“誰是球王”中國足球民間爭霸賽啟示：網(wǎng)絡(luò)路徑整合及多元資源配置

田立山

(浙江農(nóng)林大學(xué) 體育軍訓(xùn)部，浙江 臨安 311300)

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“誰是球王”中國足球民間爭霸賽啟示：網(wǎng)絡(luò)路徑整合及多元資源配置

田立山

(浙江農(nóng)林大學(xué) 體育軍訓(xùn)部，浙江 臨安 311300)

摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法等方法研究“誰是球王”中國足球民間爭霸賽成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)及對我國足球運(yùn)動發(fā)展的啟示。主要結(jié)論：草根足球和校園足球是賽事的基石；競賽規(guī)程設(shè)計科學(xué)，比賽時機(jī)合理；群眾體育賽事和新媒體的網(wǎng)絡(luò)路徑整合；人力資源的高效利用和配置；足球明星和賽事的完美互動。這次比賽促進(jìn)了全民健身和社會和諧，推動了足球運(yùn)動的開展，積累了多部門聯(lián)合協(xié)辦全國大型群眾足球賽事的經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：群眾體育；校園足球；草根足球；誰是球王

由中央電視臺、國家體育總局、教育部舉辦的“誰是球王”中國足球民間爭霸賽歷經(jīng)6個多月的時間已于2015年2月14日落下帷幕。據(jù)悉，本次賽事海選階段遍及大陸所有省市及港澳臺地區(qū)，設(shè)立8大賽區(qū)進(jìn)行大區(qū)賽，大區(qū)賽的冠軍進(jìn)行總決賽；賽事共設(shè)“娃娃組”、“青少組”、“社會組”三個組別，報名條件不做過多限制，共有超過13 000支隊伍報名，十多萬運(yùn)動員參賽。本次賽事涉及的地域范圍之廣、參賽人數(shù)之多等都達(dá)到了歷史之最，而且賽事引起的全民健身熱潮和巨大社會反響也超出了預(yù)期，是建國以來多部門聯(lián)合協(xié)作開展群眾體育活動最為成功的一項(xiàng)賽事。

1問題的提出

中國有著悠久的足球歷史文化，據(jù)各種史料記載足球最早起源于中國，國際足聯(lián)也證實(shí)了這一點(diǎn)，近現(xiàn)代以來中國一度是亞洲足球強(qiáng)國，有著輝煌的足球歷史。從1994年開始，足球作為最早進(jìn)行職業(yè)化改革的體育運(yùn)動項(xiàng)目之一，曾經(jīng)是國家體育發(fā)展模式改革的突破口，是國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，承載著國人對足球運(yùn)動快速發(fā)展的期望，但是足球職業(yè)化改革走過的近二十年當(dāng)中，我國足球運(yùn)動的發(fā)展道路卻曲折蜿蜒，改革的效果不盡如人意，出現(xiàn)了假球、賭球、黑哨等現(xiàn)象，足球后備人才青黃不接，足球競技水平不進(jìn)則退，足球產(chǎn)業(yè)陷入低谷，我國足球運(yùn)動的發(fā)展一度處于全方位落后的階段。

隨著近幾年校園足球的大力開展和《中國足球改革發(fā)展整體方案》推出的大背景下，中央電視臺體育頻道和中國足球協(xié)會等部門聯(lián)合舉辦了“誰是球王”中國足球民間爭霸賽，本次賽事開創(chuàng)了群眾體育賽事的新模式、新理念，在賽事進(jìn)行的過程中有很多創(chuàng)新的舉措和細(xì)致做法值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。賽事的成功舉辦，讓我們總結(jié)出了許多開展群眾足球活動的成功經(jīng)驗(yàn)，更進(jìn)一步地拓寬足球運(yùn)動發(fā)展的思路，在探索本次賽事帶給我們的若干啟示的同時，我們也歸納了中國足球運(yùn)動發(fā)展的兩條主線，那就是要想中國足球進(jìn)入一個生態(tài)的、可持續(xù)發(fā)展的軌道，就必須制定青少年足球、職業(yè)足球聯(lián)賽、國家隊等長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，按照規(guī)劃的進(jìn)度逐漸形成了學(xué)校足球、社區(qū)足球、草根足球和職業(yè)足球的青少年發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)了青少年足球和職業(yè)足球聯(lián)賽等發(fā)展的多重路徑；而政府的主導(dǎo)作用、社會和私有企業(yè)等多元化資源配置也要發(fā)揮越來越重要的作用[1]。

