)是：人盡其才。與分工前相比，分工后可以在同等的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)出更多的物品，而富足的物品為人類社會(huì)的繁衍生息提供了物質(zhì)保障。生存的需要導(dǎo)致了團(tuán)隊(duì)合作，合作中產(chǎn)生了分工，分工導(dǎo)致了交換，交換的集中形成了市場(chǎng)。接下來從經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)等方面著手對(duì)市場(chǎng)概念相關(guān)研究成果進(jìn)行整理與評(píng)述。

（一）經(jīng)濟(jì)學(xué)視角

早期的經(jīng)濟(jì)學(xué)家已經(jīng)觀察到了市場(chǎng)存在的狀況以及市場(chǎng)的基本作用，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度提出了“市場(chǎng)”的概念。

19世紀(jì)30年代，古諾［2］將市場(chǎng)定義為：買賣雙方相互之間進(jìn)行頻繁的交換活動(dòng)，導(dǎo)致相同的商品價(jià)格高低呈現(xiàn)趨同的狀態(tài)。他進(jìn)一步指出，經(jīng)濟(jì)學(xué)家所闡述的市場(chǎng)概念，并不僅僅局限于進(jìn)行交易（一般指進(jìn)銷存活動(dòng)）的場(chǎng)所，而是進(jìn)行一個(gè)大的交易的疆域概念，也包括周邊市場(chǎng)因買賣關(guān)系不受空間限制連接在一起而形成的市場(chǎng)體系，在大的市場(chǎng)范圍內(nèi)，商品價(jià)格能夠快速趨同。我們可將古諾對(duì)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念理解為：市場(chǎng)是由市場(chǎng)主體之間的交易關(guān)系整合起來的、具有快速統(tǒng)一價(jià)格能力的多地區(qū)實(shí)體市場(chǎng)的集合體。

馬歇爾［3］是少數(shù)幾個(gè)嘗試給市場(chǎng)下定義的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他在總結(jié)前人對(duì)市場(chǎng)定義的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)性地提出：分析買賣（交易或供求）雙方之間的關(guān)系特征時(shí)，必須在同一個(gè)市場(chǎng)框架下，即古諾（以及杰文斯等）所提出的因?yàn)榻灰钻P(guān)系形成且趨向統(tǒng)一物價(jià)體系的疆域（主要表述市場(chǎng)是實(shí)體的，也必須是實(shí)體的）。市場(chǎng)具有（疆域）在實(shí)體空間的局限性特征，商品市場(chǎng)的空間是由特定商品的屬性決定的。只有那些經(jīng)得起運(yùn)輸、有耐用性、體積小、單價(jià)高的商品，才有可能擁有大的市場(chǎng)空間；反之，市場(chǎng)空間就小。

薩繆爾森（SAMUELSON P A）等［4］認(rèn)為，市場(chǎng)是一種商品（或勞務(wù)）的價(jià)格體系以及交易量的機(jī)制，價(jià)格和交易量是買賣雙方博弈的結(jié)果。市場(chǎng)有很多表現(xiàn)形式，市場(chǎng)既可以是集中的（如股票市場(chǎng)），也可以是分散的（如勞動(dòng)力市場(chǎng)），甚至可以是虛擬的（如互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)）。

在國(guó)內(nèi)，姚開建［5］對(duì)一般性市場(chǎng)的概念進(jìn)行了充分而有效的研究，認(rèn)為市場(chǎng)是商品流通領(lǐng)域的集合，是交易雙方（商品或勞務(wù)的交換者）相互博弈的集合；市場(chǎng)是利用價(jià)格杠桿來達(dá)到一般性的均衡（資源再分配達(dá)到均衡）；市場(chǎng)由市場(chǎng)主體和市場(chǎng)客體組成，市場(chǎng)主體為買賣雙方，市場(chǎng)客體為商品和一般等價(jià)物（一般以貨幣形式表示）；市場(chǎng)不是孤立存在的，而是由統(tǒng)一價(jià)格特征（體系）所規(guī)范的存在形式，其形態(tài)不斷地發(fā)生變化。何綠野等［6］給出了市場(chǎng)要義，從而界定了市場(chǎng)的概念，市場(chǎng)是商品（或勞務(wù)）流通（或交換）的疆域（或場(chǎng)地），是商品（或勞務(wù)）生產(chǎn)者與商品（或勞務(wù)）消費(fèi)者發(fā)生交易關(guān)系的總和。

