文傳新篇 書業(yè)革新

在文化傳承備受關注的當下，新華書店的作用至關重要。從歷史發(fā)展看，新華書店自19 37年成立后，歷經(jīng)不同階段，在文化傳播、教育普及等方面發(fā)揮關鍵作用。宣傳文化思想為新華書店指明方向，促使其在明確戰(zhàn)略導向、堅定文化自信、推動產(chǎn)業(yè)融合及國際傳播等方面積極作為。新華書店通過公共文化設施建設重塑發(fā)行渠道，利用數(shù)字化技術創(chuàng)新傳承方式，開展多元經(jīng)營渠道拓展，借助研學教育促進傳承，但也面臨在線閱讀沖擊和地方特色文化挖掘不足等挑戰(zhàn)。現(xiàn)聚焦新華書店在文化傳承中的經(jīng)濟使命與創(chuàng)新實踐，深入分析其應對策略，旨在為新華書店在文化傳承中實現(xiàn)經(jīng)濟與文化協(xié)同發(fā)展提供理論與實踐指導，助力其在文化產(chǎn)業(yè)中持續(xù)發(fā)揮引領作用，推動文化強國建設。

2023年10月，全國宣傳思想文化工作會議首次提出宣傳文化思想，確保文化發(fā)展方向正確。宣傳文化思想以其深邃的理論洞察力和鮮明的實踐導向性，為文化傳承注入了新的活力，賦予了新的內(nèi)涵與使命。在此時代背景下，新華書店作為文化思想宣傳主陣地，其重要性愈發(fā)凸顯。

從歷史維度看，新華書店自成立以來，始終是傳播先進文化、服務社會大眾的重要平臺。在不同的歷史時期，它承載著豐富的文化資源，為推動文化的繁榮發(fā)展發(fā)揮了重要作用。在中華人民共和國成立初期，新華書店承擔著普及知識、傳播文化的重任，為廣大民眾提供了獲取知識的渠道，極大地提升了國民素質(zhì)。改革開放以來，新華書店不斷適應時代發(fā)展需求，積極創(chuàng)新經(jīng)營模式，在傳播優(yōu)秀文化、推動文化交流方面發(fā)揮了重要作用。

置身于文化多元化發(fā)展趨勢與傳統(tǒng)文化保護訴求相互交織的格局之中，新華書店在文化傳承中的作用不僅關系到傳統(tǒng)文化的延續(xù)與發(fā)展，更影響著文化安全和民族精神塑造。

宣傳文化思想的問世恰好為新華書店的企業(yè)發(fā)展提供了明確的方向和指導。在這一思想的指引下，新華書店肩負著弘揚優(yōu)秀文化、繁榮文化產(chǎn)業(yè)、推動文化創(chuàng)新的使命。它要在文化傳承中發(fā)揮積極作用，通過提供豐富的文化產(chǎn)品、開展文化活動等方式，滿足群眾的文化需求，促進文化的傳承與發(fā)展。

新華書店的文化傳承脈絡與經(jīng)濟使命

奠定文化傳播的基礎（1937年）

1937年年初，新華書店應運而生。這一時期的新華書店的主要任務是宣傳思想和政策，為中華人民共和國成立奠定了堅實的群眾基礎。

規(guī)?；l(fā)展夯實文化經(jīng)濟基礎（1949—1978年）

經(jīng)過10余年的發(fā)展壯大，1949年，全國新華書店數(shù)量達到735家。《關于統(tǒng)一全國新華書店的決定》發(fā)布后，新華書店總店正式成立，在組織上、制度上、業(yè)務上走向集中統(tǒng)一管理，對全國分支的人、財、物集中管理。新組織模式下，重點書籍的發(fā)行工作效率大幅提升，對統(tǒng)一思想認識起到積極作用，為堅定走中國特色社會主義道路提供了理論支撐。此外，各類文化教育書籍開始大量發(fā)行，如《新華字典》的發(fā)行，對掃盲工作和文化知識的普及起到巨大作用。

企業(yè)化經(jīng)營促進文化傳承多元化發(fā)展（1978年至今）

1983年，新華書店發(fā)行體制變革正式啟動，從傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟體制下的發(fā)行模式向市場化經(jīng)營體制邁進，伴隨市場意識的形成和經(jīng)營效率的提升，新華書店在文化傳承方面發(fā)揮的作用呈現(xiàn)多元化特征。一是主題出版物發(fā)行，做好主題出版物發(fā)行是新華書店的歷史傳統(tǒng)，促進先進思想的普及和推廣，引導社會輿論，凝聚社會各界的共識和力量，推動社會發(fā)展和進步。二是推動全民閱讀，作為全民閱讀推廣的主陣地，新華書店大力開展各類閱讀活動，營造濃厚的閱讀氛圍，引導公眾養(yǎng)成良好的閱讀習慣，助力書香社會建設。

