文旅融合背景下群眾文化建設(shè)路徑研究

中圖分類號(hào)：G127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-4110（2025）06（c）-0093-04

Research on the Path of Mass Cultural Construction under the Background of the Integration of Culture and Tourism

—Taking Weishan Lake Area as an Example

LI Panpan （Weishan County Public Cultural Service Center， Jining Shandong，2776Oo，China）

Abstract：Theintegrationofcultureandtourismisanimportantnationalstrategytopromotethecordinateddevelopmentofculturalrevitalzationandtourismeconomy.TakingtheWeishanLakeAreaastheresearchobject，thispaper，throughfieldresearchand analysis，exploresthecuentsituationandexistingproblemsofmassculturalconstructionintheprocssofculturalandtourismite grationdevelopment.Iprobes intothepracticalpathsof massculturalconstructionunderthebackgroundofculturalandtourismintegration，andputsforardpracticalsgtiosfroultipleimesiosuchssoueiegatioalentculiatioacili provement，andculturalandtourismformats.TheaimistoenhancethelevelofmassculturalconstructionintheWeishanLakeArea， enrichthecuurallifeoftasssprootecuralineritaneandoatioostterosprousdevelopntofasulue andthesustainabledevelopmentoftheculturalandtourismindustryinthe WeishanLakeArea，enhancetheregionalculturalsoft power and tourism attractiveness，and provide a reference for the development of similar lake areas.

Keywords： Integrationofcultureand tourism;Massculturalconstruction; Culturalandtourism industry;Resource integation; Cultural inheritance;Cultural and tourismformats

微山湖區(qū)擁有廣袤的湖面、獨(dú)特的生態(tài)景觀等豐富自然資源，京杭大運(yùn)河縱貫?zāi)媳保宋幕?、運(yùn)河文化、梁祝文化、漁家文化、三賢文化、紅色文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，鐵道游擊隊(duì)在微山湖留下了可歌可泣的英雄故事，形成了南北交匯相融的獨(dú)特漁鄉(xiāng)風(fēng)情，端鼓腔、漁家婚俗等眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)熠熠生輝。文旅融合促使微山湖區(qū)深入挖掘本地歷史文化、民俗風(fēng)情等資源，使得一些瀕臨失傳的民間技藝和民俗活動(dòng)，因旅游開發(fā)的需要而得到傳承和發(fā)展，為群眾文化增添了豐富素材；文旅融合項(xiàng)目具備的互動(dòng)性和體驗(yàn)性，吸引游客積極參與其中，使他們從文化的旁觀者變?yōu)閰⑴c者，進(jìn)一步擴(kuò)大了文化的影響力。文旅融合背景下，微山湖區(qū)的群眾文化建設(shè)，對(duì)于推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展又起到了不可替代的作用。微山湖區(qū)依托豐富的群眾文化活動(dòng)和獨(dú)特的文化產(chǎn)品，吸引大量游客前來體驗(yàn)，游客在欣賞微山湖區(qū)美麗自然風(fēng)光的同時(shí)，參與當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕顒?dòng)，品嘗特色美食，購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)而帶動(dòng)旅游消費(fèi)，促進(jìn)當(dāng)

地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1微山湖區(qū)群眾文化建設(shè)現(xiàn)狀

1.1公共文化體系建設(shè)方面

以大型公共文化設(shè)施為骨干，圖書館、博物館為基礎(chǔ)，基層公共文化設(shè)施為延伸補(bǔ)充，形成了涵蓋讀書學(xué)習(xí)、文化娛樂、文化遺產(chǎn)保護(hù)利用等功能的公共文化服務(wù)體系。目前，微山縣全縣共有公共圖書館1個(gè)，文化館1個(gè)，博物館1個(gè)，其中縣圖書館為國(guó)家一級(jí)館，縣文化館為國(guó)家二級(jí)館；建成標(biāo)準(zhǔn)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站15個(gè)、村（社區(qū)）綜合文化服務(wù)中心304個(gè)，其中5個(gè)鎮(zhèn)街綜合文化站被評(píng)為山東省特級(jí)綜合文化站，實(shí)現(xiàn)鎮(zhèn)街、社區(qū)、鄉(xiāng)村基層文化設(shè)施的全覆蓋；積極推進(jìn)城鄉(xiāng)書房等新型公共文化空間建設(shè)，新建城鄉(xiāng)書房4個(gè)，讓群眾在家門口就能享受優(yōu)質(zhì)的圖書館服務(wù)。

