普通人故事的共情書寫：地方主流媒體短視頻的敘事實踐與價值表達

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2025）07-0034-04

一、引言

共情作為傳播的隱形力量，源于傳播者與受眾間的情感識別與雙向共鳴[1]。共情敘事，指通過講述能夠引發(fā)受眾情感共鳴的故事，連接共通的價值與情感，從而增強傳播效果[2]。例如，講述普通人的奮斗故事，引發(fā)受眾對自身生活的反思與共鳴。近年來，地方主流媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以真實的細節(jié)、誠摯的情感講述地方故事，傳遞人文關(guān)懷，在踐行群眾路線、服務(wù)本地居民、傳播正能量等方面發(fā)揮了重要作用。本文圍繞地方主流媒體短視頻中的敘事實踐與價值表達，挖掘普通人故事的社會與傳播價值，旨在強化價值引領(lǐng)，為短視頻敘事提供借鑒。

二、敘事實踐：創(chuàng)新共情敘事路徑，實現(xiàn)情感共通與共鳴

共情敘事由敘事主體、敘事內(nèi)容和敘事策略等多維創(chuàng)作體系融合構(gòu)成。地方主流媒體可依托短視頻平臺，通過話題選擇、體裁創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)設(shè)計及形式探索等路徑，深化共情敘事實踐，從而優(yōu)化共情敘事效果，推動傳播邏輯與表達方式的轉(zhuǎn)型升級。

（一）故事化敘事引發(fā)情感共鳴

短視頻的傳播特性決定了其敘事內(nèi)容與表達風(fēng)格不同于傳統(tǒng)視聽作品。地方主流媒體在短視頻創(chuàng)作中，應(yīng)注重引入具有強意蘊的共情敘事與傳播策略；在選題策劃上，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，堅持“以人民為中心”的價值取向，多選取貼近百姓日常、易引發(fā)情感共鳴的內(nèi)容與故事。同時，要避免將共情點作為手段，博取受眾眼球，誤導(dǎo)情感認知。

短視頻敘事以人物故事為主線，強化敘事力量、共情力量和情感認同。在故事化敘事中，創(chuàng)作者要細心觀察人物特性、周圍環(huán)境與真實情感，通過平視視角與樸實敘事，聚焦普通人的真實生活，在平凡中挖掘不凡。這樣，敘事內(nèi)容便能觸及受眾內(nèi)心，拉近與受眾的心理距離，引發(fā)與主人公的情感共鳴，從而產(chǎn)生價值認同。以中央廣播電視總臺港澳臺節(jié)目中心廈門節(jié)目制作室與福建媒體聯(lián)合打造的系列短視頻《他們》為例，該作品以在閩臺胞的奮斗故事為切入點，選擇普通臺胞奮斗者為主人公，“他們”中有農(nóng)業(yè)種植戶、冷鏈物流管理者、棒球教練、“閩南文化陣頭”傳播者，還有健康行業(yè)專家等。他們個性鮮明，奮斗故事深入人心，是臺胞在福建發(fā)展成功經(jīng)歷的真實寫照。此外，該系列短視頻采用“平凡故事 + 奮斗情感”的敘事策略，以平視視角記錄臺胞融入當(dāng)?shù)厣畹募毠?jié)；通過樸實語言與日常場景展現(xiàn)臺胞扎根新家園、融入新生活的過程，引發(fā)臺胞群體共鳴，這種柔性敘事方式通過情感紐帶深化受眾對兩岸融合的認同，為講好中國故事提供了創(chuàng)新范式。

（二）創(chuàng)新表達方式

講好普通人的故事，就是生動展現(xiàn)人民依靠勤勞和智慧，開創(chuàng)美好新生活、實現(xiàn)幸福夢想的真實奮斗歷程，凸顯新時代勞動者樸素的生活理念、寬厚包容的品質(zhì)與良好道德情操。地方主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，采用新概念、新范疇、新表述，創(chuàng)新敘事話語表達方式，用樸素的語言將宏大敘事轉(zhuǎn)向微型傳播，多講一些地方上的鮮活故事，多展示普通人創(chuàng)造幸福生活的生動細節(jié)，并與受眾進行情感互動。

