鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型與農(nóng)民收入多元化的路徑探索

摘要：為分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興的機(jī)制，評(píng)估數(shù)字化對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的影響，探索通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品附加值、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，以及推動(dòng)農(nóng)民通過(guò)電商、智慧農(nóng)業(yè)等方式實(shí)現(xiàn)收入多元化。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；數(shù)字經(jīng)濟(jì)；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；收入多元化

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是2017年10月18日習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中首次提出的戰(zhàn)略。黨的二十大提出全面貫徹實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，表明了黨和國(guó)家對(duì)農(nóng)村發(fā)展的重視以及實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的決心。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略包括了“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興”“鄉(xiāng)村人才振興”“鄉(xiāng)村文化振興”“鄉(xiāng)村生態(tài)振興”“鄉(xiāng)村組織振興”五個(gè)方面。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興必須發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，打造鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)；必須維護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境，保障鄉(xiāng)村的宜居環(huán)境；必須吸引人才，支持鄉(xiāng)村的創(chuàng)新發(fā)展；必須培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化，提高鄉(xiāng)村的文明程度；必須推動(dòng)組織振興，完善鄉(xiāng)村的基層建設(shè)。

近年來(lái)，人工智能（AI）、區(qū)塊鏈（Block chain）、云計(jì)算（Cloud Computing）、大數(shù)據(jù)（Big Data）等新技術(shù)發(fā)展迅速，以數(shù)字科技為重要手段賦能特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是未來(lái)一個(gè)時(shí)期我國(guó)“三農(nóng)”領(lǐng)域建設(shè)的重要方向[1]。研究如何以數(shù)字科技為突破口，在合規(guī)穩(wěn)健基礎(chǔ)上支持特色農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，具有一定的實(shí)踐價(jià)值[2]。鑒于此，本文以“技術(shù)—產(chǎn)業(yè)—主體”三維框架為切入點(diǎn)，通過(guò)實(shí)證揭示數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的賦能路徑。

1 研究方法

采用混合研究方法，選取浙江“淘寶村”、貴州“大數(shù)據(jù)+農(nóng)業(yè)”示范區(qū)等8個(gè)典型數(shù)字農(nóng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行案例研究，結(jié)合深度訪談（覆蓋50名農(nóng)業(yè)企業(yè)管理者與農(nóng)戶(hù)）提煉實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，系統(tǒng)梳理2018—2023年

中央與地方發(fā)布的56份鄉(xiāng)村振興政策文件。定量數(shù)據(jù)通過(guò)SPSS26.0進(jìn)行多元線性回歸與描述性統(tǒng)計(jì)，驗(yàn)證數(shù)字技術(shù)投入與農(nóng)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)的關(guān)聯(lián)性。

2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型

2.1 數(shù)字農(nóng)業(yè)的興起與發(fā)展

數(shù)字技術(shù)通過(guò)全鏈條滲透，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從傳統(tǒng)粗放模式向精細(xì)化、智能化轉(zhuǎn)型[3]。以山東省壽光市為例，智能大棚通過(guò)部署溫濕度傳感器與自動(dòng)灌溉系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)蔬菜產(chǎn)量提升28%，同時(shí)，減少化肥使用量15%，人力成本降低30%。京東農(nóng)產(chǎn)品溯源平臺(tái)通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)記錄流通全流程，將生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通周期從7 d壓縮至3 d，溢價(jià)率提高12%。

2.2 數(shù)字平臺(tái)的角色

電商平臺(tái)、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)與智慧農(nóng)業(yè)系統(tǒng)在產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型中扮演了“連接器”與“加速器”的雙重角色。電商平臺(tái)方面，拼多多“農(nóng)地云拼”模式通過(guò)聚合分散需求，幫助陜西柞水木耳48 h內(nèi)完成10萬(wàn)單銷(xiāo)售。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)則聚焦資源調(diào)度與風(fēng)險(xiǎn)管控，例如，騰訊“智慧農(nóng)業(yè)平臺(tái)”整合氣象、土壤數(shù)據(jù)，為河南小麥種植戶(hù)提供精準(zhǔn)播種建議，減少災(zāi)害損失約1.2億元。智慧農(nóng)業(yè)系統(tǒng)（如大疆農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)）通過(guò)精準(zhǔn)施藥與遙感監(jiān)測(cè)，將植保效率提升5倍，服務(wù)范圍覆蓋全國(guó)60%以上農(nóng)田。這些功能共同支撐了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向高附加值、高韌性方向的轉(zhuǎn)型。

