基于TAM/TPB的感知風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為的影響研究

關(guān)鍵詞應(yīng)急管理；農(nóng)業(yè)災(zāi)害；感知風(fēng)險(xiǎn)；TAM/TPB；結(jié)構(gòu)方程模型

中圖分類(lèi)號(hào)F326.1文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào) 0517-6611（2025）13-0264-05

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2025.13.052

開(kāi)放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

A Study on the Influence of Perceived Risk CognitionBased onTAM/TPBonFarmers’Participation in Agricultural DisasterEmergency Management

LI Dan，MENGMei（ColegeofublicAdministration（CollgeofLaw），XijiangAgricuuralUiversity，Urumqi，Xijang005） AbstractAgriculturaldisasteremergencymanagementisanimportantmeanstosurefaers’incomeanddispeseagiculturalusine risks.BasedontheTAM/TPBintegratedmodeland8O2validdataobtainedtroughsurveysinUrumqiCity，thisstudyusedstructuralquationodeltoifthiucingfctosofs’participatioilturalisasteergecyaagenteesultssodatte mainfactorsafctigfrs’artiatioinagicluraldsateregecyanageeteprceivdusefuess，ubjectiefun tionalrisk，ndotoalskndevdsfsotifantlf’illngssduabiltdjecti normpositivelyedfsartcipatioingicuraldisasteegcyaagntndetsizeaseiduesgt; subjetieouctioaliskndotoalisailyeds’partipatioicualdisastegeyat， comparedwithotioaliskfeseeoreocedoutonomicainsdlosessubjetieoegativelyfetsfuntalisk andmotionaliserceduefulessldectielfuctioalisndpercedeofusedoigifictelaioi thetwo.Basedotis，issugestedtoregthagcluraldisasteregecyanageentducatioadtraingndproplydre the internal impact of perceived risks on farmers.

Key WordsEmergency management;Agricultural disasters;Perceived risk ;TAM/TPB;Structural equation model

我國(guó)是目前世界上受農(nóng)業(yè)災(zāi)害最嚴(yán)重的國(guó)家之一。2023年全年農(nóng)作物受災(zāi)面積1053.93萬(wàn) hm² ，造成直接經(jīng)濟(jì)損失3454.5億元[1]。盡管我國(guó)已建立健全農(nóng)業(yè)應(yīng)急管理體制機(jī)制和法治，黨的十九大、二十大也多次強(qiáng)調(diào)要構(gòu)建多級(jí)聯(lián)動(dòng)、反應(yīng)靈敏的應(yīng)急管理體制，但由于農(nóng)業(yè)災(zāi)害發(fā)生的時(shí)間、頻次具有隨機(jī)性和不可預(yù)測(cè)性，加之應(yīng)對(duì)農(nóng)業(yè)災(zāi)害的主體農(nóng)戶缺少應(yīng)急管理知識(shí)和意愿，使得農(nóng)業(yè)應(yīng)急管理在實(shí)際操作中面臨諸多難題和局限[2]。農(nóng)業(yè)災(zāi)害通常是指對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生危害的自然或社會(huì)現(xiàn)象[3，其定義涵蓋范圍較廣泛，一般包括氣象災(zāi)害、病蟲(chóng)害等生物災(zāi)害、其他性災(zāi)害和人為的社會(huì)災(zāi)害（土地拋荒棄耕、荒漠化、水土污染等）[4]現(xiàn)有研究主要聚焦于農(nóng)業(yè)自然災(zāi)害如氣象災(zāi)害（極端天氣、高低溫、干旱、風(fēng)雹等）、生物災(zāi)害（病蟲(chóng)害等），并未過(guò)多考慮人類(lèi)行為對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)生的影響，因此該研究所指的農(nóng)業(yè)災(zāi)害也僅考慮氣象災(zāi)害和生物災(zāi)害。而針對(duì)應(yīng)急管理，習(xí)近平總書(shū)記曾明確強(qiáng)調(diào)，應(yīng)急管理是國(guó)家治理體系和治理能力的重要組成部分，承擔(dān)防范化解重大安全風(fēng)險(xiǎn)和處置各類(lèi)災(zāi)害的重要職責(zé)5；強(qiáng)調(diào)應(yīng)急管理應(yīng)堅(jiān)持防患于未然，做到早發(fā)現(xiàn)早預(yù)防，將災(zāi)害解決在萌芽狀態(tài)，減少災(zāi)害產(chǎn)生的負(fù)面影響[6]因此，該研究所指的農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理是指遇到上述農(nóng)業(yè)災(zāi)害能否正確及時(shí)地采取應(yīng)急管理措施