2對本次中國足球民間爭霸賽的多維解析

2．1草根足球和校園足球是賽事的基石

足球是世界第一運(yùn)動，有著廣泛的足球人口和群眾基礎(chǔ)。在我國足球運(yùn)動的發(fā)展卻走了許多的彎路，2013開始的足球職業(yè)化改革是發(fā)展中國足球很好的契機(jī)，但是我們的管理部門沒有按照足球運(yùn)動的發(fā)展規(guī)律去制定相關(guān)的制度和青少年足球后備人才培養(yǎng)規(guī)劃，足球運(yùn)動一度變成了貴族運(yùn)動，脫離了群眾，脫離了校園，造成了中國足球遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界足球的狀況，在亞洲也一度處于二流三流球隊，給國人的情感造成極大的傷害。而本次“誰是球王”中國足球民間爭霸賽更加強(qiáng)調(diào)賽事的廣泛性，參賽選手遍及全國所有省市，賽事深深扎根于民間，從民間足球最大的兩個群體“草根”和“校園”中去選拔，海選對象不分職業(yè)、年齡、戶籍限制(港澳臺居民也可參賽)。據(jù)統(tǒng)計，本次“誰是球王”中國足球民間爭霸賽從2014年8月8日啟動以來，共有13 000支隊伍報名，參賽隊伍之多，人數(shù)之廣達(dá)到了歷史之最。

2．2競賽規(guī)程設(shè)計科學(xué)，時機(jī)合理

本季“誰是球王”民間足球爭霸賽的競賽規(guī)程設(shè)計較為科學(xué)，賽事采用國際上校園足球和草根足球開展最為普及和流行的五人制足球的形式，競賽規(guī)則也采用國際足聯(lián)通用五人制競賽規(guī)則，相比較國際上通行的11人制足球賽制，它規(guī)則簡單、比賽人數(shù)較少、體能要求小、觀賞性高。只是在比賽時間和犯規(guī)累計次數(shù)上，根據(jù)賽事進(jìn)程和需求做了些許修改。對全國各大賽區(qū)的劃分，也充分考慮歷史傳統(tǒng)、交通便利和成本等因素，基本延續(xù)了前兩季“誰是球王”的安排，全國劃分為東北、華北、西北、華中、華東、西南、東南和華南八個賽區(qū)進(jìn)行角逐，比賽共分為海選賽、大區(qū)賽和總決賽三個階段，共歷時半年[2]。每個階段的賽事都按照競賽規(guī)程的設(shè)計，高效和有序地進(jìn)行，保證了賽制正規(guī)性的同時，也將“球王”、“爭霸”、“參與”、“團(tuán)隊”等主題詞貫徹在整個賽事當(dāng)中，不但強(qiáng)化了足球的運(yùn)動屬性，也拓展了足球運(yùn)動的深層價值空間，使得賽事更加具有社會影響力和品牌價值。

另外，本次中國足球民間爭霸賽舉辦時機(jī)，正好處于2014年巴西世界杯結(jié)束之際，球迷熱情未消，參賽欲望高漲，無形中擴(kuò)大了本次賽事的社會效應(yīng)，而且更有利于推動國民對足球運(yùn)動的關(guān)注；其次，近幾年校園足球的蓬勃開展，也極大地促進(jìn)了賽事的影響力，特別是本次賽事的娃娃組和青少組的參賽隊員主要都是來自于校園足球，這也與賽事的“足球要從娃娃抓起”的舉辦理念相吻合。