共情敘事通過轉(zhuǎn)換視角與創(chuàng)新話語，從情感和精神層面切入，引發(fā)受眾共情。地方主流媒體在短視頻創(chuàng)作中，可聚焦個體故事這一小切口，以接地氣的新形象和吸引受眾的新內(nèi)容，觸發(fā)受眾深刻的情感共鳴與價值共識。例如，“浙江新聞”視頻號的報道《這位浙江（竹編）師傅出圈了！一手絕活引3000萬老外圍觀》，通過書寫“草根人物”與“指尖功夫”，展示了“古老神秘的中國力量”。廣西衛(wèi)視的《榫卯情緣》憑借“阿木爺爺”的“榫卯技藝”文化記憶故事，展現(xiàn)了中華文化千年積淀的智慧。這些作品通過細致入微、娓娓道來的情感互動敘事，講述“煙火人間”的故事，生動直觀、新穎易懂，一經(jīng)推出便引發(fā)廣泛關(guān)注。

（三）多元化敘事結(jié)構(gòu)打造多維情感匹配機制

地方主流媒體在短視頻創(chuàng)作中，要采用新穎的敘事結(jié)構(gòu)、嚴謹?shù)臄⑹逻壿?、適宜的體裁與靈活的載體搭配，以優(yōu)化傳播效果、吸引目標受眾，并減緩認知疲勞。

從短視頻的創(chuàng)作流程來看，無論是遞進式、板塊式還是漫談式的敘事結(jié)構(gòu)，都服務(wù)于作品的敘事內(nèi)容。地方主流媒體策劃紀實訪談短視頻，創(chuàng)作團隊需要深人受訪對象的生活場域，敏銳洞察其核心特質(zhì)與時代印記，精準提煉受眾關(guān)切的問題。在拍攝過程中，還應(yīng)密切配合。比如，攝像記者應(yīng)捕捉現(xiàn)場細節(jié)，發(fā)揮“團隊眼睛”的作用；出鏡記者與訪談對象真誠交流，引導(dǎo)其敞開心扉，以個人情緒調(diào)動受眾情緒，帶領(lǐng)受眾“沉浸式”融人情景，真實呈現(xiàn)多元化特質(zhì)。在后期剪輯中，制作人員需要遵循敘事節(jié)奏與視頻邏輯，選取有趣的內(nèi)容“巧剪輯”，將人物故事與情感主題有機結(jié)合，形成情節(jié)起伏，具有情感張力的敘事結(jié)構(gòu)，讓敘事內(nèi)容生動起來[3]

例如，2023年中央廣播電視總臺港澳臺節(jié)目中心廈門節(jié)自制作室與福建多家媒體聯(lián)合制作的系列短視頻《吾心歸處》和《乘風(fēng)·兩岸融合發(fā)展示范區(qū)蹲點觀察》，通過細膩的語言、真實的細節(jié)和多元的敘事結(jié)構(gòu)，以“微紀錄\"呈現(xiàn)“大主題”。《吾心歸處》以“他者”視角，通過“他說”敘述，紀實講述五位臺灣青年在“第一家園”追夢、筑夢、圓夢的動人故事。這些臺灣青年包括鄉(xiāng)創(chuàng)鄉(xiāng)建志愿者、自媒體人、文創(chuàng)設(shè)計師等，他們在各自崗位上開拓創(chuàng)新，展現(xiàn)了兩岸青年同心奮斗的美好生活畫卷?！冻孙L(fēng)·兩岸融合發(fā)展示范區(qū)蹲點觀察》從記者視角出發(fā)，以自然親切的語態(tài)對話臺胞，講述他們投身中國式現(xiàn)代化建設(shè)的鮮活故事。這種以小切口反映大主題的敘事方式，讓受眾真切體會到中國式現(xiàn)代化所展現(xiàn)的美好生活圖景及其時代價值。這些短視頻連接線上與線下、個體與時代，通過探索平凡人的奮斗歷程，提升了故事的感召力與影響力，對建構(gòu)多元豐富的短視頻內(nèi)容生態(tài)頗有裨益。