總結(jié)以上經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn)，可以得出，市場(chǎng)是一個(gè)商品交易的場(chǎng)所（或疆域）。這是眾多經(jīng)濟(jì)學(xué)家的共識(shí)，也是人們普遍公認(rèn)的概念。世界市場(chǎng)是世界各國(guó)之間進(jìn)行商品和勞務(wù)交換的場(chǎng)所。傳統(tǒng)市場(chǎng)是基于實(shí)物交易的市場(chǎng)，即實(shí)體市場(chǎng)。傳統(tǒng)市場(chǎng)在空間和時(shí)間上都具有局限性，這是傳統(tǒng)市場(chǎng)難以克服的兩大缺點(diǎn)。馬歇爾看到了這一點(diǎn)，這對(duì)一百多年前的學(xué)者來說是非常具有前瞻性的。將市場(chǎng)的本質(zhì)、功能以及市場(chǎng)在社會(huì)再生產(chǎn)中的地位全部涵蓋到市場(chǎng)概念中，盡管比較全面，但難以得到清晰的理論框架。

（二）政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角

政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究者在分析市場(chǎng)作為交易載體的基礎(chǔ)上，更多地關(guān)注因市場(chǎng)交易而形成的社會(huì)關(guān)系。

杰文斯［7］提出，市場(chǎng)形成的前提是商業(yè)活動(dòng)的聚集，市場(chǎng)是各種商品交易參與方的總和。杰文斯解釋的市場(chǎng)概念與商人解釋的市場(chǎng)概念相同，交易場(chǎng)所陳列著各種等待銷售的商品，任何一群具有密切買賣關(guān)系且經(jīng)營(yíng)某種商品的市場(chǎng)主體，均可用市場(chǎng)這一概念進(jìn)行表述。杰文斯研究的進(jìn)步之處在于，其已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，市場(chǎng)既可以是有邊界的，也可以是沒有邊界的，即市場(chǎng)是可以突破邊界限制的。證券市場(chǎng)、糧食市場(chǎng)、煤炭市場(chǎng)、砂糖市場(chǎng)以及其他多種市場(chǎng)，皆在倫敦有明確（可以找到）的地址。棉花市場(chǎng)、棉屑市場(chǎng)等，在曼徹斯特有標(biāo)明的地址，但地址的標(biāo)明并不是必要的。貿(mào)易者可以散布于整個(gè)倫敦或曼徹斯特市乃至整個(gè)英國(guó)，但若它們通過市集、集會(huì)（管理機(jī)構(gòu)）或公定市價(jià)表、郵局等聯(lián)系，彼此間保持聯(lián)絡(luò)，依然也構(gòu)成一個(gè)市場(chǎng)。

馬克思［8］通過定義公式對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析。他認(rèn)為，市場(chǎng)本身是流通領(lǐng)域的總表現(xiàn)之和，在這個(gè)領(lǐng)域中發(fā)生W'（資本家所有的物品）—G（交易）—W（買者購(gòu)買后的物品），且市場(chǎng)主體為商品所有者和貨幣所有者。馬克思在這里說明，買賣雙方在一定的條件下均有可能成為市場(chǎng)的主體，市場(chǎng)在一定程度上反映出物品交易雙方買賣關(guān)系的總和，物品和一般等價(jià)物（表現(xiàn)為貨幣）是區(qū)別市場(chǎng)主體和市場(chǎng)客體的二元要素，主體的存在并不是自然產(chǎn)生的，而是借助市場(chǎng)客體交換產(chǎn)生關(guān)系的綜合。馬克思將市場(chǎng)抽象為總體的形態(tài)，不能作為單獨(dú)的形態(tài)出現(xiàn)。馬克思對(duì)市場(chǎng)概念解讀的進(jìn)步性在于：一方面將實(shí)體市場(chǎng)考慮了進(jìn)來；另一方面在實(shí)體市場(chǎng)上，將市場(chǎng)主體與市場(chǎng)客體互動(dòng)過程中產(chǎn)生的關(guān)系總和考慮了進(jìn)來。與傳統(tǒng)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)市場(chǎng)概念的闡釋相比，馬克思的解釋具有革命性特征。

