上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

倪首芳

摘要：伴隨著世界經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)意義。上海是我國文化影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地之一，具有發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢，論文通過運(yùn)用需求收入彈性、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度、勞動(dòng)生產(chǎn)率、比較優(yōu)勢系數(shù)等工具的科學(xué)分析，得出了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以作為上海潛在優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育的結(jié)論，并提出了上海利用自貿(mào)區(qū)文化服務(wù)業(yè)開放，重點(diǎn)培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：上海自貿(mào)區(qū)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；比較優(yōu)勢

一、引言

動(dòng)漫是一個(gè)原生詞，包括三大部分：動(dòng)畫、漫畫、游戲。這三者既獨(dú)立存在，又相互關(guān)聯(lián)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是通過動(dòng)漫畫來表達(dá)的一種“創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域涉及通過現(xiàn)代媒體技術(shù)傳播的動(dòng)漫畫為主的圖書、雜志、報(bào)刊、電影、電視、廣播等音像制品等，并衍生出生產(chǎn)、開發(fā)、出版及銷售與動(dòng)漫形象有關(guān)系的玩具、服裝、APP、電子游戲等。消費(fèi)群體廣泛，并有向中青年增加的傾向，市場需求量與日俱增。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)之一。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的核心產(chǎn)業(yè)之一，近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的，被許多發(fā)達(dá)國家視為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。美國是當(dāng)前世界上最大的動(dòng)畫動(dòng)漫的生產(chǎn)及輸出國，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是美國六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。在日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是僅次于旅游業(yè)，排名第二的國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。韓國是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的后起之秀，近年來已成功的將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展落后于美日韓等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，但發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。據(jù)2014年全球及中國動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告數(shù)據(jù)，從2011年到2013年以來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直處于穩(wěn)增長階段，2013年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過900億元，較上一年增長21.0%，其中動(dòng)畫電影及動(dòng)漫衍生品表現(xiàn)出良好的增長趨勢，2013年，內(nèi)地播出24部國產(chǎn)動(dòng)畫電影和9部進(jìn)口動(dòng)畫電影，共計(jì)33部動(dòng)畫電影，同比上漲13.34%；相比較而言，動(dòng)漫衍生品增長更加強(qiáng)盛，截止到2013年，我國衍生品市場產(chǎn)值已高達(dá)264億元，同比上漲20%，衍生品市場的蓬勃發(fā)展有助于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈趨向于更加完善與延伸。

關(guān)于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的研究成果較多。肖昕（2014）認(rèn)為我國動(dòng)漫生產(chǎn)的現(xiàn)狀是產(chǎn)品質(zhì)量低，不豐富，效益低及影響力弱。究其原因主要有：原產(chǎn)多原創(chuàng)少，模仿抄襲缺失創(chuàng)意，缺乏人才，注重利益結(jié)果而忽略過程質(zhì)量。吳偉（2014）通過對(duì)遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展問題及研究，得出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園存在的問題，園區(qū)趨同，缺少品牌，集聚功能低，無完整產(chǎn)業(yè)鏈，依靠政府力量，缺少競爭及人才等。也有部分學(xué)者對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資價(jià)值及市場進(jìn)行過分析，王暉、劉英驥（2014）以奧飛公司為研究對(duì)象，通過貼現(xiàn)現(xiàn)金流模型對(duì)該公司的投資價(jià)值進(jìn)行了實(shí)證分析，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，發(fā)展空間與潛力巨大。楊雪（2011）通過SWOT分析，得出吉林動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，為該地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了方向。

綜合上述，我國學(xué)者的研究重點(diǎn)主要放在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和問題的分析上。而我們的研究打算從區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)培育的角度切入，通過運(yùn)用需求收入彈性基準(zhǔn)、比較勞動(dòng)生產(chǎn)率基準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度基準(zhǔn)分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。在此基礎(chǔ)上，論文進(jìn)而運(yùn)用比較優(yōu)勢系數(shù)分析上海發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢，得出上海發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的潛力巨大，建議把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為上海未來的潛在新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育。

二、上海選擇培育發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的依據(jù)