2．3新媒體的網(wǎng)絡(luò)路徑整合

近年來我國新媒體發(fā)展迅速，新媒體主要包括，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體、基于無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的移動媒體、基于融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的新媒體。它以其形式豐富、互動性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價比高、推廣方便等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置[3]。本屆“誰是球王”中國足球民間爭霸賽在保證賽事質(zhì)量、提升賽事品質(zhì)的前提下，非常重視與各種新媒體的合作與傳媒平臺的搭建。中央電視臺作為主辦單位，央視5套曾十余次播放各大賽區(qū)的賽事，期間還采訪和展示與賽事相關(guān)的精彩故事，挖掘地方特色和足球?qū)傩越徊娴膬r值內(nèi)涵；“誰是球王”總決賽更是在央視5套的黃金時段進(jìn)行了兩個小時的并機(jī)直播。這樣大規(guī)模、全方位、高質(zhì)量地播放民間足球賽事，在央視歷史上還屬首次。與此同時，央視網(wǎng)還建立了“誰是球王”的專題網(wǎng)頁，與新浪、搜狐、騰訊等國內(nèi)數(shù)家知名的網(wǎng)絡(luò)媒體共同構(gòu)建了專題網(wǎng)絡(luò)平臺，通過微博、微信等新媒體推介方式，將賽事信息、球王風(fēng)采、賽場內(nèi)外等相關(guān)資訊及時地推送給網(wǎng)絡(luò)平臺和手機(jī)終端客戶。除此之外，還通過傳統(tǒng)媒體(雜志、報紙等)和數(shù)字媒體的聯(lián)合推介，達(dá)到了對賽事信息的全方位覆蓋。

2．4人力資源科學(xué)配置

開展全國性的大規(guī)模的民間足球賽事，需要有經(jīng)驗(yàn)和系統(tǒng)科學(xué)背景的賽事組織者(機(jī)構(gòu))，對賽事進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和科學(xué)管理。賽事主辦方與體育總局和中國足球協(xié)會等單位的合作，直接解決了對賽事專業(yè)人力資源高效整合，也是本季“誰是球王”爭霸賽能夠成功的戰(zhàn)略保障。其中最為關(guān)鍵的就是賽事前期的策劃、競賽規(guī)程的制訂，其次，中國足球協(xié)會和地方足球協(xié)會擁有大量的裁判員人才儲備，可以保證賽事的順利進(jìn)行。另外，在常年舉辦賽事的過程中，中國足協(xié)和各地方足協(xié)都與各個政府職能部門、學(xué)校、社會公益組織等有著長期的合作關(guān)系，比如：醫(yī)療衛(wèi)生、電力保障、安全保衛(wèi)、志愿者服務(wù)等，而其相關(guān)的人力資源都是保障一項(xiàng)大型賽事得以成功舉辦不可或缺的要素。

現(xiàn)代體育賽事通過廣播電視等新媒體的傳播，當(dāng)然離不開眾多的數(shù)字媒體專業(yè)人員的分工和協(xié)作。從“誰是球王”第一季開始，中央電視臺體育頻道就邀請曾經(jīng)創(chuàng)建《正大綜藝》等大型娛樂欄目的導(dǎo)演團(tuán)隊，從節(jié)目的創(chuàng)意開始，到中后期節(jié)目的制作、解說、播放，無不體現(xiàn)著傳媒工作人員的專業(yè)和高效。