恩格斯［9］提出的發(fā)生在東大陸原始社會(huì)后期的三次社會(huì)大分工，一是游牧人群（也可翻譯成部落）從其余的野蠻部落（人群）中分離出來；二是手工業(yè)從農(nóng)業(yè)中分離出來；三是專門從事交易的商人階層的出現(xiàn)。他把有關(guān)三次社會(huì)大分工的論述與人類社會(huì)可劃分為蒙昧?xí)r代、野蠻時(shí)代、文明時(shí)代的論述結(jié)合了起來。商人的出現(xiàn)與聚集地就形成了市場(chǎng)，這里指的是實(shí)體市場(chǎng)，即狹義的市場(chǎng)概念。市場(chǎng)是由社會(huì)分工產(chǎn)生的，有交換需求的地方就有市場(chǎng)。然而，對(duì)于“什么是市場(chǎng)”這個(gè)問題卻沒有給出明確的答案。

列寧［10］從自然經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為資本主義經(jīng)濟(jì)的各個(gè)階段出發(fā)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行研究認(rèn)為，“市場(chǎng)”的概念與社會(huì)分工（即馬克思所說的“任何商品生產(chǎn)的共同基礎(chǔ)”）的概念是完全分不開的。

在政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中，對(duì)市場(chǎng)的研究側(cè)重于主體的行為、資本的本質(zhì)和商品生產(chǎn)的規(guī)律，而西方經(jīng)濟(jì)學(xué)主要研究市場(chǎng)的內(nèi)在運(yùn)作規(guī)律，特別是交易的參與主體包括中間商（居間商）的各種行為，也包括各種交換的形式。

（三）法學(xué)視角

近年來，法學(xué)研究者主要集中于對(duì)市場(chǎng)的范圍和性質(zhì)（交易主體、交易客體、交易機(jī)制、交易場(chǎng)所）進(jìn)行界定，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)與實(shí)體市場(chǎng)法律適用的差異性。

有研究認(rèn)為，對(duì)市場(chǎng)的界定是法律執(zhí)行的核心，不連貫的經(jīng)驗(yàn)和政策會(huì)導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的管理缺陷，必須對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)和實(shí)體市場(chǎng)進(jìn)行區(qū)別監(jiān)管。［11］有研究認(rèn)為，市場(chǎng)界定是建立各主要制度的基礎(chǔ)，在界定市場(chǎng)時(shí)應(yīng)主要考慮商品的屬性、使用目的、價(jià)格等因素；在界定相關(guān)地域市場(chǎng)時(shí)應(yīng)考慮運(yùn)輸成本和商品特性、商品價(jià)格、消費(fèi)者偏好以及進(jìn)入障礙等。［12］有研究認(rèn)為，市場(chǎng)僅僅是經(jīng)濟(jì)體（可理解為一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)區(qū)域）的組成部分，而不是全部。［13］有研究認(rèn)為，需要用需求與供給替代的方法進(jìn)行市場(chǎng)界定，應(yīng)從市場(chǎng)所體現(xiàn)的差異化特質(zhì)入手，對(duì)虛擬的市場(chǎng)狀態(tài)與實(shí)體的市場(chǎng)狀態(tài)進(jìn)行區(qū)分。［14-16］

匯總基于法學(xué)視角的相關(guān)研究可以得出，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行界定，必須分析交易場(chǎng)所、交易機(jī)制、市場(chǎng)主體、市場(chǎng)客體的差異性。［17］這對(duì)于區(qū)分實(shí)體市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)、界定市場(chǎng)行為的權(quán)利與義務(wù)邊界具有重要意義。

（四）研究評(píng)述

以往研究從經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)角度入手對(duì)市場(chǎng)概念開展了大量研究工作。從社會(huì)分工的視角入手分析市場(chǎng)參與者之間的關(guān)系、市場(chǎng)的屬性以及獨(dú)立實(shí)體市場(chǎng)溝通所形成的世界大市場(chǎng)，為本文研究二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)體系奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

