淺談泛傳播時(shí)代的新聞傳播倫理道德構(gòu)建

專欄作者簡(jiǎn)介

薛聰明，男，陜西科技報(bào)延安記者站站長(zhǎng)，記者，主要從事新聞傳播倫理道德構(gòu)建等研究。曾先后參與2008年北京奧運(yùn)會(huì)延安段火炬?zhèn)鬟f，2009年延安革命紀(jì)念館開館儀式以及2010年陜西第十八屆“科技之春”宣傳月等活動(dòng)的新聞報(bào)道工作。懷揣著對(duì)新聞行業(yè)的執(zhí)著與熱情，多年來他堅(jiān)守在記者崗位上，踐行著記者的社會(huì)責(zé)任，秉承著內(nèi)心的新聞追求?！凹纳碛谛侣勈聵I(yè)，見意于妙語(yǔ)筆端”，他堅(jiān)持學(xué)習(xí)理論知識(shí)，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，報(bào)道能力和水平得到長(zhǎng)足提升。長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐培養(yǎng)了他敏銳的洞察力和團(tuán)隊(duì)合作精神，也鍛煉了他的組織能力和領(lǐng)導(dǎo)能力。作為記者及記者站站長(zhǎng)，他承擔(dān)和指導(dǎo)了多項(xiàng)重大采訪任務(wù)，新聞報(bào)道工作實(shí)現(xiàn)了較大突破。

本期特刊出作者有關(guān)新聞傳播倫理道德方面的研究成果，該研究立足泛傳播時(shí)代，依據(jù)當(dāng)下傳播實(shí)際，為規(guī)范新聞傳播活動(dòng)提出了建設(shè)性的意見，希望能對(duì)新聞事業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展提供一定的借鑒。

摘 要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，新聞傳播的速度越來越快。人們同樣可以迅速獲取自己感興趣的新聞信息。在泛傳播時(shí)代，新聞傳播倫理道德的重要性日益凸顯。因此，必須要根據(jù)當(dāng)前實(shí)際情況，構(gòu)建新聞傳播倫理道德，促使新聞傳播的良好發(fā)展。本文首先簡(jiǎn)要介紹了新聞傳播倫理道德，繼而從新聞傳播者、新聞受眾、新聞傳播媒介三個(gè)方面，探討了泛傳播時(shí)代構(gòu)建新聞傳播倫理道德的具體措施，旨在推動(dòng)我國(guó)的新聞傳播事業(yè)的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；泛傳播時(shí)代；倫理道德

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）09-0170-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，到20世紀(jì)80年代，新聞傳播領(lǐng)域發(fā)生了重大變革，一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新聞傳播時(shí)代隨之而來，即“泛傳播”時(shí)代，表現(xiàn)為傳播層級(jí)、傳播介質(zhì)、傳播主體三者的泛化。在泛傳播時(shí)代背景下，需要構(gòu)建良好的新聞傳播倫理道德，從而促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

一、新聞傳播倫理道德概述

所謂新聞傳播倫理道德，它指的是在新聞傳播的過程中，其主體（包括個(gè)人、團(tuán)體、組織）和客體在所有環(huán)節(jié)中（新聞的制作、傳播、接收），所需要遵守的一系列倫理道德規(guī)范，同時(shí)還包括主客體在承擔(dān)其角色職責(zé)時(shí)，應(yīng)該要具備的道德，包括道德觀念、道德修養(yǎng)。新聞傳播倫理道德屬于一個(gè)非常龐雜的系統(tǒng)，由多個(gè)要素組成，比如傳播者、受傳者、新聞傳播媒介等。

