七匹狼:“中國(guó)精神”激發(fā)品牌價(jià)值潛能

邵 冰

七匹狼未來(lái)的品牌發(fā)展，希望能夠代表一種中國(guó)精神，引領(lǐng)主流文化時(shí)尚。

前不久，七匹狼2010秋冬的一組時(shí)尚大片以及隨后推出的電視廣告片引起了業(yè)界的關(guān)注。在這則制作精良的廣告片中，陸川的求近思遠(yuǎn)、張涵予的隱忍激昂、張震的時(shí)尚經(jīng)典、孫紅雷的鐵骨柔情，以及胡軍的銳意進(jìn)取——五位一線男星通過(guò)演繹成熟、優(yōu)雅、豁達(dá)的當(dāng)代男士風(fēng)范，闡釋了新時(shí)代中國(guó)的男人精神，傳遞出“男人不只一面”的品牌文化內(nèi)涵。

“這是七匹狼品牌戰(zhàn)略的第三次提升。”在提到本次廣告片時(shí)，七匹狼董事長(zhǎng)周少雄稱，“在中國(guó)服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，我們希望以品牌的價(jià)值作為企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下聚焦品牌價(jià)值

2010年，中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境復(fù)雜多變。產(chǎn)品一直以內(nèi)銷為主的七匹狼，雖然避開(kāi)了國(guó)際金融危機(jī)的風(fēng)口浪尖，卻不得不面對(duì)國(guó)內(nèi)高企的通脹壓力。國(guó)內(nèi)CPI、PPI走高，原材料、租金、勞動(dòng)力等生產(chǎn)成本上升，七匹狼同樣感受到行業(yè)性的通脹壓力。

對(duì)于七匹狼而言，這或許是新一輪機(jī)遇。價(jià)格被推高后，企業(yè)定價(jià)能力直接關(guān)系到消費(fèi)者的承受能力會(huì)不會(huì)降低?！拔覀冏⒅仄放频亩嘣?，因此定價(jià)空間會(huì)相對(duì)大些，我們的很多顧客對(duì)品牌忠誠(chéng)度較高，購(gòu)買(mǎi)時(shí)對(duì)價(jià)格的敏感度相對(duì)較低?！敝苌傩郾硎?。

“在這樣的重組時(shí)代背景下，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是資本和商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)，而是上升到更深刻、更基礎(chǔ)的文化與價(jià)值觀的競(jìng)爭(zhēng)。雖然七匹狼前20年發(fā)展得不錯(cuò)，但為了應(yīng)對(duì)新形勢(shì)，繼續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，就必須率先適應(yīng)這種變化，不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)的品牌文化建設(shè)之路?！?/p>

事實(shí)上，一直以來(lái)七匹狼都十分注重品牌文化建設(shè)。通過(guò)自身對(duì)品牌文化的不斷積淀和提升，七匹狼一方面滿足了時(shí)代及社會(huì)的文化需求；另一方面，也為其品牌發(fā)展、品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，從而確保了其長(zhǎng)久以來(lái)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

如今的中國(guó)服裝行業(yè)正處在創(chuàng)品牌階段，服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，而品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心就是文化，因此打造品牌文化逐漸成為服裝行業(yè)創(chuàng)品牌、立品牌的重點(diǎn)。據(jù)了解，目前中國(guó)服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出國(guó)際化和開(kāi)放化的市場(chǎng)特點(diǎn)。國(guó)際品牌的搶占沖擊，本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，日益多變細(xì)分的消費(fèi)者需求，對(duì)中國(guó)民族服裝品牌的發(fā)展提出了新的要求。而品牌文化的建設(shè)，不僅能夠賦予品牌個(gè)性與特色，提高品牌價(jià)值，更是保持和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，使品牌形象獲得消費(fèi)者認(rèn)同和忠誠(chéng)的關(guān)鍵所在。

“中國(guó)精神”激發(fā)文化潛能

作為中國(guó)男裝的代表性品牌，七匹狼敏銳地注意到這一點(diǎn)。從“狼文化”，到“男人不只一面”，七匹狼通過(guò)深耕細(xì)作，將自身品牌文化逐步系統(tǒng)升級(jí)，為中國(guó)服裝品牌文化的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)成功典范。國(guó)內(nèi)服裝品牌，大多啟用國(guó)際明星、模特做代言、服裝展示，以此作為品牌國(guó)際化的一種表現(xiàn)。而七匹狼卻采用了最具中國(guó)代表性的多位中國(guó)男士作為代言，深層次詮釋其品牌文化內(nèi)涵。

“隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的興起，國(guó)人的文化自信度和影響力增強(qiáng)，電視劇的普及性使中國(guó)明星比較受關(guān)注，價(jià)值理念上也容易得到消費(fèi)者認(rèn)同?！敝苌傩劢忉尩溃皣?guó)內(nèi)男星通過(guò)表演從內(nèi)心散發(fā)我們想傳播的精神價(jià)值?！?/p>

“同時(shí)，通過(guò)聚攏明星名流建立名士堂，七匹狼旨在引導(dǎo)新的生活方式和時(shí)尚潮流。我們拍電視廣告片也是希望通過(guò)名人的詮釋、對(duì)不同生活場(chǎng)景的體驗(yàn)感悟結(jié)合本身形象特質(zhì)的傳達(dá)，來(lái)進(jìn)一步豐富我們的品牌理念?！?/p>

“七匹狼未來(lái)的品牌發(fā)展，希望能夠代表一種中國(guó)精神，引領(lǐng)主流文化時(shí)尚。”周少雄在談到七匹狼廣告片全新內(nèi)涵升級(jí)的意義時(shí)說(shuō)，“七匹狼品牌之所以能長(zhǎng)期獲得中國(guó)的消費(fèi)者的認(rèn)可，就是因?yàn)槠咂ダ瞧放莆幕瘍?nèi)涵相比其他品牌，具有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，它代表了許多消費(fèi)者的時(shí)尚體驗(yàn)和內(nèi)心訴求，體現(xiàn)了中國(guó)新時(shí)代主流精神的變化和發(fā)展。”

最后，在談到七匹狼的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略時(shí)，董事長(zhǎng)周少雄自信地稱:“品牌的背后是文化，文化是明天的經(jīng)濟(jì)?！晕幕耸瞧咂ダ情L(zhǎng)期堅(jiān)持的重要品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。”