孩之寶

孩之寶日前發(fā)布的2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收16.759 億美元，同比下降15%；凈利潤(rùn)1.292億美元，同比下降49%。其中，以玩具為主的消費(fèi)品業(yè)務(wù)部門(mén)營(yíng)收11.608 億美元，同比下降10%。而第二季度，玩具部門(mén)營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%。美泰隨后也發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，凈銷(xiāo)售額為17.56 億美元，同比增長(zhǎng)3%，相比起第二季度24%的同比增長(zhǎng)率，增長(zhǎng)下滑幅度很大。據(jù)了解，造成這一現(xiàn)象的主要原因，是因?yàn)榭蛻魮?dān)憂供應(yīng)不暢影響圣誕銷(xiāo)售，而將大量第三季度訂單提前至

因策略調(diào)整，孩之寶尋求出售eOne（《小豬佩奇》原出品方）的電影/電視業(yè)務(wù)，而此時(shí)距離2019 年孩之寶斥巨資收購(gòu)，僅僅過(guò)去了兩年。孩之寶在官方通告中指出，這是由于該部分業(yè)務(wù)對(duì)公司的品牌娛樂(lè)戰(zhàn)略并無(wú)直接貢獻(xiàn)，而做出的決定；同時(shí)強(qiáng)調(diào)，即便剝離后，孩之寶仍將保有自身核心IP內(nèi)容的動(dòng)畫(huà)、數(shù)字短片、電視和電影的制作能力。盡管如此，eOne 也已經(jīng)被孩之寶拆分得差不多了。以“小豬佩奇”為首的IP 矩陣，是eOne 最為賺錢(qián)的資產(chǎn)，目前已經(jīng)完整并入了孩之寶。而在202

性化定制需求。孩之寶的自拍系列，簡(jiǎn)直就是為自戀愛(ài)好者推出的，讓你可以用自拍照制作屬于自己的公仔。首先，訂購(gòu)的玩家需要提交頭像照片，除了相機(jī)，智能手機(jī)拍攝的高分辨率照片也可以使用，需要拍攝五張頭像，包括一張正面圖和幾個(gè)左右角度的側(cè)面照片，所有照片都要求光線均勻，沒(méi)有遮擋臉部，并且都要使用相同的面部表情。提交的照片會(huì)先繪制成 3D 模型，然后進(jìn)行 3D 打印。訂購(gòu)過(guò)程中玩家還可以對(duì)面部進(jìn)行個(gè)性化選擇，包括頭發(fā)的樣式和顏色、添加胡須以及增加眼鏡等道具?？蛇x的孩之

新財(cái)報(bào)。美泰、孩之寶、斯平瑪斯特、Funko、杰克仕太平洋（Jakks Pacific）公布了今年首季度業(yè)績(jī)，萬(wàn)代南夢(mèng)宮、多美、偉易達(dá)公布的是2022 全財(cái)年業(yè)績(jī)，橫跨2021 年4 月—2022 年3 月，涵蓋了今年首季度，故也納入?yún)⒖??？v觀這些財(cái)報(bào)，可以大致了解北美、歐洲、亞太這三大主要玩具消費(fèi)地區(qū)的市場(chǎng)行情和未來(lái)企業(yè)策略走向。歐美帶動(dòng)大勢(shì)整體向上整體而言，八家玩企的業(yè)績(jī)都有增長(zhǎng)，除了去年高層大變動(dòng)的孩之寶僅獲得3%的增幅外，其余增幅均超過(guò)兩位數(shù)。其中

月19 日，孩之寶公布了今年首季業(yè)績(jī)，純收入達(dá)到11.6 億美元，同比增長(zhǎng)4%，以玩具為主的消費(fèi)品部門(mén)純收入6.73 億美元，同比增長(zhǎng)3%?！靶●R寶莉”“小豬佩奇”“漫威”“星球大戰(zhàn)”系列產(chǎn)品成為銷(xiāo)售明星。其中，美洲地區(qū)銷(xiāo)售勢(shì)頭持續(xù)向上，北美和拉美地區(qū)純收入分別同比增長(zhǎng)12%和2%。而歐洲和亞太地區(qū)則銷(xiāo)售疲軟，純收入分別萎縮6%和19%。孩之寶也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如受俄烏沖突的直接損失約1 億美元，持續(xù)的供應(yīng)鏈中斷等方面。為加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，孩之寶將新增首席全

