公共關(guān)系視角下全媒體時代增強(qiáng)紅色文化傳播的時代機(jī)遇及其路徑探

引言

新時代以來，有效利用紅色資源、傳承紅色基因，讓紅色江山綿延不絕地傳承下去，已成為全社會的廣泛共識。在此時代背景下，鞏固和壯大引領(lǐng)新時代發(fā)展的主流思想輿論，大力推進(jìn)全媒體傳播體系建設(shè)，積極塑造主流輿論新格局，顯得尤為關(guān)鍵。本文聚焦于紅色文化傳播方式的創(chuàng)新，深入剖析全媒體時代紅色文化傳播所面臨的時代機(jī)遇，為紅色文化傳播探尋新路徑，這無疑是持續(xù)提升紅色文化影響力和感染力的必然要求。

一、全媒體時代紅色文化傳播的價值意蘊(yùn)

（一）有利于堅定理想信念

堅定理想信念、堅守精神追求，始終是安身立命的根基。當(dāng)下，全媒體時代已然來臨，信息傳播的速度和廣度都發(fā)生了翻天覆地的變化。然而，一些敵對勢力卻居心叵測，利用這一時代特點，企圖在我國傳播各種錯誤思潮，試圖擾亂人們的思想，動搖大家的理想信念，實現(xiàn)其不可告人的邪惡目的。回首中國人民一路走來的艱辛歷程，從站起來到富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍，無論遭遇怎樣的艱難險阻、面對何種嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，總能一次次轉(zhuǎn)危為安，帶領(lǐng)人民沖破重重困境。而支撐我們一路前行的，正是對共產(chǎn)主義理想信念堅定不移地堅守與踐行。紅色文化作為理想信念的重要載體，承載著無數(shù)革命先輩的熱血與犧牲，蘊(yùn)含著深厚的精神力量。在全媒體時代，積極運用先進(jìn)的全媒體技術(shù)，將靜態(tài)的紅色文化轉(zhuǎn)化為動態(tài)的、多元的傳播形式，讓紅色文化真正“活”起來、“火”起來[，不僅能夠有效抵御錯誤思潮的侵蝕，還能幫助人們更加深入地了解紅色歷史，喚起內(nèi)心深處的革命情感，從而進(jìn)一步筑牢理想信念的基石，補(bǔ)足精神之鈣。

（二）有利于堅定文化自信

全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，堅定不移地走中國特色社會主義文化發(fā)展道路，增強(qiáng)文化自信是關(guān)鍵所在。實踐充分證明，紅色文化是文化自信的重要支柱，它凝聚著無數(shù)革命先輩的熱血與奮斗，承載著厚重的歷史意義和精神價值。在當(dāng)今時代，以動靜結(jié)合、深淺互補(bǔ)、全時在線、即時傳輸、實時終端、交互聯(lián)動為信息傳播特點的全媒體技術(shù)[2]，為紅色文化傳播帶來了新機(jī)遇。借助全媒體技術(shù)，紅色文化傳播突破了時間與空間的限制，傳播范圍大幅拓展，傳播效率顯著提升。這不僅讓紅色文化更廣泛地走進(jìn)大眾視野，也為生動展現(xiàn)紅色文化提供了具備視覺沖擊與感官體驗的技術(shù)保障。紅色文化作為極具特色的文化符號，積極推動全媒體技術(shù)與紅色文化的融合創(chuàng)新，大力傳播與發(fā)展紅色文化，意義重大，一方面，能夠有效提升紅色文化的凝聚力和感召力，使紅色文化在新時代煥發(fā)出新的活力；另一方面，也有利于進(jìn)一步堅定全體國民的文化自信，筑牢文化根基，增強(qiáng)民族自豪感與文化認(rèn)同感。

（三）有利于提升國家文化軟實力

文化興，則國運興。文化是一個國家的靈魂所在，其重要性不言而喻，在當(dāng)今時代，我國綜合實力穩(wěn)步提升，增強(qiáng)國家文化軟實力已然成為我國發(fā)展進(jìn)程中的一項重大戰(zhàn)略。在《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中，明確提出“發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，提升國家文化軟實力”，這一規(guī)劃為文化建設(shè)指明了方向。步入新的歷史時期，借助全媒體技術(shù)來發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，進(jìn)而提升國家文化軟實力，已成為文化傳播與發(fā)展的重要途徑之一。紅色文化，作為社會主義先進(jìn)文化的重要組成部分，蘊(yùn)含著堅定的理想信念、崇高的精神品質(zhì)和優(yōu)良的工作作風(fēng)，以提高國家文化軟實力為根本出發(fā)點和立足點，充分運用全媒體技術(shù)對紅色文化進(jìn)行傳播與發(fā)展，對于深入理解國家的價值追求、提升我國在國際舞臺上的話語權(quán)，以及更好地傳播中國文化，都有著不可替代的關(guān)鍵作用。

