AIGC在長沙城市品牌IP構建中的應用研究

一、引言

在全球城市發(fā)展日益聚焦文化軟實力的背景下，城市品牌IP作為地域文化符號與現(xiàn)代傳播邏輯的價值載體，其構建范式正經歷從傳統(tǒng)資源整合向技術賦能創(chuàng)新的深刻轉型。AIGC（人工智能生成內容）的爆發(fā)式發(fā)展，為歷史文化資源的現(xiàn)代化轉譯與全球化傳播提供了全新可能，如何借助這一技術實現(xiàn)地域文化基因與城市品牌IP的深度融合，成為當代城市發(fā)展的重要課題?；诖耍狙芯繉⒁蚤L沙市為例，系統(tǒng)探討AIGC驅動下漢文化元素融入城市品牌IP的路徑選擇，以期為長沙城市品牌IP的構建提供理論參考與策略支撐。

二、AIGC概述

AIGC是指基于深度學習算法，通過大規(guī)模數(shù)據訓練實現(xiàn)自主內容創(chuàng)作的技術體系，其能夠模擬人類創(chuàng)作邏輯，在文本、圖像、音頻、視頻等多模態(tài)領域實現(xiàn)內容生產。AIGC的技術流程通常包括數(shù)據采集、模型訓練、內容生成和質量評估四個環(huán)節(jié)，其中，預訓練大模型的出現(xiàn)顯著提升了生成內容的多樣性和可控性。當前，AIGC已從實驗研究階段進入商業(yè)化應用階段，在創(chuàng)意設計、數(shù)字營銷、文化傳播等領域展現(xiàn)出強大潛力。隨著多模態(tài)交互技術和提示工程的發(fā)展，AIGC正從輔助工具向“協(xié)同創(chuàng)作伙伴”演進，成為數(shù)字經濟時代的新型生產力工具。

三、長沙城市品牌IP的推廣現(xiàn)狀

（一）長沙城市品牌IP的推廣特點

當下，長沙市的城市品牌IP推廣主要展現(xiàn)出兩大鮮明特征：

其一，長沙市積極推動文化IP與消費場景的有機融合，通過創(chuàng)新消費場景，讓文化IP得以蓬勃發(fā)展，進而形成顯著的集群效應。以“茶顏悅色”“文和友”等為代表的新消費IP的成功孵化便是典型例證?！安桀亹偵睂⒅袊鴤鹘y(tǒng)文化元素巧妙融入飲品包裝、店鋪裝修及品牌故事，同時結合獨特的飲品口感與消費體驗，打造出別具一格的消費氛圍，吸引了大量消費者尤其是年輕群體的關注與喜愛；“文和友”則通過復刻老長沙的市井風貌，將餐飲與復古文化場景深度結合，為消費者帶來沉浸式的用餐體驗，不僅滿足了消費者的味蕾需求，更滿足了他們對城市文化記憶的追尋，成功吸引了來自全國各地的旅客，成為商業(yè)引流的核心引擎。這些新消費IP的崛起，不僅帶動了自身品牌的發(fā)展，還吸引了眾多相關產業(yè)和品牌的集聚，形成了強大的產業(yè)集群效應，進一步提升了長沙城市品牌的影響力。

其二，長沙市注重神話文化與旅游產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技、創(chuàng)意設計相結合，為傳統(tǒng)文化注入了新的活力，使其在旅游領域煥發(fā)出獨特的魅力。以瀏陽煙花為例，其已從過去單一的節(jié)慶符號，逐步進化為“文化+科技”深度融合的藝術載體。瀏陽煙花不斷推陳出新，打造出眾多令人驚艷的創(chuàng)新形式，如“天空之門”通過無人機矩陣精準排列形成紅色圓環(huán)，配合煙花的綻放效果，營造出極具視覺沖擊力和藝術感染力的場景，成功吸引了大量游客和網友的關注。瀏陽煙花不再僅僅是節(jié)日慶典的點綴，而是升華為承載情感敘事的文化符號，賦予品牌更加深刻的文化意義，有力地推動了長沙市旅游產業(yè)的發(fā)展，成為長沙城市品牌推廣的一張亮麗名片。