8年風(fēng)風(fēng)雨雨的孩之寶在玩具界絕對(duì)占有一席之地：它是世界上最大的玩具發(fā)行商，也是第二大玩具制造商。孩之寶手上握有變形金剛、星球大戰(zhàn)、復(fù)仇者聯(lián)盟等數(shù)不清的全球頂尖IP，可以說(shuō)風(fēng)靡全球。不過(guò)，孩之寶最初的定位并不是一家玩具帝國(guó)。橫空出世1923年，Henry與Helal Hassenfeld等兄弟從波蘭移民到美國(guó)后，不甘于平庸的他們創(chuàng)建了孩之寶公司。起初，孩之寶的業(yè)務(wù)并不出彩，只是單純銷(xiāo)售一些紡織品邊角料。后來(lái)，出于業(yè)務(wù)需要，孩之寶開(kāi)始為其他企業(yè)代加工制作鉛筆盒

月 下 旬，孩之寶宣布，大學(xué)生Sophie Jamison 擊敗1000 多名候選人，成為孩之寶旗下玩具槍品牌熱火的TikTok官方首席內(nèi)容官。工作為期3 個(gè)月，月薪1 萬(wàn)美元。Sophie Jamison 在TikTok 上擁有180 萬(wàn)的粉絲，相關(guān)玩具視頻獲得了超過(guò)3800 萬(wàn)贊。她成為首席內(nèi)容官后，主要工作內(nèi)容在于為熱火的TikTok 賬號(hào)拍攝內(nèi)容、設(shè)定TikTok 宣傳方向基調(diào)和策略等。

孩之寶公布2021 內(nèi)容投資計(jì)劃近日，孩之寶宣布了2021 年的內(nèi)容投資計(jì)劃，涉及項(xiàng)目超過(guò)200 個(gè)、品牌30 個(gè)，總投資額約為7 億美元。頂級(jí)IP“變形金剛”有：《變形金剛》第7 部院線大片將在2022 年夏季上映；《變形金剛:塞博坦之戰(zhàn)》動(dòng)畫(huà)第三部將于今年7 月播出；全新動(dòng)畫(huà)喜劇片《變形金剛：變裝機(jī)器人》將于尼克兒童頻道首播再向全球推廣；還有一部《變形金剛》系列動(dòng)畫(huà)電影也正在制作中?！靶●R寶莉”有一部三維動(dòng)畫(huà)電影及全新動(dòng)畫(huà)將于流媒體奈飛上亮相。“小豬佩

近日，孩之寶宣布其與環(huán)保組織TerraCycle 合作的玩具回收項(xiàng)目落地英國(guó)。孩之寶旗下的桌游、娃娃、玩偶、毛絨等廢舊玩具將由孩之寶提供免費(fèi)回收再造成戶外設(shè)施、花盆等物品的原材料。據(jù)悉，該玩具回收項(xiàng)目已經(jīng)在美國(guó)、加拿大、法國(guó)、德國(guó)和巴西實(shí)行。孩之寶早在幾年前就已經(jīng)開(kāi)始了相關(guān)環(huán)保措施。2010年放棄使用金屬扎帶，2016 年添加產(chǎn)品回收指引標(biāo)簽，2018 年使用植物可降解樹(shù)脂材料，2020 年開(kāi)始放棄在新產(chǎn)品包裝中使用塑料袋、松緊帶、熱縮包裝等塑料材料。到2

金剛玩具所屬的孩之寶公司，看到了變形金剛未來(lái)的發(fā)展空間及前景，在變形金剛玩具的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出了變形金剛系列的拼裝模型玩具、漫畫(huà)系列、音像制品（原聲CD）、雜志、服裝、文學(xué)作品等一系列的衍生品，僅僅用了5年的時(shí)間，變形金剛系列衍生品更是為孩之寶公司創(chuàng)造了十幾億美元的銷(xiāo)售額?！蹲冃谓饎偂费苌返恼麄€(gè)誕生以及運(yùn)作過(guò)程是這樣的：日本公司首先推出了變形金剛的玩具;美國(guó)為了日本的變形金剛玩具能夠在美國(guó)本土大賣(mài)，為此制作了簡(jiǎn)短生動(dòng)的變形金剛玩具動(dòng)畫(huà)，該動(dòng)畫(huà)一經(jīng)推出就受到很

