淺談電視民生新聞的優(yōu)勢(shì)、問(wèn)題與發(fā)展前景

張偉男

[關(guān)鍵詞]電視民生新聞；發(fā)展前景；優(yōu)勢(shì)

隨著電視民生新聞節(jié)目的熱播，各地電視臺(tái)相繼制作了自家的電視民生新聞節(jié)目。在這看似熱鬧的電視民生節(jié)目熱潮中，許多問(wèn)題也漸漸顯露出來(lái)，制約此類節(jié)目的發(fā)展。本文想就目前民生新聞優(yōu)勢(shì)、問(wèn)題及發(fā)展前景，做一粗淺分析與各位同道分享。

一、電視民生新聞的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

一是及時(shí)反映百姓日常生活。電視民生新聞將視角轉(zhuǎn)向了一個(gè)常常被媒體大眾所忽略的領(lǐng)域，那就是日常生活。民生新聞以其獨(dú)特的視角觀察著這個(gè)世界。報(bào)道內(nèi)容不再是那些“高大上”的國(guó)家大事與國(guó)家動(dòng)向，而是俯下“耳朵”傾聽(tīng)著來(lái)自最基層的百姓們的呼聲。將鏡頭對(duì)準(zhǔn)最普通百姓的生活，將自身融入到市井生活。將話筒伸向了普羅大眾。不需要華麗的語(yǔ)言，不需要唯美的畫面，需要的是真實(shí)的市井喧鬧，需要的是點(diǎn)點(diǎn)滴滴的百姓生活。民生新聞是“安靜的”記錄者。它將百姓的生活狀態(tài)、矛盾、困惑一一記錄并呈現(xiàn)出來(lái)，用獨(dú)特的視角勾勒一幅百姓生活的圖景。例如《南京零距離》節(jié)目，就是民生新聞的成功范例。他將民生新聞以主持人播報(bào)的方式對(duì)受眾娓娓道來(lái)。選取民眾身邊的大事小情，記錄并報(bào)道出來(lái)。這些看似柴米油鹽的小事卻牢牢吸引著手中的眼球，才折射出了民眾生活的百態(tài)。

二是牢牢掌握著第一現(xiàn)場(chǎng)。民生新聞?dòng)兄鴮儆谧约旱莫?dú)特的優(yōu)勢(shì)。那就是民生新聞的“第一現(xiàn)場(chǎng)”性。民生新聞?dòng)浾卟稍L常常都是進(jìn)入村里鄉(xiāng)間，走南訪北。一旦有新聞的發(fā)生他們就會(huì)第一時(shí)間的出現(xiàn)，這樣就可以牢牢地掌握“第一現(xiàn)場(chǎng)”發(fā)生的新聞。當(dāng)然這個(gè)優(yōu)勢(shì)歸根結(jié)底也是因?yàn)殡娨暶裆侣劸哂幸欢ǖ牡赜蛐缘奶卣?。民生新聞的制造因?yàn)槭鼙妼?duì)身邊事最為關(guān)注的這個(gè)特點(diǎn)，所以必然會(huì)將一定地域范圍的新聞著重報(bào)道。這就是電視民生新聞的地域性。就像是天氣預(yù)報(bào)一樣，誰(shuí)會(huì)關(guān)注除了自己所在城市以外的城市天氣呢。反觀其他的新聞報(bào)道形式，往往會(huì)因?yàn)榈赜蛐韵拗?，或者是技術(shù)及其他因素的限制，導(dǎo)致記者往往不能到達(dá)第一現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)法掌握第一手最新鮮的新聞資訊。例如，前一陣發(fā)生在黑龍江省哈爾濱市的一場(chǎng)市場(chǎng)的大火，導(dǎo)致了六名消防員犧牲的新聞。在哈爾濱市的電視民生新聞節(jié)目都對(duì)這則新聞進(jìn)行了較為詳盡的報(bào)道，他們正是利用了第一現(xiàn)場(chǎng)這個(gè)地域優(yōu)勢(shì)。而這則較大新聞在其他地方的新聞媒體上出現(xiàn)時(shí)，他們的報(bào)道往往都是獲取的第二、三手的新聞素材。

