共情傳播視域下“綜N代”煥發(fā)活力新路徑

中圖分類號(hào)：J959 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2025）07-0055-04

近年來，在繁多的綜藝節(jié)目中，“綜N代”往往難以長(zhǎng)時(shí)間留存熱度，這種現(xiàn)象在《王牌對(duì)王牌》《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧！兄弟》《天天向上》和《向往的生活》等IP節(jié)目中尤為明顯。以《極限挑戰(zhàn)》為例，第一季、第二季豆瓣評(píng)分為9.3分和9.4分。該綜藝最初以無劇本、敢于創(chuàng)新和真實(shí)玩法等特點(diǎn)收獲了觀眾喜愛，其中，炸彈炸車、扔鑰匙入湖等情節(jié)都是人們津津樂道的話題。然而，隨著主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)更迭，《極限挑戰(zhàn)》逐漸在內(nèi)容上與《奔跑吧！兄弟》《五哈》等戶外綜藝節(jié)目趨同，無法吸引既有觀眾群體，到第九季時(shí)，豆瓣評(píng)分跌至5.5分。

2023年10月25日，《花兒與少年·絲路季》（以下簡(jiǎn)稱《花少5》）在芒果TV正式上線。節(jié)目邀請(qǐng)7位不同年齡的嘉賓探訪“一帶一路\"沿線國家，尋覓十年交流合作的累累碩果，解鎖“絲路使者”平凡鮮活的開拓故事。自2014年首播以來，《花兒與少年》已經(jīng)走過10年。第二季之后，為避免過于放大嘉賓間的矛盾，節(jié)目主題有所調(diào)整。但是，冒險(xiǎn)季由于淡化了人際交往內(nèi)容，導(dǎo)致市場(chǎng)反響一般。時(shí)隔5年，芒果TV再次重啟“花少”IP。露營(yíng)季邀請(qǐng)了楊冪、趙今麥等藝人人駐，但市場(chǎng)反響并未達(dá)到預(yù)期，豆瓣評(píng)分僅5.8分。作為已經(jīng)播出四季的旅游綜藝IP，絲路季自官宣后便引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2分。相較于芒果TV同期節(jié)目，《花少5》播放熱度為4214.89萬，位居第一；熱搜累計(jì)上榜1512次，排名第一；在微博、貓眼、云合數(shù)據(jù)等8大榜單，霸榜Top1超過87天，實(shí)現(xiàn)口碑與熱度雙豐收。智媒時(shí)代，綜藝節(jié)目層出不窮，研究“綜N代”《花少5》的成功之道對(duì)于同類型綜藝的創(chuàng)作來說具有重要意義。

一、內(nèi)容創(chuàng)新

《花少5》打破傳統(tǒng)敘事模式，借助小視角敘述方式和群像呈現(xiàn)手法，使觀眾在觀看過程中能夠?qū)訉舆f進(jìn)，深刻感受“中國速度”與“中國智慧”。

“綜N代”的穩(wěn)定性源于明確的風(fēng)格定位和受眾基礎(chǔ)，但這也限制了其后續(xù)發(fā)展。因此，展現(xiàn)更加復(fù)雜、深遠(yuǎn)的話題，成為綜藝節(jié)目展現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值獨(dú)特性的重要途徑?！痘ㄉ?》主題鮮明，巧妙結(jié)合宏大議題，通過“小視角 + 群像”的敘事手法展現(xiàn)“一帶一路”倡議為世界帶來的積極變化。同時(shí)，也深刻揭示了個(gè)體與宏大議題間的緊密聯(lián)系，賦予旅行類綜藝全新的人文意義。

在首期節(jié)目中，花少團(tuán)成員訪問了沙特阿拉伯大使館，在參贊的指導(dǎo)下，學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)卣Z言、文化和習(xí)俗。隨后，他們前往中國駐沙特快遞站，隨工作人員一同派送包裹，與當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行深入交流，了解物美價(jià)廉的中國商品如何通過“一帶一路”，高效、便捷地送達(dá)沙特的千家萬戶。在克羅地亞旅途中，花少團(tuán)成員實(shí)地考察了佩列沙茨大橋項(xiàng)目，了解基建工人的日常生活，深切感受中國基建的卓越實(shí)力與魅力。節(jié)目組聚焦遠(yuǎn)在異國他鄉(xiāng)的中國工人，從小視角切入，展現(xiàn)了中國基建者的群像，讓觀眾深刻體會(huì)到這條“絲綢之路”上凝聚著無數(shù)人的心血與努力。

