IP影視劇開發(fā)中的社會(huì)主義核心價(jià)值觀構(gòu)建

張超?

摘 要：2015年，中國屏幕出現(xiàn)了影視劇IP熱的現(xiàn)象。影視劇IP的快速凝聚核心受眾，成本低廉的特點(diǎn)，深受影視制作公司的歡迎，成為影視市場(chǎng)一股潮流。針對(duì)目前IP影視劇的開發(fā)過于集中于商業(yè)價(jià)值，而忽視社會(huì)價(jià)值的問題，本文提出在影視劇IP開發(fā)中的項(xiàng)目選擇、劇本改編、內(nèi)容塑造三環(huán)節(jié)中，有意識(shí)地進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：影視劇IP；影視市場(chǎng)；社會(huì)主義核心價(jià)值觀

中圖分類號(hào)：J90 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）09-0104-02

一、引 言

自2015年《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》等IP影視劇項(xiàng)目的開發(fā)與播出，引發(fā)觀眾和網(wǎng)友的熱議，并帶來廣泛的市場(chǎng)效應(yīng)。IP影視劇項(xiàng)目開發(fā)，在我國呈“井噴”之勢(shì)。IP（Intellectual Property），是一種無形的財(cái)產(chǎn)權(quán)，也稱智力成果權(quán)，它指的是通過腦力勞動(dòng)獲得的創(chuàng)造性成果，且由該腦力勞動(dòng)者對(duì)成果依法享有專有權(quán)利。在我國，通常把由熱門的網(wǎng)絡(luò)小說或者網(wǎng)絡(luò)游戲改編成的影視劇稱為IP影視劇。影視劇作為傳媒產(chǎn)品，兼具商業(yè)屬性、社會(huì)屬性和準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性等三重屬性。

目前，提及IP影視劇的開發(fā)，影視公司及資本大多熱衷于其快速聚攏核心用戶、投資風(fēng)險(xiǎn)低和回報(bào)率高的商業(yè)優(yōu)勢(shì)，卻鮮少討論其社會(huì)屬性及公共屬性。也正因如此，IP影視劇的開發(fā)存在一味迎合年輕觀眾收視興趣的問題。該問題主要表現(xiàn)在：IP影視劇項(xiàng)目的選取，多集中于架空、宮斗題材；IP影視劇項(xiàng)目改編，混雜魔幻、懸疑、仙俠等各種元素；IP影視劇項(xiàng)目?jī)?nèi)核塑造，缺乏正確世界觀、人生觀、價(jià)值觀的引導(dǎo)。

IP影視劇項(xiàng)目的開發(fā)，不應(yīng)一味迎合受眾，過度追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視影視劇的社會(huì)屬性。就IP影視劇的本質(zhì)屬性而言，它具備年輕受眾多、傳播能力強(qiáng)和社會(huì)影響大的特點(diǎn)，其特點(diǎn)有利于積極向上的價(jià)值觀念的傳達(dá)，因此IP影視劇的開發(fā)應(yīng)有意識(shí)地貼合并弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，甚至進(jìn)一步主動(dòng)構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀，強(qiáng)化IP影視劇的正外部性，提升有益的社會(huì)影響力。

二、IP影視劇在國內(nèi)興起的背景分析

2005年播出的《仙劍奇?zhèn)b傳》是我國最早由同名游戲改編的電視劇，在國內(nèi)市場(chǎng)也取得不俗的成績(jī)。從《仙劍奇?zhèn)b傳》的拍攝播出距今，網(wǎng)游或網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇在我國已經(jīng)有了十年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。隨著近兩年影視圈的IP熱，優(yōu)秀IP被國內(nèi)的影視公司爭(zhēng)相搶購，IP影視劇項(xiàng)目也蜂擁上馬。2015年11月的四川電視節(jié)上，擁有電視臺(tái)購買意向的劇中80%是IP劇。這意味2016年的電視屏幕上IP劇將成為主流。