需要注意的是，前述研究以分散市場(chǎng)為前提，無法對(duì)整個(gè)市場(chǎng)體系的變化做出區(qū)分，盡管其對(duì)實(shí)體市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)行了法律適用區(qū)分，但并未涉及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)狀態(tài)變化等方面的研究。此外，法學(xué)角度的研究大部分建立在實(shí)體市場(chǎng)基礎(chǔ)之上，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的監(jiān)管進(jìn)行差異化處理，并未涉及引起市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化的本質(zhì)原因。楊堅(jiān)爭(zhēng)等［18-19］開始對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)與實(shí)體市場(chǎng)并存的二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的識(shí)別進(jìn)行研究。

二、市場(chǎng)中介分化

（一）市場(chǎng)中介在實(shí)體市場(chǎng)中的作用

市場(chǎng)既是信息流、物流、商流、資金流的集散地，也是買方和賣方的聚集地。實(shí)體市場(chǎng)中的中介商為買賣雙方溝通信息、撮合商品交易提供各種服務(wù)，成為市場(chǎng)中最活躍與不可替代的部分。

中介（可以是人，也可以是組織）作為一種專門為買賣雙方交易提供服務(wù)的分工載體，其是否產(chǎn)生以及發(fā)展速度和規(guī)模如何，在一定程度上受區(qū)域?qū)I(yè)化水平、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是城市化集群效應(yīng)的影響，［20］也就是說，專業(yè)化分工（社會(huì)分工）越明顯，區(qū)域城市化進(jìn)程越快，那么中介產(chǎn)生得越快速，發(fā)展得越快速，市場(chǎng)中介的出現(xiàn)實(shí)質(zhì)上是為從較高的市場(chǎng)交易費(fèi)用中獲利而出現(xiàn)的一種新型的專業(yè)化分工。［21］中介商對(duì)信息的掌握程度事關(guān)市場(chǎng)的運(yùn)作效率，存在四個(gè)方面的不確定性，具體參見表1。

在二元市場(chǎng)不同的市場(chǎng)特征體系下，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)和實(shí)體市場(chǎng)的交易條件是不同的，而信息中介（表現(xiàn)為平臺(tái)形式）和（傳統(tǒng)的）實(shí)體中介卻有著相同的存在理由，即都是交易集群的產(chǎn)物，都可以降低流通成本、提高效率，在同等非中介的交易條件下，利潤(rùn)率是最優(yōu)的。

（二）市場(chǎng)中介對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分化的作用

大量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型［22-23］對(duì)市場(chǎng)中介存在的必要性進(jìn)行了研究?；谶@些模型，從交易成本角度分析傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下中介存在的原因及條件。在借鑒這些模型的基礎(chǔ)上，進(jìn)行市場(chǎng)假設(shè)，即存在一個(gè)生產(chǎn)者P，n個(gè)消費(fèi)者C和一個(gè)交易中介I。

孔老一哭了，大顆大顆的眼淚落進(jìn)泥水，他又把頭深深埋在水坑里，從而躲避那些嗆人的黃煙。離他不遠(yuǎn)，鬼子們猙獰地吼叫聲，天地間最不平等的殺戮聲里，還沒斷氣的國(guó)軍弟兄一聲聲慘叫著。

在傳統(tǒng)的市場(chǎng)交易規(guī)則下，成本T（包括直接成本和間接成本）可細(xì)化為三種形式：生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的為T1，生產(chǎn)者與中介之間的為T2，中介與消費(fèi)者之間的為T3。無中介的直接交易的總交易成本T的表達(dá)式為nT1；有中介交易的總成本的表達(dá)式為T2+nT3。

同理，在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，為方便區(qū)分，用成本M表示，成本表達(dá)式與上文表述形式相同。在實(shí)體市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)兩種形式共存的交易下，會(huì)出現(xiàn)四個(gè)象限，具體參見表2。

在電子商務(wù)快速發(fā)展的條件下，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)與傳統(tǒng)市場(chǎng)的交易出現(xiàn)了以下四種情況（表2）：

