基于地域文化的景區(qū)旅游品牌形象設(shè)計分析

對景區(qū)旅游發(fā)展來說，地域文化是地區(qū)獨特的精神標(biāo)識與寶貴資源，將其應(yīng)用到旅游品牌形象設(shè)計中能夠提升品牌內(nèi)涵和價值，加深景區(qū)在游客心中的印象。當(dāng)前，一些景區(qū)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏個性與靈魂。在此背景下，開展基于地域文化的景區(qū)旅游品牌形象設(shè)計研究意義重大。深人挖掘地域文化內(nèi)涵，將其巧妙融入景區(qū)品牌塑造，能夠為游客帶來別具一格的文化體驗，同時提升景區(qū)旅游的競爭力，帶動地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、地域文化在景區(qū)旅游品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用價值

（一）有利于傳承地域文化

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，群眾對于旅游產(chǎn)品和服務(wù)的需求迅速增長，在這一背景下，各景區(qū)要把握時代發(fā)展帶來的機遇，不斷提升自身的競爭力。強化對旅游景點與地域文化的宣傳推廣，對于提升景區(qū)知名度、吸引游客具有至關(guān)重要的作用，地域文化在這一宣傳過程中，往往能發(fā)揮出獨特且顯著的效果。人類與生俱來的好奇心以及對不同文化的探索欲望，使得游客們熱衷于探尋各地獨特的地域文化與生活方式。

以云南麗江古城景區(qū)為例，其在旅游品牌形象設(shè)計中深度融入納西族的東巴文化元素，從古城建筑風(fēng)格的保留與強化，到景區(qū)內(nèi)各類文化展示活動的開展，都讓游客深切感受到東巴文化的魅力。通過這種融入地域文化元素的品牌塑造方式，游客在游覽過程中能夠自然而然地成為地域文化傳承與發(fā)揚的參與者，他們不僅會親身體會獨特的文化內(nèi)涵，還能通過口口相傳，建立關(guān)于地區(qū)旅游品牌的口碑形象，為地區(qū)旅游發(fā)展提供源源不斷的動力。在這一過程中，地域文化能夠得到有效傳承。

（二）有利于提升地區(qū)旅游品牌附加值

現(xiàn)階段，在國內(nèi)景區(qū)，旅游品牌形象設(shè)計的核心產(chǎn)物就是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，游客前往景區(qū)旅游并在途中購買文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為一種潮流。然而，傳統(tǒng)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計理念與題材選取上常常陷入單一化、普遍化的困境，這類文創(chuàng)產(chǎn)品既難以在琳瑯滿目的旅游商品市場中吸引消費者的目光，又因缺乏獨特性而顯得價值平平。以一些普通的鑰匙扣、冰箱貼為例，它們在設(shè)計上缺乏與當(dāng)?shù)匚幕纳疃热诤希瑹o法給游客留下深刻印象。

當(dāng)景區(qū)將地域文化元素巧妙且創(chuàng)新性地融入旅游品牌形象設(shè)計中時，情況則大為不同。例如，西安秦始皇帝陵博物院推出的以兵馬俑形象為原型設(shè)計的玩偶、文具等產(chǎn)品，通過對兵馬俑服飾、神態(tài)等元素的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，不僅豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還提升了產(chǎn)品的附加值。相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是小小的工藝品，還是地區(qū)文化的載體，具有極高的文化價值，無論游客是自己收藏還是送人，都是不錯的選擇。

二、基于地域文化的景區(qū)旅游品牌形象設(shè)計策略

（一）注重文化和產(chǎn)品融合，提升產(chǎn)品功能和價值

在景區(qū)旅游品牌形象設(shè)計中，地域文化與多元產(chǎn)品的深度融合是提升其功能與價值的核心路徑。除文創(chuàng)產(chǎn)品外，景區(qū)LOGO、導(dǎo)視系統(tǒng)、景觀裝置等設(shè)計載體同樣是文化表達(dá)的重要窗口。以具有特色文化的旅游目的地江西省贛州市于都縣為例，當(dāng)?shù)乜赏ㄟ^系統(tǒng)化的文化創(chuàng)意設(shè)計，將獨特的歷史與文化元素融入景區(qū)的各個維度。