躋身前三，力壓孩之寶等知名企業(yè)。然而就在10月17日，大洋彼岸消息傳來(lái)，eOne被孩之寶以33億英鎊（約合300億元人民幣）正式收購(gòu)，這也意味著從此以后，小豬佩奇與變形金剛、小馬寶莉?qū)⒄驹谕粋€(gè)隊(duì)伍之中。而孩之寶的這一輪收購(gòu)舉措，肉眼可見(jiàn)地將在日后的授權(quán)市場(chǎng)上掀起一輪洗牌風(fēng)暴。小豬佩奇究竟是如何從一只無(wú)人問(wèn)津的小粉豬成長(zhǎng)為可以與變形金剛比肩的“風(fēng)口上的金豬”的呢？終極奧秘就是它在中國(guó)市場(chǎng)取得的巨大成功。教育理念獨(dú)到《小豬佩奇》動(dòng)畫(huà)片在登陸中央電視臺(tái)少兒頻道

進(jìn)入第三季度，孩之寶公布了今年第二季度的業(yè)績(jī)報(bào)告，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)均有所增長(zhǎng)。其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到9.85 億美元，同比增長(zhǎng)9%；而運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到1.28 億美元，同比增長(zhǎng)47%。從細(xì)分類別來(lái)看：美加市場(chǎng)增長(zhǎng)14%，海外市場(chǎng)下降1%（歐洲增長(zhǎng)1%，拉丁美洲下降6%，亞太地區(qū)增長(zhǎng)2%）；娛樂(lè)、授權(quán)和數(shù)碼部門(mén)同比增長(zhǎng)28%；自有品牌（熱火、培樂(lè)多和大富翁）增長(zhǎng)14%；合作品牌主要得益于漫威衍生玩具受電影帶動(dòng)熱銷(xiāo)，增長(zhǎng)3%；游戲部門(mén)下降8%；新興品牌大幅增

玩具巨頭孩之寶和“小豬佩奇”母公司Entertainment One 宣布已經(jīng)達(dá)成一項(xiàng)最終收購(gòu)協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，孩之寶將以33 億英鎊（約合40 億美元）的現(xiàn)金收購(gòu)Entertainment One。孩之寶公司強(qiáng)調(diào)，通過(guò)增加Entertainment One 的家族品牌、卓越的影視專業(yè)知識(shí)和資深高管團(tuán)隊(duì)，將加速公司品牌藍(lán)圖戰(zhàn)略，提高公司增長(zhǎng)前景和長(zhǎng)期贏利能力。

Game出品：孩之寶代表潮流：廁所主題玩具熱Switch游戲機(jī)Switch出品：任天堂代表潮流：游戲主機(jī)復(fù)興L.O.L.驚喜娃娃系列珍珠貝開(kāi)箱玩具L.o.L. Surprise Pearl Style 2 Unwrapping Toy出品：MGA Entertainment代表潮流：驚喜開(kāi)箱玩具潮流指尖閃亮熊貓F(tuán)ingerlings Glitter Panda出品：沃威代表潮流：電子互動(dòng)玩具潮流莉卡娃娃系列水卷魔法娃娃美咲出品：多美代表潮流：女孩玩具熱哈利

首次向合作伙伴孩之寶提議在中國(guó)內(nèi)地投資設(shè)廠生產(chǎn)玩具。盡管這個(gè)前瞻性的建議引起了孩之寶當(dāng)時(shí)的總裁兼CEO Alan Hassenfeld的強(qiáng)烈興趣，可惜由于當(dāng)時(shí)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的疑慮，這個(gè)提議被孩之寶董事會(huì)否決。盡管遭遇滑鐵盧，但林亮并未放棄，而且第二次機(jī)會(huì)很快就出現(xiàn)了。1986年，孩之寶在香港召開(kāi)國(guó)際會(huì)議，林亮獲得了演講機(jī)會(huì)。他將“投資內(nèi)地”作為演講主題，用了3個(gè)月時(shí)間精心準(zhǔn)備。最終，林亮的精彩演講打動(dòng)了在場(chǎng)的孩之寶全球代表。事不宜遲，同年，林亮代表孩之寶在廣州