（二）長沙城市品牌IP構建面臨的挑戰(zhàn)

作為首批國家歷史文化名城，長沙市擁有馬王堆漢墓、賈誼故居、走馬樓吳簡、漢代長沙王陵墓群等世界級文化遺產。然而，這些資源尚未形成系統(tǒng)化整合，且動態(tài)展示手段不足，導致其文化價值未能充分轉化為旅游吸引力。從IP生態(tài)視角來看，長沙的文化IP之間缺乏敘事關聯(lián)性，現(xiàn)有IP開發(fā)多集中于餐飲消費領域，尚未構建覆蓋“文旅+制造+數(shù)字”的全產業(yè)鏈矩陣，導致公眾參與機制薄弱，IP的情感聯(lián)結與傳播效能受限。雖然長沙市已憑借現(xiàn)象級消費品牌和短視頻營銷迅速崛起，但如何實現(xiàn)從“流量經濟”向“長效品牌”的轉型，卻成為長沙城市IP未來可持續(xù)發(fā)展所面臨的重要問題。

四、AIGC賦能長沙城市品牌IP構建的實施路徑

在數(shù)字化時代背景下，長沙市應充分發(fā)揮AIGC優(yōu)勢，深度挖掘漢文化資源，系統(tǒng)推進城市品牌IP建設，重點可從以下幾方面著手：

（一）完善政策及技術支持體系

其一，創(chuàng)新文旅融合發(fā)展機制。通過規(guī)劃“一核兩翼”主題IP文旅線路，有機串聯(lián)起賈誼故居、長沙簡牘博物館等歷史文化節(jié)點與“文和友”、橘子洲頭等現(xiàn)代都市地標。同步建設多語種智能導覽系統(tǒng)，優(yōu)化跨境支付等國際化服務配套設施，并對IP衍生業(yè)態(tài)實施“備案制”審批改革，提升準入便利度。

其二，構建創(chuàng)新人才培育體系。聯(lián)合重點高校建立“城市IP創(chuàng)意聯(lián)盟”，定期舉辦IP設計賽事，打造文化基因數(shù)據庫。同時，設立專項扶持資金，通過“星城創(chuàng)客”平臺征集優(yōu)質UGC（用戶生成內容），對具有市場潛力的創(chuàng)意作品給予創(chuàng)作補貼和推廣支持，形成多元主體參與的IP共創(chuàng)生態(tài)。

其三，深化技術融合應用。建設漢文化數(shù)字資產庫，運用AIGC對馬王堆漢墓文物、長沙窯瓷器等文化遺產進行三維建模和數(shù)字復原，構建可交互的數(shù)字文化資源平臺。開發(fā)智能內容生產系統(tǒng)；基于深度學習算法，建立漢文化元素自動生成系統(tǒng)，為文創(chuàng)設計提供智能化輔助工具，提升內容生產效率。

其四，創(chuàng)新品牌傳播模式。打造元宇宙體驗場景，通過AIGC，在五一廣場等城市地標建設AR展示區(qū)，讓游客通過智能設備感受漢文化的魅力。同時，構建全球化傳播矩陣，制作多語種數(shù)字文化產品，通過國際社交平臺實現(xiàn)精準傳播，提升長沙城市品牌IP的國際影響力。

