廣告費(fèi)

局發(fā)布的《關(guān)于廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出稅前扣除有關(guān)事項(xiàng)的公告》（財(cái)稅［2020］43號(hào)）規(guī)定，廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出稅前扣除比例規(guī)定延續(xù)到2025年12月31日，即化妝品制造或銷售、醫(yī)藥制造和飲料制造（不含酒類制造）扣除比例為30%，煙草、糧食類白酒（含薯類白酒）扣除比例為0，其余企業(yè)扣除比例為15%；對(duì)簽訂廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)分?jǐn)倕f(xié)議（以下簡(jiǎn)稱分?jǐn)倕f(xié)議）的關(guān)聯(lián)企業(yè)，其中一方發(fā)生的不超過(guò)當(dāng)年銷售（營(yíng)業(yè)）收入稅前扣除限額比例內(nèi)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出可以在本企業(yè)

1日期間的電梯廣告費(fèi)8400元。2018年9月8日，該小區(qū)召開首次業(yè)主大會(huì)，選舉成立業(yè)委會(huì)。2019年1月3日，該小區(qū)召開業(yè)主大會(huì)通過(guò)了解聘物業(yè)公司的決議。2019年10月18日，物業(yè)公司退出該小區(qū)物業(yè)服務(wù)區(qū)域，但未將上述8400元電梯廣告費(fèi)移交給小區(qū)業(yè)委會(huì)。小區(qū)業(yè)委會(huì)訴至法院，要求物業(yè)公司歸還。一審法院對(duì)于該小區(qū)業(yè)委會(huì)要求物業(yè)公司歸還8400元的訴訟請(qǐng)求予以支持。因?yàn)槭虑榘l(fā)生在民法典生效之前，所以根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法總則》第一百八十八條，《中華人民共

共收取小區(qū)電梯廣告費(fèi)6.4萬(wàn)元。小區(qū)業(yè)委會(huì)成立后，要求歸還這筆費(fèi)用，卻遭到物業(yè)公司拒絕。該公司稱廣告費(fèi)系經(jīng)營(yíng)性收入，應(yīng)該用于彌補(bǔ)物業(yè)服務(wù)費(fèi)的不足。小區(qū)業(yè)委會(huì)將物業(yè)公司訴至法院。法院認(rèn)為，涉案小區(qū)的電梯出租收取的廣告費(fèi)應(yīng)歸該小區(qū)的全體業(yè)主所有。專家說(shuō)法：本案中，物業(yè)公司對(duì)廣告費(fèi)的收取在法律性質(zhì)上屬于占有權(quán)，而非所有權(quán)，其義務(wù)是將該收益移交全體業(yè)主或者業(yè)委會(huì)。業(yè)主是所有權(quán)人，業(yè)主委員會(huì)可以代表業(yè)主起訴，要求物業(yè)公司對(duì)該收益的占有進(jìn)行返還。由于物業(yè)公司不能舉證證

中有披露明細(xì)的廣告費(fèi)數(shù)據(jù)。所以，上市未滿三年的應(yīng)剔除。銷售費(fèi)用的明細(xì)項(xiàng)目廣告費(fèi)支出并非強(qiáng)制披露項(xiàng)目，未公布該細(xì)項(xiàng)的上市公司應(yīng)予以剔除。最終滿足條件的70家上市公司全部作為研究樣本，參與實(shí)證研究。本文數(shù)據(jù)均源自國(guó)泰安數(shù)據(jù)庫(kù)(CSMAR)(2020年3月)。(三)變量設(shè)計(jì)1.被解釋變量企業(yè)投放廣告想帶來(lái)最直接的效果即是營(yíng)業(yè)額的增加，但只有傳導(dǎo)到績(jī)效中的利潤(rùn)層面才更能實(shí)現(xiàn)廣告的最終價(jià)值。因此本文以營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、營(yíng)業(yè)毛利率作為被解釋變量，分別記為Y、R、mR

實(shí)施條例,現(xiàn)就廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出稅前扣除有關(guān)事項(xiàng)公告如下:一、對(duì)化妝品制造或銷售、醫(yī)藥制造和飲料制造(不含酒類制造)企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出,不超過(guò)當(dāng)年銷售(營(yíng)業(yè))收入30%的部分,準(zhǔn)予扣除;超過(guò)部分,準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。二、對(duì)簽訂廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)分?jǐn)倕f(xié)議(以下簡(jiǎn)稱分?jǐn)倕f(xié)議)的關(guān)聯(lián)企業(yè),其中一方發(fā)生的不超過(guò)當(dāng)年銷售(營(yíng)業(yè))收入稅前扣除限額比例內(nèi)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出可以在本企業(yè)扣除,也可以將其中的部分或全部按照分?jǐn)倕f(xié)議歸集至另一方扣

預(yù)測(cè)，世界數(shù)字廣告費(fèi)連年以兩位數(shù)快速增長(zhǎng)，2018年已經(jīng)超過(guò)電視廣告而躍升為各媒體首位。今年起，數(shù)字廣告費(fèi)占世界廣告費(fèi)的比例將超過(guò)4成。近幾年，世界廣告費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。2015年、2016年和2017年，世界廣告費(fèi)分別為5300億美元、5600億美元和5700億美元。2018年，由于俄羅斯世界杯和韓國(guó)平昌冬奧會(huì)的舉行，世界廣告費(fèi)的增長(zhǎng)幅度達(dá)到4.1%，首次超過(guò)6000億美元。2019年，世界廣告費(fèi)預(yù)計(jì)為6250億美元，比上年增長(zhǎng)3.8%。2020年世界廣告費(fèi)的