當(dāng)下，文旅融合的發(fā)展趨勢為景區(qū)帶來了良好契機。景區(qū)應(yīng)從多方面著手，利用旅游市場的廣闊平臺，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，刺激旅游消費。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上，需精心打磨質(zhì)量，拓寬銷售渠道；在LOGO設(shè)計中，可基于地域文化提取標(biāo)志性符號，通過藝術(shù)化處理形成具有辨識度的視覺標(biāo)識，例如敦煌研究院的LOGO以莫高窟建筑為靈感，簡潔而富有文化韻味；導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計則應(yīng)兼顧功能性與藝術(shù)性，采用符合景區(qū)風(fēng)格的色彩、字體與圖形，如麗江古城的導(dǎo)視牌中融入了納西族東巴文字元素，既滿足了游客的需求，又展現(xiàn)了地域文化特色。開展多維度的文化創(chuàng)意設(shè)計，能夠真正帶動地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

目前，國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展火熱，景區(qū)在激烈的市場競爭中需提升文化內(nèi)涵，將地域文化元素融入旅游品牌形象設(shè)計的各個環(huán)節(jié)。各地應(yīng)積極總結(jié)推廣成功經(jīng)驗，強化政策保障，推動文創(chuàng)與旅游深度融合。以故宮博物院為例，其不僅推出了故宮口紅、日歷等文創(chuàng)產(chǎn)品，還打造了極具辨識度的LOGO，取“宮”字形，凸顯東方個性，彰顯皇家文化底蘊；導(dǎo)視系統(tǒng)采用統(tǒng)一的宮廷紋樣設(shè)計，讓游客在游覽過程中沉浸式感受故宮文化，全面帶動旅游經(jīng)濟發(fā)展。

此外，景區(qū)自身發(fā)展要注重文化傳承和經(jīng)濟效益提升，深入挖掘地方特色文化、歷史以及人文等方面的旅游價值。打造功能多元、實用性強且價值豐富的文化創(chuàng)意設(shè)計體系，既能傳承地方特色文化，又能帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。如麗江古城通過展示納西族的東巴文化，開發(fā)與之相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品、特色導(dǎo)視系統(tǒng)及主題景觀裝置，吸引了大量游客，帶動了旅游產(chǎn)業(yè)及其附屬產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。

（二）優(yōu)化文化創(chuàng)意設(shè)計，注重創(chuàng)新設(shè)計

目前，景區(qū)旅游品牌形象設(shè)計中同質(zhì)化問題較為突出。在特色文化創(chuàng)意設(shè)計過程中，將地方特色文化元素融人設(shè)計是關(guān)鍵。設(shè)計者需關(guān)注頂層設(shè)計，搭建有效的設(shè)計平臺，從LOGO、文創(chuàng)產(chǎn)品到導(dǎo)視系統(tǒng)進(jìn)行整體規(guī)劃，避免各設(shè)計模塊風(fēng)格割裂。例如：在LOGO設(shè)計方面，可深度挖掘當(dāng)?shù)刈匀痪坝^、人文景觀中的獨特符號，如對標(biāo)志性建筑的輪廓、傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行抽象化處理，以簡潔而富有辨識度的視覺語言展現(xiàn)景區(qū)特色。導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計要兼顧功能性與藝術(shù)性，在材質(zhì)上，可采用當(dāng)?shù)靥赜械氖?、木材，既體現(xiàn)地域特色，又與周邊環(huán)境自然融合；在信息呈現(xiàn)方面，除了基礎(chǔ)的方向指引標(biāo)志外，還可以融入趣味小故事或文化知識點，既融入非遺文化韻味，又符合現(xiàn)代審美，讓傳統(tǒng)文化以新穎的形式在景區(qū)品牌形象設(shè)計中煥發(fā)生機，吸引更多游客關(guān)注與喜愛。