1.受眾關(guān)注。原著IP的高人氣和高關(guān)注度，有利于快速聚攏核心受眾[1]，并在其基礎(chǔ)上形成有效擴(kuò)散，吸引更多注意力。時(shí)間維度上，基于原著粉絲群形成的準(zhǔn)受眾群的注意力具備持續(xù)性的特點(diǎn)，從開拍前的選角、拍攝、宣傳片花爆出到電視劇的播放，每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)觸發(fā)話題點(diǎn)，引發(fā)準(zhǔn)受眾關(guān)注和討論。從項(xiàng)目確立到IP影視劇播放之時(shí)，準(zhǔn)受眾群實(shí)現(xiàn)向?qū)嶋H受眾的完全轉(zhuǎn)化。例如改編自網(wǎng)絡(luò)小說的《花千骨》《何以笙簫默》等，在開拍之前，就已吸引原著粉絲的注意力，這些作品在登上電視熒幕之后，也廣受熱議。空間維度上，原著粉絲具備帶動(dòng)作用，他們的關(guān)注行為會(huì)形成自發(fā)的擴(kuò)散，例如通過微博轉(zhuǎn)發(fā)、微信朋友圈分享等手段，使原著粉絲的周邊人群有意識(shí)或無意識(shí)地關(guān)注到相關(guān)IP影視劇項(xiàng)目。

2.資本熱衷。IP影視劇具備投資風(fēng)險(xiǎn)較低、周期短、回報(bào)快的特點(diǎn)。2015年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的原創(chuàng)編劇抵制阿里影業(yè)的事件，引發(fā)了更多人對(duì)IP影視劇的關(guān)注。IP影視劇因其原著品牌本身影響力及自帶粉絲的特點(diǎn)，使項(xiàng)目在確定之初，就已經(jīng)集聚受眾注意力，具備良好受眾基礎(chǔ)，在某種程度上降低了劇本的投資風(fēng)險(xiǎn)。再加上劇本改編的人力、物力以及時(shí)間消耗遠(yuǎn)低于原創(chuàng)劇本創(chuàng)作的相關(guān)消耗，無形中縮短了劇本的創(chuàng)作成本和創(chuàng)作時(shí)間，加快了影視項(xiàng)目的開發(fā)進(jìn)程，有利于在較短時(shí)間內(nèi)獲得資金回籠。在一些IP影視劇的開發(fā)收獲了不俗的成績(jī)之后，更多影視公司的資本會(huì)更傾向于成熟IP的購買，降低原創(chuàng)劇本開發(fā)的預(yù)算。

3.市場(chǎng)潮流。IP影視劇的開發(fā)已成為影視市場(chǎng)的新指標(biāo)。好萊塢對(duì)于IP項(xiàng)目的開發(fā)由來已久，在美國好萊塢，任何一家頗具規(guī)模的影視公司，都在標(biāo)榜自己在建構(gòu)基于IP影視劇的全產(chǎn)業(yè)鏈模式[2]。IP影視劇項(xiàng)目的全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，可以促進(jìn)IP項(xiàng)目運(yùn)營的有效開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展，不僅為影視公司帶來更大的商業(yè)利益，同時(shí)也會(huì)給影視公司帶來廣泛的品牌效益。然而，我國的IP影視劇開發(fā)，多集中于版權(quán)的購買和IP影視劇的拍攝播出，這些還僅僅是IP項(xiàng)目開發(fā)的初始階段。IP項(xiàng)目的深度開發(fā)和全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，將成為影視市場(chǎng)的潮流，也是我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