二、全媒體時代紅色文化傳播的時代機(jī)遇

（一）全程媒體拓展了紅色文化傳播的覆蓋度

全程媒體是指信息傳播突破時空限制，以零時差、全時空為特點，全流程跟蹤、全鏈條播報、全程參與和深度介入的過程[3]。全媒體時代，任何一件事情，公眾都可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體或自媒體輕松獲取或發(fā)布，在此環(huán)境下，紅色文化傳播與發(fā)展亟須順應(yīng)時代潮流。社會公眾利用微信、微博、抖音、快手等方式接收和傳播信息成為主流，青年一代尤其善于利用全媒體方式接收和傳播信息。因此，促進(jìn)各種紅色文化資源有效整合，實現(xiàn)傳播內(nèi)容、傳播手段、傳播平臺的共融互通，采取年輕化、通俗化、互動化的傳播方式，讓社會公眾能夠參與到紅色文化傳播之中，實現(xiàn)及時跟進(jìn)、全程參與、深度介入，從而為紅色文化的傳播與發(fā)展拓展維度和時空，增強(qiáng)紅色文化傳播的覆蓋度。

（二）全員媒體增強(qiáng)了紅色文化傳播的自覺性

當(dāng)前的媒體突破了主體范圍，從一對多的傳播，變成了多對多的傳播，互動性極大地增強(qiáng)，信息傳播的速度、范圍以及數(shù)據(jù)流量都是傳統(tǒng)媒體無可比擬的。全員媒體意味著每個人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，以往傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式受眾往往是被動接受者，而在全媒體時代，受眾不僅是信息的接收者，更是信息的傳播者。通過社交媒體平臺，受眾可以自發(fā)地分享、評論和傳播紅色文化相關(guān)內(nèi)容，形成人人參與、全民互動的傳播局面。尤其是在重大節(jié)日和紀(jì)念日，網(wǎng)絡(luò)用戶自發(fā)制作和傳播紅色文化的內(nèi)容，不僅豐富了傳播的形式，也增強(qiáng)了大眾對紅色文化的認(rèn)同感和參與感，從而使紅色文化的傳播更加深入人心。

（三）全息媒體提升了紅色文化傳播的感染力

全息媒體通過多維度的感官體驗大幅提升了紅色文化的感染力。利用圖文、音頻、視頻、VR、AR等多種形式立體化地呈現(xiàn)紅色文化內(nèi)容，為受眾帶來了更加生動和直觀的體驗。例如，通過VR技術(shù)重現(xiàn)革命歷史場景，讓受眾仿佛置身于歷史情境之中，切身體會革命先輩的艱辛和偉大，從而實現(xiàn)線上與線下、虛擬與現(xiàn)實之間的銜接和切換。這種沉浸式的傳播方式極大地增強(qiáng)了受眾的情感共鳴和認(rèn)同感，使紅色文化從抽象的概念轉(zhuǎn)化為具體的感知，進(jìn)一步提升了其傳播效果和影響力。

（四）全效媒體增進(jìn)了紅色文化傳播的認(rèn)同度

全效媒體利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)實現(xiàn)精準(zhǔn)推送，有效提升了紅色文化傳播的認(rèn)同度。與傳統(tǒng)傳播模式相比，全效媒體通過分析受眾的興趣偏好和行為數(shù)據(jù)，能夠?qū)⒓t色文化內(nèi)容精確推送給目標(biāo)群體，從而提高傳播的針對性和有效性。例如，在一些社交平臺上，通過智能推薦系統(tǒng)，向用戶推送與其興趣相關(guān)的紅色文化短視頻、文章和圖片，讓紅色文化在潛移默化中進(jìn)入人們的視野，同時，這種精準(zhǔn)推送也使紅色文化的傳播更加個性化、生活化，拉近了紅色文化與受眾之間的距離，增強(qiáng)了其認(rèn)同感。

三、全媒體時代紅色文化傳播的創(chuàng)新路徑

（一）推進(jìn)紅色文化內(nèi)容數(shù)字化建設(shè)

