傳播學視域下的綠色出版研究

李志堅

摘 要：出版行業(yè)是重要的文化支柱產(chǎn)業(yè)，也是重要的大眾傳播平臺，面對日益嚴重的生態(tài)環(huán)境危機和行業(yè)自身的發(fā)展瓶頸，綠色出版的概念在業(yè)界逐漸萌生。綠色出版是出版業(yè)經(jīng)過一定發(fā)展而自然產(chǎn)生的形態(tài)，也是出版業(yè)發(fā)展的趨勢，能夠適應(yīng)科技發(fā)展和社會發(fā)展方向，是一個整體性、系統(tǒng)化的概念。在編輯、管理、受眾、媒介、渠道、閱讀模式等各個環(huán)節(jié)，綠色出版對出版行業(yè)都產(chǎn)生了重大影響。

關(guān)鍵詞：傳播學；綠色出版；數(shù)字集約；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）09-0074-02

伴隨著人類社會經(jīng)濟不斷進步，科學技術(shù)迅猛發(fā)展，但與此同時，環(huán)境問題也越來越突出。發(fā)展的可持續(xù)性成為人類的共識，人民要求社會經(jīng)濟發(fā)展要更加低碳環(huán)保。出版行業(yè)是重要的文化支柱產(chǎn)業(yè)，也是重要的大眾傳播平臺，但是在20世紀末期各國出版業(yè)曾經(jīng)因為利潤減少、過度包裝等問題而一度陷入危機，在提倡可持續(xù)發(fā)展、環(huán)保意識日益高漲的今天，出版業(yè)的內(nèi)憂外患使綠色出版概念在業(yè)界逐漸萌生。

一、綠色出版概念的內(nèi)涵

在20世紀末期，西方出版界首先提出了綠色出版的概念，不久就被引入我國。有的學者認為出版過程中降低環(huán)境成本就是綠色出版，比如紙張選擇更加環(huán)保、生產(chǎn)過程中減少廢棄物的排放等；還有的學者認為綠色出版就是伴隨信息技術(shù)發(fā)展而來的數(shù)字出版，相對于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版，數(shù)字出版更加環(huán)保。但是這些解讀都帶有一定的片面性，明顯的把問題簡單化，難以獲得學界的認可。2011年，學者齊峰提出，綠色出版，是運用現(xiàn)代科技手段，以文化的可持續(xù)發(fā)展為基礎(chǔ)的，健康、節(jié)約、環(huán)保和數(shù)字集約化的一種大出版形態(tài)。這個解讀迅速被國內(nèi)出版界所認可。

筆者認為，綠色出版首先是一種出版業(yè)經(jīng)過一定發(fā)展而自然產(chǎn)生形態(tài)，其次也是一種出版業(yè)發(fā)展的趨勢。這種發(fā)展形態(tài)適應(yīng)了世界和我國出版業(yè)當前所面臨的一些現(xiàn)實問題，回應(yīng)了社會對于出版業(yè)的訴求。由于當前出版業(yè)中存在嚴重的跟風出版、選題低俗、印刷過程中浪費資源、污染環(huán)境、產(chǎn)業(yè)集中化程度低、市場化程度低、經(jīng)營能力差等問題，我國的出版業(yè)必須要走一條綠色出版的道路。況且，當前文化體制改革出于關(guān)鍵時期，出版業(yè)存在過渡時期的一些特點，因此要更加堅定的走綠色出版道路，創(chuàng)新出版內(nèi)容、方式和形態(tài)，實現(xiàn)凈資產(chǎn)和利潤率的高增長態(tài)勢，實現(xiàn)節(jié)約化、集約化、高效益的可持續(xù)發(fā)展。綠色出版必須包含三個關(guān)鍵點：一是健康文明的出版；二是節(jié)約環(huán)保的出版；三是集約型數(shù)字化出版。首先是出版內(nèi)容和出版理念上的健康文明，摒棄單純追求利益而帶來的出版低俗化，道德澆漓化，對于古今中外的文化進行合理的揚棄，杜絕一味的迎合讀者不健康的閱讀期待，弘揚主流價值觀，提高讀者趣味和閱讀水平，實現(xiàn)精神文明與經(jīng)濟利益的雙豐收。其次，在出版印刷的生產(chǎn)過程中，要進行有效環(huán)保約束和控制，減少出版對于環(huán)境資源的消耗和污染。改進傳統(tǒng)的紙張生產(chǎn)工藝，降低植物纖維造紙率，改用再生紙，在保障紙張質(zhì)量的基礎(chǔ)上，減少廢水廢棄排放，力爭成為環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)。另外，在出版環(huán)節(jié)加大數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，不管是出版社的管理還是具體的編輯，再到印刷出版，盡量采用數(shù)字技術(shù)，在產(chǎn)品的產(chǎn)出上，做到出版形態(tài)多樣化，傳播受眾閱讀電子化等等。要抓住移動電子設(shè)備普及化的機遇，積極面對網(wǎng)絡(luò)等新媒體帶來的挑戰(zhàn)，充分利用這些新技術(shù)裝備，研究如何更好地服務(wù)于出版業(yè)。