二、形式創(chuàng)新

（一）“游 + 學(xué)”新模式

《花少5》節(jié)目組在形式設(shè)置上進(jìn)行了改變。一方面，通過“必修課”走進(jìn)“一帶一路”重點(diǎn)合作項(xiàng)目和中國企業(yè)，帶觀眾領(lǐng)略中國智慧、中國方案和中國力量為沿線國家?guī)淼母淖?；另一方面，通過“選修課\"在“吃住行游”項(xiàng)目中，讓花少團(tuán)成員深度體驗(yàn)和領(lǐng)略不同國家的秀麗風(fēng)景和迥異人文，暢敘跨國友誼。游學(xué)過程中，節(jié)目組還設(shè)置小考環(huán)節(jié)獎(jiǎng)勵(lì)，真正做到讓花少團(tuán)成員和觀眾“學(xué)”到位，給旅游節(jié)目增添趣味性的同時(shí)，釋放人文內(nèi)核的精神能量。

（二）“長(zhǎng)視頻 + 短直播”新模式

傳統(tǒng)綜藝節(jié)目偏好將素材剪輯組合成長(zhǎng)視頻進(jìn)行播放，觀眾互動(dòng)多以彈幕、評(píng)論為主。在此情境下，共情傳播效果會(huì)大打折扣?！痘ㄉ?》節(jié)目組選用“長(zhǎng)視頻 + 短直播”的播出方式，聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)起“與光同行\(zhòng)"快閃極光直播，同步花少團(tuán)在沙漠中追極光的場(chǎng)景，讓觀眾成為“北斗七行”花少團(tuán)成員的“同時(shí)”旅伴。該直播熱度登頂微博平臺(tái)熱搜TOP1，互動(dòng)量超64萬，即使是在早上6點(diǎn)開播，仍有超330萬人在線觀看。

（三）排播新模式

《花少5》在節(jié)目編排與宣發(fā)上也有所創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在兩方面：一是選擇“先網(wǎng)后臺(tái)”的播出模式，二是采取連更模式。節(jié)目組把一整檔節(jié)目拆分成多個(gè)系列，將節(jié)目?jī)?nèi)容細(xì)化為綜述預(yù)告、超前營(yíng)業(yè)、特別企劃、先導(dǎo)片、會(huì)員加更、未播花絮、好友記等，在增加節(jié)目完整性和趣味性的同時(shí)，確保長(zhǎng)時(shí)間獲取觀眾注意力，持續(xù)提升曝光度，增強(qiáng)觀眾的黏性。正片播出后，在粉絲“繼續(xù)北斗七行”的高呼下，節(jié)目組迅速策劃了《好友記》和《陪看大收官》等特別節(jié)目，展示“半熟到全熟”的7位嘉賓如何看待自己的節(jié)目，從而讓觀眾獲得新鮮感和陪伴感。

三、內(nèi)在邏輯

2020年，學(xué)者劉海明、宋婷將共情傳播的概念定義為：個(gè)體在面對(duì)群體的情緒情景時(shí)，參與信息接收、感染和表達(dá)以及傳遞分享的過程。2021年，學(xué)者趙建國將該定義延伸為：“共情傳播就是共同或相似情緒、情感的形成過程和傳遞、擴(kuò)散過程”。共情傳播的結(jié)果是形成情感共同體，也就是形成一種群體情感或者群體情緒[2]。學(xué)者吳飛表示，共情比較容易產(chǎn)生在認(rèn)同度較高的群體內(nèi)部[3]。學(xué)者趙建國認(rèn)為，形成共情傳播有兩個(gè)條件：一是眾多個(gè)體共情的形成需要有一個(gè)大的環(huán)境條件——情境；二是從傳播方式來看需要身體共在，至少需要一個(gè)虛擬的身體共在情境。本文基于共情傳播視角，分析“綜N代”《花少5》如何激活老綜藝的生命力。

（一）呈現(xiàn)多元情感共同體

《花少5》之所以成為爆款綜藝，是因?yàn)榉e極回應(yīng)大眾的情緒需求。在快節(jié)奏生活的當(dāng)下，人們渴望擁有情緒的宣泄口，擁有情感的“嘴替者”和“安慰者”。因此，節(jié)目擁有共情傳播的基礎(chǔ)。當(dāng)節(jié)目給予個(gè)體相應(yīng)的情緒價(jià)值時(shí)，他們的情感會(huì)聚集形成情感共同體，從而達(dá)到共情傳播效果，在提高節(jié)目熱度方面發(fā)揮積極作用。