紅色文化傳播，內(nèi)容是創(chuàng)新的根本。全媒體時代為紅色文化內(nèi)容的數(shù)字化建設(shè)提供了全新機(jī)遇，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使紅色文化內(nèi)容能夠以更加生動、立體的方式展現(xiàn)。無論技術(shù)如何發(fā)展，媒體的屬性并沒有改變，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是稀缺資源，是抓住受眾的關(guān)鍵，媒體需要靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。首先，應(yīng)利用現(xiàn)代科技手段，如3D影像、虛擬現(xiàn)實（VR）等，將紅色文化資源轉(zhuǎn)化為多媒體形式，使其更加直觀、生動。例如，通過VR技術(shù)重現(xiàn)革命歷史場景，讓觀眾仿佛親歷其境，增強(qiáng)情感共鳴與認(rèn)同感。這種沉浸式體驗有助于受眾更好地理解和接受紅色文化，從而提升傳播的影響力；其次，通過對紅色文獻(xiàn)、圖片、聲音、視頻等資源進(jìn)行全面的數(shù)字化采集與整合，建立起系統(tǒng)的紅色文化數(shù)據(jù)庫，為后續(xù)傳播提供堅實基礎(chǔ)。如開發(fā)多樣化的數(shù)字化創(chuàng)意產(chǎn)品，將紅色文化元素融入游戲、動畫等新媒體形式中。借助增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)，打造紅色文化主題的互動導(dǎo)覽或虛擬展覽，讓觀眾在娛樂和互動中感受紅色文化的魅力；最后，運用技術(shù)手段提高紅色文化資源的整合效率，實現(xiàn)資源數(shù)字化保存、再現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，做到有血有肉有細(xì)節(jié)、見人見物見精神，進(jìn)而更好地宣傳、利用紅色文化遺產(chǎn)。

（二）構(gòu)建立體化紅色文化傳播格局

單一的傳播方式已無法滿足多元化的受眾需求。需要構(gòu)建立體化的紅色文化傳播格局，形成線上線下相結(jié)合的多維傳播網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步提升紅色文化的傳播效果和覆蓋面。

1.實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合

傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播、電視等，具有較高的公信力和權(quán)威性，而新媒體則在傳播速度和互動性上更具優(yōu)勢。通過將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體的技術(shù)優(yōu)勢相結(jié)合，可以形成強(qiáng)大的傳播合力。例如，在傳統(tǒng)媒體播放紅色文化節(jié)目時，結(jié)合新媒體平臺的互動和直播，提升受眾的參與度和傳播效果。

2.推動國家主流媒體與地方媒體的協(xié)同合作

國家主流媒體具備廣泛的傳播能力，而地方媒體則更貼近生活、更具地域特色。通過兩者的互動與合作，既能擴(kuò)大國家主流紅色文化內(nèi)容的傳播范圍，又能讓地方紅色文化資源借助國家平臺走向更廣闊的舞臺。例如，地方特色紅色文化活動可以通過國家主流媒體的報道，提升知名度和影響力。

3.探索多維度的紅色文化傳播機(jī)制

可以結(jié)合重要節(jié)日和紀(jì)念日，舉辦紅色文化展覽、講座等線下活動，并通過線上直播和社交媒體互動，增強(qiáng)傳播的立體感和體驗感。同時，利用多媒體技術(shù)制作紅色文化短視頻、微電影等新媒體內(nèi)容，使紅色文化的傳播形式更加豐富多樣，吸引更多受眾的關(guān)注與參與。

4.推進(jìn)紅色文化多維立體傳播的長效機(jī)制建設(shè)

一方面，依托眾人眾力，充分激發(fā)國家文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，引導(dǎo)人民群眾參與紅色文化傳播共建；另一方面，著力打通跨區(qū)域、跨平臺數(shù)字資源融合和聯(lián)動渠道，推動平臺間、區(qū)域間信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用互融互補(bǔ)。

（三）營造紅色文化全媒體傳播的良好氛圍

1.構(gòu)建“紅色擬態(tài)環(huán)境”

“擬態(tài)環(huán)境”是指通過大眾傳播媒體對信息的選擇和加工，形成一種虛擬的環(huán)境氛圍，當(dāng)人們處于這種環(huán)境中時，會對所傳遞的信息形成心理認(rèn)同[4]。構(gòu)建“紅色擬態(tài)環(huán)境”可以讓公眾更容易接受和認(rèn)同紅色文化。例如，運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)將革命歷史事件、英雄人物故事等以互動體驗的方式呈現(xiàn)給受眾，讓他們在身臨其境的感受中接受紅色文化的薰陶。這種方式不僅能夠提升紅色文化的傳播效果，還能幫助公眾更好地樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。

2.積極運用網(wǎng)絡(luò)前沿媒體技術(shù)

通過人工智能和VR技術(shù)創(chuàng)建紅色文化數(shù)字化體驗館，將革命遺址、紅色紀(jì)念館等以虛擬形式再現(xiàn)，使受眾能夠在虛擬環(huán)境中感受紅色文化的氛圍。例如，通過VR設(shè)備，觀眾可以“走進(jìn)”革命場景，了解歷史細(xì)節(jié)，這種方式既生動又直觀，能夠在互動中增強(qiáng)對紅色文化的認(rèn)同感和歸屬感。

3.深化紅色文化資源的數(shù)字化建設(shè)