1.2文旅產(chǎn)業(yè)融合方面

一方面，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。推進(jìn)南陽古建筑群修繕、大運(yùn)河國(guó)家步道、大運(yùn)河微山湖博物館等重點(diǎn)工程建設(shè)，大運(yùn)河微山湖博物館成為集文物展示、非遺體驗(yàn)、科普教育于一體的文化地標(biāo)。實(shí)施\"運(yùn)河 + ，戰(zhàn)略，建成留莊運(yùn)河里、夏鎮(zhèn)運(yùn)河灣等十余個(gè)文旅項(xiàng)目。另一方面，文旅業(yè)態(tài)持續(xù)完善。推出微山島大型實(shí)景紅色演藝《蘆蕩烽火》，打造微山島十景、荷園八景、環(huán)島七渡網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，創(chuàng)新推出環(huán)島游、環(huán)湖游特色親水線路，微山湖特色研學(xué)線路，豐富夏鎮(zhèn)運(yùn)河灣夜游業(yè)態(tài)，運(yùn)河夜市建成開業(yè)，開通“運(yùn)河船說\"搖櫓船夜游運(yùn)河項(xiàng)目。

1.3文化惠民活動(dòng)開展方面

持續(xù)開展“送戲下鄉(xiāng)\"“唱響微山湖\"文化惠民活動(dòng)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，年舉辦群眾文化活動(dòng)千場(chǎng)以上、送戲下鄉(xiāng)500場(chǎng)以上。積極培植群眾文藝團(tuán)隊(duì)，開展小戲小劇創(chuàng)演工作，打造小戲小劇創(chuàng)演精品工程。鼓勵(lì)公共文化場(chǎng)館舉辦展覽、開展培訓(xùn)、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。支持博物館、美術(shù)館、圖書館、文化館等策劃推出高品質(zhì)特展。創(chuàng)新公共文化空間管理運(yùn)行模式，積極培育打造以市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)為主、健康規(guī)范的新型公共文化空間。鼓勵(lì)因地制宜延長(zhǎng)熱門景區(qū)、文博場(chǎng)館開放時(shí)間，做好夜間開放保障。

1.4傳統(tǒng)文化挖掘與推廣方面

拍攝漁家婚俗、微山湖民俗繪畫等具有大運(yùn)河、微山湖特色的“非遺記憶\"系列宣傳片11期，“網(wǎng)織非遺·漁火相傳，漁家非遺品牌點(diǎn)亮鄉(xiāng)村振興路”成功入選山東省首屆非遺助力鄉(xiāng)村振興典型案例。健全非遺傳承人培養(yǎng)激勵(lì)機(jī)制，逐步構(gòu)建國(guó)家、省、市、縣四級(jí)層次分明的非遺傳承人隊(duì)伍。截至2024年，微山縣共有非遺代表性傳承人134人、非遺代表性項(xiàng)目121項(xiàng)；申報(bào)省級(jí)非遺工坊1個(gè)，市級(jí)非遺工坊5個(gè)，不斷激發(fā)大運(yùn)河非遺傳承內(nèi)生動(dòng)力。