農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理的直接責(zé)任人和受益者，對(duì)農(nóng)業(yè)災(zāi)害的應(yīng)對(duì)行為是影響其成效的關(guān)鍵。近年來(lái)，已有大量學(xué)者認(rèn)識(shí)到，對(duì)于農(nóng)業(yè)災(zāi)害的應(yīng)急管理不能僅僅停留在政府主導(dǎo)、政策驅(qū)動(dòng)層面，激發(fā)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體農(nóng)戶的內(nèi)生動(dòng)力是關(guān)鍵所在。王全忠等7研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶對(duì)服務(wù)供給主體的信任程度直接影響病蟲(chóng)害統(tǒng)一防治服務(wù)的采納行為；嚴(yán)奉憲等8研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶的災(zāi)害損失認(rèn)知和減災(zāi)需求認(rèn)知對(duì)其參與減災(zāi)公共品合作供給具有顯著的正向影響；易福南等°運(yùn)用泊松模型探究了農(nóng)戶認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)采納行為的影響，并表明二者顯著正相關(guān)；王娜娜等[認(rèn)為，當(dāng)下小農(nóng)戶在應(yīng)對(duì)農(nóng)業(yè)災(zāi)害時(shí)因小農(nóng)經(jīng)營(yíng)的局限性，只治標(biāo)不治本，即應(yīng)對(duì)病蟲(chóng)害時(shí)只施用化學(xué)農(nóng)藥防治，而對(duì)土壤等深層次問(wèn)題置之不理，嚴(yán)重制約了農(nóng)業(yè)災(zāi)害的應(yīng)急管理。

在現(xiàn)實(shí)生活中，農(nóng)戶所做決策會(huì)受到多方面的影響，已有學(xué)者分別從計(jì)劃行為理論、感知價(jià)值理論、技術(shù)接受模型等角度考量農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為。有研究認(rèn)為，計(jì)劃行為理論中的行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采納意愿有顯著促進(jìn)作用，影響效應(yīng)排序?yàn)樾袨閼B(tài)度 gt; 主觀規(guī)范gt;感知行為控制[\"；也有研究認(rèn)為，感知有用性、感知易用性、主觀規(guī)范是影響農(nóng)戶采納意愿最關(guān)鍵的因素[12];

彭欣欣等[13]運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建了農(nóng)戶友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的影響因素，研究表明，感知有用性、感知易用性是影響農(nóng)戶采納意愿的重要因素，并且感知易用性能正向影響感知有用性；但是也有研究表明，感知有用性可顯著影響農(nóng)戶行為，而感知易用性影響并不顯著[14]。同時(shí)，雖然科學(xué)的生產(chǎn)行為能帶來(lái)一系列好處，但農(nóng)戶也能在此過(guò)程中感受到一定的風(fēng)險(xiǎn)，李明月等[15]研究認(rèn)為，感知風(fēng)險(xiǎn)間接影響農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿和行為，并且感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為影響最大。

技術(shù)接受模型（TAM）和計(jì)劃行為理論（TPB）可以有效闡釋農(nóng)戶在面對(duì)不同情景中的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為，但目前學(xué)術(shù)界多單一考慮計(jì)劃行為理論或技術(shù)接受理論對(duì)農(nóng)戶采納意愿的影響，較少結(jié)合二者綜合考量，也鮮有將此理論應(yīng)用于農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理場(chǎng)域下；同時(shí)僅考慮TAM/TPB理論對(duì)農(nóng)戶行為的正向影響，未將風(fēng)險(xiǎn)因素納入其中，不能有效闡述農(nóng)戶的決策和行為傾向?；诖?，該研究以TAM/TPB理論的整合模型為基本研究框架，橫向拓寬研究變量，以期更全面感知在農(nóng)戶面對(duì)農(nóng)業(yè)災(zāi)害時(shí)，應(yīng)急管理行為受哪些因素的影響；并依據(jù)農(nóng)戶自身的特性將感知風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行細(xì)致的區(qū)分，劃分為功能性風(fēng)險(xiǎn)和情感性風(fēng)險(xiǎn)兩部分，從不同角度思考農(nóng)戶對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知。