一個(gè)產(chǎn)業(yè)是否代表了未來產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的方向，是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男屡d產(chǎn)業(yè)，我們主要依據(jù)三項(xiàng)遴選標(biāo)準(zhǔn)：首先，市場需求和成長空間大，得到資本關(guān)注度高，有很好的回報(bào)前景，我們用高需求收入彈性系數(shù)分析；其次，產(chǎn)業(yè)科技含量高，在未來的國際競爭中，能夠形成絕對(duì)的優(yōu)勢，對(duì)此，我們依據(jù)是全要素生產(chǎn)率上升率。再次產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，能夠帶動(dòng)較大的就業(yè)和得到國家和省市的重點(diǎn)扶持，推動(dòng)行業(yè)快速成長，我們主要運(yùn)用產(chǎn)業(yè)感應(yīng)度和影響力系數(shù)進(jìn)行選擇。

（一）高需求收入彈性

社會(huì)市場需求是判別一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)是否具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鰳?biāo)準(zhǔn)，一般來說，只有具有高需求收入彈性系數(shù)，才是市場潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品需求收入彈性系數(shù)越大，表明該產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展?jié)摿υ酱蟆?/p>

表1為2008～2011年全國音像制品及電子出版物的需求量、國民收入及該產(chǎn)業(yè)的需求收入彈性系數(shù)，從2004年我國大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國民收入的不斷提高，動(dòng)漫產(chǎn)品的需求量也在逐年迅速遞增，我國動(dòng)漫產(chǎn)品的年平均需求增長率已經(jīng)達(dá)到39.88%，需求收入彈性系數(shù)大于1，說明動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國已是高需求收入彈性的產(chǎn)業(yè)，市場的潛在容量大，發(fā)展前景好，是值得作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

（二）高勞動(dòng)生產(chǎn)率

勞動(dòng)生產(chǎn)率是體現(xiàn)生產(chǎn)效率的重要指標(biāo)。鑒于數(shù)據(jù)的可得性，筆者選取勞動(dòng)生產(chǎn)率來代替全要素上升率，勞動(dòng)生產(chǎn)率高的產(chǎn)業(yè)，其技術(shù)進(jìn)步的速度比較快，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)費(fèi)用也比較低，對(duì)各種資源向該產(chǎn)業(yè)流動(dòng)的吸引力就大，該產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和資源的供給上就比其他產(chǎn)業(yè)有更多的保證，發(fā)展就比其他產(chǎn)業(yè)要快，通過分析2005年到2012年我國文娛產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率可以看出我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的比較勞動(dòng)生產(chǎn)率一直穩(wěn)定在1.5以上，說明動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢突出，可以作為潛導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育發(fā)展。

（三）高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度

關(guān)聯(lián)效應(yīng)基準(zhǔn)是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾伯特·赫希曼在其《經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略》（1958）一書中提出的。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)基準(zhǔn)要選擇那些能帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅代表了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的新方向，更重要的是，它顯示了快速的成長速度，對(duì)圖書出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、服裝、文具、玩具、食品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的牽引作用。

根據(jù)影響力系數(shù)和感應(yīng)度系數(shù)的對(duì)各部門進(jìn)行分類，以社會(huì)平均值（1，1）為界，從2010全國41個(gè)部門中選擇第三產(chǎn)業(yè)的16個(gè)行業(yè)的影響力系數(shù)、感應(yīng)度系數(shù)分別標(biāo)示在分割的四個(gè)象限中，形成了各個(gè)部門的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)情況圖。根據(jù)2010年投入產(chǎn)出表計(jì)算得出，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的感應(yīng)度系數(shù)為0.43，影響力系數(shù)為0.84，影響力系數(shù)和感應(yīng)度系數(shù)均小于1，落在了第三象限，說明我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前輻射力和制約力暫時(shí)都比較弱，以目前的發(fā)展來看不具備較大的拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的能力，并且也不會(huì)輕易的被整體經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)。但從國際上看，美國每年動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達(dá)50多億美元已連續(xù)5年超過好萊塢電影業(yè)成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)；日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)收入超過90億美元早已與娛樂一起成為經(jīng)濟(jì)文化的主流；韓國動(dòng)漫產(chǎn)值已占全球的30%，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在迅速成為全球經(jīng)濟(jì)增長的新驅(qū)動(dòng)輪。目前在我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已具有潛在的發(fā)展優(yōu)勢，但還沒有形成正式的產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致其與毗鄰產(chǎn)業(yè)的衍生性和關(guān)聯(lián)性不足，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與周邊產(chǎn)業(yè)存在理解和定位上的差距，對(duì)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了阻礙，因此我們需要借助自貿(mào)區(qū)擴(kuò)大開放，引進(jìn)來，走出去，帶動(dòng)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、上海發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢分析