三是體現(xiàn)了服務(wù)于民的新聞意識(shí)。電視民生新聞的存在是作為“百姓自己的新聞”而出現(xiàn)的。民生新聞?dòng)兄N近于民眾、服務(wù)于民眾的價(jià)值理念與意識(shí)。電視民生新聞要在正確輿論導(dǎo)向的引領(lǐng)下，關(guān)注著各層民眾的生活狀態(tài)與生活境遇，用鏡頭體悟著平民百姓在生活中的陰晴冷暖，時(shí)刻保持著對(duì)生活敬畏、對(duì)生命的敬畏。電視民生新聞懷著一顆悲天憫人善良的心，不以取悅大眾視覺(jué)刺激與收視率為宗旨。把節(jié)目定義成具有“俯首甘為孺子?！本竦木駜r(jià)值。用平民化的視角，用感同身受的方式緊緊貼近民眾的日常生活。電視民生新聞通過(guò)貼近民眾的生活的新聞報(bào)道思路用標(biāo)新立異的方式與傳統(tǒng)新聞的PK，并取得了一定的勝利。

四是與受眾有很強(qiáng)的互動(dòng)性。在電視民生新聞的報(bào)道過(guò)程中，不僅僅是新聞媒體單方面在找尋素材，尋找新聞點(diǎn)，受眾也作為民生生活的一部分，用他們的切身感受與自身經(jīng)歷提供著源源不斷的新聞素材。這些新聞素材往往就是街邊巷尾深入之后才會(huì)有所發(fā)現(xiàn)的。在一般的地毯式搜索線索中也是很難去關(guān)注與發(fā)現(xiàn)的。這些線索往往是一些生活上的小細(xì)節(jié)，也是民眾生活中所遇到的麻煩與困惑。電視民生新聞媒體在報(bào)道民生新聞的同時(shí)也與受眾進(jìn)行了較好的互動(dòng)。一方面受眾向媒體提供新聞線索，另一方面媒體能夠運(yùn)用自己的方式為民眾解決一些常規(guī)方式無(wú)法解決的生活問(wèn)題。例如，黑龍江電視臺(tái)公共頻道的《幫忙》節(jié)目，就是一檔以幫助百姓生活為宗旨的電視民生節(jié)目。這個(gè)節(jié)目中所報(bào)道的新聞都是與幫助民眾更好的生產(chǎn)生活為出發(fā)點(diǎn)的?！稁兔Α饭?jié)目中曾經(jīng)報(bào)道過(guò)某小區(qū)的電梯常常壞掉，戶主們苦不堪言，而物業(yè)卻不加以修理的新聞。這則新聞線索就是由該小區(qū)的住戶所提供的，像這樣的細(xì)節(jié)問(wèn)題就是記者外出采訪時(shí)很難主動(dòng)發(fā)現(xiàn)的。又如他們?cè)?jīng)報(bào)道過(guò)得黑中介亂收費(fèi)的問(wèn)題，也是由受騙的群眾進(jìn)行舉報(bào)的。受騙群眾基于對(duì)節(jié)目的信任而撥打電話進(jìn)行舉報(bào)，節(jié)目組也盡其所能的幫助受害者，并通過(guò)播出節(jié)目的方式使得其他人不再上當(dāng)受騙有所損失。

二、當(dāng)前電視民生新聞中存在的問(wèn)題

一是欄目克隆現(xiàn)象嚴(yán)重。自2002年元旦江蘇電視臺(tái)《南京零距離》成功開(kāi)播，各地類似節(jié)目如雨后春筍般產(chǎn)生，風(fēng)格接近、互相模仿、內(nèi)容趨同的現(xiàn)象嚴(yán)重。許多媒體的視角集中到相同的時(shí)空中，爭(zhēng)相挖掘新鮮的新聞資源，不可避免產(chǎn)生惡性競(jìng)爭(zhēng)，造成了新聞資源的浪費(fèi)，也使得受眾對(duì)節(jié)目的期待值下降。