3 數(shù)字化賦能農(nóng)民收入多元化

3.1 電商平臺(tái)與農(nóng)民收入

電商平臺(tái)通過(guò)縮短流通鏈條與擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋，顯著提升農(nóng)民收入水平，尤其對(duì)小農(nóng)戶(hù)與邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民具有普惠效應(yīng)。以拼多多“新農(nóng)人計(jì)劃”為例，參與該項(xiàng)目的農(nóng)戶(hù)通過(guò)平臺(tái)直連消費(fèi)者，平均年增收1.2萬(wàn)元，其中，偏遠(yuǎn)地區(qū)因物流補(bǔ)貼政策，利潤(rùn)增幅達(dá)35%。陜西柞水木耳通過(guò)直播電商實(shí)現(xiàn)48 h銷(xiāo)售10萬(wàn)單，價(jià)格較傳統(tǒng)渠道提高25%，戶(hù)均年收入突破8萬(wàn)元，表明電商平臺(tái)不僅是農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”的橋梁，更是破解小農(nóng)戶(hù)市場(chǎng)邊緣化的關(guān)鍵工具。

3.2 農(nóng)民職業(yè)轉(zhuǎn)型與數(shù)字技能培訓(xùn)

數(shù)字技術(shù)推動(dòng)農(nóng)民從傳統(tǒng)種植者向“技術(shù)+服務(wù)”復(fù)合型職業(yè)轉(zhuǎn)型。江蘇省開(kāi)展的“數(shù)字農(nóng)技員”培訓(xùn)項(xiàng)目，通過(guò)教授無(wú)人機(jī)植保、智能灌溉系統(tǒng)操作等技能，使60%參訓(xùn)農(nóng)民掌握新技術(shù)，月均增收3 000元。然而技能鴻溝仍存，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)僅31%農(nóng)民接受過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)，西部地區(qū)的培訓(xùn)覆蓋率（15%）不足東部（34%）的一半這表明強(qiáng)化校企合作與定制化培訓(xùn)是未來(lái)重點(diǎn)。

3.3 農(nóng)民收入多元化模型

“數(shù)字賦能—收入多元化”模型基于農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)從單一農(nóng)業(yè)向多維度拓展的現(xiàn)實(shí)需求，以資源基礎(chǔ)理論和技術(shù)采納模型為框架，結(jié)合Logistic回歸與案例實(shí)證分析構(gòu)建而成，核心假設(shè)數(shù)字工具的滲透率、政策支持強(qiáng)度與農(nóng)民數(shù)字技能水平共同決定收入多元化概率。數(shù)據(jù)來(lái)源于全國(guó)12省份3 000份農(nóng)戶(hù)問(wèn)卷、8個(gè)典型案例及56份政策文件，通過(guò)Pearson相關(guān)性分析剔除共線性變量，使用SPSS 26.0進(jìn)行逐步回歸，最終模型包含6個(gè)顯著變量（表1），模型擬合優(yōu)度Nagelkerke R2=0.71，Hosmer-Lemeshow檢驗(yàn)P=0.32（≥0.05），表明模型適配良好。

由表1可知，數(shù)字技能（OR=2.34，P＜0.001）是農(nóng)民收入多元化的最強(qiáng)推動(dòng)力，持有技能證書(shū)的農(nóng)民實(shí)現(xiàn)多元化的概率是未持證者的2.34倍，邊際效應(yīng)達(dá)18.3%。這表明數(shù)字技術(shù)培訓(xùn)（如無(wú)人機(jī)操作、電商運(yùn)營(yíng)）對(duì)農(nóng)民職業(yè)轉(zhuǎn)型具有決定性作用。政策支持（OR=1.54，P=0.003）能顯著提升收入多元化概率，每增加次培訓(xùn)參與，概率提升9.2%。在區(qū)域差異維度上（OR=1.95，P=0.008）顯示東部地區(qū)因基礎(chǔ)設(shè)施完善（如5G覆蓋率68%）、市場(chǎng)成熟度高，農(nóng)民收入多元化概率較西部高14.1%，凸顯區(qū)域均衡政策的緊迫性。在抑制性因素上，年齡增長(zhǎng)（OR=0.89，P=0.042）對(duì)收入多元化有輕微負(fù)向影響，年齡每增加1歲，概率降低3.1%。這反映老齡農(nóng)民對(duì)新技術(shù)的接受度較低，需設(shè)計(jì)適老化培訓(xùn)方案。教育水平維度（OR=1.46，P=0.011）顯示初中以上學(xué)歷者更易實(shí)現(xiàn)收入多元化，邊際效應(yīng)為8.6%，但教育的影響弱于技能與政策，說(shuō)明短期技能培訓(xùn)可部分彌補(bǔ)教育差距。