總的來說，綠色出版是一種能夠適應(yīng)科技發(fā)展和社會發(fā)展方向的大出版形態(tài)，其發(fā)展形勢應(yīng)該是可持續(xù)的，它的概念內(nèi)涵是出版的全部活動，包括了出版內(nèi)容、媒介、渠道、流程、受眾等，是一個整體性、系統(tǒng)化的概念。

二、傳播學視域下綠色出版的要素

在傳統(tǒng)出版業(yè)中，紙張、油墨等是最主要的耗材，其中紙張的消耗對于社會和環(huán)境的影響最大。不管是對樹木資源的損耗還是在造紙過程中的排污，都對生態(tài)環(huán)境造成破壞污染。目前，我國已經(jīng)是世界第二大紙張消費國，僅印刷用紙平均每年就達到2000噸。因此，綠色出版要求傳播用材首先要環(huán)保。綠色出版要做到低污染、低能耗、低排放，在傳播用材上最好選用再生紙、石頭紙等環(huán)保技術(shù)。再生紙回收的廢紙作為原料，實現(xiàn)資源二次利用。但是目前大部分出版社并不愿意采用再生紙，因為這會加大成本。其實，再生紙和普通紙的價格差異不大，質(zhì)量也有保證，為了出版社的社會形象應(yīng)該大量采用再生紙。目前我國再生紙利用率僅為40%，而發(fā)達國家再生紙利用率已經(jīng)達到70%以上。出版社作為產(chǎn)業(yè)核心，推廣使用再生紙的意義巨大，對于整個綠色出版的普及起到關(guān)鍵作用。當然，這也需要政府合理積極的引導和規(guī)范。除了出版社，發(fā)行方在環(huán)保紙張的推廣使用中也有重要作用。在我國石頭紙技術(shù)走在世界前列，但是在推廣上還處于初步階段，仍需進一步加大政策扶持和推廣力度。

印刷也是出版的重要要素，綠色的印刷是指不對人體和環(huán)境造成危害、節(jié)約資源的印刷方式，包括在印刷過程中使用環(huán)保性油墨，印刷過后選用環(huán)保型膠黏劑。目前，綠色印刷已經(jīng)在我國進入實施階段，2011年起在部分省市的中小學推廣了綠色印刷教材，并計劃在3年內(nèi)中小學教材全部綠色印刷。

隨著信息科技的發(fā)展，出版的載體也發(fā)生了質(zhì)的變化，出版業(yè)出現(xiàn)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字集約型出版轉(zhuǎn)變的趨勢。可以說數(shù)字集約型出版是借助數(shù)字信息技術(shù)完成對綠色出版的時代要求，在出版的各個環(huán)節(jié)，諸如編輯、印刷、發(fā)行等，都利用數(shù)字信息技術(shù)和數(shù)字化工具實現(xiàn)新的工作模式和新的出版業(yè)態(tài)，即數(shù)字出版。它既是以計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)為基礎(chǔ)，也融合了傳統(tǒng)的出版內(nèi)容，通過二進制代碼把信息儲存在磁盤中，通過計算機實現(xiàn)信息處理，實現(xiàn)了出版內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)流程的數(shù)字化、存儲方式的數(shù)字化、閱讀形態(tài)的數(shù)字化。電子書、數(shù)字化雜志期刊、手機報、網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)動漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、手機游戲、手機小說等等都屬于數(shù)字出版的產(chǎn)品。目前我國網(wǎng)絡(luò)閱讀率已經(jīng)大大超過了紙質(zhì)圖書的閱讀率。

在出版編輯這一環(huán)節(jié)，整個的工作流程數(shù)字化是發(fā)展趨勢。當前，書稿幾乎已經(jīng)實現(xiàn)了電子化，編輯進行稿件加工的時候，采用糾錯軟件，減少了機械的工作量，提高了效率。設(shè)施設(shè)計基本采用電子設(shè)計，設(shè)計出統(tǒng)一風格的模板，提高了出版品牌識別度。在編輯內(nèi)容的時候除了對紙質(zhì)書稿進行出版，還要進行電子書的出版，即使對于已經(jīng)出版的書籍，也進行加工，制成電子數(shù)據(jù)庫，以便于重復利用。移動出版終端也是數(shù)字出版的重要部分，包括閱讀器、手機、平板電腦等。這些設(shè)備的風靡，促進了數(shù)字出版的迅速發(fā)展。毋庸置疑，電子書會大量擠壓紙質(zhì)書的生存空間，但是由于紙質(zhì)書存在電子書無法比擬的優(yōu)點，因此紙質(zhì)書并不會被完全取代，紙質(zhì)書的收藏價值會進一步凸顯。