2 文旅融合背景下微山湖區(qū)群眾文化建設(shè)存在的問題

2.1文化挖掘及品牌建設(shè)力度不夠

在文化傳承與挖掘上，許多珍貴的歷史文化遺跡和傳統(tǒng)民俗文化如漁家文化、運(yùn)河文化等缺乏系統(tǒng)的整理與深人的研究，導(dǎo)致其內(nèi)涵與價(jià)值未能充分彰顯。例如，微山湖上的漁家婚禮儀式，其獨(dú)特的程序和蘊(yùn)含的美好寓意都值得深人整理挖掘，將這些元素進(jìn)行提煉升華，使其成為微山湖文化的代表性符號(hào)，可以讓大家更直觀地感受到微山湖文化的魅力與底蘊(yùn)4。在品牌建設(shè)與推廣上，微山湖品牌的知名度與影響力局限于周邊地區(qū)，在全國(guó)乃至國(guó)際上的知名度較低，品牌形象不夠鮮明獨(dú)特，缺乏具有廣泛影響力的品牌活動(dòng)與宣傳推廣策略，難以吸引更多游客與投資者，制約了微山湖地區(qū)文化旅游及經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

2.2文旅專家及基層文化人才短缺

一方面，缺乏專業(yè)的文化研究團(tuán)隊(duì)與資金投入，難以對(duì)微山湖文化進(jìn)行全面、深入、系統(tǒng)的挖掘與整理，使得許多文化瑰寶被埋沒；另一方面，隨著廣大群眾生活條件越來越好，文化需求也越來越高，高水平的文化生活需要專業(yè)的文藝人才，但是多數(shù)鎮(zhèn)街的文化站工作人員身兼數(shù)職，導(dǎo)致文化工作無法被兼顧，削弱了基層文化陣地建設(shè)和各項(xiàng)文化工作的開展力度，文藝活動(dòng)相對(duì)單一，一定程度上影響了基層文藝事業(yè)的繁榮發(fā)展。

2.3產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及業(yè)態(tài)存在短板弱項(xiàng)

與周邊先進(jìn)縣市區(qū)相比，微山縣還存在文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、規(guī)模小，市場(chǎng)主體發(fā)展動(dòng)能不足、創(chuàng)新不夠等問題;服務(wù)供給同質(zhì)化，產(chǎn)品業(yè)態(tài)較為單一、體驗(yàn)性項(xiàng)目缺乏，文旅行業(yè)發(fā)展滯后；區(qū)域協(xié)同合作不足，微山湖涉及多個(gè)地區(qū)管理，各地在文化與品牌建設(shè)上缺乏統(tǒng)一規(guī)劃與協(xié)同行動(dòng)，導(dǎo)致資源分散，無法形成合力；文旅宣傳形式單一，缺乏文化地標(biāo)。

3 文旅融合背景下微山湖區(qū)群眾文化建設(shè)路徑

3.1整合文旅資源，打造特色文化品牌

牢固樹立“大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展\"的全域發(fā)展理念，將文化旅游業(yè)作為全縣調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、統(tǒng)籌城鎮(zhèn)化發(fā)展的重要載體，加快推進(jìn)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，完善文化旅游公共服務(wù)體系。一方面，深入研究微山湖區(qū)的漁家文化、運(yùn)河文化、紅色文化等，整理相關(guān)歷史故事、傳說及民俗風(fēng)情，并將這些文化元素融入旅游產(chǎn)品與群眾文化活動(dòng)中。例如，開發(fā)以運(yùn)河漕運(yùn)歷史為背景的實(shí)景演出或沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客和群眾親身體驗(yàn)運(yùn)河文化的魅力。另一方面，強(qiáng)化宣傳推廣，通過舉辦文旅專場(chǎng)推介會(huì)、項(xiàng)目招商會(huì)等拓展市場(chǎng)，創(chuàng)新“藝隨人動(dòng)\"新模式，組織非遺項(xiàng)目參加各類非遺產(chǎn)品展覽交流會(huì)活動(dòng)，進(jìn)一步提高微山湖非遺品牌知名度和影響力。繁榮“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”，做大做強(qiáng)微山湖荷花節(jié)、伏羲文化節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，將節(jié)日的喜慶氛圍與深厚的歷史文化底蘊(yùn)巧妙融合，形成特色品牌效應(yīng)，吸引游客參與其中。