《花少5》節(jié)目組對(duì)于節(jié)目定位和使命有著清晰的認(rèn)識(shí)——成為大眾情感的慰藉者。節(jié)目組全面把握各類群體的情感需求，精心策劃節(jié)自內(nèi)容，旨在引發(fā)觀眾共鳴。以秦嵐在星空下與隊(duì)友交流為例，節(jié)目組特意制作了一系列的視覺圖像來強(qiáng)化這一信息：“只要底色是好的，小錯(cuò)誤不算什么；像星星一樣，別人可能看到，也可能看不到，我們每個(gè)人存在為自己閃耀就好”，無論是在鎂光燈下還是在無人問津的角落，我們都在用自己的方式發(fā)光發(fā)熱。話語和畫面相結(jié)合，不僅豐富了節(jié)目的情感內(nèi)涵，也使觀眾在忙碌的生活、工作中獲得了心靈慰藉。通過構(gòu)建起觀眾和節(jié)目之間的深刻聯(lián)系，節(jié)目組不僅為觀眾提供了娛樂，更與之進(jìn)行了情感上的溝通和心靈上的交流。因此，在第一期節(jié)目播出后，#《花少5》全員情緒好穩(wěn)定#和#《花少5》氛圍#等話題迅速登頂微博熱搜，達(dá)到理想共情傳播效果。

此外，節(jié)目組還注重多種情感共同體的呈現(xiàn)。例如，秦海璐深刻表達(dá)了對(duì)成年人自由困境的感慨，她指出，旅行給予她一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，讓她暫時(shí)擺脫妻子、女兒、母親、老板等多重身份的束縛，僅僅成為真實(shí)的自己。這一觀點(diǎn)引起了眾多中年人的共鳴。王安宇則分享了自己時(shí)間被工作占據(jù)的無奈，而這次旅行使他得以回歸生活本質(zhì)。辛芷蕾坦言，她從小就需要照顧弟弟妹妹，但在這個(gè)節(jié)目中，她通過妹妹的身份感受到被照顧、被呵護(hù)的溫暖?；ㄉ賵F(tuán)成員所展現(xiàn)的多樣性格與經(jīng)歷，正是現(xiàn)實(shí)生活中不同群體的情感寫照，使觀眾能夠迅速與節(jié)目產(chǎn)生情感共鳴，沉溺在“集體情感”的漩渦中形成凝聚力大、合力強(qiáng)的共情傳播效果。

（二）文化符號(hào)引發(fā)情感共鳴

共情傳播的優(yōu)勢(shì)是門檻低，只要擁有共同情感，人出于本能就會(huì)產(chǎn)生情感連結(jié)——只需要一句話、一個(gè)口號(hào)就能產(chǎn)生共情?！痘ㄉ?》通過展示我國與“一帶一路\"沿線國家經(jīng)濟(jì)、文化的交流成果，進(jìn)一步增強(qiáng)了觀眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感。文化具有地域性，觀眾本身就處在一個(gè)巨大的情景當(dāng)中，在觀看節(jié)目時(shí)，必然會(huì)對(duì)情感共同體產(chǎn)生想象。因此，節(jié)目組通過彈幕、超話等方式形成虛擬的身體共在情境，當(dāng)中外文化產(chǎn)生交流時(shí)，觀眾對(duì)于兩者的認(rèn)知就會(huì)更加清晰，從而對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

《花少5》的看點(diǎn)之一就是展現(xiàn)不同國家的民俗文化。例如，在克羅地亞舉辦的文化交流活動(dòng)中，花少團(tuán)成員和其他盛裝打扮的國外游客一起在游船上表演。秦海璐身著《紅高粱》里的角色服飾吟唱京劇《梨花頌》；胡先煦穿著大褂，打天津快板；王安宇穿上中國特有的中山裝，朗誦了一段英文版的《少年中國說》；辛芷蕾和秦嵐跳東北二人轉(zhuǎn)；迪麗熱巴身著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)維吾爾族傳統(tǒng)服飾——艾德萊斯裙，以優(yōu)雅的姿態(tài)展現(xiàn)了新疆舞蹈的魅力，體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深，在國際舞臺(tái)上，激發(fā)全球華人的自豪感和民族認(rèn)同感。當(dāng)人們看到這些中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的符號(hào)時(shí)，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的自豪感，從而達(dá)到共情傳播效果。

（三）CP文化助推節(jié)目熱度

CP指粉絲基于雙方互動(dòng)關(guān)系的想象，以及自身主觀情感的投射而進(jìn)行的親密關(guān)系配對(duì)行為或過程，它不僅限于戀愛關(guān)系，現(xiàn)在已經(jīng)泛化成一切人物關(guān)系的配對(duì)[4]。本文基于共情傳播理論分析《花少5》中CP文化如何助力節(jié)目的高效傳播。