類共8類。今年孩之寶成最大贏家，共有3款產(chǎn)品被選為12大夢(mèng)想玩具，緊隨其后的是Character Options和Spin Master兩家公司，各有2款產(chǎn)品入選。NPD 集團(tuán)的全球產(chǎn)業(yè)分析師Frederique Tutt表示：“今年的夢(mèng)想玩具清單中傳統(tǒng)玩具比重增加，約占60%，反映了游戲類（含拼圖）、娃娃、毛絨類產(chǎn)品今年高速增長(zhǎng)?！币韵率怯稍u(píng)委選出的12大夢(mèng)想玩具：夢(mèng)想玩具新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)1.熱火遠(yuǎn)程撞擊車(chē)發(fā)射器出品/經(jīng)銷(xiāo)：孩之寶Nerf Nitro Lo

本刊記者 葉染孩之寶發(fā)布中國(guó)市場(chǎng)新戰(zhàn)略 加速品牌布局，擴(kuò)大衍生消費(fèi)品類，打造全方位玩樂(lè)體驗(yàn)本刊記者 葉染Hasbro Announces New Strategies for Chinese Market由傳統(tǒng)的玩具企業(yè)向品牌娛樂(lè)公司邁進(jìn)，孩之寶的步伐越來(lái)越大。而中國(guó)，作為全球范圍增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛的玩具、授權(quán)業(yè)務(wù)新興市場(chǎng)，也受到該公司的高度重視。10月份，孩之寶在上海召開(kāi)媒體見(jiàn)面會(huì)，宣布了在中國(guó)市場(chǎng)的新戰(zhàn)略，表示會(huì)持續(xù)投入更多資源，力求全方位貫徹“沁享生活”（

3日全球首播。孩之寶下調(diào)四季度預(yù)期孩之寶最近發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%至17.9 億美元。不過(guò)，孩之寶對(duì)第四季度的期待卻不高：“基于我們對(duì)玩具反斗城的新評(píng)估和某些市場(chǎng)的展望，我們對(duì)第四季度的預(yù)測(cè)更新為與 2016 年第四季度相比上漲4%～7%?！蓖婢叻炊烦鞘?span id="j5i0abt0b" class="hl">孩之寶的第二大客戶，業(yè)務(wù)占孩之寶銷(xiāo)量的9%左右。玩具反斗城申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)不僅讓孩之寶暫停了一段時(shí)間向其發(fā)貨，還給即將到來(lái)的購(gòu)物季帶來(lái)諸多不確定性，比如玩具反斗城還能不能消化和過(guò)去一樣多的玩具。任

近日，孩之寶公司在美國(guó)聯(lián)邦法院向DC漫畫(huà)和華納公司提起訴訟，原因是DC漫畫(huà)旗下的一個(gè)女超級(jí)英雄角色與變形金剛中的“大黃蜂”同名，孩之寶認(rèn)為DC漫畫(huà)侵犯了其商標(biāo)權(quán)。DC漫畫(huà)中“大黃蜂”角色在1976年出版的在《少年泰坦》第45期漫畫(huà)中首次登場(chǎng)，名叫凱倫·比徹，是DC里第一位黑人女性超級(jí)英雄。而孩之寶旗下的大黃蜂是“變形金剛”系列玩具的角色，在孩之寶授權(quán)改編的電影、動(dòng)畫(huà)中是人氣極高的主要角色。孩之寶表示，該公司于1983年開(kāi)始銷(xiāo)售“大黃蜂”的玩具，并于2011