1理論分析與研究假設(shè)

1989年，Davis[16提出技術(shù)接受模型，技術(shù)接受模型認(rèn)為行為意向是由想用的態(tài)度和感知有用性共同決定的，而想用的態(tài)度主要由感知有用性和感知易用性共同決定。感知有用性一般指?jìng)€(gè)體預(yù)期采取某個(gè)行為可為自身帶來(lái)利益多寡的判斷，農(nóng)戶在參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理前，會(huì)對(duì)采用應(yīng)急管理后所帶來(lái)的效益進(jìn)行權(quán)衡，從而判斷是否應(yīng)該進(jìn)行農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理。根據(jù)期望理論可知，當(dāng)農(nóng)戶感知到采用農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理的效價(jià)和期望值足夠大時(shí)，則會(huì)認(rèn)為該投人是值得的，從而產(chǎn)生行為意愿，反之則不會(huì)采納，因此從這個(gè)角度來(lái)看，感知有用性可直接影響農(nóng)戶判斷?；诖?，提出假設(shè)H1：感知有用性正向影響農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為。感知易用性是指?jìng)€(gè)體對(duì)實(shí)施某種行為的難易度評(píng)價(jià)，當(dāng)某種行為容易實(shí)現(xiàn)，則會(huì)對(duì)該行為產(chǎn)生較大的信心，采取行為的可能性就越大；反之，如果感知某種行為有較高的難度，且不容易理解，則采取行為的可能性就會(huì)降低，因此若農(nóng)戶感知到農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理的知識(shí)容易掌握、有關(guān)設(shè)備容易上手，采納意愿就會(huì)強(qiáng)烈，故而感知易用性可直接影響農(nóng)戶的參與行為。基于此，提出假設(shè)H2：感知易用性正向影響農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為。

Ajzen[17]提出的計(jì)劃行為理論側(cè)重于強(qiáng)調(diào)除行為態(tài)度外，主觀規(guī)范對(duì)行為意愿的影響。主觀規(guī)范反映了主體在做行為決策時(shí)感知到的他人或外部環(huán)境的影響或壓力[18]。親友街坊是農(nóng)戶日常從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為最頻繁接觸的群體，對(duì)于農(nóng)戶的影響力不言而喻，由于其共處于同一社會(huì)群體中，有相近的行為習(xí)慣和思維觀念，彼此間相互影響形成一致的行為準(zhǔn)則；同時(shí)當(dāng)村內(nèi)生產(chǎn)大戶率先進(jìn)行農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理并獲得較高收益時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的跟風(fēng)效應(yīng)，并且，若生產(chǎn)大戶影響力足夠大，跟風(fēng)效應(yīng)就會(huì)更加明顯?；诖?，提出假設(shè)H3：主觀規(guī)范正向影響農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為。