（二）構建全鏈條產業(yè)生態(tài)，創(chuàng)新價值轉化體系

基于產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，長沙市應以IP為核心紐帶構建產業(yè)生態(tài)體系。首先，可以打造核心IP產業(yè)集群，以馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園為載體，重點培育“影視娛樂”（芒果TV節(jié)目IP衍生開發(fā)）、“數(shù)字文創(chuàng)”（漢文化數(shù)字化內容生產）、“文旅消費”（沉浸式體驗產品）三大矩陣，深度融合馬王堆漢墓、岳麓書院等文化元素，形成“內容創(chuàng)作—產品開發(fā)—消費體驗”的完整產業(yè)鏈閉環(huán)。其次，推進產業(yè)跨界融合，實施“IP+”戰(zhàn)略，推動漢文化元素與傳統(tǒng)產業(yè)創(chuàng)新結合。重點包括：“IP+先進制造”，如為三一重工裝備注入漢代科技文化基因，開發(fā)工業(yè)IP形象；“IP+現(xiàn)代農業(yè)”，如利用寧鄉(xiāng)花豬IP提升農產品品牌溢價能力。最后，創(chuàng)新消費場景，在五一廣場、梅溪湖國際文化藝術中心等城市地標，打造“數(shù)字漢文化主題體驗區(qū)”，運用AR、VR等新技術，開發(fā)年輕化消費場景，增強用戶黏性與文化認同感。

（三）數(shù)字化營銷與流量轉化雙管齊下

1.AIGC驅動：文化資源活化與內容生產創(chuàng)新

其一，可以依托湖南博物院等機構的數(shù)字資源庫，利用大模型對馬王堆漢墓等頂級IP進行“數(shù)字化重生”，打造如動態(tài)數(shù)字人等具有未來感的文化符號，并推出漢代紋樣數(shù)字盲盒等創(chuàng)新產品，同時開發(fā)“紋樣工坊”AIGC系統(tǒng)，支持設計師輸入關鍵詞自動生成符合漢代美學的云紋刺繡、數(shù)字藏品，降低文化再創(chuàng)作門檻，實現(xiàn)古老文明與現(xiàn)代審美的“破圈”融合。

其二，構建“自動化內容工廠”，以馬欄山視頻文創(chuàng)園為基地，利用AIGC強大的數(shù)據分析能力對長沙方言、網絡熱詞等進行捕捉和分析，整合AI劇本生成、AI場景合成、AI剪輯等功能，開放文旅素材庫，顯著降低創(chuàng)作門檻，使大眾能夠以更快的速度利用本土文化內容生成高質量短視頻，解決內容供給不足的痛點，奠定“科技+人文”的品牌基調。

2.短劇與短視頻創(chuàng)作：構建沉浸式敘事矩陣與全民共創(chuàng)生態(tài)

通過短劇與短視頻，長沙市可構建多維度敘事矩陣，圍繞漢文化、美食等主題，打造強劇情、強互動、強本土化的微短劇矩陣，開發(fā)歷史穿越、美食探案等系列劇集，將長沙漢文化、地標、美食巧妙編織成引人入勝的故事；推出根據用戶偏好即可生成個性化劇情路線的漢文化AI互動劇，強化用戶參與感，通過社交媒體進行投放，并設計“解鎖結局需線下打卡”的機制，實現(xiàn)古今文化的交融和線上流量向線下場景的精準導流。此外，發(fā)動全民共創(chuàng)，發(fā)起“城市尋寶”活動，鼓勵用戶在尋找“寶物”的同時拍攝城市特色場景，生成獨具創(chuàng)意的短視頻，形成自發(fā)傳播效應，進一步豐富城市文化圖譜，激發(fā)全民參與熱情，推動長沙市文化品牌的多元化和立體化發(fā)展。