以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為例，其蘊含著深厚的文化底蘊，是地域文化的重要組成部分。部分設(shè)計師視其為靈感寶庫，也有人擔(dān)憂會使設(shè)計被貼上“老土”的標(biāo)簽。實際上，非遺文化博大精深，其創(chuàng)新傳承的關(guān)鍵在于設(shè)計師從中提取靈感并應(yīng)用于實際設(shè)計。非遺類文化創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)走“有特色的大眾化路線”，這是推動地域文化元素可持續(xù)發(fā)展的核心。就景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)而言，可以將非遺中的傳統(tǒng)圖案、色彩運用到標(biāo)志牌的設(shè)計中，比如將剪紙藝術(shù)的鏤空造型應(yīng)用于指示牌邊框，或者把傳統(tǒng)戲劇臉譜的色彩搭配融人不同區(qū)域的導(dǎo)視系統(tǒng)中，讓游客在游覽時能快速識別不同區(qū)域，在尋找路線的過程中，潛移默化地接受景區(qū)文化的熏陶。

在進(jìn)行旅游文化創(chuàng)意設(shè)計時，設(shè)計師要從整體出發(fā)，全面分析，做好立體設(shè)計，以呈現(xiàn)出最佳的設(shè)計效果。將地域文化元素作為重點設(shè)計要素，通過轉(zhuǎn)化、變換、創(chuàng)意設(shè)計等手法，巧妙地融入各類設(shè)計載體中。例如，四川自貢以其傳統(tǒng)的燈會文化為靈感，設(shè)計出的不僅有彩燈造型的書簽、燈具等文創(chuàng)產(chǎn)品，還打造了以燈會為主題的景區(qū)LOGO和導(dǎo)視系統(tǒng)。導(dǎo)視牌采用燈籠造型，夜間發(fā)光營造燈會氛圍；LOGO以流動的燈彩線條勾勒出城市輪廓，展現(xiàn)獨特的設(shè)計理念與特色，為游客帶來別樣的文化感知與體驗。

此外，文化創(chuàng)意設(shè)計要積極創(chuàng)新，突破固定模式。這并非簡單地將地方特色文化直接移植到產(chǎn)品中，而是要通過轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新，以全新的載體和形象展現(xiàn)給大眾，使其兼具現(xiàn)代性與傳承性，同時具備藝術(shù)感和實用感。設(shè)計者需要深人了解地區(qū)的特色文化資源，清晰把握地方文化發(fā)展史，挖掘文化歷史背后的人文價值和思想內(nèi)涵，并通過有機整合應(yīng)用，使特色文化創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)涵豐富，具有較高的人文價值和文化藝術(shù)價值。如陜西歷史博物館推出的唐妞系列文創(chuàng)產(chǎn)品，以唐代仕女形象為原型，進(jìn)行卡通化的創(chuàng)新設(shè)計，推出玩偶、文具、飾品等多種產(chǎn)品；同時設(shè)計了以唐妞形象為核心的LOGO，活潑可愛的風(fēng)格既保留了地區(qū)傳統(tǒng)文化元素，又和現(xiàn)代文化結(jié)合，古為今用，深受現(xiàn)代消費者喜愛。

