主流媒體巴黎奧運會短視頻的創(chuàng)作特征探析

2024年巴黎奧運會期間，主流媒體開展了主題多元、內(nèi)容多樣、形式多彩的短視頻創(chuàng)作，精準捕捉我國體育健兒在奧運賽場的高光時刻、拼搏歷程與動人故事，定格珍貴畫面，傳承體育精神，極大地提升了奧運賽事的關(guān)注度，塑造了專業(yè)權(quán)威的媒體形象，成為連接體育賽事、大眾文化與社會發(fā)展的重要紐帶。2024年8月13日公布的數(shù)據(jù)顯示，央視頻平臺及其相關(guān)賬號在巴黎奧運會期間全網(wǎng)閱讀量突破145億次，短視頻累計播放量超過30.3億次，相關(guān)話題登上熱搜熱榜283次，單條播放量超過100萬的短視頻有521條。這組數(shù)據(jù)充分說明了短視頻在奧運傳播、體育傳播活動中所發(fā)揮的巨大作用。筆者以我國主流媒體創(chuàng)作的巴黎奧運會主題短視頻為研究對象，立足傳播學(xué)相關(guān)理論，從選題立意、表達敘事和制作剪輯等角度系統(tǒng)闡釋其創(chuàng)作特征與策略，為以后重大體育賽事的短視頻創(chuàng)作提供參考借鑒。

一、多要素融入選題立意，多視角呈現(xiàn)精彩奧運

在奧運會這場全球矚自的重大體育賽事中，短視頻創(chuàng)作必須有獨到視角和高遠立意，以此才能更好地詮釋奧運精神，完成主流媒體的重要使命。巴黎奧運會期間，各大主流媒體通過將中國元素、典型人物、民族情感與奧運精神巧妙融合，構(gòu)建起了以體育競技和文化交流為主題的橋梁，向國內(nèi)外受眾傳播了奧運精神和中華文化。

1.突出文化要素，中華文化詮釋奧運精彩。文化認同是國家民族凝聚力及國家認同的基礎(chǔ)，奧林匹克精神強調(diào)對文化差異性的包容和理解，通過奧林匹克精神與中華文化要素的深度結(jié)合，能夠提升國人對中華文化的歸屬感，提高全球受眾對中華文化的認同感。主流媒體在巴黎奧運會期間的短視頻創(chuàng)作將中華文化元素與奧運元素進行有機融合，向世界展示了既堅守經(jīng)典又銳意創(chuàng)新的大國形象。例如，人民日報2024年7月25日推出的《國風(fēng)拉滿！當大圣遇上奧運有多燃》和《當中國功夫遇上巴黎》等短視頻，選擇了中華傳統(tǒng)文化中最為典型的“齊天大圣”和中國功夫等文化元素作為創(chuàng)作線索。前一條短視頻以齊天大圣孫悟空的形象為串聯(lián)邏輯，運用2D水墨畫的視覺風(fēng)格，描繪了大圣在籃球、曲棍球、水上運動、乒乓球和霹靂舞等多種運動中自如切換的場面，將中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代競技體育項目進行了完美融合。同日推出的另一條短視頻《當中國功夫遇上巴黎》，聚焦非遺武術(shù)這一經(jīng)典文化元素，借助武術(shù)表演為中國運動員們加油助威。其中，峨眉劍、太極、空翻等非遺元素在塞納河畔的表演，在展現(xiàn)文化自信的同時向國內(nèi)外受眾呈現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的多樣性和獨特性。

2．強化人物要素，奧運精神融入人物故事。在巴黎奧運會賽事傳播活動中，主流媒體創(chuàng)作的短視頻除了對各競賽項目成績予以展示外，還通過具體的、典型的人物故事彰顯奧林匹克精神和中華體育精神。例如，陳芋汐與全紅嬋在巴黎奧運會女子雙人十米臺跳水比賽中勇奪金牌。2024年7月31日，《新聞聯(lián)播》節(jié)目的“聯(lián)播一瞬”合集推出《全紅嬋、陳芋汐家鄉(xiāng)親友團見證巴黎奧運會摘金時刻！》短視頻，通過關(guān)注典型奧運人物背后的親朋好友等人物群像來講述發(fā)生在他們身上的奧運故事，并借此將親友團觀看比賽的激動時刻與受眾的情感體驗無縫連接，使受眾在短時間內(nèi)感受到典型人物的奧運故事給自己帶來的精神激勵。2024年7月30日，“聯(lián)播一瞬”合集發(fā)布的短視頻《這就是奧林匹克》，視頻中獲得乒乓球混雙金牌的中國選手誠摯地邀請獲得銀牌的朝鮮選手和獲得銅牌的韓國選手共同站上最高領(lǐng)獎臺合影留念，這一跨越國界的友誼瞬間被記錄下來，成為奧運賽場上的感人一幕。發(fā)生在他們身上的故事不僅展現(xiàn)了體育活動超越國界的魅力，還傳遞了團結(jié)與尊重的奧林匹克精神和中華體育精神。