版權(quán)擁有者美國(guó)孩之寶公司與央視正就《哪吒與變形金剛》洽談合作。中國(guó)動(dòng)漫迷紛紛表示出極高熱情，“沒(méi)想到小時(shí)候看過(guò)的《孫悟空大戰(zhàn)變形金剛》《葫蘆兄弟血戰(zhàn)阿童木》這種山寨小人書(shū)，居然也能夢(mèng)想成真！”“不知哪吒厲害還是擎天柱厲害……”中國(guó)與國(guó)外合拍動(dòng)畫(huà)片已有先例，上海美術(shù)電影制片廠1983年的動(dòng)畫(huà)《天書(shū)奇譚》就是中英合拍項(xiàng)目，近年來(lái)的《功夫熊貓》系列也是中外合拍的成功案例。但像哪吒+變形金剛這樣的中外IP搭配尚屬首次?！▍慰耍?/div>

環(huán)球時(shí)報(bào) 2017-07-142017-07-14

以樂(lè)高、費(fèi)雪、孩之寶、芭比、奧迪雙鉆、風(fēng)火輪、萬(wàn)代、托馬斯等國(guó)內(nèi)外知名玩具品牌為主力軍。在一眾熱賣(mài)產(chǎn)品中，又以?shī)W迪雙鉆的超級(jí)飛俠系列產(chǎn)品上榜頻率最高。分別在廣州購(gòu)書(shū)中心兒童天地、成都王府井、桂林微笑堂、南通文峰商場(chǎng)等上榜。這是受電視熱播《超級(jí)飛俠》的動(dòng)畫(huà)片拉動(dòng)所致。此外，推新力度較強(qiáng)的則為樂(lè)高和孩之寶等大牌，有星戰(zhàn)系列、命運(yùn)賞賜號(hào)、野生公園以及獨(dú)角獸莉莉、小馬寶莉等全新亮相。孩之寶的獨(dú)角獸莉莉有一只角，會(huì)亮起不同的顏色的燈光。當(dāng)玩耍時(shí)，它的角會(huì)變顏色，隨著

小精靈聯(lián)網(wǎng)版（孩之寶）、Chip機(jī)器狗（WowWee）、海底總動(dòng)員-多莉互動(dòng)玩具（萬(wàn)代）、未來(lái)戰(zhàn)士麥格瑪將軍末日攻城機(jī)套裝（樂(lè)高）、親親寵物系列藍(lán)色火焰恐龍（孩之寶）、芭比三層聯(lián)排別墅（美泰）、托馬斯小火車(chē)天空跳橋火車(chē)套裝（美泰）、編碼毛毛蟲(chóng)（美泰）、熱火模塊化軟彈槍（孩之寶）、兒童超級(jí)巨星卡拉OK套裝（偉易達(dá)）。

孩之寶轉(zhuǎn)型娛樂(lè)推進(jìn)十大項(xiàng)目今年是孩之寶跨入新娛樂(lè)時(shí)代的第一年。這家由玩具企業(yè)巨頭轉(zhuǎn)型為世界級(jí)的娛樂(lè)公司，最近在上海召開(kāi)媒體見(jiàn)面會(huì)，宣布與多家企業(yè)共同打造十大項(xiàng)目，為亞太地區(qū)消費(fèi)者提供更多創(chuàng)新、有趣的產(chǎn)品。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為娛樂(lè)公司孩之寶致力于打造“全球最佳玩樂(lè)體驗(yàn)”，其系列品牌廣受消費(fèi)者喜愛(ài)，包括變形金剛、培樂(lè)多、小馬寶莉、至Q寵物屋、地產(chǎn)大亨、萬(wàn)智牌、熱火，以及合作出品的一流品牌等。孩之寶消費(fèi)品部亞太區(qū)副總裁 Claire Gilchrist女士接受中外玩具全媒

中外資訊業(yè) 界孩之寶成亞馬遜英國(guó)最暢銷(xiāo)玩具品牌近日，全球商業(yè)分析機(jī)構(gòu)Profitero發(fā)報(bào)告稱，孩之寶已經(jīng)取代樂(lè)高，成為了亞馬遜英國(guó)地區(qū)玩具及游戲類暢銷(xiāo)排行榜的領(lǐng)先品牌。在亞馬遜英國(guó)地區(qū)的前百名暢銷(xiāo)榜單中，孩之寶旗下的產(chǎn)品數(shù)量比其他任何玩具品牌都要多，同比翻了一倍，而樂(lè)高則從去年的17件產(chǎn)品上榜，下降到今年的6件。不過(guò)，在亞馬遜美國(guó)地區(qū)的百名銷(xiāo)售榜單中，樂(lè)高則名列各大品牌之首，共有11件產(chǎn)品上榜。從亞馬遜的英美地區(qū)暢銷(xiāo)玩具及游戲排行榜來(lái)看，排名榜首的產(chǎn)品都