CP 社群是一個(gè)以情感為紐帶的想象共同體[5]在節(jié)目播出后，花少團(tuán)成員共形成了21組CP。例如，“一璐平安”“儀胡百應(yīng)”“一生辛胡”和“辛甘秦愿”等，并形成了CP社群—#儀胡百應(yīng)#超話、#蕾煦#超話和“煦謀儀久”磕糖群等。其中，#蕾煦#超話熱度較高，截至2024年6月在微博平臺(tái)的綜藝衍生超話中排名11，發(fā)布1.7萬帖子，獲得3.5億閱讀量，社群內(nèi)的CP粉都是基于對(duì)兩位藝人的喜愛而形成的情感共同體。

布爾迪厄認(rèn)為，粉絲具有符號(hào)生產(chǎn)力、宣言生產(chǎn)力和文本生產(chǎn)力。《花少5》節(jié)目組充分滿足CP粉的情感，帶頭“磕\"CP，鼓勵(lì)粉絲進(jìn)行二次創(chuàng)作（以下簡(jiǎn)稱“二創(chuàng)”）。同上，在剪輯時(shí)也會(huì)滿足粉絲的情感需求，專門編排CP素材納入正片中，還會(huì)特意添加花字、字幕等讓CP粉狂“磕\"CP。網(wǎng)友在B站上的二創(chuàng)作品也是熱度極高，例如，“一生辛胡”CP相關(guān)視頻最高點(diǎn)擊量超57.8萬，“儀胡百應(yīng)\"CP相關(guān)視頻最高點(diǎn)擊量超16萬。

在制作過程中，節(jié)目組高度重視與觀眾的互動(dòng)交流，以提升觀眾的參與度和積極性。針對(duì)觀眾對(duì)綜藝剪輯的調(diào)侃與關(guān)注，《花少5》節(jié)目組及時(shí)回應(yīng)，發(fā)布花少“剪刀手”征集令，誠摯邀請(qǐng)具備創(chuàng)意與剪輯才華的“剪刀手”們，為正片精心剪輯預(yù)告視頻。例如，粉絲制作的預(yù)告內(nèi)容，有機(jī)會(huì)被正式采納，并融入節(jié)目正片之中；官方微博賬號(hào)積極轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的觀后感。在節(jié)目組和粉絲的共同加持下，“磕”到的網(wǎng)友直呼非常樂意去觀看《花少5》正片，進(jìn)而擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。

四、結(jié)語

作為老牌綜藝IP，《花少5》能夠成為一匹黑馬，其成功經(jīng)驗(yàn)中具有普遍性的價(jià)值?！熬CN代”要想煥發(fā)新活力，就必須進(jìn)行創(chuàng)新。一是在內(nèi)容上創(chuàng)新。只有迎合時(shí)代的宏大主題，為純娛樂性的綜藝節(jié)目增加人文內(nèi)核，節(jié)目才能有“根”；同時(shí)，用個(gè)體來拆解這些宏大主題，讓節(jié)目更具煙火氣，觀眾的接受度會(huì)更高。二是在形式上創(chuàng)新。要合理運(yùn)用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，通過游學(xué)、“長(zhǎng)視頻 + 短直播”和排播宣發(fā)等新模式，為觀眾帶來更多新鮮感。此外，還應(yīng)回歸節(jié)目本心，滿足多元群體的情感需求，為觀眾提供龐大的情感空間。節(jié)目制作組、嘉賓、粉絲三方共同正向發(fā)力，全民參與的共創(chuàng)模式為《花少》注入源源不斷的靈感和新鮮血液。充分把握共情傳播的基礎(chǔ)、條件和途徑，才能使節(jié)目擁有良好的共情傳播效果。

《花少》的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于其他“綜N代”節(jié)目具備一定的參考價(jià)值和學(xué)習(xí)意義。但是，我們需要正視CP文化當(dāng)前面臨的商業(yè)化問題和脆弱性挑戰(zhàn)，以積極、健康的方式引導(dǎo)粉絲群體，讓粉絲生產(chǎn)力形成良性循環(huán)，有效減少CP粉、唯粉、團(tuán)粉之間的沖突。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 劉詣.異托邦視域下CP社群的運(yùn)行邏輯研究[J].中國青年研究，2023（1）： 87-95+120

[5] 任秀.“參與的勝利”：社交媒體中CP粉絲的媒介參與行為研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2022.

[責(zé)任編輯：李慕荷]