（四）新技術(shù)構(gòu)建共享化敘事空間

隨著科技的發(fā)展，傳播主體發(fā)生變革。短視頻作為情感傳播的工具，憑借VR、AI等技術(shù)賦能，逐漸介入人們的情感體驗與價值表達之中。虛擬現(xiàn)實是情感共振的技術(shù)基礎(chǔ)，相比于傳統(tǒng)視聽技術(shù)作品，虛擬現(xiàn)實作品更容易喚起人們的共情心理。運用新興視聽技術(shù)“解鎖”創(chuàng)作新方法，通過VR技術(shù)，在基于真實場景構(gòu)建的沉浸式敘事空間中激發(fā)共情，不斷提升受眾的情感參與度，增強其互動感和沉浸感，使他們從“觀看者\"轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸趫稣摺?。例如，筆者參與創(chuàng)作的《廈門海滄紅色地圖VR》融媒作品，就是把新技術(shù)應(yīng)用于短視頻創(chuàng)作的生動案例。該片將真人實拍與虛擬現(xiàn)實相結(jié)合，以創(chuàng)新工具激活紅色基因，讓用戶在虛實疊加的街景中了解革命歷史事件。依托技術(shù)賦能，短視頻創(chuàng)意和敘事呈現(xiàn)方式，實現(xiàn)了主題內(nèi)容傳播的服務(wù)性、實用性、創(chuàng)新性表達，使理論傳播更具

價值引領(lǐng)效力。

盡管技術(shù)賦能為內(nèi)容創(chuàng)新提供了更多可能性，但優(yōu)秀作品的產(chǎn)生仍依靠創(chuàng)作者豐富的實踐經(jīng)驗、創(chuàng)造性和情感投入。創(chuàng)作者應(yīng)注重價值理性的引導(dǎo)，使技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)于價值引領(lǐng)，提升故事表達的正向效果。此外，平臺也應(yīng)進一步完善內(nèi)容審核機制。例如，成立“內(nèi)容 + 技術(shù)”專家組，在內(nèi)容的審核基礎(chǔ)上，規(guī)范技術(shù)細節(jié)。

三、價值表達：引領(lǐng)共情中的思想價值，實現(xiàn)道理共通與價值共享

基于共情敘事的實踐創(chuàng)新，地方主流媒體通過價值表達進一步強化社會共識，其核心在于將情感共鳴升華為思想認同。地方主流媒體應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新短視頻敘事，在傳播過程中堅持正確的價值引領(lǐng)，打通線上與線下渠道，獲得廣泛傳播。此外，還應(yīng)依托正能量題材贏得流量，實現(xiàn)主流聲音的“破圈”傳播，從而彰顯媒體在融合發(fā)展中的示范效應(yīng)與引領(lǐng)作用。