名品牌娛樂(lè)公司孩之寶Hasbro共同呈現(xiàn)海上親子假期的完美體驗(yàn)。期間，歌詩(shī)達(dá)·大西洋號(hào)和歌詩(shī)達(dá)·維多利亞號(hào)將在藝術(shù)和時(shí)尚之余更添溫馨和歡樂(lè)，基于經(jīng)典的日韓航線精心打造動(dòng)畫(huà)主題環(huán)境，讓孩子與父母共同體驗(yàn)別致趣味的海上親子之旅！海上童話嘉年華還將呈現(xiàn)豐富多彩的主題活動(dòng)。船上的思高俱樂(lè)部將提供孩之寶原版玩具；擎天柱、大黃蜂、小馬寶莉、培樂(lè)多彩泥等孩之寶明星也將傾情登場(chǎng)，與孩子們互動(dòng)玩耍。endprint

樂(lè)多、大富翁、孩之寶的幾乎所有玩具都在中國(guó)生產(chǎn)。但現(xiàn)在，孩之寶開(kāi)始“改弦更張”。雖然孩之寶旗下較為昂貴、復(fù)雜的玩具，比如電子的“親親寵物”系列，仍然在中國(guó)加工制造，但該公司的生產(chǎn)訂單也發(fā)往了土耳其、印度尼西亞、越南和墨西哥。孩之寶進(jìn)軍最積極的地方是印度，孩之寶現(xiàn)在已經(jīng)在印度有了幾家相當(dāng)大的工廠，而且還計(jì)劃再開(kāi)一家。世界各地的跨國(guó)公司已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)真看待印度制造業(yè)，那里有充足的廉價(jià)勞動(dòng)力資源?？偛吭O(shè)在中國(guó)香港的美好集團(tuán)是孩之寶的供應(yīng)商，其在中國(guó)南部的旗艦工廠遭遇

玩具巨頭美泰和孩之寶先后公布今年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。從這兩份報(bào)告看來(lái)，兩家公司的女孩玩具業(yè)績(jī)都遭受了不同程度的下跌。而男孩玩具在漫威超級(jí)英雄們的帶領(lǐng)下，重振雄風(fēng)，推高孩之寶的季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)。今年年初因芭比銷(xiāo)量大跌而換帥的美泰公司，在本季季報(bào)新聞發(fā)布會(huì)上特別公布了6大措施，以期改善業(yè)績(jī)。孩之寶則在娛樂(lè)板塊再接再厲，欲借助今年史上最強(qiáng)大片年的東風(fēng)，將盈利一路進(jìn)行到底。圖解業(yè)績(jī)報(bào)告美 泰從整體來(lái)看，排除匯率波動(dòng)影響，純銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5%。詳細(xì)分類數(shù)據(jù)見(jiàn)下圖：歐洲

回答是美國(guó)公司孩之寶發(fā)明了變形金剛，但事實(shí)上，歷史的真相是這樣的……日本人的機(jī)器人情結(jié)如果要找出一個(gè)最熱愛(ài)機(jī)器人的國(guó)家，恐怕非日本莫屬。別的不說(shuō)，日本各大科技公司每年公布的機(jī)器人新款，都會(huì)讓人們驚呼：“哇，機(jī)器人又進(jìn)步了一大截！”日本人對(duì)機(jī)器人的喜愛(ài)，更多地反映在動(dòng)漫文化中。日本最著名的機(jī)器人動(dòng)漫，恐怕要數(shù)《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》。這種由人類駕駛操作的巨型人形機(jī)器人具備一切人形機(jī)動(dòng)特征，上天入地，幾乎無(wú)所不能。隨著動(dòng)漫文化的發(fā)展，日式機(jī)器人開(kāi)始出現(xiàn)在玩具市場(chǎng)上。在