，依靠流量賺取廣告費(fèi)，6個(gè)月非法獲利700萬(wàn)余元。庭審中，控辯雙方圍繞兩被告人是否構(gòu)成違法所得數(shù)額巨大、情節(jié)特別嚴(yán)重展開辯論。公訴機(jī)關(guān)認(rèn)為，部分著作權(quán)人放棄參與偵查的權(quán)利，不代表其放棄了相應(yīng)的著作權(quán)，被告人刪除的侵權(quán)作品也不應(yīng)當(dāng)予以扣除。被告人通過(guò)獲取廣告費(fèi)及會(huì)員制收費(fèi)方式非法獲取利潤(rùn)，網(wǎng)站點(diǎn)擊量與瀏覽量恰恰是被告人與廣告商結(jié)算廣告費(fèi)的主要依據(jù)，故應(yīng)以點(diǎn)擊量和會(huì)員數(shù)量確定被告人犯罪情節(jié)。被告人許某、王某以營(yíng)利為目的，未經(jīng)著作權(quán)人許可，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播侵犯

。二、游戲企業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)占營(yíng)業(yè)收入的比率高游戲企業(yè)具有輕資產(chǎn)、知識(shí)密集型、銷售費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入的比率較高的特點(diǎn)。其中，銷售費(fèi)用中的市場(chǎng)推廣費(fèi)占比高，市場(chǎng)推廣費(fèi)主要包括廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)（以下簡(jiǎn)稱廣告宣傳費(fèi)）。游戲企業(yè)每生產(chǎn)一款游戲產(chǎn)品，要被市場(chǎng)了解、認(rèn)可，廣告宣傳必不可少，通常需要投入較高數(shù)額的市場(chǎng)推廣費(fèi)。我國(guó)游戲企業(yè)廣告宣傳費(fèi)占營(yíng)業(yè)收入的比率情況見(jiàn)表1、表2、表3、表4。表1、表2中A股游戲公司的選擇標(biāo)準(zhǔn)：游戲業(yè)務(wù)收入占營(yíng)業(yè)收入比例高、廣告宣傳費(fèi)在

生的符合條件的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi),在按當(dāng)年銷售（營(yíng)業(yè)）收入的一定比例實(shí)現(xiàn)企業(yè)所得稅稅前扣除后,超過(guò)部分,準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。那么，企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)如何按照規(guī)定比例進(jìn)行扣除？廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)扣除時(shí)候需要關(guān)注哪些問(wèn)題？跨年未扣除完的如何進(jìn)行結(jié)轉(zhuǎn)？為此，本文結(jié)合企業(yè)所得稅法及相關(guān)政策文件規(guī)定，對(duì)上述問(wèn)題一一解答，希望能夠?qū){稅人實(shí)務(wù)操作有所幫助。一、廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)扣除相關(guān)規(guī)定（一）一般企業(yè)扣除標(biāo)準(zhǔn)如何確定《企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》第四十四

商家收益：1）廣告費(fèi)分成；2）增值收益：商家每100顧客人次掃碼付款可獲得4元的收益，1000人次就是40元。代理商收益：1）商家流水0.25%的分潤(rùn)，假如一家店一天1萬(wàn)元流水，10家店就是10萬(wàn)元流水，那么代理商啥都不用做，一天可獲得250元分潤(rùn)，如果你推廣了100家商家呢？一個(gè)縣城推廣100家商家是輕而易舉的事情。這個(gè)分潤(rùn)是長(zhǎng)期的，只要商家一直使用，那么你什么都不用做，每天躺賺分潤(rùn)收益就不得了；2）廣告費(fèi)分成收益。代理費(fèi)2500元，提供獨(dú)家絕密推廣秘籍

商家收益：1）廣告費(fèi)分成；2）增值收益：商家每100顧客人次掃碼付款可獲得4元的收益，1000人次就是40元。代理商收益：1）商家流水0.25%的分潤(rùn)，假如一家店一天1萬(wàn)元流水，10家店就是10萬(wàn)元流水，那么代理商啥都不用做，一天可獲得250元分潤(rùn)，如果你推廣了100家商家呢 一個(gè)縣城推廣100家商家是輕而易舉的事情。這個(gè)分潤(rùn)是長(zhǎng)期的，只要商家一直使用，那么你什么都不用做，每天躺賺分潤(rùn)收益就不得了；2）廣告費(fèi)分成收益。代理費(fèi)2500元，提供獨(dú)家絕密推廣秘籍

