社會主義核心價值觀引領電視民生新聞發(fā)展

張彥

摘 要：電視民生新聞面臨諸多亟待解決的問題，它的發(fā)展應以社會主義核心價值體系為指導，擴大報道內容；豐富報道方式，優(yōu)化報道結構；明確媒體職能，增強新聞輿論引導力；強化策劃能力，建設欄目品牌。通過以上途徑，電視民生新聞才能在全媒體時代“再創(chuàng)輝煌”或是“良性發(fā)展”。

關鍵詞：社會主義核心價值觀；電視民生新聞；發(fā)展途徑

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）09-0139-02

一、引 言

2002年以來興起的電視民生新聞以平視生活的報道視角、個性化的表達方式、樸實的敘事語言贏得了老百姓的普遍關注和喜愛。作為各省、市電視臺新聞欄目的延伸和補充，電視民生新聞已經(jīng)發(fā)展了11個年頭，許多頻道都依靠著民生新聞欄目來帶動整個頻道的活力。

2012年以來，中央電視臺的《新聞聯(lián)播》率先在選題和編排上突破以往的模式化報道，以百姓視角和故事化的表達方式，播出“為子尋母”、“你幸福嗎”、“尋找最美系列”、“走基層”等民生新聞。被稱為中國電視新聞的第三次改革的電視民生新聞，但是伴隨著新聞實踐和理論探索的不斷深入，自身局限性與不足日益明顯，存在著很多亟待解決的問題。

二、電視民生新聞面臨的問題

（一）報道范圍狹窄，新聞內容膚淺

電視民生新聞以真實性、時效性、接近性受到廣大受眾的青睞。但是一些電視民生新聞節(jié)目存在過度重視收視率，迎合觀眾的傾向，在報道內容的設置上遠離重大時政報道和主流信息內容，熱衷于街頭巷尾的繁雜和家長里短的瑣碎，以天災人禍、家庭糾紛、鄰里爭吵、街頭打架等為主要內容，負面新聞較多，娛樂化傾向明顯。這樣塑造的擬態(tài)環(huán)境，人為的造成了環(huán)境認知的誤讀，給人們對社會生活的認知帶來負面影響，并且分散、轉移公眾對公共事務的應有關注與參與，不利于電視民生新聞建立社會公信力和良好的傳播形象。

（二）報道方式單一，專業(yè)化程度低

電視民生新聞常以長消息的單一形式報道單個事件，缺乏對新聞發(fā)生的社會背景的深入挖掘和理性的批判，更缺乏對新聞主題的深度挖掘。在新聞報道過程中，記者往往事先設定主題和立場，采訪過程簡單粗糙。為了追求紀實效果，使用隱性采訪或是偷拍等拍攝手法，導致音質效果差，鏡頭多晃動，畫面不清晰；編排時還常常運用沒有經(jīng)過處理的“原生態(tài)”的新聞場景，畫面構圖、鏡頭剪輯銜接性差，同時，一些欄目內容的解說詞不到位，主持人的評論也因追求娛樂效果而顯得片面和偏激，失去專業(yè)媒體的客觀、公正的立場。

（三）媒體角色越位，輿論引導力不足

電視民生新聞在真實反映百姓遭遇實際困難的同時，對一些部門、機關、組織進行輿論監(jiān)督，但在報道過程中，相關報道人員介入到新聞事件中，忘記自己的身份，主動站在某一方，表現(xiàn)出明顯的傾向性，導致老百姓在看了輿論監(jiān)督的節(jié)目后，形成“有事找媒體”的認識，而把真正能解決問題的職能部門撂在一邊。

此外，主持人播報新聞后，對新聞事件發(fā)表評論，對相關部門指手畫腳，評判言語中有一種居高臨下、盛氣凌人的氣勢，反映出記者和主持人在采訪或評論過程中的越位，在主觀上放棄了一個主流媒體應有的傳媒本體和主動意識，更使受眾忽視對事件背后公共權利的追問。

（四）同質現(xiàn)象明顯，商業(yè)氣息濃厚

電視民生新聞多出現(xiàn)在各省級上星頻道或是各省級地級電視臺的地面頻道，呈現(xiàn)出同質化的現(xiàn)象。這種同質不僅表現(xiàn)在同一個頻道的相似欄目的設置，還表現(xiàn)在相似欄目報道題材的重復，以及主持人的表現(xiàn)方式的相似上。不少城市都出現(xiàn)了一個頻道有四到五檔長達120分鐘甚至更多的民生新聞欄目的局面。這種同質化現(xiàn)象日益突出，不僅對電視節(jié)目的豐富性、多樣性造成損害，也造成了電視資源和人力資源的浪費，進而削弱電視媒體的競爭力，導致傳播市場的結構性失衡和傳播生態(tài)的惡化。