3.注重情感要素，賽場競技激發(fā)民族情感。民族情感是民族認同的心理基礎(chǔ)，在維系民族團結(jié)的過程中發(fā)揮著強大的黏合作用。各大主流媒體還通過直接表達民族自豪感和自信心，為奧運健兒助威、為中國軍團加油。央視新聞抖音賬號于2024年7月29日發(fā)布短視頻《為祖國爭光吧朋友們！》，作品以14歲滑板運動員崔宸曦為主角，以她童年時期的一句高呼“為祖國爭光吧朋友們”為開場，通過稚嫩的聲音迅速抓住受眾的注意力，并迅速將畫面切換到她在巴黎奧運會滑板賽場上拼搏的英姿，伴隨著振奮的旁白和字幕，向受眾展示了她為國爭光的輝煌瞬間，也激發(fā)了受眾的民族自豪感。截至2025年3月31日，該視頻的點贊、評論、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)量分別達到了215.5萬、3.1萬、3.2萬和16.7萬。

二、符號化表達塑造形象，年輕態(tài)敘事引發(fā)共鳴

在敘事方面，主流媒體創(chuàng)作的巴黎奧運會短視頻，通過符號化、標簽化、情感化等多重策略，深入挖掘和講述奧運故事，為短視頻賦予了更深刻的文化內(nèi)涵與更豐富的情感張力，深化了受眾對奧運精神的理解和認同。

1.表達符號化，創(chuàng)意新穎妙趣橫生。體育文化的國際傳播應(yīng)以易于傳播和理解的符號為紐帶，實現(xiàn)不同文化間的對話。在巴黎奧運會短視頻創(chuàng)作活動中，符號化表達通過借助中法兩國文化中的標志性元素，傳遞核心信息，突破文化與語言壁壘，從而實現(xiàn)有效傳播。在巴黎奧運會期間，主流媒體的短視頻創(chuàng)作高度重視符號化表達手法的運用，將多種具有象征性的符號和素材進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，推出了一批新鮮、新穎、新奇的短視頻，強化了奧運敘事效果、增進了跨文化溝通中的價值傳遞。例如，人民日報于2024年7月27日推出短視頻《全AI生成短片：熊貓奧運奇幻之旅》，以國寶熊貓這一具有鮮明識別性的符號元素作為切入點，以熊貓第一人稱的表達手法巧妙串聯(lián)了巴黎奧運會中的多個體育項目，實現(xiàn)了體育傳播與文化交流的雙重目標。截至2025年3月31日，其點贊量和評論量分別達到了42.3萬和1.9萬。再如，央視網(wǎng)于2024年7月25日發(fā)布的短視頻《兵馬俑巴黎奇遇記》，兵馬俑作為典型的象征符號代表了中國悠久的歷史文化，它在巴黎街頭的種種奇遇則象征著中法兩國文化的碰撞與交融。作品還通過AI技術(shù)賦予了兵馬俑更具現(xiàn)代意味的全新生命力，讓受眾在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交互中感受民族精神與科技創(chuàng)新帶來的全新體驗。