〕41號(hào)《關(guān)于廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出稅前扣除政策的通知》規(guī)定：“對(duì)簽訂廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)分?jǐn)倕f(xié)議（以下簡(jiǎn)稱分?jǐn)倕f(xié)議）的關(guān)聯(lián)企業(yè)，其中一方發(fā)生的不超過(guò)當(dāng)年銷售（營(yíng)業(yè)）收入稅前扣除限額比例內(nèi)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出可以在本企業(yè)扣除，也可以將其中的部分或全部按照分?jǐn)倕f(xié)議歸集至另一方扣除。另一方在計(jì)算本企業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出企業(yè)所得稅稅前扣除限額時(shí)，可將按照上述辦法歸集至本企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)不計(jì)算在內(nèi)。”該政策出臺(tái)后，很多企業(yè)財(cái)務(wù)人員甚至社會(huì)上有些所謂專

，上市藥企“高廣告費(fèi)、低科研費(fèi)”的通病被揭露。隨之而來(lái)的是，國(guó)家食藥監(jiān)總局、證監(jiān)局等部門拉起監(jiān)管紅線，甚至進(jìn)入2018年有醫(yī)藥業(yè)IPO被否，也是因“廣告費(fèi)用過(guò)高、科研費(fèi)用過(guò)低”。莎普愛(ài)思“后遺癥”莎普愛(ài)思事件發(fā)酵半年多后，那則被詬病的莎普愛(ài)思滴眼液廣告在刪減了“重影滴、模糊滴”后已在央視復(fù)播，人們不免疑問(wèn)，一度被質(zhì)疑淹沒(méi)的莎普愛(ài)思已洗“白”？實(shí)際情況是，隨著國(guó)家食藥監(jiān)總局一份“特急”函件的發(fā)出，去年12月7日，莎普愛(ài)思緊急申請(qǐng)停牌，8日晚，上交所及浙江證監(jiān)

微信轉(zhuǎn)賬30元廣告費(fèi)，4個(gè)月后退還會(huì)費(fèi)；如果群?jiǎn)T交688元會(huì)費(fèi)，每日轉(zhuǎn)發(fā)4條廣告，轉(zhuǎn)發(fā)完后把截屏發(fā)至群中，則群主支付60元廣告費(fèi)，4個(gè)月后退還會(huì)費(fèi)……“做兼職，沒(méi)賺到錢，先交錢的都是騙子?！眲傞_始時(shí)，朱曉菲并不相信。入群第一天，她看到了群主與群友這樣的對(duì)話：“已轉(zhuǎn)發(fā)，截圖在此，請(qǐng)群主支付廣告費(fèi)?！薄坝H，廣告費(fèi)已私發(fā)你，請(qǐng)查收。”“是不是請(qǐng)的托？”朱曉菲還是不相信。入群第二天，群主發(fā)了個(gè)紅包，并在紅包上作了備注：歡迎新人小倩入群。半個(gè)多小時(shí)后，小倩在群里說(shuō)：

公司預(yù)測(cè)，世界廣告費(fèi)2016年為5520億美元，比2015年的5270億美元增長(zhǎng)4.7%。2017年，世界廣告費(fèi)的增長(zhǎng)幅度只為3.1%，市場(chǎng)規(guī)模為5690億美元。預(yù)計(jì)，2018年世界廣告市場(chǎng)的年增幅將比2017年高，將為3.6%，廣告費(fèi)將增至5895億美元。從廣告媒體看，數(shù)字廣告費(fèi)的增長(zhǎng)最快。2016年世界數(shù)字廣告費(fèi)為1751億美元，2017年為2010億美元，2018年將達(dá)2264億美元。數(shù)字廣告費(fèi)2017年和2018年分別增長(zhǎng)了14.8%和12.6%，

錢，又擔(dān)心投了廣告費(fèi)沒(méi)有回報(bào)，小本起家、容不得任何虧損，辭職下海已經(jīng)沒(méi)有回頭路可走，愁得我頭發(fā)都白了！這時(shí)候長(zhǎng)江流域蔬菜高產(chǎn)協(xié)作大會(huì)在株洲召開，《長(zhǎng)江蔬菜》雜志社的于社長(zhǎng)和現(xiàn)任的吳社長(zhǎng)（那時(shí)是發(fā)行部主任）來(lái)株洲參會(huì)，順便來(lái)我部參觀，看到我在回收的金龍魚油壺上貼小神農(nóng)標(biāo)簽作種子周轉(zhuǎn)箱，于社長(zhǎng)表示很欣賞我這種就地取材、節(jié)約辦企業(yè)的做法，當(dāng)場(chǎng)表態(tài)要我在《長(zhǎng)江蔬菜》上先做廣告，見(jiàn)效后當(dāng)年再付廣告費(fèi)。從那時(shí)開始，我逐步嘗到了廣告對(duì)蔬菜種子促銷的好處。從開始做廣告到現(xiàn)

廖永紅廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的稅前扣除既有扣除比例的規(guī)定，又有計(jì)算基數(shù)的要求，還有一些相關(guān)的具體操作細(xì)節(jié)。納稅人在注意其合理足額稅前扣除的同時(shí)，還需關(guān)注其涉稅風(fēng)險(xiǎn)?？鄢壤?5%?！镀髽I(yè)所得稅法實(shí)施條例》第四十四條規(guī)定，企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，除國(guó)務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門另有規(guī)定外，不超過(guò)當(dāng)年銷售（營(yíng)業(yè)）收入15%的部分，準(zhǔn)予扣除；超過(guò)部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。30%?！敦?cái)政部稅務(wù)總局關(guān)于廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出稅前扣除政策的通知》（財(cái)

