淺談商業(yè)展示設(shè)計中的道具和設(shè)計方法

袁雪雯

摘 要：展示商品所使用的展臺、展架、展板、燈光以及為塑造產(chǎn)品形象和營造展示氣氛效果設(shè)施和用具的綜合運用，以及創(chuàng)新合理的設(shè)計手法，是一個成功的展示空間決定因素。

關(guān)鍵詞：視覺生理特征；視覺載體；語素；最佳視覺

道具原指舞臺上為了配合劇情而布置和設(shè)置的劇情用具和場景布置用物，為了讓觀眾更進一步的感情融入劇情之中，商業(yè)展示道具的設(shè)計和布置也是為了讓觀者的主觀感受很好的進入展示者所希望的效果之中。因此，展示道具指為展示商品所使用的展臺、展架、展板、燈光以及為塑造產(chǎn)品形象和營造展示氣氛效果的其他設(shè)置、設(shè)施和用具等等。

我們常見的商業(yè)空間中，展示道具和展品是構(gòu)成整個展示空間同等重要的元素，由于人的視覺流程和導(dǎo)向設(shè)計要遵循的人的視覺生理特征 （即先上后下，先左后右，先動后靜，先對比大后對比小的視覺規(guī)律），在進行空間設(shè)計時，要充分考慮影響空間展示最終視覺效果的種種因素，設(shè)計并放置符合空間需要的多種多樣的展示道具。

一、展臺

展臺指直接放置展品的臺子。展臺的形式與尺度是根據(jù)所展示的商品及展示場所的空間情況而設(shè)定。其設(shè)計的基本原則：（1）有助于商品的最佳展示尺度，尤其是視線高度及角度，需要讓大部分參觀者獲得觀賞及體驗的最佳視線，因此展臺的高度隨著觀賞角度和觀賞距離的變化在垂直關(guān)系上應(yīng)處在910mm—1210mm之間為佳；（2）安全、穩(wěn)固。展柜是展品的視覺載體，也是顧客接觸頻率最高的展品支撐物，尤其對于一些貴重、精細的展品來說，其造型、結(jié)構(gòu)、功能一定要滿足商品展示的最基本需求；（3）體現(xiàn)主要設(shè)計元素，由于展臺往往是展示場所的整體視覺中心，展示的形式設(shè)計也是整個空間形式的設(shè)計中心和重點，其他展示道具都是圍繞中心展臺來進行設(shè)計的。其形式感和材質(zhì)以及色彩要素是體現(xiàn)最終設(shè)計效果和整體空間感受的主要語素。

二、展架

展架指放置展示商品和其他相關(guān)輔助展示物品的架子。與展臺相比，展架的形式更為靈活，尤其對于流動展示和臨時展示形式更為適合使用。展架一般呈直立或橫臥于地面上的，或者置掛在壁面上或懸掛在所需的空間界面上，也可以是根據(jù)商品的特點獨立于空間界面的單獨展架。

隨著現(xiàn)代會展活動的活躍和頻繁，當(dāng)前的材料市場上已經(jīng)出現(xiàn)專門針對展示空間的、可拆卸、組合的模數(shù)化展架銷售。這種以模數(shù)化標準骨架組合的展架特別適合經(jīng)常外出參加各種商業(yè)活動的企業(yè)。它可以根據(jù)企業(yè)對商品展示的要求，自行設(shè)計加工。節(jié)約時間且經(jīng)濟、方便運輸和組裝是這種展架應(yīng)用的最大特點。展架設(shè)計的思維原則與展臺設(shè)計相同，首先以適宜展品展示效果為目的來明確展架的尺寸和規(guī)格，另外，安全和穩(wěn)固也是對展架設(shè)計的主要考慮因素。

三、展柜

展柜指放置展品的柜子。一般而言，如果商品的體積和面積不大，或者不宜直接暴露在空間里的貴重商品；或不宜讓人直接觸摸；或?qū)怏w、溫度、濕度有特殊要求的商品都必須放入展柜的形式予以展示。

展柜的形式和尺度設(shè)計仍以所展示商品的最佳視覺角度和人們最佳視覺效果為首要考慮的因素。展柜的主視面等都是玻璃，因此展柜設(shè)計時要注意安全以及燈光照射時可能會產(chǎn)生的反光眩目問題以及展品的展示高度與展柜總體高度的比例關(guān)系，以保證在美觀的基礎(chǔ)上實現(xiàn)最佳的觀賞效果。

四、展板

展板是指與展品相關(guān)的空間背景、文字、圖片、圖形等平面設(shè)計。許多商品，尤其是體積比較小的商品，往往是通過獨特的、藝術(shù)的展板設(shè)計平面視覺效果，放大并吸引觀者眼球。因此，展板設(shè)計是商業(yè)展示中重要的潛在引導(dǎo)要素，是我們重要的設(shè)計關(guān)注點之一。