2．5足球明星與群眾體育賽事的完美互動

在“誰是球王”中國足球民間爭霸賽的啟動儀式中，國家體育總局局長劉鵬、中央電視臺臺長胡占凡、北京市政府副市長楊曉超、國家體育總局副局長馮建中、蔡振華到場講話和開球。從出席活動的體育官員和政府分管領(lǐng)導(dǎo)來看，說明相關(guān)部門高度重視這次群眾體育賽事，這也是本季“誰是球王”中國足球民間爭霸賽得以成功舉辦的政治保證。奧運(yùn)冠軍代表邢傲偉、杜麗、楊凌、馮坤、何雯娜等也參加了啟動儀式的各項(xiàng)活動，他們的參與提升了活動的趣味性和娛樂性，同時也對宣傳賽事、提升賽事品牌影響力起到了至關(guān)重要的作用。另外，本次賽事還邀請了數(shù)位在中國足球界很有影響力的專業(yè)足球明星人物的加盟，他們的參與使得整個賽事更加專業(yè)，對賽事的成功舉辦起到了催化劑的作用，比如在各大賽區(qū)的比賽中，分別邀請遲尚斌、金志揚(yáng)、吳金貴、宮磊、高紅等前國腳和曾經(jīng)任職于職業(yè)足球隊的教練擔(dān)任各大賽區(qū)的總教頭，他們對所負(fù)責(zé)的各大賽區(qū)參賽隊伍的教練員和隊員進(jìn)行專業(yè)的指導(dǎo)和培訓(xùn)；在總決賽中，中央電視臺體育頻道主持人張斌和足球解說嘉賓張路對比賽進(jìn)行講解和點(diǎn)評，這些足球明星人物的參與無形中提升了賽事的觀賞性，提高了比賽質(zhì)量，擴(kuò)展了比賽的社會關(guān)注度，架設(shè)起了一座職業(yè)足球和業(yè)余足球溝通的橋梁。

3中國足球民間爭霸賽給我們的啟示

3.1探索校園足球發(fā)展的多維路徑

足球運(yùn)動的發(fā)展和足球人才的培養(yǎng)都有一定的規(guī)律。從2009年國家體育總局和教育部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展全國青少年校園足球的通知》到今年《中國足球改革發(fā)展整體方案》的推出，其核心都是通過校園足球這一平臺，大力推廣足球運(yùn)動在青少年中的開展，改善中國足球人口基數(shù)偏低的現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上逐步提高中國足球的整體技戰(zhàn)術(shù)水平。

“誰是球王”民間足球爭霸賽的成功舉辦，極大地推動了校園足球的發(fā)展，也給校園足球的管理者和決策者一些啟示和借鑒。因?yàn)楝F(xiàn)階段在不同地區(qū)、各級學(xué)校對校園足球的理解和開展都有著巨大的差距，這主要受制于經(jīng)濟(jì)條件、足球理念、基礎(chǔ)設(shè)施、場地器材、教練員等因素。這次“誰是球王”少兒組的冠軍，新疆的喀什兒子娃娃足球隊，以及去年習(xí)近平總書記在德國接見的陜西志丹少年足球隊，都是地理位置偏僻、經(jīng)濟(jì)落后、缺乏場地器材和教練員的校園足球隊的典型代表，他們在開展校園足球的過程中，克服了種種困難，探索出了適合自己的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，取得了校園足球發(fā)展的階段性成功。我們在探索校園足球發(fā)展路徑的同時，需要借鑒歐美足球發(fā)達(dá)國家的做法，比如遍及全德國的青少年足球基地，它是由德國足協(xié)主導(dǎo)，地方足協(xié)執(zhí)行運(yùn)作，那些在校園足球中表現(xiàn)良好、有潛質(zhì)的優(yōu)秀青少年球員，都可以在基地得到更高水平的鍛煉和指導(dǎo)，并被職業(yè)俱樂部所關(guān)注；日本在校園足球發(fā)展方面也有一些成功的經(jīng)驗(yàn)，值得我們學(xué)習(xí)，如日本將校園足球打造成地區(qū)乃至全國的品牌賽事，挖掘校園足球文化內(nèi)涵，得到家長的支持和學(xué)生球迷的廣泛參與，吸引電視等多種媒體的轉(zhuǎn)播和贊助商的加入，拓展了資金來源的渠道，給校園足球的可持續(xù)發(fā)展提供穩(wěn)定的資金保障。