數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)廣告費(fèi)的投入情況和效果進(jìn)行了分析，并提出來(lái)了提升廣告投放效果的建議。關(guān)鍵詞：上市乳企；廣告費(fèi)；分析中圖分類號(hào)：F23文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.06.054國(guó)內(nèi)乳業(yè)漸漸告別暴利時(shí)代，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，不少公司把目光放在了大范圍、高頻度的廣告轟炸方面，事實(shí)上，這不僅吞噬了企業(yè)的收入，更是提前透支了產(chǎn)品銷量。有不少公司更是為了降低成本，忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量建設(shè)。乳業(yè)巨頭該如何擺脫對(duì)高額營(yíng)銷成本的依

現(xiàn)根據(jù)近七年的廣告費(fèi)與銷售量的數(shù)據(jù)確定此次廣告費(fèi)支出。廣告費(fèi)支出xi(萬(wàn)元)和銷售量yi(萬(wàn)臺(tái))的數(shù)據(jù)如表1。表1(1)若用線性回歸模型擬合y與x的關(guān)系,求出y關(guān)于x的線性回歸方程。(3)已知利潤(rùn)z與x,y的關(guān)系為z=2 0 0y-x,根據(jù)(2)的結(jié)果回答下列問(wèn)題:①廣告費(fèi)x=2 0時(shí),銷售量及利潤(rùn)的預(yù)報(bào)值是多少?②廣告費(fèi)x為何值時(shí),利潤(rùn)的預(yù)報(bào)值最大?(精確到0.0 1)(2)因?yàn)?.7 5小于0.8 8且R2越大反映殘差平方和越小,擬合效果越好。所以用非

商家收益：1）廣告費(fèi)分成；2）增值收益：商家每100顧客人次掃碼付款可獲得4元的收益，1000人次就是40元。代理商收益：1）商家流水0.25%的分潤(rùn)，假如一家店一天1萬(wàn)元流水，10家店就是10萬(wàn)元流水，那么代理商啥都不用做，一天可獲得250元分潤(rùn)，如果你推廣了100家商家呢?一個(gè)縣城推廣100家商家是輕而易舉的事情。這個(gè)分潤(rùn)是長(zhǎng)期的，只要商家一直使用，那么你什么都不用做，每天躺賺分潤(rùn)收益就不得了；2）廣告費(fèi)分成收益。代理費(fèi)2500元，提供獨(dú)家絕密推廣秘籍

計(jì)，近幾年世界廣告費(fèi)以較快速度連續(xù)增長(zhǎng)。2015年，世界廣告費(fèi)達(dá)到5180億美元，2016年為5430億美元，比上年增長(zhǎng)4.8%。預(yù)計(jì)2017年世界廣告費(fèi)將增長(zhǎng)3.8%，為5634億美元。2018年得益于韓國(guó)平昌冬季奧運(yùn)會(huì)和俄羅斯世界杯兩大體育盛會(huì)的舉行，世界廣告費(fèi)的增幅將達(dá)4.3%，為5876億美元。北美洲廣告費(fèi)2017年和2018年將分別增長(zhǎng)3.6%和4.0%，西歐分別為3.5%和3.6%，中東歐為6.6%和6.0%，亞大為4.3%和4.6%，拉美為7

長(zhǎng)方形版面要付廣告費(fèi)180元.考慮到廣告版面越大，吸引力越強(qiáng)，效果越好，但廣告費(fèi)也隨之攀升，阿姨決定把該版面的邊長(zhǎng)都擴(kuò)大為原來(lái)的3倍，在每平方厘米版面廣告費(fèi)相同的情況下，阿姨該付多少的廣告費(fèi)？我略加思索，告訴阿姨：根據(jù)要求，把廣告版面的邊長(zhǎng)都擴(kuò)大為原來(lái)的3倍后的廣告版面，與原來(lái)的廣告版面是相似的，它們的面積比應(yīng)該是相似比的平方.由此可知，把該版面的邊長(zhǎng)都擴(kuò)大為原來(lái)的3倍后的廣告費(fèi)應(yīng)該為原來(lái)的9倍：180×9=1620（元）.當(dāng)然，我還可以根據(jù)“一塊10cm

長(zhǎng)方形版面要付廣告費(fèi)180元.考慮到廣告版面越大，吸引力越強(qiáng)，效果越好，但廣告費(fèi)也隨之攀升，阿姨決定把該版面的邊長(zhǎng)都擴(kuò)大為原來(lái)的3倍，在每平方厘米版面廣告費(fèi)相同的情況下，阿姨該付多少的廣告費(fèi)？我略加思索，告訴阿姨：根據(jù)要求，把廣告版面的邊長(zhǎng)都擴(kuò)大為原來(lái)的3倍后的廣告版面，與原來(lái)的廣告版面是相似的，它們的面積比應(yīng)該是相似比的平方.由此可知，把該版面的邊長(zhǎng)都擴(kuò)大為原來(lái)的3倍后的廣告費(fèi)應(yīng)該為原來(lái)的9倍：180×9=1620（元）.當(dāng)然，我還可以根據(jù)“一塊10cm