另外，部分民生類新聞欄目，在節(jié)目播出時，不僅有大量的植入廣告，而且頻頻插播廣告，并在屏幕左側或右側滾動播出廣告，表現(xiàn)出濃厚的商業(yè)氣息。

三、電視民生新聞的發(fā)展途徑

（一）以社會主義核心價值體系為指導，擴大報道內容

“民生”一直是歷屆領導人都非常關注的問題。習近平總書記更是把“民生”作為執(zhí)政的關鍵詞。民生新聞以平民化的視角、民本的態(tài)度關注民生問題，作品體現(xiàn)著濃厚的人文關懷的內涵。民生新聞踐行了黨中央對新聞工作的要求的節(jié)目形式。2012年11月，黨的十八大報告首次以24個字概括了社會主義核心價值觀：“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育社會主義核心價值觀?！彪娨暶裆侣劊陨鐣髁x核心價值作為新聞采集、選編的主要依據(jù)，自覺承擔開拓民生視野的社會責任，在強化平民意識的同時，突出公共服務性。借鑒“公共新聞”理念中的“公共意識”，致力于提高社會公眾在獲得新聞信息的基礎上的行動能力，不僅關注老百姓的柴米油鹽等日常生活信息，更關注與百姓息息相關的國家宏觀政策及走勢，并從民生角度對此進行分析和解讀，兼顧“國計”與“民生”，讓國家大政方針有效地與民眾生活與工作結合，為公眾釋疑解惑，引導公眾參與到公共事務的建設中，從而積極、主動地反映社會主流。對少量確需報道的負面事件，自覺注重正引導，挖掘報道背后的警示意義，提升報道價值，共建和諧的時代主旋律。

（二）豐富報道方式，提高專業(yè)化水平

電視民生新聞以豐富報道方式，專業(yè)化的制作水平實現(xiàn)報道的最傳播效果。電視民生新聞中的報道不僅僅可以消息類形式播出，更可以系列報道、深度報道、專題、訪談、評論等多種新聞節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)。而且，在報道過程中，可以增加出鏡記者的現(xiàn)場報道，通過長鏡頭的拍攝來展現(xiàn)事件過程，捕捉細節(jié)，同時輔以現(xiàn)場直播、電話連線等技術手段，在新聞中適當運用電影畫面、音樂、動畫漫畫等多種元素，豐富視聽效果。對受眾反映較為強烈的熱點難點，更要與廣播電臺、網(wǎng)絡及時互動及聯(lián)動，加強對新聞事件的深度探討和全方位剖析，還要建設自己的網(wǎng)站，每日的最新節(jié)目在播出之前后，能夠及時在網(wǎng)頁上看到視頻預告片及實播片播出。

（三）明確媒體職能，增強輿論引導力

作為新聞宣傳陣地的重要組成部分，電視民生新聞欄目承擔著通達社情民意、引導社會熱點、引領社會輿論的重要責任。電視民生新聞在堅持“以人為本”的新聞理念的同時，明確媒體職能，增強輿論引導力，以完善的大局意識和充分的社會責任意識，提供下情上達的渠道，實現(xiàn)打開主流意識形態(tài)與社會多種價值觀良性互動的通道，增強主流意識形態(tài)的活力和吸引力，從而彰顯人文關懷，凸顯媒體社會責任感，樹立積極向上的主流輿論，為和諧社會的構建營造團結穩(wěn)定的輿論氛圍。

（四）強化策劃能力，建設欄目品牌

新聞策劃已成為新聞傳播活動中的一個重要方法。新聞策劃是從電視新聞策劃的理念、內容、形式以及實施過程中的人員布置情況出發(fā)，在充分調查研究的基礎上，以事實為基礎、對報道選題、報道內容、報道手法、報道時機和報道人選以及資源配置的全面設計和謀劃。新聞策劃，實際就是按照新聞規(guī)律辦事，對新聞資源進行科學的、合理的、有效的規(guī)劃，以取得最佳的傳播效果。這就要求新聞欄目加強策劃能力，在日常工作中，主動出擊，做好市場調查，了解黨政機關的思路行動，關注百姓所思所念，從而有計劃地、系統(tǒng)地去報道，把選題做大、做深、做精，把長期選題和近期選題相結合，做好長遠設計和具體策劃，同時整合一些熱點新聞和同樣來源的大量信息，把相關的新聞信息綜合開發(fā)，形成連續(xù)性和專題式的組合性報道。還要注重欄目的品牌建設，不僅在欄目內容、欄目包裝、主持人及出鏡記者和拍攝制作方面體現(xiàn)欄目的風格樣式，更要通過各種各樣的活動宣傳和媒介合作來樹立欄目形象，提高和加強欄目的品牌影響力，從而實現(xiàn)電視民生新聞欄目的可持續(xù)發(fā)展。

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