3.2構(gòu)建多元網(wǎng)絡(luò)的社會足球發(fā)展體系

我們過去總結(jié)中國足球落后的原因時，較少的足球人口就是其中之一，通過本次“誰是球王”民間足球爭霸賽，我們必須重新審視足球人口這一理念，因?yàn)楸敬钨愂聟①惾藬?shù)之多，競賽范圍之廣，比賽氛圍之火熱，達(dá)到歷史空前，而大多數(shù)參賽人員之前都沒有在中國足協(xié)進(jìn)行注冊和備案，但是他們常年進(jìn)行足球運(yùn)動，理應(yīng)是歸屬于足球人口，是中國足球的基石和根基，所以我們必須大力普及和發(fā)展社會足球，要堅持以人為本，構(gòu)建完善的社會足球發(fā)展體系，推動社會足球加快發(fā)展，不斷擴(kuò)大足球人口規(guī)模。鼓勵機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、人民團(tuán)體、部隊和企業(yè)組建或聯(lián)合組建足球隊，開展豐富多彩的社會足球活動。注重從經(jīng)費(fèi)、場地、時間、競賽、教練指導(dǎo)等方面支持社會足球發(fā)展。工會、共青團(tuán)、婦聯(lián)等人民團(tuán)體發(fā)揮各自優(yōu)勢，推進(jìn)社會足球發(fā)展[4]。另外要加強(qiáng)社會足球與職業(yè)足球相互促進(jìn)。通過加快發(fā)展職業(yè)足球的整體水平，利用其良好的示范和帶頭作用，促進(jìn)社會足球的普及和提高。通過社會足球人口不斷增加、水平不斷提高，為職業(yè)足球發(fā)展奠定扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)和人才基礎(chǔ)。

3.3倡導(dǎo)“地域密著型”理念對中國足球職業(yè)化歷程的促進(jìn)作用

所謂“地域密著”，就是指足球的發(fā)展要以地方、社區(qū)、學(xué)校、市民為根基，一個俱樂部要積極與所在地的球迷進(jìn)行溝通，多與當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校、社區(qū)進(jìn)行互動，協(xié)助在當(dāng)?shù)匕l(fā)展足球文化，并且藉此來增加自己的球迷數(shù)量，也可以盡可能地在當(dāng)?shù)赝诰蛴袧摿Φ淖闱蜻\(yùn)動員[5]。“地域密著”理念是歐美足球強(qiáng)國在長期的職業(yè)化發(fā)展歷程中逐漸總結(jié)和形成的，它有著強(qiáng)烈的地域文化特征，當(dāng)?shù)氐暮芏嗝癖娙疑踔潦菐状硕际蔷銟凡康那蛎?，這也是很多百年足球俱樂部存在和發(fā)展的文化根基。我們的鄰國日本在職業(yè)足球發(fā)展之初，對職業(yè)俱樂部名稱的使用有著嚴(yán)格的規(guī)定，只允許地域名稱或者代表當(dāng)?shù)靥厣脑~匯出現(xiàn)在俱樂部的稱謂上，這種做法的依據(jù)就是源于“地域密著型”的理念，其目的就是讓當(dāng)?shù)孛癖妼銟凡坑姓J(rèn)同感和歸屬感，隨著時間的推移，俱樂部才有悠久的歷史文化沉淀和積累，俱樂部的品牌價值才能與日俱增，其整體運(yùn)行也能進(jìn)入到良性發(fā)展的軌道。

反觀中國足球職業(yè)化的發(fā)展歷程，完全是企業(yè)足球發(fā)展的模式，足球俱樂部的稱謂可謂五花八門，各種贊助商的名稱都可以放在上面，有些俱樂部經(jīng)常換名稱，更有甚者，頻繁更換俱樂部的投資方，更換比賽地點(diǎn)，依靠群眾基礎(chǔ)才能持續(xù)發(fā)展的職業(yè)足球，完全變成了個別人的資本游戲。而這次中國足球民間爭霸賽的之所以引起如此巨大的社會反響，是因?yàn)槊總€地域的代表隊都有深厚的群眾基礎(chǔ)做依托，很多隊員要么是校園足球明星，要么是當(dāng)?shù)氐牟莞闱蛴⑿?，代表著?dāng)?shù)孛耖g足球的草根文化精英，對于當(dāng)?shù)氐拿癖妬碇v，這些家鄉(xiāng)球隊就是自己的球隊，有著強(qiáng)烈的地方歸屬感和自豪感。所以這次中國足球民間爭霸賽也給中國足球的職業(yè)化發(fā)展帶來了借鑒和啟示，促使中國的職業(yè)俱樂部不斷夯實(shí)自己的俱樂部文化根基，走向更加科學(xué)的發(fā)展軌道。