2.形象標簽化，年輕語態(tài)彰顯個性。巴黎奧運會期間，主流媒體在短視頻創(chuàng)作過程中運用“強標簽、重形象”的手法來刻畫我國新生代運動員的人物形象，通過鮮明的標簽和獨特的話語方式，展現(xiàn)了當代中國運動員群體積極向上的精神風(fēng)貌。同時，還格外注意彰顯不同運動員個性化的人物性格與差異化的話語風(fēng)格。例如，央廣網(wǎng)于2024年7月28日發(fā)布的《奧運AI人物畫傳|首金背后，看中國“00后”神槍手養(yǎng)成記！》短視頻采用了漫畫風(fēng)格，通過“00后”“神槍手”等標簽塑造了年輕運動員盛李豪和黃雨婷新銳且自信的形象，贏得了受眾喜愛。央視新聞于2024年7月27日和8月2日分別推出《視頻來了！中國，首金！祝賀黃雨婷、盛李豪！》《第22金！拿捏！全紅嬋10米臺摘得金牌，陳芋汐獲得銀牌》等短視頻，通過精彩的比賽鏡頭、生動的人物刻畫、年輕態(tài)且個性化的話語表達，將受眾帶入比賽現(xiàn)場，感受運動員們頑強拼搏背后的喜怒哀樂，增強了受眾與運動員之間的心靈共情。

3.敘事故事化，鼓舞人心引發(fā)共鳴。故事中蘊含的情感不僅是一種個性化的情緒體驗，還是一種被技術(shù)中介的文化實踐。巴黎奧運會期間主流媒體創(chuàng)作的短視瀕通過故事化、情感化的敘事手法，將比賽中的高光時刻和感人瞬間呈現(xiàn)給受眾，起到了很好的傳播效果。以馬拉松游泳女子10公里決賽為例，中國選手辛鑫在落后20多分鐘的情況下堅持完成比賽，展示了極大的毅力和勇氣。央視頻于2024年8月9日推出的《中國姑娘辛鑫塞納河中的“孤泳者”》，截至2025年3月31日該視頻在抖音平臺的點贊量已達10.4萬，短視頻以《孤勇者》這首廣受歡迎的歌曲，搭配辛鑫拼盡全力抵達終點的畫面，講述了一個“非典型”奧運參賽選手的“非典型”故事。這種堅持到底不放棄的精神風(fēng)貌喚起了受眾對奧林匹克精神的深刻感悟和對中華體育精神的敬意。再如，央視網(wǎng)于2024年8月10日推出的短視頻《只要心懷熱愛，永遠都是當打之年??！》，講述了多位不同年齡段依然奮戰(zhàn)奧運賽場的運動員背后不為人知的故事，他們的拼搏與堅持被融合進精心編排的旁白與畫面中，不僅讓受眾感受到了運動員在競技場上的頑強奮斗，還通過情感化的敘事手法，激發(fā)了受眾內(nèi)心的共情和敬意。

三、視聽制作渲染儀式感，混剪精編烘托氛圍感

在巴黎奧運會的短視頻制作與呈現(xiàn)方面，視聽氛圍的渲染是增強傳播效果的重要手段。主流媒體通過精心挑選音視頻素材，運用混剪精編手法，成功推出了一批富有感染力的短視頻。這些視聽手段的綜合運用，使短視頻不再僅僅是賽事活動的記錄工具，還成為營造奧運氛圍、強化儀式參與的重要手段。這些作品向國內(nèi)外受眾有效傳遞了體育精神、文化內(nèi)涵和情感能量。

1.音樂節(jié)奏有激情，渲染奧運儀式氛圍。通過選擇合適的音樂和歌曲，主流媒體創(chuàng)作的短視頻有效渲染了賽事氛圍，提振了受眾情緒。例如，由央視新聞于2024年8月1日發(fā)布的短視頻《新的世界紀錄！巴黎奧運會男子100米自由泳決賽，潘展樂刷新世界紀錄強勢奪金》，選用了富有節(jié)奏和激情的音樂，配合解說員激情四溢的評論，讓受眾置身于賽場的緊張氛圍中。截至2025年3月31日，該短視頻的點贊量和評論量已經(jīng)分別達到了114.6萬和1.6萬。再如，央視新聞2024年8月9日發(fā)布的短視頻《看著升起的國旗，劉浩掩面而泣，“國歌的作曲者聶耳是我們玉溪人，唱國歌真的很開心！”》，選擇了《紅旗飄飄》作為背景音樂，配合皮劃艇運動員劉浩掩面而泣的畫面，將歌曲的激昂旋律與運動員內(nèi)心深處的激動心情聯(lián)系起來，加深了受眾對運動員獲獎背后家國情懷的理解和共鳴。