新華書店自成立以來，在不同歷史時期積極履行文化傳承使命，在文化傳承中始終占據(jù)舉足輕重的地位。從點燃思想傳播的星星之火到逐漸走向全國，再到改革開放后的多元化文化傳承，新華書店不僅見證了中國宣傳、出版、發(fā)行工作的發(fā)展歷程，也是傳播方針政策、普及文化知識及推動社會進步的重要力量，成為連接過去與未來、傳承與創(chuàng)新的文化橋梁。

宣傳文化思想對新華書店發(fā)展戰(zhàn)略選擇的指導作用

宣傳文化思想作為新時代中國文化建設的科學理論體系，對整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有強指導意義，新華書店作為全國規(guī)模領先、具有悠久歷史與深厚文化積淀的文化品牌，在新的歷史起點上，必須積極響應并深入貫徹宣傳文化思想，推動文化傳承發(fā)展向縱深推進。

明確發(fā)展戰(zhàn)略導向

宣傳文化思想明確提出了新時代新征程的文化使命，即繼續(xù)推動文化繁榮、建設文化強國、壯大文化產(chǎn)業(yè)。這一使命為新華書店的發(fā)展提供了戰(zhàn)略遵循，要求新華書店在傳播知識、傳承文化、推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面發(fā)揮更大作用。新華書店作為國家的文化陣地，應積極響應國家號召，加強文化產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

堅定文化自信與傳承創(chuàng)新

宣傳文化思想強調(diào)文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。新華書店在發(fā)展過程中，應堅定文化自信，深入挖掘和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。通過出版和發(fā)行具有中國特色、中國風格、中國氣派的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，進一步提升民族自豪感、民族凝聚力、文化自信心，為中華民族的偉大復興貢獻力量。

推動文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展

宣傳文化思想提出提升國家文化軟實力，其中包括著力推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。新華書店作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，應積極參與文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游、教育等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。新華書店通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升服務質(zhì)量、拓展市場渠道等措施，進一步壯大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力，為文化事業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻力量。

加強國際傳播能力建設

宣傳文化思想強調(diào)要加強國際傳播能力建設，促進文明交流互鑒。新華書店在發(fā)展過程中，應積極參與國際文化交流與合作，推動中華文化的國際傳播。新華書店通過加強與國際出版機構(gòu)的貿(mào)易合作、舉辦國際書展和文化交流活動等措施，可以進一步拓展國際市場，提高中華文化的國際影響力。

新華書店在文化傳承中的創(chuàng)新實踐路徑

公共文化設施建設推動文化傳承

實體書店是重要的公共文化設施和文明載體，在促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化事業(yè)繁榮、鞏固先進文化傳播陣地、推動全民閱讀方面具有重要作用。新華書店堅持以人民為中心的根本立場，堅持把社會效益放在首位，全面推動新時代書店建設。以江西新華書店為例，2023年出臺《關于推進新型實體書店建設的實施意見》，以四個“新”重塑全省發(fā)行渠道。一是新布局，以改、擴建方式提升改造原有傳統(tǒng)中心門店，構(gòu)建以中心為骨干，以新型實體書店為補充的“ 1+N ”渠道布局。二是新定位，新型實體書店定位為“有溫度的文化體驗和社交中心”，弱化賣場屬性和思維，以文化體驗和服務為先。三是新功能，圍繞核心定位實現(xiàn)四重功能：城市閱讀空間、文化服務主流陣地、品牌展示、政企合作紐帶。通過新型實體書店的建設，融入文化傳承大局，為廣大群眾提供更優(yōu)質(zhì)的文化服務。四是新場景，打造黨政書屋、校園書店、景區(qū)書店、社區(qū)書店、農(nóng)家書屋等特色突出、服務便民的新型實體書店。

數(shù)字化技術創(chuàng)新文化傳承方式

自古以來，記錄、承載文化的物質(zhì)載體不斷演變，從殷商時期在龜甲和獸骨上刻下符號，到戰(zhàn)國時期在竹簡上刻字、書寫，再到東漢時期蔡倫發(fā)明蔡侯紙，逐漸形成流傳至今的書籍，中國的傳統(tǒng)文化得以傳承。在當今數(shù)字信息時代，數(shù)字技術為文化傳承帶來了新的方式和形式。以福建新華書店為例，一是打造元宇宙云書館，通過數(shù)字技術建設藏書空間資源，打破物理空間桎梏，用在線閱讀改善傳統(tǒng)圖書館“重藏輕讀”的現(xiàn)狀，突破傳統(tǒng)圖書館借閱時間限制。二是電子書城，與市面上其他電子書不同，電子書城的所有電子書是由出版社按一定副本數(shù)正規(guī)出版發(fā)行，如同紙書出版模式一樣，每個電子書副本都具備獨立的所有權。無論是圖書館，還是單位、個人在購買新華書店的電子書后，都能夠?qū)⑵渥鳛閭€人或單位的永久資產(chǎn)，購買者不僅能擁有電子書出借、轉(zhuǎn)賣、轉(zhuǎn)贈的自由處置權，還可以體驗可聽、可看、可互動的豐富閱讀模式。