展板的形式與色彩要與整體展示空間布置相聯(lián)系，展板上的文字表達要精練、清晰；圖片布置要精少，平面設(shè)計要具有專業(yè)的版式效果。在商業(yè)展示空間里，展板的形式隨著設(shè)計手法的多元化而變得越來越靈活，從平面版式到燈箱重點展示，再到光影等技術(shù)的綜合運用，使得展板這種平面語言在空間中的表達越來越具有趣味性和三維意識。

五、多媒體輔助設(shè)施

展示輔助設(shè)施指展臺、展架、展柜、展板等主要的展示道具外的，為輔助展示效果獲得的設(shè)置、設(shè)施、設(shè)備等。展示輔助設(shè)施設(shè)置內(nèi)容的大、小、多、寡是由商業(yè)展示活動的形式、性質(zhì)和商品展示要求所決定的。

不同的展示形式，所需要的展示輔助設(shè)施的種類、數(shù)量、要求各不相同，各種展示商品性質(zhì)要求對輔助展示設(shè)施的設(shè)置和要求也相差很大。一般商品展示所用的宣傳、廣告立牌；活動影像放映或光投影等等，都屬于輔助設(shè)施。在商業(yè)展示活動與商業(yè)交易行為時，還要考慮設(shè)立業(yè)務(wù)洽談區(qū)域位置和相關(guān)的設(shè)施安排。一般而言，商業(yè)展示輔助設(shè)施主要有三類：一是為了加強展示宣傳的設(shè)施；二是為了增加展示效果的各種情景道具以及為了增加展示效果的各種聲、光、水、電設(shè)施設(shè)備；三是為商業(yè)展示活動的同時實行交易行為的必要設(shè)施。另外，指示牌警示牌、欄桿等等也屬于商業(yè)展示輔助設(shè)施。

商業(yè)展示輔助設(shè)施的設(shè)計要注意兩點：一是“必需”原則。即在展示活動中確實必需或必要的，可設(shè)可不設(shè)，則不設(shè)為好；二是不能“喧賓奪主”。好的展示輔助設(shè)施設(shè)計應(yīng)是能起到突出展示的商品作用，并能成為商業(yè)展示空間整體安排的一部分。

六、常用商業(yè)展示設(shè)計方法

（一）中心強調(diào)法。這里的“中心”指的是展示的視覺中心，即采用一切手段、方法將展示商品構(gòu)成視覺中心。通常構(gòu)成視覺中心的方法有色彩面積強對比，如冷暖對比（大面積暖色調(diào)中的小面積冷色或大面積冷色調(diào)中的小面積暖色）；明暗強對比（常用大面積深色作背景的小面積亮色突出，這種明暗強對比除拉大色彩明度差之外，還常運用點射強光方式來獲得）；彩度強對比（大面積灰色中的小面積鮮艷色）；動靜對比（商品處于某種動態(tài)位置，以獲視覺注目）等。

（二）場景法。結(jié)合商品使用功能、方法、空間、時間的特征、特點，運用一些相關(guān)道具，營造商品使用氣氛，以強調(diào)和突出商品的印象。

（三）秩序法。將商品作某種秩序的排列，形成某種律動的韻律感覺。這種秩序有色彩秩序（從深色到淺色，從淺色到深色；從冷色到暖色，從暖色到冷色；從鮮艷到灰色，從灰色到鮮艷）；體、面積秩序（從大到小，從小到大；從高到低，從低到高；從寬到窄，從窄到寬）；形態(tài)秩序（從方到圓，從圓到方；從直線到曲線，從曲線到直線）等漸變關(guān)系的排列。

（四）構(gòu)成法。運用現(xiàn)代構(gòu)成藝術(shù)方法進行布置。如重復(fù)構(gòu)成方法，反復(fù)出現(xiàn)以加強印象；漸變構(gòu)成和突變構(gòu)成方法常能獲得較好的視覺效果。

（五）對稱平衡法。以展示空間垂直或水平中心上下左右的色、形、物作對稱安排布置，形成統(tǒng)一.安定、穩(wěn)重、平衡的整體。

（六）新奇法。以新奇、怪異、使人意想不到的刺激場面、情景，結(jié)合商品的功能、性質(zhì)聯(lián)想，以獲得觀者的注意和印象。

商業(yè)展示根植于我們的生活中，作為從事商業(yè)展示設(shè)計的專業(yè)人員，學(xué)會利用不同的展示道具和綜合技術(shù)，以及合理有趣的設(shè)計手法，才有可能創(chuàng)造出更新、更有實用性和視覺效果的專業(yè)展示空間，同時，通過這樣不斷的總結(jié)和呈現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)展示設(shè)計中的規(guī)律和學(xué)習(xí)新的展示設(shè)計技術(shù)，是設(shè)計從業(yè)人員以及設(shè)計執(zhí)教人士的必修之課。