有學(xué)者將個(gè)體感知風(fēng)險(xiǎn)界定為經(jīng)濟(jì)、功能、安全、時(shí)間、隱私、社會(huì)、服務(wù)和心理風(fēng)險(xiǎn)[19]；也有將感知風(fēng)險(xiǎn)劃分為社會(huì)、實(shí)踐、財(cái)政、身體、功能和心理六類(lèi)[20]，考慮到農(nóng)戶自身特性和調(diào)查的便捷性，將感知風(fēng)險(xiǎn)凝練為功能性風(fēng)險(xiǎn)和情感性風(fēng)險(xiǎn)。功能性風(fēng)險(xiǎn)側(cè)重于受外界各種因素干擾致使個(gè)體遭受利益損失，此利益多指金錢(qián)上的損失，如前期投入與回報(bào)不成正比、農(nóng)作物產(chǎn)量下降等，此類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)一般無(wú)法預(yù)知，難以識(shí)別；情感性風(fēng)險(xiǎn)更多的是依據(jù)個(gè)體自身特性對(duì)某種行為進(jìn)行的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)判，多指非經(jīng)濟(jì)性的風(fēng)險(xiǎn)感知，突出的是個(gè)體內(nèi)在情感評(píng)價(jià)，如對(duì)風(fēng)險(xiǎn)承受能力較低、學(xué)習(xí)能力較弱等。感知風(fēng)險(xiǎn)強(qiáng)烈的個(gè)體傾向于保守狀態(tài)，不做任何創(chuàng)新性的嘗試，而風(fēng)險(xiǎn)承受能力較強(qiáng)的個(gè)體敢于冒險(xiǎn)，對(duì)新興的事物接受能力也更強(qiáng)。基于此，提出假設(shè)H4：功能性風(fēng)險(xiǎn)負(fù)向影響農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為；H5：情感性風(fēng)險(xiǎn)負(fù)向影響農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為。

到建功等[21通過(guò)實(shí)證分析認(rèn)為，農(nóng)戶有強(qiáng)烈的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避特性，但經(jīng)濟(jì)效益感知和感知易用性可對(duì)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避起到抑制作用，這與該研究具有一致性，當(dāng)農(nóng)戶感知參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為能帶來(lái)足夠收益時(shí)，原本對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂就會(huì)逐步下降，在綜合權(quán)衡后，如果所得收益優(yōu)于所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，則傾向于采納，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)承受能力較強(qiáng)的農(nóng)戶，只要感知到利益足夠大，則傾向于忽視風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)，若農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理技術(shù)容易掌握，多數(shù)人的選擇是做出一些簡(jiǎn)單的嘗試，這與農(nóng)戶的保守性心理是吻合的，當(dāng)感知到該技術(shù)足夠簡(jiǎn)單，原先對(duì)于未知風(fēng)險(xiǎn)的恐懼也會(huì)逐步降低，從而采納的意愿會(huì)得到增強(qiáng)；并且，若周?chē)址欢荚谶M(jìn)行農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理，則農(nóng)戶會(huì)默認(rèn)為該風(fēng)險(xiǎn)較低，愿意主動(dòng)花費(fèi)時(shí)間和精力去了解，以期和群體達(dá)到行動(dòng)的一致性；親人的支持能進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)未知行為探索的信心，堅(jiān)定所做選擇的正確性，原本的擔(dān)憂也會(huì)得到有效消解?；诖?，提出假設(shè)H6：感知有用性負(fù)向影響功能性風(fēng)險(xiǎn)；H7：感知有用性負(fù)向影響情感性風(fēng)險(xiǎn)；H8：感知易用性負(fù)向影響功能性風(fēng)險(xiǎn)；H9：感知易用性負(fù)向影響情感性風(fēng)險(xiǎn)；H10：主觀規(guī)范負(fù)向影響功能性風(fēng)險(xiǎn)；H11：主觀規(guī)范負(fù)向影響情感性風(fēng)險(xiǎn)。

綜上所述，構(gòu)建農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為模型（圖1），各變量具體含義見(jiàn)表1。

2研究方法

2.1數(shù)據(jù)來(lái)源新疆是我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要基地，調(diào)研組于2023年10—12月在新疆烏魯木齊開(kāi)展調(diào)研，調(diào)研區(qū)域覆蓋烏魯木齊市下轄水磨溝區(qū)、沙依巴克區(qū)、新市區(qū)、天山區(qū)、烏魯木齊縣；調(diào)查采取分層抽樣的方法累計(jì)發(fā)放問(wèn)卷850份，剔除無(wú)效問(wèn)卷和規(guī)律性作答，獲得有效問(wèn)卷802份，問(wèn)卷有效率 94.35% 。

2.2量表設(shè)計(jì)部分變量參考 Davis[16-17.19]等的研究成果，依照該研究特性進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整修改，另一部分變量經(jīng)過(guò)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜已芯空撟C并在問(wèn)卷預(yù)調(diào)查的基礎(chǔ)上確定，具體見(jiàn)表1。