3.2加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升文化服務(wù)水平

強(qiáng)化政策宣傳引導(dǎo)，加大產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)培育力度，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作評(píng)價(jià)機(jī)制，聚合一批智能型、復(fù)合型文旅人才。以高端文化人才培養(yǎng)和急需緊缺文化人才引進(jìn)為重點(diǎn)，以實(shí)施重點(diǎn)人才工程為引領(lǐng)，創(chuàng)新人才引進(jìn)體制機(jī)制，培養(yǎng)造就一批有較大影響的領(lǐng)軍人才和學(xué)術(shù)帶頭人。充分發(fā)揮微山湖人才協(xié)會(huì)和濟(jì)寧文化名家領(lǐng)航行動(dòng)志愿者等的紐帶作用，開展文旅人才沙龍活動(dòng)，促進(jìn)人才與高校院所、專家人才之間溝通交流、互幫互助。重視本土基層優(yōu)秀文旅人才的發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)和重點(diǎn)扶持，探索“館校共建\"模式，大力扶持非遺工坊建設(shè)。建立和完善文旅人才選拔評(píng)估制度，積極完善人才培養(yǎng)開發(fā)、評(píng)價(jià)發(fā)現(xiàn)、選拔任用、激勵(lì)保障機(jī)制，注重從文化工作一線、重大文化活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)和舉薦人才，組織選送優(yōu)秀文化人才參加業(yè)務(wù)培訓(xùn)、調(diào)研、掛職和考察交流活動(dòng)。

3.3完善基礎(chǔ)設(shè)施，打造傳統(tǒng)文化地標(biāo)

首先，大力完善基礎(chǔ)設(shè)施，健全城市文化標(biāo)識(shí)體系；發(fā)掘萃取伏羲文化、運(yùn)河文化、紅色文化等地域文化中的經(jīng)典元素、標(biāo)志性符號(hào)，建立城市文化標(biāo)識(shí)體系。例如，在微山段沿線設(shè)置運(yùn)河文化地標(biāo)，在保護(hù)好歷史遺產(chǎn)的同時(shí)進(jìn)行文化傳承與創(chuàng)新。其次，建立規(guī)范的推廣管理制度，突出公園、車站、廣場(chǎng)、標(biāo)志性建筑、干道節(jié)點(diǎn)等城市公共空間的文化景觀塑造，凸顯城市文化氣質(zhì)辨識(shí)度，不斷提升城鄉(xiāng)公共文化新空間。最后，積極融入文旅發(fā)展，打造旅游線路，加大文創(chuàng)開發(fā)；將傳統(tǒng)歷史文化地標(biāo)與周邊其他景點(diǎn)串聯(lián)起來，推出更多主題研學(xué)旅游線路，如“傳承紅色基因\"等，豐富研學(xué)產(chǎn)品供給，圍繞傳統(tǒng)歷史文化地標(biāo)元素設(shè)計(jì)生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，研發(fā)服飾、紀(jì)念品、文具產(chǎn)品等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多游客通過文創(chuàng)產(chǎn)品了解傳統(tǒng)歷史文化，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