三、案例分析一一于都羅田巖森林公園旅游品牌形象設(shè)計

位于江西于都貢江南岸、于盤公路東側(cè)丘陵山區(qū)的羅田巖，又名善山，與于都縣城隔江相望，是一個聞名 遐邇、風(fēng)景宜人的名山勝地，散發(fā)著獨特而迷人的魅力。這里有歷代名人留下的大量摩崖石刻，其與丹山碧水交織而成的獨特風(fēng)景相互映襯。著名的《愛蓮說》碑刻便在此地，更為其文化底蘊添上了濃墨重彩的一筆。在公園中的懸崖峭壁之上，鐫刻著自唐宋以來岳飛、文天祥、朱熹、八大山人、王懋德、王陽明、羅洪先等歷代名人的題刻100余品，還有為羅田巖而作的詩文80余首（篇）。游客在此不僅能觀賞千年古柏、羅田巖千年古廟、漏米巖、于陽一覽、帝監(jiān)亭、臥云閣、高山仰止亭、居然亭、望需亭以及周敦頤和岳飛塑像，還能游覽景觀獨特、宛若人間仙境的官才寨和通心巖。羅田巖森林公園融合了理學(xué)文化、愛國精神、佛教文化與綠色生態(tài)，文化底蘊極為深厚，風(fēng)景名勝眾多，無疑是理想的旅行目的地。

在打造景區(qū)旅游品牌形象方面，羅田巖森林公園是良好的典范。景區(qū)以五角星為靈感源泉，精心提取大門上的紋樣和色彩，運用重組法對五角星圖案進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，同時將這些元素巧妙融入旅游品牌形象的塑造中。在規(guī)劃旅游產(chǎn)品與服務(wù)時，充分考慮游客的實際需求，推出了具有遮陽、解暑功能的物品及特色伴手禮。例如，在遮陽帽、扇子等物品的設(shè)計上，融入羅田巖森林公園蘊含的文化元素，既滿足游客在游玩過程中的實用需求，又提升了產(chǎn)品的文化藝術(shù)價值。同時，將旅游品牌形象與日常用品緊密結(jié)合，打造了帶有公園特色圖案的杯子、文具等，使游客在日常生活中也能感受到羅田巖的文化魅力。

從旅游品牌形象設(shè)計成果來看，這些融入了公園文化元素的產(chǎn)品在裝飾與顏色搭配上充分展現(xiàn)了羅田巖的文化歷史和特色。頻繁運用的五角星圖案象征著公園的紅色歷史文化，使旅游品牌形象特色鮮明，具有極高的辨識度。相較于其他地區(qū)的旅游品牌，羅田巖森林公園成功規(guī)避了同質(zhì)化問題，在品牌形象的視覺呈現(xiàn)、產(chǎn)品設(shè)計以及旅游服務(wù)的提供上，均經(jīng)過深人思考與創(chuàng)新探索，為游客帶來了獨一無二的旅游體驗。

羅田巖森林公園旅游品牌形象設(shè)計的成功經(jīng)驗值得國內(nèi)各地景區(qū)學(xué)習(xí)借鑒。在旅游品牌形象設(shè)計中，深入挖掘景區(qū)深厚的文化底蘊是關(guān)鍵。正如羅田巖融合了多元文化，景區(qū)應(yīng)提煉獨特的文化元素來塑造鮮明的品牌形象，還要注重實用性與藝術(shù)性的結(jié)合，景區(qū)提供的旅游產(chǎn)品與服務(wù)既要能滿足游客的實際需求，又要通過藝術(shù)化的呈現(xiàn)方式增強吸引力。此外，創(chuàng)新設(shè)計可增強旅游品牌的核心競爭力，景區(qū)需要從視覺識別系統(tǒng)設(shè)計、旅游項自規(guī)劃、宣傳推廣等多方面突破常規(guī)，打造獨特且令人印象深刻的品牌形象，并持續(xù)創(chuàng)新，以推動地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。于都羅田巖森林公園在旅游品牌形象塑造方面的實踐，為各地景區(qū)提供了寶貴的借鑒，對于促進(jìn)地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展有積極作用。

四、結(jié)語

地域文化在景區(qū)旅游品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用對于提升景區(qū)吸引力與市場競爭力意義重大。本文就地域文化在景區(qū)旅游品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用提出了幾點建議，并結(jié)合羅田巖森林公園的設(shè)計實踐進(jìn)行反思，希望能夠為各地景區(qū)的旅游品牌形象設(shè)計提供一些新思路。

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作者簡介：

高溢培，碩士，濟源職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教。研究方向：旅游管理。