3結(jié)果與分析

3.1樣本描述性分析受訪農(nóng)戶中男性比例為 58.35% ，女性比例為 41.65% ；受訪者年齡多為40歲以上；文化程度小學(xué)及以下的占 45.01% ；大部分受訪者都進(jìn)行過(guò)農(nóng)業(yè)種植培訓(xùn)和加入合作社； 77.68% 的受訪者有農(nóng)作物風(fēng)險(xiǎn)受災(zāi)經(jīng)歷，具體見(jiàn)表2。

3.2信效度檢驗(yàn)運(yùn)用SPSS26軟件，對(duì)相關(guān)變量分別進(jìn)行信效度檢驗(yàn)，結(jié)果顯示：各變量的Alpha值為 0.789～0.895 ，均大于0.6;KMO值為 0.698～0.838 ，均大于0.6，表明問(wèn)卷整體信效度良好，可進(jìn)行下一步分析。

運(yùn)用Amos26軟件，對(duì)基于TAM/TPB理論的感知風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為影響的結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行構(gòu)建，并將該次調(diào)研數(shù)據(jù)代人其中進(jìn)行擬合度運(yùn)算。經(jīng)與適配度指標(biāo)推薦值進(jìn)行比較，各項(xiàng)指標(biāo)均滿足推薦值標(biāo)準(zhǔn)（表3）。綜合認(rèn)為，該模型設(shè)定符合要求。

3.3結(jié)果分析由圖2、表4可知，模型的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)中感知有用性、主觀規(guī)范正向影響農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為，在0.05的置信度水平上通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)；功能性風(fēng)險(xiǎn)、情感性風(fēng)險(xiǎn)負(fù)向影響農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為，并分別通過(guò)了0.001、0.01的顯著性水平檢驗(yàn)；主觀規(guī)范可降低農(nóng)戶的功能性風(fēng)險(xiǎn)和情感性風(fēng)險(xiǎn)，從而提高農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理的行為；感知有用性僅可降低農(nóng)戶對(duì)功能性風(fēng)險(xiǎn)的感知；感知易用性與農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為、功能性風(fēng)險(xiǎn)、情感性風(fēng)險(xiǎn)均未通過(guò)顯著性水平檢驗(yàn)，具體分析如下：

（1）農(nóng)戶的感知特性是影響農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理的關(guān)鍵因素，而感知風(fēng)險(xiǎn)則是對(duì)農(nóng)戶參與行為造成影響的先導(dǎo)因素，二者之間呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系。

首先，由表4可知，感知有用性是影響農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理的主因，標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.30，表明農(nóng)戶在做行為決策時(shí)，通過(guò)對(duì)參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理利好的判斷，對(duì)該行為的認(rèn)同和信任超過(guò)了其對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的防范，從而更傾向于進(jìn)一步了解此方面知識(shí)，特別是近些年國(guó)家大力推行現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)，農(nóng)戶感受到進(jìn)行農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理能有效降低農(nóng)業(yè)損失，感知有用性也因此大大提高，進(jìn)而促進(jìn)行為的轉(zhuǎn)化，H1假設(shè)得到驗(yàn)證。主觀規(guī)范也可顯著提升農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為，其標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.15，表明親友鄰居的認(rèn)同和使用以及家人的支持可增強(qiáng)農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理的信心。小農(nóng)戶往往有很強(qiáng)的從眾效應(yīng)和避險(xiǎn)心理，廣泛推動(dòng)農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理可降低農(nóng)戶對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)感知，家人的支持可提升其信心，增強(qiáng)行為意愿，H3假設(shè)通過(guò)驗(yàn)證。而感知易用性并未能影響農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為，經(jīng)了解該地區(qū)農(nóng)戶學(xué)歷較低，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中常依據(jù)祖輩經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理并未有過(guò)多接觸，假設(shè)H2未通過(guò)檢驗(yàn)。