三、傳播要素的綠化分析

在整個傳播過程中，出版?zhèn)鞑フ?、傳播受眾、出版?nèi)容、出版渠道、傳播效果是主要的傳播要素。在傳統(tǒng)的出版業(yè)中，傳播者是作者和出版方，比較專業(yè)，有權(quán)威性。但是在綠色出版產(chǎn)業(yè)的格局中，傳播者角色泛化，專業(yè)性和職業(yè)性特征不在那么鮮明，把關(guān)人的存在性也被不同程度的虛化，把關(guān)的嚴密性降低，很多非傳播職業(yè)者也進入了傳播者隊伍。在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)中，作者是行業(yè)比較權(quán)威的人士，出版渠道比較單一和集中，出版社對于作者管理的成本較低，審查嚴格。在傳播的信源認證度上，出版方的可信度高。在綠色出版業(yè)態(tài)中，傳播者的準入門檻變低，任何人都可以在網(wǎng)上發(fā)布信息并進行銷售，傳播不再囿于專業(yè)出版社和審查機構(gòu)。傳播的流向被改變，傳播內(nèi)容更加多樣，傳者與受眾身份界限模糊，出版管理的成本加大，傳播內(nèi)容質(zhì)量降低，傳播媒介的信譽度和可信性降低。

受眾是出版市場的消費者，數(shù)量和規(guī)模巨大，在綠色出版中，受眾的準入門檻更低，對于傳播媒介時空性要求降低，使用傳播媒介的形勢更多樣。在這種出版形態(tài)之下，受眾可以選擇閱讀器、平板電腦、手機、家用PC機等，在使用媒介和閱讀的時間上，明顯呈現(xiàn)碎片化的特征，受眾將媒介隨身攜帶，隨時閱讀，信息更新也隨時隨地。受眾分散化和異質(zhì)化使得媒介出現(xiàn)分化趨勢，新興的出版?zhèn)鞑デ缼砹藗€性鮮明的傳播內(nèi)容和分散化的受眾。這也導致了受眾在思想傾向和思維方式上分化。受眾對于傳播產(chǎn)品有了更多選擇權(quán)，市場主導性增強，新型傳播帶來的互動性也增強了受眾在互動中的發(fā)言權(quán)和表達權(quán)，受眾的知情權(quán)、傳播權(quán)在更大程度上得到保障。然而有利必有弊，受眾的隱私權(quán)在綠色出版的形態(tài)下面臨著諸多威脅，個人隱私和個人信息泄露的可能性和危害性大大提高，網(wǎng)絡(luò)人肉搜索等新出版形態(tài)帶來的負面影響開始顯現(xiàn)，受眾個人信息的安全性越來越被重視，這與傳播者為了市場定位而收集用戶信息的做法正是一對顯而易見的矛盾。

在綠色出版的形態(tài)下，搜索閱讀模式改變了傳統(tǒng)出版的信息傳播閱讀。受眾能夠根據(jù)自己的需求在計算機和網(wǎng)絡(luò)的幫助下進行搜索，選擇最佳的閱讀內(nèi)容。現(xiàn)代數(shù)字搜索引擎為讀者搜索閱讀提供了強大的技術(shù)基礎(chǔ)，讀者能夠在龐大的信息洪流中迅速找到自己需要的內(nèi)容。讀者的需求成為傳播內(nèi)容主導性的因素。當前出版市場低質(zhì)化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，低俗化內(nèi)容流行，不得不說這與出版商對讀者的追捧密不可分。在目前這樣一個社會轉(zhuǎn)型期，我國讀者群體整體上來說比較浮躁，尤其是青少年，大部分成長在網(wǎng)絡(luò)閱讀的時代，淺閱讀、快閱讀、個性閱讀成為大部分讀者追求的時尚。面對這樣的形勢，出版方在選擇出版的內(nèi)容時，要以固有的文化堅守姿態(tài)和責任感，處理好引導讀者和服務(wù)讀者的關(guān)系，不能一味的順從讀者低級趣味。

四、結(jié) 語

總而言之，綠色出版是出版業(yè)不可抗拒的趨勢，放在傳播的大背景下來看，出版內(nèi)容、媒介、渠道、流程、受眾等都受到這一趨勢的影響。出版方要適應(yīng)這一趨勢，采取可持續(xù)發(fā)展的策略。尤其值得出版方注意的是，隨著數(shù)字信息科學技術(shù)的進步，傳播渠道多樣化、門檻扁平化，傳播受眾越來越主導了傳播內(nèi)容。出版方要以高度的文化責任感，處理好引導讀者和服務(wù)讀者的關(guān)系。

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[責任編輯：傳馨]