4 鄉(xiāng)村數(shù)字化的挑戰(zhàn)與對(duì)策

4.1 數(shù)字鴻溝問(wèn)題

鄉(xiāng)村數(shù)字化進(jìn)程面臨顯著的數(shù)字鴻溝問(wèn)題，體現(xiàn)在技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施與教育三個(gè)層面。技術(shù)方面，中西部地區(qū)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不足30%，光纖入戶(hù)率僅41%，遠(yuǎn)低于東部地區(qū)。基礎(chǔ)設(shè)施層面，偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村冷鏈物流覆蓋率不足15%，導(dǎo)致生鮮農(nóng)產(chǎn)品損耗率高達(dá)25%。教育層面，56%的農(nóng)民未接受過(guò)系統(tǒng)性數(shù)字技能培訓(xùn)，僅31%的農(nóng)民能熟練使用電商平臺(tái)操作界面。

4.2 政策支持與地方政府角色

政府在鄉(xiāng)村數(shù)字化中需承擔(dān)“引導(dǎo)者”與“服務(wù)者”雙重責(zé)任?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，2023年中央財(cái)政投入120億元用于數(shù)字農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，但地方配套資金到位率僅65%，因此，需通過(guò)“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”機(jī)制激勵(lì)地方政府落實(shí)基建目標(biāo)。人才培養(yǎng)上，江蘇省“數(shù)字農(nóng)技員”培訓(xùn)項(xiàng)目通過(guò)校企合作，使60%參訓(xùn)農(nóng)民轉(zhuǎn)型為技術(shù)服務(wù)員，月均增收3 000元，可推廣至全國(guó)。故政策支持需強(qiáng)化連貫性，一是將數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)納入地方政府績(jī)效考核，明確5G覆蓋率、培訓(xùn)人次等量化指標(biāo)；二是出臺(tái)《數(shù)字農(nóng)業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，規(guī)范電商平臺(tái)傭金比例，防止利潤(rùn)擠壓。

5 結(jié)果

5.1 數(shù)字化推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈效率提升

通過(guò)上述數(shù)據(jù)可知，數(shù)字化技術(shù)顯著優(yōu)化了農(nóng)業(yè)全鏈條效率。生產(chǎn)端，山東壽光智能大棚通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)，使蔬菜畝產(chǎn)提升28%，人力成本降低30%；加工端，云南鮮花產(chǎn)業(yè)引入AI分揀設(shè)備后，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化率從65%躍升至89%，出口額增長(zhǎng)34%。流通端，京東區(qū)塊鏈溯源平臺(tái)將生鮮流通周期從7 d壓縮至3 d，溢價(jià)率提高12%；拼多多“農(nóng)地云拼”模式通過(guò)需求聚合，使陜西柞水木耳48h銷(xiāo)售10萬(wàn)單，價(jià)格提升25%。市場(chǎng)端，抖音“山貨上頭條”活動(dòng)推動(dòng)貴州臘肉年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)180%，復(fù)購(gòu)率增加32%。綜合數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字化使農(nóng)業(yè)綜合成本降低18%，流通效率提升40%，市場(chǎng)響應(yīng)速度加快50%。

5.2 農(nóng)民收入提升

數(shù)字平臺(tái)介入顯著改變了農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)與水平。收入水平上，參與電商平臺(tái)的農(nóng)戶(hù)年均收入達(dá)4.8萬(wàn)元，較傳統(tǒng)農(nóng)戶(hù)（3.5萬(wàn)元）高37%；收入來(lái)源上，農(nóng)民從單一務(wù)農(nóng)拓展至“農(nóng)業(yè)+電商+服務(wù)”復(fù)合模式，戶(hù)均收入渠道從1.2種增至3.5種。典型案例表明：拼多多“新農(nóng)人計(jì)劃”幫助甘肅定西馬鈴薯種植戶(hù)年均增收1.2萬(wàn)元，利潤(rùn)增幅35%；抖音“鄉(xiāng)村達(dá)人”通過(guò)文旅推廣，年均副業(yè)收入2.4萬(wàn)元，占總收入28%。Logistic回歸模型進(jìn)一步驗(yàn)證，數(shù)字技能（OR=2.34）與政策支持（OR=1.54）是收入多元化的核心驅(qū)動(dòng)因素，而年齡（OR=0.89）與低教育水平（OR=1.46）則呈現(xiàn)顯著抑制作用（P＜0.05）。