三、社會(huì)主義核心價(jià)值觀在IP開發(fā)中的價(jià)值與應(yīng)用

中國影視劇市場(chǎng)有目的有意識(shí)地進(jìn)行IP的購買和開發(fā)，這是中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)步。但是，許多影視公司投資購買熱門IP版權(quán)存在盲目性的特點(diǎn)，只看重是否受大眾歡迎，無視文字包裹下的價(jià)值內(nèi)核。IP影視劇改編還存在一味迎合青年受眾、過度追求商業(yè)效益的問題，部分改編劇存在一定的價(jià)值觀和歷史觀偏差。以近幾年引發(fā)熱議的IP影視劇為例，電視劇《花千骨》故事核心是花千骨和師傅白子畫的“師生虐戀”，2016年即將上映的《錦繡未央》以及未播先火的《如懿傳》等依舊講述的是宅斗宮斗不停不休，還有《三生三世十里桃花》《云中歌》等，均為架空小說改編，容易造成觀眾歷史真實(shí)和歷史虛構(gòu)的混淆，導(dǎo)致歷史觀混亂。雖說IP影視項(xiàng)目開發(fā)已成為影視市場(chǎng)的潮流風(fēng)向，但是影視制作公司不應(yīng)盲目選擇，見好就上，使影視劇淪為網(wǎng)絡(luò)粉絲經(jīng)濟(jì)的附庸品和娛樂時(shí)代的掙錢工具[3]。影視制作公司在進(jìn)行IP影視劇項(xiàng)目開發(fā)的時(shí)候，應(yīng)該建立一個(gè)基本的內(nèi)容價(jià)值評(píng)估體系。

1.IP影視項(xiàng)目選擇應(yīng)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為基本指標(biāo)

IP影視項(xiàng)目開發(fā)的起始階段，就是購買優(yōu)秀原著IP。在進(jìn)行原著IP的購買和評(píng)估中，除了對(duì)原著IP的故事特點(diǎn)、情節(jié)設(shè)置、人物性格這些基于內(nèi)容本身的項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估，更應(yīng)該對(duì)原著IP的價(jià)值內(nèi)核進(jìn)行評(píng)估，而且要提升價(jià)值內(nèi)核作為項(xiàng)目評(píng)估的指標(biāo)地位。黨和政府大力提倡的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是衡量原著價(jià)值內(nèi)核的基本指標(biāo)。因此，IP影視劇開發(fā)的原創(chuàng)IP購買中，最首要的就是原著IP應(yīng)順應(yīng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。2014年10月15日，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上提出“廣大文藝工作者要高揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的旗幟，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀生動(dòng)活潑、活靈活現(xiàn)地體現(xiàn)在文藝創(chuàng)作之中，用栩栩如生的作品形象告訴人們什么是應(yīng)該肯定和贊揚(yáng)的，什么是必須反對(duì)和否定的，做到春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲。[4]”影視公司在進(jìn)行原著IP項(xiàng)目選擇時(shí)，應(yīng)注重反映和弘揚(yáng)以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，項(xiàng)目的價(jià)值內(nèi)核應(yīng)符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精神。2015年收視口碑雙豐收的電視劇《瑯琊榜》，便是反映并弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)秀IP影視劇。該劇的成功，首要在于其原著IP項(xiàng)目選擇上的成功。在泛娛樂的環(huán)境下，原著IP的故事以平反冤案、扶持明君、振興山河為主線，恰恰表現(xiàn)了以愛國主義核心的民族精神，該劇播出后更激發(fā)廣大觀眾的民族自信心和民族自豪感。該劇的成功在于影視公司在項(xiàng)目運(yùn)作的最前期，注意挑選符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)秀原著IP。