《關(guān)于部分行業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)稅前扣除政策的通知》（財(cái)稅［2009］72號(hào)）、《關(guān)于廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出稅前扣除政策的通知》（財(cái)稅［2012］48號(hào)），《財(cái)政部、稅務(wù)總局關(guān)于廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出稅前扣除政策的通知》（財(cái)稅［2017］41號(hào)，以下簡(jiǎn)稱財(cái)稅［2017］41號(hào)），就化妝品制造與銷售、醫(yī)藥制造等部分行業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)（以下統(tǒng)稱廣告宣傳費(fèi)）支出稅前扣除政策重新進(jìn)行了明確，并規(guī)定該政策自2016年1月1日起至2020年12月31日止。為方便大

生的符合條件的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)，除國(guó)務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門另有規(guī)定外，不超過(guò)當(dāng)年銷售(營(yíng)業(yè))收入15%的部分，準(zhǔn)予扣除；超過(guò)部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。至此，不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)將自產(chǎn)產(chǎn)品贈(zèng)送客戶用于廣告宣傳在會(huì)計(jì)與稅法上存在差異：一是會(huì)計(jì)上不需要確認(rèn)收入，而企業(yè)所得稅法規(guī)定需要視同銷售（即需要交納企業(yè)所得稅），這個(gè)差異非常明顯，且不存在任何爭(zhēng)議；二是由于稅法視同銷售所引起的“銷售費(fèi)用”賬面價(jià)值與計(jì)稅基礎(chǔ)存在差異，目前實(shí)際工作中對(duì)這種差異的處理存在很大的

示，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)已經(jīng)超過(guò)電視廣告等其他媒體廣告費(fèi)。從去年的廣告費(fèi)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)為310.9億美元（1美元約合人民幣6.5元），比電視廣告的196.1億美元高出許多，而紙質(zhì)媒體廣告費(fèi)僅為59.6億美元，其中報(bào)紙為51.4億美元，雜志為8.2億美元。 eMarketer公司稱，中國(guó)的廣告市場(chǎng)如今正加速向網(wǎng)絡(luò)廣告傾斜。預(yù)計(jì)中國(guó)今年的網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)404.2億美元，比前年增加30%。其中，利用移動(dòng)終端發(fā)布的廣告急速增加，估計(jì)今年的支出額將達(dá)273.1億美

關(guān)聯(lián)企業(yè)廣告費(fèi)分?jǐn)偪鄢绾紊陥?bào)問(wèn)：《財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出稅前扣除政策的通知》（財(cái)稅〔2012〕48號(hào)）第二條規(guī)定：簽訂廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)分?jǐn)倕f(xié)議的關(guān)聯(lián)企業(yè)，其中一方發(fā)生的不超過(guò)當(dāng)年銷售（營(yíng)業(yè)）收入稅前扣除限額比例內(nèi)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，可以在本企業(yè)扣除，也可以將其中的部分或全部，按照分?jǐn)倕f(xié)議，歸集至另一方扣除。另一方在計(jì)算本企業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出稅前扣除限額時(shí)，對(duì)歸集到本企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)，可不計(jì)算在內(nèi)。請(qǐng)問(wèn)，上述政

黃國(guó)俊解析廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的“無(wú)限期”稅前扣除黃國(guó)俊企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)，在按當(dāng)年銷售（營(yíng)業(yè)）收入的一定比例實(shí)現(xiàn)企業(yè)所得稅稅前扣除后，超過(guò)部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。這看似不受年限限制的“優(yōu)惠”果真如此嗎？而對(duì)于關(guān)聯(lián)企業(yè)間通過(guò)分?jǐn)倕f(xié)議實(shí)現(xiàn)廣告費(fèi)與業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的轉(zhuǎn)移扣除，其實(shí)務(wù)操作中又有哪些注意事項(xiàng)呢？本文將一一解析。廣告費(fèi) 業(yè)務(wù)宣傳費(fèi) 扣除 結(jié)轉(zhuǎn) 關(guān)聯(lián)企業(yè)一、定義現(xiàn)行稅收法律、法規(guī)均未對(duì)“廣告費(fèi)”或“業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)”進(jìn)行明確的定義。區(qū)別

國(guó)有1萬(wàn)億元的廣告費(fèi)被媒體、廣告代理公司、廣告代理人收取了，這跟消費(fèi)者有關(guān)系嗎？秒賺做成一個(gè)廣告費(fèi)的再次分配平臺(tái)，打破了傳統(tǒng)的游戲規(guī)則，把90%的廣告費(fèi)分給看廣告的人，得人心者得天下。秒賺在計(jì)費(fèi)方式上也做了改變，傳統(tǒng)的廣告，播出就要收錢。但是，秒賺不一樣，允許企業(yè)用實(shí)物抵押廣告費(fèi)。比如，傳統(tǒng)的廣告渠道需要100萬(wàn)元廣告費(fèi)，企業(yè)可以拿20萬(wàn)元的產(chǎn)品給你抵，然后再給80萬(wàn)元的現(xiàn)金。秒賺則變成，可以給90萬(wàn)元的產(chǎn)品，現(xiàn)金給10萬(wàn)元就行了——游戲規(guī)則變了?？缃绱蚪?/div>