3.構建智慧體驗空間：線下場景的數(shù)字化賦能與沉浸式交互

長沙市可利用AIGC對大數(shù)據進行分析，根據熱點話題和用戶偏好，打造智慧體驗空間，將線上IP熱度與數(shù)字技術深度融入線下實體場景，創(chuàng)造獨特、可分享的沉浸式城市體驗，驅動目的地消費。打造“文商旅體”融合的數(shù)字化地標，如將天心閣特定時間的全息投影秀日?；?，動態(tài)演繹長沙從漢代到現(xiàn)代的變遷，擴大文化影響力。聯(lián)動湖南博物院設立深度體驗空間，利用VR技術重現(xiàn)歷史場景，提供AI試穿漢代曲裾深衣、3D打印漢文化相關紋樣咖啡等服務，游客掃碼即可參與，實現(xiàn)文化展示與消費的深度融合，讓古跡“活”起來。同時，部署智能硬件引流網絡，在五一廣場等核心商圈設置AI攝像裝置，自動識別游客并生成“賽博長沙”主題數(shù)字海報，游客分享至社交平臺即可獲得消費券，鼓勵其自發(fā)傳播。

（四）促進區(qū)域協(xié)同發(fā)展

1.打造國家級漢文化數(shù)字中樞

長沙市應當以馬王堆漢墓這一珍貴文化遺產為核心，聯(lián)合全國重點文博機構共同構建國家級漢文化數(shù)字資源平臺。運用先進的多語言AI解碼技術，系統(tǒng)整理漆器紋飾、帛書典籍等文物數(shù)字檔案，建立可交互的漢代知識圖譜體系。在湘江沿岸文化帶打造“時空走廊”項目，線下運用全息投影技術生動再現(xiàn)漢代市井生活場景，線上搭建數(shù)字展覽平臺，實現(xiàn)與西安漢長安城遺址、敦煌壁畫等著名文化IP的虛擬聯(lián)展和數(shù)字文物交流。這一系列舉措將推動馬王堆遺址從靜態(tài)展示向活態(tài)傳承轉變。在此基礎上，可通過舉辦國際漢文化節(jié)慶活動，采用線上線下聯(lián)動模式，讓海內外游客深度體驗漢文化的魅力，促進跨地域、跨文化的實時交流互動。

2.區(qū)域協(xié)同激活長江文化共同體

可以長沙市為軸心，構建“十字型”協(xié)同網絡。橫向聯(lián)合江蘇徐州“漢代三絕”、四川德陽“蜀漢文化發(fā)祥地”，打造長江漢文化高鐵數(shù)字漫游線，在列車中嵌入車載AR系統(tǒng)，實時解說沿線漢代遺址并推送AI生成的方言歷史廣播劇?？v向深化湘粵科創(chuàng)走廊合作，借力相關設計資源開發(fā)“青銅獸紋”潮牌聯(lián)名系列，通過深圳文博會等活動設立長沙專題展區(qū)，向全國推介；在長株潭都市圈內部共建AIGC產業(yè)基金，支持三地高校聯(lián)合開發(fā)漢代數(shù)字人教學系統(tǒng)，通過多層次協(xié)作，打破地域壁壘，將分散的文化資源整合為跨區(qū)域超級IP矩陣，顯著提升長沙市在長江經濟帶的資源配置能級。

五、結語

綜上所述，將長沙漢文化元素融入城市品牌IP構建，既是對地域文化基因的現(xiàn)代化轉譯，也是技術賦能城市治理的創(chuàng)新實踐。未來，長沙需進一步深化AIGC與文化遺產的深度融合，打造漢文化數(shù)字資產中樞；創(chuàng)新“數(shù)字孿生+文化元宇宙”的全球化傳播體系，推動漢文化實現(xiàn)從地域遺產到世界IP的價值躍遷；培育“文化IP+”的產業(yè)融合生態(tài)，通過文旅融合、科教聯(lián)動、數(shù)實共生等路徑，構建文化價值與經濟價值循環(huán)轉化的創(chuàng)新格局，為中國城市文化品牌的國際化發(fā)展提供示范樣本。

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★課題項目：本文系長沙市社科聯(lián)哲學社會科學規(guī)劃課題（課題編號：2025CSSKKT157）的研究成果。

（作者簡介：穆曉煜，女，碩士研究生，湖南信息學院，講師，研究方向：AIGC文化融合與跨媒介傳播）

（責任編輯 葛星星）