2.畫面營造在場感，拉近距離增強體驗。主流媒體短視頻通過極具臨場感的畫面將生動的故事表現(xiàn)出來，能夠吸引受眾對比賽的關(guān)注。具體來看，可以借助高清、多角度拍攝技術(shù)，捕捉運動員沖刺瞬間肌肉緊繃、汗水飛濺，賽場觀眾歡呼時面部的激動神情等細節(jié)；通過特寫、慢放等手法，讓觀眾仿若置身現(xiàn)場，拉近觀眾與賽事距離。這種強烈在場感極大增強了觀眾觀賽體驗，使其能深度沉浸感受奧運魅力。例如，《新聞聯(lián)播》節(jié)目“聯(lián)播一瞬”合集于2024年7月28日發(fā)布的短視頻《中國小將謝瑜在巴黎奧運會射擊男子10米氣手槍決賽中頂住壓力》，巧妙地運用了上下分屏的畫面構(gòu)圖方式，將謝瑜比賽現(xiàn)場與貴州畢節(jié)母校四百多名師生為其加油助威的畫面進行了并置。這種視覺上的聯(lián)結(jié)不僅拉近了賽事現(xiàn)場和受眾之間的距離，還生動地營造出賽場內(nèi)外的真實氛圍，使受眾在觀看短視瀕時，仿佛親臨現(xiàn)場置身其中，與運動員們共同經(jīng)歷他們的挑戰(zhàn)和榮耀。這種強烈的“在場感”使受眾能夠更加深刻地體驗到奧運賽場的緊張與激烈，增強了他們對比賽和運動員的情感投入。

3.混剪精編巧銜接，烘托情感升華基調(diào)。在短視頻創(chuàng)作過程中，混剪精編是一種敘事簡明、情感充沛、節(jié)奏豐富的表達方式。這種制作手法通過對視覺、聽覺等多維要素進行高度整合，使短視頻能夠較好地烘托奧運體育賽事整體的情感基調(diào)。例如，央視新聞2024年8月7日發(fā)布的致敬德國乒乓球老將蒂姆·波爾的短視頻《縱橫賽場20多年，7次參加奧運會，見證中國乒乓球隊的更新?lián)Q代》便是一則典型的混剪案例，該視頻巧妙地將波爾在巴黎奧運會上的謝幕與他年輕時的光輝歲月進行剪輯銜接，喚起了受眾對其運動生涯的集體記憶。在節(jié)奏方面，該視頻通過解說員引導(dǎo)敘事，畫面依次回放了波爾與四代中國乒乓球選手的對決場面，逐步構(gòu)建起跨越時間和空間的情感橋梁。隨著波爾宣布退役的感言，背景音樂層層推進，并逐漸將受眾的情感推向高潮。視頻最后，波爾在賽場上的淚水進一步升華了作品整體的情感基調(diào)。這不僅勾起了受眾的懷舊情緒，也通過展現(xiàn)故事主人公與中國乒乓球運動的友誼畫面，講述了中德體育文化相互影響、相互借鑒和相互交融的過程。

四、結(jié)語

巴黎奧運會期間，主流媒體借助短視頻工具，以視角獨特的選題、手段多樣的敘事、混剪精編的制作，有效地將中華文化、民族精神同奧運故事、奧運精神相結(jié)合，不僅豐富了短視頻的文化內(nèi)涵和情感張力，還強化了受眾的情緒共振與情感共鳴。這些短視頻不僅是對奧運會賽程的生動記錄，還是中華文化與奧運精神的創(chuàng)新傳播載體。展望未來，主流媒體可以借助AI、VR、AR等新技術(shù)推動短視頻創(chuàng)作模式革新。在內(nèi)容層面，主流媒體可深度融合生成式AI技術(shù)，實現(xiàn)體育賽事短視頻的智能選題與內(nèi)容生成；在傳播層面，依托VR、AR技術(shù)構(gòu)建沉浸式敘事空間，讓用戶以第一視角體驗虛擬奧運場景；在技術(shù)層面，依托AI智能分析系統(tǒng)實現(xiàn)熱點預(yù)測與受眾偏好挖掘。通過技術(shù)賦能，主流媒體將會逐漸突破傳統(tǒng)視聽內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播框架，實現(xiàn)中華文化與體育精神的深度有機融合，打造更多用戶喜聞樂見的短視頻作品。

（作者系西安體育學(xué)院體育新聞與傳媒學(xué)院副教授）

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