商界評(píng)論 2015年10期2015-09-10

：“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了?！边@句話后來(lái)被很多廣告策劃界人士引用，并高舉一個(gè)主張，承諾自己的客戶：“我知道你浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)在哪里，我可以幫你實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，避免浪費(fèi)那一半廣告費(fèi)！”廣告費(fèi)就是用來(lái)浪費(fèi)的？而今天，沒(méi)有哪個(gè)媒體人再敢高舉“精準(zhǔn)投放，幫助客戶節(jié)約浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)”的承諾，因?yàn)槲覀円呀?jīng)進(jìn)入媒體碎片化時(shí)代！二十年前，我們的生活很規(guī)律，大家齊刷刷地白天看報(bào)紙，地區(qū)強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙屈指可數(shù)；晚上看電視，全國(guó)人民集中

5600萬(wàn)元）廣告費(fèi)。這是首爾市近幾年首次為吸引游客而全面投放廣告。首爾市長(zhǎng)樸元淳29日說(shuō)：“MERS疫情爆發(fā)后，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)嚴(yán)重停滯，中國(guó)游客銳減。因此，首爾市決定投入100億韓元廣告費(fèi)，吸引中國(guó)游客。”據(jù)報(bào)道，除了在中央電視臺(tái)等媒體投放廣告，首爾市還將積極推進(jìn)金秀賢等韓流明星的粉絲見(jiàn)面會(huì)和演出等文化活動(dòng)。目前，首爾市正在與金秀賢和全智賢進(jìn)行接洽。此外，據(jù)樸元淳介紹，首爾市還正在與明洞一帶的商人進(jìn)行協(xié)商，推進(jìn)購(gòu)物和住宿的“1+1”活動(dòng)。購(gòu)買一件商品贈(zèng)

15年傳統(tǒng)媒體廣告費(fèi)將微增據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)站報(bào)道，日經(jīng)廣告研究所近日發(fā)布一項(xiàng)預(yù)測(cè)稱，2015年度（2015年4月～2016年3月），日本國(guó)內(nèi)企業(yè)的廣告費(fèi)規(guī)模將比2014年度增長(zhǎng)1.6%。由于年度個(gè)人消費(fèi)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)1.3%，2015年度廣告費(fèi)上半年和下半年都將隨之增長(zhǎng)。其中，電視、報(bào)紙、雜志、廣播四大傳統(tǒng)媒體廣告費(fèi)將增長(zhǎng)1.3%。急劇增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)雖然比2014年度的增速（13.2%）有所放緩，但預(yù)計(jì)仍將達(dá)12.5%，增長(zhǎng)率保持在2位數(shù)。電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)

據(jù)點(diǎn)擊率再支付廣告費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了廣告投放按效果付費(fèi)，這種模式對(duì)商戶吸引力非常大。同時(shí)也十分受消費(fèi)者喜歡。消費(fèi)者通過(guò)使用“秒賺”軟件看廣告，可以換商品。可換商品小到一瓶礦泉水，大到冰箱彩電，甚至包括汽車和房子。這種有獎(jiǎng)看廣告的模式激勵(lì)著消費(fèi)者在秒賺上看廣告的熱情，解決了消費(fèi)者對(duì)廣告抵觸的問(wèn)題?？磸V告能賺錢“每年的廣告交易額如此之高，看廣告的人卻沒(méi)有得到一點(diǎn)利益，秒賺要改變這一點(diǎn)”，馬昭德提出“把廣告費(fèi)直接分配給看廣告的消費(fèi)者”。于是秒賺打造了一套自動(dòng)化賺錢系統(tǒng)，

生的符合條件的廣告費(fèi)與業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，除國(guó)務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門另有規(guī)定外，不超過(guò)當(dāng)年銷售（營(yíng)業(yè)）收入15%的部分準(zhǔn)予扣除，超過(guò)部分準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除”。這里，稅收法規(guī)列舉了廣告費(fèi)、業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)、銷售（營(yíng)業(yè)）收入等概念，以及有關(guān)涉稅規(guī)定。本文根據(jù)所學(xué)稅收知識(shí)，結(jié)合《企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》有關(guān)規(guī)定，對(duì)廣告費(fèi)與業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)稅前扣除談一點(diǎn)粗淺之見(jiàn)。1 廣告費(fèi)與業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的概念在企業(yè)所得稅扣除規(guī)定中，廣告費(fèi)是指企業(yè)通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷

：“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了?！边@句話后來(lái)被很多廣告策劃界人士引用，并高舉一個(gè)主張，承諾自己的客戶：“我知道你浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)在哪里，我可以幫你實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，避免浪費(fèi)那一半廣告費(fèi)！”廣告費(fèi)就是用來(lái)浪費(fèi)的？而今天，沒(méi)有哪個(gè)媒體人再敢高舉“精準(zhǔn)投放，幫助客戶節(jié)約浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)”的承諾，因?yàn)槲覀円呀?jīng)進(jìn)入媒體碎片化時(shí)代！二十年前，我們的生活很規(guī)律，大家齊刷刷地白天看報(bào)紙，地區(qū)強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙屈指可數(shù);晚上看電視，全國(guó)人民集中