二是報(bào)道內(nèi)容市井化。民生新聞雖然涉及到民眾生活的方方面面，但作為媒體卻應(yīng)該做好把關(guān)人，應(yīng)有取舍的進(jìn)行新聞報(bào)道，而不是將民生中的瑣碎事編輯成流水賬，不是所有的家長(zhǎng)里短都可以成為民生新聞搬到熒屏上，不能只滿足一小部分受眾的市井趣味。

三是介入越位致角色錯(cuò)位。民生新聞的視角常常會(huì)涉及百姓在日常生活中的焦點(diǎn)與難點(diǎn)問(wèn)題。這些問(wèn)題通過(guò)民生新聞進(jìn)行一定的輿論監(jiān)督來(lái)促使相關(guān)部門得以解決，導(dǎo)致了百姓會(huì)產(chǎn)生一種“有什么事都可以找媒體”的錯(cuò)誤想法。這時(shí)，民生新聞媒體就容易越俎代庖的成了警察、法官、裁判等社會(huì)角色，忘記了自己本職。

三、電視民生新聞的發(fā)展前景分析

一是定位需要差異化。電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)作宗旨、口號(hào)要有與眾不同的定位和理念。只有定位準(zhǔn)確，才會(huì)在眾多電視民生新聞?lì)惞?jié)目的角逐中成功突圍，成為強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。例如黑龍江電視臺(tái)的《幫忙》節(jié)目，就是幫助百姓解決生活中的困難與困惑為宗旨，準(zhǔn)確的定位讓收視主體穩(wěn)定、欄目清晰。

二是新聞編輯個(gè)性化。在同一個(gè)地域內(nèi)為防止內(nèi)容同質(zhì)化泛濫，必須從新聞內(nèi)容表達(dá)方式創(chuàng)造出差異點(diǎn)，從而吸引受眾的視線，可以采取較為特別的播報(bào)方式來(lái)完成。例如在播報(bào)中以第一人稱的口吻去敘述新聞事件的發(fā)生，給人以較為親切的感覺(jué)?；?qū)⑿侣勽酆铣龉适碌脑兀鰪?qiáng)新聞的趣味性與人情味，使觀眾不自覺(jué)的進(jìn)入故事之中，找共鳴與認(rèn)同感。

三是創(chuàng)建節(jié)目品牌化。新聞傳播要想不斷適應(yīng)形勢(shì)的變化，必須遵從市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，創(chuàng)作出屬于自己的市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)和品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。節(jié)目一旦在競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立了差異點(diǎn)并形成了鮮明的個(gè)性后，還要圍繞這個(gè)點(diǎn)展開(kāi)為品牌經(jīng)營(yíng)，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力。節(jié)目的名稱、標(biāo)志、主持人、宣傳口號(hào)都可以進(jìn)行包裝，展現(xiàn)品牌的特征。

與此同時(shí)，民生新聞的發(fā)展還要借鑒西方公共新聞的特點(diǎn)，以組織者的身份介入到公眾事務(wù)中，發(fā)起公民討論、組織各種活動(dòng)，尋求解決民生問(wèn)題的對(duì)策，從而擴(kuò)大其影響力。民生新聞還不能僅僅著眼于街頭巷尾，更應(yīng)該將“民生”的概念放大，逐步解構(gòu)黨和政府相關(guān)的路線、方針與政策，將“大事”與“小情”有機(jī)的結(jié)合在一起，不斷去反映人民群眾的心聲與愿望，幫助黨和國(guó)家順利開(kāi)展各項(xiàng)工作，不斷提高百姓的參與度。