2.IP影視劇項(xiàng)目改編應(yīng)突出積極向上的社會(huì)主義核心價(jià)值觀

就近兩年的數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注IP影視劇的主力軍是以18歲到35歲的年輕族群為主，IP影視劇項(xiàng)目的改編應(yīng)注重幫助廣大青年觀眾樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。影視劇的社會(huì)屬性特質(zhì)，使其還肩負(fù)引導(dǎo)正面主流價(jià)值觀的責(zé)任。IP影視項(xiàng)目改編，不僅僅是簡(jiǎn)單的將原著文本轉(zhuǎn)化為視聽符號(hào)，亦應(yīng)對(duì)其精神內(nèi)核進(jìn)行撥亂反正，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀的元素融入劇情中。對(duì)原著IP中與社會(huì)主義核心價(jià)值觀有偏差的內(nèi)容進(jìn)行合理刪減，對(duì)反映我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和積極向上的價(jià)值觀念的內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)化突出，使影視劇成為激發(fā)個(gè)人積極向上的力量，有助于優(yōu)秀社會(huì)風(fēng)氣的營造，形成更廣泛的正向社會(huì)影響力。同樣以熱播IP劇《瑯琊榜》為例，該項(xiàng)目的改編強(qiáng)化了“沉冤昭雪”、“情義無價(jià)”、“匡扶正義”的精神內(nèi)核，而這些主題正與我國傳統(tǒng)文化及社會(huì)主義核心價(jià)值觀所倡導(dǎo)的理念相契合。但是，目前在IP影視劇項(xiàng)目的開發(fā)上，部分影視制作人過度追求票房和收視率，為吸引更多觀眾目光，獲得更多的商業(yè)利益，故意激化矛盾，展示扭曲人性，過度虛構(gòu)竄改歷史，導(dǎo)致電視劇的價(jià)值觀與社會(huì)主義核心價(jià)值觀嚴(yán)重偏離。針對(duì)此類行為，除了廣電總局加大對(duì)劇本的把關(guān)力度外，影視行業(yè)協(xié)會(huì)亦應(yīng)加大對(duì)會(huì)員單位的規(guī)范力度，影視劇批評(píng)隊(duì)伍也應(yīng)加大對(duì)此類影視劇的批評(píng)研究。

3.IP影視劇項(xiàng)目?jī)?nèi)容應(yīng)堅(jiān)持“三貼近”原則

IP影視劇開發(fā)要關(guān)注百姓身邊真實(shí)發(fā)生的故事，演繹真實(shí)社會(huì)人生，反應(yīng)社會(huì)發(fā)展的真實(shí)狀況[5]。近兩年有一批優(yōu)秀的青春題材IP影視劇，有的反應(yīng)青年人的大學(xué)生活，有的表現(xiàn)大學(xué)畢業(yè)走入職場(chǎng)的故事。它們因?yàn)橘N近年輕觀眾的現(xiàn)實(shí)生活，引發(fā)廣大青年的共鳴，獲得不錯(cuò)的收視率或票房?！堵慊闀r(shí)代》展示了社會(huì)上“裸婚一族”真實(shí)的生活狀態(tài)，《失戀三十三天》講述了主人公從剛失戀的痛苦到勇于迎接新的愛情，《致我們終將逝去的青春》激發(fā)我們對(duì)那逝去的大學(xué)戀情的無限傷感和懷念，這些IP影視劇收獲高收視率和高票房，很大程度源于這些影視作品反映我們身邊真實(shí)的人和事，幫助觀眾在視聽符號(hào)營造的敘事中產(chǎn)生情感體驗(yàn)、引發(fā)心理共鳴。IP影視劇項(xiàng)目的開發(fā)，要扎根人民、扎根生活，用崇高的審美和具有穿透性的思想盡可能地表現(xiàn)出社會(huì)真實(shí)和生活真實(shí)。

總而言之，IP影視項(xiàng)目的開發(fā)，不應(yīng)盲目投資、盲目上馬，在賺取商業(yè)利益的同時(shí)，更應(yīng)注重影視文化的價(jià)值觀塑造和審美提升，正視影視劇的社會(huì)屬性，讓影視劇有助于推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的構(gòu)建與傳播。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 習(xí)近平在文藝座談會(huì)上的講話[EB/OL].新華網(wǎng)，http：//news.sina. com.cn/c/z/wygzzth2014/，2014-10-15.

[5] 杜瑩杰，李婷.電視劇批評(píng)引領(lǐng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的意義及對(duì)策研究[J].現(xiàn)代傳播，2013（10）.

[責(zé)任編輯：傳馨]