三精制藥巨額的廣告費(fèi)被認(rèn)為是根源所在。2013年，三精制藥花了4.31億元廣告費(fèi)，創(chuàng)造了646萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，廣告費(fèi)是凈利潤(rùn)的66倍。老農(nóng)刷微博：死一個(gè)保一窩。椒鹽西瓜子：現(xiàn)在很多藥店都買不到三精的葡萄糖酸鈣，只有亞寶的，肯定終端被亞寶攔截了。影視劇植入Tony：三精品牌的廣告老實(shí)講確實(shí)讓人記住了，可能是產(chǎn)品本身或者銷售終端的配合問(wèn)題吧！漫步深林中：我小時(shí)候喝過(guò)的三鹿，紅桃K，黃金搭檔，三精葡萄糖，都掛了。丁堅(jiān)智慧財(cái)富：很多企業(yè)認(rèn)為只要投入廣告，就有大的回報(bào)

伊春的。央視的廣告費(fèi)是用秒來(lái)計(jì)算的，這則廣告需要巨額的廣告費(fèi)投入，但三亞市卻不用出一分錢，只是坐享其成，因?yàn)檫@筆廣告費(fèi)是伊春市出的。當(dāng)初，伊春市政府準(zhǔn)備采用這則廣告創(chuàng)意的時(shí)候，遭到很多人的反對(duì)，認(rèn)為伊春市是在花冤枉錢，竟然花錢為同為旅游城市的三亞打廣告，這不是為三亞免費(fèi)招攬旅游資源嗎？然而，結(jié)果大出這些質(zhì)疑者意料，此廣告一出，吸引了大批游客前往伊春觀光，赴伊春旅游的人數(shù)呈幾何形式增長(zhǎng)。很多旅游者說(shuō)：“以前只知道三亞是旅游勝地，不知道伊春竟然有這么好的原始風(fēng)

日本國(guó)內(nèi)企業(yè)的廣告費(fèi)與2013財(cái)年相比將增長(zhǎng)1.7%。其中，電視、廣播、報(bào)紙、雜志等四大媒體的廣告費(fèi)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)1.2%。報(bào)道指出，2013財(cái)年下半年，受消費(fèi)稅率提高、市場(chǎng)需求提前和股票上漲等因素的拉動(dòng)，企業(yè)業(yè)績(jī)和消費(fèi)心理有所改善，與上財(cái)年同期相比，廣告費(fèi)有望增長(zhǎng)4.4%；2014財(cái)年上半年，作為對(duì)消費(fèi)稅率提高的反彈，廣告費(fèi)將會(huì)減少。不過(guò)，到7月-9月，個(gè)人消費(fèi)將出現(xiàn)回升。endprint

關(guān)聯(lián)企業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)如何稅前扣除問(wèn)：我公司為集團(tuán)公司，公司在各地設(shè)立多家公司，均為法人公司，并且為獨(dú)立的企業(yè)所得稅納稅義務(wù)人。廣告宣傳由集團(tuán)公司統(tǒng)一組織實(shí)施，集團(tuán)公司按照一定比例向各公司分?jǐn)偸杖　Ｕ?qǐng)問(wèn)，對(duì)關(guān)聯(lián)企業(yè)攤銷的廣告宣傳費(fèi)用如何稅前扣除？歸家集團(tuán)有限公司 胡凡答：有務(wù)關(guān)宣企傳業(yè)費(fèi)廣稅告前費(fèi)扣和除業(yè)的規(guī)定，《中華人民共和國(guó)企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》（國(guó)務(wù)院令第512號(hào)）第四十四條作了原則性的規(guī)定，即“企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，除國(guó)務(wù)

競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，廣告費(fèi)用在企業(yè)成本費(fèi)用中的比重也越來(lái)越大，某些企業(yè)的廣告費(fèi)用甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)產(chǎn)品成本。現(xiàn)行會(huì)計(jì)制度規(guī)定，企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)列作銷售費(fèi)用，計(jì)入當(dāng)期損益。這種會(huì)計(jì)處理方法，如果在廣告費(fèi)不經(jīng)常發(fā)生（或雖經(jīng)常發(fā)生但單筆金額不大）對(duì)企業(yè)一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)成果影響甚微的情況下，是合理的。但是，現(xiàn)今部分企業(yè)廣告費(fèi)支出數(shù)額巨大，如果將這些大額廣告費(fèi)全部列作當(dāng)年銷售費(fèi)用計(jì)入當(dāng)期損益，顯然與企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中的某些原則不盡相符，不合理性日益顯現(xiàn)。一、廣告費(fèi)現(xiàn)行處理方法的不足（

放費(fèi)用要比正規(guī)廣告費(fèi)用高，你應(yīng)該去業(yè)委會(huì)了解一下，這些廣告費(fèi)用到哪兒去了。”林雪受到啟發(fā)，便在小區(qū)的論壇發(fā)帖呼吁。不久，就有人說(shuō)，現(xiàn)在小區(qū)里的廣告越來(lái)越低俗，對(duì)孩子影響很不好。有人說(shuō)，每天下班精疲力竭走進(jìn)電梯，又見(jiàn)廣告轟炸，心情實(shí)在是太壞。還有人拋出了一個(gè)問(wèn)題：這些廣告應(yīng)該都有廣告費(fèi)，而現(xiàn)在錢到哪里去了？應(yīng)該由誰(shuí)來(lái)享受這塊奶酪？真是一言點(diǎn)醒夢(mèng)中人，業(yè)主們平時(shí)只是反感廣告，卻從來(lái)沒(méi)想過(guò)廣告費(fèi)入了誰(shuí)的口袋。關(guān)乎到個(gè)人利益，大家都更熱心，有幾個(gè)業(yè)主相約成立一個(gè)調(diào)