第一種情況：當(dāng)nM1＜M2+nM3且nT1＜T2+nT3時(shí)，即交易雙方直接進(jìn)行交易的成本低，中介無作用，無論是在二元市場(chǎng)的哪一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，交易雙方都選擇直接進(jìn)行商品（或勞務(wù)）交易。

第二種情況：當(dāng)nM1＜M2+nM3且nT1＞T2+nT3時(shí)，說明互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中的電子商務(wù)形式使直接交易成本降低，交易雙方傾向于直接交易。在傳統(tǒng)市場(chǎng)中，因傳統(tǒng)中介成本較高，導(dǎo)致通過傳統(tǒng)中介進(jìn)行交易的份額逐步縮小。

第三種情況：當(dāng)nM1＞M2+nM3且nT1＜T2+nT3時(shí)，表明在實(shí)體市場(chǎng)下，傳統(tǒng)中介消失，交易雙方徹底選擇直接進(jìn)行交易；在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)下，產(chǎn)生了電子中介（可理解為電子商務(wù)交易平臺(tái)）。交易雙方開始選擇電子中介進(jìn)行撮合交易，有利于提高交易速度，降低交易成本。

第四種情況：當(dāng)nM1＞M2+nM3且nT1＞T2+nT3時(shí)，在二元市場(chǎng)融合條件下，中介在優(yōu)勝劣汰機(jī)制作用下，最優(yōu)的中介能更好地服務(wù)于交易過程。

對(duì)以上四種情況的分析表明，市場(chǎng)中介的分化對(duì)二元市場(chǎng)的形成具有先導(dǎo)作用，這是二元市場(chǎng)發(fā)展過程中必經(jīng)的階段。

表1　中介存在的階段與作用

表2　兩種市場(chǎng)中可能的交易方案

三、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)識(shí)別模型的建立與推導(dǎo)

（一）模型假設(shè)

在對(duì)市場(chǎng)中介理論進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，建立市場(chǎng)結(jié)構(gòu)識(shí)別模型，首先對(duì)模型的符號(hào)進(jìn)行定義，具體參見表3。

假設(shè)有產(chǎn)品x、y、z存在交易成本。根據(jù)交易雙方的相對(duì)距離對(duì)交易成本進(jìn)行量化，那么隨著相對(duì)距離的增加，交易成本遞增。［24］

對(duì)交易產(chǎn)品的形態(tài)進(jìn)行假設(shè)，即產(chǎn)品x、y是虛擬產(chǎn)品，z是實(shí)體產(chǎn)品。假設(shè)所有M個(gè)生產(chǎn)者—消費(fèi)者交易環(huán)境相同，但它們可選擇產(chǎn)品種類、生產(chǎn)專業(yè)化水平、交易模式。［25］

假設(shè)生產(chǎn)虛擬產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)為A，生產(chǎn)實(shí)體產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)為B，采購(gòu)行為的交易成本為K，則K值由交易模式?jīng)Q定。

如果A通過互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)行交易，設(shè)其單位交易系數(shù)為K=m，設(shè)B的單位交易系數(shù)為K=r，設(shè)A與B之間進(jìn)行交易的單位系數(shù)為K=s。在A與B交易過程中，A可以通過B周圍的A類機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步降低交易成本，則m＞s＞r。

1.效用函數(shù)假設(shè)

假設(shè)消費(fèi)者—生產(chǎn)者之間的效用函數(shù)為：

表3　模型符號(hào)定義

其中，x、y、z分別為三種產(chǎn)品不存在交易基礎(chǔ)上的自給，則xd、yd、zd表示三種產(chǎn)品的購(gòu)買量，k為反映交易效率的系數(shù)，k∈（0，1）。

2.生產(chǎn)函數(shù)假設(shè)

假設(shè)消費(fèi)者—生產(chǎn)者之間的生產(chǎn)函數(shù)為：

其中，x、y、z分別代表三種產(chǎn)品的自給量，xs、ys、zs分別代表x、y、z的售賣量，Lx、Ly、Lz分別代表生產(chǎn)x、y、z的勞動(dòng)投入，a是專業(yè)化程度指數(shù)，a＞1。

3.資源約束假設(shè)

設(shè)消費(fèi)者—生產(chǎn)者之間的資源約束為：

其中，Lx、Ly、Lz分別代表生產(chǎn)x、y、z的勞動(dòng)投入，資源總量假設(shè)為1單位。

4.預(yù)算約束假設(shè)