2．5發(fā)展民間足球需要政策和社會力量的支持

我國發(fā)展校園足球和草根足球的經(jīng)費(fèi)來源比較單一，主要是政府投人為主。根據(jù)2009年國家體育總局和教育部聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于開展全國青少年校園足球運(yùn)動的通知》及“實(shí)施方案”，國家體育總局每年從體育彩票公益金中提取4 000萬元作為開展青少年校園足球的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，然而這些經(jīng)費(fèi)分?jǐn)傊?9個國家級布局城市，3個試點(diǎn)縣以及10個省的68個省級布局城市當(dāng)中，已然是杯水車薪。而且80%以上的布局城市并未執(zhí)行“ 不小于1∶1的比列進(jìn)行配套”，從而導(dǎo)致活動經(jīng)費(fèi)捉襟見肘[6]。同樣，在開展一些社會足球活動時，也是主要由政府投入為主，鮮有社會資本的參與。造成這種現(xiàn)狀的主要原因是缺乏政策的保障和社會資本的支持。而本次中國足球民間爭霸賽是由中央電視臺出資，打破了以往由體育局或者教育局主辦體育賽事并出資的舊模式。這樣的辦賽模式讓我們耳目一新，督促我們反思的同時也帶給我們發(fā)展民間足球的新啟示。那就是政府應(yīng)該通過政策引導(dǎo)，調(diào)動全社會的積極性，拓寬足球發(fā)展的資金來源，以打通民間足球運(yùn)動發(fā)展的戰(zhàn)略通道。此外，足球運(yùn)動的相關(guān)管理部門和機(jī)構(gòu)也需要轉(zhuǎn)變觀念，由以往的足球運(yùn)動發(fā)展的管理者和主導(dǎo)者轉(zhuǎn)變?yōu)樽闱蜻\(yùn)動發(fā)展的監(jiān)督者和協(xié)助者，簡政放權(quán)，爭取最廣泛的社會支持，促使更多的機(jī)構(gòu)、社會力量及個人參與到中國足球發(fā)展的歷史浪潮中，不斷地將中國足球的蛋糕做大做強(qiáng)，爭取早日實(shí)現(xiàn)中國足球的強(qiáng)國夢。

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Enlightenment on China Folk Soccer Champions "Who is the King":

Network Path Integration and Multiple Resources Configuration

Tian Li-shan

(Department of PE, Zhejiang A&F University, Linan 311300, China)

Abstract:Using literature research and other methods to study the successful experience of China folk soccer champions "Who is the King" and find the enlightenment to our country’s soccer movement development. Main conclusions: grassroots soccer and campus soccer is the cornerstone of the tournament; regulations design is scientific, competition time is reasonable; mass sports and new media network path integration; the efficient use and configuration of human resources; soccer stars’ perfect interaction with the competition. This competition promotes the national fitness and social harmony, propels the development of soccer movement, and accumulates the experience to organize large-scale masses soccer competition under the collaboration of multi-departments.

Key words:mass sports; campus soccer; grassroots soccer; Who is the King

文章編號：1004-3624(2015)04-0010-04

作者簡介：黃永良(1963-)，男，浙江舟山人，教授，研究方向：體育社會學(xué)，海洋體育.

收稿日期：2015-04-30

基金項(xiàng)目：舟山市社會科學(xué)聯(lián)合會重點(diǎn)課題(201264)

中圖分類號:G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A