到訂單規(guī)律、下廣告費(fèi)、搶單和交貨。一、掌握訂單規(guī)律認(rèn)真計(jì)算好下一年度產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量，如果是生產(chǎn)一種產(chǎn)品，使用一條生產(chǎn)線，生產(chǎn)數(shù)量等于一條生產(chǎn)線的生產(chǎn)數(shù)量乘以生產(chǎn)線的條數(shù)。但在實(shí)際操作過(guò)程中，往往是各種生產(chǎn)線并存，各種產(chǎn)品同時(shí)生產(chǎn)。在這種情況下，逐條確定生產(chǎn)數(shù)量，然后匯總即可。在原料充裕的情況下，柔性線和全自動(dòng)線一年生產(chǎn)4個(gè)，半自動(dòng)線一年生產(chǎn)2個(gè)，而手工生產(chǎn)線唯有在一種情況下可生產(chǎn)兩個(gè)，其他情況下都是1個(gè)，遵循這個(gè)生產(chǎn)規(guī)律，確定下一年度的生產(chǎn)數(shù)量都可以正確的

比賽規(guī)則，投入廣告費(fèi)有兩個(gè)作用，一是獲得拿取訂單的機(jī)會(huì)，二是判斷選單順序。投入1M產(chǎn)品廣告費(fèi)，可以獲得一次拿取訂單的機(jī)會(huì)(如果不投產(chǎn)品廣告沒(méi)有選單機(jī)會(huì))，一次機(jī)會(huì)允許取得一張訂單；如果要獲得更多的拿單機(jī)會(huì)，每增加一個(gè)機(jī)會(huì)需要多投入2M產(chǎn)品廣告，比如，投入3M產(chǎn)品廣告表示有兩次獲得訂單的機(jī)會(huì)，最多可以獲得2張訂單[1]。根據(jù)以往的比賽經(jīng)驗(yàn)，有學(xué)員認(rèn)為第一年應(yīng)該投入較多的廣告費(fèi)，爭(zhēng)取拿到最有利的訂單，因?yàn)槟瓿跤胁糠之a(chǎn)品和在制品可供銷售[2]。而也有學(xué)員稱小組第

來(lái)說(shuō)，投入巨額廣告費(fèi)的目的在于讓消費(fèi)者相信他們的實(shí)力，進(jìn)而使消費(fèi)者認(rèn)為他們的產(chǎn)品也是一流品質(zhì)。如贊助德國(guó)世界杯足球賽的可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯、現(xiàn)代汽車、富士膠卷等國(guó)際大公司，每年支出的廣告費(fèi)動(dòng)輒幾十億甚至上百億美元。他們認(rèn)為，在輻射面和收視率俱佳的世界杯足球賽上做廣告，對(duì)于提高產(chǎn)品知名度、促進(jìn)銷售和鞏固市場(chǎng)地位的作用不可小視。因此，面對(duì)世界杯，運(yùn)動(dòng)服裝、飲料、電視、IT、移動(dòng)等全球各類企業(yè)“燒錢”數(shù)百億歐元在所難免。（三）打造強(qiáng)勢(shì)品牌，樹立企業(yè)形象隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

001年度支出廣告費(fèi)800萬(wàn)元，稅法規(guī)定允許在稅前扣除200萬(wàn)元；2002年度支出廣告費(fèi)100萬(wàn)元，稅法規(guī)定允許在稅前扣除300萬(wàn)元。政策：《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》規(guī)定：“納稅人每一納稅年度發(fā)生的廣告費(fèi)支出不超過(guò)銷售(營(yíng)業(yè))收入2％的，可據(jù)實(shí)扣除；超過(guò)部分可無(wú)限期向以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)?！被I劃：該企業(yè)2001年度多支出的600萬(wàn)元廣告費(fèi)可無(wú)限期結(jié)轉(zhuǎn)以后年度扣除，在申報(bào)2002年度企業(yè)所得稅時(shí)，企業(yè)根據(jù)實(shí)際情況，可以申請(qǐng)結(jié)轉(zhuǎn)扣除廣告費(fèi)200萬(wàn)元，也可以不申請(qǐng)扣

定，企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)可以全額計(jì)入營(yíng)業(yè)費(fèi)用。但根據(jù)稅法的相關(guān)規(guī)定，企業(yè)自己操作發(fā)生的促銷費(fèi)用只能作為業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在企業(yè)所得稅前列支。而通過(guò)廣告公司宣傳，則可以按廣告費(fèi)在企業(yè)所得稅前扣除。但這兩項(xiàng)費(fèi)用稅前扣除的規(guī)定比例是不同的，廣告費(fèi)支出在每一納稅年度不超過(guò)銷售（營(yíng)業(yè)）收入2%的，可據(jù)實(shí)扣除，超過(guò)部分可無(wú)限期向以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)。自2001年1月1日起，制藥、食品、日化、家電、通信、軟件開發(fā)、集成電路、房地產(chǎn)開發(fā)、體育文化和家具建材商城等行業(yè)的企業(yè)，每一納稅年度可