（一）扎根現(xiàn)實生活，契合時代精神

地方主流媒體要立足“以人民為中心”的導(dǎo)向，堅持正確的政治方向與價值取向，扎根現(xiàn)實生活，捕捉時代脈搏，以短視頻敘事展現(xiàn)普通人的追夢故事。創(chuàng)作者要善于運用短視頻塑造積極的人生態(tài)度，唱響主旋律，壯大正能量。通過講述平凡生活中默默發(fā)光發(fā)熱的普通人故事，傳遞時代精神，讓受眾獲得精神力量與信念感。例如，在2024年“感動福建”十大人物發(fā)布活動中，現(xiàn)場通過人物短片等不同形式展現(xiàn)2024年“感動福建”十大人物的故事。這些人物短片聚焦“凡人善舉”，深度挖掘了人物精神內(nèi)涵。從這些短片中，觀眾看到的他們或許平凡或許普通，但無論是多么微小的個體，都能用大愛的守望，堅定的信仰，去傳承弘揚中華傳統(tǒng)美德，鼓舞和照亮更多人的夢想和希望。人物短片《13年送出400多萬個免費饅頭的愛心店長——陳松芳》記錄了陳松芳用400多萬個“愛心饅頭”，傳遞最樸素、最真切的大愛。陳松芳用執(zhí)著的付出，感動的力量，讓世界溫暖而美好，匯聚成向上向善的磅礴能量；滿頭白發(fā)終不悔，信仰與傳承自有強大力量。《半生信守承諾的紅色講解員——沙無濘》短片中，沙無濘一句“我在，房子就在！”的鏗鏘諾言，是她30多年不問回報的堅守，是對先輩光榮歷史的銘記，更是紅色基因代代相傳的信念；短片中，你還能看到這樣一群勇者，他們并非生來無畏，而是選擇在恐懼中前行。他們也會迷茫疲倦，但卻選擇聽從內(nèi)心的召喚，一次次站起，繼續(xù)奔跑。勇者無畏，是因為心中有愛；勇者無畏，更是因為肩負使命！《28載勇救 20余人的“大橋守護者”——黃建宏》呈現(xiàn)了黃建宏在28年的堅守中，每一次義無反顧、每一次樂施援手，守護生命的溫暖力量；《危險時刻挺身而出的無畏勇者——劉永縉、蔡炫達》講述在生死攸關(guān)的時刻，挺身而出的平凡英雄；《生死時刻奮力一推救下戰(zhàn)友的烈火英雄—方火旺》記錄了方火旺奮力一推，救下戰(zhàn)友的感人故事。這些人物短片通過記錄者的鏡頭捕捉到的共情場景，讓觀眾迅速找到共情原點，在情感上被廣大群眾認可。通過福建文明風(fēng)網(wǎng)、福建發(fā)布視頻號、海博TV客戶端、海峽都市報全媒體平臺同步直播，全網(wǎng)觀看量超473.9萬次，轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論、社群互動量超8.1萬次[4]。通過地方主流媒體的大力宣傳，進一步挖掘出普通人故事的社會價值與傳播價值，強化了主流媒體的價值引領(lǐng)。

再比如，國家廣播電視總局2024年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品展播中，安徽廣電集團的《守松日記》通過第一視角跟拍，真情講述黃山守松人日復(fù)一日呵護千年迎客松的感人故事，充分體現(xiàn)了“中國好人”在平凡工作中創(chuàng)造不平凡業(yè)績的敬業(yè)精神，生動形象地傳遞了向上向善正能量；廣東省廣播電視局推送的短視頻《我干這行挺好的》，以全新的視角講述新一代年輕創(chuàng)業(yè)者自信、樂觀、努力生活、擁抱命運的故事，緩解時代焦慮、提振生活信心；廣州廣播電視臺的《甜滿龍年丨那些被治愈的瞬間》將社會生活中真實瞬間通過手繪的方式勾勒出來，細膩地描繪出人間美好，畫面溫馨、主題暖心；福建省廣播影視集團的《光明影院》從周彤、王正等視障人士的視角出發(fā)，講述他們與“光明影院”團隊互相激勵、雙向奔赴的動人故事，在缺憾與治愈間傳遞了人間溫情。這些作品通過平實真切的敘事視角，聚焦普通人的真實生活，呈現(xiàn)他們在困境中堅守善良、傳遞溫暖的動人故事。不僅直擊社會熱點、觸動受眾情感，還引發(fā)人們對人性真善美的深刻思考與情感共振。

（二）強化思想引領(lǐng)，傳播主流價值

在新媒體時代，地方主流媒體亟須創(chuàng)新共情敘事與傳播實踐。一方面，要緊跟社會熱點，在實踐中汲取創(chuàng)作靈感，以創(chuàng)新表達提升傳播效能；另一方面，要強化思想引領(lǐng)，通過正能量報道，引導(dǎo)受眾樹立社會主義核心價值觀。例如，廈門日報社推出2024年“嘉國同心一重走嘉庚路，共圓復(fù)興夢”的主題策劃，創(chuàng)新傳播方式，以視頻敘事為突破口，打造了一場跨越時空的愛國精神傳承之旅。采訪團隊踐行“四力”，行程上萬公里，重訪1940年陳嘉庚先生回國慰勞抗戰(zhàn)軍民途經(jīng)的15座城市。通過16場直播、60余條短視頻的呈現(xiàn)，與沿途省、市主流媒體形成傳播矩陣，生動再現(xiàn)陳嘉庚先生的愛國足跡，實現(xiàn)正能量報道多平臺協(xié)同共振。在延安站直播中，91歲高齡的集美校友總會永遠名譽會長任鏡波站在寶塔山下，深情講述陳嘉庚先生的愛國故事。這場跨越代際的對話，增強青年群體價值認同，強化情感連結(jié)，不僅激發(fā)了青年學(xué)子的愛國情懷與歷史使命感，還展現(xiàn)了紅色基因的薪火相傳[5]