其次，表4還證實(shí)功能性風(fēng)險(xiǎn)、情感性風(fēng)險(xiǎn)對(duì)農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為具有負(fù)向影響，標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為-0.34，-0.23 。說(shuō)明在推行農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理初期，農(nóng)戶往往是先基于對(duì)農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理評(píng)判再產(chǎn)生行為意愿，特別是對(duì)于功能性風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂進(jìn)一步阻礙農(nóng)戶參與行為的提高，進(jìn)行農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理意味著額外的成本支出、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)意味著收益不穩(wěn)定，加上缺乏系統(tǒng)性的農(nóng)業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)，仍然擔(dān)憂在進(jìn)行農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理過(guò)程中會(huì)降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)量；趨利避害、小農(nóng)思維根植于農(nóng)戶意識(shí)形態(tài)中，加深了農(nóng)戶對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂，從而阻礙了農(nóng)戶參與行為，假設(shè)H4、H5得到驗(yàn)證。

（2）農(nóng)戶感知特性能降低感知風(fēng)險(xiǎn)。從圖2、表4可知，農(nóng)戶的感知有用性可負(fù)向影響功能性風(fēng)險(xiǎn)，而主觀規(guī)范負(fù)向影響功能性風(fēng)險(xiǎn)、情感性風(fēng)險(xiǎn)，標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)分別為-0.89、-0.26、-0.34 ，這組數(shù)據(jù)不僅說(shuō)明感知特性和感知風(fēng)險(xiǎn)之間的負(fù)向關(guān)系，也進(jìn)一步證明感知特性可降低功能性風(fēng)險(xiǎn)和情感性風(fēng)險(xiǎn)。感知有用性可大幅度降低農(nóng)戶的功能性風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)農(nóng)戶意識(shí)到參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理可以降低農(nóng)業(yè)損失，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的畏懼就會(huì)逐漸降低，從而降低對(duì)功能性風(fēng)險(xiǎn)的感知，假設(shè)H6得到驗(yàn)證；而感知有用性與情感性風(fēng)險(xiǎn)之間并未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，原因在于農(nóng)戶對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的承受能力較弱，加上調(diào)查對(duì)象年齡普遍較大、學(xué)歷偏低，學(xué)習(xí)科學(xué)的應(yīng)急管理知識(shí)比較吃力，主動(dòng)采納的行為意愿較低，假設(shè)H7未通過(guò)檢驗(yàn)。主觀規(guī)范對(duì)功能性風(fēng)險(xiǎn)、情感性風(fēng)險(xiǎn)均有負(fù)向影響，表明親友街坊的認(rèn)可和使用以及家人的支持可減輕農(nóng)戶對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂，這是比較符合農(nóng)村實(shí)際情況的，農(nóng)戶常常有很強(qiáng)的從眾效應(yīng)，當(dāng)周?chē)址欢计毡閰⑴c農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理后農(nóng)戶對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的畏懼會(huì)逐漸降到低點(diǎn)，并且在家人的支持作用下，會(huì)更加堅(jiān)定其信心，行為意愿會(huì)逐步提高，假設(shè)H10、H11通過(guò)檢驗(yàn)。值得注意的是，感知易用性與農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為和感知風(fēng)險(xiǎn)并無(wú)明顯的關(guān)聯(lián)，據(jù)了解，該地區(qū)農(nóng)戶對(duì)于農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理各種方式的易用性無(wú)過(guò)多概念，因此無(wú)法有效降低農(nóng)戶感知風(fēng)險(xiǎn)，假設(shè)H8、H9未通過(guò)檢驗(yàn)。

4結(jié)論

通過(guò)對(duì)農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為的影響進(jìn)行分析，以TAM/TPB理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建了農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為影響因素的結(jié)構(gòu)方程模型，并依據(jù)在烏魯木齊市實(shí)地調(diào)研的802份問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證性分析，有關(guān)結(jié)論如下：

（1）由結(jié)構(gòu)方程模型可知，TAM/TPB理論涉及的“感知有用性”“主觀規(guī)范”均正向影響農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為，在二者的影響中，“感知有用性”對(duì)農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為的影響較大，“主觀規(guī)范”影響稍弱；“感知易用性”對(duì)農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急行為無(wú)明顯的影響作用。