3.4創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，豐富群眾文化生活

鼓勵(lì)各鎮(zhèn)街舉辦演唱會(huì)、音樂節(jié)等活動(dòng)，豐富群眾文化生活的同時(shí)吸引游客。深人開展非遺月、文化和自然遺產(chǎn)日等活動(dòng)，組織非遺項(xiàng)目參加各類展覽展演，開發(fā)非遺旅游產(chǎn)品，如非遺手工制作體驗(yàn)、非遺美食品嘗等。深挖鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，打造農(nóng)耕體驗(yàn)、鄉(xiāng)村美食制作體驗(yàn)等鄉(xiāng)村旅游新場(chǎng)景，豐富鄉(xiāng)村民宿、沉浸式體驗(yàn)小演藝等業(yè)態(tài)。在文化場(chǎng)所設(shè)置專門的展覽區(qū)域，通過文字、圖片、實(shí)物等形式，展示傳統(tǒng)歷史文化故事，不僅增加當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)微山湖區(qū)歷史文化的了解，還能夠在區(qū)域文化、旅游等多方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)的輻射帶動(dòng)作用8。鼓勵(lì)各鎮(zhèn)街承辦省級(jí)、市級(jí)“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”主題活動(dòng)，激活鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)潛力。引導(dǎo)餐飲企業(yè)參加美食評(píng)選活動(dòng)，打造特色美食消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。開發(fā)旅游項(xiàng)目，推出沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客親身感受傳統(tǒng)歷史文化魅力。持續(xù)開展“送戲下鄉(xiāng)\"等文化惠民活動(dòng)，邀請(qǐng)各級(jí)文藝院團(tuán)進(jìn)景區(qū)演出，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)文化與新需求、新理念相融合

3.5數(shù)字賦能管理，助力文旅融合發(fā)展

將智慧廣電融入鄉(xiāng)村文旅，激活全域旅游新動(dòng)能。升級(jí)“大美微山文旅\"平臺(tái)，打通電視端、手機(jī)端、戶外大屏，覆蓋全縣有線電視用戶及賓館民宿，實(shí)現(xiàn)“一屏觀微山、一機(jī)游全境”。創(chuàng)新\"掃碼即達(dá)\"服務(wù)，游客通過終端掃碼即可獲取個(gè)性化旅游路線、特產(chǎn)訂購(gòu)、物流追蹤等全鏈條服務(wù)。新建景區(qū)環(huán)境監(jiān)測(cè)、客流預(yù)警系統(tǒng)，通過智慧旅游系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)景區(qū)客流智能調(diào)控，聯(lián)動(dòng)公安天網(wǎng)工程，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)區(qū)域監(jiān)管響應(yīng)速度提升至5分鐘內(nèi)，降低旅游投訴率。將智慧廣電融入消費(fèi)幫扶，構(gòu)建產(chǎn)銷融合新生態(tài)。在展銷中心建設(shè)漁家船塢實(shí)景體驗(yàn)區(qū)、非遺工坊，聯(lián)動(dòng)景區(qū)部署智慧廣電終端，游客掃碼即可購(gòu)買微山湖大閘蟹、咸鴨蛋等30類地標(biāo)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)—消費(fèi)一配送”一站式服務(wù)。建設(shè)專業(yè)化直播間，孵化鄉(xiāng)村主播，與京東、抖音等平臺(tái)合作搭建“微山湖甄選\"電商矩陣，開發(fā)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，消費(fèi)者掃碼可查看四鼻鯉魚養(yǎng)殖、荷葉茶制作等全流程信息，提高品牌信任度。

4相關(guān)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

在文旅融合的時(shí)代浪潮下，微山湖區(qū)的群眾文化建設(shè)既迎來機(jī)遇又面臨挑戰(zhàn)。通過整合文旅資源打造特色品牌、加強(qiáng)人才培養(yǎng)提升服務(wù)水平、完善基礎(chǔ)設(shè)施打造文化地標(biāo)、創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)豐富群眾生活、數(shù)字賦能管理助力文旅融合發(fā)展等一系列建設(shè)路徑的實(shí)施，充分發(fā)揮出微山湖區(qū)的旅游資源與文化資源優(yōu)勢(shì)，有效解決當(dāng)前群眾文化建設(shè)中的部分問題，推動(dòng)微山湖區(qū)群眾文化的繁榮發(fā)展。這不僅能夠?qū)崿F(xiàn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合，增強(qiáng)區(qū)域文化軟實(shí)力及綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為當(dāng)?shù)厝罕姞I(yíng)造更加充實(shí)美好的文化生活，還能為游客提供別具一格、難以忘懷的文化旅游體驗(yàn)。