四、結(jié)語

地方主流媒體通過短視頻共情敘事與價值表達，以平視視角聚焦普通人的真實生活，成功搭建了地方故事與公眾情感連接的橋梁，為“講好中國故事”開辟了新路徑。然而，在敘事實踐中，也存在過度情感渲染的風(fēng)險。

因此，地方主流媒體的短視頻創(chuàng)作要避免技術(shù)成為操縱情感的工具，始終堅守真實性底線與價值理性，通過虛實融合的創(chuàng)新敘事，將理論價值與具體實踐效果相結(jié)合，強化共情傳播的深度與溫度。同時，建立短視頻社會影響力的評估體系，平衡技術(shù)創(chuàng)新與人文關(guān)懷，在理性輿論引導(dǎo)與主流價值傳播中，善用共情的正向力量，凝聚社會共識，以多元的主體、豐富的主題和生動的敘事，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

這些創(chuàng)新實踐探索，顯著提升了地方主流媒體的內(nèi)容感染力和主題報道傳播效果，為新時代愛國主義教育樹立了鮮活典范，展現(xiàn)了地方主流媒體在價值引領(lǐng)方面的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

（三）多維場景連接，提升價值引領(lǐng)

地方主流媒體通過創(chuàng)新共情敘事模式，開創(chuàng)了講好中國故事的新路徑。例如，福建省廣播影視集團與寧夏廣播電視臺聯(lián)合制作的紀錄片《閩寧紀事2023? ，以普通人視角切入，生動講述閩寧協(xié)作跨越山海幫扶的感人故事，喚起受眾對共同富裕的深切認同。在弘揚主旋律的同時，合理安排敘事結(jié)構(gòu)；在溫情的微觀敘事中，將東西部協(xié)作的宏大主題具象化；在多元敘事場景交叉對比中，建構(gòu)出更有深度的敘事體系；在多維度的空間中，通過山海意象等視覺符號，強化了情感共鳴與價值認同[6]

通過共情空間營造和共同價值連接的敘事創(chuàng)新，不僅增強了內(nèi)容的情感穿透力，還構(gòu)建起受眾與短視頻沉浸式的情感共鳴空間，使受眾從內(nèi)心深處接受和認同故事。

參考文獻：

[1］李成家，彭祝斌.論跨文化共情傳播——基于國際互助抗疫的探索[J].現(xiàn)代傳播，2021，43（5）：65-69.

[2] 徐明華，李虹.國際傳播中的共情敘事：作用機制與實踐策略[J].對外傳播，2023（5）：26-30.

[3] 論道短視頻I央視新聞“相對論”欄目莊勝春：我是一個“被激發(fā)”的記者［EB/OL].（2024-04-26)[2025-05-01]. https://mp.weixin.qq. com/s/9z_mv0dlZq2qtS3Y5BJxCw.

[4] 2024年“感動福建”十大人物發(fā)布[EB/OL].(2025-03-01)[2025-05-01].https://mp.weix-in. qq. com/s/tVQkqQbi01aAJnywAkDCKA[2025-06].

[5] 查本恩，王東城.歷時40天行程上萬公里16場直播吸引2億人次觀看［N].廈門晚報，2024-07-22.

[6] 冶進海，黃佳偉.不同場景連接中的敘事策略與共情傳播——以紀錄片《閩寧紀事 2023》為例[J].中國廣播電視學(xué)刊，2024(5）：84-87.

[責(zé)任編輯：宋嘉樂]