（2）“功能性風(fēng)險(xiǎn)”“情感性風(fēng)險(xiǎn)”對(duì)農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理行為有明顯的抑制作用，相較于“情感性風(fēng)險(xiǎn)”，農(nóng)戶更加擔(dān)憂進(jìn)行農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理前期投入成本過(guò)高，以及由此可能產(chǎn)生的農(nóng)業(yè)災(zāi)害加重、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量下降等。

（3）“感知有用性”“主觀規(guī)范”均負(fù)向影響“功能性風(fēng)險(xiǎn)”，特別是“感知有用性”對(duì)于降低農(nóng)戶的“功能性風(fēng)險(xiǎn)”感知更加有效；“主觀規(guī)范”不僅可以降低農(nóng)戶的“功能性風(fēng)險(xiǎn)”感知，還能有效改善其“情感性風(fēng)險(xiǎn)”感知，從而促進(jìn)農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理的提高。

5建議

（1）強(qiáng)化農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理教育和培訓(xùn)。首先，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該盡快完善基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，確保寬帶、網(wǎng)線村村通、家家通，使農(nóng)戶有良好的條件借助互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施線上學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理有關(guān)知識(shí);其次，村兩委、農(nóng)村合作社、意見(jiàn)領(lǐng)袖要積極發(fā)揮作用，多組織開(kāi)展農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理知識(shí)普及教育，同時(shí)，鼓勵(lì)社會(huì)、企業(yè)、公益組織共同助力農(nóng)戶應(yīng)急管理能力的提升，緩解其當(dāng)下依靠舊有經(jīng)驗(yàn)耕種導(dǎo)致農(nóng)業(yè)產(chǎn)量下降的窘境。

（2）正視感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)農(nóng)戶的內(nèi)在影響，特別是在目前農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理還未健全的情況下，農(nóng)戶往往有較大的風(fēng)險(xiǎn)感知，擔(dān)心付出與回報(bào)不成正比，因此，政府要考慮通過(guò)規(guī)劃引導(dǎo)、健全農(nóng)業(yè)災(zāi)害補(bǔ)貼方式等配套措施，提高農(nóng)戶對(duì)未知風(fēng)險(xiǎn)的承受能力；并在此基礎(chǔ)上發(fā)揮黨員、村干部、合作社的帶動(dòng)作用，多方合力共同推動(dòng)農(nóng)戶孕養(yǎng)正確的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)價(jià)值觀

（3）鼓勵(lì)基層工作者開(kāi)展線上宣傳。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)時(shí)代自媒體的優(yōu)勢(shì)，利用快手、抖音、視頻號(hào)等多種形式開(kāi)展農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理教育，重點(diǎn)圍繞當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)開(kāi)展全流程培訓(xùn)，講解常見(jiàn)的災(zāi)害應(yīng)急管理知識(shí)，培育農(nóng)戶現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)種植理念。

參考文獻(xiàn)

[1］國(guó)家防災(zāi)減災(zāi)救災(zāi)委員會(huì)辦公室應(yīng)急管理部發(fā)布2023年全國(guó)自然災(zāi)害基本情況[EB/OL].（2024-01-20）[2024-03－19].https：//www.mem. gov.cn/xw/yjglbgzdt/202401/t20240120_475697. shtml.

[2]張淑玉，楊立敏，侯丹丹.基于PPRR理論的團(tuán)場(chǎng)農(nóng)業(yè)災(zāi)害應(yīng)急管理能力評(píng)估研究：以新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第一師三團(tuán)為例[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2022，61（17） 60-68.

[3]嚴(yán)立冬.農(nóng)村災(zāi)害系統(tǒng)與農(nóng)村災(zāi)害經(jīng)濟(jì)學(xué)（續(xù)完）[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)，1994（5） ：13-17.

[4]張艷，何愛(ài)平，趙仁杰.我國(guó)災(zāi)害經(jīng)濟(jì)研究現(xiàn)狀特征與發(fā)展趨勢(shì)的文獻(xiàn)計(jì)量分析[J].災(zāi)害學(xué)，2016，31（4）：150-156.