以微山湖區(qū)為例，得出文旅融合背景下群眾文化建設(shè)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

4.1 深化文旅理念融合

以文旅產(chǎn)業(yè)倍增為導(dǎo)向，突出旅游提檔升級(jí)、文化惠民成效提升、文物保護(hù)傳承發(fā)展。堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，牢固樹立大文化旅游理念和系統(tǒng)化觀念，科學(xué)編制完成規(guī)劃，確定全域旅游發(fā)展格局，構(gòu)建全域交相輝映、錯(cuò)位互補(bǔ)的文旅融合大格局[。堅(jiān)持改革破局，以改革的眼光深入挖掘體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?、具有較大影響力和示范帶動(dòng)效應(yīng)的文旅改革典型案例，推動(dòng)形成勇于創(chuàng)新、真抓實(shí)干的濃厚改革氛圍。

4.2 豐富文化旅游供給

要準(zhǔn)確把握當(dāng)前旅游市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，分析研究市場(chǎng)需求，用好當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然文化稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)、打造多元消費(fèi)場(chǎng)景，形成一批具有鮮明特色的旅游產(chǎn)品。要把周邊鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)做活，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，最大化地挖掘景區(qū)的發(fā)展?jié)摿ΑＲプ√厣獻(xiàn)P符號(hào)，持續(xù)放大相關(guān)品牌效應(yīng)，策劃打造游客參與的民俗體驗(yàn)活動(dòng)，打造文化內(nèi)涵更加豐富、體驗(yàn)性更強(qiáng)的沉浸式旅游產(chǎn)品。要做好景區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，解決停車場(chǎng)缺口、線路設(shè)計(jì)、安全防護(hù)等問題，推動(dòng)景區(qū)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理，警惕“流量反噬口碑\"的風(fēng)險(xiǎn)；要在市場(chǎng)營(yíng)銷、活動(dòng)策劃等方面進(jìn)一步加大力度，強(qiáng)化與周邊的合作串聯(lián)，在良性互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)游客與景區(qū)的\"雙向奔赴”。

4.3 深化文旅宣推融合

擴(kuò)大對(duì)外交流，加強(qiáng)與周邊景區(qū)的合作交流，在重要客源地舉辦文旅推介會(huì)，發(fā)放文旅大禮包，推出優(yōu)惠活動(dòng)。放大節(jié)慶效應(yīng)，以四季為主題、以假日為節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)新策劃各類節(jié)事活動(dòng)，不斷積勢(shì)聚氣、開拓市場(chǎng)。高標(biāo)準(zhǔn)舉辦宣推活動(dòng)，形成以運(yùn)動(dòng)、詩(shī)會(huì)、音樂、美食等為主題的品牌，增加旅游綜合收入。加大媒體宣傳，邀請(qǐng)中央、省級(jí)媒體和網(wǎng)紅“大V\"走進(jìn)景區(qū)，以短視頻、直播、節(jié)慶活動(dòng)等方式引流，策劃文旅局長(zhǎng)代言景區(qū)宣傳，組織網(wǎng)紅到景區(qū)開展直播打卡活動(dòng)，豐富群眾文化活動(dòng)，吸引游客游玩參與。

5 結(jié)束語

綜上所述，文旅融合為群眾文化建設(shè)開辟了新的發(fā)展維度。通過對(duì)微山湖區(qū)的深人研究，本文探索出打造特色品牌、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、完善基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)、數(shù)字賦能管理等實(shí)踐路徑，不僅為微山湖區(qū)提升群眾文化建設(shè)水平、激活文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力提供了可行方案，也為其他地區(qū)在文旅融合背景下推進(jìn)群眾文化建設(shè)提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

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