將紅色文化資源，如烈士故居、革命紀(jì)念館、紅色遺址遺跡等與網(wǎng)絡(luò)傳播相結(jié)合，讓這些資源通過數(shù)字化手段“活”起來。例如，制作紅色文化的微電影、短視頻，通過社交媒體平臺進(jìn)行傳播，讓更多的年輕人在碎片化的時間中接觸到紅色文化。這種從靜態(tài)、單一轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)、沉浸式的傳播形式，能夠在全媒體環(huán)境中擴(kuò)大紅色文化的傳播范圍和影響力。

4.發(fā)揮各級各類媒體的作用

在當(dāng)今傳播媒體大發(fā)展、大融合的時代背景下，必須發(fā)揮各級各類媒體的作用，促進(jìn)紅色文化的全媒體傳播和共享，構(gòu)建日益成熟的“紅色擬態(tài)環(huán)境”，使紅色文化的傳播范圍更廣泛、效率更高。

（四）加強(qiáng)紅色文化傳播網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度

紅色文化傳播創(chuàng)新的基石是守正，構(gòu)建風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對紅色文化的傳播具有基礎(chǔ)意義。全媒體時代，各類信息和思潮魚龍混雜，“高級黑”“低級紅”現(xiàn)象頻出，因此對網(wǎng)絡(luò)空間的監(jiān)管力度須臾不能放松[5]。

1.積極運用新技術(shù)手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管并及時分析研判

通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，及時分析和研判網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于紅色文化的輿情動態(tài)，發(fā)現(xiàn)并及時處理不良信息。例如，對于一些打著紅色題材旗號、卻歪曲歷史事實的影視作品，應(yīng)加強(qiáng)審查和監(jiān)管，防止其誤導(dǎo)受眾，損害紅色文化的形象，對于在網(wǎng)絡(luò)上惡搞紅色經(jīng)典及革命英雄人物的行為，也應(yīng)予以堅決打擊，維護(hù)紅色文化的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。

2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場的監(jiān)管執(zhí)法

對網(wǎng)絡(luò)上存在的不法行為，如紅色紀(jì)念館亂收費、網(wǎng)絡(luò)低毀革命先烈等現(xiàn)象，應(yīng)該嚴(yán)肅查處，杜絕惡劣社會影響的產(chǎn)生。通過嚴(yán)格執(zhí)法，打擊損害紅色文化的違法行為，確保網(wǎng)絡(luò)文化市場的健康發(fā)展，營造積極向上的紅色文化傳播氛圍。

3.完善紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)法律法規(guī)，夯實監(jiān)管的法治基礎(chǔ)

通過不斷完善紅色文化相關(guān)法律建設(shè)和制定相應(yīng)政策，提高網(wǎng)上造謠者的違法違規(guī)成本，持續(xù)加大懲治力度，以法治的方式保障紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播始終朝著正確的方向發(fā)展。

結(jié)語

步入全媒體時代，傳播格局發(fā)生了巨大變化，紅色文化傳播也呈現(xiàn)出全新的特點。應(yīng)牢牢把握這一時代脈搏，緊緊抓住紅色文化傳播發(fā)展的新機(jī)遇。借助新媒體平臺的強(qiáng)大傳播力，創(chuàng)新紅色文化的呈現(xiàn)形式，讓紅色故事以更加生動、鮮活的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野。

本文系1.2022年度新疆維吾爾自治區(qū)哲學(xué)社會科學(xué)基金青年項目《新時代新疆意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)研究》（項目編號：22CKS006）；2.2024年度新疆維吾爾自治區(qū)社科基金青年項目《中國式現(xiàn)代化文明觀引領(lǐng)“文化潤疆”工程研究》（項自編號：2024CKSO29）；3.新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)2023年校級教研教改項目《基于“習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想概論”課程建設(shè)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源庫建設(shè)與應(yīng)用研究》（項目編號：2023KCSZ13）的研究成果。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡伯項，陳金葉.全媒體時代紅色文化傳播的路徑優(yōu)化[J].中國井岡山干部學(xué)院學(xué)報，2024，17（02）：128-136.

[2]張麗，陳俊.融媒體時代紅色文化傳播面臨的挑戰(zhàn)及對策探究[J].錦州醫(yī)科大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2021，19（03）：94-98

[3]張理甫.全媒體時代紅色文化傳播與發(fā)展的新思路[J].中學(xué)政治教學(xué)參考，2020，（12）：31-33.

[4]劉基．“擬態(tài)環(huán)境”理論對智媒體傳播影響機(jī)制的探析[J]新聞前哨，2020，（04）：51-52.

[5]代偉娜.融媒體背景下大學(xué)生紅色文化認(rèn)同的生成機(jī)理與路徑優(yōu)化[J].公關(guān)世界，2024，（16）：127-129.（作者單位：1.新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院2.昌吉學(xué)院馬克思主義學(xué)院）

（責(zé)任編輯：宋宇靜）