設(shè)消費(fèi)者—生產(chǎn)者之間的預(yù)算約束為：

其中，xd、yd、zd分別代表三種產(chǎn)品的購(gòu)買量，xs、ys、zs分別代表x、y、z的售賣量，px、py、pz分別表示x、y、z產(chǎn)品的價(jià)格。預(yù)算約束表示人們的產(chǎn)品售出總額恰好等于產(chǎn)品的購(gòu)入總額。

（二）二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)識(shí)別

1.市場(chǎng)初始狀態(tài)（狀態(tài)A：無交易即無市場(chǎng)狀態(tài)）

在原始的自給自足市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，在交易主體內(nèi)部進(jìn)行，生產(chǎn)者和消費(fèi)者是一體的，可用公式表示為：

即彼此之間不存在交易，沒有市場(chǎng)，因此k就不能對(duì)角點(diǎn)效用產(chǎn)生影響，其最優(yōu)化問題是：

解之可得：

2.出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)狀態(tài)（狀態(tài)B：部分分工產(chǎn)生交易）

B狀態(tài)為互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)出現(xiàn)，即公式（24）所表示的狀態(tài)，參見圖1。

3.互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)依附實(shí)體市場(chǎng)（狀態(tài)C：部分分工導(dǎo)致交易產(chǎn)生）

公式（33）的結(jié)果為C狀態(tài)，即互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)依附于實(shí)體市場(chǎng)的狀態(tài)，參見圖2。

4.互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)獨(dú)立狀態(tài)（狀態(tài)D：脫離實(shí)體市場(chǎng)）

這種結(jié)構(gòu)不僅涉及虛擬產(chǎn)品生產(chǎn)者之間的交易，而且涉及虛擬產(chǎn)品生產(chǎn)者與實(shí)體產(chǎn)品生產(chǎn)者之間的交易，交易的效率系數(shù)將根據(jù)情況取m和s。在這種情況下，對(duì)于，有：

公式（46）的結(jié)果為D狀態(tài)，即互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)脫離實(shí)體市場(chǎng)的狀態(tài)，參見圖3。

圖1　互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的出現(xiàn)

圖2　互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)依附于實(shí)體市場(chǎng)

5.二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形成

綜上，四種結(jié)構(gòu)的角點(diǎn)效用解為：

A、B、C、D四種結(jié)構(gòu)所對(duì)應(yīng)交易效率系數(shù)K所對(duì)應(yīng)的結(jié)構(gòu)狀態(tài)參見表4。

其中：

均衡狀態(tài)顯示，隨著交易效率的提高，均衡狀態(tài)依次從無交易市場(chǎng)A演進(jìn)到市場(chǎng)狀態(tài)B以及實(shí)體市場(chǎng)與虛擬市場(chǎng)相結(jié)合的狀態(tài)D。在市場(chǎng)狀態(tài)B下，只有在虛擬產(chǎn)品分工情況下，為節(jié)約交易費(fèi)用，虛擬產(chǎn)品生產(chǎn)者才會(huì)理性地選擇網(wǎng)絡(luò)即虛擬市場(chǎng)，而這就是虛擬市場(chǎng)的發(fā)展。在市場(chǎng)狀態(tài)D中，不僅存在虛擬產(chǎn)品與實(shí)體產(chǎn)品之間的分工，而且存在虛擬產(chǎn)品x、y之間的分工，虛擬產(chǎn)品生產(chǎn)者為取得較高的交易效率仍然會(huì)選擇虛擬市場(chǎng)。

實(shí)體產(chǎn)品一直存在，因此傳統(tǒng)市場(chǎng)即實(shí)體市場(chǎng)是一直伴隨著這個(gè)演變過程的。虛擬產(chǎn)品的出現(xiàn)要求具有不同于實(shí)體產(chǎn)品的交易手段和交易場(chǎng)所?；ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，世界一元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也隨之轉(zhuǎn)變?yōu)槎袌?chǎng)結(jié)構(gòu)。