新聞傳播倫理道德的基本原則有以下三個(gè)：第一，公平公正。社會(huì)中的各項(xiàng)倫理道德，其目的就是維護(hù)、推動(dòng)社會(huì)的良好發(fā)展。新聞傳播想要在社會(huì)中求得生存和發(fā)展，必須要遵循公平公正原則。第二，誠(chéng)信原則。新聞傳播的職責(zé)之一就是將新近發(fā)生的事情真實(shí)、客觀地報(bào)道出來，與此同時(shí)，還要行駛相關(guān)的輿論監(jiān)督，這是新聞傳播的職責(zé)。這就要求新聞傳播要確保真實(shí)可信，真正履行其功能。第三，追求崇高。即新聞工作者要保持清正廉潔的良好作風(fēng)，具有崇高的思想道德，這也是受傳者需要遵循的原則。

二、泛傳播時(shí)代構(gòu)建新聞傳播倫理道德的具體措施

在泛傳播時(shí)代背景下，構(gòu)建新聞傳播倫理道德，需要從新聞傳播倫理道德中的各個(gè)因素出發(fā)，下文主要從新聞傳播主體、傳播受眾、傳播媒介三個(gè)角度出發(fā)，探討構(gòu)建新聞傳播倫理道德的具體措施。

（一）新聞傳播主體

就目前新聞傳播主體的現(xiàn)狀來看，還存在一些失德行為，比如新聞腐敗、新聞敲詐、新聞歧視、新聞侵權(quán)等現(xiàn)象，從而踐踏了社會(huì)的公正公平，敗壞社會(huì)風(fēng)氣，擾亂社會(huì)秩序，造成惡劣的影響。因此，在泛傳播時(shí)代下，新聞傳播者必須要構(gòu)建良好的新聞倫理道德，具體來講，可以從以下幾個(gè)方面著手。

1.樹立良好的服務(wù)意識(shí)

在我國(guó)的《新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》中，對(duì)新聞傳播主體做出明確規(guī)定，要求其“全心全意為人民服務(wù)”，以人民的利益為出發(fā)點(diǎn)，切實(shí)維護(hù)他們的利益。第一，尊重公眾。即在制作新聞信息時(shí)，滿足大眾對(duì)新聞信息的需求，確保新聞信息具有重要的價(jià)值。第二，忠于公眾。要想保障新聞傳播事業(yè)的良好發(fā)展，必須要保證其贏得社會(huì)大眾的信賴。這就要求新聞傳播者忠于社會(huì)公眾，不弄虛作假，確保信息的準(zhǔn)確、真實(shí)。第三，維護(hù)公眾利益。在傳播信息的過程中，碰到那些危害公眾利益的事件，要敢于利用其自身的輿論監(jiān)督職責(zé)，將各種丑陋現(xiàn)象揭露出來，并對(duì)其進(jìn)行批判，切實(shí)維護(hù)公眾的利益。

2.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

在新聞報(bào)道中，新聞傳播者需要客觀、真實(shí)地報(bào)道事件，最大限度地將事件還原，不能為了吸引公眾關(guān)注度就刻意炒作，而是要做到真實(shí)報(bào)道、客觀評(píng)價(jià)。與此同時(shí)，在新聞報(bào)道的過程中，禁止帶有任何偏見，而是要保持公正，讓社會(huì)大眾來評(píng)判，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

3.保持良好作風(fēng)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，新聞傳播者的約束力越來越小，產(chǎn)生虛假空間也越來越大。但是，新聞傳播者需要保持清正廉潔的作風(fēng)，做到日行三省，不斷發(fā)現(xiàn)、改正自身的錯(cuò)誤，遵守良好的倫理道德。

（二）新聞傳播受眾

在新聞傳播中，受眾具有自身特有的情感意志、目的、價(jià)值判斷等，故而對(duì)于同一條新聞，傳播到不同的受眾中，最終產(chǎn)生的效果可能會(huì)截然不同，這是因?yàn)槭鼙娫谠u(píng)價(jià)、二次加工新聞信息時(shí)，會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果。因此，受眾在新聞傳播中扮演著重要的角色，需要遵循相關(guān)的倫理道德，具體而言，可以從以下幾個(gè)方面入手。