奧飛動(dòng)漫公司與孩之寶簽訂了投資合作協(xié)議，雙方計(jì)劃于2013年成立合資公司。注冊(cè)資本為600萬(wàn)美元，雙方各持股50%。據(jù)協(xié)議，奧飛動(dòng)漫負(fù)責(zé)生產(chǎn)合資企業(yè)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的玩具產(chǎn)品，并將產(chǎn)品在各自區(qū)域進(jìn)行經(jīng)銷(xiāo)。奧飛負(fù)責(zé)區(qū)域主要是中國(guó)、亞洲部分其他國(guó)家、中東和北非部分國(guó)家、以及歐洲的部分地區(qū)：孩之寶負(fù)責(zé)區(qū)域主要是亞太地區(qū)、歐洲部分地區(qū)、以及北美、中美/加勒比、南美的部分國(guó)家和地區(qū)。合資企業(yè)將獲得奧飛動(dòng)漫及孩之寶分別所持的“火力少年王”及“微型車(chē)”品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為有待共同

玩具公司可以像孩之寶這么聰明，只要《變形金剛》還有第三部、第四部……孩之寶的魔力營(yíng)銷(xiāo)就不會(huì)畫(huà)上句號(hào)。不知你是否還記得在《變形金剛》第一部中有這樣一個(gè)場(chǎng)景：當(dāng)薩姆的父親在給薩姆挑選二手車(chē)時(shí)，這輛大黃蜂先是自己打開(kāi)車(chē)門(mén)擠垮了旁邊的一輛甲殼蟲(chóng)，之后又震碎了整個(gè)車(chē)場(chǎng)的汽車(chē)玻璃，這讓老板立馬同意了以4000元的價(jià)格賣(mài)出這輛“危險(xiǎn)品”。其實(shí)，最初大黃蜂的原型定的正是甲殼蟲(chóng)，但由于片方和孩之寶找到大眾公司，希望獲得形象授權(quán)的時(shí)候，大眾以“擔(dān)心過(guò)度的暴力會(huì)損傷甲殼蟲(chóng)的品牌

。5月23日，孩之寶推出變形金剛電影系列商品，呈現(xiàn)新電影里的精彩情節(jié)。由于是“全球首賣(mài)”——搶先全世界買(mǎi)到變形金剛2玩具，所以吸引了很多鋼絲前來(lái)，有600個(gè)幸運(yùn)消費(fèi)者搶先全世界購(gòu)買(mǎi)到了領(lǐng)袖級(jí)擎天柱和威震天。主要購(gòu)買(mǎi)的群體年齡集中在20-30歲之間，也有40歲左右的鋼絲。6月24日，電影2零點(diǎn)售賣(mài)銷(xiāo)售額大概30萬(wàn)，電影上映后一周銷(xiāo)售比去年電影上映后一周的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)200％。由于電影2的上映對(duì)玩具同期銷(xiāo)售的增長(zhǎng)帶動(dòng)很大，電影帶動(dòng)的銷(xiāo)售是平時(shí)銷(xiāo)售額的3倍。最暢銷(xiāo)

一代的心。它叫孩之寶（Hasbro），你可以不知道這家公司，但不可能不知道它的產(chǎn)品：《變形金剛》、《土豆先生》、《特種部隊(duì)》等等。孩之寶的神奇之處不在于數(shù)十年如一日地為廣大青少年制作過(guò)目不忘的經(jīng)典卡通形象——畢竟它是一個(gè)公司而非“活雷鋒”——而是在于能夠借助這些形象或者“童年記憶”實(shí)現(xiàn)持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。在這個(gè)火熱的夏天，席卷全球影院的《變形金剛2》上映5 天就獲得3.87 億美元的票房收入。但是，它并非一家依靠電影賺錢(qián)的公司，準(zhǔn)確地說(shuō)，票房與孩之寶的財(cái)務(wù)報(bào)表