（三）二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的啟示

1.市場(chǎng)交易在傳統(tǒng)中介情況下范圍受限

在實(shí)體中介情況下，買方的福利函數(shù)表示為：

表4　K取值所對(duì)應(yīng)的結(jié)構(gòu)狀態(tài)

賣方的福利函數(shù)表示為：

中介的福利函數(shù)表示為：

根據(jù)市場(chǎng)運(yùn)行的實(shí)際可以發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)交易持續(xù)進(jìn)行的必要條件是交易各方的福利水平（即Ud、Us、Um）均大于0，具體推導(dǎo)過程如下：

解得：

解得：

由公式（58）分析可得，在實(shí)體市場(chǎng)條件下，即存在買方、賣方、中介的情況下，Tm就是交易雙方的基礎(chǔ)交易費(fèi)用，此時(shí)交易雙方的交易意愿為Pm。接下來可分三種情況進(jìn)行分析：

當(dāng)實(shí)際支付價(jià)格P0∈［u+c2，Pm）時(shí)，由Us＞0可得，市場(chǎng)交易發(fā)生的條件為T∈［0，TB）。此時(shí)，賣方從市場(chǎng)交易中獲得的福利收入較低，因此交易能否發(fā)生取決于賣方的交易意愿和福利水平。

當(dāng)實(shí)際支付價(jià)格P0∈（Pm，v-c1］時(shí)，市場(chǎng)交易的順利進(jìn)行要求買方Ud＞0，可解出市場(chǎng)交易條件為T∈［0，TA），其原因在于買方此時(shí)的交易福利水平較低。

當(dāng)實(shí)際支付價(jià)格P0=Pm時(shí)，市場(chǎng)交易發(fā)生的條件為T∈［0，Tm），可理解為實(shí)際支付價(jià)格為雙方交易意愿達(dá)成的交點(diǎn)。

對(duì)以上三種情況的分析表明，市場(chǎng)交易在傳統(tǒng)中介情況下范圍受限，傳統(tǒng)中介的作用將不斷弱化。

2.網(wǎng)絡(luò)中介的出現(xiàn)削弱了傳統(tǒng)中介的作用

網(wǎng)絡(luò)交易模式的出現(xiàn)促成了一些新興中介的出現(xiàn)，使得原來一些因交易成本過高而無法完成的交易成為可能。以前，由于多個(gè)獨(dú)立的交易方之間信息溝通成本很高，導(dǎo)致市場(chǎng)基礎(chǔ)交易費(fèi)用高昂，無法實(shí)現(xiàn)集體議價(jià)交易方式，而電子商務(wù)的出現(xiàn)促進(jìn)了這種交易的實(shí)現(xiàn)。

美國(guó)一些購(gòu)物網(wǎng)站（如Accompany公司、Mercata公司）首先推出了集體議價(jià)模式，出現(xiàn)了亞馬遜（Amzon）、易貝（eBay）等一批網(wǎng)絡(luò)中介企業(yè)。國(guó)內(nèi)的阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等電子商務(wù)公司也紛紛推出了中介交易模式和團(tuán)購(gòu)模式，并創(chuàng)造出了傳統(tǒng)市場(chǎng)無法實(shí)現(xiàn)的新型交易模式。而以京東、天貓、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、搜房網(wǎng)等為代表的新型電子商務(wù)直銷店的出現(xiàn)也削弱了傳統(tǒng)中介的作用，并表現(xiàn)出不斷削弱傳統(tǒng)中介的趨勢(shì)。上述趨勢(shì)在公式（48）、公式（55）、公式（56）中表現(xiàn)為c1和c2減小，λ趨于零。買賣雙方福利函數(shù)也相應(yīng)提高，社會(huì)福利變大。與傳統(tǒng)中介相比，電子中介具有信息基礎(chǔ)集成、定價(jià)、搜尋、信用等四種優(yōu)勢(shì)。

3.傳統(tǒng)中介呈逐步衰退趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展縮短了很多交易環(huán)節(jié)，交易雙方可以直接從互聯(lián)網(wǎng)上獲得對(duì)方的信息，買方甚至可以直接從賣方網(wǎng)站購(gòu)買產(chǎn)品，雙方通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息檢索的成本非常低。這在公式（58）中表現(xiàn)為，c1=0，c2=0，λ=1。此時(shí)，買方和賣方愿意為所交易商品支付的成本分別變?yōu)椋?/p>