1.新聞評(píng)價(jià)要符合道德要求

當(dāng)受眾看到某一條新聞信息時(shí)，大多會(huì)對(duì)其做出評(píng)價(jià)。在評(píng)價(jià)的過程中，最主要的影響因素是其具體需要，它讓受眾在接受新聞信息態(tài)度、取舍、二次傳播。受眾在接受到二次傳播的過程中，不能信口開河，將原本的信息夸大，而是要遵循社會(huì)倫理道德，即必須是積極向上的，從而有效維護(hù)社會(huì)的安定。此外，受眾還要具備堅(jiān)強(qiáng)的意志，排除外界的干擾，養(yǎng)成良好的修養(yǎng)，利用自己的知識(shí)來判斷信息的真?zhèn)巍?/p>

2.客觀解析新聞信息

一方面，受眾在接受新聞信息時(shí)，處于一種被動(dòng)狀態(tài)；另一方面，他們同樣具備自主篩選信息的權(quán)力。當(dāng)受眾對(duì)信息進(jìn)行解析的時(shí)候，一定要聯(lián)系實(shí)際情況，并且結(jié)合新聞的具體語(yǔ)境，不能斷章取義，造成事實(shí)的歪曲，即確保新聞信息解析的客觀，這是受眾必須遵循的倫理道德。

（三）新聞傳播媒介

就目前情況來看，新聞傳播媒介存在較多的失德現(xiàn)象，比如宣傳暴力和黃色信息、缺乏人文關(guān)懷等，嚴(yán)重影響社會(huì)正常秩序，不利于社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)。作為社會(huì)傳遞新聞信息、實(shí)施輿論監(jiān)督的新聞傳播媒介，必須要履行其職責(zé)，遵循社會(huì)倫理道德，維護(hù)公正和公平。具體來講，新聞傳播媒介構(gòu)建新聞傳播倫理道德，需要從以下幾個(gè)方面入手。

1.新聞傳播符合、服務(wù)大眾利益

在新聞傳播中，新聞傳播媒介想要求得生存和發(fā)展，必須要符合社會(huì)大眾的利益，并且其新聞報(bào)道要服務(wù)于社會(huì)大眾。這就要求新聞媒介以維護(hù)大眾的利益為出發(fā)點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，不斷總結(jié)和摸索出傳播媒介消費(fèi)群體，從而促使新聞媒介在市場(chǎng)中提升競(jìng)爭(zhēng)力。

2.堅(jiān)持人本關(guān)懷理念

新聞傳播媒介堅(jiān)持人本關(guān)懷理念，需要采取有力的措施，不斷豐富社會(huì)大眾的關(guān)系，將傳播媒介與社會(huì)大眾有機(jī)聯(lián)系起來，成為二者溝通交流的紐帶。與此同時(shí)，還要不斷激發(fā)社會(huì)大眾的智慧，讓他們?cè)诮邮招侣勑畔r(shí)，可以得到良好的啟發(fā)，促進(jìn)“知識(shí)大爆炸時(shí)代”的發(fā)展。

3.符合自身利益

新聞媒介作為傳播信息的機(jī)構(gòu)，想要生存和發(fā)展，在維護(hù)大眾利益的同時(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，同樣需要維護(hù)自身的利益，但這是建立在服務(wù)大眾的基礎(chǔ)之上，即既能維護(hù)社會(huì)大眾的利益，同時(shí)又能滿足自身發(fā)展的需要。

三、結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，新聞傳播倫理道德在社會(huì)中的重要性日益凸顯。因此，無論是新聞傳播者、新聞受眾，還是新聞傳播媒介，都要積極構(gòu)建新聞傳播倫理道德，維護(hù)社會(huì)安定團(tuán)結(jié)，同時(shí)推動(dòng)我國(guó)新聞傳播事業(yè)的良好發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：艾涓]