的熱映掩飾不了孩之寶背后潛藏的危機(jī)。面對(duì)來(lái)自諸多方面的挑戰(zhàn),這家全球第二大玩具商將如何應(yīng)變?2009年6月24日凌晨,《變形金剛2》剛剛結(jié)束在上海的首映式,熱情的中國(guó)觀眾卻沒(méi)有散去的打算,他們還在等待一場(chǎng)由美國(guó)孩之寶公司為中國(guó)影迷特供的盛宴:《變形金剛2》系列新品玩具在上海正大廣場(chǎng)的玩具“反斗城”進(jìn)行全球首賣(mài)——這也是外資玩具公司第一次將“零點(diǎn)首賣(mài)”的概念帶入中國(guó)。當(dāng)天,孩之寶推出了各有288個(gè)的限量版“擎天柱”和“威震天”玩具,上千名影迷在玩具店前排起了

radley被孩之寶公司收購(gòu)，自此，Mr.and Mrs.Potato Head、GLOWORM以及其它早期兒童喜愛(ài)的品牌找到了一個(gè)新的東家。被孩之寶收編——傳統(tǒng)產(chǎn)品“改頭換面”收購(gòu)不久，孩之寶就宣布關(guān)閉芝加哥的PLAYSKOOL工廠，其產(chǎn)品線被整合到位于東海岸的其它孩之寶工廠，當(dāng)時(shí)工廠里還有近700名工人，多數(shù)工人將隨著工廠的關(guān)閉面臨失業(yè)。孩之寶的這一舉動(dòng)“激怒”了芝加哥市，該市以工廠關(guān)閉、工人下崗產(chǎn)生的一系列問(wèn)題為由，將孩之寶訴諸法律。這個(gè)案件當(dāng)時(shí)曾經(jīng)

，緣起只不過(guò)是孩之寶在電視臺(tái)為了賣(mài)玩具而播出的付費(fèi)廣告。它肯定不是這個(gè)夏天最好的電影，但毫無(wú)疑問(wèn)是這個(gè)夏天最炫的電影。盡管已經(jīng)有無(wú)數(shù)冷嘲熱諷。人們還是在大熱天走出家門(mén)，排著隊(duì)去看大坨大坨的金屬掐架。沒(méi)錯(cuò)，我說(shuō)的是《變形金剛：卷土重來(lái)》。這部續(xù)集電影像它的中文譯名一樣來(lái)勢(shì)洶洶，席卷了地球上的大銀幕。6月24日開(kāi)始上映，在北美首周末(5天)票房過(guò)2億美元，成為歷史第二吸金王。同時(shí)其海外票房收入也達(dá)到1.86億美元，包括中國(guó)內(nèi)地“鋼絲”貢獻(xiàn)的1.5億人民幣?！蹲?/div>

博客天下 2009年15期2009-05-24

近幾年，孩之寶已經(jīng)成功的“復(fù)活”了幾個(gè)經(jīng)典品牌并為它們“打通”了邁向現(xiàn)代娛樂(lè)世界的路障。開(kāi)啟這個(gè)戰(zhàn)略的主要設(shè)計(jì)師之一，就是現(xiàn)年45歲，07年5月才接過(guò)公司帥印的Brian Goldner。這幾年孩之寶銷(xiāo)售開(kāi)始駛向快車(chē)道并呈螺旋狀上升，與Goldner的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略有直接的關(guān)系，2007年公司銷(xiāo)售額增長(zhǎng)22％，達(dá)38億美元，純利潤(rùn)為3.33億美元。面對(duì)眼前的成就，又有誰(shuí)會(huì)想到本世紀(jì)初孩之寶大刀闊斧重組所遭受的非議，2000年公司出積嚴(yán)重虧損，虧損額竟達(dá)1.45億

政策。從美泰和孩之寶的收入報(bào)告中顯示，玩具銷(xiāo)售特別是高價(jià)位的玩具銷(xiāo)售在2008年的假日購(gòu)物季出現(xiàn)總體“滑坡”現(xiàn)象，相比之下，其他品牌產(chǎn)品也同樣未能幸免。美國(guó)玩具業(yè)將2009年定位為“低價(jià)產(chǎn)品”年，為了迎合消費(fèi)者，各大品牌商推出了一系列的低價(jià)位產(chǎn)品，比如美泰公司新推出的Elmo Tickle Hands——可以振動(dòng)的、毛的紅手套就取代了此前熱銷(xiāo)的Tickle Me Elmo娃娃，目的非常明顯就是降低成本。這款產(chǎn)品比Tickle Me Elmo或Elmo Li