多元經(jīng)營拓展文化傳承渠道

新華書店緊跟文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮，將文創(chuàng)產(chǎn)品引入店內(nèi)經(jīng)營。這些文創(chuàng)產(chǎn)品以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素為核心，通過巧妙設計及與現(xiàn)代工藝結(jié)合，被賦予了新的生命力。以中國古代四大發(fā)明為主題的文具和以傳統(tǒng)建筑榫卯結(jié)構(gòu)為靈感設計的玩具擺件，既實用又美觀，還能展示中國的傳統(tǒng)文化魅力。新華書店積極打造各類文化體驗空間。在一些大型新華書店門店中，專門設立了傳統(tǒng)手工藝制作體驗區(qū)，如剪紙、陶藝、書法等。讀者可以在專業(yè)老師的指導下，親自參與傳統(tǒng)手工藝制作，深入了解傳統(tǒng)手工藝背后蘊含的吉祥寓意與民俗文化。

研學教育業(yè)務模式促進文化傳承

研學活動是一種以學習和研究為目的的實地探索和體驗活動，它融合了研究性學習和實踐性活動的教育模式，從本質(zhì)著就是一種文化傳播的新渠道。新華書店依托本土特色文化，開發(fā)研學課程，將文化傳承融入課程，使參與者在實踐中學習和體驗文化，深化對文化的理解，增強對文化的認同感，激發(fā)文化傳承的責任感，進而實現(xiàn)文化傳承的延續(xù)。山東新華書店組建了專業(yè)的研學課程研發(fā)團隊，推出了七大課程體系、八大主題課程以及200余套體系課程。同時，依托當?shù)厝寮椅幕?，投資建設了曲阜“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際研學營地”等特色研學營地。這些營地和課程深受學生和家長的喜愛，在業(yè)內(nèi)具有較大影響力。

面臨的挑戰(zhàn)與應對思路

在線閱讀沖擊傳統(tǒng)紙媒閱讀

1.挑戰(zhàn)分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，數(shù)字化閱讀以其便捷性、即時性和海量信息存儲能力，迅速占據(jù)了大量市場份額，對傳統(tǒng)的紙媒閱讀模式構(gòu)成嚴峻挑戰(zhàn)。讀者越來越傾向于通過電子書、在線文章、有聲書等形式獲取知識，這不僅改變了人們的閱讀習慣，也擠壓了實體書店的生存空間。

2.應對思路

新華書店應主動適應市場需求變化，持續(xù)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開發(fā)閱讀App、電子書城等線上平臺，實現(xiàn)線上線下融合經(jīng)營。抓住線上平臺互動體驗缺失的痛點，不斷提升實體書店閱讀環(huán)境，提供專業(yè)的閱讀指導服務，開展文娛活動，增強實體書店吸引力。

對地方特色文化挖掘不足

1.挑戰(zhàn)分析

地方特色文化形態(tài)多樣、內(nèi)涵豐富，是中華文化多樣性的重要體現(xiàn)，對增強民族文化自信、促進文化交流有重要意義，地方特色文化的保護與傳承一直是中華文化傳承的難點之一。新華書店作為國家文化體系的重要組成部分，應當跳出以書為媒介的慣性思維，積極主動承擔地方特色文化的挖掘、保護與傳承責任。

2.應對思路

新華書店應與當?shù)匚幕瘷C構(gòu)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人合作，共同開發(fā)地方文化產(chǎn)品，舉辦文化講座、工作坊等活動，促進地方文化的傳承與創(chuàng)新。定期推出地方文化專題書籍和展覽，如地方歷史、民俗風情、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，拓展文化深度，彰顯地方特色。

綜上所述，新華書店在文化傳承進程中肩負著不可替代的重要使命，其發(fā)展歷程與創(chuàng)新實踐緊密交織，深刻影響著文化產(chǎn)業(yè)格局。歷經(jīng)多年沉淀與變革，新華書店從早期的宣傳思想萌芽到如今成為文化傳播的核心樞紐，在各個歷史時期均有力地推動了文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展。面對復雜多變的市場環(huán)境與新興技術挑戰(zhàn)，新華書店積極探索創(chuàng)新路徑，在公共文化設施、數(shù)字化、多元經(jīng)營及研學教育等領域成果斐然，為文化傳承注入新活力，拓展文化經(jīng)濟新邊界。

展望未來，新華書店應持續(xù)深化對宣傳文化思想的領悟與踐行，精準把握市場動態(tài)與文化需求趨勢。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，加大技術研發(fā)與人才培育投入，全力打造智慧文化生態(tài)體系，提升線上服務品質(zhì)，增強用戶黏性；在地方文化挖掘方面，加強與多元主體的協(xié)作，深度開發(fā)特色文化產(chǎn)品與服務，塑造獨特文化品牌。憑借深厚文化底蘊與創(chuàng)新實踐精神，新華書店必將在文化傳承中穩(wěn)步邁進，為文化產(chǎn)業(yè)繁榮、文化強國建設持續(xù)賦能，成為全球文化交流與經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，在文化傳承的歷史長河中續(xù)寫輝煌篇章，引領文化產(chǎn)業(yè)邁向新高度，實現(xiàn)文化經(jīng)濟價值最大化與可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：江西新華發(fā)行集團有限公司）