5.3 數(shù)字鴻溝的現(xiàn)狀及其解決策略

上文具體數(shù)據(jù)揭示了數(shù)字鴻溝的深層矛盾。為了解決以上問(wèn)題，相關(guān)單位及企業(yè)需多維度發(fā)力：一是實(shí)施“西數(shù)東輸”計(jì)劃，中央財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼西部基建，3年內(nèi)將5G覆蓋率提升至60%；二是開(kāi)發(fā)“傻瓜式”數(shù)字工具，如微信小程序版農(nóng)業(yè)管理系統(tǒng)，降低技術(shù)使用門(mén)檻；三是建立“政府—平臺(tái)—農(nóng)民”分潤(rùn)機(jī)制，要求電商平臺(tái)將鄉(xiāng)村振興專(zhuān)區(qū)利潤(rùn)的30%反哺農(nóng)村數(shù)字化基金。如快手“幸福鄉(xiāng)村計(jì)劃”通過(guò)流量扶持，使云南咖啡豆客單價(jià)提升40%，驗(yàn)證了資源反哺的有效性。

6 討論

6.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)為鄉(xiāng)村振興提供了發(fā)展?jié)摿?/p>

數(shù)字經(jīng)濟(jì)為鄉(xiāng)村振興提供了“技術(shù)+市場(chǎng)”雙輪驅(qū)動(dòng)的革新路徑，其核心潛力體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈附加值提升與農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化兩大維度。數(shù)字化不僅重構(gòu)了生產(chǎn)、流通、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的協(xié)作邏輯，更通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策提升農(nóng)業(yè)附加值。在農(nóng)民收入端，電商平臺(tái)與數(shù)字技能培訓(xùn)的介入，使農(nóng)民收入來(lái)源從單一務(wù)農(nóng)拓展至“農(nóng)業(yè)+電商+服務(wù)”復(fù)合模式，具備將“小農(nóng)戶(hù)”轉(zhuǎn)化為“新農(nóng)商”的潛力，為鄉(xiāng)村振興注入可持續(xù)動(dòng)能。

6.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性分析

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性依賴(lài)于技術(shù)推廣與農(nóng)民適應(yīng)能力的動(dòng)態(tài)平衡。因此，需要開(kāi)發(fā)低成本、易操作的技術(shù)工具，降低使用門(mén)檻；或是建立“階梯式培訓(xùn)體系”，針對(duì)不同群體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)技能與高階課程，并將數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)納入地方政府長(zhǎng)期考核，確保財(cái)政投入與技術(shù)更新的持續(xù)性。

6.3 對(duì)策與建議

為釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)潛力并保障其可持續(xù)性，政府可構(gòu)建“基建—培訓(xùn)—合作”三位一體的政策框架。相關(guān)政府及單位應(yīng)設(shè)立“數(shù)字鄉(xiāng)村專(zhuān)項(xiàng)基金”，3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)行政村5G全覆蓋，重點(diǎn)補(bǔ)貼中西部冷鏈物流與倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，將生鮮損耗率從25%降至15%以下。在此基礎(chǔ)上實(shí)施技能普惠，教育部可聯(lián)合企業(yè)推出“數(shù)字農(nóng)技員”職業(yè)認(rèn)證，將培訓(xùn)與就業(yè)、創(chuàng)業(yè)資源掛鉤，目標(biāo)為年培訓(xùn)100萬(wàn)人次，并對(duì)老齡群體開(kāi)發(fā)“一鍵式”操作工具、進(jìn)而推行平臺(tái)反哺立法則要求頭部電商平臺(tái)將10%流量資源與30%鄉(xiāng)村振興專(zhuān)區(qū)利潤(rùn)反哺農(nóng)村數(shù)字化基金，同時(shí)，規(guī)范傭金比例（如≤5%），防止平臺(tái)壟斷擠壓農(nóng)民利潤(rùn)，并實(shí)施“西數(shù)東輸”計(jì)劃，中央財(cái)政定向支持西部基建，東部探索“數(shù)字合作社”模式，聚合小農(nóng)戶(hù)對(duì)接高端市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)

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