[5]麻吉亮，孔維升，朱鐵輝.農(nóng)業(yè)災(zāi)害的特征、影響以及防災(zāi)減災(zāi)抗災(zāi)機(jī)制：基于文獻(xiàn)綜述視角[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2020，37（5） ：122-129.

[6]習(xí)近平在中央政治局第十九次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)充分發(fā)揮我國(guó)應(yīng)急管理體系特色和優(yōu)勢(shì) 積極推進(jìn)我國(guó)應(yīng)急管理體系和能力現(xiàn)代化[J].中國(guó)應(yīng)急管理，2019（12） ：4-5.

[7]王全忠，田中寶，潘錦云，等.信任能否促進(jìn)農(nóng)戶選擇病蟲(chóng)害統(tǒng)一防治服務(wù)？[J].中國(guó)農(nóng)村觀察，2022（4）：115-133.

[8]嚴(yán)奉憲，柳穎.農(nóng)村社區(qū)減災(zāi)公共品供給中農(nóng)戶認(rèn)知研究：基于湖北省農(nóng)戶調(diào)查數(shù)據(jù)[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2015（1）：75-83.

[9]易福南，王芳，柯佑鵬，等.農(nóng)戶認(rèn)知、經(jīng)濟(jì)激勵(lì)與農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采納行為研究：基于海南省萬(wàn)寧市347個(gè)檳榔種植戶的調(diào)查數(shù)據(jù)[J].林業(yè)經(jīng)濟(jì)，2022，44（7） ：52-66.

[10]王娜娜，付偉.農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中小農(nóng)戶的生態(tài)困境：以山東省孟村農(nóng)戶農(nóng)藥施用為例[J].南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2022，22（3）：96-104.

[11]顏玉琦，陳美球，張潔，等.農(nóng)戶環(huán)境友好型耕地保護(hù)技術(shù)的采納意愿與行為響應(yīng)：基于江西省1092戶農(nóng)戶測(cè)土配方施肥技術(shù)應(yīng)用的實(shí)證[J].中國(guó)土地科學(xué)，2021，35（10）：85-93.

[12]李子琳，韓逸，郭熙，等.基于SEM的農(nóng)戶測(cè)土配方施肥技術(shù)采納意愿及其影響因素研究[J].長(zhǎng)江流域資源與環(huán)境，2019，28（9）：2119-2129.

[13]彭欣欣，陳美球，王思琪，等.基于TAM的農(nóng)戶環(huán)境友好型技術(shù)采納意愿的影響分析：以測(cè)土配方施肥技術(shù)為例[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2021，42（5） ：209-218.

[14］蔡志堅(jiān).農(nóng)村信息化背景下農(nóng)戶技術(shù)接受模型及實(shí)證研究[J].科技進(jìn)步與對(duì)策，2010，27（21）：52-55.

[15]李明月，陳凱.農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿與行為的實(shí)證分析[J].華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2020（4）：10-19，173-174.

[16]DAVIS F D. Perceived usefulness，perceived ease of use，and user accept-anceof information technology[J].MISquarterly，1989，13（3）：319-340.

[17]AJZEN I. The theory of planned behavior[J].Organizational behavior andhuman decision processes，1991，50（2） ：179-211.

[18]張占錄，張雅婷，張遠(yuǎn)索，等.基于計(jì)劃行為理論的農(nóng)戶主觀認(rèn)知對(duì)土地流轉(zhuǎn)行為影響機(jī)制研究[J].中國(guó)土地科學(xué)，2021，35（4）：53-62.

[19]楊青，劉，錢(qián)新華.各類(lèi)網(wǎng)上支付模式及消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)研究[J].上海金融，2011（4）：32-37.

[20]STONE R N，GRΦNHAUG K. Perceived risk： Further considerations forthe marketing discipline[J]. European joumal of marketing，1993，27（3） ：39-50.

[21]郅建功，顏廷武.技術(shù)感知、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避與農(nóng)戶秸稈還田技術(shù)采納行為：基于對(duì)鄂皖冀3省1490個(gè)農(nóng)戶的調(diào)查[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境，2021，35（11） ：74-80.