一個(gè)地區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是在比較優(yōu)勢的基礎(chǔ)上產(chǎn)生進(jìn)而發(fā)展起來的，該區(qū)域何種產(chǎn)業(yè)可以作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)來培育也是透過比較優(yōu)勢系數(shù)來衡量的，在此，筆者選定比較集中系數(shù)、比較生產(chǎn)率系數(shù)、比較增長率系數(shù)和比較利稅系數(shù)作為比較優(yōu)勢系數(shù)的指標(biāo)，則比較優(yōu)勢系數(shù)為該四個(gè)系數(shù)的乘積。在這里，我們主要使用比較優(yōu)勢系數(shù)來分析，比較優(yōu)勢系數(shù)大于1，則說明該地區(qū)的此產(chǎn)業(yè)與全國平均水平相比具有比較優(yōu)勢，系數(shù)越大，比較優(yōu)勢越大。

通過計(jì)算2005年到2011年上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢系數(shù)可以看出，由于受2008年金融危機(jī)的負(fù)面影響，經(jīng)濟(jì)增長大幅下滑，上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模下降，產(chǎn)業(yè)增長率為負(fù)值，隨著危機(jī)的結(jié)束，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始逐漸復(fù)蘇，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)增長率迅速上升，2011年上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增長率達(dá)到22.59%，除2008和2009年上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過經(jīng)融危機(jī)，處于恢復(fù)過程中，比較優(yōu)勢系數(shù)較低外，其他年份上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢系數(shù)幾乎全部都大于1，并且，自2009年以來，上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的比較生產(chǎn)系數(shù)和比較優(yōu)勢系數(shù)處于迅速上升的狀態(tài)，2011年，上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的比較增長系數(shù)為2.40，比較優(yōu)勢系數(shù)為1.87，遠(yuǎn)超過全國其他地區(qū)的平均水平。

四、結(jié)論與建議

以上分析表明，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)消費(fèi)群體廣、市場需求量大、投資延伸性長、高投入、高回報(bào)、發(fā)展迅速的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有高需求收入彈性，高比較勞動(dòng)生產(chǎn)率的產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析表明：上海具有發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的潛在比較優(yōu)勢，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)代表了未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，發(fā)展?jié)摿Υ?，前景廣闊。但目前上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較低，產(chǎn)業(yè)集聚能力弱，為此，我們給出的建議是：

（一）完善產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的協(xié)調(diào)互動(dòng)

目前，由于產(chǎn)業(yè)連不夠完整，因而導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)品功能和價(jià)值沒有得到很好的挖掘，后期的衍生品開發(fā)不足，互補(bǔ)產(chǎn)業(yè)以及下游產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)及其他相關(guān)電信、計(jì)算機(jī)服務(wù)、教育、媒體、軟件、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、教育、食品、地產(chǎn)、服務(wù)業(yè)等的互動(dòng)不夠，因此要整合市場資源，保證動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)緊密相扣，完善產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）利用自貿(mào)區(qū)文化服務(wù)業(yè)開放，重點(diǎn)培育發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

前幾年由于金融危機(jī)，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)不景氣，致使上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展暫時(shí)放緩，目前仍處于發(fā)展期，作為潛導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以借助自貿(mào)區(qū)的開放功能，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚，擴(kuò)大開放，并順勢帶動(dòng)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將其培養(yǎng)為上海新的支柱產(chǎn)業(yè)。

（三）加大政府的扶持力度，降低政策限制，政策促進(jìn)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

政府與市場的結(jié)合是充分必要的，既要尊重市場規(guī)律，注重市場，也要通過國家的支持，政策的開放，重視動(dòng)漫人才、技術(shù)和創(chuàng)意的培養(yǎng)和發(fā)展，借助國家提供的公共服務(wù)平臺(tái)，良好的合作伙伴來帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步創(chuàng)新與發(fā)展。

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（作者單位：華東師范大學(xué)）