買方福利水平為πd，賣方福利水平為πs：

市場(chǎng)交易產(chǎn)生的必要條件是πd＞0，πs＞0，即一筆市場(chǎng)交易只有在交易的參與雙方福利水平都大于零的情況下才有可能發(fā)生。根據(jù)公式（61）和公式（62），可以得到市場(chǎng)交易發(fā)生的基礎(chǔ)交易費(fèi)用T的取值范圍：

令：

解得：

在只有兩個(gè)參與者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，T0≥0，故v≥u，此時(shí)當(dāng)實(shí)際交易價(jià)格為P=P0時(shí)，市場(chǎng)交易參與者的福利分別為：

又由于只有買方與賣方福利水平均大于零時(shí)，交易才能發(fā)生，而此時(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)交易費(fèi)用為：

由公式（66）和（67）可以得出，雙方福利水平取決于內(nèi)生變量k，即交易雙方的交易能力（a）、對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的偏好程度（r）以及完成一次交易的機(jī)會(huì)成本（c）等因素。

交易方式的改變提高了交易效率，吸引越來越多的交易者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)交易，從而形成了與實(shí)體市場(chǎng)并存的虛擬市場(chǎng)，兩個(gè)市場(chǎng)并存的局面成為未來世界市場(chǎng)的長(zhǎng)期態(tài)勢(shì)，而傳統(tǒng)交易方式，如中介交易，將逐步衰退。

四、小結(jié)

本文利用市場(chǎng)中介理論分析方法，建立市場(chǎng)結(jié)構(gòu)識(shí)別模型，建立效用函數(shù)假設(shè)、生產(chǎn)函數(shù)假設(shè)、資源稟賦函數(shù)假設(shè)和預(yù)算約束假設(shè)，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上分析四種市場(chǎng)狀態(tài)之間的遞進(jìn)關(guān)系，推導(dǎo)出了市場(chǎng)從一元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)向二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)展的狀態(tài)，并得到三個(gè)啟示，即市場(chǎng)交易在傳統(tǒng)中介情況下范圍受限，電子商務(wù)中介的出現(xiàn)削弱了傳統(tǒng)中介的作用，傳統(tǒng)中介呈逐步衰退趨勢(shì)，這些可為二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下的管理實(shí)踐提供決策依據(jù)。

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責(zé)任編輯：陳詩(shī)靜

Dual Market Structure Identification under the Background of Internet

WANG Lin
（Zhejiang Commerce University，Hangzhou，Zhejiang310018，China）

Abstract:The rapid development of internet market brought significant impact on the original market structure.Internet market will gradually change the pattern of social production and life；and it will become the new engine of global economic development.Based on the formation of internet market and the change of commodity trading，transaction through internet market will bring enterprises and consumers with significant advantages；and the development of this market in terms of trading volume will create a dual market structure，namely the coexistence of real and internet market.We can analyze this dual market structure on the basis of market intermediary theory and the establishment of market structure identification model.The results show that: market transaction will be limited within the scope of traditional intermediary；the existence of internet intermediary will weaken the role of traditional intermediary；and the traditional intermediary will be gradually tapering off.And this analysis will provide regulators with theoretical support，and provide enterprises with basis for their decision-making of supply chain transformation and upgrade.

Key words:market structure；market intermediary；structure identification

中圖分類號(hào)：F713.36

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1007-8266（2016）07-0057-09

收稿日期：2016-05-26

基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“世界市場(chǎng)的虛擬化與我國(guó)國(guó)際電子商務(wù)發(fā)展策略研究”（13&ZD178）；國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“信息服務(wù)與信息交易法律制度研究”（70973079）；教育部人文社科基金“中美股票網(wǎng)絡(luò)論壇對(duì)市場(chǎng)影響力的比較研究——基于海量信息智能處理的視角”（13YJAZH019）

作者簡(jiǎn)介：王林（1987—），男，山東省臨朐縣人，浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心教師，上海理工大學(xué)博士，主要研究方向?yàn)楣芾砜茖W(xué)、電子商務(wù)、機(jī)制設(shè)計(jì)。